Đề tài case study 9 1 youthaids social marketing in a private non profit organization

CHƯƠNG 1: BẢN DỊCH CASE STUDY “YOUTHAIDS: SOCIAL MARKETING IN A PRIVATE NON-PROFIT ORGANIZATION”Là một chương trình giáo dục và phòng ngừa của PSI PopulationServices International, www.p

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

CASE STUDY 9.1 YOUTHAIDS: SOCIAL MARKETING IN

A PRIVATE NON-PROFIT ORGANIZATION

Giảng viên hướng dẫn: Th.S Huỳnh Trị An

Họ và tên: Hồ Thị Tuyết My

Mã số sinh viên: 2121007664

Lớp: 21DMA1

Thành phố Hồ Chí Minh, 24 tháng 02 năm 2024

LỜI NÓI ĐẦU

Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt ngày nay, các doanh nghiệp coi trọngtrách nhiệm xã hội luôn giành được sự chú ý của người tiêu dùng Các dự án doanhnghiệp thực hiện có thể giúp nâng cao nhận thức về các vấn đề xã hội cơ bản vàgiúp doanh nghiệp giữ được top of mind đối với khách hàng Để có một thươnghiệu thành công và giữ chân khách hàng, các doanh nghiệp phải tạo niềm tin với đốitượng mục tiêu của họ Việc hợp tác với các tổ chức phi lợi nhuận, các đối tác bênngoài có thể giúp xây dựng danh tiếng tốt cũng như tạo được niềm tin và lòng trungthành của người tiêu dùng Trách nhiệm xã hội là vấn đề tất yếu đi liền với kinhdoanh, bởi nó mang lại cho doanh nghiệp những lợi ích đáng kể, khẳng định thươnghiệu và tăng lợi nhuận doanh nghiệp Trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp đóngvai trò người kiến tạo lòng trung thành nơi khách hàng, nó sẽ đánh bóng tên tuổicủa doanh nghiệp, tạo dựng sự uy tín và gây thiện cảm trong lòng khách hàng Hiểuđược tầm quan trọng của điều đó, thông qua case study, em đã lựa chọn UNICEFViệt Nam làm tổ chức liên hệ thực tế tại Việt Nam Từ đó rút ra những bài học chobản thân với vai trò là một người làm marketing khi thực hiện chiến lược tráchnhiệm của doanh nghiệp đối với xã hội

