Tiểu luận sản xuất quảng cáo

Học Viện Báo Chí Tuyên Truyền Khoa Quan Hệ Công Chúng Quảng Cáo Tiểu Luận Sản Xuất Quảng Cáo S/V thực : Nguyễn Trọng Đằng Lớp : Quảng Cáo 28 G/V hướng dẫn : Th/s Nguyễn Thị Minh Hiền Đề tài 1: Sự khác biệt hoạt động sản xuất quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng Việt Nam Phụ lục A: Tổng quan Thực trạng Quảng Cáo việ Nam B: Nội dung I.Sản xuất quảng cáo truyền hình -Những đặc điểm bật - Ưu điểm - Hạn chế - Công chúng mục tiêu - Hiệu tác động - Ví dụ - Tiểu kết II.Sản xuất quảng cáo báo in - Những đặc điểm bật - Ưu điểm - Hạn chế - Công chúng mục tiêu - Hiệu tác động - Ví dụ - Tiểu kết III.Sản xuất quảng cáo Radio - Những đặc điểm bật - Ưu điểm - Hạn chế - Phát huy ưu thế,khắc phục hạn chế - Công chúng mục tiêu - Hiệu tác động - Ví dụ - Tiểu kết IV.Sản xuất quảng cáo báo mạng điện tử - Những đặc điểm bật - Ưu điểm - Hạn chế - Công chúng mục tiêu - Hiệu tác động - Ví dụ - Tiểu kết V.Quảng cáo trời - Những đặc điểm bật - Ưu điểm - Hạn chế - Công chúng mục tiêu - Hiệu tác động - Ví dụ - Tiểu kết VI Tổng kết …………… Tài liệu tham khảo A : Tổng quan Thực trạng quảng cáo Việt Nam Nền kinh tế thị trường Việt Nam khởi sắc từ đầu thập niên 90 Khi có kinh tế thị trường tức có cạnh tranh, Có cạnh tranh việc phải quảng cáo tiếp thị điều bắt buộc Tổng chi phí cho quảng cáo Việt Nam tăng nhanh năm vừa qua với tốc độ 25% năm Trong năm 2005, doanh số quảng cáo báo, đài tivi khoảng 320 triệu USD (theo TNS Việt Nam) Nếu tính loại quảng cáo ngồi trời đạt 400 triệu USD Tổng chi phí cho ngành truyền thông tiếp thị Việt Nam – bao gồm quảng cáo, khuyến mãi, quan hệ công chúng, tiếp thị trực tiếp, - vượt số tỷ USD Hơn 80% ngân sách quảng cáo Việt Nam thực khoảng 30 cơng ty quảng cáo đa quốc gia Phần cịn lại chia cho khoảng 3.000 công ty quảng cáo Việt Nam (Theo số liệu Hiệp hội QC Việt Nam) Lãnh đạo doanh nghiệp làm quảng cáo lãnh đạo Hiệp Hội Quảng Cáo Việt Nam xúc tìm cách thay đổi tỷ lệ trên, chưa có giải pháp khả thi Thông thường công ty hàng tiêu dùng đa quốc gia thâm nhập vào thị trường Việt Nam có cơng ty quảng cáo đa quốc gia kèm, thường gọi Đại lý quảng cáo song hành - Aligned advertising agency Mặt khác, kể từ ngày luật doanh nghiệp tư nhân vào hiệu lực năm 1995, đến kinh tế thị trường Việt Nam phát triển 11 năm Do đó, doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam hoạt động cách tự phát, không đủ tầm lực lẫn tiềm lực để cạnh tranh với hãng quảng cáo đa quốc gia chuyên nghiệp hùng mạnh Không Việt Nam, tình hình tương tự xảy tất nước Châu Á Vào thời điểm khởi đầu ngành quảng cáo Việt Nam, quảng cáo ngồi trời loại hình thực phát triển nhanh chóng Do nhu cầu bắt buộc phải làm quảng cáo tập đoàn đa quốc gia, hàng loạt bảng quảng cáo ngồi trời mọc lên khắp nơi Chính điều tạo nên tượng loạn bảng quảng cáo thời, sau bị quyền địa phương chấn chỉnh Cùng với quảng cáo trời, loại hình quảng cáo khác báo, đài phát quảng cáo truyền hình phát triển nhanh chóng.  