báo cáo kế hoạch tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thông đại chúng dự án truyền thông 2ove yourse1f

trước được tương lai sẽ ra sao, vì thế hãy tự tạo ra tương lai tốt đẹp cho bản thân bằng việc hãy sống đẹp và sống có niềm vui, hạnh phúc.- Thành viên trong nhóm là những người trẻ, có t

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN

VIỆN BÁO CHÍ

BÁO CÁO KẾ HOẠCH MÔN: TỔ CHỨC SẢN XUẤT SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG

DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG2OVE YOURSE1FNHÓM: 1

LỚP: Truyền thông đại chúng A2 – K40 GVHD: THS LƯƠNG THỊ PHƯƠNG DIỆP

Hà Nội, 2022

MỤC LỤC

I Thực trạng vấn đề truyền thông 1

II Công chúng mục tiêu 3

1 Nhóm công chúng mục tiêu và các nhóm công chúng liên quan 3

2 Đặc điểm của nhóm công chúng mục tiêu 3

3 Các hoạt động truyền thông tác động đến nhóm công chúng mục tiêu 4

III.Mục tiêu truyền thông 4

1 Mục tiêu chung 4

2 Mục tiêu cụ thể 5

IV Thông điệp 6

V Kênh truyền thông 7

VI.Kế hoạch truyền thông chi tiết 8

VII.Tiến độ thực hiện 13

VIII.Nguồn lực và ngân sách 17

IX.Báo cáo hiệu quả sau chiến dịch 18

1 Facebook 18

a Tổng quan 18

b Từng bài viết 18

3 Bộ nhận diện 21

4 Sản phẩm in ấn 21

X Phân công công việc và đánh giá thành viên 21

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG DỰ ÁN

“2OVE YOURSE1F”

I Thực trạng vấn đề truyền thông

Trong guồng quay cuộc sống hiện đại, con người bận rộn với công việc, áplực với thi cử, học hành Đôi khi, người ta vì mải mê kiếm tiền mà quên đi nhiềuthứ tốt đẹp khác trong cuộc sống Con người ta sinh ra vốn mang nhiều cảm xúc.Tuy nhiên, những cảm xúc vui vẻ, hồn nhiên nhiều lúc bị áp lực cuộc sống chônvùi Dần dần, con người trở nên khô khan về cảm xúc, thay vào đó là sự vô cảm.Con người dường như bị cuốn hút vào công việc, kiếm tiền… mà vô tình đánhmất nhiều thứ quý giá khác trong cuộc sống Vòng xoáy kim tiền khiến người tadần vô cảm, thực dụng và cô đơn trong chính sự giàu có

Với sự phát triển không ngừng của xã hội, con người ngày càng phải lao độngnhiều hơn từ chân tay cho đến trí óc để đạt được những kết quả mà mình mongmuốn Sau một quá trình như vậy, họ sẽ nhận lại được nhiều thứ nhưng cũngđồng nghĩa với việc mất mát đi một thứ gì đó Bởi "được - mất" là một kết quảtất yếu mà con người ai cũng phải đối mặt, đặc biệt là trong xã hội phát triển như

vũ bão hiện nay Tình yêu, hôn nhân, gia đình, bè bạn - đến cuối cùng, tiền muađược không?

Với dự án "2ove Yourse1f", nhóm NewMe mong muốn tạo ra những thửthách, xuất phát từ những thay đổi nhỏ nhất để mọi người yêu thương và hoànthiện mình hơn Đôi khi những điều giản đơn nhưng mang lại niềm vui lớn, biếttrân trọng mọi điều xung quanh giúp ta có được hạnh phúc dễ dàng Mỗi conngười khi sinh ra đều được ban quyền sống và chỉ sống có một đời, không ai biết

trước được tương lai sẽ ra sao, vì thế hãy tự tạo ra tương lai tốt đẹp cho bản thânbằng việc hãy sống đẹp và sống có niềm vui, hạnh phúc.

