LỊCH SỬ NGHIÊN CỨU VẤN ĐỀ
Lịch sử nghiên cứu vấn đề
Trong những năm gần đây, đã có một vài nghiên cứu liên quan đến đề tài Sản Xuất sản phẩm TVC và xu hướng sử dụng video quảng cáo Tiêu biểu có thể kể đến một vài Đề tài như Sử dụng Video Quảng Cáo trên Youtube của nhãn hàng Grab tại Việt Nam hiện nay, hay tiểu luận Thực trạng sản xuất TVC loại hình quảng cáo trên truyền hình… Tuy nhiên, hiện nay vẫn chưa có một đề tài nghiên cứu cụ thể nào về đề tài Quy trình sản xuất TVC, chính vì vậy chúng tôi muốn thực hiện đề tài này để có thể rút ra những bài học, tìm hiểu kĩ hơn về những khó khăn thuận lợi trong quá trình thực hiện một TVC cho một sản phẩm, thương hiệu
Phân tích TVC trước đó của sản phẩm
Một vài sản phẩm TVC trước đó của sản phẩm nước hoa: https://www.facebook.com/tomfordbeauty/videos/718858336775576 https://www.youtube.com/watch?v=2YzmjvwQc58
Phân tích chung về các TVC:
Thiết kế hình ảnh và âm thanh
- Hình ảnh: Mở đầu là hình ảnh về bao bì sản phẩm, sau đó là những hình ảnh về nguyên liệu chính là trầm hương Hai hình ảnh chuyển động xen kẽ lẫn nhau Kết thúc là tên sản phẩm cũng như slogan
- Âm thanh: Nền nhạc trầm bổng và quyền lực kết hợp với giọng nói nền có phong cách, tạo ra sự hòa quyện giữa âm thanh và hình ảnh Âm nhạc này tạo ra một cảm giác lịch lãm và sang trọng, phù hợp với thương hiệu Tom Ford.
Những yếu tố nổi bật của sản phẩm được thể hiện qua TVC:
Chai nước hoa được thể hiện trong TVC mang thiết kế sang trọng và đẳng cấp, phản ánh tính chất độc đáo của sản phẩm Chai được làm bằng vật liệu chất lượng cao và có hình dáng đẹp mắt, gợi lên sự sang trọng.
TVC mô tả hương thơm của Oud Wood bằng cách nhấn mạnh sự kết hợp giữa hương gỗ Oud đặc trưng và các nốt hương ấm áp và tinh tế khác Mô tả này giúp người xem hình dung và cảm nhận được mùi hương.
Thiết lập cảm xúc: tạo ra một cảm giác ấm áp, lịch lãm và quyền lực, phản ánh sự tự tin và phong cách của người sử dụng Oud Wood.
Oud Wood là một sản phẩm độc đáo, sang trọng và đẳng cấp, thích hợp cho những người muốn để lại ấn tượng mạnh mẽ và không muốn bị lãng quên.
TVC này thành công trong việc truyền tải sự đẳng cấp, độc đáo và sang trọng của nước hoa Oud Wood Tom Ford thông qua hình ảnh, âm thanh và thông điệp chính.
MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
Tìm hiểu về Thương hiệu, sản phẩm
Nội dung, quá trình sản xuất TVC
Giới thiệu sản phẩm: trình bày các hình ảnh và cảm nhận về nước hoa
Tom Ford Oud Wood, nhấn mạnh vào đặc điểm nổi bật của nó: hương gỗ độc đáo và sang trọng
Tạo ấn tượng về thương hiệu: xây dựng và tăng cường hình ảnh thương hiệu của Tom Ford Bằng cách truyền tải một thông điệp mạnh mẽ và sáng tạo, tvc tạo ra ấn tượng tích cực về thương hiệu và thu hút sự chú ý từ khán giả
Tạo kết nối với khách hàng tiềm năng: Bằng cách sử dụng các cảnh quay tương tác và thể hiện cảm xúc của người dùng khi sử dụng nước hoa, kích thích sự quan tâm và tò mò từ phía khán giả.
Kết hợp thiên nhiên và nghệ thuật: Sản phẩm này được tạo ra bằng cách kết hợp thiên nhiên và nghệ thuật, do đó TVC cần phản ánh sự hòa quyện giữa hai yếu tố này.
Thiết lập một tình cảm và kỳ vọng hương thơm: TVC thể hiện được cảm giác và tình cảm mà hương thơm Oud Wood mang lại Khách hàng cảm nhận được sự ấm áp, lịch lãm và quyền lực từ hương thơm này.
Kích thích sự tò mò và khao khát thử nghiệm: TVC cần thúc đẩy người xem tìm hiểu thêm về sản phẩm và khuyến khích họ thử nghiệm nước hoa này để trải nghiệm mùi hương độc đáo của Oud Wood.
