THAY ĐỔI THÁI ĐỘ VỀ KẾT HÔN MUỘN CỦA GIỚI TRẺ Ở CÁC THÀNH PHỐ LỚN

CÁC CHƯƠNG TRÌNH XÃ HỘI TRƯỚCĐI TÌM HẠNH PHÚC YÊU ĐỜI - YÊU NGƯỜI CÙNG NHAU VƯỢT QUA • Do Thành đoàn Hà Nội và Hội liên hiệp Thanh niên Việt Nam • Triển khai từ t6/2020 • Mục đích: tạo

THAY ĐỔI THÁI ĐỘ

VỀ KẾT HÔN MUỘN CỦA GIỚI TRẺ Ở

CÁC THÀNH PHỐ LỚN

=> Tuyên truyền cho những người từ 22-30 tuổi ý

thức hơn về việc kết hôn sớm và chiến dịch tập

chung vào khía cạnh kinh tế, tài chính và phát triển lâu dài của đối tượng

10

2 Phân tích hiện trạng

• Tỷ lệ ly hôn so với kết hôn là 25% => tỷ lệ cao

• Tỷ lệ thất nghiệp năm 2022 là 2,32% => con số đáng quan ngại

=> Gây hoang mang, lo lắng -> Kết hôn

muộn

CÁC CHƯƠNG TRÌNH XÃ HỘI TRƯỚC

ĐI TÌM HẠNH PHÚC YÊU ĐỜI - YÊU NGƯỜI CÙNG NHAU VƯỢT QUA

• Do Thành đoàn Hà Nội

và Hội liên hiệp Thanh

niên Việt Nam

• Triển khai từ t6/2020

• Mục đích: tạo điều kiện

cho thanh niên, sinh

Ngoài ra, còn có hoạt động giao lưu, kết nối

• Do Tổng cục Dân số và kế hoạch hóa gia đình

• Triển khai từ 2020

• Mục đích: Tăng cường nhận thức về tầm quan trọng của hôn nhân, gia đình và giúp thanh niên chuẩn bị tốt cho hôn

nhân

Chương trình chỉ tập chung vào giáo dục lợi ích của hôn nhân,

gia đình nhưng chưa đủ

Thiếu hiệu quả trong việc thay đổi suy nghĩa của giới trẻ

Chỉ tập trung cung cấp hoạt động tư vấn và giáo dục nhưng không đủ đang dạng

Thiếu đa dạng trong hoạt động

Nhiều chương trình có ý tưởng hay nhưng thiếu nguồn tài trợ

và đầu tư để triển khai và duy trì

Thiếu tài trợ và nguồn lực đầu tư

Hạn chế

1 số chương trình chỉ tập trung vào giới trẻ ở các đô thị lớn trong khi các vùng nông thôn vẫn thiếu thông tin và tư vấn

Thiếu thông tin tư vấn phù hợp

Giải pháp Cần thiết lập một chương trình có sự đầu tư chỉn chu, giáo dục, tạo sự thu hút với giới trẻ, chương trình quy mô lớn để thu hút đông

đảo giới trẻ

Chương trình nước ngoài

Nhiều chính sách khuyến

khích kết hôn sớm: tài trợ

tiền cưới, miễn phí cho

các khóa học hôn nhân,

gia đình, tạo điều kiện

cho các cặp đôi trẻ mua

nhà, xây dựng gia đình

Premium Friday: khuyến khích người lao động kết thúc công việc sớm và thứ sáu cuối của tháng

và tận hưởng thời gian với gia đình bạn bè

Ngoài ra, có tư vấn hôn nhân, gia đình, hỗ trợ tài chính

PACS: giúp đỡ các cặp đôi không muốn kết hôn truyền thống nhưng vẫn được bảo vệ pháp lý và tài chính Đây được coi là

sự thay thế cho hôn nhân

và cho phép cặp đôi có thể chia sẻ chung quyền lợi và trách nhiệm về tài chính, địa vị pháp lý

Ưu điểm

Hạn chế

Tuyên truyền cho gia đình, giới trẻ hậu quả của kết hôn muộn

=> Nâng cao nhận thức của giới trẻ

Giải quyết vấn đề kết hôn muộn liên quan đến nhiều yếu tố như môi trường xã hội, giáo dục