- Thành viên trong nhóm là những

người trẻ, có tinh thần trách nhiệm

luôn muốn sáng tạo, đưa những nội

dung văn hóa một cách trẻ trung

nhất để dễ dàng tiếp cận đối tượng

mục tiêu

- Nhóm có sự hỗ trợ nhiệt tình của

những thầy cô giảng viên, cũng

như của những anh chị khóa trên

- Ngoài ra, nhóm cũng có nguồn

cung cấp thông tin một cách chính

xác cho dự án thực hiện

- Các thành viên trong nhóm chưa

có nhiều kinh nghiệm trong truyềnthông kĩ thuật số, thiếu trang thiếtthị, thành viên có kĩ năng tốt vềthiết kế ấn phẩm truyền thông

- Nguồn kinh phí hạn chế nênkhông thể đẩy mạnh công tácquảng cáo để tiếp cận công chúngrộng rãi hơn

- Chưa đa dạng hóa các phươngthức truyền thông, chỉ chủ yếuthông qua các trang mạng xã hội,

và ở đây là Facebook

- Dự án xuất phát từ những thay đổi

nhỏ nhất nên công chúng sẽ dễ tiếp

cận và thực hiện được các thử

thách đưa ra

- Các nền tảng mạng xã hội phát

triển một cách mạnh mẽ tạo điều

kiện tiếp cận với công chúng đặc

biệt là công chúng mục tiêu với

- Thói quen phụ thuộc vào nhữngthiết bị điện tử như điện thoại,laptop, nên ít có sự tương tác vàquan tâm tới mọi người xung quanhthậm chí là chính bản thân mình củagiới trẻ tạo ra một thách thức chocác thành viên đảm nhiệm công tácnội dung cần phải sáng tạo, nội

hành vi sử dụng social media 2,5

tiếng/ ngày Đối tượng mục tiêu là

giới trẻ hiện nay có xu hướng sống

lành mạnh, mong muốn thay đổi

bản thân từ những điều nhỏ nhất

dung phù hợp với insight của đốitượng mục tiêu

II Công chúng mục tiêu

1 Nhóm công chúng mục tiêu và các nhóm công chúng liên quan

Nhóm công chúng mục tiêu: Nhóm công chúng hiện đại, chú trọng trong

độ tuổi từ 16 đến 26 tuổi Phạm vi truyền thông mở rộng tới mọi đối tượngtrên toàn quốc và tập trung mạnh mẽ vào những bạn trẻ có sử dụng mạng xãhội facebook

Nhóm đối tượng liên quan: Gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, những nhómcông chúng ở lứa tuổi khác

2 Đặc điểm của nhóm công chúng mục tiêu

Đặc điểm nổi bật ở nhóm công chúng hiện đại đó là chạy theo xu hướngtrẻ hóa quá nhanh, chưa thực sự tham gia nhiều hoạt động phát triển bảnthân, đặc biệt là về mặt sức khỏe, thu thập, tiếp nhận, kết nối, chia sẻ vàtruyền phát thông tin một cách vô cùng nhanh chóng,… Bởi vậy, đây chính

là nhóm đối tượng nhanh nhạy nhất trong việc tiếp nhận những sản phẩmtruyền thông của dự án Đồng thời, nhóm công chúng hiện đại cũng là nhómđối tượng chiếm đại bộ phận thành viên của mạng xã hội Facebook dànhnhiều sự quan tâm đến các chủ đề tình cảm, hoạt động ý nghĩa, thử thách bảnthân,

Mặt khác, đây còn là nhóm công chúng dễ dàng tiếp nhận thông tin, sẵnsàng tham gia và lan tỏa các thông điệp tích cực tới những người xungquanh.

3 Các hoạt động truyền thông tác động đến nhóm công chúng mục tiêu

Chiến dịch truyền thông này đặc biệt hướng tới sự tác động đến thế hệcủa những người trẻ trên cả nước nói chung, và đặc biệt những bạn trẻ có sửdụng mạng xã hội facebook về việc thay đổi để hoàn thiện bản thân Hiện trạng của nhóm công chúng tới vấn đề: Đối với giới trẻ hiện nayđang quá phụ thuộc vào những thiết bị điện tử như điện thoại, laptop, nên ít

có sự tương tác và quan tâm tới mọi người xung quanh thậm chí là chính bảnthân mình Nắm bắt được xu thế đó, 2ove Yourse1f đã đưa ra 21 thử tháchlan tỏa để cùng các bạn trẻ thay đổi bản thân và lan tỏa những thông điệp tíchcực với lối sống lành mạnh

