PHẦN MỞ ĐẦU
Tính cấp thiết của đề tài
Báo in ra đời sớm nhất trong các loại hình thông tin, là anh cả của lĩnh vực truyền thông Từ sự vận dụng các thành tựu khoa học kỹ thuật mới, báo in đã hoàn toàn thay đổi về công nghệ và quy trình làm báo Nó đã ngày càng hiện đại hơn về nội dung và hình thức trình bày Tuy nhiên, trước sự cạnh tranh gay gắt và khốc liệt của các phương tiện thông tin giải trí nghe nhìn (radio, tivi, Internet…), báo in đã thu hẹp quy mô cũng như phạm vi và tầm ảnh hưởng của nó Nhất là với sự xuất hiện của Internet, vị thế, vai trò của báo in đã có những sự thay đổi nhất định Đề tài nghiên cứu này sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn về thực trạng cạnh tranh của báo in đối với những loại hình báo chí khác, đặc biệt là Internet, hay báo mạng điện tử, để từ đó có được một cái nhìn thật tổng quan, sâu sắc vấn đề, tìm ra được những vấn đề mấu chốt để đưa ra được hướng đi phù hợp cho báo in trong thời buổi truyền thông đang rất nóng hiện nay.
Tình hình nghiên cứu đề tài
Để thực hiện được đề tài này, tôi đã tham khảo khá nhiều đề tài, công trình nghiên cứu cả trong và ngoài nước về báo in, báo mạng cũng như về các xu hướng truyền thông mới Những nghiên cứu này hầu hết là những bài viết đơn lẻ và có quy mô không lớn Xin nêu ra một số công trình mà trong quá trình thực hiện đề tài, người viết đã dựa nhiều vào đó để tổng hợp, tìm kiếm thông tin:
- Th.s Bùi Tiến Dũng – Các xu hướng phát triển của báo chí thế giới.
- Mai Chi – Báo in: Hấp hối hay hồi sinh – đăng trên Tuanvietnam.net ngày 06/02/2009.
- Vĩnh Hồng – Mỹ: Báo in khủng hoảng vì Internet? – đăng trên Tuanvietnam.net ngày 05/04/2008.
- Hương Nguyễn – Báo in – hành trình từ “chủ nợ” tới “con nợ” – đăng trên Tuanvietnam.net ngày 15/12/2008.
Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
Đề tài nghiên cứu này sẽ giúp chúng ta hiểu rõ hơn về thực trạng cạnh tranh của báo in đối với những loại hình báo chí khác, đặc biệt là Internet, hay báo mạng điện tử, để từ đó có được một cái nhìn thật tổng quan, sâu sắc vấn đề, tìm ra được những vấn đề mấu chốt để đưa ra được hướng đi phù hợp cho báo in trong thời buổi truyền thông đang rất nóng hiện nay.
Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu trong đề tài này là về báo in nói chung , Internet, báo mạng điện tử nói chung, một số tờ báo in nổi tiếng của nước ngoài như
The Wall Street Journal, USA Today, New York Times; một số báo in ở Việt
Nam như Sinh Viên Việt Nam, Hoa Học Trò; một số báo mạng như
Phương pháp nghiên cứu
Để thực hiện đề tài, tôi đã sử dụng những phương pháp nghiên cứu sau:khảo sát, nghiên cứu tài liệu, phân tích, thống kê, so sánh, thảo luận nhóm.
Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của đề tài
Đề tài chỉ ra được mối quan hệ giữa các loại hình báo chí Ngoài ra đề tài còn đưa ra một số hướng đi cho báo in trong thời gian tới.
Kết cấu của tiểu luận
Ngoài phần mở đầu, kết luận, tiểu luận gồm:
- Chương I: Lý luận chung về báo in và báo mạng điện tử
Phần 2: Báo mạng điện tử
- Chương II: Thực trạng cạnh tranh giữa báo in và báo mạng điện tử ngày nay
Phần 1: Báo mạng phát triển nhanh chóng
Phần 2: Báo in đang dần đi xuống
- Chương III: Hướng đi mới cho báo in trước hoàn cảnh thực tế
Phần 1: Sự thay đổi trong cách trình bày
Phần 2: Những thay đổi trong các tin, bài
Phần 3: Xu hướng báo giá trẻ, báo miễn phí, báo đọc nhanh
Phần 4: Xu hướng báo in điện tử epaper
Lý luận chung về báo in và báo mạng điện tử
Báo in
Báo in là thuật ngữ chỉ một loại hình báo chí định kỳ thông tin thời sự các sự kiện, vấn đề trong đời song xã hội thông qua việc sử dụng ngôn ngữ chữ viết và kỹ thuật in ấn để chuyển tải thông tin. a Ưu điểm của báo in
- Báo in chuyển tải nội dung thông tin qua văn bản in bao gồm chữ in, hình vẽ, ảnh…
- Nội dung thông tin xuất hiện đồng thời trước người đọc.
- Người đọc tiếp nhận thông tin qua thị giác.
- Người đọc hoàn toàn chủ động trong việc tiếp nhận thông tin Sự chủ động bao gồm từ việc bố trí thời điểm đọc, lựa chọn trình tự đọc đến chủ động về tốc độ, cách thức đọc và khả năng suy luận phán đoán, tiếp nhận thông tin dễ dàng nhờ khả nặng diễn đạt của người viết.
- Sự tiếp nhận thông tin chủ động đòi hỏi người đọc phải tập trung cao độ, huy động sự làm việc tích cực của trí não Nếu nguồn thông tin có độ chính xác cao sẽ làm tăng khả năng ghi nhớ và cảm nhận sự kiện sâu sắc.
- Việc lưu trữ báo dễ, đơn giản, do đó báo trở thành nguồn tài liệu quí giá đối với người đọc Nguồn tư liệu đó có thể giữ lâu dài nguyên bản phục vụ việc nghiên cứu, tra cứu, bằng chứng… b Hạn chế của báo in
- Về độ nhanh nhạy trong việc cung cấp thông tin tới độc giả (kể cả những tờ nhật báo) khó so được với các loại hình báo chí khác.
- Sự đơn điệu và khả năng giải mã tín hiệu thông tin Chỉ những người biết chữ mới tiếp nhận được thông tin từ báo in.
Do hình thức phát hành báo giấy theo phương thức trao tay nên phụ thuộc vào nhiều yếu tố như tình trạng giao thông, phương tiện đi lại Các vùng sâu, vùng xa thường gặp khó khăn trong việc tiếp cận báo in, dẫn đến hạn chế trong việc cập nhật thông tin thời sự.
