tổng quan về công ty tnhh thực phẩm orion vina

Hơn nữa, công ty đang cố gắng chuyển mình theo hướng doanh nghiệp phát triển bền vững thông qua việc minh bạch trong sản xuất và báo cáo kinh doanh, tích cực tham gia vào ca

CHƯƠNG TRÌNH CAO HỌC MARKETING

TIỂU LUẬN CUỐI KỲ CONTENT MARKETING

Chuyên ngành: MARKETING

Giảng viên bộ môn: TS Vương Khánh Tuấn Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thùy Trang MSSV: 2341941013 Lớp: 23SMK11

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN

MỤC LỤC

1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH THỰC PHẨM ORION VINA 2

1.1 Tầm nhìn 3

1.2 Sứ mệnh 5

1.3 Giá trị cốt lõi 6

2 GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM BÁNH BÔNG LAN CUSTAS CỐM 8

2.1 Các loại bông lan Custas 8

2.2 Giới thiệu về sản phẩm bánh bông lan Custas 9

2.3 Quy trình sản xuất bánh Custas 12

2.4 Mẫu mã sản phẩm 13

2.5 Phân tích SWOT về sản phẩm Bánh bông lan Custas nhân kem trứng 14

2.5.1 Điểm mạnh (Strengthens) 14

2.5.2 Điểm yếu ( Weaknesses ) 15

2.5.3 Cơ hội ( Opportunities ) 15

2.5.4 Thách thức (Threats) 15

2.6 Yếu tố vô hình và hữu hình 16

2.6.1 Yếu tố hữu hình: 16

2.6.2 Yếu tố vô hình: 17

2.7 5 Keywords 17

2.8 Hashtag: 18

3 BÀI PR GIỚI THIỆU BÁNH BÔNG LAN CUSTAS KEM TRỨNG NHÂN DỊP TẾT NGUYÊN ĐÁN 19

4 KỊCH BẢN TVC QUẢNG CÁO BÁNH BÔNG LAN CUSTAS VỊ CỐM NHÂN DỊP TẾT NGUYÊN ĐÁN 21

TIỂU LUẬN CUỐI KỲ MÔN CONTENT MARKETING -

CAO HỌC MARKETING GV: TS Vương Khánh Tuấn

CONTENT MARKETING

Tên doanh nghiệp: THỰC PHẨM ORION VINA

Sản phẩm: Bánh Bông Lan Custas vị Cốm

Địa chỉ: Tầng 22, toà nhà Pearl Plaza, 561A Đ Điện Biên Phủ, Phường 25, BìnhThạnh, Thành phố Hồ Chí Minh

1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH THỰC PHẨM ORION VINA

Tên công ty: công ty TNHH ORION FOOD VINA

- Tên giao dịch quốc tế : ORION FOOD VINA CO.,LTD

- Tên viết tắt: OFV

- Hình thức đầu t ư : 100% vốn nướ c ngoài

“Orion là ChocoPie ChocoPie là Orion”.

Suốt hơn 20 năm qua, Orion đã cố gắng bản địa hoá sản phẩm của mình gắn liềnvới bản sắc của người Việt Nam

Nguồn: orion.vn

1.1 Tầm nhìn

Trở thành nhà sản xuất bánh kẹo số 1 Việt Nam

Orion đặt mục tiêu trở thành nhà sản xuất bánh kẹo Số 1 Việt Nam Hơn nữa, công

ty đang cố gắng chuyển mình theo hướng doanh nghiệp phát triển bền vững thông quaviệc minh bạch trong sản xuất và báo cáo kinh doanh, tích cực tham gia vào các hoạtđộng bảo vệ môi trường bằng cách giảm màu in trên bao bì, hạn chế chi phí quảng cáovà thay vào đó, ra sức nghiên cứu cải tiến sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng,đồng thời thực hiện các hoạt động trách nhiệm xã hội

Nguồn: orion.vn

Tầm Nhìn của Công Ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina: Trở Thành Nhà Sản XuấtBánh Kẹo Số 1 Việt NamCông ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina đã đặt ra một tầmnhìn rõ ràng và quyết tâm trở thành nhà sản xuất bánh kẹo hàng đầu tại Việt Nam.Điều này không chỉ là một mục tiêu kinh doanh, mà còn là sự cam kết với chất lượngvà sự đổi mới trong ngành thực phẩm

