Hình 1.1: Tổng doanh thu bán lẻ TMĐT theo khu vực trên toàn thế giới tỷ USD Nguồn: StatistaThị trường thương mại điện tử của Mỹ được dự báo sẽ đạt hơn 875 tỷ USD vào năm 2022, hơn một p
Trang 1ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘITRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ
BÀI TẬP LỚN MÔN THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ
MÃ HỌC PHẦN : INE3104 2 Học kỳ II năm học 2022 – 2023
NGHIÊN CỨU PHÂN TÍCH TỪ KHÓA VÀ VIẾT BÀI CHUẨN SEO THEO CHỦ ĐỀ : THỜI TRANG Giảng viên : TS Nguyễn Tiến MinhChữ ký Th.S Trần Thu Thủy Chữ ký
Sinh viên: Phạm Trung HoàngChữ ký Hoàng Mã sinh viên : 21051397 Lớp khóa học: QH2021E KTPT4
HÀ NỘI, 7/2023
Trang 2MỤC LỤC
I PHẦN MỞ ĐẦU 2
1.1 Tổng quan về thương mại điện tử 2
1.1.1 Bối cảnh thương mại điện tử thế giới 2
1.1.2 Thực trạng ngành thương mại điện tử Việt Nam 3
1.2 Khái quát về chủ đề thời trang 5
II.PHẦN LÝ THUYẾT 5
2.1 Khái niệm website và vai trò của website đối với doanh nghiệp 5
2.1.1 Khái niệm website 6
2.1.2 Vai trò của website đối với doanh nghiệp 6
2.2 SEO và các khái niệm cơ bản 7
Bước 1: Nghiên cứu từ khóa 8
Bước 2: Xây dựng cấu trúc bài viết 8
Bước 3: Viết bài 8
Bước 4: Tối ưu bài viết chuẩn SEO 9
Bước 5: Tối ưu internal link và external link 9
Bước 6: Đăng tải bài viết 9
3.3 Đăng bài viết chuẩn SEO 22
3.4 Chạy backlink cho bài viết 22
IV.KẾT LUẬN 24
Trang 3I.PHẦN MỞ ĐẦU
1.1 Tổng quan về thương mại điện tử1.1.1 Bối cảnh thương mại điện tử thế giới
Trong vài năm gần đây, thương mại điện tử đã trở thành một phần không thể thiếu trong bán lẻ toàn cầu Giống như nhiều ngành khác, mua và bán hàng hóa đã trải qua một sự chuyển đổi đáng kể sau sự ra đời của internet và nhờ quá trình số hóa không ngừng của cuộc sống hiện đại, người tiêu dùng trên toàn thế giới giờ đây được hưởng lợi từ các đặc quyền của các giao dịch trực tuyến Vào năm 2022, doanh thu thương mại điện tử toàn cầu qua mạng xã hội đạt 751 tỷ USD nhưng sẽ tiếp tục tăng trưởng bùng nổ trong những năm tới, tăng gấp đôi vào năm 2025 (1.590 tỷ USD) và sẽ cán mốc 3.370 tỷ USD vào năm 2028.
Phân tích của UNCTAD cho thấy rằng sự gia tăng đáng kể trong hoạt động thương mại điện tử của người tiêu dùng do đại dịch COVID-19 gây ra vào năm 2020 đã được duy trì vào năm 2021, với doanh số bán hàng trực tuyến tăng rõ rệt về giá trị và đóng góp đến 17.8% cho lĩnh vực bán lẻ Con số này tiếp tục tăng khi đạt 22% vào 2022 và được dự đoán là có thể cán mốc 24.5% vào 2025 Theo báo cáo của Amazon năm 2022, lượng người sử dụng các trang thương mại điện tử là 2,14 tỷ người, cho thấy tiềm năng to lớn từ thị trường này và báo hiệu xu hướng đã và đang phát triển mạnh mẽ cả về chất và lượng.