Báo mạng điện tử
Báo mạng điện tử là một loại hình báo chí được xây dựng dưới hình thức của một trang web và phát hành trên mạng Internet với các đặc trưng riêng biệt, đó là tính đa phương tiện, tính tương tác cao, tính tức thời, phi định kì, khả năng truyền tải thông tin không hạn chế, các lưu trữ thông tin dưới dạng siêu văn bản, khả năng liên kết. a Ưu điểm của báo mạng điện tử
- Tính đa phương tiện: báo mạng điện tử có khả năng kết hợp giữa ngôn ngữ, hình ảnh, video và âm thanh Nếu như trong báo in, đọc giả chỉ có thể đọc chữ, xem ảnh; trong phát thanh, thính giả chỉ có thể nghe lời của phát thanh viên đọc để tưởng tượng và sự kiện; trong truyền hình, khán giả chỉ có thể nghe và xem một cách thụ động thì với báo mạng điện tử, công chúng có thể thỏa mãn tất cả các nhu cầu đọc, nghe, xem một cách chủ động nhất.
Sự phát triển của Internet đã xóa bỏ ranh giới địa lý, phá vỡ các rào cản về không gian và thời gian Nhờ đó, thông tin có thể lan truyền gần như ngay lập tức với tính thời sự cao Ngoài ra, đặc điểm phi định kỳ của báo mạng điện tử còn cho phép công chúng truy cập tin tức nhanh chóng, thường xuyên và liên tục bất cứ lúc nào, bất cứ nơi đâu chỉ với những thao tác đơn giản.
- Là “biển thông tin” vô cùng rộng lớn: Như chúng ta đã biết, ngôn ngữ của báo mạng là dạng ngôn ngữ siêu văn bản với một hệ thống siêu liên kết, mỗi trang thông tin được “định vị” bằng một địa chỉ và được nối với những trang khác bằng những siêu liên kết, những từ khóa Nhờ khả năng liên kết rộng lớn này, từ một bài báo người đọc có thể dễ dàng tìm thấy những thông tin hoặc bài viết có nội dung liên quan.
- Lưu trữ và tìm kiếm thông tin dễ dàng: Với hàng tỷ mạng lưới siêu liên kết, người đọc có thể dễ dàng tìm kiếm thông tin theo những “từ khóa” mà mình quan tâm.
- Tính tương tác cao: đây là một trong những ưu điểm nổi trội nhất của báo mạng điện tử Báo mạng điện tử chiếm ưu thế tuyệt đối trong việc thiết lập các diễn đàn, các cuộc giao lưu, bàn tròn, phỏng vấn trực tuyến… nhằm tăng mối quan hệ giữa toà soạn với độc giả, độc giả với nhau, tạo cơ hội cho độc giả có thể giao lưu, trao đổi với nhân vật mình quan tâm, yêu thích. b Nhược điểm của báo mạng điện tử
- Để đọc được báo mạng điện tử, phải có máy tính kết nối mạng Internet toàn cầu hoặc trong vùng phủ sóng đối với Internet không dây Độc giả phải trả cước thuê bao Internet hàng tháng, cước phí Internet tính theo phút và cả cước phí điện thoại Trong điều kiện hiện nay, các nhà cung cấp dịch vụ Internet và máy tính đang có sự cạnh tranh gay gắt, tạo nhiều thuận lợi cho người tiêu dùng Tương lai chiếc máy tính phổ biến như điện thoại và tivi là điều hoàn toàn có thể nhận thấy.
- Báo mạng điện tử có độ an toàn thông tin thấp Báo chỉ có một bản phát hành duy nhất cho hàng triệu người đọc nhưng nội dung thông tin của nó lại phụ thuộc rất nhiều vào sự ổn định của hệ thống máy tính Các sự cố như cháy, hỏng, virút phá hỏng, tin tặc tấn công thì nội dung lưu trữ trên báo mạng điện tử có thể bị phá hủy hoàn toàn và khó có thể khôi phục lại được. Tuy nhiên, ở Việt Nam điều này hiếm khi xảy ra, và thường thấy ở một số diễn đàn hơn là các trang báo mạng.
- Khả năng lưu giữ và truy tìm thông tin một cách có hệ thống của báo mạng điện tử chỉ phát huy với Internet thế giới với Tiếng Anh là chủ đạo Còn lượng thông tin chữ Việt hiện nay chưa được là bao nhiêu 7 năm Việt Nam kết nối Internet nhưng hiện nay mới chỉ có 7 tờ báo Internet đích thực Trong khi đó, cả nước có tới hơn 500 tờ báo, tạp chí và gần trăm đài truyền hình,phát thanh địa phương.
Biểu hiện của tính giai cấp trong báo chí
1 Báo mạng phát triển nhanh chóng
Trong xã hội hiện đại, những phương tiện truyền thông có lợi thế về tính nhanh nhạy ngày càng được công chúng quan tâm nhiều hơn Truyền hình, phát thanh với số lượng kênh tăng lên, nội dung phong phú hơn, thông tin được cập nhật với tốc độ nhanh hơn và ngày càng tỏ ra có ưu thế hơn so với báo viết Đặc biệt từ năm 1997 nước ta có mạng Internet thì cũng là lúc đánh dấu sự xuất hiện của một loại hình truyền thông mới là báo mạng cho phép cập nhật thông tin nhanh chóng và liên tục
Báo mạng điện tử có sự tổng hợp của công nghệ đa phương tiện, nghĩa là không chỉ văn bản, hình ảnh mà cả âm thanh, video và các chương trình tương tác khác Không bị giới hạn bởi khuôn khổ, số trang, không bị phụ thuộc vào khoảng cách địa lý nên báo mạng điện tử có khả năng truyền tải thông tin đi khắp toàn cầu với số lượng không giới hạn Thông tin từ khi thu nhận đến khi phát hành đều được diễn ra rất nhanh chóng, với những thao tác hết sức đơn giản nên báo mạng điện tử có thể tức thời và phi định kỳ, luôn sống 24h/ngày, 7ngày/tuần Báo mạng điện tử chiếm ưu thế tuyệt đối trong việc thiết lập các diễn đàn, các cuộc giao lưu, bàn tròn, phỏng vấn trực tuyến… nhằm tăng mối quan hệ giữa toà soạn với độc giả, độc giả với nhau, tạo cơ hội cho độc giả có thể giao lưu, trao đổi với nhân vật mình quan tâm, yêu thích Báo mạng điện tử là một thư viện đúng nghĩa, người đọc không chỉ xem các tin, bài hiện tại, mà còn đọc được những tin, bài trong quá khứ Hơn nữa, nó còn cung cấp cho người đọc một công cụ tìm kiếm thông tin khoa học và hiệu quả Với những ưu thế không thể phủ nhận, báo mạng điện tử đang trở thành kênh truyền thông được nhiều người lựa chọn.
