tiểu luận sản xuất xuất bản và quảng bá nội dung kĩ thuật số

Tối ưu nội dung bài vi t Fanpage theo các mô hình... Sử dụng MEME Định hướng thông điệp meme: bài vi t s dế ử ụng cách chơi chữ “Chill ở Hồ Tây” có nghĩa là ngồi thư dãn ở Hồ Tây.. Nhưng

CHƯƠNG 3: SẢN XU T, XU T B Ấ Ấ Ả N VÀ QU NG BÁ NỘI DUNG KĨ Ả

11 Tối ưu ảnh bìa 1958px x

745px

1.2 Quy chu n s n xu t n i dung trên Fanpage ẩ ả ấ ộ

- Ph n ch vi t c n ng n gầ ữ ế ầ ắ ọn, rõ ràng đi vào đúng trọng tâm

- Nội dung đượ ối ưu trên cảc t thi t b ế ị di động mang l i tr i nghi m t t cho khách hàng ạ ả ệ ố

- Trong đó, mỗi bài vi t trong t ng ch chi n d ch luôn kèm hastag: #hanoi #nhatholon ế ừ ủ đề ở ế ị

#hanoitravel #demhanoi

- Kích thướ ảc nh trong mỗi bài đăng:

+900x900px cho m t nh ộ ả

+Album g m 4 ồ ảnh: Kích thướ ảnh đầc u là 603x900px, nh ng nh sau là 900x900px ữ ả

- T l khung hình Video Facebook trên Newsfeed c th là t 9:16 t i 16: 9 (chi u ngang ; là ỉ ệ ụ ể ừ ớ ề16: 9; Kích thước video cover facebook ít nh t phấ ải đạ ừt t 600 x 315 (c nh quan là 1.9: 1) ả

- Công th c áp d ng cho bài vi t: AIDA, PAS ứ ụ ế

- Phân lo i n i dung: Bài vi t, inforgraphic, meme, video ạ ộ ế

- B c c bài vi t rõ ràng: Phố ụ ế ần tiêu đề cho bài vi t ngế ắn g n, n i dung bài vi t rõ ràng, kêu g i ọ ộ ế ọmọi người hành động ở cuối bài viết kèm hastag để tăng tỷ lệ tiếp cận

Tối ưu nội dung bài vi t Fanpage theo các mô hình ế

Sử dụng mô hình PAS:

P

A

S

Sử dụng mô hình BAB

B

A

B

Sử dụng MEME

Định hướng thông điệp meme: bài vi t s dế ử ụng cách chơi chữ “Chill ở Hồ Tây” có nghĩa là ngồi thư dãn

ở Hồ Tây Nhưng đọc lái lại thì là “Tây ở Hồ Chill” và thật trùng hợp người trong ảnh đang ngồi ở Hồ Tây là người nước ngoài mà người Việt hay gọi vui là “Tây”

Thể loại nội dung: Meme hài hước

Meme ch ủ đề: câu truy n deadline và du l ch ệ ị

Bài vi t ế

Sử dụng Infographic:

Định hướng thông điệp: liệt kê các hình ảnh địa điểm n i ti ng quanh Hà N i S gổ ế ộ ẽ ồm có hình ảnh và bên cạnh là m t vài text chú thích Vi c thộ ệ ể hiện dưới dạng infograpich giúp thu hút khách hàng và khi n ếkhách hàng n m b t thông tin d ắ ắ ễ dàng hơn

Th lo i: infographic danh sách ể ạ

Infographic chủ đề: Hà Nội và các địa điểm du l ch n i b t ị ổ ậ

+ Bài vi t: ế

Sử dụng video:

Video d ng ngạ ắn

Định hướng thông điệp của

Video ng n: t p chung vào v n d c n gi i thi u ví d ắ ậ ấ ề ầ ớ ệ ụ như các địa điểm đồ ăn hay cảnh đẹp mà mình muốn đề cập

Thời lượng video t : 20s 1 phút ừ –

Âm thanh: S dử ụng âm thanh đang “Hot Trend trên Tiktok hiệ ại đển t dễ lên xu hướng hơn

Cảnh 1 Đề ập luôn đến địa điể c m mà mình mu n gi thiố ớ ệu để không t n th i gian cố ờ ủa video và người xem liên tưởng luôn đến địa điểm Vì là video ngắn nên chúng ta nên đề thêm chữ cho người xem thoải mái và gây sự chú ý hơn

