tiểu luận xây dựng content marketing cho thương hiệu thời trang kmann unexpected

I.Tổng quan về dự án doanh nghiệp 1: Tên thương hiệu và logoKMANN Unexpected là tên thương hiệu do nhóm thành lập đượclấy ý tưởng từ chữ cái đầu của từng thành viên trong nhóm , ý nghĩat

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

HỒ CHÍ MINH

BỘ MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ Môn: Content Marketing

XÂY DỰNG CONTENT MARKETING CHO THƯƠNG HIỆU THỜI TRANG

KMANN UNEXPECTED

Giảng viên: Cô Nguyễn Thị Hằng

Sinh viên thực hiện: Nhóm 06

NGUYỄN HỮU KHÁNH MSSV :PS34842

LÊ THỊ NGỌC MAI MSSV :PS33024

HÀ THỊ BÍCH NGÂN MSSV :PS33930

TRẦN VĂN NAM MSSV :PS36073

PHẠM TUẤN ANH MSSV :PS35672

Lớp: EC18326_T

Hồ Chí Minh - tháng 3 năm 2023

I.Tổng quan về dự án doanh nghiệp

1: Tên thương hiệu và logo

KMANN Unexpected là tên thương hiệu do nhóm thành lập được

lấy ý tưởng từ chữ cái đầu của từng thành viên trong nhóm , ý nghĩa thương hiệu là mỗi người trong nhóm điều là những mảnh ghép không thể thiếu để tạo ra một thương hiệu bền vững Unexpected là sự bất ngờ

vì mỗi thành viên trong nhóm điều là những bạn từ xa lạ nhưng vô tình

gặp nhau khá bất ngờ , nên nhóm mới có tên là KMANN Unexpected

Ý nghĩa của logo là sự bền vững không buông bỏ khi gặp trở ngại.

2 : Hình thức kinh doanh và lĩnh vực hoạt động

Nhóm kinh doanh theo về thời trang ( Fashion ) , muốn tạo ra những sản phẩm chất lượng , giá thành tốt nhất so với chất lượng đem lại và đặc biệt tạo ra sự khác biệt không dụng hàng với nhửng sản phẩm ngoài thị trường

Hiện nhóm đang hoạt động lĩnh vực thời trang ( Fashion ) với mục tiêu muốn tạo ra sản phẩm chất lượng mang tính sáng tạo theo ý thích của mọi người Hiện tại nhóm đang bán offline và online trên các sàn thương mại điện tử +Văn phòng : Lê Văn Khương Quận 12 TPHCM

+Liên hệ : 0362619751

3: Những sản phẩm và dịch vụ tiêu biểu

Nhóm đang kinh doanh những mặt hàng chủ yếu như : T-shit , mũ , túi và hoodie zip Hoodie zip là sản phẩm chủ lực của nhóm vì đây là món đồ giới trẻ hiện nay rất thích Không chỉ giữ ấm và chống nắng mà đây cũng là một món thời trang dể mặc , dể phối đồ và hơn hết là kiểu dáng Basic rất phù hợp với mọi điều kiện thời tiết và mọi hoàn cảnh trong cuộc sống hàng ngày

Những dịch vụ tiêu biểu của nhóm là tự thiết kế lên kế hoạch và sau đó tạo

ra sản phẩm như mọi người muốn

Sản phẩm Chất liệu Giá

Vải Canvas 150.000VND

Too long to read on your phone? Save to

read later on your computer

Save to a Studylist

Poly 4 chiều

NỈ da cá pha poly

4 chiều

400.00VND

2: Tổ chức nhân sự :

Công việc

STT Bộ phận Thành viên

1 Nhà sáng tạo nội dung Nguyễn Hữu Khánh

Phạm Tuấn Anh

Lê Thị Ngọc Mai

Hà Thị Bích Ngân

Chịu trách nhiệm sản xuất nội dung dưới dạng văn bản, hình ảnh, video, để đăng tải lên các nền tảng tiếp thị của doanh nghiệp

Để thu hút lưu lượng truy cập hoặc khách hàng tiềm năng nhà sáng tạo nội dung cần phần nghiên cứu xem nội dung nào là phù hợp nhất với chiến lược marketing của họ.

2 Nhà quản lý tiếp thị nội

dung Lê thị Ngọc Mai Hà Thị Bích Ngân Quản lí lý lịch đăng nội dung điều phối hoặc tự

xây dựng ý tưởng nội dung

và đảm bảo những nhà sáng tạo nội dung khác hoàn thành công việc đúng tiến độ Quản lý các phần mềm tự động hóa tiếp thị , phần mềm quản trị nội dung và bất kì công cụ quản lý quy trình công việc nội bộ khác mà doanh nghiệp sử dụng.

