Nghiên cứu xu thế mốt thời trang hè thu của giới trẻ hà nội vận dụng trong hoạt động marketing của công ty dệt may hà nội 1

Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng may mặc

Nhu cầu mặc

Bên cạnh các nhu cầu thiết yếu khác nh ăn, ở, đi lại thì mặc cũng là một trong những nhu cầu tự nhiên của con ngời , nó gắn liền với sự tồn tại của chính bản thân con ngời Cùng với quá trình phát triển trong đời sống kinh tế - xã hội, nhu cầu này ngày càng đợc đòi hỏi ở mức cao hơn, bởi một lẻ đơn giản là nó không chỉ che chắn mà còn làm đẹp cho con ngời.

Nhu cầu mặc vừa mang tính chủ quan vừa mang tính khách quan Chủ quan vì nó phản ánh nhận thức của con ngời về trạng thái thiếu hụt vật dụng để che chở cơ thể trong sinh hoạt, đòi hỏi cần đợc đáp ứng.Khách quan vì nó bị chi phối bởi hoàn cảnh xã hội và điều kiện sống của con ngời.

Có thể phân loại nhu cầu theo theo năm cách sau :

Thứ nhất,theo trình độ phát triển :theo Abraham Maslow, nhu cầu của con ngời đợc chia thành năm thứ bậc theo tầm quan trọng khác nhau.

A.Maslow cho rằng con ngời sẽ thoả mãn nhu cầu quan trọng nhất trớc tiên. Khi thoả mãn đợc nhu cầu quan trọng ban đầu, nhu cầu đó sẽ không còn là động lực thúc đẩy nữa và nhu cầu quan trọng kế tiếp lại trở thành động lực của hành động Tuy nhiên, nếu nhìn ở khía cạnh khác, mô hình này cũng cho thấy trình độ phát triển nhận thức của con ngời từ nhu cầu cấp thấp nh nhu cầu sinh lý, an toàn

Nhu cầu đợc tôn trọng ( tự tôn trọng, đợc công nhận, có địa vị xã hội )

Nhu cầu xã hội ( cảm giác thân mật, tình yêu , giao lu)

Nhu cầu an toàn ( muốn đợc bảo vệ, đợc yên ổn)

Nhu cÇu sinh lý ( đói, khát …nhất là ở lĩnh vực văn hoá t )

Sơ đồ 1- Thứ bậc nhu cầu của A Maslow

( Quản trị marketing- Philip Kotler) đến nhu cầu bậc cao nh nhu cầu giao tiếp xã hội, nhu cầu đợc tôn trọng và tự hoàn thiện.

Nhu cầu mặc liên quan đến cả năm thứ bậc nhu cầu trên của A.Maslow.Nói cách khác, nhu cầu mặc của con ngời đòi hỏi đợc đáp ứng cao hơn theo từng thứ bậc đó Để thoả mãn nhu cầu mặc, con ngời khoác trên cơ thể vô số vật dụng gọi là trang phục Chức năng của các loại trang phục không chỉ dừng lại ở yêu cầu che chở cơ thể, chống lại tác động bất lợi của môi trờng, bảo vệ an toàn trong lao động, mà con ngời đòi hỏi nó phải đáp ứng nhu cầu xã hội là biểu lộ tình cảm trong giao tiếp và cả thể hiện địa vị xã hội của họ qua bộ trang phục đó, họ muốn đợc kính nể và tôn trọng Ngoài ra cách ăn mặc cũng thể hiện tính cách riêng của mỗi ngời, và mỗi ngời đều muốn tạo cho mình một phong cách riêng, muốn tự khẳng định mình Vậy nhu cầu mặc đạt đến thứ bậc cao nhất khi các nhu cầu thứ bậc khác đã đợc thoả mãn hoặc thoả mãn đồng thời.

Thứ hai, theo tính chất : nhu cầu chung của con ngời đợc chia thành nhu cầu vật chất và nhu cầu tinh thần Theo đó, mặc vừa là nhu cầu vật chất vừa là nhu cầu tinh thần ,vì nó không chỉ đơn giản là cần đến các loại trang phục cụ thể để thoả mãn nhu cầu mặc mà còn là mong muốn đợc làm đẹp, biểu lộ tình cảm, tính cách cá nhân qua cách chọn mặc các loại trang phục, qua đó tạo cho con ngời cảm giác tự tin, thoải mái trong giao tiếp xã hội.

Thứ ba, theo chủ thể của động cơ hành động : nhu cầu đợc phân chia là nhu cầu cá nhân hay nhu cầu của nhóm dân c, của vùng dân c theo lãnh thổ hay của toàn xã hội Theo cách này, thì nhu cầu mặc vừa là nhu cầu cá nhân vừa là nhu cầu chung của toàn xã hội.

Thứ t, theo cách thức thoả mãn : nhu cầu đợc phân loại thành nhu cầu thoả mãn một lần hay nhu cầu thoả mãn nhiều lần.Con ngời không thể chỉ mặc một bộ quần áo duy nhất từ ngày này qua ngày khác,từ mùa này sang mùa khác, vậy mặc là nhu cầu đợc thoả mãn nhiều lần.

Thứ năm, theo mức độ quan trọng : có nhu cầu tối thiểu cần thiết và nhu cầu nâng cao Mặc vừa là nhu cầu tối thiểu, cần thiết cho mọi ngời, vừa là nhu cầu nâng cao vì con ngời không chỉ cần “mặc ấm” mà còn muốn “mặc đẹp” theo thẩm mỹ và sở thích cá nhân.

Nh vậy, nhu cầu mặc vừa là nhu cầu vật chất, vừa là nhu cầu tinh thần; vừa là nhu cầu cá nhân và của cả xã hội; là nhu cầu đợc thoả mãn nhiều lần; vừa là nhu cầu tối thiểu vừa là nhu cầu nâng cao Để đáp ứng các mặt của nhu cầu đó, con ng- ời chọn mua cho mình vô số các loại trang phục khác nhau.

Với một nớc đang phát triển nh Việt Nam, đời sống kinh tế hiện nay đợc nâng cao hơn trớc, theo đó đời sống văn hoá tinh thần cũng ngày càng khởi sắc. Mức sống đợc nâng cao, có của ăn của để, đợc sinh hoạt, lao động trong môi trờng thuận lợi và phát triển, nhận thức cũng thay đổi ở trình độ cao hơn, ngời dân Việt Nam hiện nay có đủ điều kiện hớng tới các nhu cầu cấp cao : nhu cầu xã hội, nhu cầu đợc tôn trọng, nhu cầu tự hoàn thiện Dễ dàng thấy trang phục ngời dân Việt Nam ngày nay đa dạng, phong phú, muôn màu muôn vẻ hơn trớc rất nhiều Ngời ta chọn trang phục không đơn thuần là để bảo vệ cơ thể, an toàn trong sinh hoạt, lao động nữa mà để đáp ứng sở thích và mục đích cá nhân hơn Môi trờng kinh tế- xã hội phát triển, đời sống văn minh, hiện đại đặt ngời ta trong những mối quan hệ đa dạng, phức tạp giữa ngời với ngời Nhu cầu giao tiếp xã hội đã trở thành nhu cầu không thể thiếu và giao lu giữa ngời với ngời đã vợt ra khỏi biên giới quốc gia Ng- ời Việt Nam hiện nay đã tìm đến những bộ trang phục tạo cho họ cảm giác tự tin, gần gũi trong giao tiếp Không những thế, trang phục đợc lựa chọn và sử dụng nh phơng tiện biểu lộ cá tính, tình cảm, thái độ của ngời đang mặc với đối phơng Với những mục đích xã hội khác nhau, ngời Việt Nam cũng chọn cho mình những trang phục riêng phù hợp Ví dụ trang phục đi chơi phải khác với đi làm hay đi học và khác với các trang phục thể thao, lễ hội, dạ tiệc…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tNgoài ra, đối với bộ phận ngời dân Việt Nam có thu nhập cao hơn hoặc có địa vị cao trong xã hội, việc lựa chọn trang phục này hay trang phục kia của họ cũng đã bắt nguồn từ nhu cầu cao hơn : đợc mọi ngời xung quanh kính nể và tự khẳng định mình Chẳng hạn, mua đợc một bộ quần áo mốt, khác lạ với mọi ngời và khá đắt Giá trị của một bộ quần áo nh thế đợc mong muốn sẽ thể hiện địa vị cá nhân của ngời mặc.Nh vậy, nhu cầu mặc của ngời dân Việt Nam nói chung có đầy đủ tính chất của một nhu cầu bậc cao.

Đáp ứng nhu cầu mặc

Về đại thể, trang phục gồm có : quần áo; nón, mũ, khăn…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t; giầy, dép, guốc…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t; găng, tất; thắt lng, túi xách, ví tay…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t; đồ trang sức, mỹ phẩm.

Trong số các trang phục đó, quan trọng nhất là quần áo.Quần áo là thuật ngữ để chỉ các sản phẩm dệt đợc cắt và may thành những kiểu dáng khác nhau khoác lên cơ thể con ngời Sản phẩm may đợc làm từ tấm dệt hoặc da,cắt thành các mảnh kết cấu, sau đó lắp ráp cho phù hợp với cấu trúc cơ thể ngời bằng phơng pháp may( liên kết bằng chỉ ) hoặc phơng pháp dán ( liên kết bằng keo).Tất cả các sản phẩm may đều là sản phẩm của ba ngành dệt, da, và may mặc Trong đó, quần áo mang tính đại diện cho nhóm sản phẩm may và nó cũng mang tính phổ cập.Do đó, đề tài này chỉ đề cập đến sản phẩm may là quần áo trong quá trình nghiên cứu.

Có thể phân biệt quần áo theo bốn tiêu thức sau:

Thứ nhất, theo giới tính và lứa tuổi:

Quần áo nam nữ lại đợc chia thành quần áo cho thanh niên, quần áo cho ng- ời đứng tuổi và quần áo cho ngời già.

Quần áo trẻ em cũng chia theo từng đối tợng nh: tuổi nhà trẻ, tuổi mẫu giáo, tuổi học sinh phổ thông cơ sở, tuổi học sinh phổ thông trung học.

Sở dĩ quần áo đợc phân loại theo các đối tợng nh trên vì mỗi nhóm ngời có những đặc điểm về tỷ lệ cơ thể và tâm sinh lý khác nhau.

Thứ hai, theo mùa khí hậu:

Do mỗi mùa có đặc điểm riêng về khí hậu, thời tiết nên quần áo mặc phải phù hợp với mỗi mùa khí hậu trong năm.Có thể chia ra:

Việc chọn quần áo phù hợp với khí hậu, thời tiết không những tạo cảm giác dễ chịu, thoải mái mà còn chứng tỏ ngời mặc biết bảo vệ sức khoẻ, có văn hoá, lịch sù.

Thứ ba, theo ý nghĩa sử dụng:

- Quần áo mặc lót : những thứ mặc sát cơ thể.Chúng thờng đợc may từ các loại vải mềm mại, có độ co dãn cao để luôn luôn bó sát cơ thể trong khi vẫn đảm bảo thoáng, vệ sinh.

- Quần áo mặc thờng : những thứ mặc ngoài quần áo lót trong sinh hoạt hàng ngày, nh áo sơ mi, áo phông, quần âu, quần soóc, v.v…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t

- Quần áo mặc ngoài : những thứ khoác ngoài quần áo mặc thờng, nh áo vét, áo budông, áo măngtô, v.v…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t

Thứ t, theo chức năng xã hội :

- Quần áo mặc thờng ngày : bao gồm phần lớn tủ quần áo của mỗi ngời. Chúng đợc dùng thờng xuyên trong sinh hoạt, lao động, và học tập hàng ngày. Kiểu cách, vật liệu và màu sắc của quần áo mặc thờng ngày phụ thuộc vào điều kiện sống của từng vùng (thành thị, nông thôn…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t), đặc điểm nghề nghiệp( giáo viên, học sinh, công nhân, viên chức…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t), lứa tuổi và mức thu nhập của mỗi ngời.

- Quần áo mặc trong các dịp lễ hội, tiệc tùng…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tSo với quần áo mặc th- ờng ngày, loại quần áo này thờng đợc may từ loại vật liệu đẹp hơn, màu sắc tơi sáng hơn hoặc trang trọng hơn, kiểu cách cầu kỳ phức tạp hơn Kết hợp với các kiểu quần áo lễ hội thờng có các trang phục phụ kèm theo nh găng tay, túi, ví, đồ trang sức.Nam giới thờng thắt cà vạt hoặc đính nơ đen trên cổ v.v…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t

- Quần áo lao động sản xuất, thờng là quần áo bảo hộ lao động cho công nhân hoặc các quần áo riêng cho từng ngành Ví dụ : áo bờ-lu trắng dành cho các nhân viên y tế; áo bờ-lu trắng hoặc xanh cho nhân viên phòng thí nghiệm; hay áo dài cho nhân viên ngân hàng hoặc cho tiếp viên ngành hàng không, du lịch ở Việt Nam, v.v…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t

- Quần áo đồng phục : kiểu mặc thống nhất, bắt buộc cho mọi thành viên của một tập thể nhất định không trực tiếp lao động sản xuất, nh đồng phục của quân nhân, đồng phục của học sinh, v.v…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t

- Quần áo thể dục thể thao: tuỳ thuộc vào đặc điểm của từng môn thể thao mà chọn kiểu quần áo thích hợp.Quần áo mặc chơi thể thao phải thoáng mát, gọn gàng, thoải mái trong vận động.Chẳng hạn, khi chơi quần vợt quần áo thờng rộng rãi, mát mẻ, áo thờng không cổ, có tay hoặc không tay; nam thờng mặc quần soóc, nữ thờng mặc váy xếp ly để dễ cử động.Quần áo bơi, quần áo chơi thể dục dụng cụ và thể dục nhịp điệu nên may bó sát ngời bằng chất liệu mềm mại,thoáng mát,độ co dãn cao,v.v…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t

- Quần áo trong biểu diễn nghệ thuật: là các quần áo đặc biệt dành cho các nghệ sĩ sân khấu, ca sĩ, diễn viên xiếc…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tvà các kiểu quần áo đặc biệt dùng trong các hội hoá trang, vũ hội, v.v…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t b) Yêu cầu đối với sản phẩm may.

Vì sản phẩm may thoả mãn trực tiếp nhu cầu mặc của con ngời nên đòi hỏi chúng phải thoả mãn các yêu cầu sau đây khi cắt may, thiết kế cũng nh khi lựa chọn chất liệu may:

- Bảo vệ cơ thể tránh khỏi gió, ma, bụi, hoá chất, phóng xạ…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t

Khái niệm về mốt thời trang

Mốt và thời trang là hai khái niệm rất gần nhau nhng không đồng nhất với nhau.

Sơ đồ 2 – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng Mô hình biểu diễn tốc độ hao mòn vật lý và hao mòn kinh tế của quần áo theo thời gian

- Đờng (a) : biểu diễn tốc độ hao mòn vật lý

- Đờng (b) : biểu diễn tốc độ hao mòn kinh tế

Thời trang là trang phục đơng thời, là tập hợp những thói quen và thị hiếu phổ biến trong cách mặc, thịnh hành trong một môi trờng xã hội nhất định, vào khoảng thời gian nhất định.Có nhà nghiên cứu đã nói: “ Một cái nhìn thoáng qua áp quần cũng có thể giúp ta khám phá ra đợc cái mà các nhà sử học gọi là niên đại tơng đối” Bản chất sâu xa của hiện tợng là ở chỗ trang phục luôn gắn liền với một thời đại nào đó Trang phục là tấm gơng phản ánh đời sống xã hội.