Sự tăng trưởng các thị trường thương mại điện tử mới tại các nước đang phát triển, chiếm hơn 90% giá trị giao dịch toàn cầu Trung Quốc tiếp tục dẫn đầu thị trường thương mại điện tử toàn cầu, chiếm 52,1% tổng doanh số của thương mại điện tử so với thế giới Đây cũng là nơi có lượng người mua hàng online nhiều nhất trên thế giới, 824,5 triệu người, chiếm 38,5% tổng số toàn cầu Với mật độ dân số cao nhất và một số nền kinh tế phát triển mạnh nhất trên thế giới, không có gì ngạc nhiên khi đây là thị trường thương mại điện tử lớn nhất ở châu Á Doanh thu thương mại điện tử ở châu Á sẽ vượt quá hai nghìn tỷ đô la Mỹ trong cùng năm Để so sánh, ở châu Mỹ, tổng doanh thu thương mại điện tử bán lẻ chỉ lên tới một nghìn tỷ đô la Mỹ.
Trang 4Hình 1.1: Tổng doanh thu bán lẻ TMĐT theo khu vực trên toàn thế giới (tỷ USD) Nguồn: ( Statista)
Thị trường thương mại điện tử của Mỹ được dự báo sẽ đạt hơn 875 tỷ USD vào năm 2022, hơn một phần ba so với thị trường của Trung Quốc Thị trường thương mại điện tử lớn thứ ba là Anh, chiếm 4,8% thị phần thương mại điện tử bán lẻ; tiếp đó là Hàn Quốc (2,5%).
Đến năm 2023, doanh số thương mại điện tử bán lẻ ở khu vực Châu Á – Thái Bình Dương (APAC) được dự đoán sẽ cao hơn so với các khu vực khác trên toàn thế giới Nguyên nhân do mức độ đô thị hóa nhanh chóng, cùng sự tiến bộ vượt bậc trong công nghệ Bên cạnh đó là khả năng mua sắm tăng cao do 85% dân số trung lưu phát triển tại khu vực Châu Á Thái Bình Dương và một loạt các sáng kiến mới của chính phủ và doanh nghiệp tại APAC đưa ra, đặc biệt là tại Trung Quốc.
1.1.2 Thực trạng ngành thương mại điện tử Việt Nam
Thương mại điện tử là một ngành công nghiệp trẻ tại Việt Nam, đang trên đà phát triển lý tưởng đặc biệt sau dịch Covid đã thay đổi thói quen mua sắm của đa số người tiêu dùng từ mua sắm trực tiếp sang mua sắm online Đây là một trong những đòn bẩy tạo ra
Trang 5những con số phát triển đáng kinh ngạc của ngành thương mại điện tử Việt Nam trong những năm gần đây.
Năm 2021, Covid-19 đã ảnh hưởng nghiêm trọng đến hoạt động thương mại và dịch vụ của Việt Nam nói riêng và toàn cầu nói chung Tăng trưởng âm của một số ngành dịch vụ chiếm tỷ trọng lớn đã làm giảm mức tăng chung của khu vực dịch vụ và toàn bộ nền kinh tế Trong bối cảnh đó, thương mại điện tử Việt Nam vẫn giữ tốc độ tăng trưởng ổn định Với mức tăng trưởng 20%, có thể thấy, trong suốt 7 năm qua, thương mại điện tử Việt Nam luôn giữ được tốc độ tăng trưởng từ 16-30%.
Hình 1.2: Doanh thu TMĐT B2C Việt Nam 2017-2020
Nguồn: Sách trắng TMĐT Việt Nam 2022 Cụ thể, nếu như năm 2015, thương mại điện tử bán lẻ Việt Nam mới chỉ đạt 5 tỷ USD, tăng 23% so với năm trước thì đến năm 2018, con số này đã đạt mức 8,06 tỷ USD (tăng 30% so với năm 2017), tiếp tục tăng lên 13,7 tỷ USD vào năm 2021 Cụ thể, theo Statista, tốc độ phát triển thương mại điện tử toàn cầu là 16,24% năm 2021 và dự báo bứt phá lên 24.5% vào năm 2025 Con số này tại Việt Nam là hơn 20% năm 2021 Dự đoán tốc độ phát triển của thương mại điện tử nước ta năm 2025 có thể lên đến 29%, đạt 39 tỷ USD.