=> Cần hiểu rõ đây là vấn đề cấp bách cần được quan tâm hơn nữa

=> Góp phần giảm thiểu tình trạng bệnh tât, tăng tuổi thọ ở trẻ em sau này

3 LỰA CHỌN CÔNG CHÚNG MỤC TIÊU

Lo sợ về những áp lực kinh tế, áp lực đồng trang lứa

Yêu bản thân và cuộc sống tự do hiện tại

Có thể trong quá trình lớn lên họ đã gặp phải những tổn thương tâm lý

Ví dụ như những người lớn lên trong gia đình có bạo lực gia đình hoặc

chứng kiến quá nhiều cuộc hôn nhân không hạnh phúc,

HÀNH VI Nhóm đối tượng đã trưởng thành, đến độ tuổi kết hôn nhưng trốn tránh

Họ thường sử dụng mạng xã hội như facebook…

Thường né tránh người thân gia đình vì sợ bị hỏi

NHÂN KHẨU HỌC

Độ tuổi: 23-29 tuổi Giới tính: Nam, nữ Nghề nghiệp: đã đi làm Sinh sống ở các thành phố lớn

4 XÁC LẬP MỤC TIÊU

Vấn đề  Kết hôn muộn ở giới trẻ

Trọng tâm Tư tưởng nên kết hôn muộn đang dần hình thành trong

giới trẻ có độ tuổi từ 23-29 

Mục đích

Thay đổi thái độ về kết hôn muộn ở giới trẻ trong độ tuổi 23-29 để họ có ý thức hơn trong việc kết hôn, hạn chế trở thành người kết hôn muộn

Mục tiêu nhận thức Nhận thức được thế nào là kết hôn muộn, những lợi ích

của việc kết hôn đúng độ tuổi, tác hại của kết hôn muộn

Mục tiêu hành vi Giảm tỉ lệ kết hôn trong độ tuổi ngoài 30 ở nữ giới và

ngoài 35 ở nam giới Mục tiêu niềm tin Kết hôn muộn sẽ mang lại nhiều tác hại hơn là lợi ích

Mục tiêu của chiến

dịch

Tăng 80% tỷ lệ người nhận thức được kết hôn không phải

là gánh nặngGiảm độ tuổi kết hôn trung bình xuống

M ụ c t i ê u c h u n g

S M A

• Mục tiêu nhận thức: 80% người trong độ tuổi 23-

29

• Mục tiêu niềm tin:

70% công chúng mục tiêu

• Mục tiêu hành vi:

giảm tỉ lệ độ tuổi kết hôn trung bình xuống

• Mục tiêu hành vi:

giảm tỉ lệ độ tuổi kết hôn trung bình xuống

• Xây dựng các kênh truyền thông hữu hiệu

• Đây là vấn đề xã hội đã được quan tâm nhưng chưa được chú trọng

• Kênh truyền thông facebook, youtube dễ dàng tiếp cận đến 80%

• Khả năng giám sát triển khai dự án là sát sao, khả năng truyền đạt, xử lý thông itn nhanh gọn thông qua các kênh trực tuyến, trực

tuyến hoặc gián tiếp

• Kéo dài trong

6 tháng

5 NGHIÊN CỨU CÔNG

CHÚNG MỤC TIÊU, CẠNH TRANH VÀ CÔNG CHÚNG ẢNH HƯỞNG.

5 Phân tích công chúng mục tiêu.

Nhận thức

• Công chúng đều đã tiếp cận được nguồn tri thức

• Mọi người hiểu tầm quan trọng trong việc lập gia đình

• Nhưng chưa hiểu rõ về những ý nghĩa thực tế không thể truyền tải được chỉ qua các hoạt động thông thường

Thái độ và niềm tin

• Nhiều người vẫn còn thờ ơ và không để tâm

• Có nhiều niềm tin rằng không còn bản thân mình

thì sẽ có người khác thực hiện thay về nghĩa vụ

chủng tộc

• Công chúng còn quan tâm nhiều hơn về bản thân

mình trước khi dành cho người khác

5 Phân tích công chúng mục tiêu.

Động lực

• An tâm về tinh thần: Cùng xây dựng hạnh phúc gia

đình với người mà mình tin tưởng.