Mốt, từ mốt bắt nguồn từ tiếng Latinh “ modus” có nghĩa là cách thức, ph- ơng pháp, qui tắc, mức độ…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tĐó là phơng pháp tồn tại cái mới trong mọi lĩnh vực hoạt động của con ngời, trớc hết là trong trang phục.Theo nghĩa rộng, Mốt là thị hiếu thẩm mỹ mới đang đợc số đông a chuộng Theo nghĩa hẹp, Mốt là sự thay đổi thờng xuyên các hình thức, các kiểu quần áo cụ thể.

Nh vậy, thời trang là cách mặc thịnh hành, gắn liền với một thời kì lịch sử dài; còn mốt thống trị nhất thời, thịnh hành trong khoảng thời gian ngắn.Sự giao thoa của hai khái niệm này khi chúng cùng chỉ cái mới trong lĩnh vực thời trang làm nên khái niệm “mốt thời trang”.

Tóm lại, Mốt thời trang chính là sự đột biến các kiểu dáng quần áo trong khoảng thời gian nhất định, nó phản ánh thói quen, thị hiếu thẩm mỹ trong cách mặc đã đợc xã hội chấp nhận.

2)Tính chất của mốt thời trang.

Mốt thời trang có hai tính chất đặc trng là tính văn hoá- xã hội và tính nghệ thuËt.

- Tính văn hoá-xã hội:

Tính xã hội của mốt- thời trang thể hiện ở chỗ mọi ngời đều có xu hớng tiến tới một hình thức quần áo chung, song cái chung ở đây là một khái niệm tơng đối. Chẳng hạn, trong trang phục thế giới, trang phục châu Âu khác với trang phục châu á.Trong trang phục châu á có trang phục đặc thù Việt Nam.Trong trang phục Việt Nam tồn tại trang phục các dân tộc ít ngời bên cạnh trang phục của ngời Việt (dân tộc Kinh) Xa, quần áo của vua quan khác với quần áo của thứ dân.Quần áo của cung tần mỹ nữ khác với quần áo của con gái nhà nghèo.Sự khác nhau đó trong trang phục phản ánh đẳng cấp của các nhóm ngời, cho biết vị trí xã hội, giá trị của cải mà một ngời chiếm hữu.

Nh vậy, quần áo là một chuẩn mực, một thớc đo tính lệ thuộc của mỗi con ngời vào những giá trị vật chất và tinh thần nào đó trong xã hội.

Theo thời gian, ranh giới giữa các giai cấp, các đẳng cấp xã hội bị xoá nhoà đi cùng với quá trình dân chủ hoá Nhng đặc trng xã hội của quần áo thì vẫn còn và ngày càng thể hiện sinh động.

Ngày nay, đờng phố Hà Nội mọc đầy các shop, cửa hàng bán đủ các loại quần áo đa dạng về kiểu cách, màu sắc…nhất là ở lĩnh vực văn hoá txem ra thật muôn màu muôn vẻ Thoáng nhìn qua cách ăn mặc của ngời đi đờng có thể thấy mỗi ngời đều mặc theo cách riêng của mình, không ai giống ai Tuy nhiên vẫn có cái chung trong trang phục của họ, chẳng hạn nh với nam nữ thanh niên, hầu hết quần áo ra phố của họ đều là quần jeans, áo phông…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t Có một phong cách chung nh vậy bởi vì mọi ngời đều hớng tới một thị hiếu thẩm mỹ chung, một “tâm hồn” chung của xã hội.Kiểu này hay kiểu kia chỉ là những biểu hiện cụ thể khác nhau của tâm hồn chung đó.

Nh vậy, chính tính chất xã hội của mốt thời trang đã thúc đẩy cho sự phát triển của ngành công nghiệp thời trang.Các nhà sản xuất có thể sản xuất hàng loạt những kiểu quần áo giống nhau với số lợng lớn để đáp ứng nhu cầu chung đó.

Cái chung trong trang phục luôn phản ánh đặc tính của dân tộc Chẳng hạn, trang phục Pháp có đặc điểm là rất chú ý dến các chi tiết trang trí Trang phục Anh đơn giản cả về đờng nét, hình dáng, thể hiện quan điểm thẩm mỹ của ngời Anh là tính thực tế, tiện lợi trong sử dụng.Trang phục Việt Nam thì đơn giản, lịch sự thể hiện một lối sống giản dị, gần gũi của con ngời Việt.

Mỗi dân tộc có một nền văn hoá riêng, phản ánh nội dung bên trong của cả một cộng đồng xã hội nào đó Văn hoá dân tộc đợc lu lại trong các di sản văn hoá, có thể là công trình kiến trúc, nhà cửa, quần áo, sách vở, quan điểm, lối sống, thị hiếu, v.v…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tCác di sản văn hoá đó đợc truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác, thể hiện các khía cạnh khác nhau của đặc tính dân tộc, đồng thời có chức năng nh “sợi dây bí hiểm” liên kết tất cả các giá trị văn hoá mà dân tộc đó đã sáng tạo ra qua các thế kỷ, “cầu nối” giữa quá khứ, hiện tại và tơng lai.

Nh thế, mặc dù có tính thực dụng, phổ cập lại dễ thay đổi theo thời gian,quần áo vẫn mang trong mình giá trị văn hoá của mỗi thời đại, mỗi dân tộc Khi nghiên cứu đặc tính văn hoá các dân tộc, ngời ta thờng chú ý đến các kiểu quần áo dân tộc truyền thống Qua các quần áo dân tộc truyền thống ta thấy nguyên tắc tạo dáng, cách trang trí, cách dùng màu tuân theo một nguyên tắc thẩm mỹ riêng của dân tộc, có sự kế thừa , đợc truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác.Song, đặc tính văn hoá dân tộc bắt nguồn từ đâu?

Con ngời và thiên nhiên là một khối thống nhất Mỗi tộc ngời sống trong một môi trờng tự nhiên nhất định Điều kiện tự nhiên có ảnh hởng lớn đến trình độ phát triển xã hội: sự phát triển về khoa học, kỹ thuật, kinh tế Nó cũng ảnh hởng đến xu hớng chính trị…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tTất cả đợc hoà quyện vào nhau làm nên bản sắc riêng cho mỗi dân tộc Đến lợt mình, bản sắc dân tộc lại để dấu ấn lên cách trang phục của dân tộc đó.

Chính vì thế, dù con ngời có xu hớng tiến tới một hình thức quần áo chung thì mỗi cộng đồng, mỗi dân tộc đều để dấu ấn bản sắc văn hoá riêng lên trang phục của mình Do đó, trong thiết kế quần áo, các nhà tạo mẫu cũng phải chú ý đến bản sắc văn hoá của mỗi dân tộc Nó phải đợc thể hiện qua đờng nét, màu sắc, hoạ tiết trang trí…nhất là ở lĩnh vực văn hoá ttrong mẫu thiết kế, tất cả phải tuân theo một nguyên tắc thẩm mỹ riêng của dân tộc Không phải vô cớ mà các nhà thiết kế trẻ của Việt Nam gần đây đang quay trở về với tính bản sắc truyền thống trong sáng tác các mẫu quần áo thời trang Việt Nam sau nhiều năm mở cửa, hội nhập với thế giới; hàng hoá thời trang của các nớc bắt đầu du nhập vào nớc ta Thời trang nội địa theo đó cũng phát triển muôn màu muôn vẻ, ngời dân đợc tiếp cận với những xu hớng thời trang mới lạ Nhng bên cạnh đó cũng bắt đầu xuất hiện hiện tợng “ loạn mốt, sùng hàng ngoại, lai căng mất gốc”, mọi ngời ăn mặc tự do, dần xa rời các trang phục truyền thống, xa rời những thuần phong mỹ tục của ngời Việt Nam Định hớng thị hiếu thẩm mỹ cho công chúng trong giai đoạn này là rất quan trọng Nhận thức đợc điều đó, các tổ chức trong ngành thời trang những năm gần đây đã nổ lực vực dậy bản sắc văn hoá truyền thống trong thiết kế trang phục Việt Những cuộc thi thiết kế thời trang liên tục đợc tổ chức cũng thể hiện xu hớng này Các mẫu quần áo dự thi đợc thiết kế đa dạng có kết hợp giữa tính hiện đại và truyền thống, tạo nên các trang phục mang đậm bản sắc văn hóa, thẩm mỹ của đất nớc, con ngời Việt

Đặc điểm riêng của hiện tợng Mốt

- Tính thời sự, mới, lạ:

Cái “mới” và cái “lạ” là đặc tính cơ bản nhất của hiện tợng mốt Một kiểu quần, kiểu áo nào đó muốn trở thành mốt thì nó phải có tính “thời sự”, nghĩa là nó phải mới hơn các kiểu đang đợc sử dụng, phải lạ hơn đủ để thu hút sự chú ý của mọi ngời Nói cách khác, nó phải khác thờng Có chuyên gia nghiên cứu mốt đã nhận xét : “ Con ngời bị mốt thu hút không phải bởi vẻ đẹp, tính tiện lợi của quần áo mà đôi khi chỉ bởi ý muốn làm cho mình khác những ngời xung quanh” Có thể do đó mà từng có quan niệm: “ Mốt là hiện tợng một số ngời này làm ngạc nhiên những ngời khác”.

Có những mốt tồn tại lâu, dần dần trở thành cổ điển Có những Mốt tồn tại không lâu nhng lại rất dữ dội Các mốt thuộc loại sau xuất hiện rất nhanh, thu hút sự chú ý của nhiều ngời, rồi đột ngột biến mất, nhng trên thực tế đã kịp nhập vào thời trang cổ điển, trở thành một bộ phận của tổ hợp trang phục đó Và khi nào kiểu cổ điển đã “no”, mốt mới lại xuất hiện dới dạng đã biến cách, chứng tỏ sự phong phú của kỹ thuật trang phục.

Nh vậy, với bất cứ nhà may hay doanh nghiệp may thời trang nào muốn sản phẩm mới của mình trở thành hiện tợng mốt trên thị trờng thì kiểu sản phẩm đó tất yếu phải đảm bảo mới lạ, độc đáo hơn các kiểu hiện có Xét về phơng diện này thì trời trang may đo có nhiều u thế hơn do tính chất thủ công và khả năng sáng tạo trong thiết kế không bị phụ thuộc vào thiết bị kĩ thuật cắt may, do đó sẽ dễ tạo nên sự độc đáo, khác lạ trong trang phục Ngành công nghiệp thời trang phải không ngừng đầu t, phát triển các trang thiết bị kỹ thuật để có thể cắt may các chi tiết phức tạp của mẫu thiết kế.

Ngày nay, mặc theo mốt là một nhu cầu rất lớn có tính tất yếu khách quan. Nhờ có sự biến đổi của mốt mà ngời ta có thể cảm nhận đợc “ dòng chảy thời gian”, và đây cũng chính là khía cạnh đặc biệt nữa của mốt thu hút sự chú ý của ngời tiêu dùng.

- Tính tâm lý- xã hội:

Mốt nảy nở và lan truyền khi đợc hàng loạt ngời sử dụng Đó là khía cạnh tâm lý xã hội của mốt.Không có kiểu quần áo nào trở thành mốt khi chỉ là kiểu cách của một ngời Ngợc lại, dù kiểu mặc chỉ do một ngời tạo ra, nhng khi đợc nhiều ngời khác sử dụng sẽ trở thành mốt Nói cách khác, mốt chỉ thực sự trở thành mốt khi nó đợc số đông chấp nhận Về thực tế, mốt đợc xã hội hoá theo cơ chế tác động dựa trên cơ sở tâm lý là ngời ta không ai muốn kém hơn ngời khác Con ngời vốn có khuynh hớng tự nhiên là luôn luôn so sánh mình với ngời khác Trong quá trình so sánh đó, có những ngời thích mặc mốt chỉ vì nó trội hơn, thích mình trở thành mốt hơn trong số những ngời mốt nhất Đa số những ngời khác mặc theo mốt chỉ vì không muốn trở nên lạc lõng Họ muốn thuộc về số đông, trở thành thành viên trong cộng đồng xã hội Những ngời theo mốt sau cùng là những ngời thuộc trờng phái “bảo thủ” Họ có một quan niệm riêng về giá trị thẩm mỹ và khăng khăng giữ định kiến về mốt Nhng đến một lúc nào đó, họ sẽ tự thấy mình trở nên lập dị do cách mặc lỗi thời của mình Nh thế, sớm hay muộn, ngời ta cũng mặc theo mèt.

Chính tâm lý con ngời “không ai muốn thua kém ngời khác và khuynh hớng tự nhiên là so sánh với ngời khác, ai cũng muốn nổi bật” là một yếu tố rất có ý nghĩa trong thiết kế cũng nh trong hoạt động marketing chinh phục khách hàng. Các doanh nghiệp may mặc có thể khai thác tính chất này để tác động vào tâm lý tiêu dùng của ngời mua, nhanh chóng chuyển từ hiện tợng mốt cá biệt sang mốt phổ cập để tối đa hoá thị phần.

Tựu chung, quá trình xã hội hoá của mốt xảy ra nh sau: Đầu tiên mốt thờng do các nhà tạo mẫu sáng tác ra, và thể hiện cụ thể qua đờng cắt may trên chất liệu đã chọn, thế là một kiểu quần áo mới ra đời Thờng cái mới lúc ban đầu chỉ đợc một số ít chấp nhận dới dạng nguyên sơ nhất Sau đó nó đợc hoàn thiện dần Một quá trình lựa chọn trên cơ sở sàng lọc vô số những thay đổi nhỏ cuối cùng tạo ra một mốt đợc nhiều ngời chấp nhận, có tính xã hội cao Nhng đó cũng chính là lúc mốt đó bắt đầu tự “ giải thể” để một mốt mới hơn xuất hiện.Khi mốt đợc xã hội chấp nhận thì nó đợc nhìn nhận nh một biểu hiện của văn minh lịch sự, tức là nó trở thành chuẩn mực Vì thế, dù ngời ta thờ ơ với mốt đến đâu, trải qua thời gian, cuối cùng vẫn bị mốt chinh phục Nh thế, bằng con đờng tâm lý xã hội, mốt đã tác động tới mọi ngời.

Các nhà khoa học nhận thấy rằng, thời kỳ phồn vinh hay suy tàn của các vấn đề tự nhiên và xã hội thờng xen kẽ và tuân theo một chu kỳ khá xác định Đối với mốt cũng vậy, tính chu kỳ của mốt thể hiện tính gia tăng nhanh dần đến sự ổn định trông thấy và suy thoái đột ngột, nhờng chỗ cho mốt mới xuất hiện.

Sơ đồ 3 – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng Chu kỳ sống của sản phẩm mèt thêi trang

Giai đoạn 1:Mốt vừa xuất hiện, còn đang rất ít ngời mặc Một số ngời mua mốt mới vì muốn khác biệt với ngời tiêu dùng khác Số đông quan sát, bình phẩm, đánh giá.Có thể gọi giai đoạn này là giai đoạn khác biệt.

Giai đoạn 2: Mốt đợc cải tiến, hoàn thiện trên cơ sở những mô phỏng, bắt chớc và bắt đầu đợc nhiều ngời quan tâm đến Có thể gọi đây là giai đoạn đua mốt.

Giai đoạn 3: Mốt phù hợp với thị hiếu của số đông, đột biến lan tràn rộng khắp Thị trờng đầy ấp những sản phẩm mốt, bày bán ở khắp nơi Có thể gọi đây là giai đoạn mốt đại chúng.

