Đang tải... (xem toàn văn)
Khi các dịch vụ hàng hóa ngày càng đa dạng, tạo sức cạnh tranh lớn giữa các doanh nghiệp, lúc này đòi hỏi các doanh nghiệp cần có sự mới lạ để đưa sản phẩm của mình ra thị trường và tiếp cận đến với công chúng. Chính điều này đã thúc đẩy doanh nghiệp đến với quảng cáo ngày càng nhiều. chúng ta thấy bây giờ ở bất kì đâu cũng có quảng cáo, trên xe buyt, thang máy, dọc đường... Một ngày, bạn tiếp xúc với biết bao thông điệp quảng cáo và các thương hiệu sản phẩm? Có bao nhiêu trong số đó gây được ấn tượng với bạn, và cuối cùng thì đâu là số quảng cáo mà bạn ghi nhớ? Theo một số liệu thống kê không chính thức thì mỗi ngày con người tiếp xúc với từ 60008000 thương hiệu, cùng với một lượng thông tin khổng lồ khác. Tuy nhiên, bộ não người chỉ xử lý được một phần rất nhỏ trong số đó, và nó sẽ chỉ lưu giữ lại những thông tin, hình ảnh, âm thanh ấn tượng. Quảng cáo hiện nay đã ở mức độ bão hòa, trở nên quá bội thực đối với người tiếp nhận, do đó nếu quảng cáo của bạn không thật sự ấn tượng và gây được chú ý thì sẽ rất dễ bị bỏ quên. Vậy nên một vấn đề đặt ra là yếu tố nào sẽ tạo nên một quảng cáo thành công, giúp doanh nghiệp bán được nhiều sản phẩm? Điều này phụ thuộc vào chính hoạt động sản xuất tạo ra quảng cáo đó. Hiện nay, có 3 nhóm quảng cáo chính, đó là : Abovetheline: Là những quảng cáo xuất hiện trên báo, tạp chí, truyền hình, radio,quảng cáo ngoài trời,... Belowtheline: Quảng cáo thương hiệu như việc tài trợ cho một đội bóng, cho 1 chương trình truyền hình trực tiếp, tổ chức các chiến dịch khuyến mại, làm từ thiện,.. Throughtheline: Là loại hình kết hợp cả Abovetheline lẫn Belowtheline.
Mở đầu Khi dịch vụ hàng hóa ngày đa dạng, tạo sức cạnh tranh lớn doanh nghiệp, lúc đòi hỏi doanh nghiệp cần có lạ để đưa sản phẩm thị trường tiếp cận đến với công chúng Chính điều thúc đẩy doanh nghiệp đến với quảng cáo ngày nhiều thấy đâu có quảng cáo, xe buyt, thang máy, dọc đường Một ngày, bạn tiếp xúc với thông điệp quảng cáo thương hiệu sản phẩm? Có số gây ấn tượng với bạn, cuối đâu số quảng cáo mà bạn ghi nhớ? Theo số liệu thống kê không thức ngày người tiếp xúc với từ 6000-8000 thương hiệu, với lượng thông tin khổng lồ khác Tuy nhiên, não người xử lý phần nhỏ số đó, lưu giữ lại thông tin, hình ảnh, âm ấn tượng Quảng cáo mức độ bão hòa, trở nên bội thực người tiếp nhận, quảng cáo bạn không thật ấn tượng gây ý dễ bị bỏ quên Vậy nên vấn đề đặt yếu tố tạo nên quảng cáo thành công, giúp doanh nghiệp bán nhiều sản phẩm? Điều phụ thuộc vào hoạt động sản xuất tạo quảng cáo Hiện nay, có nhóm quảng cáo chính, : - Above-the-line: Là quảng cáo xuất báo, tạp chí, truyền hình, radio,quảng cáo trời, - Below-the-line: Quảng cáo thương hiệu việc tài trợ cho đội bóng, cho chương trình truyền hình trực tiếp, tổ chức chiến dịch khuyến mại, làm từ thiện, Page - Through-the-line: Là loại hình kết hợp "Above-the-line" lẫn "Below-the-line" Trong này, ta xét đến nhóm quảng cáo Above- the-line quảng cáo phổ biến ta thường gặp Những quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng giúp doanh nghiệp tiếp cận dễ dàng tới số lượng công chúng mục tiêu lớn thời điểm Mỗi thông điệp doanh nghiệp với khách hàng truyền tải quảng cáo cụ thể Hiện có nhiều phương tiện truyền thông đại chúng phục vụ cho hoạt động quảng cáo như: Báo in, tạp chí, internet, truyền hình , phát thanh, Để có quảng cáo hoàn chỉnh phương tiện truyền thông phải trải qua quy trình sản xuất gồm nhiều công đoạn Từ khâu lựa chọn phương tiện quảng cáo,lên ý tưởng, thiết kế, thực với khâu chỉnh sửa, hoàn thiện trình lao động ekip (một teamwork) nhằm tạo sản phẩm quảng cáo cuối Đối với phương tiện khác hoạt động sản xuất sản phẩm khác nhau, phụ thuộc vào đặc điểm ưu riêng kênh truyền tải Mỗi kênh lại phù hợp để quảng cáo cho sản phẩm định chúng có đối