Cảnh 2

Trải nghi m và cệ ảnh đẹp của nơi mà mình muốn gi i thi u có nh ng trò j thú v hay khu vớ ệ ữ ị ực vui chơi nghệ thuật nên để ả 1 nh toàn c nh hay ảnh vui chơi vớ ạn bè đểả i b gay thêm s chú ý cự ủa người xem

Đăng lên các hội nhóm du l ch ị

- T ng h p mổ ợ ộ ốt s hóm nổi bật để đăng tải như:

Review Hà N i ( Tour du l ch - m th c - ộ ị ẩ ự

điểm check in )

-73.200 thành viên -Nội dung đăng tải chủ yếu là review thiên đường ẩm thực, những món ăn đặc trưng của Hà Nội

Review Hà Nội ( review địa điểm ăn

uống, du lịch kh p Hà N i ) ắ ộ -10.400 thành viên -Nội dung đăng tải chủ yếu là review địa điểm đi

picnic, dã ngo i, nhạ ững địa điểm lý tưởng không nên bỏ

lỡ và nh ng bữ ức ảnh đẹp

Các mục bài đăng chính

Giới thi u cệ ấc địa điểm du lịch

Bài đăng meme

Qu ng bá b ng Facebook: ả ằ

1 Comment

trên chính bài

đăng

2 Chia s lên ẻ

trang cá nhân

ở chế độ

công khai

Tối ưu hóa blog:

1 Ch n m t ch blog và luôn theo sát nó: ọ ộ ủ đề

2 Vi t thế ẻ tiêu đề:

3 S d ng h p lý các th ử ụ ợ ẻ tiêu đề:

Quảng bá nội dung bằng Tik Tok

Tối ưu TikTok

Từ nh ng lữ ợi th chung c a kênh Tiktok và nhế ủ ững ưu ái của tiktok v m ng du l ch Vi t Nam nãy s ề ả ị ệ ẽkhiến doanh nghi p Hanoitravel d ệ ễ dàng đưa nội dung lên xu hướng với tiếp cận được nhiều người dùng một cách dễ dàng hơn Đây chính là lý do mà nhóm chọn Tiktok là nền tảng đăng tải nội dung

- T n suấ ất đăng bài: 1-2 video/ tu n ầ

- Thời gian đăng bài :

+ 12h trưa

+ 19h t i ố

Phần đại diện video: Để ảnh bìa nổi bật không bị che ch ữ

Danh sách đã xuất bản trên Tik Tok

2 Top 5 địa điểm vui chơi thú vị tại Hà Nội

CHƯƠNG 4: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ HIỆU QUẢ CONTENT

Hình 1: biểu đồ ố người ti p c s ế ận trang và lượt truy cập trang

Hình 3: Số ngườ ếp phương cận, Tương tác bài viết và các loại file i ti phương tiện

Hình 4: T nh thành ph và cu c gia có nhiỉ ố ố ều đói tượng nh t ấ

Hình 5: lượng truy cập theo độ tuổi

Chỉ số đo Lường

trang fanpage

600 Lượt

4 Tương tác với bài vi t ế 254 lượt

5 Số người tiếp c n bài ậ

viết

6 Số người tiếp c n bài ậ

viết trung bình trên mỗi loại file phương tiện

7 Số c m xúc, bình lu n ả ậ

và lượt chia s trung bình cẻ ủa bài vi t ế

trên m i lo i file ỗ ạphương tiện

1.2 Đánh giá hiệu quả thực hiên dự án

1.2.1 Facebook

Chỉ số cần đo lường KPI Kết qu th c tả ự ế Hiệu qu % ả

Chỉ số cần đo lường KPI Kết qu th c tả ự ế Hiệu qu % ảLượt follow kênh Tiktok 500

Số người tiếp c n bài vi t ậ ế 500

Số người tương tác với

+ Có áp d ng chu n các công th c bài vi t trên m ng xã h i: AIDA, BAB, PAS ụ ẩ ứ ế ạ ộ