MỤC LỤC

LỜI NÓI ĐẦU i

MỤC LỤC ii

DANH MỤC HÌNH iii

DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT iv

CHƯƠNG 1: BẢN DỊCH CASE STUDY “YOUTHAIDS: SOCIAL MARKETING IN A PRIVATE NON-PROFIT ORGANIZATION” 1

CHƯƠNG 2: TÓM TẮT 11

CHƯƠNG 3: LIÊN HỆ VỚI TỔ CHỨC UNICEF VIỆT NAM 14

3.1 Tổng quan về tổ chức UNICEF 14

3.1.1 Giới thiệu 14

3.1.2 Sứ mệnh 14

3.1.3 Niềm tin 14

3.1.4 Thành lập 14

3.1.5 Đối tác ở Việt Nam 15

3.2 Phân tích sự hợp tác của UNICEF và các đối tác 15

3.2.1 Sự hợp tác giữa UNICEF và doanh nghiệp 15

3.2.1.1 Lợi ích của các doanh nghiệp mang lại cho UNICEF 15

3.2.1.2 Sự hợp tác giữa UNICEF và Colgate 15

3.2.1.3 Sự hợp tác giữa UNICEF và tổ chức phi lợi nhuận STEAM 16

3.2.2 Sự hợp tác giữa UNICEF và các tổ chức truyền thông 17

3.2.2.1 Lợi ích mà UNICEF mang lại cho tổ chức truyền thông 17

CHƯƠNG 4: BÀI HỌC RÚT RA 19

4.1 Tầm quan trọng của việc hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình 19

4.2 Vận dụng việc sử dụng nội dung chất lượng để lấy được trái tim, thiện cảm của khách hàng 19

4.3 Việc hợp tác giữa các tổ chức phi lợi nhuận và doanh nghiệp có thể mang lại nhiều lợi ích cho cả hai bên 19

4.4 Việc sử dụng người nổi tiếng là chiến lược quảng cáo hiệu quả nhất hiện nay 19

KẾT LUẬN 21

TÀI LIỆU THAM KHẢO 22

DANH MỤC HÌNH

Hình 1: Kate Roberts và và thành viên hội đồng PSI tại Gala YouthAIDS 4Hình 2: Thành viên Hội đồng PSI và Đại sứ Toàn cầu Ashley Judd đến thăm trẻ mồcôi vì AIDS 5Hình 3: Chiến dịch tiếp thị “không nghe điều ác” – đôi bên cùng có lợi củaYouthAIDS - Aldo 7Hình 4: Tổ chức UNICEF Việt Nam 14Hình 5: Lễ bàn giao hàng cứu trợ khẩn cấp ứng phó với dịch Covid 19 giữa Colgate

và UNICEF 16Hình 6: Lễ ký kết giữa tổ chức STEAM và UNICEF 17

DANH MỤC CHỮ VIẾT TẮT

STT Ký tự chữ viết tắt Chữ viết tắt đầy đủ

1 PSI Population Services International

2 HIV Human immunodeficiency virus

infection

3 AIDS Acquired immunodeficiency

syndrome

Children's Emergency Fund

Technology (Công nghệ)Engineering (Kỹ thuật)Art (Nghệ thuật)

Maths (Toán học)

CHƯƠNG 1: BẢN DỊCH CASE STUDY “YOUTHAIDS: SOCIAL MARKETING IN A PRIVATE NON-PROFIT ORGANIZATION”

Là một chương trình giáo dục và phòng ngừa của PSI (PopulationServices International, www.psi.org), YouthAIDS là một tổ chức tiếp thị xãhội sử dụng phương tiện truyền thông, văn hóa đại chúng, âm nhạc, sân khấu

và thể thao để ngăn chặn sự lây lan của HIV/AIDS và đạt tới 600 người triệuthanh niên ở hơn 60 quốc gia với các thông điệp, sản phẩm, dịch vụ và chămsóc cứu sinh Cách tiếp cận của YouthAIDS nhấn mạnh đến việc tự traoquyền và ra quyết định lành mạnh trong giới trẻ, bao gồm cả việc sử dụngcác sản phẩm và dịch vụ y tế hiệu quả như tư vấn và xét nghiệm HIV Cáchtiếp cận của họ hướng tới mục tiêu và giáo dục các nhóm thanh thiếu niên cónguy cơ cao thông qua nhiều hoạt động tiếp thị xã hội, bao gồm việc sử dụng

âm nhạc và truyền hình, giáo dục đồng đẳng và huy động cộng đồng

Một số sự thật về HIV/AIDS

HIV: virus gây suy giảm miễn dịch ở người là một retrovirus tấn côngcác tế bào của hệ thống miễn dịch HIV lây truyền qua trao đổi chất dịch cơthể (ví dụ: tiếp xúc với máu bị nhiễm bệnh, trong khi quan hệ tình dục vớingười bị nhiễm bệnh, bằng cách dùng chung kim tiêm) Nó cũng có thểtruyền từ người mẹ bị nhiễm bệnh sang con HIV là loại virus cuối cùng gây

ra bệnh AIDS

AIDS: Chẩn đoán hội chứng suy giảm miễn dịch mắc phải được thựchiện khi các triệu chứng cho thấy bệnh (chủ yếu là giảm số lượng tế bào hệthống miễn dịch trong máu của một người) được bác sĩ xác định ở ngườinhiễm HIV