tượng công chúng khác Khi tìm kênh truyền tải, việc doanh nghiệp cần làm làm quảng cáo bật Muốn nhà sản xuất quảng cáo cho doanh nghiệp cần làm cho sản phẩm quảng cáo thật ấn tượng độc đáo Trên thực tế, có nhiêu doanh nghiệp đầu tư nhiều thời gian tiền bạc vào chương trình quảng cáo rầm rộ không hiệu cao Các doanh nghiệp không tập trung nhiều vào quy trình sản xuất quảng cáo, họ quan tâm đến sản phẩm cuối có hiệu Điều không đúng, muốn sản phẩm đến với công chúng, muốn quảng cáo hiệu nhà quảng cáo nên quan tâm Page đến quy trình sản xuất quảng cáo để hiểu trình tạo quảng cáo, mà quảng bá cho sản phẩm Lí luận hoạt động sản xuất quảng cáo truyền hình I Quảng cáo 1.1 Khái niệm Quảng cáo hình thức tuyên truyền trả tiền để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thông phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Trong loại hình truyền thông marketing khuyến mại (sales promotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân (personal selling), tiếp thị trực tiếp (direct marketing), tổ chức kiện (events), truyền thông điểm bán hàng (POS), truyền thông điện tử(ecommunication) … quảng cáo hình thức truyền thông marketing hữu hiệu 1.2 Các loại hình quảng cáo phổ biến Quảng cáo thương hiệu (brand advertising) Quảng cáo xây dựng thương hiệu nhằm xây dựng hình ảnh hay nhận biết thương hiệu lâu dài Nội dung quảng cáo nầy thường đơn giản nhấn mạnh vào thương hiệu Page Quảng cáo địa phương (local advertising) Quảng cáo địa phương chủ yếu thông báo đến khách hàng sản phẩm có mặt điểm bán hàng nhằm lôi kéo khách hàng đến cửa hàng (như quảng cáo khai trương hàng hay quảng cáo siêu thị) Quảng cáo trị (political advertising) Chính trị gia thường làm quảng cáo để thuyết phục cử tri bỏ phiếu cho ủng hộ kiến, ý tưởng minh Các chiến dịnh vận động tranh cử tổng thống Mỹ ví dụ điển hình Quảng cáo hướng dẫn (directory advertising) Đây hình thức quảng cáo nhằm hướng dẫn khác hàng làm để mua sản phẩm dịch vụ (chẳng hạn niên giám trang vàng) Quảng cáo phản hồi trực tiếp (direct-respond advertising) Hình thức quảng cáo nầy nhằm để bán hàng cách trực tiếp, khách hàng mua sản phẩm việc gọi điện thoại email, sản phẩm giao đến tận nơi Quảng cáo thị trường doanh nghiệp (Business-to-business advertising) Loại hình quảng cáo nầy nhắm vào khách mua hàng doanh nghiệp, công ty người tiêu dùng Chẳng hạn quảng cáo sản phẩm nguyên liệu sản xuất, sản phẩm dùng văn phòng nhà máy Quảng cáo hình ảnh công ty (institution advertising) Loại hình quảng cáo nầy nhằm xây dựng nhận biết tổ chức, hay thu phục cảm tình hay ủng hộ quầng chúng công ty, tổ chức (chẳng hạn quảng cáo tổ chức thuộc liên hợp quốc, hay quảng cáo công ty sản xuất thuốc nhằm làm cho hình ảnh công ty thân thiện với công chúng hơn) Quảng cáo dịch vụ công ích (public service advertising) Page Thường quảng cáo hỗ trợ cho chương trình, chiến dịch phủ (như sinh đẻ kế hoạch, an toàn giao thông …) Quảng cáo tương tác (interact advertising) Đây chủ yếu hoạt động quảng cáo internet nhắm đến cá nhân người tiêu dùng Thường người tiêu dùng trả lời cách click vào quảng cáo lờ Chức 1.3 Chức quảng cáo Quảng cáo từ lâu thành phần quan trọng với đại đa số doanh nghiệp ngành sản xuất hàng hóa dịch vụ Nó quen thuộc cá thể tiếp nhận, xuất ngóc ngách, tỉnh thành, nước lần nước, châu âu hay châu phi Nơi xuất yếu tố người tiêu dùng nơi quảng cáo xuất Chúng ta đánh giá chức để giải thích lại quan trọng • Chức truyền bá Quảng cáo kịp thời truyền thông tin tới người tiêu dùng nhận biết hàng hoá dịch vụ Nhờ có phương tiện truyền thống khác nhau, việc truyền thông tin khắc phục hạn chế thời gian không gian truyền tới khu vực tiêu dùng nhóm người tiêu dùng khác • Chức gợi dẫn Quảng cáo gây ý người tiêu dùng, gây dựng thay đổi thái độ họ doanh nghiệp, hàng hoá kích thích nhu cầu mua hàng tiềm