 Doanh Nghiệp Phát Triển Bền Vững:

- Minh Bạch Trong Sản Xuất và Báo Cáo Kinh Doanh: Orion Vina không chỉ chútrọng vào việc sản xuất chất lượng mà còn chú trọng vào sự minh bạch trong quytrình sản xuất và báo cáo kinh doanh Điều này giúp xây dựng lòng tin từ phíakhách hàng và đối tác kinh doanh

- Tham Gia Hoạt Động Bảo Vệ Môi Trường:Công ty đang tích cực tham gia vào cáchoạt động bảo vệ môi trường, đặc biệt là thông qua việc giảm màu in trên bao bìsản phẩm Điều này là một bước quan trọng hướng đến mục tiêu của Orion Vina về

sự phát triển bền vững và trách nhiệm môi trường

- Nghiên Cứu và Cải Tiến Sản Phẩm: Công ty đang đầu tư mạnh mẽ vào nghiên cứuvà cải tiến sản phẩm để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng về sứckhỏe và chất lượng Điều này làm tăng giá trị cho sản phẩm và cũng làm tăngcường vị thế cạnh tranh của công ty trên thị trường

 Trách Nhiệm Xã Hội và Điều Trị Tốt Cho Người Tiêu Dùng:

- Thực Hiện Các Hoạt Động Trách Nhiệm Xã Hội: Orion Vina không chỉ tập trungvào lợi nhuận mà còn đóng góp tích cực vào xã hội thông qua các hoạt động tráchnhiệm xã hội Điều này tạo ra một hình ảnh tích cực về công ty trong tâm trí củakhách hàng

- Cải Tiến Sản Phẩm Cho Sức Khỏe Người Tiêu Dùng:Hướng đến sức khỏe củangười tiêu dùng, Orion Vina đang tập trung vào việc nghiên cứu và phát triển cácsản phẩm mới và cải tiến Điều này phản ánh sự quan tâm đặc biệt đến sức khỏe vàchất lượng cuộc sống của khách hàng

Tầm nhìn của Công ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina không chỉ là về việc trởthành số 1 trong lĩnh vực sản xuất bánh kẹo ở Việt Nam mà còn là việc xây dựng mộtdoanh nghiệp bền vững, có trách nhiệm xã hội, và cam kết đem lại giá trị tốt nhất chokhách hàng

1.2 Sứ mệnh

Orion luôn đặc biệt ghi nhớ rằng ngành công nghiệp thực phẩm là ngành côngnghiệp lương tâm Bởi bánh kẹo là thứ đi vào trong cơ thể con người và khi phát triểnbất kỳ sản phẩm nào, Orion luôn nhắc nhớ rằng đó là những thứ mà chính con emchúng ta sẽ ăn Sứ mệnh của Orion là sản xuất những thực phẩm đảm bảo vệ sinh antoàn thực phẩm với chất lượng tốt nhất cho người tiêu dùng

Sứ Mệnh của Công Ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina: Đảm Bảo An Toàn ThựcPhẩm và Chất Lượng Tốt Nhất Cho Người Tiêu Dùng

Công ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina đã xây dựng sứ mệnh của mình dựa trênnhận thức sâu sắc về trách nhiệm lớn khi hoạt động trong ngành công nghiệp thựcphẩm Sứ mệnh này không chỉ là một tuyên bố, mà là một cam kết vững chắc đối vớiviệc đảm bảo sự an toàn và chất lượng của những sản phẩm mà họ sản xuất

 Nhận Thức về Lương Tâm trong Ngành Công Nghiệp Thực Phẩm:

- Đặc Điểm: Công ty Orion Vina nhấn mạnh rằng ngành công nghiệp thực phẩm làngành lương tâm, nơi ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe và phúc lợi của con người

 Tầm Quan Trọng của Bánh Kẹo Trong Cuộc Sống:

- Đặc Điểm: Orion Vina nhìn nhận bánh kẹo không chỉ là sản phẩm tiêu thụ mà cònlà một phần của cuộc sống hàng ngày, điều mà chính con em của chúng ta sẽ tiêuthụ

- Cam Kết: Việc phát triển sản phẩm mới và cải tiến không chỉ là về việc tạo ranhững trải nghiệm thú vị, mà còn về việc đảm bảo rằng những sản phẩm này sẽmang lại lợi ích cho sức khỏe và sự an toàn của người tiêu dùng