III Mục tiêu truyền thông

1 Mục tiêu chung

- Truyền tải thông điệp, thông tin, lời khuyên, thử thách, những hình ảnh

về lối sống của người trẻ hiện nay Không chỉ giúp chúng ta nhìn nhận lại toàn bộ những hoạt động cần thiết cho sức khỏe, mà còn giúp mọi người cải thiện về vấn đề tâm lí của bản thân, gắn kết tình cảm với người thân bằng cách học nói lời xin lỗi Từ đó giúp mọi người có cái nhìn toàn diện và sâu sắc hơn về chính bản thân mình

- Nâng cao hiểu biết của công chúng trên các phương tiện truyền thông đạichúng nhằm nâng cao ý thức yêu thương chính bản thân

- Không chỉ nâng cao ý thức yêu thương bản thân, còn giúp mọi người vượt qua giới hạn của bản thân từ trước tới nay.

- Thử thách diễn ra thường xuyên vì vậy tạo sự liên kết liền mạch cho người chơi cảm giác thú vị khi vượt qua được một ngày

- Thông qua dự án sáng tạo do người trẻ thực hiện, góp phần thúc đẩy giới trẻ dám thể hiện góc nhìn, cái tôi, bản ngã sáng tạo của mình với cộng đồng,

+ Dự án truyền thông tiến hành từ 14/05/2022 – 09/06/2022 số lượtlike fanpage Facebook “2ove Yourse1f” đạt likes, lượt tương tác trung bìnhcủa các bài viết đạt 300 tương tác/ bài

• M (Measurable): Đo lường được

+ Fanpage: 2ove Yourse1f: Đạt likes Lượt tương tác trung bình mỗibài đăng trên fanpage: tương tác 300/ bài, tùy theo nội dung chuyên mục

• A (Atainable): Tính khả thi (Số liệu tính đến ngày 06/06/2021)

+ Fanpage Facebook: Đăng liên tục trong 21 ngày chạy dự án

• R (Realistic): Tính thực tế

Sau khi dự án được hé mở thì được công chúng đón nhận và ủng hộ.Điều này thể hiện qua việc: các bài viết sau khi đăng tải có lượt tương táccao, tiếp cận cao (Đều vượt KPI) và tăng dần sau từng bài và còn có khảnăng tăng thêm trong tương lai

Trên nền tảng Facebook, dự án đều nhận được rất nhiều phản hồi từcác nhóm đối tượng khác nhau Và công chúng còn đề xuất và giới thiệu dự

án tới các nhóm đối tượng khác Vì vậy nhóm đã có những thảo luận để thêm

và điều chỉnh nội dung cho phù hợp, dễ tiếp cận tới mọi đối tượng

Tuy nhiên, việc duy trì dự án bằng việc lên bài liên tục mỗi ngày khiếncho việc lượng tương tác như mong muốn chưa đạt yêu cầu đề ra Ngoàinguyên nhân khách quan là do thuật toán của Facebook làm giảm độ tiếp cậnbài viết của nhóm đến công chúng thì về nguyên nhân chủ quan, các thànhviên trong nhóm cũng chưa thực hiện tốt công tác quản lí và xây dựng nhữngphương án kịp thời để đẩy mạnh việc tăng lượng tương tác

IV Thông điệp

Dự án truyền thông “2ove Yourse1f” - “Thay đổi để hoàn thiện”.Trong mỗi chúng ta, ai cũng đều muốn trở thành phiên bản hoàn thiệnnhất của riêng mình Nhưng vẫn còn băn khoăn chưa biết nên thay đổi từ đâu

và thay đổi như thế nào Vì vậy 2ove Yourse1f đã mang tới những thử tháchtruyền tải thông điệp “Thay đổi để hoàn thiện” để cổ vũ, động viên, tạo độnglực cho mọi người cùng thay đổi, thêm yêu bản thân mình hơn.