Các doanh nghiệp làm quảng cáo Việt Nam nhanh chóng nắm bắt kỹ thuật, cơng cụ, máy móc tạo mẫu chế Chẳng bao lâu, dễ dàng tạo mẫu quảng cáo đẹp bắt mắt Hiện nay, số hãng quảng cáo nước Việt Nam hoạt động yếu không hiệu Do bế tắc ý tưởng, họ thường nhờ công ty quảng cáo Việt Nam nghĩ giúp thực mẫu quảng cáo cho khách hàng họ Khi mẫu quảng cáo duyệt, đương nhiên cơng ty QC nước ngồi hưởng phần lớn lợi nhuận Các công ty quảng cáo Việt Nam - nhà cung ứng dịch vụ thực - hưởng số lẻ lợi nhuận thu Cho tới nay, giá thực mẫu quảng cáo báo, công ty quảng cáo Việt Nam thực hiện, thường nằm mức khoảng triệu đồng, hãng quảng cáo đa quốc gia, giá trung bình cho ý tưởng quảng cáo có định hướng chiến lược vào khoảng từ 1500 đến 3000 USD Vậy đâu khác biệt chất lượng dịch vụ công ty quảng cáo đa quốc gia công ty quảng cáo Việt Nam? Đâu khác biệt ý tưởng quảng cáo triệu đồng (khoảng 300USD) công ty QC Việt Nam ý tưởng quảng cáo 50 triệu đồng (khoảng 3,000USD) công ty quảng cáo đa quốc gia? Sự khác biệt giá thực mẫu quảng cáo khơng phải mẫu quảng cáo đẹp hay xấu, độc đáo hay tầm thường, mà nằm chỗ hiệu quảng cáo - mẫu quảng cáo làm cho doanh nghiệp cho thương hiệu quảng cáo Hầu hết cơng ty QC Việt Nam hình thành phòng thiết kế tạo mẫu nhỏ Chỉ cần vài ba máy tính, phịng vài người thành lập công ty quảng cáo Do vậy, công ty QC Việt Nam thường tiếp cận khách hàng doanh nghiệp Việt Nam, trở thành nhà cung ứng DVQC cho công ty liên doanh thông qua mối quan hệ cá nhân Có tường vơ hình mà cơng ty quảng cáo Việt Nam khó vượt qua – cách nghĩ cách làm theo kiểu dựa quan hệ cá nhân, qui mơ nhỏ hồn tồn khơng theo qui trình chun nghiệp Ở hầu hết cơng ty quảng cáo Việt Nam, dựa đơn đặt hàng bạn, thường nhân viên thiết kế chúi đầu vào tìm thư viện ảnh lưu trữ hình hay hay, phù hợp gắn sản phẩm bạn vào Nếu mẫu thiết kế đẹp đẽ, chu bạn phải trả đến vài triệu đồng cho cơng thiết kế tạo mẫu Tại công ty quảng cáo đa quốc gia, ý tưởng sáng tạo kết qui trình làm việc chuyên nghiệp dựa phân tích, nghiên cứu xử lý thông tin khoa học, mà rất-rất tốn kém, nhằm bảo đảm tạo quảng cáo mang lại hiệu bán hàng thực sự, không đơn giản mẫu quảng cáo đẹp Sự khác biệt lớn mẫu quảng cáo đẹp mẫu quảng cáo hiệu qui trình sáng tạo – tức cách thức áp dụng để sáng tạo mẫu quảng cáo Một mẫu quảng cáo hiệu thực theo qui trình chuyên nghiệp phức tạp nhiều Bắt đầu từ nghiên cứu phân tích số liệu thị trường, người tiêu dùng, nhóm khách hàng mục tiêu, nhu cầu tiềm ẩn khách hàng, phân tích đối thủ cạnh tranh, phân tích điểm mạnh yếu sản phẩm, v.v…, công ty quảng cáo phải vạch định hướng chiến lược nhằm đáp ứng yêu cầu mà chương trình quảng cáo cần đạt Tất bước thực có tiêu chí, tiêu cụ thể rõ ràng Việc chọn lọc ý tưởng thực qua nghiên cứu thị trường lấy ý kiến người tiêu dùng (tức nhóm khách hàng mục tiêu) Sau chọn mẫu quảng cáo, công đoạn thực mẫu quảng cáo phải chuyên nghiệp Việc chụp hình hay quay phim, có, phải chuyên gia thực (Có mẫu quảng cáo mà riêng chi phí thuê người mẫu quay phim chụp ảnh lên tới hàng chục ngàn USD) Người thực mẫu quảng cáo phải tạo lý thuyết phục tác động đến người xem quảng cáo để