Thực trạng cạnh tranh giữa báo in và báo mạng điện tử ngày
Báo mạng phát triển nhanh chóng
Trong xã hội hiện đại, những phương tiện truyền thông có lợi thế về tính nhanh nhạy ngày càng được công chúng quan tâm nhiều hơn Truyền hình, phát thanh với số lượng kênh tăng lên, nội dung phong phú hơn, thông tin được cập nhật với tốc độ nhanh hơn và ngày càng tỏ ra có ưu thế hơn so với báo viết Đặc biệt từ năm 1997 nước ta có mạng Internet thì cũng là lúc đánh dấu sự xuất hiện của một loại hình truyền thông mới là báo mạng cho phép cập nhật thông tin nhanh chóng và liên tục
Báo mạng điện tử sở hữu công nghệ đa phương tiện, truyền tải thông tin toàn cầu với dung lượng không giới hạn Nhờ quy trình nhanh chóng và tiện lợi, báo mạng điện tử cập nhật thông tin tức thời, hoạt động liên tục 24/7 Nổi trội với các diễn đàn tương tác, báo mạng điện tử tăng cường mối quan hệ giữa tòa soạn và độc giả Giống như một thư viện trực tuyến, báo mạng lưu trữ cả thông tin hiện tại và quá khứ, đồng thời cung cấp công cụ tìm kiếm hiệu quả Những ưu thế này khiến báo mạng điện tử trở thành kênh truyền thông phổ biến trong thời đại hiện nay.
Chỉ một tháng sau khi Việt Nam nối mạng Internet, tạp chí Quê hương (tạp chí của Uỷ ban về người Việt Nam ở nước ngoài) đã trở thành tờ báo mạng điện tử đầu tiên mở đường cho một loại hình báo chí mới hình thành ở Việt Nam Ngay sau đó, hàng loạt các cơ quan báo chí đã tiến hành thử nghiệm và lần lượt xuất bản ấn phẩm của mình trên Internet như báo Nhân dân, Đài tiếng nói Việt Nam, Đài truyền hình Việt Nam Đến nay, hầu hết các cơ quan báo chí lớn như Tiền Phong, Lao Động, Thanh niên, Tuổi trẻ, Thông tấn xã Việt Nam… đều đã có phiên bản điện tử Những tờ báo mạng điện tử độc lập của Việt Nam cũng lần lượt xuất hiện Đầu tiên là tờ Tin nhanh Việt
Nam (Vnexpress.net) ra mắt độc giả, tiếp đến là VietNamNet và VnMedia Có thể nói, với gần 200 tờ báo mạng điện tử và trang thông tin điện tử của các cơ quan báo chí hiện nay đang tạo ra bức tranh đa sắc màu, đa phong cách trong làng báo mạng điện tử Việt Nam.
Báo mạng điện tử Việt Nam đang có điều kiện để bứt phá và phát triển mạnh mẽ nhờ “đi tắt đón đầu” Theo đánh giá của Liên minh viễn thông thế giới (ITU) thì Việt Nam nằm trong top các nước có tốc độ phát triển Internet nhanh nhất thế giới Nếu xét về số lượng người sử dụng Internet, chúng ta xếp thứ 17 trong số 20 nước có dân số Internet đông nhất Tính đến đầu năm
2012, cả nước có khoảng 30,92 triệu người sử dụng Internet, bằng 35,33% dân số, hơn gấp đôi mức bình quân trong khu vực Đông Nam Á (15,54%), vượt mức bình quân của thế giới Chúng ta đã vượt qua Thái Lan (17,99%), Trung Quốc (9,41%), Philippin (6,1%), Indonesia (31,19%), chỉ kém Singgapore (72,94%), Malaysia (62,57%) và Brunei (55,64%) Dự báo trong
3 năm tới, số người sử dụng ước tính sẽ đạt 40-45 triệu người, chiếm gần 50% dân số.
Sự thay đổi của công nghệ sẽ dẫn đến sự thay đổi thói quen trong tiếp nhận thông tin của độc giả Hiện tại, ngoài màn hình máy vi tính, độc giả còn có thể tiếp nhận thông tin báo mạng điện tử bằng các thiết bị điện tử khác, ví dụ như điện thoại di động, máy tính bảng Theo số liệu của các mạng di động thì tổng thuê bao di động ở Việt Nam hiện nay khoảng 120 triệu, đồng nghĩa với nhu cầu sử dụng Internet không dây là rất lớn Và trên thực tế đã có nhiều tờ báo mạng điện tử đã cung cấp thông tin cho độc giả theo hướng này.
Theo khảo sát, hầu hết các tờ báo mạng điện tử Việt Nam hiện nay đều chưa tận dụng và phát huy hết các ưu thế của loại hình Vì vậy, việc đầu tư để có sự phát triển đầy đủ và đồng bộ các ưu thế trên trong tương lai có thể là sự quan tâm hàng đầu của nhiều toà soạn báo mạng điện tử
Báo điện tử liên tục tận dụng tính tức thời và phi định kỳ để đáp ứng nhu cầu cập nhật thông tin của công chúng Chiến lược này không chỉ được áp dụng tại các báo độc lập như VnExpress, mà còn ở những tờ báo có truyền thống lâu đời như Tuổi Trẻ và Thanh Niên.
VietNamNet, VnMedia… mà các tờ báo mạng điện tử thuộc cơ quan báo in, đài phát thanh, truyền hình cũng ngày càng quan tâm đến tốc độ cập nhật thông tin Các tờ báo mạng điện tử của Việt Nam sẽ chú ý nhiều hơn tới khả năng đa phương tiện Đó không phải là sự xuất hiện rời rạc mà phải là sự kết hợp hài hoà giữa các yếu tố văn bản, hình ảnh (động, tĩnh), âm thanh, đồ hoạ… trong một sản phẩm báo chí Gần như ngay lập tức cùng với những mẩu tin ngắn bằng văn bản là những đoạn hình ảnh, âm thanh được truyền trực tiếp trên trang chủ của báo mạng điện tử sẽ tạo ra sự hấp dẫn, sống động đặc biệt cho công chúng Bên cạnh việc biên tập, sưu tầm, phát lại các chương trình của nhiều kênh truyền hình, các trang web chia sẻ video thì các tờ báo mạng điện tử sẽ đầu tư để tự sản xuất ra các sản phẩm đa phương tiện của riêng mình Và khá nhiều trong số đó là những chương trình tin tức, phóng sự mang tính chính trị, xã hội chứ không chỉ đơn thuần là những thông tin giải trí (âm nhạc, phim truyện, hài hước )
Hiện nay, chất lượng về mặt kỹ thuật của các sản phẩm báo chí đa phương tiện trên báo mạng điện tử Việt Nam cũng đã được nâng lên rất nhiều so với trước Phần âm thanh được xem là khá tốt với tốc độ nén thông dụng là
128 kb/s Về phần video, độ phân giải cho file video thông thường trên nhiều tờ báo mạng điện tử Việt Nam là 320x240 pixel, phần lớn có định dạng FLV hoặc MP4, chất lượng hình ảnh tốt, đặc biệt file MP4 có độ nén tối thiểu là
2000 kb/s, nhưng dung lượng chỉ khoảng gấp đôi file FLV đang được sử dụng ngày càng nhiều
Các đặc điểm tương tác trên báo mạng điện tử sẽ được tập trung khai thác vừa nhằm giữ chân các độc giả trung thành vừa kéo theo sự quan tâm của các độc giả mới Các yếu tố như siêu liên kết, công cụ tìm kiếm trong các trang báo, tờ báo sẽ được tăng thêm để tạo sự liên kết, di chuyển bên trong giữa các khối tin tức và tăng khả năng tương tác của tờ báo Các nhà báo sẽ coi việc trả lời thông điệp của độc giả như là thói quen hàng ngày, độc giả cũng cảm thấy hào hứng hơn trong việc phản hồi và cung cấp thông tin Tờ báo lúc này không đơn thuần làm nhiệm vụ cung cấp thông tin mà còn tạo điều kiện giúp độc giả chủ động trong việc tận hưởng thông tin, chú ý nhiều hơn đến việc kéo độc giả vào những hành vi mang tính cộng tác, tham gia phản hồi và tái phản hồi thông tin một cách tích cực.