Nhóm lựa chọn con số 21 ngày để truyền tải thông điệp, bởi khoa họcchứng minh 21 ngày là khoảng thời gian đủ để một thói quen mới được hìnhthành, đồng thời là thời gian cần thiết để từ bỏ thói quen xấu

V Kênh truyền thông

Sau khi xác định được mục tiêu, thông điệp và nhóm công chúng mục tiêu của dự án, nhóm đã lựa chọn và triển khai dự án thông qua kênh truyền thông đại chúng Internet

Nhóm đã triển khai dự án trên Mạng xã hội (Facebook) Theo khảo sát gần đây, nhóm người trẻ sử dụng internet trở nên thường xuyên hơn mọi khi Hơn thế nữa, mọi người đã xem Online và Công nghệ như những công cụ rấthữu ích cho cuộc sống hàng ngày Theo đánh giá mới nhất của Vietnam Digital Advertising thì Facebook vẫn sẽ là những kênh được doanh nghiệp

kỳ vọng đem lại hiệu ứng tốt và sẽ được dành cho một ngân sách đáng kể

Vì vậy nhóm tin răng đây sẽ là những phương tiện mang lại hiệu quả cho dự

án lần này

Kênh truyền thông chính của dự án

Như chúng ta đã biết, Facebook chiếm ưu thế nhất và đây cũng là kênh giới trẻ lựa chọn nhiều nhất Nhất là lứa tuổi sử dung Facebook sớm hơn so với ngày xưa, chiếm lượng đông đảo người sử dụng Hơn thế nữa, Facebook

là mạng xã hội luôn được các doanh nghiệp, nhãn hàng tin tưởng nhằm quảng bá sản phẩm Và còn là nơi diễn ra các chiến dịch truyền thông, tuyên

“Tiết kiệm’’ Hà Yến24/05 24/05 Bài đăng “Ăn

03/06 03/06 Bài đăng

“Viết một bức

thư cho chính

Hiếu ThuTrang

04/06 04/06 Bài đăng

“Nói/viết lời xin lỗi với một người quan trọng nhất’’

Hà Thu

Trang

05/06 05/06 Bài đăng

“Thực hiện một lời hứa với bản thân’’

Vân Vân

06/06 06/06 Bài đăng “Nói

lời yêu chân thành với bố mẹ’’

* Số liệu tính đến ngày 18/06/2022

* Hình ảnh đính kèm ở bài thứ hai

VIII Nguồn lực và ngân sách

Xuất phát từ dự án sinh viên, do đó ngân sách của nhóm được giảm tối đa

và do chính thành viên trong nhóm tự thông kê và chi tiền Chủ yếu ngânsách sẽ chi cho việc in ấn sản phẩm

Nguồn lực chính

- Nguyễn Thu Hà: Leader, định hướng, media, phân công công việc, đốc thúc tiến độ, content, check content

- Nguyễn Thu Hà: media, check content, seeding các group/nhóm

- Nguyễn Đỗ Quỳnh Trang: Làm báo cáo và các công tác hậu kì

- Nguyễn Thị Thu Trang: content, check content, seeding các group/nhóm

- Trương Thị Vân: content, check content, seeding các group/nhóm

- Trần Thị Thúy Hằng: content, check content, seeding các group/nhóm

- Nguyễn Thị Hải Yến: content, seeding các group/nhóm

Nguồn lực hỗ trợ Không có

Trang thiết bị kĩ thuật

Nhóm tự thực hiện bằng các ứng dụng liên quan như Adobe Photoshop, Illustrator, Canva…