mang lại hiệu bán hàng Điểm yếu công ty quảng cáo Việt Nam việc tạo quảng cáo giá trị cao thiếu người làm quảng cáo chuyên nghiệp thiếu qui trình chun nghiệp Hiện có số cơng ty quảng cáo có chuyên viên quảng cáo giỏi Đa số họ nhân viên cũ cơng ty, tập đồn quảng cáo đa quốc gia, nghỉ việc mở cơng ty riêng Trong chừng mực đó, họ có kỹ người làm quảng cáo chuyên nghiệp Tuy nhiên, họ bù đắp vào lỗ hổng lớn mà công ty quảng cáo Việt Nam thiếu: Một “Hệ thống Quản lý” chuẩn mực với qui trình làm quảng cáo chuyên nghiệp Lối thoát hẹp cho ngành quảng cáo Việt Nam liên kết hợp tác với tập đoàn quảng cáo nước ngoài, thuê mướn nhân viên quảng cáo giỏi người nước vào làm cơng ty, tìm cách xây dựng hệ thống quản lý áp dụng phương pháp quản lý, qui trình làm quảng cáo chuyên nghiệp Theo xu hướng hội nhập phát triển nhanh chóng kinh tế Việt Nam, có tâm huyết với ngành quảng cáo mong muốn vượt lên phía trước có hội lớn Điều cản trở lớn cho doanh nghiệp Quảng Cáo Việt Nam tầm nhìn hạn hẹp, khơng dám nghĩ, khơng dám làm khơng có khát vọng đủ lớn   ( Theo : Nguyễn Nam Trung – Cty StormyEye) B: Nội Dung I Quảng cáo truyền hình 1: Những đặc điểm bật   TV kênh quảng cáo hiệu tất kênh quảng cáo truyền thơng kênh tác động đến tồn giác quan khách hàng mà quảng cáo muốn nhắm đến: từ hình ảnh sống động, âm âm nhạc, giọng nói , ngơn ngữ màu sắc Quảng cáo truyền hình cho phép bạn thể nói cho số lượng khan giả rộng lớn biết công ty, sản phẩm hay dịch vụ bạn Bạn trình bày cách sản phẩm hay dịch vụ bạn hoạt động quy trình sản xuất, từ khách hàng tiềm biết phải tìm kiếm sản phẩm lúc mua hàng Quảng cáo thường dùng nhiều điểm tiếp xúc nhằm gây ảnh hưởng cách hiệu lên hành vi mua hàng người tiêu dung Hơn thế,quảng cáo truyền hình phương tiện phổ biến dành cho doanh nhân kể từ lần TV có mặt phịng khách Cùng với có mặt truyền hình cáp, chi phí thấp cho sản xuất hội tiếp cận thị trường nhỏ hơn, nhiều tiêu hơn, làm cho việc quảng cáo TV biến thành lựa chọn khả thi cho doanh nghiệp vừa nhỏ Theo nghiên cứu trường Đại học Ball State thói quen sử dụng phương tiện truyền thông người Mỹ, Internet gia tăng dần dân số suốt vài năm gần đây, tivi giữ ưu bình quân gia đình Hoa Kỳ Trung bình, người dân nói chung dành 30 phút ngày ngồi trước TV, làm cho xem TV trở thành thú vui giải trí đại phổ biến Vậy liệu có phải quảng cáo truyền hình hình thức quảng cáo hiệu (Theo: Thanh Giang_motibee.com/dien-dan/muc-luc/salon-nghenghiep/pr-quang-cao-marketing) Để tạo mẩu quảng cáo hiệu TV, điều phải có kịch tốt nhấn mạnh vào sản phẩm hay dịch vụ Quảng cáo cần phải làm hiệu quả, lý này, thường tốt tranh thủ dịch vụ cơng ty quảng cáo, cơng ty giúp bạn thiết kế chiến dịch hoàn chỉnh Ưu điểm quảng cáo truyền hình  TV có nhiều khán giả báo chí radio  Quảng cáo đến với khán giả họ tập trung nhất  Quảng cáo TV giúp bạn chuyển tải thông điệp với ánh sáng, âm cảm xúc, tạo tín nhiệm cơng ty, sản phẩm hay dịch vụ bạn  Quảng cáo cho bạn hội sáng tạo mang cá tính bạn vào mẩu quảng cáo, đặc biệt hiệu doanh nghiệp nhỏ chủ yếu dựa vào khách quen