Tổng quan tình hình nghiên cứu Đối với đề tài phân tích, lý giải sự thành công của một sản phẩm truyền thông, đã có một số những công trình nghiên cứu, giải mã sự thành công của chương t
NỘI DUNG
Cơ sở nghiên cứu
Ngày nay xã hội ngày càng phát triển, đời sống con người cũng không ngừng được cải thiện Con người luôn tạo cho cuộc sống của mình trở nên tiện nghi, đầy đủ, đặc biệt là đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của mình Một trong những nhu cầu đó là trao đổi thông tin, sự ra đời của nhu cầu này đã tạo ra sự phát triển của truyền thông Vậy truyền thông là gì?
Truyền thông là hiện tượng xã hội phổ biến, ra đời và phát triển cùng với sự phát triển của xã hội loài người, tác động và liên quan đến mọi người trong xã hội Do đó, đã có khoảng 120 định nghĩa, quan niệm về truyền thông được đưa ra tùy theo góc nhìn đối với truyền thông Theo John R Hober (1954), truyền thông là quá trình trao đổi tư duy hoặc ý tưởng bằng lời nói Hay theo Frank Dance (1970), truyền thông là quá trình làm cho cái trước đây là độc quyền của một hoặc vài người trở thành cái chung của hai hoặc nhiều người
Ngoài ra, còn có hàng trăm định nghĩa, quan niệm khác nhau về truyền thông Mỗi định nghĩa, quan niệm mặc dù có góc nhìn khác nhau nhưng vẫn mang những điểm chung cơ bản về truyền thông Truyền là truyền đạt, Thông là thông tin Truyền thông ở đây được hiểu một cách đơn giản chính là quá trình truyền đạt thông tin nhằm tác động đến suy nghĩ, tư tưởng của đối tượng mà chúng ta muốn hướng đến
Như vậy, từ các quan niệm trên, có thể đưa ra một khái niệm chung nhất về truyền thông như sau:
“Truyền thông là quá trình liên tục trao đổi thông tin, tư tưởng, tình cảm…, chia sẻ kỹ năng và kinh nghiệm giữa hai hoặc nhiều người nhằm tăng cường hiểu biết lẫn nhau, thay đổi nhận thức, tiến tới điều chỉnh hành vi và thái độ phù hợp với nhu cầu phát triển của cá nhân/nhóm/cộng đồng/xã hội.” 2
2 Truyền thông là gì? Những điều doanh nghiệp cần biết về truyền thông, truy cập đường dẫn: https://gobranding.com.vn/truyen-thong- - -nhung-dieu-doanh-nghiep-can-biet-khi-lam-truyen-thong/ la gi , thời gian truy cập: 9/6/2022
Truyền thông là một hiện tượng phức tạp, bao gồm nhiều yếu tố có sự tác động qua lại lẫn nhau Vì vậy, có thể thấy rằng, quá trình truyền thông chính là một nhiệm vụ quan trọng trong việc làm thế nào để kết nối các yếu tố này một cách logic với một mô hình cụ thể giúp mọi người có thể hình dung một cách tổng quát nhất về hiện tượng truyền thông
Mô hình truyền thông là những bản vẽ, các bảng, các biểu đồ, lược đồ, sơ đồ, các hình tượng… được sử dụng để quy những ý kiến phức tạp về cách biểu đạt mang tính chất đồ họa, từ đó cho phép dễ nhận biết và nhận thức sâu sắc hơn, ở nhiều góc độ khác nhau với một khái niệm rất phức tạp như truyền thông
Sơ đồ dưới đây là những yếu tố cơ bản của một mô hình truyền thông:
1.1.3 Khái niệm về truyền thông đại chúng
Truyền thông đại chúng là một dạng thức truyền thông đặc biệt trong lịch sử loài người khi người truyền thông tin có thể truyền tải thông điệp cho đông đảo quần chúng - về số lượng và rộng khắp về địa lý điều mà các cách thức truyền thông trước đó không - thể nào làm được Truyền thông đại chúng cũng là nơi hàm chứa nhiều thông tin kiến thức bổ ích và thú vị để công chúng khai thác sử dụng để bày tỏ, tham gia ý kiến về các vấn đề xã hội và thực hiện quyền được tự do ngôn luận của mình Do tác động và chi phối đến số