 Sứ Mệnh Chính: Đảm Bảo An Toàn Thực Phẩm:

- Cam Kết: Orion Vina cam kết sản xuất những thực phẩm đảm bảo vệ sinh an toànthực phẩm, không chỉ đáp ứng các tiêu chuẩn ngành công nghiệp mà còn vượt qua

để mang lại chất lượng tốt nhất cho người tiêu dùng

- Quan Tâm Đặc Biệt: Công ty không chỉ tập trung vào việc đáp ứng yêu cầu cơ bản,mà còn quan tâm đặc biệt đến việc nâng cao chất lượng cuộc sống và sức khỏe củangười tiêu dùng thông qua những sản phẩm mà họ cung cấp.

Sứ mệnh của Công ty TNHH Thực Phẩm Orion Vina không chỉ đơn thuần là sảnxuất bánh kẹo, mà là cam kết tận tâm đối với sức khỏe và an toàn thực phẩm của cộngđồng Điều này thể hiện rõ sự nhạy bén và ý thức trách nhiệm của công ty đối với mốiquan hệ giữa sản phẩm và người tiêu dùng

1.3 Giá trị cốt lõi

Orion Việt Nam cam kết không thỏa hiệp về chất lượng để đạt được lợi nhuận cao.Triết lý kinh doanh “Only Orion" thể hiện tinh thần đề cao “sự khác biệt" trong kinhdoanh, bởi khác biệt chính là năng lực cạnh tranh chính của Orion

 Đạo Đức Là Giá Trị Cốt Lõi:

- Đặc Điểm: Đạo đức không chỉ là một giá trị phụ, mà là trụ cột cốt lõi của OrionViệt Nam Điều này thể hiện cam kết của công ty đối với chuẩn mực cao và hành

vi đúng đạo đức trong tất cả các hoạt động

- Ảnh Hưởng:Giá trị đạo đức xuyên suốt từ quy trình sản xuất đến quản lý nhân sựvà giao tiếp với khách hàng, tạo ra một môi trường làm việc tích cực và minh bạch

 Hành Vi Quản Trị Chịu Ảnh Hưởng của Đạo Đức:

- Đặc Điểm: Công ty áp dụng những nguyên tắc đạo đức trong quá trình quản trị, từquyết định chiến lược đến đối tác kinh doanh và quản lý nhân sự

- Ảnh Hưởng: Tạo ra một bối cảnh quản lý công bằng và minh bạch, giúp xây dựnglòng tin và sự cam kết từ cả nhân viên và đối tác.

 Ứng Xử Doanh Nghiệp Đúng Đạo Đức:

- Đặc Điểm: Orion Việt Nam không chỉ xem xét thành tựu kinh doanh, mà còn đặt

sự công bằng và đạo đức trong các quyết định

- Ảnh Hưởng: Tạo ra hình ảnh tích cực của công ty trong cộng đồng và giữ vữnghình ảnh của mình trong ngành công nghiệp

 Đối Tác và Khách Hàng Tự Hào về Đạo Đức của Orion:

- Đặc Điểm: Chính sách kinh doanh của Orion Việt Nam được xây dựng dựa trênnguyên tắc đạo đức, điều này tạo nên một hình ảnh tích cực và thu hút đối tác vàkhách hàng chung tâm với giá trị cốt lõi này

- Ảnh Hưởng: Xây dựng mối quan hệ lâu dài với đối tác và khách hàng dựa trên lòngtin và tôn trọng, đồng thời tăng cường hình ảnh thương hiệu

Giá trị cốt lõi của Orion Việt Nam không chỉ là một phần của văn bản, mà là nguồnđộng viên và hành động hàng ngày, hình thành bức tranh chung về công ty và xác địnhvị thế của họ trong ngành công nghiệp và cộng đồng Điều này làm cho Orion trởthành một tổ chức không chỉ thành công về kinh doanh mà còn là một đối tác đáng tincậy và có tầm ảnh hưởng

