TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU Thương hiệu có doanh thu vượt trội tài Hoa Kỳ và hơn 100 quốc gia khácThương hiệu bánh quy nổi tiếng thế giới với hơn 100 năm tuổiSản xuất bởi Nabisco - một bộ p
Trang 1Bậc thầy thao túng tâm lý
Phương Thảo
Trang 2OREO
BẬC THẦY THAO TÚNG TÂM LÝ
• Tổng quan về thương hiệu
• Mô hình SWOT của Oreo
• Chiến lược Marketing định hướng - STDP
• Chiến lược Marketing Mix 4P
Trang 3TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU
3rd
Thương hiệu có doanh
thu vượt trội tài Hoa Kỳ
và hơn 100 quốc gia
khác
Thương hiệu bánh quy nổi tiếng thế giới với hơn 100 năm tuổi
Sản xuất bởi Nabisco - một bộ phận của Mondelez International
4th Thương hiệu được định giá hơn 800 triệu đô la
5th Xuất hiện trên kệ hàng siêu thị của hơn 100
quốc gia.
Trang 4Strenghts Weaknesses Oppotunities Threats
Trang 5• Mondelez International thuộc top 3 công ty bánh kẹo lớn nhất thế giới (Sau công ty tư nhân toàn cầu Mars Inc, và tập đoàn Ferrero Group)
• Tại thị trường Việt Nam, Mendelez Kinh Đô là sự kết hợp hoàn hảo giữa hay thương hiệu hàng đầu ngành bánh kẹo.
“Thìa vàng” từ tập đoàn mẹ Mondelez International
Stregths - Điểm mạnh
• Đánh bật bản gốc Hydrox, từ những năm 1912, Oreo trở thành thương hiệu
bánh quy kẹp kem nổi tiếng nhất nước Mỹ.
• Bánh quy Oreo đã chứng minh được vị thế của mình không chỉ ở nước Mỹ mà
còn “bành trường” sang các thị trường khác như: Nam Phi, Trung Quốc, Ấn
Độ,
Thương hiệu danh tiếng lâu đời:
Chiến lược Marketing độc đáo
• Thành công trong hoạt động Marketing của Oreo nằm ở việc sử dụng độc đáo các “chiêu trò” PR
• Oreo đã khôn khéo trong việc lấy sự đơn giản làm chủ đạo Từ nội dung đến hình ảnh đều được xây dựng một cách dễ hiểu cho người xem
Trang 6Phim ngắn quảng cáo của Oreo
vấp phải nhiều ý kiến trái chiều
vì yếu tố LGBTQ+
Theo tổ chức Break Free From Plastic, đây là một trong nhưng có lượng rác thải nhựa lớn trên thế giới
Quảng cáo của Oreo
bị tẩy chay
Ô nhiễm môi trường bởi rác
thải nhựa.
Trang 8Oreo không phải là thương hiệu bánh ngọt duy nhất trên thế giới hay ở Việt Nam Oreo hay Mendelez International có những đối thủ cạnh tranh trực tiếp như các ông lớn ngành bánh kẹo như: Mars Inc, Ferrero Group,
Nestlé,…
Trang 9Oreo và chiến lược Marketing định hướng
STDP
Trang 11Giới tính
Oreo không xác định giới tính của khách hàng mục tiêu một cách rõ
ràng
Nghề nghiệp
các ngành nghề
tự do có nhu cầu cho các bữa ăn nhẹ
Sở thích
Đối tượng thích bánh kẹo ngọt có kem và đa dạng hương vị
#trẻ em, học sinh, sinh viên
# người có sở thích ăn bánh ngọt
Trang 121
3
2 4
Trang 13• Oreo là hàng rip-off của một loại bánh khác có
tên Hydrox Nhờ liên tục cải thiện và làm mới
những dòng sản phẩm của mình Oreo đã thắng
trong "cuộc chiến cạnh tranh" thương hiệu.
• Tạo nên khác biệt từ những chiến lược Marketing độc đáo.
Trang 14Thương hiệu gắn liền với tuổi thơ
Xoay bánh - Liếm Kem - Chấm sữa
Định vị thương hiệu là "bánh kẹp kem"
Trang 15Chiến dịch marketing mix - 4P
Trang 16Product - chiến lược về sản phẩm
THƯƠNG HIỆU BÁNH LÂU ĐỜI VỚI NHIỀU HƯƠNG VỊ BÁNH KHÁC NHAU
• Các sản phẩm mới ra mắt của Oreo với những hình dáng, màu sắc, hương vị và bao bì khác nhau
• Có hơn 60 dòng sản phẩm khác nhau trên thế giới
• Dễ tiếp cận với các tệp khách hàng khác nhau
Trang 17Price - chiến lược về giá
• Các sản phẩm của Oreo có nhiều mức giá khác nhau và
vô cùng hợp lý từ những ngày đầu ra mắt
• Những ngày đầu, chúng được bán với giá 25 xu một pound (453 g) trong các hộp kim loại mới lạ.
Trang 18Place - Chiến lược kênh phân phối
DỮ LIỆU CÓ SẲN TỪ CÔNG TY MẸ MONDELEZ.
• Mondelez International là một trong những công ty bánh kẹo lớn, có vị thế trên thị trường
• Ở mỗi khu vực khác nhau, doanh nghiệp có những cơ sở sản xuất khác nhau để đáp ứng nhu cầu và sự nhạy cảm của khách hàng
• Chú trọng chiến lược phân phối hỗn hợp tiếp thị
Trang 19• Oreo đã tận dụng hiệu quả các phương tiện, tiện ích để Marketing cho thương hiệu
• Oreo còn không ngần ngại đầu tư vào các MV, TVC quảng cáo ấn tượng với những thông điệp viral
• Oreo liên tục ra mắt những dòng sản phẩm vào những dịp lễ đặc biệt, các chương trình khuyến mãi, để tiếp cận với hàng triệu khách hàng
Promotion – Chiến lược xúc tiến
TẬN DỤNG CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG
Trang 20CÁC CHIẾN LƯỢC NỔI BẬT
Oreo Daily Twist
Trang 21CÁC PHI VỤ COLLAB
Trang 22Thank you for listening!
Don't hesitate to ask any questions!