Giai đoạn 4: Hết mốt, ngời ta ít mặc dần Bắt đầu xuất hiện mốt mới thay thế Đây gọi là giai đoạn suy thoái của mốt.

Nh vậy, mốt thời trang có xu hớng phát triển chậm, trở nên phổ biến trong một thời gian, rồi suy thoái dần dần Khó có thể dự đoán đợc chiều dài của chu kỳ sống của mốt Tuy nhiên, mốt nào rồi cũng sẽ đến ngày kết thúc, vì ngời tiêu dùng luôn muốn vơn đến cái mới mẻ hơn.

Tuy nhiên, vào bất cứ thời điểm nào mốt mới và mốt cũ luôn đan cài vào nhau Có thể biểu diễn hình ảnh này dới dạng đồ thị sau:

Chu kỳ của mốt dài hay ngắn còn tuỳ theo từng loại, nhng khuynh hớng chung là ngày càng rút ngắn

Trớc đây chu kỳ mốt khoảng 40, 30 hoặc 20 năm Sang thế kỉ XX, mốt bắt đầu biến đổi nhanh.Chu kỳ của mốt từ giữa thế kỷ này giảm dần, tính trung bình khoảng 7 đến 9 năm lại xuất hiện một mốt.

Ngày nay chu kỳ của mốt rút ngắn hơn rất nhiều Trung bình một chu kỳ của mốt quần áo, giày dép là 3, 5 năm.

Thêi gian Thêi ®iÓm ®ang xÐt

Sơ đồ 4 – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng Sự giao thoa giữa mốt cũ và mốt mới

1 Mèt míi nhÊt; 3 Mèt cò;

2 Mốt đang thịnh hành; 4 Hết mốt.

Sự thay đổi của mốt luôn gắn liền với sự thay đổi của chi tiết đặc trng.Đó là chi tiết chủ yếu nhất.Một sản phẩm may có thể đợc tạo thành từ 50 chi tiết riêng biệt, làm từ các loại vật liệu khác nhau đợc liên kết bằng phơng pháp công nghệ khác nhau Trong số các chi tiết đó sẽ có những chi tiết nổi lên với vai trò chủ yếu, quyết định hình thức của sản phẩm nh: gót giầy, thân áo, ống quần, v.v…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tSự thay đổi của các chi tiết điển hình làm mốt thay đổi.

Đặc điểm sản xuất kinh doanh hàng hoá may mặc

a) Thờng xuyên đổi mới mẫu mốt:

Vì sản phẩm may cũng trải qua chu kì sống tất yếu của một sản phẩm hàng hoá, sớm muộn nó cũng đi vào giai đoạn suy thoái, do đó doanh nghiệp không thể chỉ kinh doanh mãi một kiểu quần áo.Chiến lợc chung là phải đa dạng hoá sản phẩm, khai thác triệt để năng lực của thiết bị, khai thác hết tiềm năng nguyên vật liệu, phế liệu và sức lao động để tối đa hoá lợi nhuận Đáp ứng nhu cầu thị tr ờng càng cao thì thu đợc lợi nhuận càng cao Một trở ngại là thị trờng thời trang ngày càng cạnh tranh gay gắt, giải pháp là mỗi doanh nghiệp nên tìm kiếm thị trờng ngách phù hợp với năng lực sản xuất của mình. b) Sản xuất linh hoạt:

Chu kỳ của mốt thời trang ngày càng rút ngắn và trong tơng lai vòng quay của mốt sẽ nhanh hơn, phức tạp hơn Trong môi trờng cạnh tranh gay gắt, số lợng đơn đặt hàng cho mỗi doanh nghiệp giảm xuống, thời gian giao hàng bị rút ngắn, yêu cầu về chất lợng cao, buộc các doanh nghiệp phải sản xuất linh hoạt hơn, tức là phải phản ứng nhanh với thị trờng.

Phản ứng nhanh nghĩa là các khâu nghiên cứu thị trờng, thiết kế, sản xuất, phân phối, giao hàng…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tphải đợc phối hợp nhịp nhàng để đạt đợc chu kỳ ngắn nhất, ít biến động nhất, ít sai sót nhất và giao hàng nhanh nhất. Để đạt đợc mục tiêu đó, doanh nghiệp cần hoạt động đạt 5 yếu tố cơ bản sau:

- Phải có mối quan hệ bạn hàng tốt, phối hợp nhanh theo một chơng trình kế hoạch đã định sẵn.

- Sản phẩm phải hợp thời trang, hàng đa ra thị trờng trong thời kỳ mốt đang đợc lu hành, khâu sản xuất và giao hàng không đợc chậm trễ, hàng mùa hè không bán trong mùa đông.

- Phân phối liên tục, cần có sự kết hợp chặt chẽ giữa nhà sản xuất, nhà phân phối,công ty vận chuyển, bến cảng, kho tàng…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tĐiều đó có nghĩa là khi khách hàng cần thì sản phẩm phải đợc đa đến ngay.

- Báo giá phải thống nhất theo qui chuẩn để dễ dàng quản lý, theo dõi.

Nh vậy, khách hàng may mặc thời trang bỏ tiền để mua kết quả của sự kết hợp nhiều yếu tố: sản phẩm có chất lợng cao, thiết kế hài hoà, hợp thời trang, giá cả phải chăng và phân phối đúng chỗ, đúng lúc. c) Sản xuất theo loạt tối u:

Tính loạt rất quan trọng,sản lợng của loạt càng lớn thì chi phí sản xuất cho một đơn vị sản phẩm sẽ giảm.Thiết kế mẫu trong sản xuất hàng loạt phải cùng lúc thoả mãn nhièu ngời thuộc giới tính và độ tuổi khác nhau, đồng thời cũng phải thoả mãn đợc những nhóm ngời có vóc dáng khác nhau.Khác với thiết kế mẫu đơn chiếc, cắt may công nghiệp không đáp ứng đợc mọi yêu cầu của khách hàng riêng rẽ về phơng diện mỹ thuật trang phục do giới hạn về thiết bị, kỹ thuật cắt may và chất liệu.Chính vì thế, mẫu cắt may công nghiệp dễ gây cảm giác nhàm chán, đơn điệu.Do đó, doanh nghiệp cần xác định số lợng của từng kiểu mốt sao cho không gặp quá nhiều ngời mặc cùng những kiểu giống nhau ở những hoàn cảnh không mong đợi.

ảnh hởng của mốt thời trang đến kết quả kinh doanh hàng may mặc

Yếu tố mốt thời trang rất quan trọng đối với sản phẩm may mặc.Sự sống của sản phẩm may mặc trên thị trờng dài hay ngắn phụ thuộc rất lớn vào tính thời trang của sản phẩm đó.

Mốt thời trang tác động đến lợi nhuận kinh doanh của doanh nghiệp may mặc thông qua ảnh hởng của nó tới chu kỳ sống của sản phẩm, mức tiêu thụ và giá cả.

Mốt có xu hớng phát triển chậm, trở nên phổ biến trong một thời gian, rồi suy thoái Khó có thể dự đoán đợc chiều dài của chu kỳ sống của mốt, nhng chắc chắn mốt nào cũng sẽ có ngày kết thúc, vì con ngời luôn muốn tìm kiếm cái mới mẻ hơn.Yếu tố mốt thời trang không thể thay đổi chu kỳ sống của sản phẩm, nhng lại có thể kéo dài hay rút ngắn các giai đoạn trong chu kỳ đó Nếu sản phẩm có tính thời trang cao, đáp ứng tốt thị hiếu tiêu dùng sẽ dễ dàng xâm nhập vào thị tr- ờng, giai đoạn tăng trởng có thể đợc rút ngắn,để nhanh chóng đạt đến giai đoạn mốt phổ cập, và với sản phẩm mốt đang đợc a chuộng có thể khai thác các đoạn thị trờng khác nhau để kéo dài giai đoạn này, điều này cũng có nghĩa là doanh nghiệp có thể sản xuất hàng loạt với số lợng lớn, giảm đợc chi phí, tối u hoá mức lợi nhuận.Nh vậy, nhờ yếu tố hợp mốt- thời trang, sản phẩm có thể khai thác tối đa tiềm năng của thị trờng, đạt mức tiêu thụ cao nhất

Bên cạnh đó, mức giá cả cũng có thể đợc điều chỉnh theo mốt để tối đa hoá lợi nhuận cho doanh nghiệp.Doanh nghiệp có thể đặt giá cao nhất cho sản phẩm mốt nhất để tận dụng lợi thế trong giai đoạn mốt mới xuất hiện, tức là sản phẩm phải mới, đẹp và có nhiều khả năng đợc số đông a thích.

Tuy nhiên, cũng nh nhiều vấn đề văn hoá xã hội khác, mốt chính là “con dao hai lỡi” Lợi nhuận nó mang lại cho các nhà kinh doanh có thể rất lớn, nhng tổn thất mà nó gây ra nhiều khi cũng không kém Đối với các doanh nghiệp, hàng nghìn hàng vạn sản phẩm phải bán hạ giá hoặc không bán đợc vì hết mốt.Thực tế,cuộc cạnh tranh trên thị trờng thời trang có thể nhìn thấy đợc là hình ảnh các cửa hàng treo biển giảm giá mà mức độ cứ ngày càng leo thang: giảm giá10%,20%,30%, thậm chí có cửa hàng giảm giá 70% Sở dĩ có tình trạng đó là vì các doanh nghiệp cha nghiêm túc nghiên cứu vấn đề kinh tế của thời trang mà nội dung chủ yếu là nghiên cứu thị hiếu khách hàng, dự đoán chu kỳ mốt, xác định khối lợng sản phẩm tối u,v.v…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tDo đó các nhà sản xuất và kinh doanh thời trang cần làm chủ và điều khiển đợc hiện tợng mốt, để vừa tạo ra các sản phẩm đạt tới cái đẹp đích thực vừa tránh khỏi những lãng phí do mốt gây ra.

Mốt thời trang và hoạt động marketing của các doanh nghiệp may mặc

Trong lĩnh vực may mặc, mốt thời trang có thể đợc sử dụng nh một yếu tố để tạo điểm khác biệt có sức cạnh trạnh cho sản phẩm Có thể dựa vào tính mốt thời trang để đa ra những chiến lợc marketing khuếch trơng sản phẩm

Ngành may mặc có thể đợc xếp vào nhóm ngành “vụn vặt”, là ngành trong đó các doanh nghiệp có rất nhiều cơ hội để tạo điểm khác biệt, nhng mỗi cơ hội đều nhỏ Sản phẩm may mặc của hãng này khác hãng kia ở kiểu dáng, chất liệu thiết kế, nhng sự khác biệt này không đợc duy trì lâu vì các đối thủ khác dễ dàng hơn.Chính vì vậy các doanh nghiệp may mặc cần sáng tạo liên tục kiểu dáng, đa dạng hoá mặt hàng của mình, có thể khai thác ở nhiều đoạn thị trờng khác nhau.

Chiến lợc marketing có thể sử dụng mốt thời trang nh một công cụ thu hút khách hàng Nhng trớc hết, nhiệm vụ của các nhà làm marketing là phải nghiên cứu tìm kiếm thị trờng thích hợp với năng lực sản xuất của công ty, cùng với thị hiếu thẩm mỹ về trang phục của thị trờng đó Từ đó dự đoán xu thế mốt thời trang trên thị trờng đang kinh doanh, phối hợp với bộ phận thiết kế, tạo mẫu để đa ra những sản phẩm vừa mang tính sáng tạo, mới lạ, vừa phù hợp với thị hiếu tiêu dùng của khách hàng.

Khi sản phẩm mới đợc tung ra thị trờng, những ngời làm marketing có nhiệm vụ đa sản phẩm tiếp cận với khách hàng Hình ảnh của sản phẩm mới sẽ đợc tuyên truyền, quảng cáo qua nhiều phơng tiện khác nhau, mà yếu tố mốt thời trang sẽ là điểm khuếch trơng hữu hiệu Bên cạnh đó, các hoạt động marketing khác cũng cần đợc tiến hành để hỗ trợ cho chiến lợc định hớng thị hiếu công chúng theo sản phẩm của công ty, trong đó quan trọng nhất là hoạt động quan hệ công chúng(PR), một phơng pháp đa sản phẩm tiếp cận với số đông khách hàng một cách hiệu quả nhất.

Ngoài ra chiến lợc marketing cũng cần đa ra chiến lợc giá theo chu kỳ sống của mốt thời trang để tối đa hoá lợi nhuận và thị phần: có thể đặt giá cao cho sản phẩm mốt nhất, giá trung bình cho mốt phổ câp, hạ giá cho sản phẩm mốt cũ.

 Nh vậy, ta có thể rút ra các nhận xét chung nh sau:

- Để thoả mãn nhu cầu mặc ngời ta cần một tổ hợp các loại sản phẩm khác nhau, gọi là trang phục.

- Trong các loại trang phục, quần áo nói riêng và các sản phẩm may nói chung chiếm một tỷ lệ lớn và chịu ảnh hởng rất lớn của hiện tợng mốt thời trang.

- Thời trang và mốt là hai khái niệm độc lập nhau, nhng khi giao thoa với nhau để cùng chỉ hiện tợng cái mới trong trang phục đợc nhiều ngời a thích đã hình thành nên khái niệm mốt thời trang.

- Mốt thời trang là ngời bạn đồng hành của sản phẩm may, do đó muốn sản xuất kinh doanh sản phẩm may đạt hiệu quả cao cần thiết phải nghiên cứu thị hiếu thẩm mỹ trong trang phục của ngời tiêu dùng và dự đoán xu hớng mốt thời trang sẽ “thống trị” trong tơng lai để sản phẩm làm ra có khả năng mang lại lợi nhuËn cao.

- Sự biến đổi của mốt thời trang chịu sự ảnh hởng của nhiều yếu tố Trực tiếp tác động là hoạt động sáng tác, tạo mẫu trang phục mới của các nhà thiết kế Gián tiếp là đặc điểm, điều kiện môi trờng trong đó mốt tồn tại nh môi trờng kinh tế- xã hội, môi trờng văn hóa, thị hiếu thẩm mỹ của công chúng và các hoạt động marketing giới thiệu, kích thích tiêu thụ sản phẩm, tạo nên một xu hớng thời trang mới của các doanh nghiệp may mặc.

Xu thế mốt thời trang hè thu của giới trẻ Hà Nội

Thị trờng Mốt thời trang của giới trẻ Hà Nội thời gian qua

Ngành thời trang còn khá non trẻ ở Việt Nam, mới phát triển đợc gần một thập kỷ nay, đó là một ngành nghệ thuật mang tính nhân sinh cao và có khả năng phát triển thành một ngành công nghiệp thu nhiều lợi nhuận Trong quá trình phát triển thời trang đó, sau TP Hồ Chí Minh, Hà Nội đã trở thành một trung tâm thời trang lớn của cả nớc.Nơi đây đã có những đóng góp đáng kể hình thành nên diện mạo mới cho ngành thời trang ở Việt Nam nói chung.

Cùng với giới trẻ cả nớc, giới trẻ Hà Nội tiếp cận khá nhanh với các kiểu mốt mới nhất trên thị trờng thời trang nội địa.Đây là một thị trờng tiêu thụ đầy tiềm năng cho các doanh nghiệp may mặc muốn kinh doanh ở thị trờng trong n- ớc.Trong những năm qua thị trờng thời trang Hà Nội khá sôi động với sự góp mặt của các hãng thời trang trong và ngoài nớc và cả của những nhà tạo mốt t nhân Họ đã bắt nhịp với thời trang thế giới, tung ra thị trờng các kiểu quần áo đa dạng về màu sắc, chất liệu, đáp ứng nhu cầu tìm kiếm cái mới trong trang phục của giới trẻ.

Thị trờng thời trang ở bất kì đâu cũng không tránh khỏi hiện tợng đan xen, đan cài nhiều loại mốt khác nhau.Sự phong phú, đa dạng là đặc trng của thị trờng thời trang, sự tồn tại cùng lúc của các kiểu mốt, của mặt hàng may đo, may sẵn,hàng second-hand, của hàng ngoại, hàng nội, thị trờng mở cửa càng tạo điều kiện cho mốt thế giới du nhập vào tràn lan gây nên hiện tợng dờng nh “loạn mốt”.Mốt ngời chọn mốt theo kiểu riêng của mình thành ra kiểu cũ, kiểu mới chồng chéo lên nhau, thậm chí trái ngợc nhau nên rất khó nhận biết, thống kê đầy đủ đợc các loại mốt đã và đang tồn tại Chỉ có thể nhận biết loại mốt nào thành công nhất qua tính nổi trội, phổ cập và thời gian tồn tại của nó.

Tại thị trờng Hà Nội, năm 2002,2003,2004 là những năm hàng may sẵn phát triển khá mạnh mẽ, với nhiều kiểu mẫu mới lạ, đợc thiết kế chủ yếu trên nền vải nội địa nh silk, sô, thun…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tvới giá khá hấp dẫn.Điểm chung trong khuynh hớng chọn trang phục cho mùa nóng những năm này là đơn giản, không cầu kỳ, nhng có sự chăm chút từ hoa văn đến màu sắc.

Bên cạnh những mặt hàng có xuất xứ từ Hàn Quốc, Trung Quốc, Thái Lan, Đài Loan…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t là hàng “Made in VietNam” với nhiều mẫu thiết kế đẹp ngang ngửa với hàng “hiệu” Hầu hết các sản phẩm sử dụng chất liệu chủ yếu là cotton, sô nhúm vì đặc tính mềm mại, mát lạnh.Những tông màu “độc”( thờng là màu sáng, nhẹ) không “đụng hàng” của riêng mỗi nhà sản xuất đợc nhiều khách hàng chọn mua, dù giá bán khá cao, trung bình trên 300 nghìn đồng cho mỗi sản phẩm loại này Nhiều thơng hiệu Hàng Việt Nam chất lợng cao nh Việt Thy,Hoàng Tấn, Nino-max, B-blue, Foci, PT 2000, Việt Tiến…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t đợc các bạn trẻ tín nhiệm bởi phần lớn các mẫu trang phục đợc khai thác trên hai khía cạnh: chất liệu và màu sắc phù hợp với tiết trời hè thu Những gam màu thịnh hành nh hồng phấn, xanh nhạt, tím lam, vàng , kết hợp với các chất liệu vải bố, vải sô, thun co giãn bốn chiều, kate silk, kate nhung có đặc tính hút mồ hôi và mềm mại.

Về kiểu dáng, không có sự khác biệt, đột phá lớn giữa các năm này Các kiểu trang phục đợc giới trẻ thờng mặc trong trời nóng là các loại áo sơ mi, áo phông,quần ngố, quần sooc, và các loại váy ngắn tơi trẻ, mặc thoải mái Các loại áo đợc a thích là áo không tay, cổ không chân có viền bèo với nhiều cách điệu bằng những điểm xuyến nh nơ, kết hoa, đính cờm, rút dây ở tà…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tôm sát thân nhng không bó chặt hay các loại áo phông kiểu “suông trên, bo dới” tạo vóc dáng trẻ trung, khoẻ mạnh.Riêng đối với quần, chất liệu jeans, kaki, ticket nhung là sự lựa chọn của phần lớn các bạn trẻ, với muôn vàn kiểu dáng khác nhau, nh dáng quần dài, quần ngố, quần soóc nam nữ, với các chi tiết nh ống loe, ống suôn, ống túm,ống thụng ống cắt ngang, từ đáy cực ngắn, cạp trễ đến đáy thật dài mang chất hip- hop, thêu hoa, túi hộp, khóa kéo to nhỏ hay đủ các loại hoạ tiết khác, hay kết hợp nhiều chất liệu với nhau, v.v…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tđáp ứng sở thích đa dạng của giới trẻ Đối với phái nữ, các nhà thiết kế cũng đầu t tạo mốt cho các loại váy trẻ trung, năng động, duyên dáng cho các bạn gái Nếu các loại váy đa dạng từ kiểu ôm sát ngời, dáng vẩy, hay dáng chữ A có độ dài trên gối, dới gối, hay vừa đến gối trên nền vài trơn, nhẹ nhàng với gàm màu tối trầm thịnh hành từ những năm 2000, thì đến nay phải nhờng chỗ cho sự lên ngôi của chiếc váy chân bồng, xếp li dọc hoặc ngang, cao trên đầu gối, đợc may bằng vải xốp mềm mại.Chiếc váy này sẽ cho các cô gái khoa đôi chân dài và thon thả, thoải mái trong di chuyển và rất trẻ, khoẻ, năng động.

Bên cạnh các loại mốt phổ cập dành cho đa số bạn trẻ, thì mốt chơi hàng hiệu của một bộ phận giới trẻ ngày nay đã thu hút các hãng thời trang nớc ngoài đầu t vào thị trờng Việt Nam Hàng hiệu không chỉ đơn thuần là sản phẩm của các hãng danh tiếng lẫy lừng nh Louis Vuitton, Tommy, Gucci, Versace, Levi’s, Guess…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t mà hàng hiệu còn phải là loại hàng khi khoác lên ngời sẽ thể hiện đợc đẳng cấp ăn chơi của chủ nhân Hàng hiệu càng không chỉ sang trọng, đắt tiền mà hàng hiệu còn phải là những sản phẩm khiến ngời dùng “sành điệu” Những sản phẩm của nhãn hiệu nổi tiếng dĩ nhiên là đẹp, chất lợng cao nhng cái giá đắt đỏ của nó cũng không sao kể xiết Giá của các sản phẩm thuộc loại này phải tính đến tiền triệu, nhng “dân chơi trẻ” sành mặc vẫn thừa sức “tậu” cho mình những thơng hiệu đắt giá nhất.

Giới trẻ ngày nay đã bị quần áo may sẵn chinh phục vì chúng tiện dụng lại đủ kiểu dáng, màu sắc, có mặt ở khắp nơi Để cạnh tranh, các hãng thời trang có sẵn những chuyên viên thiết kế và đội ngũ thợ may lành nghề sẵn sàng tạo ra những những kiểu dáng mang tính độc quyền với nhiều mẫu mã tùy theo “gu” của khách hàng, đồng thời giá cả cũng rất linh hoạt, sao cho giá phải “mềm” hơn khi mua vải về may.

Thị hiếu thẩm mỹ trong trang phục của giới trẻ Hà Nội qua điều tra

Một cuộc nghiên cứu đợc thực hiện dành cho đối tợng từ 16 đến 30 tuổi, và kích thớc mẫu là 100 ngời về tiêu chí chọn mua hàng may sẵn, sở thích trong lựa chọn trang phục, khả năng mua sắm, và đánh giá của giới trẻ về sản phẩm Hanosimex.

Phơng pháp thu thập dữ liệu là phơng pháp phỏng vấn trực tiếp cá nhân và phơng pháp quan sát tại nơi mua sắm, nh trung tâm thơng mại và các shop, cửa hàng thời trang.

Cơ cấu độ tuổi và giới tính của mẫu nghiên cứu sẽ đợc thể hiện qua bảng

Bảng 5- Cơ cấu độ tuổi và giới tính của mẫu nghiên cứu

Bảng thống kê trên cho thấy thành phần của mẫu nghiên cứu gồm 54 phần tử là nữ giới và 46 phần tử là nam giới và chia thành ba nhóm tuổi: từ 16 đến 18 gồm

20 phần tử , từ 19 đến 24 gồm 42 phần tử và từ 25 đến 30 gồm 38 phần tử Sở dĩ, phân chia phần tử nghiên cứu thành ba nhóm tuổi nh trên vì mỗi nhóm tuổi đều có đặc điểm riêng về tâm lý, sinh lý, và xã hội khác nhau; nhóm 16-18 đại diện cho đối tợng học sinh, nhóm 19-24 đại diện đối tợng sinh viên và nhóm 25- 30 đại diện cho đối tợng đi làm Nh vậy đối tợng nghiên cứu là giới trẻ đợc mở rộng từ 16 đến

Sau đây ta sẽ đi vào phân tích cụ thể qua số liệu thống kê từ 100 phiếu điều tra đại diện cho giới trẻ Hà Nội : Đối tợng đợc phỏng vấn là những ngời có mua quần áo may sẵn.

Vấn đề thứ nhất: Khi quyết định mua quần áo, giới trẻ sẽ quan tâm đến các yếu tố nh sản phẩm( kiểu dáng, chất liệu, màu sắc…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t), giá cả, màu sắc theo thứ tự quan trọng nh thế nào Có sự khác nhau nào giữa các nhóm tuổi, khả năng thanh toán và giới tính không.

Xem xét tầm quan trọng của các yếu tố sản phẩm, giá cả, nhãn hiệu trong quyết định mua sắm quần áo thời trang của giới trẻ và sự ảnh hởng của tuổi, giới tính và khả năng thanh toán tới quyết định đó ta đợc kết quả nh sau:

Bảng 6- Tần suất và tỉ lệ phần trăm các câu trả lời về thứ tự tầm quan trọng của các yếu tố khi quyết định mua một bộ quần áo

Trật tự tầm quan trọng của các yếu tố Tần suất Tỉ lệ phần trăm

San pham - Gia ca - Nhan hieu 77 77

Gia ca - San pham - Nhan hieu 15 15

Nhan hieu - San pham - Gia ca 8 8

Qua bảng trên ta thấy trong 100 ngời đợc phỏng vấn có 77 ngời chọn sản phẩm là yếu tố quan trọng nhất, 15 ngời cho giá cả là quan trọng nhất, 8 ngời chọn nhãn hiệu là yếu tố quan trọng nhất đối với họ khi quyết định mua một bộ quần áo. Nhìn chung qua ta có thể thấy, phần lớn giới trẻ ngày nay đã đặt yếu tố sản phẩm lên trên hết khi mua quần áo, hay nói cách khác sản phẩm phải đẹp, phải phù hợp với sở thích họ mới mua, sau đó mới cân nhắc đến yếu tố giá cả và nhãn hiệu có thể đợc coi là không quan trọng Bên cạnh đó, 15% có thể do vấn đề kinh tế nên quyết định mua một bộ trang phục của họ vẫn bị giới hạn nhiều nhất bởi yếu tố giá cả, họ có thể chọn đợc sản phẩm a thích nhng nếu giá cao quá họ sẵn sàng “ gửi lại cửa hàng” và nh nhóm trên, nhãn hiệu đối với họ là kém quan trọng nhất Còn lại một bộ phận nhỏ chiếm 8% trong số ngời đợc phỏng vấn, nhng có sức mua lớn, đã chọn mua quần áo theo nhãn hiệu a thích và giá cả có vẻ nh “ không thành vấn đề”.Với tỷ lệ cao nhất là 77%, yếu tố phẩm chất sản phẩm đợc đặt lên hàng đầu, có thể kết luận sản phẩm muốn bán đợc cần phải có kiểu dáng đẹp, hợp thời trang, bên cạnh đó chất liệu và màu sắc cũng phải đợc đầu t kỹ lỡng; giá cả hợp lý- tơng xứng với chất lợng quần áo; nhãn hiệu có thể là các nhãn hiệu phổ cập, quen thuộc. Để phân tích sâu hơn vấn đề này, ta sẽ xem xét liệu có sự khác biệt nào giữa các nhóm tuổi ,giới tính và khả năng thanh toán trong sự sắp xếp này không.

Kết hợp với biến số giới tính:

Bảng 7 – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng Tần suất các câu trả lời theo giới tính

Thứ tự tầm quan trọng của các yếu tố Nữ Nam

San pham - Gia ca - Nhan hieu 45 32 77

Gia ca - San pham - Nhan hieu 6 9 15

Nhan hieu - San pham - Gia ca 3 5 8

Nhìn qua có thể thấy không có sự khác biệt lớn giữa nam và nữ trong sự sắp xếp trật tự của các yếu tố Sẽ khập khiễng nếu ta so sánh giữa số ngời chọn mỗi loại trật tự trên giữa nam và nữ, vì tổng số ngời giữa nam và nữ là không bằng nhau.Ta có thể so sánh phần trăm trong từng giới tính nam và nữ Ta có thể kiểm định sự độc lập giữa nhóm “giới tính” và nhóm “trật tự giữa các yếu tố khi quyết định mua quần áo” của giới trẻ bằng tiêu chuẩn “khi bình phơng" thu đợc từ bảng Chi-Square Tests trong phân tích thống kê bằng SPSS, và chỉ số này là 0.263> 0.025 vậy hai nhóm tiêu thức này tơng đối độc lập nhau.

Kết hợp với biến số nhóm tuổi:

Bảng 8 – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng Tần suất các câu trả lời theo nhóm tuổi

Thứ tự tầm quan trọng của các yếu tè 16-18 19-24 25-30

San pham - Gia ca - Nhan hieu 14 32 31 77

Gia ca - San pham - Nhan hieu 2 7 6 15

Nhan hieu - San pham - Gia ca 4 3 1 8

So sánh chéo với nhóm tuổi ta cũng thấy có sự tơng đồng trong tỷ lệ chọn trật tự quan trọng của các yếu tố ở mỗi nhóm tuổi Trật tự thứ nhất vẫn chiếm tỉ lệ nhiều nhất ở từng nhóm tuổi trên Chỉ số “ khi bình phơng” là 0.225 > 0,025 nên ta có thể kết luận là hai tiêu thức này cũng tơng đối độc lập nhau Có thể là điều thú vị nếu ta chú ý thấy có điểm đặc biệt khi trong số 20 ngời độ tuổi 16-18 lại có đến

4 ngời chọn nhãn hiệu là quan trọng nhất khi mua quần áo, trong khi số ngời đợc phỏng vấn ở nhóm tuổi 19- 24 và 25- 30 nhiều hơn gấp đôi, lại có ít ngời “chơi hàng hiệu” hơn, với số ngời tơng ứng là 3 và 1.Liệu có phải giới trẻ chạy theo hàng hiệu tập trung nhiều hơn ở nhóm tuổi này? Với kích thớc mẫu nhỏ nh thế này chắc chắn không thể mang lại một đáp án chính xác.

Kết hợp với biến số khả năng thanh toán:

Bảng 9 – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng Tần suất các câu trả lời theo khả năng thanh toán

Giá một bộ quần áo có thể mua Tổng cộng

Thứ tự tầm quan trọng giữa các yếu tố 350-500 >500-750 >750-1000 >1000

San pham - Gia ca - Nhan hieu 30 33 9 3 2 0 77

Gia ca - San pham - Nhan hieu 7 7 1 0 0 0 15

Nhan hieu - San pham - Gia ca 0 2 2 1 0 3 8

Từ kết quả thống kê trên ta có thể phân tích hai khía cạnh: một là so sánh chéo giữa tiêu thức sắp xếp trật tự tầm quan trọng của các yếu tố và khả năng thanh toán của giới trẻ trong điều tra, thứ hai là ta kết hợp giải quyết vấn đề thứ 4 là thống kê khả năng thanh toán của giới trẻ qua giá có thể bỏ ra mua một bộ quần áo hợp thời trang.