Tạo ra sự ghi nhớ: TVC cần tạo ra một ấn tượng sâu sắc và ghi nhớ trong tâm trí người xem, để họ có thể nhớ đến sản phẩm này sau khi quảng cáo kết thúc.
Thông điệp: Tom Ford Oud Wood là một loại nước hoa dành cho những người đàn ông lịch lãm và sang trọng Oud Wood Tom Ford không chỉ đơn thuần là một loại nước hoa, mà còn là một tác phẩm nghệ thuật đẳng cấp và độc đáo, thể hiện phong cách và cá tính của người sử dụng Nước hoa Oud Wood Tom Ford giúp người đàn ông tự tin và mang lại một cảm giác quyền lực TVC thể hiện sự tự tin và sự thăng hoa của người đàn ông khi sử dụng sản phẩm này. Đánh giá những khó khăn, thuận lợi trong quá trình sản xuất TVC Rút ra bài học
Tìm hiểu chung về Thương hiệu, Sản phẩm
Quy trình sản xuất TVC
Quy trình sản xuất TVC
Sản xuất TVC quảng cáo là một quá trình phức tạp, đòi hỏi sự phối hợp nhịp nhàng giữa Client (khách hàng), đơn vị tư vấn Agency và đơn vị sản xuất Production House (đơn vị Production House đôi khi là một bộ phận của Agency) Theo đó, Client sẽ cung cấp cho Agency bản Creative Brief, bản này bao gồm các thông tin:
Các kênh truyền thông chính
Với bản Creative Brief này Agency có thể nắm sơ bộ bức tranh tổng quan về đối tượng khách hàng mục tiêu mà TVC quảng cáo muốn hướng tới, từ đó định hình được ý tưởng ban đầu cho TVC của doanh nghiệp.
Sau khi đã có Brief, Agency sẽ tiến hành lên ý tưởng kịch bản cho TVC quảng cáo Đây là bước vô cùng quan trọng bởi ý tưởng sẽ quyết định đến sự khác biệt của TVC, đồng thời là “khung xương” cho toàn bộ quá trình thực hiện một TVC quảng cáo. Sản phẩm cần có ở giai đoạn này chính là một kịch bản TVC, bố cục một kịch bản TVC quảng cáo sẽ bao gồm:
Tiêu đề: Một câu slogan hoặc tên sản phẩm để gây sự chú ý của khán giả.Phân cảnh: Giới thiệu một phân cảnh, tình huống hoặc bối cảnh để khán giả có thể liên tưởng đến sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
Voice-off: Sử dụng giọng nói để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu, truyền tải thông điệp và kêu gọi hành động từ khán giả.
Hình ảnh: Sử dụng hình ảnh, video và hiệu ứng đặc biệt để truyền tải thông điệp và giới thiệu sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu. Âm thanh: Sử dụng âm nhạc, âm thanh để tăng tính trải nghiệm của khán giả, giúp họ cảm nhận được sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
Kết thúc: Đưa ra lời kêu gọi hành động hoặc thông tin liên hệ để khán giả có thể tìm hiểu thêm hoặc mua sản phẩm.
3 Pre - Production: Giai đoạn tiền kỳ:
Pre-production (tiền sản xuất) là giai đoạn chuẩn bị cho quá trình sản xuất TVC Các công việc tiền sản xuất cần được thực hiện trước khi bắt đầu quay phim Các công việc trong giai đoạn tiền kỳ bao gồm:
Chọn diễn viên và đội ngũ sản xuất: Sau khi hoàn tất kịch bản là đến bước chọn diễn viên, đạo diễn, nhà sản xuất, biên tập viên, v.v cho TVC.
Lên kế hoạch quay phim: Kế hoạch quay phim bao gồm lịch trình quay phim, địa điểm quay phim, phương tiện di chuyển và những trang phục cần thiết.
Chuẩn bị kỹ thuật: Trước khi quay phim, đơn vị sản xuất cần kiểm tra kỹ thuật để đảm bảo rằng các thiết bị quay phim và hệ thống âm thanh hoạt động tốt. Quá trình tiền sản xuất TVC là rất quan trọng để đảm bảo rằng TVC được sản xuất một cách chuyên nghiệp và đáp ứng các yêu cầu của khách hàng.
4 Production: Tiến hành sản xuất, quay TVC:
Production (sản xuất) là giai đoạn thực hiện quay phim TVC Đạo diễn (Director): Đạo diễn chính, trợ lý đạo diễn,
Nhóm đạo diễn sẽ có trách nhiệm chính trong việc chỉ đạo diễn xuất của diễn viên, chỉ đạo hình ảnh và giám sát quá trình sản xuất TVC từ đầu đến cuối, đảm bảo rằng tất cả các công việc được thực hiện đúng cách và đạt được chất lượng tốt nhất.