Với tốc độ tăng trưởng xấp xỉ khoảng 20%, đứng thứ 5 thế giới, năm 2022 hoạt động thương mại điện tử của Việt Nam tiếp tục trở thành kênh phân phối quan trọng, tạo động
Trang 6lực phát triển kinh tế và dẫn dắt chuyển đổi số trong doanh nghiệp Quy mô thị trường thương mại điện tử ngành bán lẻ Việt Nam 2022 đạt 16,4 tỷ USD, chiếm 7,5% doanh thu hàng hóa và dịch vụ tiêu dùng của cả nước đi cùng với đó, nguồn thu thuế từ hoạt động thương mại điện tử cũng tăng cao Các công cụ thanh toán, đặc biệt số tài khoản thương mại điện tử tăng trưởng rất nhanh nhất là các tài khoản ví điện tử, điều này thể hiện tốc độ giao dịch thương mại điện tử của Việt Nam đã được cải thiện.
1.2 Khái quát về chủ đề thời trang
Trang phục của mỗi cá nhân phần nào thể hiện tính cách, lối sống của người đó, đồng thời phản ánh thị hiếu, thẩm mỹ của thời đại Trải nghiệm thời trang là một quá trình chủ quan, riêng tư của mỗi người để tìm được đúng phong cách nói lên sở thích và quan điểm cá nhân.
Đối với giới trẻ thì thời trang thường có xu hướng linh hoạt, biến đổi theo từng ngày mà không theo bất kỳ quy chuẩn hay khuôn mẫu nào Trong đời sống hiện đại ngày nay, phong cách thời trang của giới trẻ rất đa dạng, táo bạo và ấn tượng Không chỉ với giới trẻ, mọi thế hệ lứa tuổi bất kỳ giới tính đều có một phong cách thời trang riêng, tạo dấu ấn cá nhân và góp phần ảnh hưởng đến ấn tượng ban đầu của mỗi người.
Trong chủ đề này, đối tượng được hướng đến chính là nữ độ tuổi từ 15-30, với phong cách và biến tấu trang phục đa dạng Với xu hướng quay vòng 20 năm một lần của ngành công nghiệp thời trang, xu hướng Y2K, quần ống rộng, váy ngắn, … lại lần nữa lên ngôi với sự phá cách kết hợp sự mới mẻ của các phong cách khác Để hiểu rõ hơn đồng thời phân tích, gợi ý những xu hướng mới nhất trong giai đoạn này về chủ đề trang phục cho nữ giới độ tuổi từ 15 đến 30, bài viết dưới đây sẽ tập trung làm rõ lý thuyết và phương pháp truyền tải nội dung đến người đọc theo cách chuẩn SEO nhất.
2.1 Khái niệm website và vai trò của website đối với doanh nghiệp
Trang 72.1.1 Khái niệm website
Khái niệm website hay trang web (hoặc trang mạng) là tập hợp các trang chứa thông tin bao gồm văn bản, hình ảnh, video, dữ liệu,… nằm trên một domain, được lưu trữ trên máy chủ web Website có thể được người dùng truy cập từ xa thông qua mạng Internet.
2.1.2 Vai trò của website đối với doanh nghiệp
Sự hiện diện trực tuyến của một doanh nghiệp, bất kể ngành nào, có thể có tác động lớn đến sự thành công của doanh nghiệp đó Trong đó, website có vai trò quan trọng trong công cuộc quảng bá thương hiệu của doanh nghiệp đến với người dùng trên môi trường trực tuyến.
Website hoạt động giống như một trụ sở trực tuyến của DN: người tiêu dùng có thể tham chiếu để biết được thông tin liên hệ và dịch vụ được cung cấp, giúp tăng thêm mức độ chuyên nghiệp cho DN khi thực hiện hoạt động kinh doanh Có thể nói website là một yếu tố không thể thiếu trong việc xây dựng thương hiệu trên thị trường số.