tàng họ, gợi dẫn nhu cầu tiêu dùng • Chức giáo dục Page Quảng cáo áp dụng hình thức nội dung văn minh đạo đức, có tác dụng giáo dục lĩnh vực truyền bá tri thức, làm phong phú đời sống tinh thần, đạo tiêu dùng cách khoa học • Chức tiết kiệm Quảng cáo kịp thời truyền thông tin hàng hoá nhiều lần, giúp cho người tiêu dùng có nhiều tư liệu để tính toán, so sánh trước mua hàng, mà tiết kiệm thời gian, giảm mức độ rủi ro • Chức thúc đẩy tiêu dùng Quảng cáo truyền thông tin tới đông đảo người tiêu dùng, làm cho người tiêu dùng có nhận thức sâu sắc hàng hoá Do quảng cáo phương tiện có hiệu giúp doanh nghiệp đẩy nhanh việc tiêu thụ hàng hoá Yêu cầu quảng cáo 1.4 Yêu cầu quảng cáo: • Chất lượng thông tin cao Do lượng thông tin đưa thời gian không gian hạn chế, chi phí cho quảng cáo có hạn nên phải đảm bảo lượng thông tin cao tin quảng cáo Để đạt điều đó, tin quảng cáo phải ngắn gọn, rõ ràng, gây ấn tượng với người nhận tin • Hợp lý Mỗi tin quảng cáo đưa loạt phương tiện quảng cáo, kênh quảng cáo xác lập phải đảm bảo yêu cầu hợp lý, phù hợp với tâm lý người nhận tin, phù hợp không gian thời gian Page • Đảm bảo tính pháp lý Người quảng cáo (chủ thể tiến hành quảng cáo) chịu trách nhiệm tin tức quảng cáo Nhưng người nhận quảng cáo cần xem xét tính xác thực tin quảng cáo, đặc biệt ngôn ngữ quảng cáo Một số văn mà người quảng cáo phải tuân thủ là: Nghị định 194/CP ngày 31/12/94 phủ hoạt động quảng cáo lãnh thổ Việt Nam; Nghị định 87 CP, 88 CP phủ nhằm tăng cường quản lý thiết lập kỷ cương hoạt động văn hoá, dịch vụ văn hoá, đẩy lùi tệ nạn xã hội,trong có nhắc nhở đến quảng cáo • Bảo đảm tính nghệ thuật Quảng cáo thông tin đến với nhóm khách hàng với quần chúng rộng rãi, phải đảm bảo tính nghệ thuật kết hợp với yêu cầu rõ ràng đơn giản, phù hợp với thẩm mỹ người nghe, người xem Quảng cáo truyền hình 2.1 Khái niệm Quảng cáo truyền hình loại hình quảng cáo phổ biến sử dụng từ năm 50 kỉ 20 Do loại hình quảng cáo hiệu nên, quảng cáo truyền hình ngày phát triển Cùng với thành công ngành công nghiệp truyền hình, chương trình quảng cáo truyền hình trở thành phần thiếu đời sống hàng người Quảng cáo truyền hình phương pháp truyền tin từ người thuê quảng cáo qua phương tiện truyền hình đến nhiều người Do phận hoạt động quảng cáo xúc tiến kinh doanh nên quảng cáo truyền hình có nhiều đặc điểm tương tự hoạt động Tuy nhiên, khái niệm quảng cáo truyền hình có phạm vi Page nhỏ so với khái niệm quảng cáo nói chung Khái niệm quảng cáo truyền hình đặc định hoá phương tiện truyền thông tin từ người thuê quảng cáo đến người tiêu dùng 2.2 Các nhân tố ảnh hưởng Hoạt động quảng cáo truyền hình bị tác động nhiều nhân tố khách quan lẫn chủ quan Tuy nhiên, có số nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động quảng cáo truyền hình hữu rõ nét : nhân tố kinh tếxã hội, vấn đề văn hoá tôn giáo, trình độ kĩ thuật, đặc tính sản phẩm , chi phí giá thành • Nhân tố kinh tế- xã hội Hoạt động quảng cáo truyền hình xem phần hoạt động kinh doanh nên chịu ảnh hưởng sâu sắc yếu tố kinh tế xã hội môi trường kinh tế xã hội khác nhau, chiến lược quảng cáo truyền hình tiến hành diễn biến khác cho tường nhóm sản phẩm khác Nhân tố kinh tế xã hội thể mức thu nhập bình quân cá nhân hay mức độ bình quân hộ gia đình, phân bổ chi phí tiêu dùng hàng ngày cấu dân số, phân bố dân cư, trình độ học vấn người tiêu dùng Trong tiến hành hoạt động quảng cáo truyền doanh nghiệp phải xem xét kĩ lưỡng ảnh hưởng yếu tố • Vấn đề văn hoá tôn giáo Do dân tộc khác có văn hoá, tôn giáo khác nhau, nên triển khai chương trình quảng cáo, doanh nghiệp phải tính đến yếu tố văn hoá tôn giáo Một chương trình quảng cáo truyền hình diễn thành công nước song đem sang nước khác thất bại thảm hại doanh nghiệp không lường hết yếu tố văn hóa tôn Page giáo Chẳng hạn chương trình quảng cáo truyền