• Có thể chia sẻ ấm no, sẻ chia khó khăn trong cuộc

sống với người bạn đời của mình.

• Có trách nhiệm hơn với bản thân, có nhiều động lực

• Quan tâm hơn tới sức khỏe bản thân và những

người thân xung quanh.

Rào cản, chi phí

• Chưa sẵn sàng, tự ti về kinh tế, công việc chưa ổn định

• Cuộc sống độc thân có nhiều thú vị

• Chỉ phải chịu trách nhiệm cho bản thân, không bị vướng phải phiền hà vợ chồng, con cái.

• Thoải mái cho các mối quan hệ và sở thích cá nhân.

• Bị ảnh hưởng tâm lý tiêu cực gia đình từ bé (gia đình có bố mẹ không hạnh phúc).

5 Phân tích các lực lượng cạnh tranh.

Nhóm 1Các tổ chức cung ứng các sản phẩm hoặc dịch vụ tương ứng với các dịch vụ/ sản phẩm

mà chương trình, dự án cung cấp

Để có thể mang tới giá trị đích thực và

hỗ trợ được tốt nhất, nhóm sẽ lựa chọn định vị ngách, tập trung tốt nhất cho giới trẻ.

Nhóm 2Những tổ chức cung ứng các sản phẩm hoặc dịch vụ đi ngược với lợi ích xã hội của công chúng mục tiêu

Trong thời gian ngắn gần đây nổi lên các xu hướng sống cá nhân, tự lo cho bản thân và tập trung cho công việc trong cộng đồng

Đây không còn là các tư tưởng đơn độc của mỗi người, nhóm người nữa mà nó đang được dần chia sẻ rộng rãi và được nhiều người hưởng ứng hơn

5 Phân tích các lực lượng cạnh tranh.

Nhóm 3Những phanh hãm làm hạn chế khả năng tiếp

cận, sử dụng hoặc thực hiện của nhóm công

chúng mục tiêu để có được lợi ích xã hội cần

• Nhà nước, chính phủ - tạo cơ hội, khuyến khích

"Con người ai cũng mong muốn có một cuộc

sống hạnh phúc Tuy nhiên giới trẻ ngày nay

phải chịu nhiều áp lục từ công việc, gia đình, xã hội và những tư tưởng mới về cuộc sống hôn

nhân khiến cho giới trẻ ngại kết hôn hoặc không muốn kết hôn dẫn đến tình trạng nhiều người

trẻ lập gia đình rất muộn."

Lợi ích chiến dịch mang tới:

• Các bạn nam hạ sự cá nhân xuống để cởi mở hơn

• 2 giới chấp nhận những thừa thiếu của bản thân

• Mọi người nhận thức được những hạn chế

của việc kết hôn muộn

6 LỰA CHỌN ĐỊNH VỊ

7 ĐỊNH HƯỚNG

CHƯƠNG TRÌNH

MARKETING MIX 8P

Sản phẩm cốt lõi

Thay đổi ý định kết hôn muộn ở giới trẻ, thay đổi suy nghĩ và tạo ý định kết hôn trong độ tuổi 23-29

Sản phẩm cụ thể

• Tham gia các hoạt động của chiến dịch

để thay đổi suy nghĩ tiêu cực về việc kết hôn trước tuổi 30

• Tiếp thu thông tin từ chiến dịch và nhận thức được những lợi ích từ việc kết hôn trong độ tuổi 23-29

Sản phẩm hoàn chỉnh

Sản phẩm vật chất: Dự án “Young

Family - Happy Family” nhằm tạo

niềm tin vào hôn nhân và mong

muốn tìm hiểu, kết hôn trong độ

tuổi 23-29 Gồm có talkshow,

Show truyền hình, Fanpage FB và

kênh tik tok

Talkshow được tổ chức trên nền tảng online, phát trên đài truyền hình quốc gia (VTV) và trên

Fanpage Show truyền hình

“Young Family - Happy Family”:

Show truyền hình với những người trẻ chưa có gia đình

tham gia, đưa họ vào những tình huống giả lập về khó khăn, hạnh phúc trong cuộc sống gia đình

Talkshow của chuyên gia tâm lý, người nổi tiếng…

chia sẻ về lợi ích của việc kết hôn trước

độ tuổi 30

Hỗ trợ từ các doanh nghiệp: Tạo điều

kiện thăng tiến cho những nhân viên đã

có gia đình trong độ tuổi 23-29.