3 Phân tích và tối ưu nội

dung

Phạm Tuấn Anh Nhân sự theo dõi, phân

tích những nội dung nào đang hoạt động tốt và những gì cần phải cải

thiện Họ phân tích dữ liệu chính xác chuyên sâu để cung cấp cho các thành viên khác trong đội ngũ marketing nội dung

bén trong tinh chỉnh lẫn sáng tạo nội dung Họ biết cách cải thiện sản phẩm của những người sáng tạo nội dung, đồng thời truyền tải thông điệp phù hợp

5 Nhà quản lý phân phối

nội dung Nguyễn Hữu Khánh Phạm Tuấn Anh

Lê Thị Ngọc Mai

Hà Thị Bích Ngân Phạm Tuấn Anh

Quản lí lý lịch đăng nội dung điều phối hoặc tự xây dựng ý tưởng nội dung và đảm bảo những nhà sáng tạo nội dung khác hoàn thành công việc đúng tiến

độ Quản lý các phần mềm

tự động hóa tiếp thị , phần mềm quản trị nội dung và bất kì công cụ quản lý quy trình công việc nội bộ khác

mà doanh nghiệp sử dụng

II.Định hướng chiến lược và xây dựng kế hoạch marketing nội dung

1 Định hướng chiến lược marketing nội dung

Mục tiêu : Tất cả mọi người nam và nữ , những học sinh sinh viên và người đi làm Phân tích nhu cầu về nội dung của doanh nghiệp theo mô hình 5W – 1H : Who :

Khách hàng tiềm năng mà hãng muốn đến là học sinh sinh viên và những ngưởi đã

đi làm Với giá thành mà hãng đưa ra những bạn xuống tiền để sỡ hựu sãn phẩm luôn yêu thích thời trang và chất liệu tốt , những người sử dụng sản phẩm thường

là những bạn học sinh sinh viên luôn muốn chất lượng tốt và đơn giản trong những Oufit hàng ngày Người dùng hiện nay rất thông minh khi họ xuống tiền chọn 1 sản phẩm thì họ bị ảnh hưởng bởi chất lượng mà mẫu mã hợp mắt

What :

Sản phẩm mà nhóm muốn giới thiệu gồm có các mặt hàng như áo Hoodie, quần sooc, nón, áo thun, túi sách

Đặc điểm của sản phẩm: thời trang, phong cách, mới mẻ, hiện đại, trẻ trung phù hợp với xu hướng các bạn trẻ ngày nay

Chất liệu vải:

+Vải nỉ da cá

Chất liệu vải nỉ da cá có thành phần 35% cotton và 65% sợi polyester tổng hợp Đây là loại vải sử dụng để may áo hoodie phổ biến tại Việt Nam với cách thức đan một mặt mềm mịn và mặt còn lại sẽ là da cá

Đặc điểm:

Ưu điểm: Với sợi vải nỉ bông giúp áo thoáng mát hơn Loại vải này có đa dạng màu sắc khác nhau với độ co giãn tốt nên đem lại khả năng chống nhăn hiệu quả Khi may hoodie sẽ giúp chiếc áo được cứng cáp và đứng form hơn

Áo thun, nón, túi chất liệu coton thoáng mát

Where :

+ Bạn có thể tìm thấy sản phẩm ở trên các sàn thương mại điện tử, lazada, tiki, shopee, tiktok

+ Tại cửa hàng của shop

+ Chủ yếu ở khu vực các thành phố lớn, đông dân cư

When :

Nhóm sẽ cố gắng thực hiện dự án này dự tính trong vòng 1 tháng 15 ngày +Ngày bắt đầu :10/3/2023

+ Thời gian để hoàn thành 1 giai đoạn của dự án là:

+ Khởi động dự án Ý tưởng của dự án được thử nghiệm cẩn thận để chắc chắn rằng dự án đó có mang lại lợi ích cho doanh nghiệp/ tổ chức hay không …(3 Ngày)

Lên kế hoạch …(7 Ngày)

Tiến hành dự án …(32 Ngày)

Báo cáo kết quả dự án …(2 Ngày)

Đóng dự án (1 Ngày)

Why :

Mục tiêu của chiến lược này là :

+ Tạo khách hàng tiềm năng chất lượng cao

+ Nâng cao nhận thức về thương hiệu đến tăng giá trị khách hàng và cải thiện tỷ lệ giới thiệu của thương hiệu

+ Tăng doanh thu

Tại sao lại sử dụng sản phẩm này?