Bằng cách nhìn tổng quan ta có thể thấy có hai thái cực đối lập là “mức giá” nhỏ thì trật tự thứ nhất hầu hết đợc chọn, và không có sự lựa chọn nào đối với trật tự thứ 3, còn “mức giá” càng cao thì ngợc lại, hoàn toàn nghiêng hẳn về sự lựa chọn trật tự thứ 3, không quan trọng về giá cả Nói rõ hơn, trong số 37 ng ời thuộc nhóm có sức mua dới 200 nghìn một bộ quần áo hoặc từ 200-350, không có ai chọn nhãn hiệu là quan trọng nhất; còn trong số 3 ngời thuộc nhóm có sức mua vợt trội hơn 1 triệu hoặc trong số 2 ngời thuộc nhóm từ 750 đến dới 1 triệu ,không có ai chọn giá cả là quan trọng nhất khi mua quần áo Nh vậy, ta có thể giải thích thêm một nguyên nhân của các lựa chọn trật tự quan trọng kể trên là do ảnh hởng bởi khả năng kinh tế của ngời mua.

Xét về khả năng mua sắm quần áo may sẵn của giới trẻ, qua bảng trên ta thấy trong 100 ngời đợc phỏng vấn, có 42% mua ở mức 200-350, một mức chi khá lớn với mức thu nhập bình quân của ngời Việt Nam; tiếp theo là 37% mua ở mức dới 200 nghìn, mức giá khá phổ biến; với mức >350-500 là 12%; chỉ có 9% có khả năng chi từ 500 nghìn trở lên cho một bộ quần áo, bao gồm 4% mua giá >500-750, 2% mua giá >750- 1000, và 3% mua trên 1triệu đồng một bộ.Nhìn chung ta có thể kết luận, phần lớn sức mua của giới trẻ vẫn tập trung ở biên dới, với mức giá trung bình là < 200-350, và cũng hợp lý với một bộ phận nhỏ “giàu có” có thể mua sản phẩm ở mức giá vợt trội, và theo đuổi các thơng hiệu nổi tiếng.

Những yếu tố chi phối đến xu thế mốt- thời trang của giới trẻ

Nhìn từ phía doanh nghiệp kinh doanh hàng may mặc, thì xu thế mốt- thời trang của giới trẻ sẽ bị chi phối bởi hai nhóm yếu tố: nhóm thứ nhất là nhóm yếu tố chủ quan từ phía doanh nghiệp, những nhà thiết kế mốt, nhóm thứ hai là nhóm yếu tố khách quan từ thị hiếu thẩm mỹ, quan niệm về cái đẹp trong trang phục của giới trẻ.

Thị hiếu thời trang của khách hàng thay đổi, tức là quan niệm về cái đẹp trong cách ăn mặc thay đổi thì các kiểu quần áo phải thay đổi theo phù hợp với thị hiếu đó.Thị hiếu thẩm mỹ không thể là những sở thích nhất thời.Chỉ những thị hiếu nào đợc thử thách trong thời gian đủ dài để trở nên phổ biến, phù hợp với số đông ngời, tức mang tính xã hội cao mới đợc công nhận là thị hiếu thẩm mỹ.Ngợc lại, những sở thích nhất thời, có chu trình tồn tại cực ngắn, thất thờng và chỉ do một vài sản phẩm tạo ra chứ không phải do có nhu cầu thị trờng thực sự thì không thể coi là thị hiếu kinh doanh đợc.

Thị hiếu thẩm mỹ của con ngời thay đổi cũng do ảnh hởng của thời đại, môi trờng đang sống, sự phát triển của kinh tế- văn hoá- xã hội Thị hiếu trong cách ăn mặc của ngời tiêu dùng, đặc biệt là lớp trẻ nắm bắt cái mới nhanh, nên dễ chịu sự ảnh hởng của những tác động từ phía thị trờng kinh doanh Dễ dàng nhận ra các trào lu mốt thời trang đã hình thành khá mạnh mẽ trong giới trẻ Việt Nam thời gian qua:

Thời trang Hàn Quốc:sự giao lu văn hoá đã mở đờng cho sự xâm nhập mạnh mẽ của điện ảnh Hàn Quốc vào thị trờng Việt Nam, nó đã kéo theo những “cơn lốc” thời trang Hàn Quốc đến với giới trẻ trong nớc Những trang phục đẹp , lạ mắt đợc các diễn viên với vóc dáng ngời mẫu trong phim mặc đã cuốn hút các bạn trẻ tìm mua, hoặc may đo cho mình những kiểu quần áo y hệt nh vậy.Các mẫu thời trang Hàn Quốc ào ạt chiếm đợc cảm tình của giới trẻ, đến mức độ xuất hiện những “ tông màu Hàn Quốc”, “ áo khoát Hàn Quốc” và tiêu biểu là chất liệu vải thun lạnh đợc gọi là “thun Hàn Quốc”.Các bạn nữ thì thích các chàng trai trong phim , còn diễn viên nữ lại đợc yêu thích qua cách ăn mặc cá tính, tơi trẻ.Các bạn các diễn viên Qua đó ta cũng thấy đợc sự khôn khéo của các nhà kinh doanh thời trang Hàn Quốc khi đa thời trang của họ xâm nhập vào thị trờng mới qua con đờng điện ảnh, với sự thể hiện sinh động bởi dàn “ngời mẫu” trẻ đẹp, một cách quảng cáo hữu hiệu, nhanh chóng tác động vào tâm lý tiêu dùng của giới trẻ.

Thời trang Trung Quốc: không cạnh tranh nổi về ấn tợng của nhân vật trong phim, hàng Trung Quốc liên tục dội về chợ những mẫu quần jeans thun, quần ống pát và đẩy mốt hàng dệt kim thành phong trào Sự xâm nhập của thời trang Trung Quốc đợc đẩy mạnh bằng hệ thống các cửa hàng Hafasco mọc lên liên tục ở phố Hàng Ngang, Hàng Đào, Phố Huế…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tvới nhiều sản phẩm đa dạng, nhiều màu sắc, hợp với vóc dáng ngời Việt Nam, nó đã mở đầu cho kiểu áo thụng,bo dới phổ biến trong năm ngoái trên thị trờng thời trang nữ.

Thời trang Hiphop: xâm nhập bằng con đờng ca nhạc, giờ đây thời trang Hiphop đã tạo nên một trào lu mốt trong một bộ phận giới trẻ, đặc biệt là lứa tuổi học sinh, sinh viên.Đặc trng của thời trang Hip-hop là quần lụng thụng, ống thật rộng, đũng thật dài áo pull bó sát hoặc có mũ cũng lụng thụng và có in chữ số trớc ngực, giày thể thao bụi bặm, băng đeo cổ tay, khăn choàng, mũ len, mũ lỡi trai, dây lng xích cũng treo võng xuống tận đầu gối…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tXu hớng thích ăn mặc theo phong cách hiphop cũng đem lại nhiều sắc thái mới trong cuộc sống, đặc biệt cho thấy sự ảnh hởng thời trang của giới trẻ bởi kiểu cách ăn mặc của các ngôi sao ca nhạc là không nhỏ.

Thời trang “váy cắt xéo, áo cổ chéo” của ca sĩ Mỹ Tâm: có thể nói kiểu mốt này đã đợc các bạn nữ mặc theo, không chỉ vì ảnh hởng của ngôi sao ca nhạc trẻ, đang đợc hâm mộ, mà do kiểu dáng váy cũng mới, lạ , độc đáo Theo đó, các hãng may cũng đua nhau cho ra đời những kiểu tơng tự để đáp ứng nhu cầu của các bạn trẻ.

Các ngôi sao ca nhạc, thời trang, điện ảnh…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t luôn là những ngời dễ tác động đến giới trẻ qua cách ăn mặc của họ.Và trong 100 ngời đợc phỏng vấn, tất cả họ đều cho rằng giới trẻ bị ảnh hởng bởi thời trang của những ngời nổi tiếng Nhng đằng sau các hiện tợng này là những nổ lực tiếp thị của các nhà kinh doanh, những ngời thiết kế tạo mẫu.Họ muốn đa sản phẩm của mình đến với khách hàng bằng nhiều cách khác nhau nh quảng cáo, quan hệ công chúng, qua hệ thống phân phối,qua các hoạt động xúc tiến bán, nhng xâm nhập qua lĩnh vực văn hóa- giải trí là hữu hiệu hơn cả vì nó dễ dàng thu hút sự chú ý của giới trẻ.

Xu hớng mốt-thời trang đợc hình thành bởi ba yếu tố: nhà thiết kế, những ngời hoạt động thị trờng , và sự chấp nhận của xã hội Hay nói cách khác, nó đi theo một trình tự : sản phẩm thời trang đợc các nhà thiết kế sáng tác ra, những ngời hoạt động thị trờng đa nó tiếp cận với khách hàng mục tiêu và quan trọng là nhiều khả năng sẽ đợc ngời tiêu dùng tiếp nhận và trở nên phổ biến.Cả ba yếu tố đều quan trọng, với sự bắt nguồn từ ý tởng sáng tạo của nhà thiết kế, sự tác động của các hoạt động marketing nhằm định hớng thị hiếu của công chúng, làm chủ xu thế mốt; và xu hớng mốt đó có thành công hay không là phụ thuộc vào sự tiếp nhận của xã hội.

Xu hớng mốt thời trang hè thu của giới trẻ Hà Nội

Để dự đoán xu hớng mốt trong tơng lai cần đến các nhận định chuyên môn của các nhà thiết kế và tìm hiểu xu hớng thiết kế chung của họ là gì Bên cạnh đó, để tạo nên một diện mạo mốt thời trang thực tế trong tơng lai còn phải tuỳ thuộc vào tình hình thị trờng, nhu cầu thị hiếu của xã hội.

Qua phỏng vấn 7 ngời thiết kế tại các nhà may mốt thời trang ở Hà Nội, họ đã có những nhận định sau:

- Nhà tạo mẫu (NTM) Quế Anh- 108A Hoà Mã: Không có nhiều biến động lớn về kiểu dáng nhng những năm tới sẽ là đỉnh cao trong việc sử dụng các chất liệu có nguồn gốc từ tự nhiên.ở góc độ nhà tạo mẫu, tôi sẽ hớng những ngời tiêu dùng trở về với những kiểu dáng đơn giản, gọn kết hợp với pha trộn mảng miếng và màu sác khác trên chất liệu thô, mềm.

- NTM Helen Hoài – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng 35 Hoà Mã: Kiểu dáng trang phục phóng khoáng thể hiện cá tính nhng vẫn toát lên sự lịch sự Chất liệu chủ yếu là các loại chất liệu mỏng mịn Kiểu dáng đơn giản nhng có những mảng cắt lớn pha trộn từ các chất liệu khác Đặc biệt là những đờng may nhún, xếp li tạo sự mềm mại cho trang phục phối hợp với các chi tiết đợc tạo ra từ ren, đăng ten hoặc có thể chỉ là những sợi dây buộc đơn giản.Đờng nét thêu trên trang phục cũng tinh tế và hiện đại hơn.Quần sẽ có ống loe khá lớn, quay lại dáng cổ điển của những năm 90 của thế kỉ XX.

- NTM Cao Minh Tiến- 9 ấu Triệu : màu hồng sẽ đợc sử dụng nhiều cho cả nam và nữ vì đây là tông màu gần với thiên nhiên, thoải mái và dễ chịu cho ngời mặc.Kiểu dáng sẽ chú trọng đến sự gọn gàng, năng động và nếu muốn gây

- NTM Quyết Thắng- 101B- Thanh Xuân:Xu hớng thời trang là chú trọng màu sắc với những gam màu nhẹ nhàng nhng tơi tắn Kiểu dáng đơn giản với những chi tiết nhỏ đủ để tạo cá tính riêng nhng không quá cầu kỳ Bên cạnh đó, đ- ờng kim mũi chỉ phải sắc sảo và chất lợng hơn Cotton, thun, jeans…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t sẽ tiếp tục đ- ợc a chuộng vì cha có chất liệu nào tối u hơn để thay thế Tuy nhiên silk mềm mại và mát dịu có thể sẽ đợc a thích nổi bật.

- Nhà may Hằng Anh- 43C Nguyễn Du:Kiểu trang phục với nhiều phụ liệu phức tạp đã đợc loại bỏ bớt, thay vào đó là những hoạ tiết thoáng nhẹ, bay bổng, ăn màu cùng vơi tông vải Chính vì thế các chi tiết rờm rà sẽ đợc loại bỏ để mắt ngời đối diện không đi vào từng chi tiết mà phải khái quát trọn vẹn bộ thời trang.Chất liệ thích hợp cho tiết trời hè thu là các chất liệu vải tự nhiên nh tơ tằm, côtton, tafta…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t

- Nhà may Lê Xuân Xuân- 69 Nguyễn Hữu Huân: Lụa tơ tằm mềm mại hay tafta óng ả là chất liệu đợc các bạn trẻ năng động a thích, vì có thể biến tấu thành nhiều kiểu thời trang tinh nghịch và nhí nhảnh Tuy nhiên dù ở thời điểm nào mẫu thời trang vẫn thiên về kiểu dáng đơn giản, trẻ trung.

- NTM La Hằng- 34 Yiết Kiêu: xu hớng thời trang hè thu không bắt buộc phải theo một màu sắc cụ thể nào bởi bây giờ mọi ngời đã nhận thức đợc sâu sắc hơn về văn hoá mặc, họ không mặc theo những kiểu mẫu nhất định mà mặc theo sở thích.Màu nào phù hợp với họ thì họ nhìn nhận đó là màu u thế Vì thế màu sắc cho thời trang sắp tới có thể rất phong phú.

Một số nhận định khác nữa của các nhà tạo mẫu trả lời phỏng vấn trên tạp chí, truyền hình nh: nhà tạo mẫu Thiên Toàn cho rằng: thời trang Việt Nam sẽ không tránh khỏi xu hớng của thế giới là sẽ quay về kiểu hippy của những năm 60, quay về những chi tiết trang trí thủ công nh móc, đan, kết Những tông màu nổi sẽ không còn thịnh hành thay vào đó là màu hồng và màu vàng nhạt.Còn đối với nhà tạo mẫu Nguyễn Trọng Toàn cho rằng gam màu đợc a chuộng trong mùa hè là xanh lá cây, xanh cốm, nâu be, đỏ và hồng, đặc biệt là sự kết hợp nổi bật giữa hai gam màu xanh bộ đội và nâu be.Nhà thiết kế Quốc Bình thì cho rằng gam màu chủ đạo trong hè thu sẽ là màu xanh, hồng…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tkiểu dáng có sự tinh tế về hoa văn và đờng kim mũi chỉ.

Từ thị hiếu chung của giới trẻ Hà Nội nh trên, kết hợp với những nhận định của các nhà thiết kế và thực trạng thị trờng thời trang hiện nay có thể dự đoán xu h- ớng chung của mốt thời trang hè thu dành cho giới trẻ nh sau:

- Kiểu dáng: nhìn chung thời trang hè thu luôn đơn giản, kiểu cách khá phong phú và đa dạng, và có thể lặp lại một số đờng nét trang phục của những thập niên trớc, có thể sẽ chịu ảnh hởng của phong cách châu Âu, nh thời trang hippy, h- ớng tới sự tự do, ngẫu hứng trong cách ăn mặc Các mẫu thiết kế sẽ chú trọng tới sự gọn gàng, năng động, tạo hình khối ngẫu nhiên và các đờng nét trang trí tự nhiên, hoạ tiết nhẹ nhàng, bay bổng chứ không rờm rà, lụng thụng nh trớc Chi tiết trang trí thủ công sẽ đợc đầu t kỹ lỡng hơn.

- Chất liệu: Bên cạnh những chất liệu phổ dụng nh thun, cotton, kaki, jeans sẽ là sự lên ngôi của các chất liệu tự nhiên nh lụa tơ tằm, lanh thô, vải xô nhún, tafta, thun có pha sợi cotton.Ưu điểm của các chất liệu này là nhẹ, mỏng và mát rất phù hợp với tiết trời hè thu.

- Phụ liệu: Bên cạnh sự sáng tạo không ngừng của ngành nữ trang, cờm thêu sẽ trở lại nh một công cụ hữu dụng để các nhà thiết kế phát triển đa dạng các điểm nhấn cho trang phục: những đờng viền, dây nịt, dây đeo…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tngoài ra có thể sử dụng uyển chuyển các hoạ tiết thêu, đăng ten, ren…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t

- Màu sắc: không cố định, gam màu tơi sáng vẫn đợc a thích, nh : hồng, xanh lá cây , xanh blue, vàng nhạt, đen, trắng…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tvà có thể là sự phối hợp giữa các màu với nhau, kẻ sọc hay in hoa, bởi nó sẽ tôn vinh sự tơi trẻ cho ngời mặc.

Những dự đoán về thời trang luôn mang tính tơng đối bởi sự thay đổi nhanh chóng và bất thờng của thế giới thời trang Mỗi nhà thiết kế đều có phong cách riêng , ý tởng riêng, và không ngừng sáng tạo ra những kiểu quần áo mới lạ, vì thế ngời tiêu dùng sẽ vẫn phải băn khoăn khi muốn lựa chọn một bộ trang phục phù hợp với vóc dáng, diện mạo và cá tính của mình.

Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng Vận dụng xu thế mốt thời trang trong hoạt động marketing của công ty Dệt May Hà Nội

Giới thiệu về công ty dệt may Hà Nội (Hanosimex)

Công ty dệt may Hà Nội là một trong bốn doanh nghiệp nhà nớc lớn ở phía Bắc thuộc Tổng công ty dệt may Việt Nam (VINATEX) thuộc nghành công nghiệp nhẹ.Công ty có đầy đủ t cách pháp nhân , hoạt động theo chế độ hạch toán kinh doanh độc lập, có trụ sở, có con dấu riêng, bao gồm tài khoản tiền Việt và tài khoản ngoại tệ tại Ngân hàng Công thơng Hai Bà Trng, Ngân hàng Ngoại thơng, Ngân hàng Indovinabank, có bộ máy quản lý theo mô hình quản lý chức năng tham mu và hoạt động theo luật định doanh nghiệp nhà nớc.

Công ty đã chính thức đi vào hoạt động vào 21/12/1984 Đến nay, qua 20 năm sản xuất kinh doanh, Công ty Dệt May Hà Nội đã trởng thành và không ngừng phát triển Từ một xí nghiệp, nay đã trở thành một công ty với 10 nhà máy thành viên và một chi nhánh đặt tại Hải Phòng Trong quá trình hoạt động và cạnh tranh, công ty luôn cố gắng đầu t chiều sâu trang thiết bị kỹ thuật hiện đại, xây dựng đợc một đội ngũ lao động với hơn 5400 ngời có tay nghề, chuyên môn, nhiệt huyết với công việc; giá trị tài sản tăng nhanh, năm 1990 Nhà nớc giao cho Công ty nguồn vốn 161 tỷ đồng,đến nay giá trị tài sản đã đạt gần 700 tỷ Hiện nay,công ty đã đạt đợc công suất thiết kế 11000 tấn sợi/năm, 3000 tấn vải/năm, 8triệu sản phẩm may/năm, trong đó có 90% sản phẩm xuất khẩu, 600 tấn khăn các loại/năm, vải Denim 6.5 triệu mét/năm, quần áo Jeans 1.4 triệu sản phẩm/năm, các loại mũ 2.5 triệu sản phẩm/năm.

Lĩnh vực hoạt động của công ty là tổ chức sản xuất kinh doanh, xuất khẩu các loại sản phẩm dệt may có chất lợng cao Nhập khẩu các loại bông xơ, hoá chất, phụ tùng thiết bị.Thực hiện các hoạt động buôn bán với các đối tác trong và ngoài níc

Sản phẩm công ty đang sản xuất ,kinh doanh gồm 6 mặt hàng chính: Sản phẩm sợi bao gồm: sợi đen, sợi xe, sợi OE; sản phẩm vải dệt kim; sản phẩm may dệt kim gồm có: áo poloshirt dài tay và ngắn tay, áo Hineck nam tay dài, áo T-shirt nam, bộ quần áo thể thao nam nữ…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t, sản phẩm vải Denim; sản phẩm khăn bông các loại nh : khăn tắm, khăn mặt, khăn ăn và cuối cùng là sản phẩm may Denim gồm : áo sơmi ngời lớn, áo dài tay, Quần bò ngời lớn , bộ quần áo trẻ con, áo váy trẻ em.

Công ty dệt may Hà Nội đã mở rộng thị trờng tiêu thụ của mình cả trong và ngoài nớc.Thị trờng xuất khẩu truyền thống của công ty gồm các nớc nh Nhật Bản, Đài Loan, Anh, Pháp, Đức, Italia và các thị trờng mới khai thác những năm gần đây nh Mỹ, Australia, Newzealand, Singapore, Canada, Hàn Quốc, Hồng Kông, Thái Lan, Tiệp Khắc, Thổ Nhĩ Kỳ Trong đó, thị trờng xuất khẩu chính của công ty là Nhật Bản, khu vực EU và Mỹ. Đối với thị trờng nội địa, hiện nay sản phẩm của Hanosimex đã đợc bán ra rộng rãi ở các tỉnh ,thành trong nớc qua các cửa hàng thơng mại, dịch vụ Công ty đã có 12 cửa hàng giới thiệu sản phẩm chính thức và 80 đại lý tại các tỉnh, thành phố khác nhau.ở phía Bắc hiện có 29 đại lý đặt ở các nơi nh Hải Phòng, Hà Tây, Vinh, Hng Yên ở phía Nam có 13 đại lý và tại Hà Nội là 38 đại lý.Các cửa hàng giới thiệu sản phẩm hiện đặt ở Hà Nội 7, ở Hải Phòng 2, Vinh là 2 và ở TP HCM có 1.Sắp tới công ty còn dự kiến sẽ mở rộng mạng lới tiêu thụ ra các tỉnh, thành khác với mục tiêu ở mỗi tỉnh, thành sẽ có ít nhất một điểm bán sản phẩmHanosimex.

Các sản phẩm mốt thời trang của Hanosimex

Sản phẩm may thời trang hiện nay của công ty Hanosimex gồm hai nhóm sản phẩm sau :

- Nhóm thứ nhất là nhóm sản phẩm may dệt kim, chất liệu là cotton, thun Bao gồm:

+Hàng Poloshirt ( các loại áo phông không cổ) : áo poloshirt, áo Poloshirt kẻ; áo Poloshirt có mũ, khoá.

+ Hàng T-shirt ( áo rộng, dáng chữ T) : áo T-shirt nam, T- shirt kẻ, T- shirt viền cổ. + áo Hineck (các loại áo cổ đứng hoặc cao cổ) ngời lớn, trẻ em.

+ Bộ quần áo thể thao nam, nữ.

+ Bộ quần áo ngời lớn, trẻ em (đồ bộ).

- Nhóm thứ hai là nhóm sản phẩm may Denim, chất liệu sản xuất là vải Denim:+ áo sơ mi ngời lớn.

Nhìn chung, sản phẩm chủ yếu dành cho giới trẻ của Hanosimex là áo phông, áo sơ mi các loại và quần jeans, váy jeans với hai loại chất liệu chính là cotton và jeans Denim. Điểm mạnh của sản phẩm Hanosimex là chất liệu nhẹ, mát, thấm hút mồ hôi, giá bán tơng đối thấp Khách hàng mua quần áo Hanosimex chủ yếu là do giá rẻ, quần áo thông thoáng, nhiều kích cỡ, màu sắc khác nhau, thoải mái khi vận động, đặc biệt thích hợp trong thời tiết nóng Tuy nhiên, Mốt thời trang rất quan trọng đối với sản phẩm may mặc thì lại là điểm yếu của Hanosimex Mẫu mã sản phẩm của công ty hiện vẫn còn khá hạn hẹp, đơn điệu, đờng cắt may đơn giản, do đó dáng quần áo còn cứng, không đẹp, cha thể hiện đợc vóc dáng cơ thể khi mặc Màu sắc tuy phong phú nhng lại pha không hài hoà, tông màu “ hơi quê”.Hoạ tiết trang trí chủ yếu là chữ, số và các dải màu đợc in hoặc đợc kết hợp với loại vải khác, màu khác Nhìn chung, sản phẩm Hanosimex không “moden”, không mới lạ do đó vẫn cha đợc giới trẻ a thích Nó thích hợp cho thị trờng gồm những ngời có thu nhập thấp, không quá quan tâm đến mốt thời trang trong ăn mặc.

Quy trình thiết kế mốt và giới thiệu mốt của công ty

Tạo mốt thời trang trong sản xuất hàng loạt là công việc của tập thể những ngời thiết kế, các kỹ s thiết kế, kỹ s công nghệ và các nhà kinh tế Nhiệm vụ của họ là tạo ra các trang phục mới phù hợp với nhu cầu của thị trờng

Quá trình tạo mốt trải qua các giai đoạn: nghiên cứu thị trờng thời trang, sáng tác mốt, thiết kế và thể hiện mốt, giới thiệu mốt Quy trình này đợc tổ chức thực hiện tại công ty Hanosimex nh sau:

- Nghiên cứu thị trờng : những ngời thiết kế theo dõi các mẫu mốt thời trang hiện có trên thị trờng trong nớc và thế giới, sản phẩm của các hãng khác, và các mặt hàng đang bán chạy Công việc này đợc tiến hành qua mạng internet, các tạp chí thời trang, truyền hình, các cuộc trình diễn thời trang hoặc quan sát thực tế trên thị trờng Nh vậy, việc nghiên cứu thị trờng chỉ dừng lại ở việc quan sát các biểu hiện bề ngoài của thị trờng, chứ cha đi sâu nghiên cứu, phân tích hoặc thực hiện các cuộc nghiên cứu marketing cần thiết Công ty cũng cha từng triển khai nghiên cứu, tìm hiểu trực tiếp nhu cầu, thị hiếu thẩm mỹ về trang phục của khách hàng và những đánh giá của họ về sản phẩm của công ty.

- Sáng tác mốt : vai trò chủ yếu của những ngời thiết kế mốt là tạo dáng quần áo, thiết kế mỹ thuật nghiệp Khác với mỹ thuật nói chung, mỹ thuật công nghiệp chủ yếu sử dụng các đờng nét tinh khiết, những góc cạnh dứt khoát, những mảng khối giản dị, hợp lý, thích hợp với công nghệ gia công hàng loạt Trong quá trình lao động sáng tạo, ngời thiết kế bị giới hạn bởi yếu tố kỹ thuật cắt may công nghiệp, hiệu quả gia công hàng loạt và phải quan tâm đến thị hiếu khách hàng, đảm bảo hiệu quả kinh tế cho sản phẩm Những ngời thiết kế của công ty Hanosimex trớc hết sáng tác các mốt mới theo cảm hứng cá nhân, theo quan điểm thẩm mỹ của mình Để giảm rủi ro trong khả năng tiêu thụ sản phẩm, họ mô phỏng, biến cách những kiểu mốt hiện bán chạy trên thị trờng, phù hợp với điều kiện sản xuất của công ty Bên cạnh đó, một phơng pháp tiết kiệm khác là, công ty sao chép các mốt gia công xuất khẩu, đã có sẵn kiểu mốt và tài liệu kỹ thuật cắt may sản phẩm, có cải biến thành mốt mới tiêu thụ trên thị trờng nội địa.

- Thiết kế và thể hiện mẫu : từ những hình vẽ mốt trên giấy, các kỹ s thiết kế, kỹ s công nghệ xây dựng “mẫu”, xác định các chi tiết, bộ phận của quần áo, rồi thể hiện chúng trên giấy bìa, cắt rời từng bộ phận thành các lecan Trớc hết, mẫu đợc xây dựng trên cơ sở một “cỡ vóc chuẩn”, sau đó nhân ra cho các cỡ vóc khác nhau.Việc xây dựng các mẫu chuẩn phải đảm bảo các yêu cầu : sự phù hợp giữa mốt đợc vẽ trên giấy với mốt thực tế tạo ra; sự phù hợp giữa mẫu với cơ thể con ngời, sự phù hợp giữa mẫu với ý nghĩa sử dụng quần áo; sự phù hợp giữa mẫu với vật liệ may.

Sau khi có mẫu, các kỹ s công nghệ xây dựng quy trình kỹ thuật, lập các chứng từ kỹ thuật Họ lựa chọn thiết bị, xây dựng các tiêu chuẩn kỹ thuật cho mẫu nh đờng may, mũi may, mật độ mũi may trên 1 cm 2 , chỉ số của chỉ…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tcác thông số về kích thớc và sung sai cho phép, nguyên vật liệu chính phụ, bảng màu, định mức tiêu hao nguyên vật liệu.Tất cả phải hợp thành một quy trình may chuẩn, dễ thực hiện, tránh nhiều phế phẩm. ở công đoạn cắt mẫu : trải các lecan lên tấm lá vải, tiến hành giác mẫu và cắt.Phải đảm bảo sao cho khi trải vải, giác mẫu, các kẻ sọc,ngang, các hình vẽ phải phù hợp với mẫu giấy Việc cắt mẫu phải đơn giản, dễ thực hiện và các ít phế phẩm, vải đầu tấm càng tốt Thiết bị cắt vải công nghiệp gồm dao cố định và dao cầm tay di động Dao cầm tay di động đợc sử dụng để cắt các chi tiết phức tạp, có đờng cong hẹp.

Công đoạn may : tổ chức dây chuyền may, lắp ráp các bộ phận đã đợc cắt, nhận các loại phụ liệu đã định,hoàn chỉnh sản phẩm phù hợp với mẫu Mộu thiết kế phải cho phép tận dụng tối đa năng lực của thiết bị máy móc, cho năng suất cao.

Hoàn thành sản phẩm : đính cúc, thùa khuyết, may khoá, tẩy giặt, là, gấp, đóng gói sơ bộ…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t

- Giới thiệu mốt: hiện nay công ty chủ yếu giới thiệu mốt qua các hoạt động quảng cáo, trng bày tại các cửa hàng giới thiệu sản phẩm, tham gia các hội chợ, triễn lãm.

Quảng cáo: công ty đã sử dụng các phơng tiện truyền thông nh : tạp chí dệt may, tạp chí mốt, tạp chí công nghiệp nhẹ…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t các tờ gấp giới thiệu sản phẩm. Công ty cha có bộ phận quảng cáo riêng nên việc thiết kế chơng trình, nội dung, ý tởng quảng cáo sản phẩm đều đợc thuê ngoài thực hiện Hiện công ty vẫn cha áp dụng hình thức quảng cáo qua truyền hình, hay tham gia các chơng trình truyền hình chuyên đề thời trang định kỳ, qua đó giới thiệu bộ su tập thời trang của công ty đến với ngời xem.

Trng bày tại các cửa hàng giới thiệu sản phẩm của công ty hoặc tại các đại lý: đến nay, công ty đã đầu t thành lập 12 cửa hàng giới thiệu sản phẩm tại các thành phố Hà Nội, Hải Phòng, Hồ Chí Minh, Hà Tây, Vinh Tại Hà Nội hiện nay là 7 cửa hàng, đặt tại các quận Hoàng mai, Hai Bà Trng, Hoàn Kiến, Đống Đa Trong đó, trung tâm giới thiệu thời trang đặt trớc trụ sở công ty và tại Hàng Bài đợc trang bị cơ sở vật chất, phơng tiện trng bày hàng khá đầy đủ và quy mô. Tuy nhiên,với cách trng bày còn đơn điệu, không có âm thanh, các cửa hàng vẫn cha thu hút đợc sự chú ý của ngời tiêu dùng.

Hội chợ và triển lãm: trung bình hàng năm công ty tham gia từ 12 – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng 14 hội chợ lớn nhỏ trong nớc Hình thức này phù hợp với mục tiêu duy trì sự có mặt của sản phẩm của công ty và có khả năng tiếp cận với phạm vi đối tợng lớn. Công ty đến hội chợ thờng giới thiệu các sản phẩm hiện có và một số mốt mới đến công chúng.

Nh vậy, hoạt động giới thiệu mốt của công ty còn khá hạn hẹp và không mạnh mẽ Công ty thực hiện những hoạt động thiết yếu nhất, mà cha tiến hành các hình thức quảng cáo, tuyên truyền khác cho sản phẩm của công ty có hiệu quả hơn.

Đánh giá của khách hàng về sản phẩm Hanosimex

Cùng hoà nhập vào thị trờng thời trang Việt Nam, sản phẩm may mặc của Hanosimex cũng đợc nhiều ngời biết đến, nhng nó lại cha để lại ấn tợng về một nhãn hiệu đợc a chuộng đặc biệt là giới trẻ, do có sự hạn chế về kiểu mốt, mẫu mã quần áo

Theo đánh giá của giới trẻ qua điều tra ta có bảng kết quả sau:

Bảng 14 - Tần suất các câu trả lời theo giới tính

Có biết đén sản phÈm Hanosimex không

Qua 100 ngời đợc phỏng vấn có 7 ngời không biết đến sản phẩm Hanosimex, còn lại 93 ngời có nhận xét về tính thời trang của Hanosimex nh sau: có tới 63 ngời cho rằng sản phẩm Hanosimex không hợp thời trang và nữ chiếm nhiều hơn, với 30 ngời còn lại thì cho là có và nam chiếm nhiều hơn Nh vậy sản phẩm Hanosimex cha đáp ứng tốt sở thích của đa số bạn trẻ, trong đó có vẻ sản phẩm của công ty đáp ứng nhu cầu của các bạn nam tốt hơn so với đáp ứng nhu cầu của phái nữ. Để có đánh giá sâu hơn về mức độ đáp ứng của sản phẩm thời trang Hanosimex đối với nhu cầu, sở thích của các bạn trẻ, ta phân tích bảng kết quả ®iÒu tra sau:

Bảng 15 – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng Tần suất các câu trả lời về mức độ đáp ứng của sản phẩm Hanosimex đối với nhu cầu, thị hiếu của giới trẻ theo giới tính

Nh vậy, trong số 93 ngời đánh giá thì có 11 ngời cho là kém, 33 ngời cho là tơng đối kém, và số đông gồm 41 ngời cho là trung bình và 7 ngời cho là tơng đối tốt và chỉ có 1 ngời cho rằng sản phẩm Hanosimex hợp sở thích nhu cầu của mình và cho là tốt.Vơi đánh giá tốt và tơng đối tốt là đánh giá của phái nam nhiều hơn.Vậy, sản phẩm Hanosimex, đáp ứng nhu cầu của nam giới tốt hơn so với nữ.

Tuy nhiên sẽ không có nhiều ý nghĩa nếu chỉ xét về tần suất ở các mức đánh giá Ta sẽ đánh giá bằng giá trị trung bình sau:

Bảng 16- Giá trị trung bình ( mean) của mức độ đáp ứng của sản phẩm Hanosimex đối với nhu cầu, thị hiếu của giới trẻ

N Minimum Maximum Mean Std Deviation

Mức độ đáp ứng nhu cầu sở thích của giới trẻ 93 1 5 2.51 842

Qua bảng kết quả ta thấy giá trị trung bình của mức độ đáp ứng nhu cầu sở thích của giới trẻ của sản phẩm Hanosimex là 2.51 , đạt dới mức trung bình Có thể thấy là sản phẩm Hanosimex hiện vẫn cha đợc a thích ở thị trờng thời trang nội địa, đặc biệt là đối với giới trẻ.

Sản phẩm của Hanosimex hiện nay chủ yếu là các loại áo phông, áo sơmi, quần jeans, kaki…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tvới chất liệu cotton, thun, jeans denim…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tĐiểm mạnh của sản phẩm là chất liệu thoáng mát, kiểu dệt mịn, nhẹ nhàng, là các chất liệu đợc giới trẻ thích mặc ,giá cả phải chăng nhng điều quan trọng là kiểu dáng không đẹp, hay nh các bạn trẻ nhận xét là không moden và đơn điệu, màu sắc phối hợp cha đợc hài hoà Nh vậy, công ty cần nghiên cứu thiết kế để đa dạng hoá mẫu mốt, và hợp với sở thích của ngời tiêu dùng hơn.

II/ Vận dụng xu thế mốt thời trang trong hoạt động marketing của công ty Hanosimex.

Đặc điểm khách hàng mục tiêu

Sản phẩm may thời trang của công ty hiện đang phục vụ cho cả đối tợng ngời lớn và trẻ em Trong đó, trang phục đợc thiết kế cho thanh niên là chủ yếu Đây là lứa tuổi dễ ăn mặc và có nhu cầu về thời trang lớn nhất

Có thể nói rằng độ tuổi quan tâm đến thời trang nhất tập trung trong khoảng từ

16 đến 30 tuổi, với xu hớng ăn mặc chung là trẻ trung, tiện lợi, model, thể hiện cá tính riêng.

Qua nghiên cứu thị hiếu chung của giới trẻ cho thấy ngày nay họ đã rất chú trọng đến hình thức bên ngoài, vì nó tạo thêm sự tự tin cho họ trong giao tiếp, sinh hoạt Hình thức tổng thể của một bộ quần áo thời trang gồm chất liệu, màu sắc, kiểu dáng đợc họ cho là quan trọng nhất khi quyết định mua hàng may mặc Họ có xu hớng tìm đến các kiểu mốt mới lạ, độc đáo phù hợp với bản thân Chất lợng sản phẩm luôn đợc đặt lên hàng đầu, và yếu tố giá cả giờ đây đã trở nên kém quan trọng hơn do mức sống nhìn chung đã đợc cải thiện Giới trẻ ngày nay không còn quá băn khoăn về giá của sản phẩm cao hay thấp, mà quan trọng hơn là sản phẩm có hợp với sở thích cá nhân hay không Đời sống kinh tế đợc cải thiện, thu nhập tăng cao hơn trớc , theo đó khoản chi tiêu cho mua sắm cũng thoải mái hơn, cho phép họ có thể lựa chọn trang phục đợc a thích Mức chi phổ biến cho một bộ quần áo ngày nay của giới trẻ Hà Nội là từ 200 nghìn đến 350 nghìn đồng, một con số không nhỏ để các doanh nghiệp may mặc khai thác lợi nhuận Giới trẻ ngày nay cũng ít đến chợ để mua sắm quần áo thời trang hơn Họ thờng tới lui các chuỗi cửa hàng, shop quần áo của từng hãng, hoặc các cửa hàng thơng mại trên đờng phố để mua sắm Nó vừa thuận tiện mà sản phẩm cũng phong phú, đa dạng dễ lựa chọn.

Những đề xuất trong thiết kế sản phẩm may thời trang của Hanosimex

Mặc theo mốt thời trang ngày nay là một nhu cầu khá lớn Sức ép cạnh tranh trong ngành may mặc là vô cùng gay gắt Trong khi chất liệu cha có nhiều sự lựa chọn mới thì yếu tố mốt là một yếu tố cạnh tranh quan trọng cho sản phẩm thời trang Trong khi đó, sản phẩm may của Hanosimex vẫn cha đáp ứng đợc thị hiếu của giới trẻ Tôi xin đa ra một số đề xuất trong thiết kế nh sau:

Sản phẩm thiết kế phải đáp ứng đợc sở thích, thị hiếu của giới trẻ hiện nay là trẻ trung, khoẻ khoắn, tự tin Khuynh hớng mua sắm quần áo của họ là chọn những kiểu đơn giản, nhng phải có điểm nhấn từ màu sắc, đờng cắt may, hoạ tiết trang trí hoặc điểm xuyết bởi các vật liệu phụ trông lạ mắt, nói chung phải tạo đợc ấn tợng nhẹ nhàng, thoải mái, tiện dụng Gam màu đợc a thích là các màu sắc tơi sáng, nh- ng không quá sặc sỡ, xu hớng chọn màu trong thời gian tới đợc dự đoán là màu xanh lá cây, xanh cốm, vàng nhạt và hồng, đen, trắng…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t hoặc có thể phối hợp giữa các màu với nhau, kẻ sọc hay in hoa

Với chất liệu sẵn có nh cotton, jeans, thun cũng là những chất liệu đợc a thích trong thời tiết nóng, công ty có khả năng đáp ứng nhu cầu của khách hàng tốt hơn

Bộ phận tạo mẫu nên nghiên cứu, đầu t hơn cho thiết kế kiểu dáng sản phẩm, nâng cao chất lợng toàn diện Kiểu dáng nên đa dạng, phong phú hơn, các mẫu thiết kế nên chú trọng tới sự gọn gàng, năng động, tạo hình khối ngẫu nhiên và các đờng nét trang trí tự nhiên, hoạ tiết nhẹ nhàng, bay bổng, đặc biệt sản phẩm Hanosimex nên có những đờng cắt may mềm mại, sắc xảo hơn Ngoài ra cũng phải chú trọng đến yếu tố màu sắc, nên lựa chọn các loại vải màu nhuộm phù hợp xu hớng thời trang mới Nên chọn một số màu làm màu chủ đạo cho ý tởng thiết kế, chứ không nên quá nhiều màu nhng lại không đẹp Quần áo hiện nay của Hanosimex khá đơn giản về các chi tiết thiết kế, thờng là các kiểu áo trơn, ít hoạ tiết, đờng nét trang trí nên sản phẩm trông đơn điệu Bộ phận tạo mẫu nên phát triển, mở rộng thêm khâu điểm xuyết thủ công các vật liệu phụ nh chọn kiểu nút, thêu, đăng ten, ren, dây đeo, dây nịt…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t để tạo thêm điểm nhấn cho sản phẩm, trông quần áo sẽ kiểu cách và hấp dẫn hơn

Những ngời thiết kế không chỉ nghiên cứu các kiểu mốt hiện có và bán chạy trên thị trờng để mô phỏng, biến cách thành sản phẩm của mình, bởi nh thế sẽ không tạo đợc ấn tợng, phong cách riêng cho sản phẩm Hanosimex Bộ phận thiết kế nên đợc hỗ trợ cho công tác nghiên cứu, tìm hiểu trực tiếp nhu cầu, thị hiếu của khách hàng để sản phẩm làm ra có khả năng tiêu thụ cao.

Bên cạnh đó, những ngời thiết kế cũng nên dự đoán trớc những xu hớng mốt mới trong nớc và thế giới để cùng bắt nhịp, hoà nhập với xu hớng chung đó Theo dõi các bộ su tập thời trang trên báo, tạp chí, truyền hình,phim ảnh, internet và các cuộc thi, trình diễn thời trang là một phơng pháp tiếp cận mốt mới và dự đoán xu hớng mốt một cách hiệu quả.

Giải pháp marketing hỗn hợp vận dụng xu thế mốt

a) Chiến lợc giá theo yếu tố mốt thời trang

Ngày nay, giới trẻ đã có mức chi tiêu cho mua sắm quần áo lớn hơn trớc, mức sống đợc nâng cao khiến họ cũng muốn mặc đẹp hơn Lựa chọn trang phục không chỉ đáp ứng nhu cầu mặc đơn thuần mà phải hợp với sở thích cá nhân Giá cả không còn là yếu tố quá quan trọng trong quyết định mua của họ, mức giá trung bình từ 200- 350 nghìn là một con số không nhỏ Thậm chí, có bộ phận giới trẻ

“sính hàng hiệu” có thể chi trả tiền triệu để có đợc nhãn hiệu a thích Nhu cầu tăng nhanh, nên mảnh đất nội địa ngày nay đã hấp dẫn các nhà kinh doanh thời trang đầu t để “hái ra tiền”.

Khả năng cạnh tranh về giá xuất phát từ thực tế ngời mua muốn mua hàng hay không còn tuỳ thuộc vào khả năng thanh toán của họ Nói cách khác, giữa nhu cầu và thoả mãn nhu cầu bị giới hạn bởi sự khác nhau về thu nhập Về nguyên tắc, ngời bán đặt giá thấp thì lợi thế kinh doanh và khả năng cạnh tranh càng lớn, tất nhiên chất lợng sản phẩm vẫn phải đợc đảm bảo. Đối với sản phẩm may, việc đặt giá cần theo chu kỳ sống của sản phẩm.Có một số cách sau:

Thực chất của phơng pháp này là tách thị trờng ra làm nhiều bộ phận riêng biệt và phân biệt giá đối với họ để tối đa hoá thị phần.

Cách phân hoá giá là dựa vào giá cơ sở rồi thêm giá hoặc bớt giá cho phù hợp với từng thị trờng.

Phân hóa giá theo mốt: có thể đặt giá cao cho sản phẩm mốt nhất, giá trung bình cho mốt phổ cập và hạ giá cho sản phẩm mốt cũ Giá cao cho sản phẩm mới sẽ bù đắp cho giá thấp khi hết mốt, và phải có tính toán kỹ lỡng khi đặt giá để tối đa hoá đợc lợi nhuận. Để tối đa hoá thị phần , có thể khai thác ậ nhiều đoạn thị trờng khác nhau. Mốt cũ ở thị trờng này có thể thành mốt mới ở thị trờng khác, và mức giá không phải hạ quá nhiều nếu đa xuống mốt phổ cập ở cùng một thị trờng.

- Dị ứng giá: trong kinh doanh mốt thời trang còn xuất hiện một hiện tợng là

“ dị ứng giá” Đối với hàng trung bình mà đặt giá cao, khách hàng sẽ không hỏi mua, ngợc lại đối với hàng cao cấp mà đặt giá thấp thì ngợc lại họ sẽ nghi ngờ và không muốn mua nữa.

Việc định giá bán cho sản phẩm còn phụ thuộc vào mùa và lứa tuổi, cần hoạch định cụ thể một chiến lợc giá cho từng nhóm sản phẩm để đạt đợc lợi nhuận cao nhÊt. b) Chiến lợc truyền thông cho các sản phẩm may thời trang của công ty

Ngày nay, giới trẻ có thể tiếp cận với mốt thời trang thông qua nhiều phơng tiện khác nhau Lĩnh vực công nghệ truyền thông phát triển cũng tạo điều kiện cho các doanh nghiệp đa sản phẩm của mình tiếp cận với thị trờng ở diện rộng hơn, nhanh hơn, hiệu quả hơn.

