báo cáo dự án 1 đề tài thương hiệu kính mắt hani

Bộ nhận diện thương hiệu là gì?Trong Marketing, khái niệm “bộ nhận diện thương hiệu” dùng để chỉ những yếu tố hữu hình, tượng trưng cho doanh nghiệp với mục đích truyền tải thông điệp, b

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

- -BÁO CÁO DỰ ÁN 1

ĐỀ TÀI: THƯƠNG HIỆU KÍNH MẮT HANI

Giảng viên hướng dẫn: Bùi Đức Quân Nhóm: Dopamine

Sinh viên thực hiện: PD07901 – Ngô Thị Thoa

PD07923 – Nguyễn Thị Bảo Nin

1.1.1 Tổng quan ý tưởng 1.1.2 Lý do lập dự án 1.1.3 Định nghĩa logo 1.2 GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP

PHẦN 2 – KHẢO SÁT YÊU CẦU

2.1 TỔNG QUANG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

2.1.1 Bộ nhận diện thương hiệu là gì? 2.1.2 Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm: 2.1.3 Bộ nhận diện thương hiệu có tác dụng gì? 2.2 NHỮNG YÊU CẦU ĐỐI VỚI HỆ THỐNG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

2.2.1 Quy chuẫn bộ nhận diện thương hiệu 2.2.2 Yêu cầu đối với bộ nhận diện thương hiệu 2.2.3 Các bước xây dựng bộ nhận diện thương hiệu 3.1 PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG THEO MÔ HÌNH SWOT

PHẦN 4 – THỰC HIỆN DỰ ÁN

4.1 PHÂN CHIA CÔNG VIỆC CHO CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM 4.1.1 Phân chia công việc 4.1.2 Báo cáo công việc chung 4.2 THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN

PHẦN 5 – IN ẤN VÀ XUẤT BẢNKẾT LUẬN

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

PHẦN 1 – GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI1.1 Ý tưởng đề tài

1.1.1 Tổng quan ý tưởng

1.1.2 Lý do lập dự án

Lý do tụi em lập dự án này là mong muốn hoàn thành tốt Môn Dự Án 1 Qua đây cũng thể hiện được những kiến thức và kinh nghiệm trong suốt quảng thời gian học tập tại trường Và mong muốn được nghe những lời nhận xét và giúp đỡ tận tình của các thầy cô bộ môn để rút ra được những kinh nghiệm có thể giúp ích cho công việc sau này.

1.1.3 Định nghĩa logo

Logo là một yếu tố đồ họa (ký hiệu, chữ biểu thị, biểu tượng, hình tượng,…) kết hợp với cách thức thể hiện nó tạo thành: một nhãn hiệu hay

thương hiệu, hình ảnh đại diện cho một công ty hay các tổ chức phi thương mại, hình ảnh biểu thị một sự kiện, một cuộc thi, một phong trào hay một cá nhân nào đó Thông thường, biểu trưng được chủ thể công nhận ngay sau khi nó được thiết kế xong và mặc nhiên có bản quyền, ít xảy ra trường hợp một biểu trưng tồn tại một thời gian dài mà không hoặc chưa có bản quyền Trong hoạt động quảng bá, biểu trưng không phải là thương hiệu, tuy nhiên nó là ấn tượng bên ngoài để dễ nhận ra thương hiệu

1.2 GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP

PHẦN 2 – KHẢO SÁT YÊU CẦU

2.1 TỔNG QUANG BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

2.1.1 Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Trong Marketing, khái niệm “bộ nhận diện thương hiệu” dùng để chỉ những yếu tố hữu hình, tượng trưng cho doanh nghiệp với mục đích truyền tải thông điệp, bản sắc riêng; tạo ấn tượng trong trí nhớ của khách hàng Cụ thể, bộ ấn phẩm này bao gồm tên gọi, logo, biểu tượng, slogan, typo, màu sắc chủ đạo,… Hiện nay, các doanh nghiệp muốn có được chỗ đứng trên thị trường lẫn trong tâm trí khách hàng thì cần phải xây dựng một hình ảnh thương hiệu nổi bật, khác biệt và độc đáo Một bộ nhận diện thương hiệu tốt sẽ giúp doanh nghiệp tăng khả năng cạnh tranh với các đối thủ.