Khoảng 33 triệu người trên toàn thế giới đang sống chung vớiHIV/AIDS Năm 2008, có khoảng 2,5 triệu người bị nhiễm HIV Khoảng 2triệu người chết vì AIDS trong năm 2008 Ở Ấn Độ có khoảng 2,4 triệungười nhiễm HIV/AIDS, trong khi ở Nam Phi có 5,7 triệu người nhiễm bệnh,chiếm 11,8% dân số (Bộ Ngoại giao Hoa Kỳ, tháng 3 năm 2009) Hầu hếtnạn nhân bị lây nhiễm qua quan hệ tình dục khác giới và phụ nữ có nguy cơ

đặc biệt vì họ đã bị cưỡng hiếp, vì họ là gái mại dâm hoặc có nhiều bạn tìnhvà/hoặc vì họ không có quyền yêu cầu những người đàn ông trong đời họphải đeo bao cao su Phụ nữ chiếm tỷ lệ ngày càng tăng trong số nạn nhânHIV/AIDS - hiện nay họ chiếm 50% tổng số nạn nhân HIV/AIDS.

 Cứ mỗi phút trên thế giới có năm người trong độ tuổi từ 10 đến 24 bị nhiễmHIV

 Có 2 triệu trẻ em dưới 15 tuổi mắc bệnh này trên toàn thế giới

 Hầu hết trẻ em dưới 15 tuổi nhiễm HIV/AIDS đều bị lây nhiễm từ mẹ bịnhiễm bệnh - tức là lây truyền từ mẹ sang con

 Hoạt động tình dục (con đường lây truyền bệnh chính) bắt đầu ở tuổi thiếuniên đối với hầu hết mọi người trên toàn thế giới

 Nghèo đói, thiếu giáo dục, thiếu nguồn lực y tế và nạn bóc lột tình dục trẻ em

vì mục đích thương mại cũng góp phần lây lan HIV/AIDS ở trẻ em trên toànthế giới

 Trẻ em nhiễm HIV/AIDS có thể bị gia đình và cộng đồng kỳ thị và/hoặc từchối Sự phân biệt đối xử này thúc đẩy sự thiếu hiểu biết về HIV/AIDS và sự

kỳ thị đối với việc xét nghiệm và điều trị căn bệnh này Điều này lại gây khókhăn cho việc ngăn chặn sự lây lan của HIV/AIDS

 Trẻ em mồ côi khi cha mẹ qua đời vì HIV/AIDS

Bối cảnh của Thanh niên AIDS

Thanh niên AIDS (www.youthaids.org) được thành lập năm 2001 bởiKate Roberts Trước khi Kate Roberts thành lập YouthAIDS, cô là giám đốcđiều hành của công ty quảng cáo '141' của Anh, công ty mà cô đã giúp thànhlập dưới sự bảo trợ của Saatchi & Saatchi Những sự kiện lớn là thế mạnhcủa cô ấy Cô đã tổ chức những bữa tiệc khiêu vũ kéo dài suốt đêm tớiRomania để quảng cáo cho Coca-Cola và các khách hàng khác Trọng tâmcủa cô là giới trẻ và cách tiếp thị với họ Với những bộ quần áo hàng hiệu vàkiểu tóc sắc sảo, cô đã nổi tiếng là người tổ chức tiệc tùng giỏi nhất, điều mà

cô đã sử dụng thành công trong việc quảng cáo thuốc lá, nước ngọt, đồ điện

tử và kẹo cao su bong bóng cho giới trẻ

Quyết định của cô vào năm 1997 để cạnh tranh cho một tài khoảnphát triển chiến dịch phòng chống HIV/AIDS quốc gia đầu tiên của đất nước

là một phần của niềm vui Kate Roberts quyết tâm giành được nó, khôngphải vì đây là một dịch vụ công cộng tuyệt vời mà vì cô nghĩ sẽ rất tuyệt nếuphát triển một chiến dịch xoay quanh việc sử dụng bao cao su và giới trẻ

