báo cáo kế hoạch tổ chức sản xuất sản phẩm truyền thông đại chúng dự án truyền thông 2ove yourse1f

trước được tương lai sẽ ra sao, vì thế hãy tự tạo ra tương lai tốt đẹp cho bản thân bằng việc hãy sống đẹp và sống có niềm vui, hạnh phúc.- Thành viên trong nhóm là những người trẻ, có t

HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀNVIỆN BÁO CHÍ

BÁO CÁO KẾ HOẠCH

MÔN: TỔ CHỨC SẢN XUẤT SẢN PHẨM TRUYỀN THÔNG ĐẠI CHÚNG

DỰ ÁN TRUYỀN THÔNG 2OVE YOURSE1F NHÓM: 1

LỚP: Truyền thông đại chúng A2 – K40GVHD: THS LƯƠNG THỊ PHƯƠNG DIỆP

Hà Nội, 2022

MỤC LỤC

I Thực trạng vấn đề truyền thông 1

II Công chúng mục tiêu 3

1 Nhóm công chúng mục tiêu và các nhóm công chúng liên quan 3

2 Đặc điểm của nhóm công chúng mục tiêu 3

3 Các hoạt động truyền thông tác động đến nhóm công chúng mục tiêu 4

III.Mục tiêu truyền thông 4

1 Mục tiêu chung 4

2 Mục tiêu cụ thể 5

IV Thông điệp 6

V Kênh truyền thông 7

VI.Kế hoạch truyền thông chi tiết 8

4 Sản phẩm in ấn 21

X Phân công công việc và đánh giá thành viên 21

KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG DỰ ÁN“2OVE YOURSE1F”

I.Thực trạng vấn đề truyền thông

Trong guồng quay cuộc sống hiện đại, con người bận rộn với công việc, áp lực với thi cử, học hành Đôi khi, người ta vì mải mê kiếm tiền mà quên đi nhiều thứ tốt đẹp khác trong cuộc sống Con người ta sinh ra vốn mang nhiều cảm xúc Tuy nhiên, những cảm xúc vui vẻ, hồn nhiên nhiều lúc bị áp lực cuộc sống chôn vùi Dần dần, con người trở nên khô khan về cảm xúc, thay vào đó là sự vô cảm Con người dường như bị cuốn hút vào công việc, kiếm tiền… mà vô tình đánh mất nhiều thứ quý giá khác trong cuộc sống Vòng xoáy kim tiền khiến người ta dần vô cảm, thực dụng và cô đơn trong chính sự giàu có

Với sự phát triển không ngừng của xã hội, con người ngày càng phải lao động nhiều hơn từ chân tay cho đến trí óc để đạt được những kết quả mà mình mong muốn Sau một quá trình như vậy, họ sẽ nhận lại được nhiều thứ nhưng cũng đồng nghĩa với việc mất mát đi một thứ gì đó Bởi "được - mất" là một kết quả tất yếu mà con người ai cũng phải đối mặt, đặc biệt là trong xã hội phát triển như vũ bão hiện nay Tình yêu, hôn nhân, gia đình, bè bạn - đến cuối cùng, tiền mua được không?

Với dự án "2ove Yourse1f", nhóm NewMe mong muốn tạo ra những thử thách, xuất phát từ những thay đổi nhỏ nhất để mọi người yêu thương và hoàn thiện mình hơn Đôi khi những điều giản đơn nhưng mang lại niềm vui lớn, biết trân trọng mọi điều xung quanh giúp ta có được hạnh phúc dễ dàng Mỗi con người khi sinh ra đều được ban quyền sống và chỉ sống có một đời, không ai biết

trước được tương lai sẽ ra sao, vì thế hãy tự tạo ra tương lai tốt đẹp cho bản thân bằng việc hãy sống đẹp và sống có niềm vui, hạnh phúc.

- Thành viên trong nhóm là những người trẻ, có tinh thần trách nhiệm luôn muốn sáng tạo, đưa những nội dung văn hóa một cách trẻ trung nhất để dễ dàng tiếp cận đối tượng mục tiêu.

- Nhóm có sự hỗ trợ nhiệt tình của những thầy cô giảng viên, cũng như của những anh chị khóa trên - Ngoài ra, nhóm cũng có nguồn

cung cấp thông tin một cách chính xác cho dự án thực hiện.

- Các thành viên trong nhóm chưa có nhiều kinh nghiệm trong truyền thông kĩ thuật số, thiếu trang thiết thị, thành viên có kĩ năng tốt về thiết kế ấn phẩm truyền thông - Nguồn kinh phí hạn chế nên

không thể đẩy mạnh công tác quảng cáo để tiếp cận công chúng rộng rãi hơn.