Tổ chức sản xuất: Executive Producer, Producer
Nếu như nhóm đạo diễn phụ trách về nội dung thì nhóm này sẽ đảm bảo điều phối chung cho quá trình sản xuất Họ nắm vai trò quản lý kinh phí, liên hệ các bộ phận, diễn viên, công tác hậu cần, sắp xếp lịch trình quay… Có thể coi đây là đội ngũ chuyên về tổ chức, giúp cả ekip có thể phối hợp ăn ý, hiệu quả.
Mỹ thuật: Giám đốc mỹ thuật (Art director), Thiết kế bối cảnh (Set decorator),Thiết kế đạo cụ (Prop maker), Stylist, Make up,…
Bối cảnh của TVC có được tái hiện trọn vẹn hay không? Trang phục diễn viên có thể hiện đứng với ý đồ đạo diễn hướng tới hay không? Tất cả đều phụ thuộc vào chất lượng công việc nhóm Mỹ thuật.
Tổ quay: Chỉ đạo hình ảnh (Director of photography), Quay phim, Steadicam, Flycam. Đây là bộ phận sẽ giúp đảm bảo khuôn hình và ánh sáng của đoạn TVC Cùng một bối cảnh, biểu cảm của diễn viên, nhưng những góc quay, đánh sáng khác nhau sẽ góp phần tạo nên những cảm giác chân thực, độc đáo hơn rất nhiều.
Kỹ thuật và ánh sáng: Bộ phận này sẽ là người hỗ trợ thân thiết cho tổ quay phim.
Trong quá trình quay TVC quảng cáo, các yếu tố như thời tiết, thời gian, yêu cầu của kịch bản có thể dẫn đến những cảnh quay giả lập, như quay ngày giả đêm hay quay đêm giả ngày chẳng hạn Do đó bộ phận kỹ thuật và ánh sáng có nhiệm vụ chuẩn bị các thiết bị ánh sáng, thiết lập và thiết kế ánh sáng.
Cuối cùng sản phẩm của giai đoạn này sẽ là các đoạn Footage quay thô theo đúng kịch bản đã đưa ra.
5 Xử lý hậu kỳ sản xuất TVC quảng cáo:
Sau khi đã có “phần thô” giờ chúng ta đến với “phần thiện” đó là hậu kỳ, giai đoạn này mất rất nhiều thời gian để hoàn thành, đòi hỏi những kỹ thuật viên phải chuyên nghiệp và có tính sáng tạo cao Các công đoạn hậu kỳ bao gồm:
Dựng phim: Từ các cảnh quay thô và riêng lẻ, quá trình dựng này sẽ là bước xâu chuỗi các tình tiết lại để đưa ra một TVC quảng cáo thô ban đầu.
Kỹ xảo: Với sự phát triển cao của công nghệ ngày nay thì các hiệu ứng hình ảnh
(Visual effect) càng phổ biến giúp định hình và sáng tạo thế giới bất khả thi với các hiệu ứng như như: Hiệu ứng cháy nổ, đổ vỡ,…
Thương hiệu Tom Ford
Vào năm 2005, do bất hoà nội bộ nên Tom Ford đã quyết định rời khỏi vị trí giám đốc sáng tạo cho 2 thương hiệu GUCCI và Yves Saint Laurent để tự tay gây dựng nên thương hiệu của chính mình Thương hiệu mang chính tên của nhà sáng lập – Tom Ford.
Là một thương hiệu trẻ tuổi hơn so với những đế chế lớn trong ngành công nghiệp thời trang nhưng Tom Ford đã có được nhiều thành tích đáng nể Bằng tài năng thiên bẩm của mình, nhà sáng lập cùng tên đã đưa thương hiệu Tom Ford phổ biến hơn tới người tiêu dùng
Tháng 4-2007, Tom Ford mở cửa hàng flagship đầu tiên ở New York cùng với sự ra mắt lần đầu tiên của dòng thời trang nam và phụ kiện.
Tháng 9-2010, Tom Ford giới thiệu dòng thời trang nữ khi ra mắt bộ sưu tập ready-to-wear đầu tiên tại cửa hàng flagship của thương hiệu Buổi diễn có sự góp mặt của Lauren Hutton và Beyoncé.
Hiện nay có 98 cửa hàng của Tom Ford được đặt tại các thành phố lớn trên thế giới như Milan, Tokyo, Las Vegas, Dubai, Zurich, New Delhi, Thượng Hải…
Phong cách thời trang và mỹ phẩm
Thế mạnh của Tom Ford là biết sử dụng các chiến dịch quảng cáo gợi cảm để thu hút sự chú ý cho thương hiệu Sau khi áp dụng rất thành công tại Gucci, ông tiếp tục vận hành theo phương pháp này cho thương hiệu của mình.