Năm 1999, Kate Roberts có một trong những kỳ nghỉ hiếm hoi vớibạn trai là nhân viên ngân hàng Họ đã tới Nam Phi Sau vài ngày chứng kiến

sự tàn phá của HIV/AIDS và những người nghèo khổ phải chịu đựng, Kate

tự nhủ:

Những đôi giày Gucci này có phải là ý nghĩa của cuộc sống không? Có lẽ tôi đã bán được hàng tỷ điếu thuốc lá và khuyến khích trẻ em uốngrượu pop và ăn tất cả những thứ rác rưởi mà tôi đã quảng cáo Bây giờ tôithấy những đứa trẻ ở Châu Phi hoàn toàn không có gì ngoài bệnh tật và cáichết xung quanh chúng (Strauss, 2004)

Kate bắt đầu nghĩ về động lực thúc đẩy cô thức dậy mỗi sáng: thờitrang, du lịch, âm nhạc, công việc thuyết trình cho công ty và nhận ra đó

là một sự tồn tại khá trống rỗng và vô giá trị

Đây là khoảnh khắc thức tỉnh:

Tôi chợt nhận ra mình đã 30 tuổi, đã đi được một phần ba chặngđường cuộc đời và chẳng có gì để chứng tỏ Tôi muốn có thể chết và nói rằngtôi đã tạo ra sự khác biệt nào đó, ngay cả khi điều đó nói rằng tôi đã cứuđược một mạng sống (Strauss, 2004)

Sau khi tuyên bố “Tôi sẽ ngăn chặn AIDS”, cô đã quảng bá ý tưởngcủa mình với các quan chức của Tổ chức Dịch vụ Dân số Quốc tế (PSI) cótrụ sở tại Washington, nơi đã cung cấp cho cô nguồn tiền ban đầu và nềntảng của chương trình để bắt đầu YouthAIDS Roberts đang tiếp cận cuộcchiến chống lại bệnh AIDS bằng cách làm điều mà cô biết rõ nhất: bán thứ gì

đó bằng cách khiến nó trở nên hợp thời trang Mục tiêu của YouthAIDS làngăn chặn lây lan bệnh bằng cách thay đổi hành vi của những người có nhiềukhả năng bị nhiễm bệnh nhất: từ 15 đến 24 tuổi Trong thế giới được định

hướng bởi người nổi tiếng ngày nay, điều đó đòi hỏi phải sử dụng các hìnhmẫu để khuyến khích nam thanh niên đeo bao cao su và trao quyền cho phụ

nữ trẻ kiên quyết thực hiện điều đó

Hình 1: Kate Roberts và và thành viên hội đồng PSI tại Gala YouthAIDS

Cô chuyển đến Washington vào năm 1999, với chiến lược phát triểnnguồn tài trợ và nhận thức về HIV/AIDS với tư cách là một doanh nghiệpchứ không phải như một tổ chức từ thiện đang tìm kiếm sự giúp đỡ.YouthAIDS muốn phát triển các chiến dịch đôi bên cùng có lợi cho cả mụcđích và cho công ty, tổ chức hoặc cá nhân quyên góp tiền

Kể từ đó Kate Roberts đã biến YouthAIDS thành một nỗ lực toàn cầu,

sử dụng các buổi biểu diễn sân khấu, phương tiện truyền thông, buổi hòanhạc, thời trang và thể thao để tiếp cận hàng triệu thanh niên JustinTimberlake, Destiny's Child, Avril Lavigne, Christina Aguilera và các nghệ

sĩ khác đã ghi âm các thông báo phục vụ cộng đồng cho nhóm

Kể từ năm 2001, YouthAIDS đã nhanh chóng phát triển thành mộtchương trình trị giá hàng triệu đô la của PSI Nhân viên ở Washington baogồm khoảng 150 nhân viên, và số tiền quyên góp cho YouthAIDS năm 2008

là khoảng 10 triệu USD

Đại sứ YouthAIDS

Đại sứ toàn cầu của YouthAIDS là Ashley Judd, người đã gia nhậpYouthAIDS vào năm 2002 Cô cũng là thành viên hội đồng PSI từ năm