- Chưa đa dạng hóa các phương thức truyền thông, chỉ chủ yếu thông qua các trang mạng xã hội, và ở đây là Facebook.

- Dự án xuất phát từ những thay đổi nhỏ nhất nên công chúng sẽ dễ tiếp cận và thực hiện được các thử thách đưa ra.

- Các nền tảng mạng xã hội phát triển một cách mạnh mẽ tạo điều kiện tiếp cận với công chúng đặc biệt là công chúng mục tiêu với

- Thói quen phụ thuộc vào những thiết bị điện tử như điện thoại, laptop, nên ít có sự tương tác và quan tâm tới mọi người xung quanh thậm chí là chính bản thân mình của giới trẻ tạo ra một thách thức cho các thành viên đảm nhiệm công tác nội dung cần phải sáng tạo, nội

hành vi sử dụng social media 2,5 tiếng/ ngày Đối tượng mục tiêu là giới trẻ hiện nay có xu hướng sống lành mạnh, mong muốn thay đổi bản thân từ những điều nhỏ nhất.

dung phù hợp với insight của đối tượng mục tiêu

II.Công chúng mục tiêu

1 Nhóm công chúng mục tiêu và các nhóm công chúng liên quan

Nhóm công chúng mục tiêu: Nhóm công chúng hiện đại, chú trọng trong độ tuổi từ 16 đến 26 tuổi Phạm vi truyền thông mở rộng tới mọi đối tượng trên toàn quốc và tập trung mạnh mẽ vào những bạn trẻ có sử dụng mạng xã hội facebook

Nhóm đối tượng liên quan: Gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, những nhóm công chúng ở lứa tuổi khác.

2 Đặc điểm của nhóm công chúng mục tiêu

Đặc điểm nổi bật ở nhóm công chúng hiện đại đó là chạy theo xu hướng trẻ hóa quá nhanh, chưa thực sự tham gia nhiều hoạt động phát triển bản thân, đặc biệt là về mặt sức khỏe, thu thập, tiếp nhận, kết nối, chia sẻ và truyền phát thông tin một cách vô cùng nhanh chóng,… Bởi vậy, đây chính là nhóm đối tượng nhanh nhạy nhất trong việc tiếp nhận những sản phẩm truyền thông của dự án Đồng thời, nhóm công chúng hiện đại cũng là nhóm đối tượng chiếm đại bộ phận thành viên của mạng xã hội Facebook dành nhiều sự quan tâm đến các chủ đề tình cảm, hoạt động ý nghĩa, thử thách bản thân,

Mặt khác, đây còn là nhóm công chúng dễ dàng tiếp nhận thông tin, sẵn sàng tham gia và lan tỏa các thông điệp tích cực tới những người xung quanh.

3 Các hoạt động truyền thông tác động đến nhóm công chúng mục tiêu

Chiến dịch truyền thông này đặc biệt hướng tới sự tác động đến thế hệ của những người trẻ trên cả nước nói chung, và đặc biệt những bạn trẻ có sử dụng mạng xã hội facebook về việc thay đổi để hoàn thiện bản thân

Hiện trạng của nhóm công chúng tới vấn đề: Đối với giới trẻ hiện nay đang quá phụ thuộc vào những thiết bị điện tử như điện thoại, laptop, nên ít có sự tương tác và quan tâm tới mọi người xung quanh thậm chí là chính bản thân mình Nắm bắt được xu thế đó, 2ove Yourse1f đã đưa ra 21 thử thách lan tỏa để cùng các bạn trẻ thay đổi bản thân và lan tỏa những thông điệp tích cực với lối sống lành mạnh

III.Mục tiêu truyền thông1 Mục tiêu chung

- Truyền tải thông điệp, thông tin, lời khuyên, thử thách, những hình ảnh về lối sống của người trẻ hiện nay Không chỉ giúp chúng ta nhìn nhận lại toàn bộ những hoạt động cần thiết cho sức khỏe, mà còn giúp mọi người cải thiện về vấn đề tâm lí của bản thân, gắn kết tình cảm với người thân bằng cách học nói lời xin lỗi Từ đó giúp mọi người có cái nhìn toàn diện và sâu sắc hơn về chính bản thân mình.

- Nâng cao hiểu biết của công chúng trên các phương tiện truyền thông đại chúng nhằm nâng cao ý thức yêu thương chính bản thân.

- Không chỉ nâng cao ý thức yêu thương bản thân, còn giúp mọi người vượt qua giới hạn của bản thân từ trước tới nay.

- Thử thách diễn ra thường xuyên vì vậy tạo sự liên kết liền mạch cho người chơi cảm giác thú vị khi vượt qua được một ngày.