12 đông nên truyền thông đại chúng được hiểu theo nhiều quan niệm khác nhau, tùy theo sự cảm nhận và góc độ tiếp cận Trên cơ sở đó có thể nêu ra một định nghĩa như sau:
“Truyền thông đại chúng có thể được hiểu là hệ thống các phương tiện truyền thông hướng tác động vào đông đảo công chúng xã hội (nhân dân các vùng miền, cả nước, khu vực hay cộng đồng quốc tế) nhằm thông tin, chia sẻ, lôi kéo và tập hợp, giáo dục, thuyết phục và tổ chức đông đảo nhân dân tham gia giải quyết các vấn đề kinh tế văn hóa - - xã hội đã và đang đặt ra” 3
Có thế kể đến một số loại hình truyền thông đại chúng tiêu biểu như: sách, báo in và các sản phẩm in ấn, điện ảnh, phát thanh, truyền hình, quảng cáo, các dạng truyền thông trên mạng Internet, băng, đĩa, hình và âm thanh…
Nếu thứ gắn liền với các thế hệ trước là báo giấy, radio và bản tin thời sự 19 giờ hàng ngày trên VTV, mỗi Gen Z lại có những cách cập nhật thông tin khác nhau, không chỉ qua những kênh thông tin như đã kể trên mà còn qua những nền tảng số trong thời đại bùng nổ thông tin như hiện tại Để thích nghi với xu hướng tiếp nhận nội dung của giới trẻ hiện nay, VTV đã có nhiều cải tiến về cả hình thức cũng như cách truyền tải nội dung tin tức như đăng tải trên Youtube, Tiktok… để nguồn thông tin chính thống của nhà đài tiếp cận được tới giới trẻ giữa hàng ngàn tin tức thật giả lẫn lộn mà Gen Z tiêu thụ hàng ngày trên - Internet
Với một màn ra mắt khán giả vô cùng ấn tượng, ngay từ ban đầu ZLife đã thu hút một lượng lớn chú ý từ phía cộng đồng mạng Có thể thấy rằng, VTV đã có một bước đi đầy bất ngờ và sáng tạo trong việc đổi mới hướng đi khi từng bước tiếp cận và đáp ứng được nhu cầu của giới trẻ ngày nay Cuộc “đổ bộ” của Gen Z tới đài truyền hình quốc gia VTV đã thổi một làn gió mới, đem đến nhiều nội dung thú vị cho thế hệ Gen Z thông qua chương trình bản tin ZLife một chương trình do chính Gen Z tự lên ý tưởng và trực tiếp - sản xuất Chính yếu tố này đã thu hút cộng đồng mạng khiến họ chờ mong VTV với sự góp mặt, góp sức của Gen Z sẽ làm thế nào để biến tin tức thời sự trở thành một “món ăn ngon”
3 Nguyễn Văn Dững (2012), Truyền thông - Lý thuy t và k ế ỹ năng cơ bản, NXB Chính tr ị Quố c gia, Hà N ội.
13 trên bàn ăn tin tức Điều này đã đánh dấu bước chuyển mình lớn của nhà đài trong việc tiếp cận và mang VTV đến gần hơn với các khán giả trẻ
Ngày nay, khi ai cũng có thể dễ dàng tìm kiếm và kiểm chứng thông tin chỉ bằng vài thao tác trên Internet, thì việc biến những tin tức nghiêm túc trở nên hấp dẫn hơn với các đối tượng trẻ là một thử thách đối với các nhà làm nội dung Thế hệ Gen Z có thể không mặn mà với những bài viết dài cả ngàn chữ về lịch sử, nhưng vẫn với nội dung ấy, đội ngũ fanpage Di tích nhà tù Hỏa Lò đã khiến việc “đi tù” trở thành trend, cùng với đó là đem kiến thức lịch sử tới gần hơn với người trẻ Tương tự như vậy, một bản tin chính thống có thể không đọng lại gì trong tâm trí của Gen Z khi xem, nhưng việc kích thích sự quan tâm và tò mò đối với bản tin ZLife bằng cách truyền tải nội dung một cách hài hước với những nội dung chất lượng được tạo nên bởi chính thế hệ Gen Z sẽ là điều giữ chân khán giả trẻ ở lại Vậy ZLife là gì?