+ Đa dạng thể loại nội dung: Hình ảnh, văn bản, video, meme, inforgraphic

+ Hình ảnh đăng tả ắc nét và đều có kèm logo thương hiệi s u

- Nhược điểm

+ Chưa có sự đầu tư quảng cáo

+ Hi u qu ti p c n cệ ả ế ậ ủa kênh chưa cao

1.3.2 Tiktok

- Ưu điểm

+ Đa dạng nội dung video

+ Video s c nét, có kèm logo cắ ủa thương hiệu và tiêu đề nổi bật

+ Thu hút được lượt ti p c n cao ế ậ

- Nhược điểm

+ Lượt tương tác chưa cao, follow thấp

+ Tối ưu website đủ 3 ph n header, body, foodter ầ

- Nhược điểm

+ Lượt truy cập còn ít

+ Lượt tương tác không cao

+ T n suầ ất đăng bài không đều

Nội dung hi u quả c a Facebook ệ ủ

-Tiến hành khuếch đạ ội dung theo phương pháp “ Tái chế ội dung”i n n

2.2 TikTok

- N i dung hi u quộ ệ ả nh t: ấ

- Ti n hành khuyế ếch đạ ội dung theo phương pháp “ Tái chế ội dung” thànhi n n

inforgraphic đăng tải lên facebook

3 Bài h c kinh nghi m trong quá trình th c hi n d án ọ ệ ự ệ ự

- Sau khi th c hiự ện quá trình làm dự án nhóm em đã rút đa được những kinh

nghiệm như sau:

+ Th 1: M t chiứ ộ ến lược xây d ng content marketing v i m t doanh ự ớ ộ

nghiệp mới không thể chỉ kiên trì xây dựng owned media được mà chúng ta

cần ph i k t hả ế ợp với paid media và earned media để gia tăng khả năng tiếp

cận v i khách hàng m c tiêu ớ ụ

+ Th ứ 2: Để tăng độ nhận biết với khách hàng đầu tiên doanh nghi p ph i ệ ả

trả lời được câu hỏi mình có l i gì vợ ới khách hàng và khách hàng nhận được

giá tr gì t doanh nghi p thì khách hàng m i có th bi t t i sao mình ph i ị ừ ệ ớ ể ế ạ ả

nhớ đến thương hiệu này

+Thứ 3: Khách hàng thường chỉ quan tâm đến n i dung trong 3 ộ – 5 giây đầu rồi quyết định có nên đọc tiếp hay không, vì vậy tiêu đề content r t quan tr ng, c n phấ ọ ầ ải xây d ng nh ng nự ữ ội dung content để lôi kéo khách hàng đọc nội dung c a mình ủ

+ Th 4: C n phứ ầ ải chú ý đến cảm xúc của khách hàng, đặt bản thân vào vị trí c a hủ ọ, xác định h c n gì ọ ầ

và cho h thọ ấy được điểm khác biệt doanh nghi p c a mình v i các doanh nghi p khác trong m ng ệ ủ ớ ệ ảcontent

+Thứ 5: Để tạo được content h p d n doanh nghiấ ẫ ệp phải chú ý đến c m xúc ả

của khách hàng và cho khách hàng thấy đượ ực s khác bi t gi a b n và mệ ữ ạ ột

người làm content marketing thông thường là gì?

+Thứ 6: Phải bi t kế ết hợp được các nhân s trong b phự ộ ận content Ai cũng rất quan trọng, đề ảnh hướu ng

đến n i dung và quá trình th c hi n, xây d ng n i dung ộ ự ệ ự ộ

- Tăng tần suất đăng tải trên kênh facebook 2 bài/ ngày vào bu i sáng 10 gi - 12 gi , bu i t i 8 gi - 10 ổ ờ ờ ổ ố ờgiờ

- Th c hi n thêm các th lo i n i dung vự ệ ể ạ ộ ới xu hướng hot Trend

-Tăng cường tương tác, chia sẻ bài viết vào các h i nhóm ộ

- Sau khi có một lượng follow fanpage thì doanh nghi p s k t h p v i KOL, KOC review v s tr i ệ ẽ ế ợ ớ ề ự ảnghiệm c a h v i doanh nghiủ ọ ớ ệp để tăng sự uy tín cho doanh nghi p ệ

-Đa dạng hóa nội dung bài vi t, cách viế ết bài, tiêu đề chất lượng để thu hút độc gi ả

-Cải thi n tình trệ ạng chậm đăng và đăng đúng theo lịch biên tập

-Áp dụng các “Hot Trend” vào các bài content, hoặc video đăng tải 4.1.2 Tiktok - Tăng tần suất đăng video ít nh t 3 bài/ tuấ ần đăng vào lúc 5 giờ chiều và 9 gi t i ( 2 thờ ố ời điểm nhận được follow nhi u nh t ề ấtheo th ng kê ) ố

- Nghiên cứu các hastag xu hướng và nhạc xu hướng chèn vào video để có thể dễ dàng xu hướng hơn

- Nghiên cứu các tiêu đề video h p dấ ẫn để thu hút s tò mò cự ủa người xem

- K t h p v i KOL, KOC trong nh ng video v tr i nghi m du lế ợ ớ ữ ề ả ệ ịch để ế ti p cận được v i nhiớ ều người có chung đam mê du lịch