2004 Judd đã đến thăm các chương trình phòng chống AIDS ở các khu ổchuột, nhà thổ, trường học, nhà tế bần, trung tâm tạm thời và phòng khám ởhơn 12 quốc gia đang phát triển Với tư cách là đại sứ toàn cầu củaYouthAIDS, Judd là chủ đề của ba bộ phim tài liệu đoạt giải được phát sóng

ở hơn 150 quốc gia trên toàn thế giới trên VH1, Kênh khám phá và Kênh Địa

lý Quốc gia Trong vai trò của mình, Judd đã xuất hiện trên trang bìa của vô

số tạp chí và là chủ đề của các cuộc phỏng vấn trên báo và truyền hình, manglại nhận thức quan trọng về YouthAIDS cho những người có nguồn tài chínhtiềm năng và những người có quyền tạo ra thay đổi chính trị

Những người mẫu YouthAIDS khác bao gồm Wynonna Judd (nghệ sĩthu âm, người đoạt giải Grammy), Seane Corn (huấn luyện viên yoga), JoshLucas (một trong những diễn viên tài năng của Hollywood), Juanes (ngườitừng 12 lần đoạt giải Grammy Latin), Emmy Rossum (nữ diễn viên và xuhướng thời trang) người định cư) Frederique Van der Wal (người mẫu thờitrang) và Anna Kournikova (vận động viên kiêm người mẫu quần vợt chuyênnghiệp)

Hình 2: Thành viên Hội đồng PSI và Đại sứ Toàn cầu Ashley Judd đến thăm trẻ mồ côi vì AIDS

YouthAIDS khuyến khích giới trẻ châu Phi kiêng quan hệ tình dục

Thanh niên châu Phi thường bắt đầu hoạt động tình dục từ khi cònnhỏ Ở Zambia, độ tuổi trung bình quan hệ tình dục lần đầu của phụ nữ ở độ

tuổi 25–49 là 16,8 và độ tuổi kết hôn trung bình là 17,8 YouthAIDS/PSI vàTrung tâm Chương trình Truyền thông của Đại học Johns Hopkins, với sựtham gia tích cực của thanh niên Zambia, đã thiết kế và thực hiện chiến dịchtruyền thông đại chúng HEART (Cùng nhau giúp đỡ hành động có tráchnhiệm) để thúc đẩy việc kiêng cữ và sử dụng bao cao su.

Dựa trên nghiên cứu với các cô gái Zambia cho thấy họ muốn có lý do

để giữ trinh tiết hoặc quay lại kiêng khem, HEART đã tìm cách làm cho việckiêng khem trở nên 'mát mẻ' và hỗ trợ cho hành vi tình dục lành mạnh

Tại Cameroon, chiến dịch này đang được thực hiện với sự cộng táccủa các bộ trong chính phủ, các nhóm nhà thờ và thanh niên, các cơ quantình nguyện, các cơ quan của Liên Hợp Quốc và các cố vấn pháp lý

Thông qua '100% Jeune', một chiến dịch sức khỏe sinh sản vị thànhniên, YouthAIDS/PSI khuyến khích sự kiêng khem, chung thủy, giảm bạntình và sử dụng bao cao su đúng cách và nhất quán ở thanh thiếu niên từ 15đến 24 tuổi Mục tiêu chính là phá vỡ sự im lặng, nâng cao nhận thức củacông chúng về những nguy hiểm liên quan và thay đổi quan điểm xã hội