2.1.2 Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm:

Bộ nhận diện thương hiệu (brand identity) bao gồm các yếu tố sau: 1 Logo: Đây là biểu tượng đại diện cho thương hiệu, thường được sử dụng để nhận dạng và gợi nhớ thương hiệu Logo thường được thiết kế độc đáo và phản ánh giá trị và tính chất của thương hiệu.

2 Màu sắc: Màu sắc được sử dụng trong bộ nhận diện thương hiệu có thể tạo ra một cảm giác, tạo sự nhận diện và tương tác với khách hàng Màu sắc thường được chọn dựa trên tương quan với giá trị và thông điệp của thương hiệu.

3 Phông chữ: Phông chữ được sử dụng trong bộ nhận diện thương hiệu cũng có thể tạo ra một cảm giác và tương tác với khách hàng Phông chữ thường được chọn dựa trên tính chất và giá trị của thương hiệu.

4 Hình ảnh và biểu đồ: Các hình ảnh và biểu đồ được sử dụng để truyền tải thông điệp và giá trị của thương hiệu Chúng có thể được sử dụng trong các tài liệu quảng cáo, trang web, bao bì sản phẩm và các tài liệu khác.

5 Slogan và thông điệp: Slogan và thông điệp của thương hiệu là những câu chữ ngắn nhưng súc tích, nhằm truyền tải giá trị và lợi ích của thương hiệu đến khách hàng.

6 Quy tắc sử dụng: Bộ nhận diện thương hiệu cũng bao gồm các quy tắc và hướng dẫn về cách sử dụng đúng logo, màu sắc, phông chữ và các yếu tố khác trong các tài liệu và truyền thông của thương hiệu.

Tất cả các yếu tố trên cùng nhau tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu đồng nhất và nhận dạng được của thương hiệu trong mắt khách hàng.

2.1.3 Bộ nhận diện thương hiệu có tác dụng gì?

Bộ nhận diện thương hiệu có tác dụng quan trọng trong việc xây dựng và duy trì hình ảnh và danh tiếng của một thương hiệu Dưới đây là một số tác dụng quan trọng của bộ nhận diện thương hiệu:

1 Nhận diện và nhớ thương hiệu: Bộ nhận diện thương hiệu giúp khách hàng nhận biết và nhớ về thương hiệu một cách dễ dàng Logo, màu sắc, phông chữ và các yếu tố khác trong bộ nhận diện thương hiệu tạo ra một hình ảnh độc đáo và dễ nhận diện cho thương hiệu.

2 Xây dựng lòng tin và niềm tin: Một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán giúp xây dựng lòng tin và niềm tin từ phía khách hàng Khi khách hàng nhận ra và nhớ về thương hiệu, họ có xu hướng tin tưởng và lựa chọn sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu đó.

3 Tạo sự phân biệt và cạnh tranh: Bộ nhận diện thương hiệu giúp thương hiệu tạo ra sự phân biệt và cạnh tranh trong thị trường Khi thương hiệu có một hình ảnh độc đáo và nhận diện được, nó có thể nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh và thu hút sự chú ý của khách hàng.

4 Truyền tải giá trị và thông điệp: Bộ nhận diện thương hiệu giúp truyền tải giá trị và thông điệp của thương hiệu đến khách hàng Logo, màu sắc, phông chữ và các yếu tố khác trong bộ nhận diện thương hiệu có thể tạo ra một cảm giác, tạo sự kết nối và truyền tải thông điệp của thương hiệu.

5 Xây dựng lòng trung thành: Một bộ nhận diện thương hiệu mạnh mẽ và nhất quán có thể giúp xây dựng lòng trung thành từ phía khách hàng Khi khách hàng nhận ra và tin tưởng vào thương hiệu, họ có xu hướng trở thành khách hàng trung thành và tiếp tục sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu trong thời gian dài.