Trong khi đó, trang phục của Tom Ford lại không thật sự quá táo bạo Các thiết kế đề cao nét quyến rũ, có phần tối giản, đẹp vượt thời gian Tuy nhiên, ông thiết kế trang phục với phom dáng rất chuẩn: Phụ nữ có số đo ba vòng chuẩn đúng theo hình đồng hồ cát; Đàn ông thì eo nhỏ hơn vai, cơ thể hình tam giác ngược hoặc hình thang ngược.
Về mặt mỹ phẩm, các sản phẩm trang điểm của ông cũng khá cổ điển Son môi thuần các gam ấm nóng thuộc họ hồng đỏ Tính đến năm 2017, mảng mỹ phẩm của thương hiệu đạt doanh thu 1 tỷ đô-la Mỹ/năm.
Nhưng dòng nước hoa mới là sản phẩm nổi tiếng nhất của mảng mỹ phẩm Các mùi hương luôn được đánh giá là gợi tình và cực quyến rũ, đúng với bản chất thương hiệu.
Những sản phẩm thuộc thương hiệu Tom Ford
Kính mắt thương hiệu Tom Ford
Các dòng sản phẩm kính mắt của thương hiệu Tom Ford đều mang nét quyến rũ, tinh tế và sang trọng với những chi tiết thiết kế sáng tạo của nhà sáng lập Vì vậy, không chỉ phụ nữ mà kính của Tom Ford còn chiếm trọn trái tim của nam giới trên khắp thế giới.
Son môi thương hiệu Tom Ford
Hầu như những tín đồ của thương hiệu này đều biết tới sản phẩm son môi Tom Ford Tuy rằng thương hiệu Tom Ford chỉ mới dấn thân sang thị trường son môi nhưng kết quả đạt được lại vô cùng ấn tượng Nhờ chất lượng sản phẩm tuyệt vời bằng cách sử dụng công thức đặc biệt mà Tom Ford đã chiếm trọn trái tim của khách hàng trên khắp thế giới. Được biết, son môi từ thương hiệu Tom Ford được chế xuất từ những tinh dầu đặc biệt như tinh dầu hoa cúc La Mã, hạt soja, bơ murumuru của Brazil … Vì vậy, son Tom Ford luôn được đánh giá là một trong những sản phẩm bền màu và rất được yêu thích.
Nước hoa thương hiệu Tom Ford
Sản phẩm nước hoa đầu tiên được thương hiệu Tom Ford ra mắt mang tên Orchid.Ngay từ những giây phút đầu tiên, sản phẩm đã gây được tiếng vang lớn và cháy hàng trên mọi thị trường, trở thành chai nước hoa bán chạy nhất tại nhiều quốc gia Nhận được tín hiệu tích cực đó, Tom Ford đã cho ra mắt thêm bộ sưu tập Tom Ford Private Blend dành cho cả nam giới và phụ nữ.
Tính đến nay nước hoa Tom Ford đã thành công với 67 dòng nước hoa khác nhau. Những sản phẩm này đều được điều chế bởi những nhà điều chế lão luyện trong nghề vì vậy được rất nhiều người đánh giá cao.
Tom Ford SA (cách điệu là TOM FORD) là một hãng thời trang cao cấp được thành lập bởi nhà thiết kế Tom Ford vào năm 2005 Dòng sản phẩm của hãng có các sản phẩm may sẵn và may đo, cũng như giày dép, phụ kiện, túi xách, mỹ phẩm, và nước hoa.
Tom Ford – Nhà sáng lập
Thomas Carlyle Ford, ngày nay được biết đến nhiều hơn với tên Tom Ford, là một nhà thiết kế thời trang và đạo diễn phim người Mỹ Tom Ford sinh ra ở Austin, Texas, nhưng đã dành phần lớn thời thơ ấu của mình ở Santa Fe, New Mexico
Bước ngoặt lớn đầu tiên trong sự nghiệp của Ford là khi ông chuyển đến Milan và trở thành nhà thiết kế trang phục nữ cho Gucci vào năm 1990 Ông nhanh chóng thăng tiến, trở thành Giám đốc thiết kế vào năm 1992 và Giám đốc sáng tạo của thương hiệu vào năm 1994
Trong thời gian Ford đảm nhiệm vị trí Giám đốc sáng tạo của Gucci từ năm 1994 đến năm 2003, doanh thu của Gucci đã tăng gần 1.200% lên gần 3 tỉ USD Ford và De Sole giám sát việc mua lại các thương hiệu xa xỉ của Gucci bao gồm Balenciaga và Bottega Veneta.