Báo in đang dần đi xuống
Trong khó khăn chung của cuộc khủng hoảng kinh tế, báo in trở thành loại hình báo chí chịu ảnh hưởng nặng nề nhất Nhiều người tin rằng loại hình báo chí truyền thống này không thể nào biến mất, nhưng cũng không ít người cho rằng nó đang hấp hối. Đối với nhiều người, thói quen cầm tờ báo giấy để đọc, cùng với đó nhâm nhi cốc cà phê giờ đã thay đổi thành việc ngồi trước màn hình vi tính để lướt web Với một chiếc máy tính cá nhân có kết nối mạng Internet hay 3G, người đọc có thể thoải mái cập nhật thông tin từ hàng trăm trang báo mạng và trang thông tin điện tử Cùng lúc đó họ có thể nghe nhạc, xem phim, tham gia các mạng xã hội.
Trang tin CNews.ru cho biết, báo chí trực tuyến ở Mỹ đã vượt báo in về lượng bạn đọc và doanh thu trong năm 2010, theo báo cáo thường niên "State of the News Media" do Công ty Pew Research Center công bố mới đây Theo nghiên cứu này, 46% người Mỹ được hỏi cho biết họ đọc tin tức trên báo mạng ít nhất 3 lần/tuần trong khi chỉ có khoảng 40% người được hỏi nói có đọc tin tức trên báo giấy và trên các website của báo giấy đó.
Trong 6 tháng cuối năm 2010, doanh số bán báo tại Mỹ giảm mạnh: 10,6% vào ngày thường và 7,5% vào Chủ Nhật so với cùng kỳ năm trước, với tổng lượng báo bán ra hàng ngày chỉ đạt 44 triệu tờ, mức thấp nhất kể từ những năm 1940 Đáng chú ý, tờ New York Times giảm 7,3% doanh số, xuống còn 928 nghìn bản, lần đầu tiên trong gần 30 năm, số báo bán ra hàng ngày giảm xuống dưới 1 triệu bản Tốc độ suy giảm doanh số báo bắt đầu tăng nhanh từ năm 2005, đạt 2%/năm, sau đó tăng lên 3% vào năm 2007, 4% vào năm 2008 và 5% vào năm 2009.
Theo Hiệp hội báo chí Mỹ, yếu tố chính khiến số lượng báo bán giảm chính là bởi quảng cáo đi xuống, doanh thu quảng cáo giảm tới 16,6% trong năm ngoái và từ đầu năm đến nay giảm 28% Doanh số quảng cáo giảm khiến các tờ báo phải tăng giá bán để bù lại thiệt hại, doanh số bán giảm xuống và vì thế các tờ báo phải tính đến thu phí đọc trên mạng Doanh số quảng cáo giảm xuống khiến các tờ báo buộc phải yêu cầu các đại lý giảm chuyển báo cho người ở khu vực xa xôi và người không đặt báo thường xuyên.
Các chuyên gia ngành cho rằng việc số lượng báo bán ra giảm chính là nạn nhân của việc cắt giảm ngân sách, chỗ dành cho mục tin tức giảm và báo ngày một mỏng hơn Ông Alan Mutter, một chuyên gia trong ngành báo, cho biết: “Bao lâu nay tôi đã lo lắng rằng các tờ báo mất độc giả bởi họ cung cấp cho người đọc ít nội dung hơn và theo tôi họ đang nhìn thấy ảnh hưởng của việc đó.”
Trong nhóm những tờ báo lớn nhất Mỹ, doanh số bán báo của The San
Francisco Chronicle giảm tới 25,8% xuống 252 nghìn trong những ngày thường, mức giảm sâu nhất so với những báo lớn khác Con số này chỉ bằng chưa đầy một nửa so với 6 năm trước đây Doanh số bán báo ngày Chủ nhật giảm 23% xuống 307 nghìn Đối với The Star-Ledger of Newark và The
Dallas Morning News, doanh số bán báo giảm hơn 22% vào những ngày trong tuần và đến Chủ nhật, mức giảm này là 19%.
Doanh số bán báo hàng ngày của Los Angeles Times đã giảm 11% xuống 657 nghìn từ mức 1,1 triệu bản vào đầu năm 2000 Doanh số bán của
New York Daily News giảm 14% xuống 544 nghìn còn doanh số bán của New York Post giảm 19% xuống 508 nghìn.
Khảo sát của Nielsen thực hiện theo yêu cầu từ Hiệp hội báo chí Mỹ cho thấy mạng Internet, nơi thông tin được cung cấp miễn phí, ngày một phát triển và hút nguồn tiền quảng cáo bởi Internet giúp các bài báo được biết đến rộng rãi bao giờ hết Năm 2010, các trang báo hút khoảng 72 triệu người dùng/tháng, con số này năm 2007 chỉ là 60 triệu.
Doanh số báo bán ra của USA Today giảm mạnh, phản ánh sự suy thoái trong ngành du lịch - lĩnh vực phân phối phần lớn các ấn bản của tờ báo này Doanh số bán hàng ngày của USA Today, chỉ được phát hành vào các ngày trong tuần, đã giảm từ gần 2,3 triệu xuống còn 1,9 triệu bản, giảm 17,1% Sự sụt giảm này đã khiến USA Today mất vị trí dẫn đầu về doanh số bán báo tại Hoa Kỳ vào tay The Wall Street Journal, lần đầu tiên trong nhiều thập kỷ qua.
Sự thay đổi trong thành phần bạn đọc với các loại hình báo chí năm 2010 tại Mỹ
Doanh số bán báo của Wall Street Journal hiện là hơn 2 triệu bản/ngày tăng 0,6% Đây là một trong số ít báo giấy bán cả ấn bản trực tuyến Doanh số bán trực tuyến cũng được tính trong tổng số báo báo ra Vì thế nên dù không phát hành vào ngày Chủ nhật, WSJ đứng đầu và đi ngược lại xu thế suy giảm chung của ngành báo Mỹ Số lượng người mua tài khoản đọc báo trực tuyến của WSJ là 400 nghìn, 5 năm trước đó, con số này mới chỉ là 100 nghìn.