Tóm lại, bộ nhận diện thương hiệu có tác dụng xây dựng hình ảnh và danh tiếng của thương hiệu, tạo sự phân biệt và cạnh tranh, truyền tải giá trị và thông điệp, xây dựng lòng tin và trung thành từ phía khách hàng.

2.2 Những yêu cầu đối với hệ thống bộ nhận diện thương hiệu

2.2.1 Quy chuẩn bộ nhận diện thương hiệu

Tùy vào doanh nghiệp phát triển theo nhiều hướng khác nhau như quy mô, cách thức hoạt động, văn hóa doanh nghiệp,… mà bô quy chuẩn phát triển theo nhiều hướng khác nhau, nhưng sẽ có quy chuẩn chung bao gồm:

- Logo và những nguyên tắc cơ bản - Nhận diện sản phẩm

- Format các ấn phẩm truyền thông - Biểu mẫu văn phòng

- Hệ thống bảng, biển hiệu - Website, email

- Đồng phục nhân viên - Bộ quà tặng

2.2.2 Yêu cầu đối với bộ nhận diện thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu là tập hợp những yếu tố làm nên bản sắc riêng cho thương hiệu, bao gồm thiết kế logo, màu sắc thương hiệu, các ấn phẩm quảng cáo tờ rơi, tờ gấp,… các ấn phẩm nhận diện thương hiệu cần có các yêu cầu.

- Sự khác biệt: các thương hiệu cần tạo nên sự khác biệt cho riêng mình.

- Tính liên quan: bộ nhận diện thương hiệu cần có tính nhất quán, liên quan đến nhau.

- Sự gắn kết: bộ nhận diện thương hiệu tạo nên sự gắn kết giữa hình ảnh và lĩnh vực kinh doanh Các thông điệp và sản phẩm cần có mối liên quan tạo ra một thể thống nhất.

- Gây ấn tượng: một thương hiệu có tính khác biệt là thương hiệu tạo ra giá trị và ý nghĩa cho thương hiệu và khách hàng.

2.2.3 Các bước xây dựng bộ nhận diện thương hiệu

Xây dựng một bộ nhận diện thương hiệu đòi hỏi một quy trình cụ thể và các bước sau đây có thể được thực hiện:

Bước 1 Nghiên cứu và phân tích thương hiệu: Đầu tiên, bạn cần hiểu rõ về thương hiệu của mình, bao gồm giá trị cốt lõi, mục tiêu, đối tượng khách hàng, và cách mà thương hiệu muốn được nhìn thấy và nhận biết.

Bước 2 Xác định yếu tố quan trọng của thương hiệu: Xác định các yếu tố quan trọng như tên thương hiệu, logo, màu sắc, hình ảnh, phông chữ và các yếu tố thiết kế khác mà sẽ đại diện cho thương hiệu của bạn.

Bước 3 Tạo logo và hình ảnh: Thiết kế một logo độc đáo và phù hợp với thương hiệu của bạn Logo nên đơn giản, dễ nhìn và dễ nhận biết Bạn cũng có thể tạo ra các hình ảnh và biểu đồ đồ họa khác để tạo nên một hình ảnh thương hiệu đồng nhất.

Bước 4 Xác định màu sắc và phông chữ: Chọn một bộ màu sắc và phông chữ phù hợp với thương hiệu của bạn Màu sắc và phông chữ nên phản ánh giá trị và tính chất của thương hiệu.

Bước 5 Xây dựng hướng dẫn sử dụng thương hiệu: Tạo ra một hướng dẫn sử dụng thương hiệu chi tiết, bao gồm các quy tắc về việc sử dụng logo, màu sắc, phông chữ và các yếu tố thiết kế khác Hướng dẫn này sẽ đảm bảo rằng thương hiệu của bạn được sử dụng đúng cách và đồng nhất trên các nền tảng khác nhau.

Bước 6 Áp dụng thương hiệu vào các kênh truyền thông: Sử dụng thương hiệu của bạn trên các kênh truyền thông khác nhau như trang web, mạng xã hội, quảng cáo, bao bì sản phẩm, v.v Đảm bảo rằng thương hiệu của bạn được hiển thị một cách nhất quán và chuyên nghiệp trên tất cả các nền tảng này.