Ford cũng là người chịu trách nhiệm cải tiến Yves Saint Laurent vào những năm
Sản phẩm Nước hoa Tom Ford Oud Wood
Nước hoa Tom Ford Oud Wood là dòng nước hoa Hương gỗ phương Đông được ra mắt năm 2007, xoay quanh các nốt hương chủ đạo là các loại gỗ quý như: Trầm hương, Đàn hương, Cẩm lai Brazil, tôn lên một nghệ thuật mùi hương vừa quyến rũ nhưng không kém phần quyền quý và tao nhã
Trầm hương được điều chỉnh theo hướng tao nhã, không nặng và đặc quánh mùi khói Trầm, nhẹ nhàng dễ tiếp cận và dễ dùng với tất cả mọi người Khi mùi hương được sử dụng đến cuối ngày, nước hoa kết hợp với da thịt đủ lâu, Oud Wood không còn là mang nặng nốt Trầm nữa, một tổ hợp hương gỗ rất nịnh mũi Đây là một đột phá sáng tạo của Tom Ford khi điều chế nước hoa Trầm hương.
Tom Ford Oud Wood là một loại nước hoa được Tom Ford miêu tả như sau:
“Gỗ Cẩm Lai Brazil và Bạch Đậu Khấu, hòa quyện với hạt Tiêu Tứ Xuyên, hương thơm sang trọng bao phủ lấy người mặc trong sự ấm áp Sau đó bật lên hương khói của gỗ Trầm quý hiếm, Đàn Hương cùng Cỏ Hương Bài Và cuối cùng, mùi hương kem từ đậu Vani, Tonka, Hổ phách được xuất hiện.”
Nhóm hương Tom Ford Oud Wood
Tom Ford Oud Wood bắt đầu bằng một mùi trầm hương cực kỳ nhẹ nhàng, một màn mở đầu nhẹ nhàng nhất mà tôi từng trải nghiệm đối với những dòng nước hoa khác của Tom Ford, kể cả Private Blend hay bộ sưu tập thông thường. Ấn tượng đầu tiên là hương hoa hồng và bạch đậu khấu ngọt ngào, mùi hương rất nịnh mũi, có thể nói rằng rất dễ thương Thêm vào đó còn có hạt tiêu Tứ Xuyên, cỏ hương bài dậy mùi đất và chút vani đậm đà.
Chờ đợi một lúc, tông mùi trầm nhạt dần vì nó được bao phủ bởi một bức màn của gia vị và vị ngọt, mùi trầm rất khác với các mùi trong bộ sưu tập của các hãng khác Ví dụ, các loại nước hoa hương trầm của nhà By Kilian trong bộ sưu tập Arabian Nights làm ra các mùi trầm khô, thô và lạnh như Pure Oud hay như Amber Oud thì hầu như không có mùi trầm mấy.
Tom Ford Oud Wood có thể gần giống By Kilian Rose Oud nhất với hương hoa hồng và trầm hương mềm mại, nhưng vẫn có một sự khác biệt khó giải thích Đúng hơn thì trầm hương của Tom Ford được giấu đi và làm “vị khách mời” so với tổng thể mùi hương, chứ không hề làm “nhân vật chính”.
Sau 30 phút, nó vẫn còn một hương thơm chủ yếu là hoa hồng, bạch đậu khấu và trầm nhè nhẹ Từ từ chuyển thành một tông mùi lạnh giúp cân bằng cho hương hoa hồng, thêm vào đó sự kết hợp giữa trầm hương và vị béo, thơm, ngọt của bạch đậu khấu hoàn toàn là một kiệt tác, mùi ngọt vừa vặn thích hợp cho cả nam lẫn nữ.
Khoảng 2 giờ sau, đây là màn biểu diễn thực thụ của cỏ hương bài, cỏ cứng cáp khiến mùi nồng và ngọt từ từ mờ nhạt Sau đó gỗ đàn hương xuất hiện, mùi hồng hoàn toàn biến mất Đàn hương cùng cỏ hương bài hòa quyện vô cùng tinh tế, ở thời điểm này bạn sẽ ngửi rõ mùi gỗ, mùi hơi đất và gia vị sang trọng.
Sau 4 giờ, nước hoa Tom Ford Oud Wood tỏa vừa phải, tạo cảm giác gần gũi, gỗ đàn hương có vị kem, màu xanh sáng từ cỏ hương bài gợi nhớ đến cảm giác dễ chịu từ cây sả Một mùi trầm dễ dàng thuyết phục người sử dụng, dù là người có khó tính nhất.
