Thực trạng cạnh tranh của báo in với báo chí trực tuyến tại Mỹ

Báo in đang dần đi xuống

Trang tin CNews.ru cho biết, báo chí trực tuyến ở Mỹ đã vượt báo in về lượng bạn đọc và doanh thu trong năm 2010, theo báo cáo thường niên "State of the News Media" do Công ty Pew Research Center công bố mới đây. New York Times – một trong những tờ báo nổi tiếng của Mỹ đã bị giảm 7,3% doanh số bán báo xuống 928 nghìn và đây là lần đầu tiên trong gần 30 năm số báo bán hàng ngày rơi xuống dưới 1 triệu bản. Theo Hiệp hội báo chí Mỹ, yếu tố chính khiến số lượng báo bán giảm chính là bởi quảng cáo đi xuống, doanh thu quảng cáo giảm tới 16,6% trong năm ngoái và từ đầu năm đến nay giảm 28%.

Ông Alan Mutter, một chuyên gia trong ngành báo, cho biết: “Bao lâu nay tôi đã lo lắng rằng các tờ báo mất độc giả bởi họ cung cấp cho người đọc ít nội dung hơn và theo tôi họ đang nhìn thấy ảnh hưởng của việc đó.”. Trong nhóm những tờ báo lớn nhất Mỹ, doanh số bán báo của The San Francisco Chronicle giảm tới 25,8% xuống 252 nghìn trong những ngày thường, mức giảm sâu nhất so với những báo lớn khác. Khảo sát của Nielsen thực hiện theo yêu cầu từ Hiệp hội báo chí Mỹ cho thấy mạng Internet, nơi thông tin được cung cấp miễn phí, ngày một phát triển và hút nguồn tiền quảng cáo bởi Internet giúp các bài báo được biết đến rộng rãi bao giờ hết.

Doanh số bán của USA Today, tờ báo phát hành thông thường chỉ trong ngày thường, giảm từ mức gần 2,3 triệu bản xuống 1,9 triệu bản/ngày, như vậy doanh số giảm 17,1% và để mất vị trí đứng đầu của tờ báo bán chạy nhất nước Mỹ vào tay The Wall Street Journal lần đầu từ thập niên 1990. Tại New York Times, tờ báo đã liên tục tăng giá báo những năm gần đây, doanh số bán báo giảm 7,3% xuống 928 nghìn và như vậy đây là lần đầu tiên từ thập niên 1980 lượng bán báo hàng ngày rơi xuống dưới 1 triệu bản. Hai tờ báo lớn của Mỹ, Denver Post và The Seattle Times công bố giành được thị phần sau khi hai đối thủ chính là The Rocky Mountains và The The Seattle Post-Intelligencer ngừng phát hành.

Theo kết quả điều tra của Yahoo!Kantar Media Net Index được thực hiện vào năm 2010 đối với người Việt Nam trong độ tuổi 15- 54, lượng người xem truyền hình vẫn đang đứng đầu; số lượng người sử dụng Internet hàng ngày đang dần tăng và chiếm giữ được vị trí cao trong bảng xếp hạng.

Sự thay đổi trong cách trình bày

Để tiếp tục tồn tại trong thời kỳ khó khăn này, yêu cầu báo in phải hình thành những xu hướng mới để thích nghi và cạnh tranh với các loại hình truyền thông khác. Nhưng việc đi tien phong trong việc thu hẹp khổ của tờ báo trong những năm vừa qua đã chứng minh một điều: mọi quan điểm truyền thống đều có thể thay đổi. Những ờ báo tiên phong là những tờ nổi tiếng như The Telegraph, Finalcial Times (Anh), tờ Metro… Tờ báo đi đầu trong xu hướng này là tờ Independent của Anh.

Trong năm 2003, tờ này giới thiệu một ấn bản khổ nhỏ, bán song song với ấn bản khổ lớn để khẳng định với độc giả rằng nội dung không hề thay đổi. “Quan niệm cho rằng báo lớn là đáng tôn trọng còn những tờ báo nhỏ chỉ biết giật gân nay đã hoàn toàn thay đổi” – ông Jim Chisholm, tư vấn chiến lược của Hiệp hội Báo chí thế giới nói. Ở Việt Nam đã có nhiều tờ báo có sự đổi mới về mặt thiết kế, trình bày tiêu biểu như “Tạp chí người làm báo”, từ số tháng 6/2004 đã thay đổi kiểu chữ, măng-sét mới và đổi khổ từ khổ cũ là 19x27cm sang khổ mới là 20x30cm nhằm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của bạn đọc và hội viên Hội nhà báo cả nước.

Không chỉ trang bìa, nội dung của một số báo như Hoa học trò, Thế giới học đường… cũng có những cách trình bày ảnh rất độc đáo nhằm mục đích tạo ấn tượng mới lạ cho bài viết. Những năm 80 của thế kỉ trước là thời kì là New York Times và Wall Street Journal chiếm vị trí độc tôn với những trang báo khổ lớn in bằng hai màu trắng đen với những bài viết, phân tích dài dòng. Sự phá cách ở hình thức với màu sắc, biểu đồ, hình vẽ, trưng cầu… đã khiến cho USD Today trở nên tươi trẻ, nổi bật so với những tờ báo già cỗi, cũ kĩ khác.

