slide thuyết trình phân tích môi trường vi mô và vĩ mô công ty cổ phần vinamilk

PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VI MÔ VÀ VĨ MÔ CÔNG TY C PH N VINAMILK ỔẦNhóm 79... • Môi trường vi mô• Môi trường vĩ môK t lu nếậ... - Tên ti ng Anh: ế Vietnam dairy products joint stock company..

L P D23HM01 ỚP D23HM01

Đ i h c M Thành ph H Chí Minhại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ọc Mở Thành phố Hồ Chí Minhở Thành phố Hồ Chí Minhố Hồ Chí Minh ồ Chí MinhMôn: Marketing căn b nản

Gi ng viên: Võ Thanh DũảnNhóm 79

VI MÔ VÀ VĨ MÔ CÔNG TY C PH N VINAMILK Ổ PHẦN VINAMILK ẦN VINAMILK

Nhóm 79

Phan Th Thanh Trúcị Thúy An

Nguy n Đoàn Kh Uyênễn Thị Kiều Diễmản

N i dungội dung

K t lu nếnận

- Tên ti ng Anh: ếng Anh: Vietnam dairy products joint stock company

- Tên vi t t t: ếng Anh: ắt: Vinamilk

- Thông tin liên l c: ạc:

+ Tr s chính: S 10, Đụ sở chính: Số 10, Đường Tân ở Thành phố Hồ Chí Minh ố Hồ Chí Minh ường ng Tân

Trào, Phường ng Tân Phú, Qu n 7, Tp.HCM ận + Đi n tho i: (84-8) 54 155 555 ệp ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

+ Fax: (84-8) 54 161 230

+ Email: vinamilk@vinamilk.com + Website: vinamilk.com

- Ý nghĩa:

+ Tôn vinh truy n th ng: h n 45 ều Diễmố Hồ Chí Minhơn 45 năm t n t i và phát tri n.ồ Chí Minh ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minhển.

+ S đ t pháự đột phá ột phá

+ Phong cách hi n đ iệpại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh + Kh năng m r ngảnở Thành phố Hồ Chí Minh ột phá

LOGO

- T m nhìnầm nhìn: “Tr thành bi u tở Thành phố Hồ Chí Minhển ượng ng ni m tin hàng đ u Vi t Nam v s n ều Diễmần sữa ệpều Diễm ản

ph m dinh dẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ ưỡng và sức khỏe phục vụ ng và s c kh e ph c v ức khỏe phục vụ ỏe phục vụ ụ sở chính: Số 10, Đường Tân ụ sở chính: Số 10, Đường Tân cu c s ng con ngột phá ố Hồ Chí Minhường i”.

T m nhìn, s ầm nhìnứ m nh, sloganệp02

- S m nh: ứ ệp“Vinamilk cam k t mang ếnđ n cho c ng đ ng ngu n dinh dếnột pháồ Chí Minhồ Chí Minhưỡng và sức khỏe phục vụ ng và ch t lất lượng cao cấp hàng đầu bằng ượng ng cao c p hàng đ u b ng ất lượng cao cấp hàng đầu bằng ần sữa ằng chính s trân tr ng, tình yêu và trách ự đột pháọc Mở Thành phố Hồ Chí Minhnhi m cao c a mình v i cu c s ng con ệpủa mình với cuộc sống con ới cuộc sống con ột phá ố Hồ Chí Minhngường i và xã h i”.ột phá

- Slogan:

+ Ch t lất lượng cao cấp hàng đầu bằng ượng ng qu c t – Ch t lố Hồ Chí Minh ếnất lượng cao cấp hàng đầu bằng ượng ng Vinamilk + T n hậnưở Thành phố Hồ Chí Minhng cu c s ngột phá ố Hồ Chí Minh

+ Vì th h tến ệp ươn 45 ng lai vượng t tr iột phá + Giá tr t nhiênị Thúy An ự đột phá

S a nữa nước Vinamilkước Vinamilkc VinamilkS a chua Vinamilkữa nước Vinamilk

Vinamilk

S a b t Vinamilkữa nước Vinamilkột Vinamilk

B t ăn d m ột Vinamilkặm

Vinamilk

S a đ u nành ữa nước Vinamilkậu nành Vinamilk

Nước Vinamilkc trái cây

Vinamilk

Đường Vietsugarng Vietsugar

Vinamilk

Công ty C ph n ngoài nhà ổng quan về doanh ần sữa nưới cuộc sống con c.

Lo i hình ạc:

doanh nghi pệp04

Đây là doanh nghi p chuyên s n xu t, kinh ệp ản ất lượng cao cấp hàng đầu bằng doanh s a và các s n ph m t s a, các thi t ữa ản ẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ ừ sữa, các thiết ữa ến b máy móc liên quan t i Vi t Nam ị Thúy An ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ệp

II MÔI TRƯỜNG NG VI

1 Doanh nghi pệp

a, Y u t con ngếng Anh: ố con ngườiườii

- Ban qu n tr :ản phẩm của ị:

Có nh hản ưở Thành phố Hồ Chí Minhng l n đ n quy t đ nh c a doanh ới cuộc sống con ến ến ị Thúy An ủa mình với cuộc sống con nghi p, liên k t các b ph n bên trong doanh ệp ến ột phá ận

nghi p, đ a ra các ch trệp ư ủa mình với cuộc sống con ươn 45 ng, đường ng l i, m c tiêu ố Hồ Chí Minh ụ sở chính: Số 10, Đường Tân ho t đ ng, ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ột phá

- Nhân viên công ty: bánh răng nh trong m t h ỏe phục vụ ột phá ệp th ng kh ng l ố Hồ Chí Minh ổng quan về doanh ồ Chí Minh

b, Y u t v t ếng Anh: ố con người ật

C s h t ngơ sở hạ tầng ở hạ tầng ạc: ầm nhìnMáy móc

b, Y u t ếng Anh: ố con người

2 Nhà cung ngứ

a, Ngu n nguyên li u nh p kh uồn nguyên liệu nhập khẩuệpật ẩm của

- Ch n nh ng ngu n cung c p ọc Mở Thành phố Hồ Chí Minh ữa ồ Chí Minh ất lượng cao cấp hàng đầu bằng nguyên li u t các nệp ừ sữa, các thiết ưới cuộc sống con c có n n ều Diễm

nông nghi p tiên ti n, đ m b o các ệp ến ản ản tiêu chu n v an toàn và ch t ẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ ều Diễm ất lượng cao cấp hàng đầu bằng

lượng ng - Các ngu n cung c p nguyên li u ồ Chí Minh ất lượng cao cấp hàng đầu bằng ệp chính hi n nay c a Vinamilk: Mỹ, ệp ủa mình với cuộc sống con New Zealand, và Châu Âu.

Tên nhà cung c pấtS n ph m cung c pản phẩm của ẩm của ất

Fonterra (SEA) Pte Ltd S a b t nguyên li uữa ột phá ệp Hoogwegt International BV S a b t nguyên li uữa ột phá ệp Perstima Binh Duong V h p b ng thépỏe phục vụ ột phá ằng Tetra Pak Indochina Bao bì b ng gi yằng ất lượng cao cấp hàng đầu bằng

a, Ngu n nguyên li u nh p kh uồn nguyên liệu nhập khẩuệpật ẩm của

2 Nhà cung ngứ

b, Ngu n nguyên li u thu muaồn nguyên liệu nhập khẩuệp

- Thu mua nguyên li u s a tệp ữa ươn 45 ừ sữa, các thiết i t các h nông dân, nông tr i nuôi ột phá ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh bò và th c hi n cân đo kh i lự đột phá ệp ố Hồ Chí Minh ượng ng s a, ki m tra ch t lữa ển ất lượng cao cấp hàng đầu bằng ượng ng, b o ản qu n và v n chuy n đ n nhà máy s n xu t.ản ận ển ến ản ất lượng cao cấp hàng đầu bằng

S a bò đữa ượng c thu mua t nông ừ sữa, các thiết dân Vi t Nam, qua nhi u khâu ệp ều Diễm ki m tra t i tr m thu mua, trung ển ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

chuy n.ển.

* u đi m cung ng đ u vàoƯểm cung ứng đầu vàoứ ầm nhìn

Có đ i ngũ chuyên viên h tr ột phá ỗ Thị Thúy An ợng nông dân v kỹ thu t nuôi bò, ều Diễm ận th c ăn, v sinh chu ng tr i, cách ức khỏe phục vụ ệp ồ Chí Minh ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

v t s a và b o qu n, ắt sữa và bảo quản, ữa ản ản S a tữa ươn 45 i nguyên li u sau khi thu ệp

mua và tr l nh trong các xe b n, ữa ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ồ Chí Minh đượng c ki m tra nhi u l n trển ều Diễm ần sữa ưới cuộc sống con c

khi vào s n xu t.ản ất lượng cao cấp hàng đầu bằng

B t s a, ch t béo s a… đột phá ữa ất lượng cao cấp hàng đầu bằng ữa ượng c nh p kh u t Mỹ, Úc, New ậnẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ ừ sữa, các thiết Zealand… nên giá thành cao.

S đa d ng và ch t lự đột phá ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ất lượng cao cấp hàng đầu bằng ượng ng c a ủa mình với cuộc sống con ngu n nguyên li u có th b h n ồ Chí Minh ệp ển ị Thúy An ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ch , đ c bi t trong nh ng th i kỳ ến ặc biệt trong những thời kỳ ệp ữa ờng

th i ti t b t n.ờng ến ất lượng cao cấp hàng đầu bằng ổng quan về doanh Đ i m t v i s c nh tranh v ố Hồ Chí Minh ặc biệt trong những thời kỳ ới cuộc sống con ự đột phá ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ều Diễm

ngu n nguyên li u gi a các doanh ồ Chí Minh ệp ữa nghi p trong nệp ưới cuộc sống con c.

* Nhược điểm cung ứng đầu vàoc đi m cung ng đ u vàoểm cung ứng đầu vàoứ ầm nhìn

• Vinamilk c n phát tri n chi n ần sữa ển.ếnlượng c qu n lý ngu n cung linh ảnồ Chí Minhho t và đa d ng hóa ngu n ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minhại học Mở Thành phố Hồ Chí Minhồ Chí Minh

cung đ gi m thi u r i ro và ển ảnển.ủa mình với cuộc sống con đ m b o s n đ nh.ảnảnự đột phá ổng quan về doanh ị Thúy An

• Công ty cũng c n thi t l p các ần sữa ến ận m i quan h đ i tác lâu dài ố Hồ Chí Minh ệp ố Hồ Chí Minh

v i các nhà cung c p, cung c p ới cuộc sống con ất lượng cao cấp hàng đầu bằng ất lượng cao cấp hàng đầu bằng

3 Trung gian Marketing

a, Trung gian phân ph iố con người

- Xây d ng chi n lự đột pháếnượng c khuy n ếnmãi, gi m giá, ản

3 Trung gian Marketing bày t i Hà N i, H Chí Minh, ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ột phá ồ Chí Minh Đà N ng, C n Th đ qu ng ẵng, Cần Thơ để quảng ần sữa ơn 45 ển ản cáo s n ph m.ản ẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ

3 Trung gian Marketing

- Các trung gian tài chính c a ủa mình với cuộc sống con linh ho t, tùy theo b i c nh th ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ố Hồ Chí Minh ản ị Thúy An trường ng và n n kinh tều Diễm ến

- Đ i m t v i các r i ro liên quan ố Hồ Chí Minh ặc biệt trong những thời kỳ ới cuộc sống con ủa mình với cuộc sống con đ n tính thanh kho n và bi n ến ản ến

đ ng ngo i t ột phá ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ệp

b, Trung gian tài chính

• S h u h th ng xe l nh v n chuy n đ m b o ở Thành phố Hồ Chí Minh ữa ệp ố Hồ Chí Minh ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ận ển ản ản đượng c lượng ng s a là m t l i th c nh tranh quan ữa ột phá ợng ến ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh tr ng c a Vinamilk so v i đ i th ọc Mở Thành phố Hồ Chí Minh ủa mình với cuộc sống con ới cuộc sống con ố Hồ Chí Minh ủa mình với cuộc sống con

• Hai h th ng bãi kho: Xí nghi p kho ệp ố Hồ Chí Minh ệp v n TP H Chí Minh và Hà N i.ận ồ Chí Minh ột phá

3 Trung gian Marketing

c, Trung gian s n xu tản phẩm của ất

• Đ u t h n 300 xe t i nh cho các ần sữa ư ơn 45 ản ỏe phục vụ nhà phân ph i.ố Hồ Chí Minh

• M i quan h v i các công ty qu ng cáo ố Hồ Chí Minh ệp ới cuộc sống con ản đóng vai trò quan tr ng trong qu ng bá ọc Mở Thành phố Hồ Chí Minh ản thươn 45 ng hi u.ệp

3 Trung gian Marketing

d, Trung gian d ch v Marketingị:ụ Marketing

• Các công ty qu ng cáo đóng vai trò ch ản ủa mình với cuộc sống con

ch t trong thi t k và tri n khai các chi n ố Hồ Chí Minh ến ến ển ến d ch qu ng cáo ti p th s n ph m.ị Thúy An ản ến ị Thúy An ản ẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ

• M i quan h ch t chẽ v i các công ty ố Hồ Chí Minh ệp ặc biệt trong những thời kỳ ới cuộc sống con

qu ng cáo chuyên nghi p giúp Vinamilk ản ệp

n m b t đắt sữa và bảo quản, ắt sữa và bảo quản, ượng c xu hưới cuộc sống con ng và áp d ng chi n ụ sở chính: Số 10, Đường Tân ến lượng c ti p th hi u qu ến ị Thúy An ệp ản

Nh ng ngành đã và đang ho t ữa ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh đ ng trong ngành nh hột phá ản ưở Thành phố Hồ Chí Minhng

m nh đ n tình hình kinh ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ến doanh c a doanh nghi pủa mình với cuộc sống con ệp

Nh ng đ i th có kh năng ữa ố Hồ Chí Minh ủa mình với cuộc sống con ản gia nh p và c nh tranh trong ận ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

tươn 45 ng lai, nh ng ti m năng ư ều Diễm

Có ngu n l c tài chính m nh mẽ và ồ Chí Minh ự đột phá ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh có kh năng đ u t l n vào qu ng ản ần sữa ư ới cuộc sống con ản cáo, ti p th và phát tri n s n ph m ến ị Thúy An ển ản ẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ m i.ới cuộc sống con

Các đ i th có ngu n l c kém h n ố Hồ Chí Minh ủa mình với cuộc sống con ồ Chí Minh ự đột phá ơn 45 t p trung vào các phân khúc th ận ị Thúy An

trường ng c th ho c các phụ sở chính: Số 10, Đường Tân ển ặc biệt trong những thời kỳ ươn 45 ng th c ức khỏe phục vụ ti p th đ a phến ị Thúy An ị Thúy An ươn 45 ng đ c nh tranh.ển ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

* Kh năng tài chính ản phẩm của

4 Đ i th c nh tranhố con ngườiủa ạc: b, Phân tích doanh nghi p ệp

đ i thố con ngườiủa

S h u công ngh s n xu t tiên ở Thành phố Hồ Chí Minh ữa ệp ản ất lượng cao cấp hàng đầu bằng ti n và ngu n l c m nh mẽến ồ Chí Minh ự đột phá ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

Ch t lất lượng cao cấp hàng đầu bằng ượng ng s n ph m là y u t ản ẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ ến ố Hồ Chí Minh quy t đ nh quan tr ng, vì ngến ị Thúy An ọc Mở Thành phố Hồ Chí Minh ường i tiêu dùng thường ng ch n s n ph m ọc Mở Thành phố Hồ Chí Minh ản ẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ d a trên ch t lự đột phá ất lượng cao cấp hàng đầu bằng ượng ng.

* Ngu n l c và ch t lồn nguyên liệu nhập khẩuực ất ược điểm cung ứng đầu vàong s n ản phẩm của ph mẩm của

4 Đ i th c nh tranhố con ngườiủa ạc: b, Phân tích doanh nghi p ệp

đ i thố con ngườiủa

Đ i th c nh tranh thố Hồ Chí Minh ủa mình với cuộc sống con ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ường ng s d ng các ử dụng các ụ sở chính: Số 10, Đường Tân chi n lến ượng c ti p th đa d ng đ t o ra s ến ị Thúy An ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ển ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ự đột phá

nh n bi t thận ến ươn 45 ng hi u m nh mẽ và thu hút ệp ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh khách hàng.

* Chi n lếng Anh: ược điểm cung ứng đầu vàoc ti p th và qu ng bá ếng Anh: ị:ản phẩm của s n ph mản phẩm của ẩm của

4 Đ i th c nh tranhố con ngườiủa ạc: b, Phân tích doanh nghi p ệp

đ i thố con ngườiủa

Dutch Lady

đ i thố con ngườiủa

- Đi m m nh:ểm cung ứng đầu vàoạc:

• Thươn 45 ng hi u m nh có uy tín.ệpại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

• Hi u rõ văn hóa tiêu dùng c a ngển.ủa mình với cuộc sống con ường i dân • Công ngh s n xu t hi n đ i ch t lệp ảnất lượng cao cấp hàng đầu bằng ệpại học Mở Thành phố Hồ Chí Minhất lượng cao cấp hàng đầu bằng ượng ng

s n ph m cao.ảnẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ

• H th ng phân ph i r ng kh p h th ng ệpố Hồ Chí Minhố Hồ Chí Minhột pháắt sữa và bảo quản, ệpố Hồ Chí Minh chăm sóc khách hàng t t.ố Hồ Chí Minh

• Giá c h p lý s n ph m đa d ng.ản ợng ảnẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

b, Phân tích doanh nghi p ệpđ i thố con ngườiủa

- Đi m y u:ểm cung ứng đầu vàoếng Anh:

• Ch a t ch đưự đột pháủa mình với cuộc sống con ượng c ngu n cung nguyên li u.ồ Chí Minhệp • Ch t lất lượng cao cấp hàng đầu bằng ượng ng ch a n đ nh.ư ổng quan về doanh ị Thúy An

• Không qu n lý đảnượng c ch t lất lượng cao cấp hàng đầu bằng ượng ng ngu n ồ Chí Minh nguyên li u.ệp

• T t o rào c n v i các h nuôi bò.ự đột phá ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minhảnới cuộc sống con ột phá

• Ch a có th ph n l n t i th trưị Thúy Anần sữa ới cuộc sống con ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minhị Thúy Anường ng phân khúc s a b t.ữa ột phá

Dutch Lady

- Đi m m nh:ểm cung ứng đầu vàoạc:

• Hi u rõ văn hóa c a ngển.ủa mình với cuộc sống con ường i dân

• Công ngh s n xu t khá hi n đ iệp ảnất lượng cao cấp hàng đầu bằng ệpại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh • Ch t lất lượng cao cấp hàng đầu bằng ượng ng s n ph m caoảnẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ

• Giá c h p lýản ợng

TH Truemilk

đ i thố con ngườiủa

- Đi m y u:ểm cung ứng đầu vàoếng Anh:

• Ch a t o đưại học Mở Thành phố Hồ Chí Minhượng c thươn 45 ng hi u m nhệpại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh • S n ph m ch a đa d ngảnẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ ưại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

• Thi u kinh nghi m qu n lýếnệpản

• Ch a t ch đưự đột pháủa mình với cuộc sống con ượng c ngu n nguyên li uồ Chí Minhệp • H th ng phân ph i còn h n chệpố Hồ Chí Minhố Hồ Chí Minhại học Mở Thành phố Hồ Chí Minhến

đ i thố con ngườiủa

- Đi m m nh:ểm cung ứng đầu vàoạc:

• Thươn 45 ng hi u m nhệpại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

• Ch t lất lượng cao cấp hàng đầu bằng ượng ng s n ph m t tảnẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ ố Hồ Chí Minh • Có ngu n v n m nhồ Chí Minhố Hồ Chí Minhại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

• S n ph m đa d ng, kênh phân kh i l nảnẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minhố Hồ Chí Minh ới cuộc sống con • Công ngh s n xu t hi n đ iệp ảnất lượng cao cấp hàng đầu bằng ệpại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh

• Công nhân có tay ngh caoều Diễm

đ i thố con ngườiủa

- Đi m y u:ểm cung ứng đầu vàoếng Anh:

• Ch a hi u rõ th trưển.ị Thúy Anường ng

• Ch a vưượng t qua đượng c rào c n văn hóa ản chính trị Thúy An

• Giá c caoản

• T t c các s n ph m ph i nh p kh uất lượng cao cấp hàng đầu bằng ảnảnẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ ảnậnẩm dinh dưỡng và sức khỏe phục vụ

đ i thố con ngườiủa

⇒ Nh n xét: ật

- Đ i th c nh tranh trong ngành công nghi p ố Hồ Chí Minh ủa mình với cuộc sống con ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ệp s a t i Vi t Nam đang đ t ra nhi u thách th c ữa ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ệp ặc biệt trong những thời kỳ ều Diễm ức khỏe phục vụ cho Vinamilk.

- Vinamilk c n phát tri n chi n lần sữa ển.ến ượng ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minhc c nh tranh linh ho t và đ i m i liên t cại học Mở Thành phố Hồ Chí Minhổng quan về doanh ới cuộc sống con ụ sở chính: Số 10, Đường Tân

5 Công chúng

• Nhân viên: nh hản ưở Thành phố Hồ Chí Minhng tr c ti p đ n hi u qu ự đột phá ến ến ệp ản ho t đ ng và s phát tri n c a công ty.ại học Mở Thành phố Hồ Chí Minh ột phá ự đột phá ển ủa mình với cuộc sống con

a, Nhóm công chúng n i bội dung ội dung

⇒ Vinamilk cam k t đ i x tôn tr ng và công ến ố Hồ Chí Minh ử dụng các ọc Mở Thành phố Hồ Chí Minh b ng v i t t c nhân viên, xây d ng và duy trì ằng ới cuộc sống con ất lượng cao cấp hàng đầu bằng ản ự đột phá môi trường ng làm vi c an toàn, thân thi n.ệp ệp