Tầng hương Tom Ford Oud Wood
Hương đầu: Gỗ trầm hương, Gỗ cẩm lai Brazil, Bạch đậu khấu
Hương giữa: Gỗ đàn hương, Cỏ hương bài, Tiêu Tứ Xuyên
Hương cuối: Vani, Đậu Tonka, Hổ phách Độ lưu hương
Nồng độ: Eau de Parfum
Nhà pha chế: Richard Herpin
Nhóm hương: Oriental Woody (Hương gỗ phương Đông)
Hương chính: Trầm hương, Cẩm lai Brazil, Đàn hương, Cỏ hương bài, Bạch đậu khấu Phong cách: Sang trọng, Quyến rũ, Nổi bật
Thích hợp: Mùa xuân, Mùa hạ, Mùa thu, Mùa đông
Thiết kế của Tom Ford Oud Wood Để tạo được ấn tượng, ngoài mùi hương thì thiết kế cũng là điều được thương hiệu rất chú trọng Nước hoa Tom Ford Oud Wood có vẻ ngoài đơn giản nhưng đầy độc đáo.Từng đường nét được thiết kế một cách hoàn hảo và chắc chắn Dáng chai vuông vức có phần mạnh mẽ được bao phủ bởi lớp sơn đen quyền lực Tên sản phẩm được in nổi bật giữa bề mặt thân chai Trên đỉnh đầu nắp chai là logo “Tom Ford” với màu bạc sang trọng Chất liệu thủy tinh càng tô điểm cho từng chi tiết thêm phần ấn tượng Nhìn tổng thể, Tom Ford Oud Wood hội tụ đầy đủ nét đẹp của một thiết kế cao cấp.
Quy trình sản xuất TVC Nước hoa Tom Ford Oud Wood
Xây dựng ý tưởng
Một người đàn ông đi trong khu rừng với phong thái tự tin và quyến rũ, có thể cảm nhận được điều đó thông qua hương thơm của những dòng gỗ quý hòa quyện vào nhau.Kết hợp với giọng nói trầm ấm thể hiện ra điểm trặc trưng của Tom Ford Oud Wood.Ngoài ra, TVC sử dụng góc quay đặc tả vẻ ngoài sang trọng và tinh tế của sản phẩm
Kịch bản cụ thể
[Khung cảnh mở cảnh: Hình ảnh một khu rừng mộng mị, nơi ánh nắng mặt trời chiếu xuyên qua tán lá cây và tạo nên một không gian kỳ diệu.]
(nền nhạc trầm bổng và quyền lực):
"Khi thiên nhiên kết hợp cùng nghệ thuật, sự đẳng cấp không chỉ là một cái nhìn, mà còn là một hương thơm đặc biệt."
[Người mẫu nam xuất hiện, mặc trang phục thời trang, đang bước đi trong khu rừng với sự tự tin và sự quyền lực.]
[Người mẫu nam tiến về phía trước, với một cử chỉ tự tin, và nhấn nháy một chai nước hoa Oud Wood.]
[Camera di chuyển từ khu rừng đến chai nước hoa Oud Wood đẹp mắt, thiết kế sang trọng.]
[Hiển thị logo và thông tin liên hệ của thương hiệu Tom Ford.]
" Hãy đánh thức sự đẳng cấp bên trong bạn.”
Lên kế hoạch, sắp xếp lịch quay
Thời gian thực hiện Cách thức thực hiện Người thực hiện
Dự kiến kết quả Ghi chú
1 Lập kế hoạch 2-3/11 Lên kế hoạch, phân công công Vân Anh việc, thời gian deadline của từng nhiệm vụ
Tìm hiểu thông tin về sản phẩm 2-4/11
- Tìm hiểu các thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm.
- Những đặc điểm nổi bật về thành phần, công dụng, đặc tính- Phân tích một vài TVC của sản phẩm, thương hiệu, đối thủ cạnh tranh trước đó Đạt, Thùy
Lên ý tưởng kịch bản, kèm theo treatment 5-13/11
- Dựa vào những thông tin tìm hiểu được lên nội dung ý tưởng kịch bản cụ thể
- Xây dựng treatment chi tiết
Yến Nhi, Hồng Hạnh, Vân Anh 4
- Các thành viên khác hỗ trợ hậu cần Chuẩn bị các dụng cụ hỗ trợ Đạt
Tổng hợp, theo dõi quá trình làm việc của nhóm để viết báo cáo công việc Cũng như thời gian hoàn thành các nội dung công việc
Quay phim
Ngoại cảnh (địa điểm Đồi Bồ Bồ-Đà Nẵng)
Quay chi tiết sản phẩm (địa điểm tại nhà thành viên trong nhóm)
Hậu kỳ
Kịch bản sau khi chỉnh sửa
LƯỢNG ĐỊA ĐIỂM NỘI DUNG GÓC MÁY HÌNH ẢNH
1 4s Ngoại cảnh Hình ảnh một khu rừng mộng mị, nơi ánh nắng mặt trời chiếu xuyên qua tán lá cây và tạo nên một không gian kỳ diệu.