hình có hình ảnh cô gái “ thiều vải'' thực bình thường nước phương tây song lại có tác động phản cảm người tiêu dùng nước phương đông đặc biệt nước theo đạo hồi • Trình độ kĩ thuật Trình độ kĩ thuật góp phần quan trọng việc xác lập chiến lược quảng cáo truyền hình doanh nghiệp Trình độ kĩ thuật giúp cho doanh nghiệp thực nhiều sáng tạo quảng cáo truyền hình nhằm mục ngày thu hút ý khán giả theo dõi chương trình quảng cáo Tuy nhiên,do trình độ kĩ thuật nước khác nêu chất lượng chương trình quảng cáo, hiệu thông tin chương trình quảng cáo khác • Đặc tính sản phẩm Các nhóm sản phẩm khác có đặc tính khác nhau, tập chung vào nhóm khách hàng khác Do việc nghiên cứu đặc tính sản phẩm từ xác định nhóm khách hàng mục tiêu xác định chương trình quảng cáo phù hợp vô cần thiết Vì hiển nhiên sản phẩm làm đẹp, thực phẩm, đồ uống sản phẩm sử dụng hàng ngày lên chương trình quảng cáo nhiều so với sản phẩm mang tính chất thời vụ sản phẩm mang tính chất kĩ thuật • Chi phí, giá thành Một doanh nghiệp thực chương trình quảng cáo truyền hình chương trình đem lại hiệu định doanh nghiệp Tuy nhiên, có nhiều doanh nghiệp nhận thức hiệu quảng cáo truyền hình song lại đủ khả đáp ứng chi phí đắt đỏ Page chương trình quảng cáo truyền hình doanh lợi thu từ hoạt động bán hàng không đủ bù đắp khoản chi phí cho hoạt động quảng cáo truyền hình Có thể nói, chi phí giá thành yếu tố ảnh hưởng mạnh đến hoạt động quảng cáo truyền hình 2.3 Đối tượng Quảng cáo truyền hình dịch vụ kinh doanh nên tham gia vào hoạt động quảng cáo truyền hình phải có đối tượng bên thuê quảng cáo phương tiện truyền thông hay đài truyền hình Tuy nhiên kinh tế ngày phân công hoá, trình độ kĩ thuật quảng cáo ngày nâng cao công việc quảng cáo lên chương trình quảng cáo công ty thuê quảng cáo giao phó cho công ty quảng cáo thực Ngoài xuất thành viên thực dịch vụ hỗ trợ Do trình quảng cáo truyền hình đại thường xuất bốn đối tượng tham gia • Bên thuê quảng cáo truyền hình Bên thuê quảng cáo truyền hình cá nhân hay tổ chức tìm ách bán sản phẩm ảnh hưởng đến đối tượng khách hàng thông qua quảng cáo truyền hình • Công ty quảng cáo Công ty quảng cáo tổ chức độc lập chuyển hoạch định, phát triển thực chiến dich quảng cáo nói chung chiến dịch quảng cáo truyền hình noí riêng thay mặtt cho bên thuê quảng cáo • Phương tiện truyền thông Page 10 - Phụ trách quay phim (director of photography - DP DOP): Nghệ sĩ đảm nhiệm việc quay cảnh phim Thường có người quay hai phụ tá Phụ trách quay phim phải phối hợp chặt chẽ với phụ trách âm (director of audiography - DOA) đạo chung đạo diễn để cảnh phim diễn đồng hình tiếng theo ý tưởng kịch - Phụ trách nghệ thuật (art director): Quản lý mặt nghệ thuật đặc thù phim trang phục, hóa trang, kiểu tóc Phụ trách nghệ thuật phải hợp tác với phụ trách thiết kế (production designer), người chịu trách nhiệm xây dựng bối cảnh cho cảnh quay - Thiết kế âm (sound designer): Phụ trách xây dựng âm phần thu trực tiếp từ trường quay kết hợp hai loại âm cho phù hợp với cảnh quay thực - Nhà soạn nhạc: Soạn nhạc hát chủ đề (original soundtrack) cho phim - Biên đạo (choreographer): Thiết kế phối hợp đoạn múa cho phim, vị trí đặc biệt quan trọng phim ca nhạc • Giai đoạn Sản xuất phim: Đây trình trực tiếp quay tạo cảnh phim Đội ngũ làm phim có thêm vị trí giám sát kịch (script supervisor), biên tập viên hình ảnh (picture editor) âm (sound editor) Trong sản xuất phim cần công cụ, máy quay phim Một buổi quay thông thường bắt đầu theo lịch quay trợ lý đạo diễn xếp Bối cảnh phim chuẩn bị theo kịch bản, đặt ánh sáng phận thu tiếng trực tiếp phải sẵn sàng cho việc bấm máy Trong diễn viên hóa trang, trang điểm kiểm tra lại phần thoại người Trước quay, họ nhẩm lại lần với đạo diễn đạo diễn phác thảo qua cách diễn cảnh quay Page 16 Cảnh quay bắt đầu đạo diễn hô "diễn" (action) bảng