2 GIỚI THIỆU VỀ SẢN PHẨM BÁNH BÔNG LAN CUSTAS CỐM

2.1 Các loại bông lan Custas

Bánh bông lan Custas nhân kem trứng ngọt ngào sánh mịn

Bánh bông lan Custas nhân kem sữa sánh mịn béo ngậy

Bánh bông lan Custas nhân kem dâu chua dịu thơm béo

Bánh bông lan Custas vị Cốm thonwg ngon

2.2 Giới thiệu về sản phẩm bánh bông lan Custas

Với phương châm “Chọn dinh dưỡng, chọn Custas”, thương hiệu Custas luôn cho

ra mắt những sản phẩm bánh ngọt chất lượng đi cùng với tiêu chuẩn đầu tư nghiên cứuvượt trội trong dây chuyền sản xuất hiện đại Sản phẩm bánh Custas kem cốm Hà Nội

đã đưa hương vị cốm dẻo bùi đặc trưng của Hà Nội và lớp kem béo mịn đến người tiêudùng khắp mọi nơi

Thiết kế của hộp bánh cũng như gói bánh Custas kem cốm Hà Nội được bao phủbởi màu xanh lục tượng trưng cho màu của cốm xanh Hà Nội Mỗi hộp bánh Custas sẽ

có 12 gói được đóng hộp chắc chắn Mặt trước của sản phẩm sẽ là tên thương hiệu vàthành phần chính, mặt sau là thành phần phụ, ngày sản xuất và hạn sử dụng

Với các Thành Phần Tốt Cho Sức Khỏe bánh Custas Cốm Orion không chỉ là mộtmón ngon mắt mà còn là nguồn cung cấp các vitamin và khoáng chất quan trọng.Thành phần của bánh được chọn lựa cẩn thận để mang lại lợi ích dinh dưỡng, giúp bạn

bổ sung năng lượng và duy trì sức khỏe hàng ngày

Một số thành phần nổi bật của bánh Custas kem cốm Hà Nội:

Cốm xanh: Có nhiều protein thực vật, gluxit, canxi và phốt pho giúp phòng bệnhcao huyết áp, tăng trưởng chiều cao, giảm mỡ máu và rất tốt cho hệ tiêu hóa

Trứng: Cung cấp protein, lutein và zeaxanthin giúp cải thiện thị lực, tăng cườngsức khỏe trí não, tim mạch và giúp bạn giảm cân hiệu quả.

Dầu thực vật: Chứa nhiều omega 3, omega 6 và vitamin E giúp ngăn ngừa bệnh timmạch, thúc đẩy tăng trưởng tế bào và hỗ trợ điều trị viêm tụy cấp

Ngoài ra, sản phẩm có chứa một số thành phần khác như: Bột mì, đường, hươngtổng hợp, chất tạo xốp,

Bánh Custas kem cốm Hà Nội được làm từ trứng với bột mì tạo nên lớp vỏ bánhmềm mại, tan ngay trong miệng Phần nhân bánh sẽ là kem trứng kết hợp với kem cốmxanh tạo nên hương vị ngọt dịu, béo thơm và có một chút vị bùi bùi từ cốm xanh rấtđưa miệng

Bánh Custas kem cốm Hà Nội có giá trị dinh dưỡng cao và cung cấp nhiều nănglượng cho cơ thể nên bạn có thể dùng cho các bữa ăn vặt, ăn phụ hoặc ăn sáng

Bánh Bông Lan Custas Orion không chỉ là một sản phẩm ẩm thực, mà còn là mộttrải nghiệm đắm chìm trong hương vị tuyệt vời của lớp bánh xốp mịn và nhân trứngsữa thơm lừng Khi thưởng thức, người ta như bắt gặp một điều kỳ diệu từ hươngthơm quyến rũ bên ngoài đến hương vị ngọt ngào và hấp dẫn bên trong

- Tiện Lợi Cho Mọi Hoàn Cảnh:

Sản phẩm được đóng gói sẵn trong từng gói bánh nhỏ, thuận tiện cho việc sử dụnghàng ngày hoặc mang theo trong những chuyến du lịch, dã ngoại Bạn không chỉthưởng thức một sản phẩm ngon miệng mà còn tiết kiệm thời gian và công sức trongviệc chuẩn bị

- Không Chất Bảo Quản và Phụ Gia:

Bánh Custas Cốm cam kết không chứa chất bảo quản và phụ gia độc hại Điều nàyđảm bảo rằng bạn có thể thưởng thức sản phẩm một cách an toàn và yên tâm về chấtlượng Sự kết hợp giữa nguồn nguyên liệu tốt và quy trình sản xuất nghiêm ngặt tạonên một sản phẩm an toàn cho sức khỏe