Website giúp thu hút khách hàng mới thông qua các công cụ tìm kiếm: Theo nghiên cứu của Gravity Digital, hơn 94% người tiêu dùng có xu hướng tìm hiểu website sản phẩm trước khi ra quyết định mua hàng Nếu không có website hoặc website thiếu chuyên nghiệp, DN của bạn có thể đánh mất đi một phần tín nhiệm không nhỏ từ người mua hàng.
Độc lập và chủ động trong quản lý: Khác với mạng xã hội hay sàn thương mại điện tử, website riêng không giới hạn khối lượng thông tin hay cách thức thể hiện mà bạn muốn đăng tải, minh bạch và rõ ràng.
Hiển thị các đánh giá tốt nhất về sản phẩm: Bạn có thể chọn một vị trí nổi bật trên website để hiển thị những đánh giá tốt nhất về sản phẩm từ khách hàng Ngoài ra, nếu sản phẩm của bạn được xuất hiện trên các trang báo hay tạp chí, bạn cũng hoàn toàn có thể đưa những hình ảnh đó lên website của mình.
Trang 8Nhận phản hồi từ khách hàng và xử lý vấn đề trực tiếp: Website giúp những yêu cầu, thắc mắc của khách hàng đến thẳng DN, từ đó có thể đưa ra những phương án, biện pháp xử lý nhanh chóng và tăng sự hài lòng của khách hàng Website còn giúp gia tăng khả năng khách hàng mua những sản phẩm khác ngoài sản phẩm muốn mua ban đầu do sự hiển thị đa dạng, một phương thức quảng cáo khác.
Công cụ thu thập và xử lý dữ liệu: Bên cạnh đó, với việc khác hàng giao dịch trực tiếp trên website, DN có thể xây dựng tệp dữ liệu về thói quen mua sắm, mặt hàng yêu thích của khách hàng đó để đưa ra những phương án quảng cáo, chào hàng hợp lý nhất Có thể thấy website mang lại rất nhiều lợi ích, tăng sự tin cậy của khách hàng đối với DN, cũng như tăng khả năng cạnh tranh của DN trên thị trường.
2.2 SEO và các khái niệm cơ bản
SEO (Search Engine Optimization) là quá trình tối ưu hóa website nhằm cạnh tranh thứ hạng từ khóa trên các trang kết quả công cụ tìm kiếm, từ đó tăng
traffic website (lưu lượng truy cập của một website bất kỳ) và chất lượng traffic Đây là phương thức quảng cáo có hiệu quả lâu dài, nên chi phí sẽ giảm dần theo thời gian, khác hoàn toàn với các loại hình quảng cáo khác Nếu làm SEO tốt thì trải nghiệm người dùng và khả năng sử dụng một trang web sẽ cải thiện, giúp quảng bá thương hiệu đồng thời nâng cao doanh số.
Để viết được bài SEO có chất lượng, qua được kiểm tra của công cụ tìm kiếm và đạt top, người viết cần tuân thủ 4 quy tắc viết bài sau:
- Hiểu rõ sản phẩm/dịch vụ - Điều chỉnh giọng văn cho phù hợp - Đảm bảo độ tin cậy của thông tin bài viết - Đảm bảo các tiêu chí về SEO
Để quá trình viết bài SEO được dễ dàng và thuận lợi hơn, ta có 6 bước cần thiết để viết bài chuẩn SEO theo thứ tự:
Trang 9Bước 1: Nghiên cứu từ khóa
Để hiểu rõ cụ thể nhu cầu tìm kiếm của người dùng, cung cấp đúng thứ họ cần, ta phải thực hiện nghiên cứu các từ khóa hiện hành, phổ biến liên quan đến chủ đề bài viết Trong SEO web, các từ khóa dài sẽ dễ cạnh tranh hơn so với các từ khóa ngắn Với tùy từng bài viết và phong cách, giai đoạn phát triển của website, ta phụ thuộc vào mục tiêu bài viết để phân loại từ khóa cần sử dụng như từ khóa có tính cạnh tranh thấp, từ khóa dễ liên kết, từ khóa kiếm tiền Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí của Google hay trả phí của các bên thứ ba để tìm các từ khóa chính, phụ và đánh giá các từ khóa đó bằng Google Ads.
Bước 2: Xây dựng cấu trúc bài viết
Một bài SEO gồm các phần trong nội dung và thứ tự là tiêu đề( Title), mục lục tóm tắt, phần mở đầu, thân bài và kết bài.
Bước 3: Viết bài
● Tiêu đề bài viết ( khoảng 60-65 ký tự)
Tiêu đề phải là duy nhất với sự sáng tạo, không trùng lặp để nổi bật được từ khóa chính Có thể dùng số, từ ngữ cảm xúc tích cực hoặc tiêu cực vô trong tiêu đề (Kinh ngạc, Bí kíp, Bất ngờ…) nhưng không được quá nhồi nhét để thu hút người đọc.
● Phần mở đầu (thường dưới 155 từ)
Đoạn đầu tiên:thể hiện nội dung chính, đưa ra giải pháp, chèn từ khóa chính vào 100 từ đầu tiên và các từ khóa phụ, từ khóa liên quan 1-2 lần.
● Phần thân bài ( 1000-2000 từ)
Thân bài: câu trả lời, nội dung hữu ích với bố cục rõ ràng, nhiều đoạn nhỏ có heading chứa từ khóa chính hoặc từ khóa liên quan Cần lưu ý một số yếu tố khác như: • Bài viết cung cấp thông tin đầy đủ, chính xác, có chiều sâu nhưng không lan man, lạc đề Xen kẽ nội dung chữ viết thông thường là hình ảnh, video, infographic, … ngắt nhỏ mỗi đoạn từ 2-3 câu để người đọc dễ theo dõi.
Trang 10• Phân bố từ khóa đều, tự nhiên xuyên suốt bài viết với mật độ từ 1-3% Chèn internal link vào đúng ngữ cảnh với anchor text phù hợp.
● Phần kết bài (80-150 từ)
Phần kết bài viết chuẩn SEO thường có vai trò tóm tắt nội dung và nhấn mạnh tầm quan trọng của bài viết Đừng quên chèn từ khóa lần cuối và trích dẫn.
Bước 4: Tối ưu bài viết chuẩn SEO
- Tối ưu URL: URL nên chứa từ khóa chính, ngắn gọn đủ ý, dễ nhớ.
- Tối ưu Sub-heading (H2, H3, H4 …): để làm rõ nghĩa và bố cục cho bài viết, một subheading nhỏ không chứa quá 300 chữ, nên in đậm và chèn keywords - Tối ưu Meta Description: ngắn gọn, súc tích, hấp dẫn người dùng click vào bài và
ít hơn 120 ký tự
- Tối ưu hình ảnh: đuôi hình ảnh là jpg, độ lớn tầm 600 x 400 pixels, có chú thích và chất lượng sắc nét.
Bước 5: Tối ưu internal link và external link
- Internal link là liên kết nội bộ trỏ từ trang này sang trang khác trong cùng website (tối thiểu 3 internal links)
- External link là liên kết trỏ từ website của bạn ra bên ngoài website khác trên Internet (tối thiểu 1 external link)
Bước 6: Đăng tải bài viết
3.1 Tìm kiếm từ khóa
Có thể nói tìm kiếm từ khóa cho chủ đề là công việc quan trọng để viết bài chuẩn SEO và để làm được việc này chúng ta cần thực hiện theo các bước sau :
Bước 1: Tìm kiếm từ khóa
Từ khóa chính của chủ đề Thời trang là: Thời trang Chrome Hearts - từ khóa 1: Chrome Hearts
Trang 11- từ khóa 2: Phong cách thời trang Gothic - từ khóa 3: Đế chế thời trang Chrome Hearts
Từ khóa mở rộng được tìm bằng các công cụ Google Ads (hoặc các công cụ khác)
Hình 3.1 Từ khóa mở rộng tìm được trên Google Ads - Từ khóa mở rộng 1: nghiên cứu về lịch sử Chorme Hearts - Từ khóa mở rộng 2: Chrome Hears hiện giờ ra sao Tìm từ khóa có liên quan bằng Google (2 cách)
Hình 3.2 Gợi ý trong ô tìm kiếm về từ khóa chính( CÁCH 1)
Trang 13Hình 3.3 Gợi ý trong «Nội dung tìm kiếm khác… » ( CÁCH 2) - Từ khóa mở rộng từ google 1: Thời trang Chorme Hearts
- Từ khóa mở rộng từ google 2: Xu hướng của thời trang bụi bặm
Tìm từ khóa từ website đối thủ hoặc tương tự
- Từ khóa mở rộng từ website tương tự 1: Chrome Hearts chính hãng 2023 TỔNG HỢP CÁC TỪ KHÓA TÌM ĐƯỢC.
- từ khóa 1: Xu hướng thời trang Chrome Hearts - từ khóa 2: Lịch sử thời trang hè 2023 - từ khóa 3: Áo quần Chrome Hearts Bước 2: Đánh giá
Trang 14Hình 3.4 Cửa sổ nhập các từ khóa để đánh giá
Hình 3.5 Cửa sổ kết quả đánh giá
Trang 15Hình 3.6 Cửa sổ các keyword ideas khác Từ khóa của bài viết sẽ là : Chrome Hearts
3.2 Viết bài viết chuẩn SEO ● Tên bài
Chrome Hearts - Tượng đài số 1 của nền thời trang Rock - Gothic
● Thân bài
Chắc chắn một lần trong đời bạn đã nhìn/nghe qua sản phẩm Chrome Hearts, vậy bạn có hiểu hết về thương hiệu thời trang đường phố đã từng làm " rung động " giới trẻ 1 thời ? Trước hết, để hiểu hơn về thương hiệu này chúng ta hãy đi tìm hiểu thông tin về định hình phong cách thời trang Gothic nhé!
Phong cách thời trang Gothic
Phong cách thời trang Gothic là phong cách mang một vẻ ma quái, bí ẩn cùng tông màu đen chủ đạo Phong cách này cũng được mọi người đánh giá mang những cảm xúc u uất hay những cảnh hoài niệm Chính vẻ đẹp lạ thường này đã thu hút hầu hết mọi người.
Trang 16Trong các loại thời trang, phong cách gothic mang tính dị thường và cá tính nhất Từ thế kỷ 18, xu hướng ăn mặc này đã xuất hiện tại phong cách thời trang Châu Âu Người ta đồn đoán rằng chúng có nguồn gốc từ những hình tượng nhân vật trong truyền thuyết Dracula.
Gothic style gắn liền với hình ảnh làn da trắng tuyết, môi đỏ Cùng với đó các trang phục đen tối màu và ánh mắt đầy ma mị tạo nên Sau đó, vào khoảng thế kỷ thứ 19, đầu thế kỷ thứ 20, Gothic chính thức xuất hiện ngoài đời thực Tức vào thời kỳ trị vì của Nữ hoàng Anh Victoria Ban đầu, Gothic được biết đến là những kiến trúc có thiết kế cổ điển mang tông màu đất Các kiến trúc Gothic này thường là các nhà thờ được xây dựng vào thời Trung cổ.
Bản chất của trong thời trang không phải với ý muốn chống đối với xã hội Mà nay, Gothic được biết đến với vẻ đẹp của các mặt tối trong cuộc sống.
Phong cách thời trang Gothic mang một cá tính nổi loạn, được rất nhiều người trong giới đánh giá cao Bởi phong cách Gothic đem đến cho mọi người cảm giác của một ma cà rồng điển hình Với lối trang điểm tối, mặt trắng bệnh cùng môi son đen Gothic chính là sự kết hợp giữa lối trang điểm này cùng những bộ trang phục ma mị Chẳng hạn như áo khoác da đen, váy ren,
Đại diện của phong cách thời trang này, một thương hiệu quyền lực nhưng đầy bí ẩn mà không ai có thể không nhắc đến đó là Chrome Hearts Vậy chúng ta hãy tìm hiểu về những món đồ thời trang mà các tín đồ Rock - Dark Wear này luôn " cuồng khát " nhé
Là một thương hiệu thời trang có nguồn gốc từ Mỹ, Chrome Hearts hiện đã bước qua 29 năm tồn tại Richard Stark, cha đẻ của Chrome Hearts và một đam mê mô tô nổi tiếng,