Hai góc trái và phải của tên báo đều được sử dụng bình đăng như bất kì chỗ nào trên trang nhất, có thể là hình ảnh, tít, sapô… Đây cũng là tờ báo in duy nhất tại Mỹ sử dụng phông chữ Gulliver.

Những thay đổi trong tin, bài

Trong makét hiện đại có nhiều cửa thông tin, đó là các yếu tố: text (nội dung) rất ngắn, ảnh (tốt, lớn, có mối quan hệ chặt chẽ với tít và bài), các bảng, biểu đồ, hộp thông tin… để độc giả có thể đọc rất nhanh. Thông tin đưa đến độc giả phải là thông tin có giá trị nhất, thông tin đến cùng, dung nhiều hình thức minh họa để người đọc lập tức hiểu nội dung câu chuyện diễn ra như thế nào. Sự kết hợp giữa báo chí và doanh nghiệp, báo chí là nơi để doanh nghiệp quảng cáo các sản phẩm, dịch vụ của mình cùng với sự cạnh tranh về thông tin giữa các báo đã làm cho giá báo giảm xuống.

“Nếu cứ để giá cao hơn báo Tuổi trẻ thì Thanh Niên sẽ gặp bất lợi và khó cạnh tranh” - Phó Tổng Biên tập của báo Thanh Niên cho biết sau khi có quyết định sáng suốt đó tốc độ tăng trưởng số lượng báo rất nhanh năm 2006 là 300.000 bản/ kỳ, thu hút nhiều quảng cáo hơn bù đắp giá bán. Sự ra đời của báo miễn phí đọc nhanh đồng thời còn giải quyết được bài toán là làm thế nào để công chúng tiếp nhận thông tin một cách nhanh nhất trong một khoảng thời gian ngắn nhất. Tên báo đã gây ấn tượng với công chúng bởi tòa soạn này khẳng định với công chúng rằng báo của họ chỉ đọc trong 25 phút là nắm được hết thông tin và 25 phút cũng chính là thời gian mà chuyến tàu đến ga tiếp theo và vứt tờ báo vào sọt rác khi xuống khỏi xe.

Tại Việt Nam nếu không kể một số ấn phẩm được phát miễn phí như các tờ rơi, một số tờ báo phát miễn phí cho đồng bào dân tộc của Chính Phủ hoặc báo phát không cho đối tượng khách hàng nào đó, thì tờ Thế giới thương mại là tờ báo in miễn phí đầu tiên. Và những ngày cuối tháng 6/2006, độc giả Thủ đô Hà Nội khá tò mò khi nhận được những tờ báo in dày dặn, thông tin hấp dẫn với những chuyên mục khá tiện ích và hoàn toàn miễn phí. Mỗi kỳ phát hành 2 vạn bản tại các tuyến phố buôn bán sầm uất như Bạch Mai, Hàng Đào, các tụ điểm ẩm thực, các quán cà phê, các trung tâm thương mại lớn… Những cuộc điện thoại về tòa soạn đã chứng tỏ sự quan tâm của độc giả tới tờ báo.

Sự xuất hiện của báo đọc nhanh miễn phí và phát với số lượng lớn là cơ hội để giới lười đọc báo tiếp cận một cách rộng rãi, nhanh chóng, dễ dàng, ít tốn kém (so với truyền hình, Internet…).

Xu hướng báo in điện tử epaper

Nhiều hãng kinh doanh báo miễn phí đã có doanh thu khổng lồ từ việc kinh doanh thị trường chứng khoán. - Tăng doanh thu quảng cáo trên mạng (có thể thay nhiều quảng cáo chứ không bị ấn định như báo in). - Cho phép sử dụng luôn cả video hay audio, cho phép tìm kiếm chữ, hình ảnh hay quảng cáo, cho phép đánh dấu trang (bookmark), kết nối trực tiếp trên mạng.

PHẦN KẾT LUẬN

- Báo in cần đi theo những xu hướng mới để thay đổi thực trạng này. Đó là thay đổi măng-sét; khổ báo thay đổi từ khổ to truyền thống thành khổ nhỏ tiện dụng, dễ đọc hơn; tăng cường tranh ảnh sinh động, tạo dấu ấn đối với người đọc; thay đổi về màu sắc của tờ báo từ việc in hai, ba màu cơ bản sang in nhiều màu, tạo sự hài hòa, những điểm nhấn. Thứ hai là sự thay đổi trong các tin, bài: các tin, bài cần ngắn gọn hơn, nhiều thông tin hơn, đưa them nhiều “thông tin mềm” như giải trí và thời trang.

Thứ ba là xu hướng báo giá rẻ, báo miễn phí, báo đọc nhanh: giảm giá các ấn phẩm, phát hành miễn phí một số tờ báo (nhưng vẫn mang lại doanh thu từ quảng cáo). Thứ tư là xu hướng báo in điện tử epaper: là một loại hình báo chí được hiển thị trên một loại giấy hiện thị, trong đó, người sử dụng truy cập Internet để đọc những phiên bản điện tử của các tờ báo in.