-Phát triển sản phẩm thanh protein bar giá trị dinh dưỡng, hương vị, -Tên tổ chức: Công ty R&D của công ty chuyên về sản xuất thực phẩm dành cho người tập Gym -Thành viên tham gia dự án:
Trang 22 Nghiên cứu và phân tích thị trường 3
a) Nhu cầu người tiêu dùng 3
7 Các tiêu chuẩn ATTP 6
8 Các thông số và yếu tố mục tiêu của sản phẩm 7
9 Các phương án công nghệ 7
10 Lập kế hoạch 7
1 Thông tin về dự án
a) Tên dự án
Trang 3-Phát triển sản phẩm thanh protein bar (giá trị dinh dưỡng, hương vị,
-Tên tổ chức: Công ty R&D của công ty chuyên về sản xuất thực phẩm
dành cho người tập Gym
-Thành viên tham gia dự án: Nhóm 1
-Các nhà dầu tư
d) Các ý tưởng
-Protein Bar có hàm lượng đường thấp và giàu protein
-Bánh Protein Bar có hương vị theo các loại trái cây nhiệt đới như dâu,
chuối, thanh long, măng cụt, xoài
Trang 4-Bánh protein bar có kiểu dáng và bao bì lạ mắt với kết cấu và hình
dạng như donut, bánh cookies
2 Nghiên cứu và phân tích thị trường
a)Nhu cầu người tiêu dùng
-Khi sự quan tâm của người tiêu dùng đối với các sản phẩm hỗ trợ duy
trì sức khỏe và sức khỏe tổng thể tăng lên, tình hình mơ hồ trên toàn thế
giới đã thúc giục họ tăng lượng dinh dưỡng và tiêu thụ thực phẩm an
toàn và lành mạnh hơn.
-Ngoài ra, do xu hướng làm việc tại nhà và ở nhà, mọi người bắt đầu tập
thể dục tại nhà của họ, và do đó, nhu cầu về các thanh protein ít đường
và carb đã được thúc đẩy, và các công ty cũng tập trung vào điều tương
Các thanh protein đang trở nên nổi bật trong số những người tiêu dùng
có ý thức về sức khỏe do mức độ dinh dưỡng cao
Trang 5-Ngoài ra, bao gồm các thanh với bữa ăn được dự đoán sẽ tăng lượng
protein mà không làm tăng lượng calo hoặc carbohydrate.
b)Sản phẩm đối thủ cạnh tranh
-Thành lập vào năm 2004, Myprotein trở thành thương hiệu số một Châu
Âu về dinh dưỡng thể thao Mang lại nhiều dòng sản phẩm chất lượng
như Whey protein, các loại vitamin và khoáng chất thiết yếu, những sản
phẩm bổ trợ và các dòng thực phẩm ăn nhẹ cho người luyện tập thể thao,
tăng cường sức khoẻ.
-Một điểm mạnh của Myprotein là cung cấp các sản phẩm đa dạng và
phù hợp với nhu cầu của từng khách hàng Thương hiệu này cung cấp
các sản phẩm phù hợp cho người tập luyện và chăm sóc sức khỏe toàn
diện, bao gồm cả những sản phẩm không chứa lactose và gluten phù hợp
với những người có dị ứng và bệnh lý liên quan đến tiêu hóa
Trang 6-Mỗi sản phẩm của Myprotein được sản xuất với quy trình khép kín chặt
chẽ, và đạt các tiêu chuẩn sức khoẻ thế giới Như năm 2007, Myprotein
đạt chứng chỉ sản xuất ISO9001, GMP và HACCP, là các tiêu chuẩn về
sản xuất sản phẩm an toàn.
c)Phân tích thị trường
-Thị trường thanh protein toàn cầu dự kiến sẽ đăng ký CAGR là 5.34%
trong năm năm tới.
-Nhu cầu ngày càng tăng đối với thực phẩm tiện lợi đang thúc đẩy thị
trường thanh protein Người tiêu dùng chính không chỉ bao gồm các vận
động viên thể thao, mà cả những người muốn có một bữa ăn lành mạnh
mà không gặp rắc rối khi nấu ăn Người tiêu dùng thích mua các thanh
protein cho các mục đích khác nhau, chẳng hạn như quản lý cân nặng,
cải thiện khối lượng cơ bắp và tăng năng lượng Hơn nữa, các chiến dịch
tiếp thị cho các thanh protein thay thế cho bữa ăn, bởi các câu lạc bộ thể
Trang 7dục, đã tăng vọt doanh số của các sản phẩm này Với số lượng câu lạc
bộ sức khỏe ngày càng tăng và nhận thức ngày càng tăng về các thanh
protein, thị trường dự kiến sẽ chứng kiến sự gia tăng nhu cầu trong giai
đoạn dự báo.
3 Nghiên cứu và phân tích công nghệ
-Về nguyên liệu: các loại hạt dưỡng gồm hạt chia, hạt óc chó, dẻ cười,
hạt điều, mật ong hoặc đường nâu.
+Thanh long ở Hàm Thuận Nam – tỉnh Bình Thuận với mỗi 100g thì
Trang 8 Magie: 10% RDI;
Sắt: 4% RDI;
Vitamin C: 3% RDI.
-Về máy móc: Máy nấu đường, máy trộn và nạp tự động, máy làm thanh
protein, máy phủ socola, máy đóng gói tự động,máy ép thanh long,…
4 Đánh giá,sàng lọc và chọn ý tưởng
-Sau khi cảm nhận đánh giá thanh protein có vị thanh long thì có vị đắng
nhẹ từ socola và ngọt nhẹ từ thanh long và mùi thơm từ các loại hạt tăng
Trang 9+Vừa giải quyết vấn nạn ế nông sản cho nông dân và đồng thời kiếm
được nhà cung cấp nguyên liệu đáng tin, gần gũi.
-Rủi ro và khắc phục:
+Do là thương hiệu mới nên ít người biết đến
=>Cần marketing, quảng cáo và sử dụng các ưu đãi, khuyến mãi hợp lí
để người tiêu dung biết đến và tìm được các nhà phân phối.
+Sản phẩm mới chưa có công thức.
=>Cần tìm các chuyên nghiên cứu viên, kĩ sư để tìm và thử nghiệm ra
sản phẩm hợp lí sau đó kết hợp nhà máy sản xuất hàng loạt.
+Đảm bảo khâu chất lượng, an toàn thực phẩm
=>Kiểm soát chặt chẽ từ phòng thí nghiệm đến nhà máy trong khâu vệ
sinh, nguyên liệu,
6 Bảng mô tả sản phẩm
Trang 10Đặc điểm Nội dung Tên sản phẩm Protein Bar có vị thanh long
Trạng thái Hình que, nâu, có các hạt dính trên
Màu sắc Màu nâu-do phủ socola và có các loại hạt ở trên Nguyên liệu các loại hạt dưỡng gồm hạt chia, hạt óc chó, dẻ
cười, hạt điều, mật ong hoặc đường nâu, thanh
Mục tiêu sử dụng Cung cấp chất dinh dưỡng
Đối tượng sử dụng Trẻ trên 1 tuổi trừ những người bị dị ứng với
thành phần nguyên liệu
Bao bì sử dụng loại nhựa PE có khả năng giữ lạnh
Quy cách bao gói 1 hộp gồm 12 thanh với khối lượng tịnh 600g
- Sản phần được phân phối trên nhiều kênh bán
hàng như cửa hàng tiện lợi, tiệm tạp hóa, các
Trang 11siêu thị lớn nhỏ, nhằm đa dạng hóa thị trường
tiêu thụ, người tiêu dung dễ dàng tìm và mua
sản phẩm dễ dàng
HSD 9 tháng kể từ ngày sản xuất.
7 Các tiêu chuẩn ATTP
-TCVN 7399 : 2004 hoàn toàn tương đương với CODEX STAN 174 :
1989;TCVN 7399 : 2004 do Ban kỹ thuật Tiêu chuẩn TCVN/TC/F6
Dinh dưỡng và thực phẩm ăn kiêng biên soạn, Tổng cục Tiêu chuẩn
Đo lường Chất lượng đề nghị, Bộ Khoa học và Công nghệ ban hành.
-TCVN 7087:2013 (CODEX STAN 1-1985, with Amendment 2010),
Ghi nhãn thực phẩm bao gói sẵnTCVN 7088:2015 (CAC/GL 2-1985,
Revised 2015 with Amendment 2013), Hướng dẫn ghi nhãn dinh
dưỡngCAC/GL 9-1987, General Principles for the Addition of Essential
Nutrients to Foods (Nguyên tắc chung về việc bổ sung các dinh dưỡng
thiết yếu vào thực phẩm).
Trang 128 Các thông số và yếu tố mục tiêu của sản phẩm 1.Chỉ tiêu cảm quan
- Màu nâu và có các hạt đính trên; mùi vị đặc trưng cho từng loại sản
phẩm; trạng thái dạng thanh
9 Các phương án công nghệ
+ Bản kế hoạch theo mô hình 5W + 1H:
- What: là sản phẩm “ Protein Bar có vị thanh long”.
- Who: tất cả các đối tượng trừ trẻ em dưới 1 tuổi và những người dị
ứng với thành phần của sản phẩm.
- When: khi nào bạn cần bạn cũng có thể mua để sử dụng.
- Why: khi bạn cần một thực phẩm để hỗ trợ tang năng lượng khi
tham gia các hoạt động mạnh hoặc đơn giản là một món ăn vặt.
Trang 13- Where: bất kì nơi đâu từ các tiệm tạp hoá nhỏ lẻ đến các siêu thị
lớn, bách hoá xanh, cửa hàng tiện lợi,
- How: tuyên truyền, quảng cáo, những ưu đãi đặc biêt, để quảng
bá thêm sản phẩm trên thị trường.
10 Lập kế hoạch
B1: kiểm tra lần cuối sản phẩm trước khi tung ra thị trường để đảm bảo
không còn bất kì sai sót nào xảy ra trong quá trình vận chuyển hàng hoá
đên tay người tiêu dùng
B2: Phân phối cho các nơi buôn bán từ nhỏ: các quán tạp hóa cho đến
lớn :các cửa hàng tiện lợi, siêu thị,
B3: Tiến hành tổ chức các địa điểm tiếp thị có nhiều cư dân: trường
học,quán ăn,… để giải thích và đem sản phẩm đến người tiêu dung
B4: Tiến hành marketing như quảng cáo, tổ chức các sự kiện nho nhỏ
đến lớn, tạo ra các ưu đãi để thu hút khách hàng.
Trang 14XI.Thiết kế nhãn sản phẩm
-Tên thương hiệu: Công ty TNHH R&D
-Tên sản phẩm: Protein Bar vị thanh long
-Địa chỉ: 140 Lê Trọng Tấn, phường Tây Thạnh , quận Tân Phú , Thành
phố Hồ Chí Minh , Việt Nam
-Hạn sử dụng: 9 tháng kể từ ngày sản xuất.
-Trọng Lượng: 600g (12x50g)