Một trong những thông điệp chính là 'Không với Sugar Daddies,Không với AIDS' Cụm từ nêu bật sự nguy hiểm của mối quan hệ với ông bốnuôi và sự đồng lõa của xã hội trong hoạt động này Thuật ngữ 'SugarDaddies' dùng để chỉ mối quan hệ tình dục ngoài hôn nhân giữa những ngườibạn đời cách nhau ít nhất 10 tuổi Sự nghèo đói cùng cực là một trong những

lý do khiến phụ nữ trẻ tham gia vào các mối quan hệ này: họ thường được hỗtrợ tài chính để đổi lấy quan hệ tình dục và hầu hết đàn ông lớn tuổi đều tìmkiếm địa vị và uy tín trong giới đồng trang lứa bằng cách có một hoặc nhiềubạn gái trẻ hơn

Quan hệ đối tác chiến lược đóng một vai trò quan trọng trong sự thành công củaYouthAIDS trên toàn thế giới

Loại hình và phạm vi của quan hệ đối tác chiến lược rất khác nhau công và tư, quốc gia và quốc tế - và khả năng là gần như vô tận

-Kể từ năm 2001, sáng kiến chương trình YouthAIDS của PSI đã tạodựng quan hệ đối tác chiến lược với các tập đoàn và giới truyền thông.YouthAIDS gây quỹ và nâng cao nhận thức thông qua việc phát triển cácchiến dịch tiếp thị liên quan đến mục đích, các sáng kiến gây quỹ như 'KickMe!' và tài trợ cho các sự kiện như Gala YouthAIDS hàng năm.

Chiến dịch cấp cơ sở do sinh viên lãnh đạo ‘Kick Me!’ (nhằm nângcao nhận thức về HIV/AIDS trong giới trẻ ở Hoa Kỳ) nhằm mục đích giảmbớt sự kỳ thị liên quan đến nhiễm trùng và mở ra một cuộc đối thoại mangtính xây dựng trong giới trẻ Chiến dịch 'Kick Me!' dựa trên trò đùa cũ là ai

đó dán tấm biển 'Kick Me' lên lưng người khác mà họ không hề hay biết giống như 90% những người nhiễm HIV/AIDS có thể không biết họ đangmang HIV

-Lợi ích của các quan hệ đối tác chiến lược này bao gồm:

 Tiếp cận đối tượng nhân khẩu học mục tiêu như thanh thiếu niên từ 15–24tuổi;

 Sự chứng thực của người nổi tiếng;

 Nâng cao nhận diện và hình ảnh thương hiệu

YouthAIDS đã phát triển thành công các chiến dịch tiếp thị liên quan đếnchính nghĩa với các tập đoàn bao gồm Virgin Mobile, Roberto Coin, Cartier,Kiehl's, Levi's, H&M và Anthropologie

Hình 3: Chiến dịch tiếp thị “không nghe điều ác” – đôi bên cùng có lợi của YouthAIDS - Aldo

Quan hệ đối tác của YouthAIDS và Aldo Shoes – một liên minh đôi bên cùng có lợi

Năm 2006, YouthAIDS đã đạt được thành công với nhà bán lẻ giàydép và phụ kiện thời trang Aldo Shoes thông qua chiến dịch tiếp thị toàn cầu'Không nghe điều ác, không nhìn thấy điều ác, không nói điều ác' Sau lần ramắt thành công năm 2005, biến thể này có hơn 20 người nổi tiếng trong mộtloạt hình ảnh đen trắng mô tả những người nổi tiếng và ‘Thẻ trao quyền’ theonhững cách không ngờ tới Thẻ trao quyền đã được bán tại các cửa hàngAldo và trực tuyến với số tiền thu được mang lại lợi ích cho chương trìnhYouthAIDS Kết quả: đã quyên góp được hơn 3.500.000 đô la (tính đếntháng 4 năm 2009) và gần 2 tỷ lượt xuất bản bài xã luận kể từ năm 2005 Cơquan quảng cáo ở thành phố New York của Aldo, Kraft-Works, đã đưa rachủ đề 'Không nghe điều ác' và kết hợp với chủ đề đó và giọng điệu có phầnmang tính chiến đấu, các thẻ kim loại được thiết kế với các từ 'Xem', 'Nghe'hoặc 'Nói ' Được mệnh danh là thẻ trao quyền, để cộng hưởng với hoạt độngthể hiện rõ ràng trong các cuộc khảo sát tiếp thị dành cho giới trẻ, các thẻ nàyđược bán với giá 4 đô la mỗi chiếc tại các cửa hàng Aldo và trực tuyến vớigiá 5 đô la mỗi chiếc, với toàn bộ lợi nhuận ròng - khoảng 4 đô la mỗi thẻ -