clapperboard dập xuống báo hiệu, clapperboard có ghi số hiệu cảnh phim, số lần thực cảnh (take) đó, ngày tháng, tên phim đạo diễn Bảng có vai trò quan trọng việc xác định đồng hình ảnh âm thanh, đặc biệt âm tạo thêm bên Cảnh quay kết thúc đạo diễn hô "cắt" (cut) Đạo diễn người định cảnh có phải quay lại hay không, thường cảnh quay phải thực nhiều lần để đạo diễn lựa chọn cảnh tốt • Hậu kỳ: Sau công đoạn quay hoàn tất, cảnh quay dựng, xếp thành phim hoàn chỉnh người dựng phim Đầu tiên kỹ thuật viên lựa chọn cảnh quay tốt nhất, sau cắt chỉnh sửa (trimming) cho chúng tiếp nối cách trơn tru để tạo thành phim Trimming thực tỉ mỉ, tới khuôn hình giây định chất lượng phim Bộ phim chiếu thử cho đạo diễn nhà sản xuất kiểm tra, coi hoàn chỉnh (locked) người thực hài lòng Các biên tập viên âm người chịu trách nhiệm giai đoạn trình hậu kỳ Âm thanh, bao gồm âm thu trường quay, hiệu ứng âm thanh, âm nền, nhạc phim, thoại lồng cho khớp với phần hình ảnh Cuối phim chiếu thử cho lượng khán giả định chọn lọc kỹ, phản hồi lần chiếu thử dẫn đến việc biên tập chí quay lại số đoạn phim • Phát hành: Đây công đoạn cuối trình làm phim Đăng ký quyền tác giả phát truyền hình Page 17 Các loại hình sản xuất quảng cáo phổ biến Thiết bị ê kíp sản xuất TVC Việt Nam nói chung đáp ứng yêu cầu cần thiết ngành công nghiệp Tuy thế, lâu doanh nghiệp ta chưa đủ tự tin để thuê nhà sản xuất Việt Nam thực quảng cáo cho sản phẩm Họ sợ nhà sản xuất nước không đủ phương tiện khả để thực quảng cáo đặc sắc, giúp ích cho doanh nghiệp hộ nên thường mời công ty quảng cáo nước sản xuất Trên thực tế, hầu hết công ty ngoại làm đầu mối trung gian, sau thuê lại công ty Việt Nam sản xuất để hưởng chênh lệch, dẫn đến giá thành sản phẩm TVC đội lên cao Chính thế, để chọn đối tác sản xuất phim quảng cáo TVC, doanh nghiệp nên thay đổi quan niệm cũ, mà sử dụng nhà sản xuất phim quảng cáo Việt Nam" tốt nhất, điều giảm chi phí nhiều cho nhà đầu tư, chất lượng sản phẩm đảm bảo yếu tố nghệ thuật, gây ý khách hàng phát sóng trêntruyền hình Những năm vừa qua, công nghệ quảng cáo truyền hình phát triển mạnh mẽ với nhiều thể loại khác nhau, loại có đặc điểm, quy trình sản xuất cho hiệu khác Đó phim quảng cáo, phim quảng cáo tự giới thiệu, quảng cáo Home Shopping Nhìn chung loại khác có chung mục đích quảng bá sản phẩm, doanh nghiệp đến với người tiêu dùng, tăng lượng bán sản phẩm tăng doanh thu cho doanh nghiệp Dưới khác cách sản xuất quảng cáo 2.1 Phim quảng cáo TVC Phim quảng cáo TVC thể loại phim ngắn, thông thường có thời lượng 30s, 15s, 10s Kịch bản, hình ảnh, lời bình, âm phim TVC nhà chuyên môn nhắm đến phải súc tích, cô đọng, hấp dẫn Page 18 đảm bảo đầy đủ yếu tố nghệ thuật điện ảnh Tuy xuất nhiều thể loại công cụ quảng cáo khác nhau, TVC khẳng định thể loại “đỉnh cao” thể loại quảng cáo Phim quảng cáo TVC sản xuất dựa công nghệ thiết bị ngành sản xuất phim hay ngành truyền hình TVC sản xuất phim nhựa 35mmm phim video thông qua thiết bị tiền kỳ như: Camera Betacam, DVcam digital, Camera Full HD Thiết bị hậu kỳ phần mềm phi tuyến, tức sử dụng công nghệ thông tin để chuyển dịch, dàn dựng hình ảnh như: primier, liquid, avid, edius, after effect,…và phầm mềm hỗ trợ khác như: photoshop, 3d max, soud effect…v.v Thập niên 90 – 95 phim quảng cáo TVC sản xuất dựa thiết bị như: Umatic, VHS thực hậu kỳ công nghệ analog, đến công nghệ lạc hậu, không sử dụng Việt Nam Hiện công nghệ sản xuất TVC “xịn nhất” phim nhựa 35m, thứ đến công nghệ Full HD sau DVCam digital Betacam Hiện nhà sản xuất phim sử dụng thiết bị Full HD, thực tế 80% đài truyền hình phát sóng công nghệ SD nên giao băng phát sóng thành phẩm cho khách hàng, nhà sản xuất phim quảng cáo phải xuất băng theo tín hiệu SD betacam file Avi tương thích với công nghệ phát sóng đài truyền hình • Hình thức cách thể phim