Người mẫu nam xuất hiện, mặc trang phục thời trang, đang bước đi trong khu rừng với sự tự tin và sự quyền lực
Góc toàn Hình ảnh nam diễn viên xuất hiện
Hình ảnh một khu rừng mộng mị, nơi ánh nắng mặt trời chiếu xuyên qua tán lá cây và tạo nên một không gian kỳ diệu.
Góc Toàn, góc máy hướng lên trên
Người mẫu nam xuất hiện, mặc trang phục thời trang, ngắm nhìn khung cảnh xung quanh, đầy sự tự tin và
Hình ảnh người mẫu nam ngắm nhìn xung quanh quyền lực
Hình ảnh một khu rừng mộng mị, nơi ánh nắng mặt trời chiếu xuyên qua tán lá cây và tạo nên một không gian kỳ diệu.
6 5s Ngoại cảnh Người mẫu nam ngắm nhìn sản phẩm với ánh mắt thích thú và tâm đắc.
Góc trung, góc máy từ dưới lên
Hình ảnh người mẫu nam và sản phẩm
7 2s Ngoại cảnh Người mẫu nam sử dụng sản phẩm
Góc cận, focus sản phẩm Hình ảnh sản phẩm
8 30s Nội Sản phẩm Góc cận
Chương 3 Đánh giá và rút ra bài học
Sinh viên tham gia vào quá trình sản xuất TVC mang theo cả những trải nghiệm đáng giá và những thách thức nhất định Trong quá trình tìm ý tưởng cũng như cách trình này và đến công đoạn hoàn thiện sản phẩm luôn có những thuận lợi và khó khăn nảy sinh tạo nên một hành trình đầy màu sắc và bổ ích.
Thách Thức Nắm Bắt Sự Chú Ý:
Cạnh tranh cao trong ngành quảng cáo, làm cho việc nổi bật và nắm bắt sự chú ý của khán giả trở nên khó khăn.
Việc đảm bảo rằng ý tưởng phản ánh đúng nhu cầu và mong muốn của đối tượng khách hàng có thể là một thách thức.
Sự Liên Kết với Thương Hiệu: Đảm bảo rằng ý tưởng TVC phản ánh đúng giá trị và hình ảnh của thương hiệu, không gây hiểu lầm hoặc mất uy tín.
Quảng cáo truyền hình mang lại tự do sáng tạo lớn, cho phép bạn kết hợp nhiều yếu tố như hình ảnh, âm nhạc, và diễn xuất để tạo ra trải nghiệm độc đáo.
Hiệu Ứng Tâm Lý và Cảm Xúc:
TVC có khả năng tạo ra hiệu ứng tâm lý và cảm xúc mạnh mẽ, giúp tăng cường sự nhận thức và kết nối với khán giả.
Kết Nối Với Đối Tượng Mục Tiêu:
TVC có thể giúp tạo ra một liên kết mạnh mẽ với đối tượng mục tiêu thông qua câu chuyện hoặc trải nghiệm mà họ có thể đồng cảm.
Sự Linh Hoạt Trong Format:
Có thể sử dụng nhiều định dạng khác nhau như hài kịch, truyền cảm hứng, hoặc thậm chí là nghệ thuật trừu tượng để truyền đạt thông điệp.
Chấp Nhận và Thay Đổi:
Trong quá trình làm việc có phát sinh ra nhiều có ý kiến khác nhau về nội dung, điều này có thể dẫn đến các sự thay đổi liên tục, đặc biệt là khi ý kiến chưa được đồng thuận.
Giới Hạn Thời Gian và Ngân Sách: Áp lực về thời gian và ngân sách có thể làm hạn chế sự phát triển và sáng tạo của kịch bản.
Chọn Góc Quay và Phân Cảnh:
Quyết định về góc quay và phân cảnh có thể là một thách thức, đặc biệt khi cố gắng tạo ra hình ảnh mạnh mẽ và thú vị Tuy nhiên vì đây là sản phẩm do sinh viên từ làm ra nên có nhiều kiến thức, lĩnh vực về góc quay, phân cảnh phải tham khảo nhiều sản phẩm khác
Chú Ý Đến Đối Tượng Khách Hàng: Đảm bảo rằng kịch bản phản ánh đúng đối tượng mục tiêu và giao thông thông điệp một cách hiệu quả.
Tạo Ra Một Câu Chuyện Hấp Dẫn:
Việc xây dựng một câu chuyện thú vị và đồng thời truyền đạt thông điệp quảng cáo có thể là một thách thức sáng tạo Để có thể cân bằng được nội dung, hình ảnh, nhưng vẫn có thể đáp ứng trong khuôn khổ ngân sách cho phép của nhóm.