Tại New York Times, tờ báo đã liên tục tăng giá báo những năm gần đây, doanh số bán báo giảm 7,3% xuống 928 nghìn và như vậy đây là lần đầu tiên từ thập niên 1980 lượng bán báo hàng ngày rơi xuống dưới 1 triệu bản.
Là tờ báo lớn thứ 3 nước Mỹ, số lượng báo bán trong ngày Chủ nhật của báo ở mức 1,4 triệu, giảm 2,7% so với trước đây.
Hai tờ báo lớn của Mỹ, Denver Post và The Seattle Times công bố giành được thị phần sau khi hai đối thủ chính là The Rocky Mountains và The
The Seattle Post-Intelligencer ngừng phát hành Bất chấp việc ngưng chuyển báo đến nhà 4 ngày trong tuần vào đầu năm nay, số lượng báo bán ra của The
Detroit Free Press và The Detroit News giảm ít hơn.
Tại Việt Nam, báo in cũng đang dần mất thị phần độc giả trước sự tăng trưởng của báo mạng Theo kết quả điều tra của Yahoo!Kantar Media Net Index được thực hiện vào năm 2010 đối với người Việt Nam trong độ tuổi 15-
Theo khảo sát, lượng người xem truyền hình vẫn chiếm ưu thế, nhưng tỷ lệ người sử dụng Internet đang tăng nhanh chóng, dần trở thành đối thủ đáng gờm.
Ban đầu tỉ lệ người sử dụng Internet chỉ đứng thứ 4 sau truyền hình,báo in và tạp chí Càng về cuối năm, lượng người sử dụng Internet có giảm nhẹ nhưng lượng người đọc tạp chí giảm mạnh hơn nên số lượng người dùngInetrnet đã lên thứ 3 với 33%.
Bảng theo dõi sở thích của người Việt Nam độ tuổi 15-54 năm 2010
Với đà phát triển của Internet, báo mạng dần vươn lên vượt qua các loại hình ra đời trước đó Điều đó được thể hiện qua số lượng người sử dụng Internet đã vượt qua tỉ lệ nghe đài và báo in.
Hướng đi mới cho báo in trước hoàn cảnh thực tế
Sự thay đổi trong cách trình bày
Tờ báo in cổ điển trước đây thường ở dạng báo giấy khổ lớn, với các phần tiêu đề chính, sapo và tiêu đề phụ Nội dung chủ yếu là văn bản, ít hình ảnh, nếu có thì chỉ là hình ảnh nhỏ dạng chân dung Tuy nhiên, cách trình bày này đã trở nên lỗi thời trong thời đại hiện nay.
Những thay đổi dầu tiên bắt đầu từ hình thức vì hình thức là yếu tố đầu tiên thu hút người đọc.
Hình thức trang báo bao gồm các yếu tố như: măng-sét, khổ báo, chữ, đường ranh giới, khung, nền, biểu tượng mục, tranh ảnh, màu sắc.
- Măng-sét (tên báo): là phần in cỡ chứ lớn, thường được trình bày ngay đầu trang nhất, gồm: cơ quan chủ quản, huy chương, khẩu hiệu, số xuất bản, trụ sở, điện thoại, giá bán,… Tên báo được lựa chọn, thiết kế chuẩn mẫu và giữ ổn định song măng-sét không phải là yếu tố bất biến.
Sự thay đổi măng-sét sẽ tạo nên một sự thay đổi lớn đối với tờ báo và nếu phù hợp, hiện đại thì nó sẽ như luồng gió thổi hồn vào các trang báo Một măng-sét đơn giản, hợp lý, được thiết kế công phu, tính đến mọi hiệu quả mảng phối, sự phù hợp giữa các dáng chữ, kiểu chữ, cỡ chữ, màu sắc… đảm bảo tính thẩm mỹ cao là một yêu cầu đối với măng-sét báo.
- Khổ báo: có ba loại khổ chính là A2 = 420x549, khổ vừa A3 297x420, khổ nhỏ A4 = 210 x 297 Theo quan điểm truyền thống, những tờ báo khổ lớn là đại diện cho dòng báo chất lượng cao Nhưng việc đi tien phong trong việc thu hẹp khổ của tờ báo trong những năm vừa qua đã chứng minh một điều: mọi quan điểm truyền thống đều có thể thay đổi Những ờ báo tiên phong là những tờ nổi tiếng như The
Telegraph, Finalcial Times (Anh), tờ Metro… Tờ báo đi đầu trong xu hướng này là tờ Independent của Anh Trong năm 2003, tờ này giới thiệu một ấn bản khổ nhỏ, bán song song với ấn bản khổ lớn để khẳng định với độc giả rằng nội dung không hề thay đổi Người đọc yêu mến tờ khổ nhỏ vì sự tiện lợi của nó, đặc biệt là trên các chuyến tàu Tirage của Independent đã tăng 15% mỗi năm, và chỉ trong vòng dăm ba tháng sau, người ta không còn thấy bóng dáng của Independent khổ lớn nữa.
Tờ Times của London uy tín cũng lựa chọn cách này Kết quả rất khả quan, tỉ lệ triage âm 8% trên một năm thành gần dương 3% một năm.
85 tờ báo đã chuyển đổi sang báo khổ nhỏ từ 2001 Đến năm
2005 có 28 tờ báo nữa đã chuyển sang dạng báo khổ nhỏ hơn, đăng tin vắn tắt “Quan niệm cho rằng báo lớn là đáng tôn trọng còn những tờ báo nhỏ chỉ biết giật gân nay đã hoàn toàn thay đổi” – ông Jim Chisholm, tư vấn chiến lược của Hiệp hội Báo chí thế giới nói. Ở Việt Nam đã có nhiều tờ báo có sự đổi mới về mặt thiết kế, trình bày tiêu biểu như “Tạp chí người làm báo”, từ số tháng 6/2004 đã thay đổi kiểu chữ, măng-sét mới và đổi khổ từ khổ cũ là 19x27cm sang khổ mới là 20x30cm nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của bạn đọc và hội viên Hội nhà báo cả nước Ngày 1/3/2005, báo Lao động ra bộ mới với những thay đổi từ măng-sét đến cơ cấu trang.
- Tranh ảnh: Đã xưa rồi cách làm báo chỉ có chữ và chữ, những trang báo khô khan bây giờ đã được thổi vào một luồng gió mới Đó là sự xuất hiện những tranh ảnh, bảng, biểu đồ Tranh có thể vẽ bằng tay hay bằng máy vi tính Chính hình thức mới này đã tạo cho tờ báo những mảng khối sống động và ấn tượng.