quảng cáo TVC Như nói trên, hình thức thể phim quảng cáo TVC đa dạng, phong phú, tùy theo ý tưởng kịch bản, cách thể hiện, cách sáng tạo đạo diễn cho đời sản phẩm khác mà không phim quảng cáo giống phim Tuy nhiên có số phim giống vài chục phần trăm ý tưởng Thường TVC bị giới làm nghề cho “ăn cắp ý tưởng” TVC bị nhãn hàng làm quảng cáo nhà sản xuất kiện việc vi phạm sở hữu trí tuệ Page 19 Cách thực TVC thông thường gồm công đoạn như: thu thập thông tin, lên ý tưởng kịch bản, phát thảo kịch hình (storyboard), sản xuất tiền kỳ, sản xuất hậu kỳ, hoàn thành TVC, giao băng flie thành phẩm Hình thức công đoạn sản xuất TVC - cách tổ chức thực không khác so với cách sản xuất phim truyện Tuy nhiên, có khác chuẩn bị kịch kỹ hơn, diễn viên bối cảnh áp đặt theo yêu cầu sản phẩm quảng cáo, đặc biệt phải vẽ phát thảo chi tiết cho khung hình phim trước quay Nếu quay 01 cảnh phim truyện 01 sản xuất TVC phải 05 trở lên Khó khâu chuẩn bị bối cảnh, ánh sáng, diễn xuất, phối hợp động tác máy quay với diễn viên….v.v Thậm chí, sản xuất 01 TVC có 30 giây thực việc quay phim có lên đến tháng trời, chưa kể phần hậu kỳ để hoàn thành phim (Đó phim TVC có kinh phí lớn, có đầu tư công phu nhà đầu tư, nhà sản xuất) 2.2 Phim tự giới thiệu Phim Tự giới thiệu có nhiều cách thể khác nhau, tùy theo yêu cầu khách hàng ý tưởng kịch Ngoài phim Tự giới thiệu ghi lại hoạt động doanh nghiệp quảng bá sản phẩm có kết hợp hình ảnh lời bình có cách thể khác như: MC dẫn chương trình, diễn viên tung hứng phát biểu có vấn Biên tập viên với Nhà doanh nghiệp, người tiêu dùng…v.v Với khung chuẩn phim Tự giới thiệu phát sóng truyền hình có thời lượng phút, nên việc thực phim cô đọng phải đầy đủ thông tin doanh nghiệp, sản phẩm cần quảng bá Vì sản phẩm mang tính nghệ thuật quảng bá nên Phim Tự giới thiệu có nhiều giá khác nhau, không theo mức giá cố định, nhiên với kinh phí thấp từ triệu đồng, doanh nghiệp làm phim Tự giới thiệu phát sóng đài truyền hình lớn như: VTV, HTV Page 20 • Yếu tố thành công phim Tự giới thiệu Phim quảng cáo Tự giới thiệu thực tế trình biến tấu từ phim phóng ngắn truyền hình Các công đoạn sản xuất phim Tự giới thiệu không khác so với phim quảng cáo TVC Phim Tự giới thiệu thực công đoạn sản xuất phim quảng cáo TVC như: Thu thập tư liệu, lên kịch bản, sản xuất tiền kỳ hậu kỳ Tuy nhiên, phim Tự giới thiệu có yếu tố khác so với phim quảng cáo TVC không cần vẽ Story boad Thông thường phim tự giới thiệu viết kịch gợi ý cụm hình ảnh, sau quay phim, chọn lọc tư liệu, viết lại lời bình khớp với hình ảnh, việc làm cho đời phim tự giới thiệu hay phim viết trước lời bình, sau dựa vào lời để quay phim, dựng cảnh theo So với phim quảng cáo TVC, phim Tự giới thiệu mạnh riêng Nhờ có thời lượng dài, nên lời bình phim Tự giới thiệu chuyển tải bao quát nội dung việc quảng cáo mà không thiết phải dàn dựng hình ảnh cầu kỳ phim quảng cáo TVC Lời bình mượt mà, sâu lắng che lấp hình ảnh chưa hội đủ yếu tố nghệ thuật Song không mà nhà làm phim coi thường hình ảnh phim tự giới thiệu Để có phim tự giới thiệu hay, phải có nỗ lực ê kíp, việc "tỉa tót hình ảnh" giai đoạn tiền kỳ hậu kỳ trọng Ngoài việc kết hợp nhuần nhuyễn hình ảnh lời bình, phim tự giới thiệu có cách thể khác như: chen vấn khách hàng, người tiêu dùng, nhà sản xuất, MC giới thiệu – yếu tố mà thời lượng ngắn phim quảng cáo TVC làm tốt Dưới hình ảnh cho quy trình sản xuất phim tự giới thiệu Page 21 Nhìn chung, trình sản xuất phim tự giới thiệu giống với quy trình sản xuất TVC, khác chỗ doanh nghiệp tự sản xuất phim quảng cáo, không nhờ đến bên thứ tham gia vào TVC quảng cáo không chuyên nghiệp so với sản phẩm công ty sản xuất quảng cáo làm đầy đủ thông điệp mà doanh nghiệp hướng đến công chúng, thời lượng phim tự giới thiệu dài so với TVC nên khả công chúng nhớ đến số thông tin sản phẩm doanh nghiệp lần đầu phát sóng cao 2.3 Home shopping So với phim quảng cáo TVC Tự giới thiệu phim quảng cáo Home shopping thuộc loại sinh sau, đẻ muộn Home shopping thực tế xuất Viết Nam năm 2006 - 2007 phát triển mạnh từ năm 2009 Page 22 Home shopping hình thức giới thiệu mua hàng nhà truyền hình theo cách làm kênh truyền hình cáp Hàn Quốc Đến nay, hệ truyền hình cáp kỹ thuật số Việt Nam SCTV, HTVC, VCTV, VTC có kênh home shopping Thực phim home shopping làphim Tự giới thiệu hình thức thể hình ảnh, có lời bình kết hợp với âm nhạc để chuyển tải nội dung cần quảng cáo Thời lượng phim home shopping “nhà đài” quy định từ – 5, tùy theo kênh phát sóng Tuy nhiên, home shopping có khác chút so với Tự giới thiệu MC xuất để giới thiệu sản phẩm, tính cách sử dụng sản phẩm Phim home shopping nghiêng việc hướng dẫn sử dụng quảng cáo qua lời bình, thông qua giới thiệu sản phẩm cách hướng dẫn, cách đặt hàng qua điện thoại, tin nhắn, email…v.v Tuy phim home shopping thể loại phim quảng cáo đơn giản, để có phim thu hút người xem có đầu tư không công sức trí tuệ, kết hợp hài hòa phận sản xuất như: Biên tập, đạo diễn, quay phim, thiết kế, dựng phim…v.v 3.Đánh giá hoạt động sản xuất quảng cáo Mỗi hình thức, thể loại quảng cáo mạnh, ưu điểm khác nhau, với kinh phí có hạn thực nhiều thể loại quảng cáo Vậy doanh nghiệp nên chọn thể loại quảng cáo cho phù hợp với sản phẩm doanh nghiệp mình, mối quan tâm, trăn trở nhiều người, vị trí như: giám đốc điều hành, giám đốc marketing, giám đốc sáng tạo, Pr…v.v • Phim quảng cáo TVC áp dụng chủ yếu cho việc làm thương hiệu sản phẩm TVC thể đẳng cấp nhờ cách thể qua hình ảnh âm có kết hợp độc đáo Do sản phẩm doanh nghiệp quảng cáo TVC phải có tiềm lực đủ mạnh tài để theo đuổi quảng cáo dài hạn hiệu quả, bên cạnh kết hợp thêm nhiều công cụ truyền thông khác Page 23 như: báo giấy, báo mạng, internet… để tạo “cú sock” ngoạn mục hiệu đích thực • Phim Tự giới thiệu nên áp dụng cho sản phẩm quảng cáo theo chương trình khuyến mãi, bán hàng trực tiếp, giới thiệu công nghệ, dây chuyền sản xuất, bước tiến doanh nghiệp, giới thiệu hoạt động doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm mới…v.v • Phim quảng cáo home shopping nên quảng cáo sản phẩm bán hàng khuyến mãi, bán hàng trực tiếp thường xuyên, giới thiệu sản phẩm có tính trội cách hướng dẫn tiêu dùng, hướng dẫn III Giải pháp cho sản xuất quảng cáo Hiện nay, kinh tế gặp khó khăn, nhiều doanh nghiệp khó đứng vững thị trường Để sống sót bước phát triển, doanh nghiệp phải cắt giảm chi tiêu phải thúc đẩy việc bán hàng Đa số doanh nghiệp chọn lựa hình thức cắt giảm chi phí cho quảng cáo nhiên, tình hình thị trường mà cắt giảm quảng cáo doanh nghiệp cang khó trụ Chính thế, nhà lãnh đạo doanh nghiệp cần sáng suốt việc thay đổi hình thức quảng cáo cho phù hợp số doanh nghiệp chuyển từ quảng cáo truyền hình sang quảng cáo internet, báo in phát để tiết kiệm chi phí số doanh nghiệp trung thành với truyền hình, theo quan niệm họ, quảng cáo truyền hình có chi phí cao, bù lại hiệu tiếp cận công chúng tương đồng Những doanh nghiệp cố gắng chọn lựa hình thức quảng cáo truyền hình mới, đạt hiệu tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp Một số loại hình quảng cáo sử dụng phổ biến truyền hình là: Page 24 Pop-up Hiện nay, Quảng cáo chương trình truyền hình dạng Pop up hình thức quảng cáo phát triển nhanh nhiều doanh nghiệp có nhu cầu quảng cáo ưa chuộng Quảng cáo hình thức pop up hình thức quảng cáo mới, đại với ưu điểm quảng cáo trực tiếp chương trình, gián đoạn, cắt cảnh, người xem lúc theo dõi diễn biến chương trình truyền nội dung quảng cáo VTVcab đầu tư thiết bị kỹ thuật mới, đáp ứng nhu cầu quảng cáo hình thức Pop up khách hàng tất kênh phát sóng tiếng Việt VTVcab Do thực tế nhu cầu nhiều khách hàng muốn quảng cáo Pop up chương trình thể thao, giải