FUZZY ACADEMY
CONTENT MARKETING CƠ BẢN
Trang 2ĐỊNH NGHĨA CONTENT TRONG MARKETING
• "Content Marketing là quá trình sáng tạo và chia sẻ những nội dung có giá trị, ý nghĩa để thu hút sự quan tâm tương tác của KH cho mục tiêu truyền tải
thông điệp của từng giai đoạn trong chiến lược truyền thông của doanh nghiệp
Theo Philip Kotler.
Trang 3ĐỊNH NGHĨA CONTENT TRONG QUẢNG CÁO
• Content Quảng cáo là những nội dung nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng
Trang 41 MỤC TIÊU CỦA CONTENT MARKETING
1 MỤC TIÊU BÁN HÀNG:
=> NÓI TỐT VỀ SẢN PHẨM CỦA MÌNH
2 MỤC TIÊU LAN TRUYỀN, KÉO TRAFFIC & XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU:
=> NÓI VỀ VẤN ĐỀ CỦA HỌ - ĐƯA RA GIẢI PHÁP CHO HỌ - NÓI VỀ SẢN PHẨM, THƯƠNG HIỆU CỦA MÌNH
Trang 52 CÁC NHÓM CONTENT QUẢNG CÁO
2.1: Chia theo định dạng: Text, Ảnh, Video, Clip Mutex, Gif, Flash, 2.2: Chia theo mục tiêu: Bán hàng, Viral, PR
2.3: Chia theo nội dung: Bán hàng, Viral, Thông cáo, Chia sẻ, Tâm sự,
2.4: Chia theo kênh: Online - Offline; Inbout - Outbout; ALT - BTL
Trang 63 CÔNG THỨC LÊN BIG IDEA CHO CONTENT QUẢNG CÁO
Trang 73.1 CÔNG THỨC AIDAS:
A: ATTENTION: Gây sự chú ý
_ Đánh vào sự mất mát, lo ngại, niềm tin của KH: “99% mắc bệnh đại tràng sẽ
không khỏi khi chưa biết điều này”
_ Đánh vào lợi ích của KH: “12 Cách kiếm tiền tại nhà giúp bạn kiếm hơn
_ Đánh vào sự tòa mò và cảm xúc KH: “Người đàn ông liệt 10 năm bỗng đi lại
được bằng bài thuốc này.”
I: INTEREST: Tạo ra lợi ích đúng insight của KH:+ Giải thích rõ lợi ích lớn nhất KH nhận được+ Nói thêm các giá trị khác
Trang 83.1 CÔNG THỨC AIDAS:
D: DESIRE: Khơi gợi mong muốn bằng những bằng chứng có thật:+ Chứng minh lợi ích sản phẩm
+ Bằng chứng người KH, KOL đã sử dụng
+ Câu chuyện thương hiệu: giải thưởng, chứng nhận, A: ACTION: Kêu gọi hành động
+ Trải nghiệm mua hàng thuận lợi+ Khuyến mãi
+ Tạo ra sự khan hiếm giả+ Chia nhỏ số tiền,
S: SHARE: Kêu gọi chia sẻ
+ Tạo lợi ích cho KH khi chia sẻ
+ Giúp KH thấy tự hào khi chia sẻ,
Trang 93 CÔNG THỨC LÊN BIG IDEA CHO CONTENT QUẢNG CÁO
Trang 103 CÔNG THỨC LÊN BIG IDEA CHO CONTENT QUẢNG CÁO
Trang 114 CÁCH KHAI THÁC NGUYÊN LIỆU LÀM CONTENT
Trang 125 - CÁCH TRIỂN KHAI CONTENT QUẢNG CÁO
5.1 Nghiên cứu sản phẩm:
_ Mô hình 4H_ Bắt trend
5.2 Nghiên cứu KH mục tiêu:
• Tiêu chí dân số: độ tuổi, giới tính, vùng miền
• Thói quen, Hành vi, Quan tâm, sở thích• Nhu cầu người dùng
• Tâm lý, cảm xúc
• Cách nhắm đối tượng với các công cụ
Trang 135 - CÁCH TRIỂN KHAI CONTENT QUẢNG CÁO
5.3 Lên Concept chiến dịch và nội dung cụ thể:
_ Tầng chiến dịch: Mô hình 3H của YOUTUBE:
_ Tầng Content cụ thể:
+ Mô hình tháp ngược trong viết tin + Xuất phát từ điểm mạnh của mình + Áp dụng HSSBC
Trang 146 - CÁCH VIẾT CONTENT HIỆU QUẢ
_ Nhớ là mình đang viết cho ai, viết cái gì _ Headline tốt
_ Hình ảnh đẹp, ấn tượng
_ Video: chú trọng 5s đầu tiên
_ Nội dung ngắn gọn, đầy đủ, chuyên nghiệp
_ Có tính định danh càng tốt _ Luôn phải có Call to Action
_ Phải có thông tin liên hệ/mua hàng
Trang 1530 TIÊU ĐỀ HẤP DẪN P1
Trang 18THỰC HÀNH VÀ THẢO LU NẬN