Sự độc đáo, dấu ấn sáng tạo của người làm báo, người nghệ sĩ đã thu hút sự quan tâm của độc giả Không chỉ vậy, báo chí mạng còn thể hiện hình ảnh ấn tượng, màu sắc rực rỡ, sống động không kém báo in hay truyền hình.
Ví dụ: Tờ Sinh viên Việt Nam có hình thức trình bày với những ảnh lớn có màu sắc rực rỡ Những hình ảnh này thường được đăt lên trang bìa để tạo sự thu hút đối với độc giả Thực tế những trang bìa đẹp, rực rỡ thực sự đã tạo ấn tượng đặc biệt đối với độc giả trẻ tuổi Nhân vật trang bìa cũng là những gương mặt trẻ tuổi năng động, trẻ trung.
Không chỉ trang bìa, nội dung của một số báo như Hoa học trò,
Thế giới học đường… cũng có những cách trình bày ảnh rất độc đáo nhằm mục đích tạo ấn tượng mới lạ cho bài viết.
Xu hướng những năm gần đây là ảnh bắt buộc phải có đối với mỗi trang báo Sự xuất hiện của ảnh không chỉ hút mắt độc giả mà còn làm cho nội dung bài viết them sinh động và khách quan.
- Màu sắc: Nếu các báo trước đây thường chỉ in với hai màu đen trắng thì giờ đây đã xuất hiện những tờ báo in màu Màu sắc hài hòa sẽ tạo cho tờ báo có điểm nhấn Những bức ảnh có màu sắc cũng sẽ hấp dẫn hơn.
USA Today là một ví dụ điển hình cho sự thay đổi này Trong những năm 1980, New York Times và Wall Street Journal thống trị thị trường báo giấy với các trang báo khổ lớn, in hai màu đen trắng và các bài viết phân tích dài Cùng tồn tại bên cạnh đó là nhiều tờ báo địa phương khác cũng có lượng độc giả đông đảo Tuy nhiên, sự xuất hiện của USA Today đã thách thức mô hình truyền thống này.
USA Today như một liều thuốc đối với nền báo in khá đơn điệu, tẻ nhạt của Mỹ lúc bấy giờ Dù để lẫn với hàng trăm tờ báo khác trong sạp,
USA Today vẫn được độc giả dễ dàng nhận ra Đây là lí do để USA Today trở thành một trong những đại gia của nền báo chí Mỹ Sự phá cách ở hình thức với màu sắc, biểu đồ, hình vẽ, trưng cầu… đã khiến cho USD Today trở nên tươi trẻ, nổi bật so với những tờ báo già cỗi, cũ kĩ khác Không những vậy, cách thể hiện của tờ báo cũng rất bắt mắt, các bài viết chủ chốt đều được đặt tít và sapô ngay trang đầu Hai góc trái và phải của tên báo đều được sử dụng bình đăng như bất kì chỗ nào trên trang nhất, có thể là hình ảnh, tít, sapô… Đây cũng là tờ báo in duy nhất tại Mỹ sử dụng phông chữ Gulliver.
Có thể nói USA Today là tờ báo tiên phong cho phong cách trẻ hóa và hiện đại của báo in tại Mỹ trong hơn hai thập kỷ qua.
Những thay đổi trong tin, bài
Báo in dài lê thê bây giờ chỉ phù hợp cho những người đã về hưu có nhiều thời gian rảnh rỗi Cuộc sống hiện đại đòi hỏi chúng ta phải phân chia thwoif gian ít ỏi cho rất nhiều công việc và do đó nếu báo in vẫn giữ mãi những “khuôn khổ không xê dịch” đó thì không thể cạnh tranh được với các loại hình truyền thông khác Độc giả đã quá nhàm chán với những tin bài dài lê thê kiểu cổ điển ấy Xu hướng báo chí ngày nay thiên về hướng “thông tin nhiều cửa” Những cột đen đặc chữ giờ đây đã được thay bằng một bài báo ngắn nhưng thông tin sâu, nhiều chiều, cho độc giả nhiều cách tiếp cận Xu hướng makét hiện đại tránh những bài viết quá dài, chỉ dung những bài có độ dài vừa phải Ví dụ: một bài báo 1200 chữ, người ta sẽ cắt làm hai bài ngắn, thậm chí ba bài Trong makét hiện đại có nhiều cửa thông tin, đó là các yếu tố: text (nội dung) rất ngắn, ảnh (tốt, lớn, có mối quan hệ chặt chẽ với tít và bài), các bảng, biểu đồ, hộp thông tin… để độc giả có thể đọc rất nhanh. Thông tin đưa đến độc giả phải là thông tin có giá trị nhất, thông tin đến cùng, dung nhiều hình thức minh họa để người đọc lập tức hiểu nội dung câu chuyện diễn ra như thế nào Trong đó có nhiều đơn vị thông tin có thể là cái ton, hay một bài nhỏ có tít kèm theo hình ảnh.
Một sự kiện thời sự nhất định cũng được trình bày trong khuôn khổ đã cố định, không nhiều hơn và cũng không ít hơn, độc giả sẽ biết đọc đến đâu là hết bài Chúng ta có thể dễ dàng thấy được sự ưu tiên cho các “cửa vào thông tin” này trên các trang báo hiện đại Điển hình của sự thay đổi này là các tờ nhật báo lớn, trong đó có Le Mnde, Liberation và Le Figaro vốn được coi là chuẩn mực của nhật báo tiếng Pháp và nổi danh với những bài phân tích sâu sắc cùng những cột đen đặc chữ Le Monde đã phải thay đổi hình thức, nội dung, tăng số lượng ảnh, tạo nhiều khoảng trống, tạo nhiều cửa thông tin mới để thu gọn bài viết, đưa thêm nhiều “thông tin mềm” như giải trí và thời trang.
Nhìn vào tờ báo ta có thể hấy chữ viết trong bài đã được thu gọn một cách tối đa Ảnh to hơn và in màu rất đẹp Cách bố trí trang báo tạo ấn tượng về sự đơn giản, dễ dàng cho người đọc.