trí, đặc biệt chương trình phim truyện nên VTVcab triển khai hình thức quảng cáo kênh VTVcab Để phát sóng QC Pop up, khách hàng gửi đĩa CD data chứa định dạng pop-up dạng file *.tga với quy định sau: - Hình ảnh tĩnh động - Không có tiếng - Nằm theo chiều ngang hình, chiều cao tối đa tính từ hình: 1/7 hình Logo Đặt logo trường quay CT (kích thước không 40x60cm) insert logo góc hình CT phát sóng Trộn quảng cáo Một hình thức quảng cáo mới, đưa vào kênh truyền hình trả tiền Đây phương pháp quảng cáo sản phẩm cách gán logo, cắt ảnh, dùng kỹ xảo truyền hình để đưa sản phẩm vào trailer giới thiệu chương trình hay trailer giới thiệu phim Có hai loại hình Trộn quảng cáo: trộn quảng cáo trailer chương trình trộn quảng cáo trailer phim Page 25 - Trộn Quảng Cáo Trailer Chương Trình việc gán logo, cắt cảnh dùng kỹ xảo truyền hình để đưa sản phẩm vào trailer chương trình - Trộn Quảng Cáo Trailer Phim gán logo, cắt cảnh dùng kỹ xảo truyền hình để đưa sản phẩm vào trailer phim - Chương trình phát sóng phù hợp với việc quảng cáo sản phẩm ưu tiên cho sản phẩm quảng cáo - Nhằm thúc đẩy việc tài trợ cho chương trình, việc trộn quảng cáo trailer chương trình dành quyền ưu tiên quảng cáo sản phẩm cho nhà tài trợ chương trình SMS Hợp tác kinh doanh dịch vụ GTGT SMS với hình thức sau: - Truy vấn thông tin - Tải nhạc chuông, hát, games ĐTDĐ - Trò chơi may mắn - Dự đoán kết - Tham dự Gameshow Xã hội hoá Hình thức có nghĩa khâu sản xuất, hình thành tác phẩm chương trình truyền hình có tham gia số đơn vị, quan không liên quan đến truyền hình Ở nấc cao hơn, xã hội hoá toàn phần hình thức: đơn vị bên nhà nước, tư nhân đảm nhiệm toàn bộ, trọn gói chương trình Đài truyền hình tiếp nhận phát sóng - Cách thức: Đơn vị nhận tham gia vào sản xuất chương trình truyền hình chịu chi phí phát sóng chương trình (sau VTVcab kiểm duyệt nội dung) họ có quyền khai thác quảng cáo chương trình Tài trợ Chương trình Page 26 Tài trợ sản xuất Chương trình : doanh nghiệp tài trợ chi phí quà tặng cho chương trình có lượng khán giả xem cao, để từ logo, hình ảnh doanh nghiệp xuất liên tục chương trình đó, tên doanh nghiệp nhắc đến phần nhà tài trợ Đối với hình thức quảng cáo này, doanh nghiệp không chi phí chi cho sản xuất quảng cáo, tiết kiệm nhiều tiền Tuy nhiên loại hình nên sử dụng cho doanh nghiệp có tiếng tăm thị trường, quảng cáo cho phép suất logo công ty không cho biết tên sản phẩm mà công ty kinh doanh Page 27 Kết luận Để sản xuất quảng cáo truyền hình, doanh nghiệp phải có tiềm lực kinh tế vững mạnh Bởi sản xuất TVC có độ dài từ đến 30s yêu cầu nhiều bước người thực hiện, không thua trình để làm phim, khác thời gian để sản xuất TVC quảng cáo ngắn sản xuất phim Ngày kinh tế có chiều hướng xuống, buộc doanh nghiệp phải hạn chế chi tiêu tìm cách thay đổi chiêu thức quảng cáo cho sản phẩm số hình thức quảng cáo truyền hình ưu chuộng TVC, phim quảng cáo tự giới thiệu, Home Shopping, logo, tài trợ chương trình, pop up Các loại hình quảng cáo có ưu nhược điểm, nhiên góp phần làm cho doanh nghiệp sản phẩm doanh nghiệp đến gần với công chúng, để từ đạt mục đích cuối bán nhiều hàng hóa Quảng cáo internet hình thức cạnh tranh số với truyền hình Nó đáp ứng đầy đủ hình ảnh, âm hiệu ứng cách sinh động giống truyền hình Hơn thế, TVC internet chi phí cho trình sản xuất mà không tốn tiền cho việc đăng tải quảng cáo truyền hình lại Chính ví thế, nhà sản xuất quảng cáo truyền hình cần tạo hình thức quảng cáo truyền hình mới, giúp cho doanh nghiệp tiết kiệm nhiều chi phí giai đoạn Và giúp cho truyền hình sống nhờ đơn đặt hàng quảng cáo từ doanh nghiệp Page 28 Tài liệu tham khảo Trang web: http://www.Chienluocmarketing.wordpress.com http://beta.vtvcab.vn http://luaviet.co http://recmedia.vn http://www.tuonglaiviet.com.vn http://beta.vtvcab.vn Page 29 MỤC LỤC Page 30