Quy trình hoàn thiện kịch bản TVC cung cấp tự do sáng tạo, cho phép đội ngũ biên kịch thể hiện ý tưởng và tài năng của họ.
Hợp tác chặt chẽ giữa biên kịch, đạo diễn, và đội ngũ sáng tạo có thể dẫn đến một kịch bản phong phú và sáng tạo.
Tự Nhiên và Chân Thực:
Có thể tận dụng hiệu ứng của việc sử dụng ngôn ngữ tự nhiên và cảnh quay chân thực để kịch bản trở nên gần gũi và cuốn hút khán giả.
Hiệu Ứng Hình Ảnh và Âm Thanh:
Có thể tận dụng sức mạnh của hiệu ứng hình ảnh và âm thanh để tạo ra ấn tượng mạnh mẽ trong kịch bản.
3.3 Lên kế hoạch, sắp xếp lịch quay
Trong quá trình thực hiện một dự án, đặc biệt là các dự án về TVC như dự án của nhóm, việc đối mặt với khó khăn về ngân sách là một thách thức lớn Giới hạn tài chính tạo nên sự hạn chế sự lựa chọn diễn viên, địa điểm quay, và trang thiết bị, đặt ra thách thức trong việc thực hiện ý tưởng một cách toàn diện.
Trong việc lựa chọn diễn viên, với một ngân sách hạn chế, khó có thể thuê được những diễn viên nổi tiếng và chuyên nghiệp Điều này có thể ảnh hưởng đến chất lượng diễn xuất và khả năng truyền đạt thông điệp của TVC Thậm chí, việc thuê diễn viên không phù hợp có thể làm mất đi sự thuyết phục và gây phản ứng tiêu cực cho khán giả. Ngoài ra, khó khăn về ngân sách cũng ảnh hưởng đến việc chọn lựa địa điểm quay Một địa điểm tốt có thể mang lại không gian và cảm giác phù hợp cho câu chuyện, nhưng thường có giá cao hoặc mất nhiều chi phí để di chuyển đến địa điểm đó Với ngân sách hạn chế, không thể thuê được những địa điểm tốt nhất hoặc không thể tạo ra các bối cảnh phức tạp như mong muốn.
Một khía cạnh khác của khó khăn về ngân sách là việc hạn chế trong việc sử dụng trang thiết bị Với ngân sách giới hạn, nhóm có thể không thể thuê được nhiều trang thiết bị hoặc những món thiết bị cao cấp.
Thời gian Áp lực thời gian cũng là một khó khăn lớn đối với dự án, phải đối mặt với việc hoàn thành dự án trong một khoảng thời gian hạn chế, trong khi vẫn phải đảm bảo chất lượng và hiệu quả của nó.
Khó khăn về thời gian yêu cầu nhóm phải làm việc với tốc độ nhanh và hiệu suất cao Phải xác định được mục tiêu và phạm vi của dự án, lựa chọn các ý tưởng và kịch bản phù hợp, thu thập tài liệu và tìm kiếm diễn viên, địa điểm quay, trang phục và trang thiết bị cần thiết Tất cả những công việc này phải được hoàn thành trong một thời gian ngắn.Thời gian hạn chế trong dự án TVC này còn đặt ra một loạt các thách thức khác.Bắt buộc phải phân chia thời gian một cách hợp lý giữa việc tham gia vào lớp học, nghiên cứu và thực hiện các bài tập khác, đồng thời tạo thời gian để tập trung vào dự án TVC.Điều này đòi hỏi phải có kỹ năng quản lý thời gian tốt và sự tổ chức cao độ để đảm bảo mọi việc được tiến hành đồng thời mà không gây mất cân bằng.
Quản lý dự án là một kỹ năng khó khăn, và nó trở nên thách thức khi sinh viên phải đối mặt với việc điều chỉnh kế hoạch sản xuất Sự phức tạp của việc quản lý dự án đòi hỏi sự tổ chức, sự lập kế hoạch, và khả năng xử lý các vấn đề đồng thời
Sinh viên có thể đối mặt với áp lực sáng tạo khi tham gia vào các dự án Việc tạo ra một TVC nổi bật và sáng tạo là một thách thức đáng kể Nhóm phải đảm bảo rằng sản phẩm của mình không chỉ gây ấn tượng với khán giả mà còn phù hợp với mục tiêu của sản phẩm
Vì đang là sinh viên nên các thành viên phải tự sắp xếp, điều chỉnh thời gian hợp lí, chủ động thực hiện các nhiệm vụ được giao, đồng thời cũng đốc thúc lẫn nhau để hoàn thành công việc Ngoài ra, việc thời tiết không ủng nhưng nhờ biết cách vận dụng linh hoạt, kịp thời xử lí tình huống đã có thêm những ý tưởng, sáng tạo dành cho sản phẩm.