Xu hướng báo giá trẻ, báo miễn phí, báo đọc nhanh
Nhịp sống gấp gáp không cho phép người ta nhẩn nha đọc một tờ báo dài dằng dặc, dày đặc chữ mà đọc mãi chẳng tìm thấy thông tin cốt lõi ở đâu Thường độc giả sẽ bỏ lại tờ báo khi vừa vào đến giữa bài Số lượng độc giả trẻ có khả năng kiên nhẫn đọc những bài dài tới vài nghìn chữ là rất ít. Theo hiệp hội báo chí Mỹ, thói quen đọc báo mỗi ngày của người Mỹ trong năm 1982 là 67% Đến năm 2002 còn 55% Độc giả trong độ tuổi từ 18 – 34 chỉ có 17% trong khi độc giả trên 55 tuổi chiếm 43% Số lượng độc giả là thước đo chất lượng của tờ báo Đặc biệt ngoài những công chúng mục tiêu thì một đối tượng cực kì quan trọng mà các báo hướng tới là công chúng tiềm năng, chính là những độc giả trẻ tuổi Không chỉ nền báo chí Mỹ mà ở bất cứ một nền báo chí thuộc một quốc gia nào cũng cần tìm ra giải pháp để chiếm lĩnh độc giả đặc biệt là lượng độc giả trẻ Sự kết hợp giữa báo chí và doanh nghiệp, báo chí là nơi để doanh nghiệp quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ của mình cùng với sự cạnh tranh về thông tin giữa các báo đã làm cho giá báo giảm xuống Xu hướng báo giá rẻ ra đời vào giữa thế kỉ 19 với từ Penny Press Những tờ báo giá rẻ được bán rất rẻ và nội dung thông tin rất phong phú, đa dạng vì nó phải phục vụ nhiều đối tượng công chúng khác nhau.
Sự ra đời và phát triển của dòng báo giá rẻ giữa thế kỉ 19 là mốc phát triển quan trọng của lịch sử báo chí thế giới Báo đã đến được với nhiều người và do đó vị thế, tầm ảnh hưởng của nó ngày càng lớn hơn Xu hướng báo chí thế giới đó là giá ngày càng giảm xuống, thông tin ngày càng nhiều hơn, phong phú hơn, hấp dẫn hơn Ở Việt Nam cách đây khoảng 8 năm giá báo
Thanh Niên là 1700 đồng, bây giờ đã hạ giá xuống còn 1300 đồng, bằng giá báo Tuổi Trẻ Thành phố Hồ Chí Minh Sự cạnh tranh về thông tin và độc giả là nguyên nhân chủ yếu để Thanh Niên có quyết định “sáng suốt” này “Nếu cứ để giá cao hơn báo Tuổi trẻ thì Thanh Niên sẽ gặp bất lợi và khó cạnh tranh” - Phó Tổng Biên tập của báo Thanh Niên cho biết sau khi có quyết định sáng suốt đó tốc độ tăng trưởng số lượng báo rất nhanh năm 2006 là 300.000 bản/ kỳ, thu hút nhiều quảng cáo hơn bù đắp giá bán Người đọc báo có lợi hơn b Báo miễn phí, báo đọc nhanh
Sự ra đời của những tờ báo giá rẻ đã tạo điều kiện cho báo miễn phí ra đời Sự ra đời của báo miễn phí đọc nhanh đồng thời còn giải quyết được bài toán là làm thế nào để công chúng tiếp nhận thông tin một cách nhanh nhất trong một khoảng thời gian ngắn nhất.
Khổ báo nhỏ dễ cầm ngay cả khi đi trên các phương tiện giao thông. Thông tin ngắn gọn, trình bày rõ ràng giúp người đọc dễ đọc hơn Chỉ 15 -20 phút là độc giả có thể nắm được hết nội dung của tờ báo Tiêu biểu cho kiểu báo này là tờ Twenty Tên báo đã gây ấn tượng với công chúng bởi tòa soạn này khẳng định với công chúng rằng báo của họ chỉ đọc trong 25 phút là nắm được hết thông tin và 25 phút cũng chính là thời gian mà chuyến tàu đến ga tiếp theo và vứt tờ báo vào sọt rác khi xuống khỏi xe Nghĩa là độc giả có thể đọc trong lúc nghỉ ngơi, đợi xe, lấp đầy những giây phút trống trải ngắn ngủi trên xe buýt hay tàu điện ngầm Những tờ báo này được phát không ở nhiều nơi công cộng, nhiều người qua lại như trạm xe buýt, ga tàu điện ngầm…
Báo miễn phí đang tăng nhanh ở một số thị trường Theo thống kê của các Hiệp hội báo chí thế giới thì hiện nay báo miễn phí đã có mặt tại 38 quốc gia Tổng cộng có 169 tờ báo miễn phí hàng ngày có lượng phát hành là 27,9 triệu hàng ngày, với 18,6 triệu bản phân phối tại châu Âu Tại vương quốc Anh sự phân phối báo phát không đã tăng từ 237.000 bản năm 1999 lên 864.000bản năm 2003.
Thị trường báo miễn phí hàng ngày tại một vài nước rất ấn tượng Ở Tây Ban Nha: báo miễn phí hàng ngày chiếm tỉ lệ lớn 51% của thị trường báo chí Ở Bồ Đào Nha là 33% Ở Đan Mạch là 32% Ở Ý là 29%. Ở châu Á, Hàn Quốc là nước phát triển rầm rộ báo phát không Năm
2000, Hàn Quốc có duy nhất một tờ báo phát không nhưng năm 2005 thì đất nước này đã có 5 tờ Ở Đài Loan, ngày 26/3/2007 tờ Upaper của tập đoàn báo chí Liên Hợp đã ra mắt bạn đọc Đài Loan Đây là tờ báo miễn phí đầu tiên của Đài Loan, ngay trong ngày đầu tiên 800.000 tờ báo Upaper bày ở 300 thùng báo đặt tại 69 trạm dừng xe ở thành phố Đài Bắc đã được bạn đọc lấy sạch trong khoảng 1h đồng hồ.
Báo Thế giới thương mại được phát miễn phí trên toàn quốc, đánh dấu mốc ra đời của tờ báo in miễn phí đầu tiên tại Việt Nam Ấn phẩm này do Báo Thương mại phát hành, chính thức ra mắt vào cuối tháng 6/2006, tạo nên bước ngoặt mới trong ngành báo chí nước nhà.
Nội khá tò mò khi nhận được những tờ báo in dày dặn, thông tin hấp dẫn với những chuyên mục khá tiện ích và hoàn toàn miễn phí Tờ báo đã chọn một hướng đi đó là tự mình tìm đến với độc giả qua kênh phát hành miễn phí Và những gì mà nó thu được là đánh dấu bước đầu thành công Mỗi kỳ phát hành
2 vạn bản tại các tuyến phố buôn bán sầm uất như Bạch Mai, Hàng Đào, các tụ điểm ẩm thực, các quán cà phê, các trung tâm thương mại lớn… Những cuộc điện thoại về tòa soạn đã chứng tỏ sự quan tâm của độc giả tới tờ báo.
Và số lượng độc giả là 5 vạn, một con số rất lớn đối với một tờ báo chưa phải là lớn như báo Thương mại Hướng đi này của báo Thương mại đã chuẩn bị cho sự hội nhập báo chí thế giới.