Qua điều tra về phơng tiện mà giới trẻ tiếp cận mốt thời trang, đã cho bảng kết quả nh sau:

Bảng 17- Tần suất các câu trả lời về phơng tiện nhận biết mốt thời trang

Tạp chí thời trang Chơng trình thời trang trên truyÒn h×nh

Phim ảnh Trng bày nơi mua sắm Ngời xung quanh

Nh vậy, hầu hết các phơng tiện trên đều có số ngời tiếp cận là khá cao Điều này có ý nghĩa cho các doanh nghiệp lựa chọn phơng tiện quảng cáo cho sản phẩm thời trang của mình.

Kết quả trên cho thấy, giới trẻ nhận biết mốt thời trang chủ yếu qua cách ăn mặc của ngời xung quanh, có thể đây là cách tự nhiên nhất, mọi ngời có thể quan sát hàng ngày, có 72 ngời chọn phơng án này.Tiếp đến là tạp chí thời trang và nơi mua sắm, với số ngời chọn là 66 ngời, có thể vì sự thuận tiện trong việc tiếp cận. Sau đó, các chơng trình thời trang phát sóng trên truyền hình với số ngời chọn là

65, và phim ảnh cũng đợc chọn nhiều với số ngời chọn là 62, ngày nay phim ảnh đã trở thành phợng tiện khá hiệu quả để giới thiệu sản phẩm của các doanh nghiệp, và cuối cùng qua internet có số ngời chọn thấp nhất là 25 ngời.

Sau đây là một số giải pháp xúc tiến hỗn hợp nhằm khuếch trơng sản phẩm của công ty , tác động vào thị hiếu tiêu dùng của giới trẻ:

Quảng cáo: hiện nay, hình thức marketing thiết thực nhất là quảng cáo Chi phí cho quảng cáo là khá lớn, tuỳ theo phơng tiện quảng cáo đợc sử dụng

- Quảng cáo qua phơng tiện truyền thanh: Quảng cáo thời trang bằng lời, qua đài phát thanh thờng ít tác dụng, do trang phục không thể mô tả dáng vẻ của nó đơn giản chỉ bằng lời nói Nên sử dụng phơng tiện này để thông báo địa điểm và thời gian bán các kiểu quần áo đã đợc ngời tiêu dùng a thích quan tâm, hoặc thông báo các chơng trình khuyến mãi sản phẩm, hoặc các chơng trình biểu diễn thời trang của công ty Để tiếp cận hiệu quả với khán thính giả là giới trẻc, công ty nên quảng cáo trên kênh phát thanh âm nhạc và giải trí của đài tiếng nói Việt Nam Một số chơng trình hiện đợc giới trẻ yêu thích nh: chơng trình âm nhạc MTV theo yêu cầu, Kết nối châu á - Asialink, chơng trình trò chuyện với ngời nổi tiếng, hay chơng trình Phụ nữ và sắc đẹp – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng t vấn làm đẹp cho phụ nữ…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tcông ty có thể làm hợp đồng quảng cáo lúc mở đầu hoặc kết thúc giờ phát sóng các chơng trình này.

- Quảng cáo qua truyền hình: Quảng cáo băng hình ảnh trên màn ảnh truyền hình có tác dụng lớn hơn nhiều Qua việc sử dụng âm thanh và hình ảnh chuyển động, các quảng cáo thời trang phát trên truyền hình sống động, lôi cuốn và làm ngời xem thú vị hơn nhiều so với bất cứ phơng tiện nào khác Ngời xem có thể thấy hình ảnh thực của các kiểu trang phục mới ngay trong ngôi nhà của mình. Quảng cáo trên truyền hình có thể tạo ra những hình tợng thời trang gây sự chú ý của khách hàng, khơi gợi nhu cầu, làm cho họ có mong muốn sở hữu một kiểu thời trang nh thế Qua phơng tiện truyền hình, ngày nay thời trang có thể đợc quảng cáo trên phạm vi cả nớc và ra khắp thế giới Công ty có thể đặt làm các videoclip quảng cáo, hoặc đăng kí tham gia các chơng trình về chủ đề thời trang trên truyền hình Hà Nội hoặc kênh giải trí VTV3 của truyền hình Việt Nam, nh chơng trình Thời trang và cuộc sống hiện nay.

- Quảng cáo qua báo : quảng cáo thời trang qua báo có u điểm là tính phổ cập cao Do báo có lợng phát hành lớn và giá rẻ, cập nhật thông tin nên đợc nhiều ngời mua Nhờ đó quảng cáo thời trang trên báo có thể tiếp cận với nhiều loại đối tợng khác nhau, và xuất hiện liên tục do báo có thể phát hành theo ngày, theo tuần Nh vậy, qua phơng tiện báo có thể thực hiện các mục tiêu quảng cáo là tạo sự biết đến và nhắc nhở sự có mặt của các sản phẩm thời trang của công ty, giới thiệu nhanh chóng, kịp thời các kiểu quần áo mới nhất, và không nằm ngoài mục tiêu là kích thích nhu cầu của khách hàng Một số báo có lợng độc giả phần lớn là giới trẻ nh: báo Hoa học trò, báo Sinh Viên, báo Thể thao, báo Phụ nữ thủ đô…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tcó thể in riêng các tờ quảng cáo hoặc xen vào các chuyên mục mua sắm trong nội dung báo.

Chiến lợc phân phối sản phẩm mốt thời trang

Khi quảng cáo, giới thiệu sản phẩm mốt mới, nó cần đợc hỗ trợ bởi hệ thống phân phối đúng nơi, đúng lúc đảm bảo cung cấp kịp thời cho khách hàng Mạng lới phân phối càng rộng rãi và phân bố đều tại các nơi thì mật độ tiếp xúc với khách hàng càng lớn, tạo thuận lợi cho khách hàng khi mua sắm Tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm vẫn là cách thuyết phục khách hàng tốt nhất về chất lợng của sản phẩm Các điểm phân phối nên chọn đặt ở trung tâm các quận huyện, nơi thuận tiện cho mua sắm Tại các cửa hàng phân phối của công ty hay đại lý cần đợc bố trí trng bày các sản phẩm mốt mới một cách nổi bật, ấn tợng để thu hút sự chú ý của ngời qua đ- ờng Hiện nay công ty đã có 7 cửa hàng giới thiệu sản phẩm tại Hà Nội trên những tuyến đờng trung tâm mua sắm nh Trần Nhân Tông, Đinh Tiên Hoàng nhng lại không nổi bật và không đợc chú ý do quy mô nhỏ và trng bày không hiệu quả. Công ty cần đầu t hơn nữa cho phơng tiện trng bày sản phẩm, cũng nh hỗ trợ cho các đại lý và cửa hàng bán sản phẩm Hanosimex Sản phẩm phân phối phải sẵn có đầy đủ các kích cỡ, màu sắc cung cấp tại chỗ, đúng lúc cho khách hàng, tránh để tình trạng ngời mua thích kiểu mốt nhng lại không có kích cỡ phù hợp và gam màu a thÝch. Đối với sản phẩm thời trang, các kiểu mốt mới nên sản xuất loạt nhỏ trớc và nên chọn lọc phân phối ở những cửa hàng, đại lý trung tâm tại các thành phố lớn trớc Công ty nên xây dựng các chính sách u đãi cho các đại lý, nhà phân phối để xây dựng mối quan hệ chặt chẽ với các nhà trung gian Hiện công ty cha có sự quản lý chặt chẽ các cấp độ trung gian trong kênh phân phối mà chỉ quản lý ở cấp đại lý chính thức và các cửa hàng của công ty Công ty cần phối hợp với các cửa hàng, đại lý phân phối để tìm hiểu nhu cầu của khách hàng, khả năng tiêu thụ đối với mỗi mặt hàng, làm cơ sở cho việc xây dựng kế hoạch phân phối trong các giai đoạn phát triển sản phẩm

Trong giai đoạn mốt bắt đầu phổ cập, công ty nên mở rộng phân phối tại nhiều cửa hàng, đại lý phân phối khác Kích thích các đại lý, nhân viên bán hàng đẩy mạnh giới thiệu sản phẩm của công ty, tăng mức tiêu thụ.Đối với giai đoạn mốt phổ cập rộng rãi, công ty nên mở rộng mạng lới phân phối tối đa, khai thác nhiều thị trờng khác nhau, tối đa hoá lợi nhuận Đến giai đoạn mốt bắt đầu suy thoái, công ty nên chọn phân phối sản phẩm ở các cửa hàng phục vụ có đối tợng khách hàng “ bình dân”, không quá chú ý đến yếu tố mốt, kết hợp với các biện pháp khuyến mãi, giảm gía để thu hút những khách hàng cuối cùng, kích thích tiêu thụ tối đa lợng sản phẩm còn lại.

Nh vậy, trong lĩnh vực kinh doanh thời trang, kiểu mốt là một yếu tố cạnh tranh quan trọng của sản phẩm may mặc Nó đóng vai trò nh một công cụ tạo điểm khác biệt cho sản phẩm Công ty nên bắt kịp trào lu, xu thế mốt để nâng cao hiệu quả kinh doanh Bên cạnh đó, sản phẩm mốt cần đợc hỗ trợ bởi các hoạt động marketing khuyếch trơng sản phẩm, định hớng thị hiếu của của ngời tiêu dùng,kích thích tiêu thụ Một sản phẩm mốt thời trang thành công phải hội tụ đủ bốn yếu tố: sản phẩm chất lợng, giá cả phù hợp, hệ thống phân phối và cách thức tiếp thị,quảng bá sản phẩm chuyên nghiệp.

KÕt luËn Đề tài này đợc nghiên cứu đã giải quyết đợc một số vấn đề chính nh : lý luận về mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng may mặc; tìm hiểu thị hiếu của giới trẻ Hà Nội về trang phục, dự đoán xu hớng mốt thời trang trong thời gian tới, từ đó có những đề xuất trong hoạt động marketing của công ty vận dụng xu hớng đó.

Nh vậy, Mốt là yếu tố có thể kinh doanh đợc đối với các nhà sản xuất và kinh doanh thời trang Không cần đầu t thêm nhiều về vốn, mốt có thể đem về khoản lợi nhuận lớn Mốt là yếu tố tác động lớn đến các quyết định mua sắm của khách hàng thị trờng thời trang Tuy nhiên, đối với các đoạn thị trờng khác nhau thì tác động của mốt cũng khác nhau.

Giới trẻ ngày nay thích mặc đẹp, moden, mới mẻ Xu hớng chung trong chọn trang phục của họ là trẻ trung, khoẻ mạnh, tự tin thể hiện sức sống trẻ Theo đó, xu h ớng trong thiết kế của những nhà tạo mẫu cũng tiến tới sự đơn giản, nhẹ nhàng, tiện dụng nhng vẫn tạo đợc phong cách riêng bởi màu sắc, chất liệu, đờng cắt may và bởi những điểm nhấn bằng các vật liệu phụ nh kiểu nút, ren, đăng ten…nhất là ở lĩnh vực văn hoá t.

Sản phẩm may thời trang của công ty Hanosimex hiện nay đã có chỗ đứng trên thị trờng, phạm vi tiêu thụ đang dần mở rộng trên cả nớc u thế của sản phẩm là chất liệu nhẹ, mát; giá cả phải chăng ở mức trung bình so với mức giá chung trong toàn ngành Tuy nhiên, yếu tố về mốt, kiểu dáng, màu sắc của trang phục đợc thiết kế lại cha đáp ứng tốt nhu cầu, thị hiếu của giới trẻ Do đó, trong thời gian tới công ty càng đầu t hơn nữa cho việc nghiên cứu thiết kế những mốt sản phẩm mới hợp thời trang, hợp với thị hiếu của ngời tiêu dùng nội địa hơn Bên cạnh đó, cũng cần kết hợp với các biện pháp xúc tiến hỗn hợp khác để khuếch trơng sản phẩm mạnh mẽ hơn nữa.

Cuối cùng, tôi xin chân thành cảm ơn sự giúp đỡ của công ty Dệt May Hà Nội, mà trực tiếp là các phòng Kế hoạch thị trờng, phòng Thơng mại, phòng Tạo mẫu thời trang…nhất là ở lĩnh vực văn hoá tđã tạo điều kiện cho tôi đợc tìm hiểu sâu hơn về các hoạt động kinh doanh trên thực tế của công ty và cùng với sự hớng dẫn chu đáo của TS Trơng Đình Chiến và ThS Nguyễn Thu Lan đã giúp tôi hoàn thành đề tài nghiên cứu này.

Chơng I – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng may mặc 3

I/ Nhu cầu mặc và đáp ứng nhu cầu mặc 3

2) Đáp ứng nhu cầu mặc 6

II/ Hiện tợng mốt thời trang 11

1) Khái niệm về mốt thời trang 11

2)Tính chất của mốt thời trang 12

3) Đặc điểm riêng của hiện tợng Mốt 17

III/ Mốt thời trang trong các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh hàng may mặc 28

1) Đặc điểm sản xuất kinh doanh hàng hoá may mặc: 28

2) ảnh hởng của mốt thời trang đến kết quả kinh doanh hàng may mặc 30

3) Mốt thời trang và hoạt động marketing của các doanh nghiệp may mặc 31

Chơng II - Xu thế mốt thời trang hè thu của giới trẻ Hà Nội 34

I/ Thực trạng xu hớng mốt của giới trẻ Hà Nội qua điều tra 34

1) Thị trờng Mốt thời trang của giới trẻ Hà Nội thời gian qua 34

2) Thị hiếu thẩm mỹ trong trang phục của giới trẻ Hà Nội qua điều tra 37

II/ Dự đoán xu hớng mốt- thời trang hè thu của giới trẻ Hà Nội thời gian tới 46

1) Những yếu tố chi phối đến xu thế mốt- thời trang của giới trẻ 46

2) Xu hớng mốt thời trang hè thu của giới trẻ Hà Nội 48

Chơng III – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng Vận dụng xu thế mốt thời trang trong hoạt động marketing của công ty Dệt May Hà Nội 52

I/ Công ty Hanosimex và yếu tố mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng may mặc 52

1) Giới thiệu về công ty dệt may Hà Nội (Hanosimex) 52

2 Các sản phẩm mốt thời trang của Hanosimex 53

3 Quy trình thiết kế mốt và giới thiệu mốt của công ty 55

4 Đánh giá của khách hàng về sản phẩm Hanosimex 58

II/ Vận dụng xu thế mốt thời trang trong hoạt động marketing của công ty Hanosimex 60

1 Đặc điểm khách hàng mục tiêu 60

2 Những đề xuất trong thiết kế sản phẩm may thời trang của Hanosimex 61

3 Giải pháp marketing hỗn hợp vận dụng xu thế mốt 62

3 Chiến lợc phân phối sản phẩm mốt thời trang 71

1 Quản trị marketing – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng Philip Kotler

2 Quản trị chiêu thị – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng Hoàn Trọng, MBA

3 Nghiên cứu marketing – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng PTS Nguyễn Viết Lâm.

4 Kỹ thuật tạo mốt và vật liệu thời trang – Mốt thời trang trong sản xuất kinh doanh hàng PTS Phạm Hồng Tạp Chí:

2 Tạp chí Nhịp Cầu đầu t.

3 Tạp chí Thời Trang trẻ.

Tài liệu trên mạng internet:

2 Thoi trang & cuoc song.vnn.vn