- Thông qua dự án sáng tạo do người trẻ thực hiện, góp phần thúc đẩy giới trẻ dám thể hiện góc nhìn, cái tôi, bản ngã sáng tạo của mình với cộng đồng, xã hội.

- Nhận được sự chào đón và ủng hộ của công chúng, đặc biệt là giới trẻ: Thu hút tương tác, lượt tiếp cận và lan tỏa chiến dịch

- Với các kênh truyền thông chính và phụ nhận được nhiều sự tương tác và yêu thích.

2 Mục tiêu cụ thể

Từ mục tiêu chung, sử dụng mô hình SMART để thể hiện mục tiêu cụ thể của dự án như sau:

•S (Specific): Tính cụ thể

+ Dự án truyền thông “2ove Yourse1f” hướng tới nhóm công chúng mục tiêu là những người trẻ, nhằm truyền tải thông điệp về lối sống, tình cảm, giá trị của bản thân Từ đấy, khuyến khích và cổ vũ người trẻ tiếp nhận, tham gia và thực hiện thử thách cùng "2ove Yourse1f"

+ Dự án truyền thông tiến hành từ 14/05/2022 – 09/06/2022 số lượt like fanpage Facebook “2ove Yourse1f” đạt likes, lượt tương tác trung bình của các bài viết đạt 300 tương tác/ bài

• M (Measurable): Đo lường được

+ Fanpage: 2ove Yourse1f: Đạt likes Lượt tương tác trung bình mỗi bài đăng trên fanpage: tương tác 300/ bài, tùy theo nội dung chuyên mục

• A (Atainable): Tính khả thi (Số liệu tính đến ngày 06/06/2021)

+ Fanpage Facebook: Đăng liên tục trong 21 ngày chạy dự án

• R (Realistic): Tính thực tế

Sau khi dự án được hé mở thì được công chúng đón nhận và ủng hộ Điều này thể hiện qua việc: các bài viết sau khi đăng tải có lượt tương tác cao, tiếp cận cao (Đều vượt KPI) và tăng dần sau từng bài và còn có khả năng tăng thêm trong tương lai.

Trên nền tảng Facebook, dự án đều nhận được rất nhiều phản hồi từ các nhóm đối tượng khác nhau Và công chúng còn đề xuất và giới thiệu dự án tới các nhóm đối tượng khác Vì vậy nhóm đã có những thảo luận để thêm và điều chỉnh nội dung cho phù hợp, dễ tiếp cận tới mọi đối tượng.

Tuy nhiên, việc duy trì dự án bằng việc lên bài liên tục mỗi ngày khiến cho việc lượng tương tác như mong muốn chưa đạt yêu cầu đề ra Ngoài nguyên nhân khách quan là do thuật toán của Facebook làm giảm độ tiếp cận bài viết của nhóm đến công chúng thì về nguyên nhân chủ quan, các thành viên trong nhóm cũng chưa thực hiện tốt công tác quản lí và xây dựng những phương án kịp thời để đẩy mạnh việc tăng lượng tương tác.

IV.Thông điệp

Dự án truyền thông “2ove Yourse1f” - “Thay đổi để hoàn thiện” Trong mỗi chúng ta, ai cũng đều muốn trở thành phiên bản hoàn thiện nhất của riêng mình Nhưng vẫn còn băn khoăn chưa biết nên thay đổi từ đâu

và thay đổi như thế nào Vì vậy 2ove Yourse1f đã mang tới những thử thách truyền tải thông điệp “Thay đổi để hoàn thiện” để cổ vũ, động viên, tạo động lực cho mọi người cùng thay đổi, thêm yêu bản thân mình hơn.

Nhóm lựa chọn con số 21 ngày để truyền tải thông điệp, bởi khoa học chứng minh 21 ngày là khoảng thời gian đủ để một thói quen mới được hình thành, đồng thời là thời gian cần thiết để từ bỏ thói quen xấu.

V.Kênh truyền thông

Sau khi xác định được mục tiêu, thông điệp và nhóm công chúng mục tiêu của dự án, nhóm đã lựa chọn và triển khai dự án thông qua kênh truyền thông đại chúng Internet

Nhóm đã triển khai dự án trên Mạng xã hội (Facebook) Theo khảo sát gần đây, nhóm người trẻ sử dụng internet trở nên thường xuyên hơn mọi khi Hơn thế nữa, mọi người đã xem Online và Công nghệ như những công cụ rất hữu ích cho cuộc sống hàng ngày Theo đánh giá mới nhất của Vietnam Digital Advertising thì Facebook vẫn sẽ là những kênh được doanh nghiệp kỳ vọng đem lại hiệu ứng tốt và sẽ được dành cho một ngân sách đáng kể Vì vậy nhóm tin răng đây sẽ là những phương tiện mang lại hiệu quả cho dự án lần này.