mà không cần đến các trang thiết

Lượt tương tác thực tế

Lượt tiếp cận thực tế

Avatar chính thức 14/05 53 66 35

Ảnh bìa chính thức 15/05 87 120 1143Bài đăng “Uống đủ

nước mỗi ngày’’ 17/05 66 100 724Bài đăng “Ăn đủ ba

bữa chính” 18/05 44 61 353Bài đăng “10 phút

tập thể dục” 19/05 35 57 239Bài đăng “Ngủ đủ

giấc” 20/05 45 61 331Bài đăng “Viết nhật

ký” 21/05 44 55 386Bài đăng “Đọc

sách” 22/05 37 49 200Bài đăng “Ăn

healthy” 23/05 52 77 431Bài đăng “Tiết

kiệm” 24/05 37 43 171Bài đăng “Dọn dẹp

nhà cửa” 25/05 41 58 239Bài đăng “Sửa chữa

3 món đồ trong nhà” 26/05 41 54 353

Bài đăng “Lên kế

hoạch” 27/05 65 82 469Bài đăng “Tham gia

một buổi workshop” 28/05 35 44 170Bài đăng “Làm một

việc có ý nghĩa” 29/05 46 62 250Bài đăng “Học một

ngôn ngữ mới” 30/05 30 34 106Bài đăng “Học một

kỹ năng mới” 31/05 29 33 101Bài đăng “Nói/ viết

lời cảm ơn với một

người quan trọng

nhất”

01/06 40 55 211

Bài đăng “Nói/ viết

lời xin lỗi với một

Bài đăng “Thực hiện

một lời hứa với bản

thân”

05/06 39 50 262

Bài đăng “Nói lời

yêu chân thành với

- 01 tờ trò chơi thử thách “2ove Yourse1f – Dare you challenge?”

- 01 tờ hướng dẫn đi kèm trò chơi

- 01 cuốn photobook

a, Ý tưởng

Bộ nhận diện là hình ảnh đại diện cho tinh thần dự án nên được cácthành viên trong nhóm bàn bạc lựa chọn để đưa ra thiết kế phù hợp nhất.Logo của dự án cần phải đơn giản nhưng vẫn tạo được điểm nhấn để tạo

độ nhận diện riêng biệt, mới mẻ cho dự án, đặc biệt phù hợp với tinh thần mà

dự án muốn truyền tải tới công chúng “thay đổi để hoàn thiện”

b, Thiết kế

Sự kết hợp tưởng chừng đơn giản, nhưng cũng không kém phần mới mẻ

từ màu xanh nước biển làm chủ đạo và sau đó chọn hai sắc thái của màuxanh nước biển để hòa trộn vào nhau Màu chủ đạo là xanh dương Đây làmột màu sắc tươi mới và tạo được cảm giác yên bình, phù hợp với mục tiêu

mà dự án hướng đến: mong muốn công chúng cảm nhận được sự thoải mái

và được là chính mình, thông qua những thử thách của dự án mà yêu bảnthân mình hơn

Font chữ hiện đại kết hợp cùng nét vẽ 2 line vừa mang tính đại diện chocái cũ và vừa là cái mới của mỗi người Ở đây, cái cũ là người chơi ở hiệntại, cái mới là sau khi tham gia thử thách Cái cũ ở hiện tại có thể chưa phảiphiên bản hoàn hảo nhất, còn nhiều thiếu sót và sai lầm trong cuộc sống, haycòn nhiều điều chưa dám thực hiện vì lí do nào đó Cái mới là đại diện chomột con người mới sau khi tham gia dự án của nhóm Dù không khẳng địnhrằng sau khi thực hiện các thử thách, người chơi sẽ trở thành phiên bản hoànhảo nhất nhưng chắc chắn rằng dự án sẽ mang lại cho người chơi những cảmxúc, những suy nghĩ tích cực, biết yêu thương bản thân mình hơn và đồngthời từ đó trở nên hoàn thiện hơn

X Phân công công việc và đánh giá thành viên

Đ á n h g i á

Nguyễn Thu Hà

- Nhóm trưởng: phân công, điều phối quản

lí dự án

- Xây dựng kế hoạch

dự án

- Làm sản phẩm trò chơi thử thách: ‘’2oveYourse1f – Dare you challenge’’

- Làm sản phẩm Photobook

- Thiết kế bộ nhận diện

- Phụ trách mảng thiết

kế hình ảnh: 12/21 bàiđăng

10

8,5

Vũ Anh Hiếu

- Tư vấn thiết kế bộ nhận diện

- Tư vấn thiết kế bộ sản phẩm của dự án

- Phụ trách mảng thiết

kế hình ảnh: 9/21 bài đăng

9,5

8,5

dung: 6/21 bài đăngNguyễn Thị Hải

Yến

- Xây dựng kế hoạch

dự án

- Phụ trách mảng nội dung: 6/21 bài đăng

9