ZLife là bản tin dành cho giới trẻ trên nền tảng số, một chương trình do chính Gen
Nghiên cứu đề tài
2.1.1 Giải mã sức hút của Bản tin Zlife
* Sức hút đến từ format
Z là viết tắt của Generation Z, nghĩa là những người thuộc thế hệ Z Có khá nhiều khái niệm xung quanh về tuổi của gen Z, thế nhưng có thể hiểu chung rằng gen Z là nhóm người được sinh ra xung quanh những năm 2000 1 cột mốc của thời đại về sự bùng nổ - công nghệ thông tin và kĩ thuật Chính vì được lớn lên trong thời đại công nghệ mà những người thuộc gen Z nhìn chung có khả năng thích ứng với công nghệ mới tốt hơn so với những người thuộc thế hệ trước Gen Z đang là 1 trong những từ khóa hot nhất hiện nay, bởi những người thuộc thế hệ này đã và đang ảnh hưởng rất nhiều tới xã hội Trong khi đó VTV Digital - một thị trường tiêu thụ nội dung số lớn nhưng lại chưa có một chương trình nào đầu tư cho lực lượng khán giả hùng hậu này, vì vậy VTV Digital quyết định tạo ra
“ZLIFE” bản tin dành cho giới trẻ.-
- Bối cảnh và thể loại
Trong thời đại bùng nổ về công nghệ số, chuyện nghe đài, đọc báo đã dần trở thành lỗi thời với giới trẻ Gen Z hiện nay, thay thế cho báo giấy, radio và bản tin thời sự của thế
15 hệ Y là những bản tin đổi mới sáng tạo mang tính hiện đại của genZ Mỗi GenZ lại có bản tin cho riêng mình bằng chất liệu là tất cả những tin tức họ nhìn thấy trong khi lướt mạng xã hội Để thích nghi với xu hướng tiêu thụ nội dung của thế hệ mới bản tin ZLife một - chương trình do GenZ làm, hướng tới GenZ của VTV đã chính thức ra mắt, đánh dấu bước chuyển mình lớn trong cách nhà đài “chạm” tới thế hệ này
Bản tin Zlife là một sản phẩm mới của Trung tâm Sản xuất và Phát triển Nội dung số (VTV Digital), được phát trên các nền tảng số của Trung tâm như VTVGO, Youtube, Facebook Cuộc “đổ bộ” của GenZ tới đài truyền hình quốc gia VTV đem đến nhiều nội dung thú vị cho thế hệ Z qua chương trình bản tin ZLife, là một bước đi táo bạo nhưng thông minh và “hợp thời” hơn so với hình thức bản tin truyền thống Bản tin giới thiệu và mang đến những chủ đề hài hước, sáng tạo, đề cập đến một loạt từ khóa đang được bạn trẻ quan tâm như: Lập nghiệp trên tiktok, phá cách hay phá phách ZLife cho thấy hàng đầu ưu tiên của sản xuất là đáp ứng nhu cầu thông tin mà khán giả genZ quan tâm
Nổi bật tiểu mục Hot Search đã lên sóng trên nhiều chủ đề và lĩnh vực khác nhau: + Phần intro Đầu tiên là phần mở màn của mỗi tập có thời lượng ngắn khoảng hơn 1 phút là một tiểu cảnh hay một tình huống hài hước, vui nhộn để dẫn dắt vào chủ đề chính Phần này được xây dựng và lên ý tưởng rồi ghi hình bởi 1 trong 3 BTV MC "cầm trịch" bản tin - cùng những người bạn đồng hành là các bạn trẻ thực tập sinh thuộc ekip của chương trình Đồng thời họ cũng sẽ là những người dẫn, người ngồi xuống để bàn luận, trao đổi và đánh giá về chủ đề được lựa chọn trong những phút phát sóng tiếp theo
Phần intro này nói lên thông điệp mà chương trình muốn truyền tải tới khán giả, với từng mục từ khóa được đưa ra để bật mí cho khán giả ngay từ những giây đầu tiên Điểm nhấn là cách gương mặt của 3 được sáng tạo một cách nhí nhảnh xung quanh là các chủ đề, từng hạng mục được quan tâm, kết hợp với đoạn nhạc nền mang phong cách trẻ trung và sôi động khiến khán giả trẻ dễ dàng cảm thấy thích mắt vui tai từ những giây phút đầu khi theo dõi
Trường quay được dựng như một bàn trò chuyện với 2 ghế ngồi tương đương với dẫn chính và người kể chuyện, dễ dàng chia sẻ bàn luận Cách kết nối của họ với giới trẻ về chuỗi những vấn đề khác nhau không bị gượng ép hay giả trân Chất lượng về âm thanh tốt, không bị nhiễu, âm nhạc không át đi tiếng khi trò chuyện Góc quay chân thực, hiệu ứng bắt mắt và ánh sáng được đầu tư khiến cho nhân vật khi lên hình được rõ nét, hình ảnh sắc nét tạo cảm giác gần gũi không gây nhàm chán cho người xem