Miễn phí nhưng vẫn có lợi nhuận:
Báo miễn phí sống chủ yếu nhờ quảng cáo Sự phổ biến của kiểu báo này là một mảnh đất tốt lành để các nhà quảng cáo tìm đến Thu nhập từ quảng cáo ở báo miễn phí đã tăng 1,5% trong một năm và 22,6% trong vòng 5 năm Quảng cáo là đứa con tinh thần của báo phát không Sự xuất hiện của báo đọc nhanh miễn phí và phát với số lượng lớn là cơ hội để giới lười đọc báo tiếp cận một cách rộng rãi, nhanh chóng, dễ dàng, ít tốn kém (so với truyền hình, Internet…) Các tờ báo phát không này chủ yếu sống bằng quảng cáo Quan hệ giữa báo miễn phí đọc nhanh và quảng cáo là hình thức cộng sinh Trong các tờ báo đọc nhanh thành công nhất về mặt quảng cáo là tờ
Express là tờ báo có lượng phát hành ấn tượng, với 150.000 bản cho mỗi số Đáng chú ý, tỉ lệ quảng cáo luôn chiếm tới 50% số trang, một con số đáng mơ ước đối với cả những tờ báo lớn Điều này cho thấy sức hấp dẫn mạnh mẽ của Express đối với các nhà quảng cáo, khẳng định vị thế vững chắc của tờ báo trên thị trường báo chí.
Nhiều hãng kinh doanh báo miễn phí đã có doanh thu khổng lồ từ việc kinh doanh thị trường chứng khoán.
Xu hướng báo in điện tử epaper
Báo chí eNewspaper viết tắt là epaper là loại hình báo chí được hiển thị trên một loại giấy điện tử, có màu sắc tươi nét, sống động, gọn nhẹ.
Trong nhiều thế kỷ, báo in đã là nguồn thông tin thiết yếu Tuy nhiên, sự ra đời của Internet đã cách mạng hóa cách tiếp cận thông tin Bên cạnh báo in, người dùng giờ đây có thể truy cập tin tức thông qua máy tính, thiết bị cầm tay (PDA) và điện thoại di động.
Giải pháp epaper đã ra đời vào khoảng năm 2003 và chậm rãi tiến vào thị trường trước khi trở thành một xu hướng mới bắt đầu từ khoảng giữa năm
2004 Với những màn hình phẳng chất lượng cao, nhìn những tờ báo trên mạng "như thật" này đúng là cũng hấp dẫn, nhất là những người đã trở thành độc giả trung thành của một tờ báo nào đó Nó chẳng khác nào như việc cầm tờ báo trên tay, khi con chuột di đến bài nào thì bài đó sẽ được "highlighted" và click vào thì hiện một cửa sổ khác với đầy đủ nội dung Vì đây là "đọc có trả tiền" chứ không phải báo miễn phí nên độc giả sẽ không bị khó chịu bởi những hình quảng cáo trong bài.
Dễ dàng hiểu được vì sao các tòa soạn báo lại mặn mà với ý tưởng này đến vậy Báo in số, hay còn gọi là báo in điện tử, tận dụng ưu thế của hai xu hướng truyền thông thịnh hành nhất hiện nay là tăng trưởng mạnh của quảng cáo trực tuyến và sự phổ biến của những thiết bị cầm tay như iPod.
Dưới đây là một số ưu điểm chính của epaper:
- Đảm bảo tính nhất quán về thương hiệu của tờ báo, đối với cả bản in và bản điện tử;
- Có khách hàng đăng ký mua báo trên toàn cầu.
- Tăng doanh thu trực tuyến
- Tăng doanh thu quảng cáo trên mạng (có thể thay nhiều quảng cáo chứ không bị ấn định như báo in).
- Tự động lưu trữ dạng kỹ thuật số tất cả các số báo.
- Cho phép sử dụng luôn cả video hay audio, cho phép tìm kiếm chữ,hình ảnh hay quảng cáo, cho phép đánh dấu trang (bookmark), kết nối trực tiếp trên mạng.
PHẦN KẾT LUẬN
Tiểu luận đã làm rõ được nhiều vấn đề:
- Nêu rõ ưu điểm, nhược điểm của báo in
- Nêu rõ ưu điểm, nhược điểm của báo mạng điện tử.
- Trong sự cạnh tranh với các loại hình truyền thông khác, đặc biệt là báo mạng, báo in đang ở thế yếu Báo mạng mặc dù tuổi đời còn non trẻ nhưng lại mang nhiều lợi thế lớn so với báo in Thứ nhất đó là tính đa phương tiện với sự kết hợp của cả chữ viết, hình ảnh, video chứ không chỉ đơn thuần có chữ viết và hình ảnh như báo in Thứ hai, khả năng cập nhật tin tức nhanh chóng, phi định kì, xóa bỏ khoảng cách về thời gian; tin, bài có thể update từng phút chứ không định kì hàng ngày, hàng tuần hay hàng tháng như báo in Thứ ba, độc giả của báo mạng điện tử sở hữu một biển thông tin, họ có thể dễ dàng tìm những thông tin liên quan đến nhau thông qua những đường link liên kết với nhau, hay có những công cụ tìm kiếm cực kỳ hữu ích; ngược lại, việc tìm kiếm thông tin trên báo in hết sức khó khăn khi công việc tìm kiếm đơn thuẩn chỉ là tìm kiếm cơ học Thứ tư, tính tương tác cao giữa độc giả với tòa soạn giúp cho báo mạng gần gũi hơn với người đọc thông qua những bình luận (comment) trực tiếp, những khảo sát trực tuyến,… đối với báo in, sự tương tác này là hết sức hạn chế.
- Internet và báo mạng dù mới du nhập vào nước ta khoảng 15 năm nhưng đã có những bước phát triển vượt bậc Tỉ lệ người sử dụng Internet tại Việt Nam đạt 35,33%, chỉ xếp sau Singapore, Malaysia và Brunei tại Đông Nam Á Hàng loạt các tờ báo mạng, trang thông tin điện tử ra đời.
- Ngược lại, báo in đang ngày càng gặp khó khăn Lượng bán bán ra của nhiều tờ báo lớn trên thế giới sụt giảm trong nhiều năm Ở Việt Nam, công chúng cũng dần dần chuyển hướng quan tâm từ báo in sáng báo mạng điện tử.
Để thích ứng với nhu cầu thay đổi của thời đại, báo in cần cải tiến về nội dung và hình thức Về nội dung, báo cần cô đọng, cung cấp nhiều thông tin hơn, đồng thời đưa thêm "thông tin mềm" như giải trí và thời trang Về hình thức, báo nên thay đổi khổ in, tăng cường tranh ảnh, sử dụng nhiều màu sắc để tạo sự hài hòa và thu hút Bên cạnh đó, xu hướng báo giá rẻ, báo miễn phí và báo đọc nhanh đang nổi lên, giúp mở rộng đối tượng độc giả Cuối cùng, báo in điện tử epaper là một giải pháp hiện đại, cho phép độc giả truy cập các phiên bản điện tử của báo in thông qua Internet.