Sản phẩm bổ sung

Fanpage, community page chia sẻ kiến

thức, những điều tích cực về việc kết hôn trước độ tuổi 30

Group chia sẻ, tư vấn, hỗ trợ lẫn nhau

về những khó khăn, trở ngại tâm lý đối với việc kết hôn sớm Poster, banner, frame khẩu hiệu kêu gọi kết hôn trước độ tuổi 30.

• Thời gian đọc, trao đổi các thông tin

trên page, group

• Thời gian tham gia talkshow

• Thời gian tìm hiểu, bắt đầu các mối

quan hệ để kết hôn

Cơ hội phát triển trong công việc: Phải dành thời gian quan tâm, chăm sóc, chia sẻ với thêm một người nữa, đồng nghĩa với việc có thể phải giảm thời gian cho công việc

Sự tự do, vô lo vô nghĩ: Cần cân nhắc, suy xét nhiều hơn trước khi đưa ra quyết định, cũng như cần trao đổi, thống nhất với nửa còn lại và có khả năng gặp phải bất đồng

Phân phối offline

• Các nơi công cộng tập trung đông giới trẻ như bệnh viện, công viên, quán bar,

• Các cơ quan, địa chỉ làm việc - nơi

có thể trực tiếp tác động đến công chúng mục tiêu

• Các ủy ban phường, quận… - nơi tác động đến phụ huynh - các công chúng liên quan của công chúng mục tiêu

Phân phối online

• Kết hợp cùng đài truyền hình

Việt Nam để tổ chức Talkshow

• Đăng bài truyền thông về

• Viết các bài viết PR trên các

trang web như Kenh14,

Vietcetera để đưa ra các góc

nhìn sâu sắc về vấn đề này

• Community page có đối tượng

mục tiêu là người trưởng

thành từ 20 tuổi trở lên

Thông điệp chính:

Chọn kết hôn - Cùng nhau xây dựng tương lai tốt đẹp.

Mục tiêu truyền thông:

Tăng cường hiểu biết và nhận thức của giới trẻ về hạn chế của việc kết hôn muộn Từ đó không cường điệu quá theo phong trào kết hôn muộn.

Khuyến khích sự thảo luận và trao đổi ý kiến

về thông điệp giữa các cá nhân, gia đình, bạn bè và cộng đồng Từ đó khuyến khích các cá nhân trẻ tìm hiểu và cân nhắc lựa chọn thời điểm kết hôn phù hợp.

Loại bỏ những quan niệm sai lầm về việc nên kết hôn ở độ tuổi 23-29.

GIAI ĐOẠN MỤC TIÊU HOẠT ĐỘNG

TIẾP CẬN 

Thu hút công chúng mục tiêu biết đến

• Book các bài báo trên tạp chí, báo, đài phát thanh, các trang báo điện tử để đưa ra các thông điệp về kết hôn sớm ở giới trẻ.

KHUYÊN

NHỦ

Lợi ích của việc kết hôn sớm và hạn chế kết hôn muộn

• Đăng tải và truyền thông về lợi ích khi kết hôn sớm và hạn chế của việc kết hôn muộn thông qua page trên facebook

• Chạy quảng cáo Facebook với đối tượng trẻ tuổi (>23 tuổi) ở thành phố lớn.Đăng bài, video vào các hội nhóm trên facebook như “Biết thế kết hôn sớm”, “ Hội tâm sự, tư vấn tình yêu”. 

• Chạy quảng cáo nhắc nhở video đối với các đối tượng đã tương tác với page

• Liên hệ hợp tác truyền thông với các đơn vị bảo trợ truyền thông, các tổ chức cơ quan

và chính quyền

HOẠT ĐỘNG

• Công chúng bên trong:

Những người liên quan đến việc phê chuẩn, thông qua: Giảng viên TS Nguyễn Thị Kim Chi Nhân lực của dự án những người thực hiện chiến dịch: Nhóm sinh viên NEU môn marketing xã hội.

• Công chúng bên ngoài:

Công chúng mục tiêu: Giới trẻ có độ tuổi từ 23 đến 29 tuổi tại các thành phố lớn.