Bước 7 Sản xuất, ứng dụng: Bước sản xuất và ứng dụng thực tế Từ đây, bên thiết kế sẽ có trách nhiệm giám sát quá trình ứng dụng nhằm chỉ ra những ưu điểm và hạn chế của thiết kế khi đưa vào thực tế có sự sửa đổi cho phù hợp

3.1 PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG THEO MÔ HÌNH SWOT3.1.1 SWOT là gì?

SWOT là viết tắt của 4 thành phần cấu thành: Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơ hội) và Threats (Thách thức) là mô hình được sử dụng phổ biến trong việc phân tích kế hoạch kinh doanh của một tổ chức, doanh nghiệp.

3.1.2 Phân tích SWOT là gì?

Phân tích mô hình SWOT là một phương pháp quan trọng trong kế hoạch kinh doanh và quản lý, giúp tổ chức hoặc cá nhân đánh giá tổng quan về

tình hình của họ bằng cách xác định các yếu tố nội bộ (Strengths và

Weaknesses) và yếu tố bên ngoài (Opportunities và Threats) ảnh hưởng đến một dự án, sản phẩm, tổ chức, hoặc quyết định cụ thể.

1 Yếu tố mạnh (Strengths):

- Sản phẩm chất lượng cao và công nghệ tiên tiến - Thương hiệu mạnh và uy tín trong ngành công nghiệp.

- Quy trình sản xuất hiệu quả và hệ thống phân phối rộng khắp - Đội ngũ nhân viên có kỹ năng và kinh nghiệm chuyên môn 2 Điểm yếu (Weaknesses):

- Chi phí sản xuất cao hơn so với các đối thủ cạnh tranh.

- Thiếu sự đổi mới và sáng tạo trong việc phát triển sản phẩm mới - Hạn chế về quy mô sản xuất so với các công ty lớn hơn.

3 Cơ hội (Opportunities):

- Tăng cường xuất khẩu sang các thị trường mới.

- Phát triển các dòng sản phẩm mới như điện thoại thông minh giá

- Sự thay đổi nhanh chóng trong công nghệ và xu hướng thị trường - Sự phụ thuộc vào các nhà cung cấp linh kiện chính.

PHẦN 4 – THỰC HIỆN DỰ ÁN

4.1 Phân chia công việc cho các thành viên trong nhóm4.1.1 phân chia công việc

4.1.2 Báo cáo công việc chung

Tuần 1:

-Buổi 1: Xác định tên thương hiệu -Buổi 2: chốt logo, màu thương hiệu -Buổi 3: Triển khai ý tưởng, chọn lọc Tuần 2:

-Buổi 1: Tổng hợp ý kiến, chọn lọc -Buổi 2: Thiết kế logo

-Buổi 3: Tổng hợp các phiên bản logo Tuần 3,4:

-Buổi 1: Hiệu chỉnh- hoàn thiện logo -Buổi 2-3-4: Thiết kế bộ nhận diện cơ bản

-Buổi 5-6: Hiệu chỉnh- hoàn thiện và quy chuẩn nhận diện cơ bản Tuần 5:

- Buổi 1: Tổng hợp ý kiến

- Buổi 2-3: Thiết kế nhận diện thương hiệu Tuần 6:

- Buổi 1: Thiết kế bộ poster

- Buổi 2: Thiết kế bộ poster, standee - Buổi 3: Thiết kế bộ poster, standee Tuần 7:

4.2 Thiết kế bộ nhận diện4.2.1 Phần mềm thiết kế

4.2.3 Quy chuẩn logo

- Logo HANI được thể hiện một cách chính xác, chi tiết và thống nhất, những đường chỉ dẫn khoảng cách và kích thước của từng nhân tố trong logo HANI phải được bảo đảm khi sử dụng nhằm mục đích cho logo luôn dễ dàng nhận thấy

BÌ THƯ

Kích thước: 22x27cm Quy cách in ấn: in 1 mặt

Màu sắc: in màu tất cả các mặt Chất liệu: giấy Couche

4.2.5 Truyền thông Marketing