Túi xách: Các cô nàng sinh viên thường ưa thích các mẫu túi đeo vai hoặc túi đeo chéo có kích thước nhỏ gọn, thiết kế đơn giản và sang trọng

Quần áo: Môi trường đại học thường có rất ít nội quy về ăn mặc, cho phép sinh viên tự do thể hiện cá tính bản thân Do đó, có thể mix đồ và theo đuổi phong cách thời trang mình mong muốn

+ Với sự bùng nổ của công nghệ 4.0, hiện nay rất nhiều người sử dụng mạng xã hội Mạng xã hội là một vũ khí lợi hại, chúng có thể duy trì thời gian tồn tại của xu hướng thời trang

+ Và các KOL, người nổi tiếng review nên chính vì thế nhóm chúng em đã quyết định tạo ra các phẩm đi theo Trend, Xu hướng trên mạng xã hội phù hợp với sự năng động của cá bạn trẻ

How :

Dự án này tiêu tốn bao nhiêu tiền?

-Dự án này tốn 3-6 triệu

Làm cách nào để khách hàng chú ý tới sản phẩm?

+ Sử dụng các công cụ SEO, PPC,

+ Viết content, social media

2 Chân dung khách hàng mục tiêu

Chuyên môn:

Độ tuổi từ 13-25 tuổi, sống ở thành thị

Là học sinh, sinh viên, người làm partime

Tài chính :

Khoảng từ 3- 15 triệu

Thích sử dụng thẻ hơn tiền mặt

Tâm lý : Dùng Facebook 24/7, năng động trên các nền tảng mạng xã hội

Thích săn vocher trên shopee, tiki, lazada

Mong muốn sự mới mẻ, năng động, trẻ trung

Những trải nghiệm mới lạ:

- Phong cách mới, độc lạ kiểu dáng

- Những ưu đãi tốt để bớt nhọc nhằn khi rút ví thanh toán

Ảnh hưởng:

-Đồng nghiệp, bạn bè

- Mạng xã hội, KOL

Làm cho mọi thứ thuận lợi :

- Ưu đãi tốt, giá hời

- Mã giảm giá, phần thưởng, quà

- Bền, đẹp, thẩm mỹ, phong cách

- Thời thượng, đúng mốt, bắt kịp trend

3 Lựa chọn kênh xuất bản nội dung và giải thích lý do

- Social Media

- Blog/Website

- Email

- Landing page…

-Lựa chọn kênh phân phối nội dung:

-Social media:

+Facebook:

https://www.facebook.com/profile.php?id=100090989423248&mibextid=LQQJ4d +Tiktok

: https://www.tiktok.com/@kmann_unexpected

-Email/website:

utm_source=sign_in_no_continue&pli=1&zx=cigciko2wx9f

4 Xây dựng kế hoạch nội dung

-Thông điệp : “Chất lượng làm nên thương hiệu”

-Lịch biên kịch :

S

T

T

Ngày

xuất

bản

Ngày

hoàn

thành

Trạng thái Người phụ

trách

Yêu cầu Kênh

Social

Link đăng tải

1 05/03/

2023

10/03/

2023

Hoàn Thành

Khánh,Ngân ,Tuấn Anh , Mai , Nam

Phác họa sản phẩm

2 10/03/

2023

11/03/

2023

Hoàn Thành

Khánh Làm bản

hoàn chĩnh bằng Photoshop

3 20/03/

2023

20/03/

2023

Hoàn Thành

Tuấn Anh Tạo kênh

Social trên

Fb, Tiktok

TikTOk, Facebook

https:// www.tiktok com/

@kmann_un

expected https:// www.facebo ok.com/ profile.php? id=1000909 89423248& mibextid=LQ QJ4d

4 20/03/

2020

Dự

kiến

27/03/

2023

Đang thực hien

Khánh , Ngân

Làm ra sản phẩm hoàn chỉnh

5 Dự kiến

28/03/

2023

Đang thực hiện

Khánh,Ngân ,Mai,Nam, Tuấn Anh

ĐI chụp hình

và quảng bá sản phẩm trên trang Social

5: Dự toán ngân sách hoạt dộng Marketing nội dung :

Tháng 1 Tháng 2 Tháng 3 Quý 1

Ngân

sách

Thực chi Ngân sách Thực chi Ngân

sách

Thực chi

Ngâ

n sách

Thực chi Chênh

lệch NHÂN

SỰ

Content

Maketing

Manager

SEO

Content

Writer

Social

Media

Content

Writer

Graphic

Designer

500.000 200.000 500.000 200.000 1tr 700.000 2tr 1,1tr 900.000

CÔNG CỤ

Buzzsum

Keywordt

NỘI

DUNG

LOẠI

Langding

TỔNG

CỘNG 11,5tr 4.450tr 9,5tr 3,450TR 15.5tr 11tr200 36tr 19,1tr 16.9tr