Công chúng ảnh hưởng: những người có tác động đến nhóm công chúng mục tiêu như gia đình, bạn bè đồng trang lứa, người có tầm ảnh hưởng (thần tượng), nhà nước, chính phủ Các nhóm công chúng bên ngoài khác: Cơ quan, hỗ trợ truyền thông.

• Về các đơn vị bảo trợ truyền thông:

Các trang báo mạng: Kenh14.vn, Vietcetera, Blogtamsu.vn

Các tổ chức giới trẻ: Vietnam Youth Forum CSAGA (trung tâm nghiên cứu và ứng dụng khoa học về giới-gia đình-phụ nữ và vị thành niên)

Đoàn thanh niên các thành phố

Các cơ quan, chính quyền địa phương

• Có thể đưa ra các chính sách liên quan đến việc

giáo dục và tuyên truyền cho giới trẻ kết hôn

trong độ tuổi từ 23 đến 29 tuổi

• Chính sách đề xuất: Có những chính sách bắt

buộc tuyên truyền đến với giới trẻ về những vấn

đề nếu kết hôn muộn và những lợi ích khi kết

hôn trong độ tuổi trên

Purse strings

• Các nhà tài trợ cho chương trình đều đảm bảo yếu tố như sau: Họ thực sự quan tâm đến vấn đề kết hôn muộn, Họ là những người có được lượng khách hàng lớn mà thuộc vào nhóm công chúng của chúng ta.

• Nhóm lựa chọn được các nhà tài trợ, bao gồm: Xin ngân sách từ các cơ quan và chính quyền địa

phương, các tập đoàn nhà ở (Vinhomes, Hưng Thịnh, Novaland), các công ty nội thất (Hòa Phát, Erado)

8 DỰ TRÙ TÀI TRỢ VÀ NGÂN SÁCH

STT Tên nhà tài trợ Loại hình kinh doanh Số lượng Đơn vị

Tài trợ

Hoạt động  Ngân sách (triệu đồng)

Thời gian Thời gian cụ thể  Mục tiêu  Hoạt động  Dự tính rủi ro  Phân công 

Phản ứng công chúng không như mong đợi=> Lên content nhằm xoa dịu thái độ công

chúng 

Phương+ Thái Anh+Vi

Tiktok và Page bị spam hoặc

ít lượt tương tác => đẩy mạnh truyền thông

Huệ

sống hôn nhân hạnh phúc

Ít người tham gia => tăng

Giai đoạn 2: Khuyên

nhủ 1/9-30/10/2023

Thu hút 100-200 người đăng kí tham gia

Show truyền hình “Young Family - Happy Family”

Số lượng người tham gia quá ít=> tăng cường seeding và phần quà để thu hút người

tham gia  

Vi+Nghĩa

Giai đoạn 3: Thay đổi

nhận

thức1/11-30/11/2023

Tiếp cận 15.000 người

10.000-Chạy quảng cáo các thông

9

TIMELINE

Đánh giá quy trình Đánh giá tác động Đánh giá đạo đức

kiện và talk show

• Số người thực hiện trào

lưu chia sẻ cuộc sống

gia đình và lượt tương

tác

• Thay đổi nhận thức: Giới trẻ không còn sợ kết hôn, có thể sẵn sàng bước vào cuộc sống hôn nhân trước khi quá muộn

• Thay đổi hành vi: Giới trẻ chủ động tìm hiểu nhau và có cái hình tích cực hơn trong việc lập gia đình

• Thay đổi niềm tin: Không phải kết hôn muộn là tốt và nên kết hôn ở độ tuổi thích hợp

• Nhận thức về chiến dịch: Số lần CCMT tìm kiếm chiến dịch trên internet.

• Kết hôn muộn ở giới trẻ tại khu vực các thành phố lớn là một thực trạng

không tốt có thể gây nhiều hệ lụy cho xã hội

• Chiến dịch khiến cho CCMT có cái nhìn đúng về

độ tuổi nên kết hôn và không còn sợ cuộc sống hôn nhân

• Đảm bảo CCMT tham gia chiến dịch hoàn toàn tự nguyện thay đổi

từ nhận thức đến hành vi

mà không hề ép buộc

THANK YOU