sẽ chuyển đến YouthAIDS YouthAIDS sau đó dựa vào các mối quan hệ vớiHollywood và ngành công nghiệp âm nhạc để tuyển dụng những người nổi

tiếng có thể gây được tiếng vang với người tiêu dùng trẻ ở các thị trườngtrọng điểm Tổng cộng có tám siêu sao – bao gồm nghệ sĩ hip-hop LL Cool J

và nữ diễn viên Salma Hayek – đã chụp ảnh ở Los Angeles và thành phốNew York Thêm 21 người nổi tiếng đã được giới thiệu trong chiến dịch mùaxuân năm 2006 Một trang web độc lập đã bán thẻ, cung cấp thông tin vềbệnh AIDS và kích hoạt hoạt động tiếp thị lan truyền cho chính nghĩa vàcông ty Những người truy cập trang web (www.youtaids-aldo.org/) có thểgửi tài liệu chiến dịch qua e-mail cho người khác và đăng các biểu ngữ chiếndịch trên các trang web cá nhân có liên kết quay lại trang YouthAIDS–Aldo

Đối với Aldo Shoes, chiến dịch phát động cho mùa thời trang thuđông 2005 có thể được coi là đầy rủi ro Nó không trưng bày bất kỳ kiểu giàydép mới nào tại hơn 1.000 cửa hàng Aldo trên khắp thế giới Thay vào đó,các quảng cáo hiển thị những bức ảnh đen trắng của ca sĩ Christina Aguilera,người mẫu Cindy Crawford và những người nổi tiếng khác bị dán băng dínhlên miệng - nhằm nhấn mạnh rằng việc bỏ qua bệnh AIDS sẽ khiến đại dịchtrở thành thảm họa toàn cầu Kể từ khi ra mắt năm 2005, chiến dịch nổi tiếng'Không nghe điều ác, không nhìn điều ác, không nói điều ác' về sự nguyhiểm của việc giữ im lặng về bệnh AIDS, đã quyên góp được khoảng 3,5triệu đô la cho đối tác giáo dục phi lợi nhuận của Aldo, YouthAIDS, và đãthúc đẩy doanh số bán giày Aldo trong số nhiều người tiêu dùng trẻ mà công

ty giày đang tìm cách tiếp cận Gần 1 triệu ‘Thẻ trao quyền’ – thẻ ‘con chó’kêu gọi mọi người lên tiếng về virus – đã được Aldo bán, nâng cao danhtiếng của YouthAIDS và Aldo; hàng trăm nghìn, nếu không muốn nói làhàng triệu người đã xem các quảng cáo kêu gọi mọi người đi xét nghiệm vi-rút

Về mặt mục đích của các chiến dịch tiếp thị, sáng kiến Aldo–YouthAIDS đã thực hiện chính xác những gì nó được kỳ vọng sẽ đạt được:

nó tăng cường khả năng nhận diện thương hiệu, tạo ra hàng triệu đô la quảngcáo miễn phí cho Aldo và thúc đẩy doanh số bán hàng 'Lượng khách đến cáccửa hàng Aldo tăng hai con số và doanh số bán hàng tại cùng một cửa hàng