tiểu luận tổng quan về thương hiệu oreo mô hình swot của oreo chiến lược marketing định hướng stdp oreo

TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU Thương hiệu có doanh thu vượt trội tài Hoa Kỳ và hơn 100 quốc gia khácThương hiệu bánh quy nổi tiếng thế giới với hơn 100 năm tuổiSản xuất bởi Nabisco - một bộ p

Bậc thầy thao túng tâm lý

Phương Thảo

OREO

BẬC THẦY THAO TÚNG TÂM LÝ • Tổng quan về thương hiệu

• Mô hình SWOT của Oreo

• Chiến lược Marketing định hướng - STDP• Chiến lược Marketing Mix 4P

TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU

Thương hiệu có doanh thu vượt trội tài Hoa Kỳ

và hơn 100 quốc gia khác

Thương hiệu bánh quy nổi tiếng thế giới với

hơn 100 năm tuổi

Sản xuất bởi Nabisco - một bộ phận của Mondelez International

Thương hiệu được định giá hơn 800 triệu đô la

Xuất hiện trên kệ hàng siêu thị của hơn 100

quốc gia.

Strenghts Weaknesses Oppotunities Threats

•Mondelez International thuộc top 3 công ty bánh kẹo lớn nhất thế giới (Sau công ty tư nhân toàn cầu Mars Inc, và tập đoàn Ferrero Group)

•Tại thị trường Việt Nam, Mendelez Kinh Đô là sự kết hợp hoàn hảo giữa hay thương hiệu hàng đầu ngành bánh kẹo.

“Thìa vàng” từ tập đoàn mẹ Mondelez International.

Stregths - Điểm mạnh

•Đánh bật bản gốc Hydrox, từ những năm 1912, Oreo trở thành thương hiệu bánh quy kẹp kem nổi tiếng nhất nước Mỹ.

•Bánh quy Oreo đã chứng minh được vị thế của mình không chỉ ở nước Mỹ mà còn “bành trường” sang các thị trường khác như: Nam Phi, Trung Quốc, Ấn Độ,

Thương hiệu danh tiếng lâu đời:

Chiến lược Marketing độc đáo.

•Thành công trong hoạt động Marketing của Oreo nằm ở việc sử dụng độc đáo các “chiêu trò” PR

•Oreo đã khôn khéo trong việc lấy sự đơn giản làm chủ đạo Từ nội dung đến hình ảnh đều được xây dựng một cách dễ hiểu cho người xem

WEAKNESS Phim ngắn quảng cáo của Oreo

vấp phải nhiều ý kiến trái chiều vì yếu tố LGBTQ+

Theo tổ chức Break Free From Plastic, đây là một trong nhưng có lượng rác thải nhựa lớn trên thế giới Quảng cáo của Oreo

bị tẩy chay

Ô nhiễm môi trường bởi rác thải nhựa.

• Thị trường bánh kẹo là một thị trường tiềm năng bởi nhu cầu về thực phẩm, đặc biệt là đồ ngọt.

• Thị trường bánh kẹo toàn cầu được dự báo sẽ chứng kiến tốc độ tăng trưởng kép hàng năm là 3,45% trong giai đoạn dự báo (2021-2026).

Oreo không phải là thương hiệu bánh ngọt duy nhất trên thế giới hay ở Việt Nam Oreo hay Mendelez International có những đối thủ cạnh tranh

trực tiếp như các ông lớn ngành bánh kẹo như: Mars Inc, Ferrero Group, Nestlé,…

Oreo và chiến lược Marketing định hướng

STDP

• Oreo là hàng rip-off của một loại bánh khác có tên Hydrox Nhờ liên tục cải thiện và làm mới những dòng sản phẩm của mình Oreo đã thắng trong "cuộc chiến cạnh tranh" thương hiệu.

• Tạo nên khác biệt từ những chiến lược Marketing độc đáo.

Positioning Thương hiệu gắn liền với tuổi thơ

Xoay bánh - Liếm Kem - Chấm sữa

Định vị thương hiệu là "bánh kẹp kem"

Chiến dịch marketing mix - 4P

Product - chiến lược về sản phẩm

THƯƠNG HIỆU BÁNH LÂU ĐỜI VỚI NHIỀU HƯƠNG VỊ BÁNH KHÁC NHAU

• Các sản phẩm mới ra mắt của Oreo với những hình dáng, màu sắc, hương vị và bao bì khác nhau

• Có hơn 60 dòng sản phẩm khác nhau trên thế giới • Dễ tiếp cận với các tệp khách hàng khác nhau

Price - chiến lược về giá

• Các sản phẩm của Oreo có nhiều mức giá khác nhau và vô cùng hợp lý từ những ngày đầu ra mắt.

• Những ngày đầu, chúng được bán với giá 25 xu một pound (453 g) trong các hộp kim loại mới lạ.

Place - Chiến lược kênh phân phối

DỮ LIỆU CÓ SẲN TỪ CÔNG TY MẸ MONDELEZ.

• Mondelez International là một trong những công ty bánh kẹo lớn, có vị thế trên thị trường.

• Ở mỗi khu vực khác nhau, doanh nghiệp có những cơ sở sản xuất khác nhau để đáp ứng nhu cầu và sự nhạy cảm của khách hàng

• Chú trọng chiến lược phân phối hỗn hợp tiếp thị

• Oreo đã tận dụng hiệu quả các phương tiện, tiện ích để Marketing cho thương hiệu

• Oreo còn không ngần ngại đầu tư vào các MV, TVC quảng cáo ấn tượng với những thông điệp viral.

• Oreo liên tục ra mắt những dòng sản phẩm vào những dịp lễ đặc biệt, các chương trình khuyến mãi, để tiếp cận với hàng triệu khách hàng

Promotion – Chiến lược xúc tiến

TẬN DỤNG CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG

CÁC CHIẾN LƯỢC NỔI BẬT

Oreo Daily Twist

CÁC PHI VỤ COLLAB

Thank you for listening!

Don't hesitate to ask any questions!