+ Hoạt cảnh Để tăng thêm phần thuyết phục, chương trình luôn cố gắng đưa ra những dữ liệu, con số cụ thể hay là các đoạn video, phóng sự ngắn đã và đang xảy ra được đông đảo giới trẻ quan tâm và tăng thêm tính cấp thiết cho đề tài
Cũng giống như những chương trình khác với phần outro là phần chứa các thông điệp mang tính kêu gọi người xem hành động như: kêu gọi người xem like, share, đăng ký kênh Youtube hay kêu gọi các hành động khác Điểm đặc biệt ở đây là kêu gọi sự phản hồi và đánh giá của khán giả cũng như tương tác với chính người đang sản xuất nội dung trong group “Vê Ơi! Zì đó” là cầu nối giúp những người làm nội dung của VTV Digital nắm bắt được nhu cầu tìm hiểu tin tức, thông tin và kiến thức của thế hệ Z, từ đó phát triển các bản tin, chương trình phù hợp với khẩu vị của nhóm khán giả này
- Thời lượng và lịch phát sóng
ZLife được phát trên các nền tảng số như VTVgo, Facebook Trung tâm tin tức VTV24, Youtube VTV24 vào lúc 21h00 từ thứ 2 đến thứ 6 Thời lượng ngắn, mỗi tập chỉ giao động từ 8 - 21 phút nhưng đem cái nhìn đa chiều thỏa mãn nhu cầu được tiếp cận thông tin theo nhiều góc độ của thế hệ Z Đồng hành cùng các MC sẽ là các đại diện của GenZ, họ sẽ đưa ra quan điểm, góc nhìn thú vị của GenZ với các tin tức đang nóng và được thế hệ này quan tâm nhất Với 1 bản tin như vậy, hằng ngày thính giả có thể dễ dàng bắt trend, cập nhật tin tức, cùng với lịch phát sóng linh hoạt cũng là một điểm cộng lớn của Zlife Thay vì phải ngồi đợi đến giờ chiếu trên TV thì giờ ở bất cứ đâu, miễn là có thiết bị điện tử kết nối internet bạn có thể xem được Zlife một cách dễ dàng
- Đối tượng khán giả, người trò chuyện
Cũng như tên gọi của chương trình, những người thực hiện mong muốn nhắm đến đối tượng mục tiêu là những người trẻ thuộc thế hệ gen Z Đồng thời với cách tiếp cận dưới dạng trò chuyện, bản tin đã nhẹ nhàng len lỏi vào sâu bên trong tâm hồn của khán - thính giả, dần thay đổi cách nhìn của công chúng với Gen Z, của Gen Z với Gen Z hay với các thế hệ khác Từng tập phát sóng của bản tin Zlife đã từng bước tiến vào thế giới của người trẻ với ý nghĩa đó Nó như những lời tâm tình, bầu bạn cùng họ, cũng như truyền cho họ những năng lượng tích cực và giúp tìm ra cách giải quyết những vấn đề băn khoăn bấy lâu nay
* Sức hút đến từ nội dung
- Độ chính xác của thông tin
Sự bùng nổ của Internet trong thời đại 4.0 khiến mọi người nói chung và các bạn trẻ nói riêng có thể tiếp cận được một lượng thông tin khổng lồ Nhưng cũng chính vì thế mà việc xác thực tính chính xác của thông tin lại trở nên khó khăn
Với mục đích “làm sao đưa được những thông tin chính thống, định hướng đúng đắn nhất đối với giới trẻ” (nhà báo Trần Việt Quyền giám đốc Trung tâm sản xuất và phát triển - nội dung số), các thông tin được ban sản xuất Zlife cung cấp luôn được đảm bảo tính xác thực Hầu hết các số phát sóng của Zlife đưa ra các đánh giá dựa trên những nghiên cứu khoa học uy tín, đã được kiểm chứng
Những ví dụ điển hình như trong tập #18 Bệnh “viêm màng túi” tiểu mục Hot Search, Biên tập viên đã đưa ra thống kê của công ty kiểm toán hàng đầu thế giới Deloitte để chứng minh rằng số liệu tính từ đầu năm 2022 đến nay chỉ ra 50% gen Z đau đầu vì tiền và nỗi lo tài chính của genZ nhiều nhất là ở chi phí sinh hoạt (29,5%) Hay trong tập #1 Cổ vật quý giá bậc nhất ở Kinh thành Thăng Long thuộc tiểu mục Du hành kí ức được phát sóng mới đây, dựa trên kết luận của các nhà nghiên cứu, MC đã đưa ra 5 tiêu chí để 1 sản phẩm được coi là 1 đồ sứ:
- Được làm từ cao lanh và có phủ men
- Được nung đốt ở nhiệt độ cao (từ 1200 độ C trở lên)
- Thủy tinh hóa toàn bộ độ dày
- Gõ có tiếng như chuông
Vì thế, thay vì phải hoài nghi bởi những luồng thông tin chưa được kiểm chứng một cách đúng đắn trên các nền tảng mạng xã hội, các bạn trẻ tìm đến Zlife để có thể tiếp cận với thông tin đáng tin cậy từ một chương trình do nhà đài VTV sản xuất
- Đội ngũ sáng tạo nội dung