Kênh truyền thông chính của dự án

Như chúng ta đã biết, Facebook chiếm ưu thế nhất và đây cũng là kênh giới trẻ lựa chọn nhiều nhất Nhất là lứa tuổi sử dung Facebook sớm hơn so với ngày xưa, chiếm lượng đông đảo người sử dụng Hơn thế nữa, Facebook là mạng xã hội luôn được các doanh nghiệp, nhãn hàng tin tưởng nhằm quảng bá sản phẩm Và còn là nơi diễn ra các chiến dịch truyền thông, tuyên

“Tiết kiệm’’ Hà Yến 24/05 24/05 Bài đăng “Ăn

06/06 06/06 Bài đăng “Nói lời yêu chân

* Số liệu tính đến ngày 18/06/2022 * Hình ảnh đính kèm ở bài thứ hai

VIII Nguồn lực và ngân sách

Xuất phát từ dự án sinh viên, do đó ngân sách của nhóm được giảm tối đa và do chính thành viên trong nhóm tự thông kê và chi tiền Chủ yếu ngân sách sẽ chi cho việc in ấn sản phẩm.

Nguồn lực chính

- Nguyễn Thu Hà: Leader, định hướng, media, phân công công việc, đốc thúc tiến độ, content, check content

- Nguyễn Thu Hà: media, check content, seeding các group/nhóm - Nguyễn Đỗ Quỳnh Trang: Làm báo cáo và các công tác hậu kì - Nguyễn Thị Thu Trang: content, check content, seeding các group/nhóm.

- Trương Thị Vân: content, check content, seeding các group/nhóm.

Nguồn lực hỗ trợ Không có

Trang thiết bị kĩ thuật

Nhóm tự thực hiện bằng các ứng dụng liên quan như Adobe Photoshop, Illustrator, Canva… mà không cần đến các trang thiết

Avatar chính thức 14/05 53 66 35

Ảnh bìa chính thức 15/05 87 120 1143 Bài đăng “Uống đủ

nước mỗi ngày’’ 17/05 66 100 724 Bài đăng “Ăn đủ ba

Bài đăng “Lên kế Bài đăng “Nói/ viết

lời cảm ơn với một người quan trọng nhất”

01/06 40 55 211

Bài đăng “Nói/ viết lời xin lỗi với một

Bài đăng “Thực hiện một lời hứa với bản thân”

05/06 39 50 262

Bài đăng “Nói lời yêu chân thành với

- 01 tờ trò chơi thử thách “2ove Yourse1f – Dare you challenge?” - 01 tờ hướng dẫn đi kèm trò chơi

- 01 cuốn photobook

a, Ý tưởng

Bộ nhận diện là hình ảnh đại diện cho tinh thần dự án nên được các thành viên trong nhóm bàn bạc lựa chọn để đưa ra thiết kế phù hợp nhất.

Logo của dự án cần phải đơn giản nhưng vẫn tạo được điểm nhấn để tạo độ nhận diện riêng biệt, mới mẻ cho dự án, đặc biệt phù hợp với tinh thần mà dự án muốn truyền tải tới công chúng “thay đổi để hoàn thiện”.

b, Thiết kế

Sự kết hợp tưởng chừng đơn giản, nhưng cũng không kém phần mới mẻ từ màu xanh nước biển làm chủ đạo và sau đó chọn hai sắc thái của màu xanh nước biển để hòa trộn vào nhau Màu chủ đạo là xanh dương Đây là một màu sắc tươi mới và tạo được cảm giác yên bình, phù hợp với mục tiêu mà dự án hướng đến: mong muốn công chúng cảm nhận được sự thoải mái và được là chính mình, thông qua những thử thách của dự án mà yêu bản thân mình hơn.

Font chữ hiện đại kết hợp cùng nét vẽ 2 line vừa mang tính đại diện cho cái cũ và vừa là cái mới của mỗi người Ở đây, cái cũ là người chơi ở hiện tại, cái mới là sau khi tham gia thử thách Cái cũ ở hiện tại có thể chưa phải phiên bản hoàn hảo nhất, còn nhiều thiếu sót và sai lầm trong cuộc sống, hay còn nhiều điều chưa dám thực hiện vì lí do nào đó Cái mới là đại diện cho một con người mới sau khi tham gia dự án của nhóm Dù không khẳng định rằng sau khi thực hiện các thử thách, người chơi sẽ trở thành phiên bản hoàn hảo nhất nhưng chắc chắn rằng dự án sẽ mang lại cho người chơi những cảm xúc, những suy nghĩ tích cực, biết yêu thương bản thân mình hơn và đồng thời từ đó trở nên hoàn thiện hơn.

X.Phân công công việc và đánh giá thành viên

dung: 6/21 bài đăng