2.3 Quy trình sản xuất bánh Custas

2.5 Phân tích SWOT về sản phẩm Bánh bông lan Custas nhân kem trứng

2.5.1 Điểm mạnh (Strengthens)

- Chất lượng sản phẩm

Được đảm bảo với quy trình chế biến theo tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩmcủa AIB (American Instide Of Banking) – là tiêu chuẩn dành cho các sản phẩmbánh nướng

- Bao bì sản phẩm đẹp có thể làm quà tặng trong dịp TếT

- Nguồn nguyên liệu chế biến chất lượng, đảm bảo an toàn vì đều được nhập khẩu

- Một trong những doanh nghiệp có nhà máy sản xuất bánh đầu tiên ở Việt Nam,chiếm thị phần lớn và có tốc độ phát triển ổn định qua từng năm

- Sở hữu nguồn vốn đầu tư lớn, hệ thống quy trình sản xuất luôn được cải tiến đồngthời hãng cũng chú trọng xây dựng cơ sở hạ tầng

- Hương vị đặc trưng:

Bánh Bông Lan Custas nhân Kem Trứng không chỉ là sự kết hợp, mà là một tácphẩm nghệ thuật ẩm thực Lớp bánh bông lan được làm từ những nguyên liệu chọn lọcvà kỹ thuật chế biến tinh tế, tạo ra độ ẩm mịn và độ đàn hồi lý tưởng Hương vị đặctrưng của sản phẩm không chỉ đến từ việc phối hợp chính xác giữa bánh và nhân kemtrứng, mà còn xuất phát từ sự sáng tạo và sự chăm sóc tỉ mỉ trong quy trình sản xuất

- Độ phổ biến:

Bánh Bông Lan Custas nhân Kem Trứng là biểu tượng của ẩm thực Việt Nam và

đã trở thành một phần không thể thiếu trong các sự kiện quan trọng, từ những buổi lễhội truyền thống đến các bữa tiệc cá nhân Độ phổ biến của sản phẩm không chỉ giớihạn trong các gia đình Việt, mà còn mở rộng đến các nhóm khách hàng quốc tế yêuthích ẩm thực độc đáo và tinh tế

2.5.2 Điểm yếu ( Weaknesses )

- Thời gian chế biến:

Mặc dù đây là một sản tốt nhưng có quá trình chế biến bánh đòi hỏi sự tận tâm vàthời gian Việc làm bánh từng chiếc bằng tay cần sự kỹ năng nấu nướng và kiên nhẫn.Điều này có thể tạo ra thách thức đối với việc cung ứng lượng lớn sản phẩm trong thờigian ngắn

- Tại Việt Nam, Orion chỉ có hai nhà máy sản xuất tại Bình Dương và Bắc Ninhchưa đáp ứng được lượng hàng hóa được sản xuất hàng loạt để phân phối trênnhiều tỉnh thành

Cơ cấu tổ chức và vận hành hệ thống kênh phân phối còn nhiều hạn chế Trong đó,hãng ít chú trọng đến thị trường các tỉnh vùng sâu, vùng xa cùng với số lượng đại lýphân phối tương đối ít so với đối thủ cạnh tranh,…

2.5.3 Cơ hội ( Opportunities )

- Thị trường Việt Nam có nguồn nhân lực dồi dào, giá rẻ và có kinh nghiệm trongsản xuất, chế biến cần được khơi dậy và phát huy

- Các đối thủ cạnh tranh trong nước yếu, nhỏ chưa có chiến lược quảng bá mạnh mẽ.Orion tận dụng nguồn lực của mình để quảng cáo, quảng bá hình ảnh sản phẩm,thương hiệu rầm rộ trên Social Media, truyền hình, báo đài,… được động đảongười tiêu dùng tin tưởng và ủng hộ

- Thu nhập người tiêu dùng tăng kéo theo nhu cầu thị trường tăng tạo cơ hội tiềmnăng để Orion nâng cao doanh số

- Khoa học công nghệ phát triển tạo điều kiện cho việc áp dụng và nâng cao khoahọc kỹ thuật vào hoạt động sản xuất nhằm tăng năng suất, chất lượng sản phẩm đápứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường

- Tại thị trường nông thôn, việc tiêu thụ bánh kẹo vẫn còn rất hạn chế hứa hẹn sẽ cònnhiều cơ hội tăng trưởng trong tương lai

2.5.4 Thách thức (Threats)

- Cạnh tranh cao: