Đối tượng nghiên cứu các hoạt đáng truyán thông, truyán hình vá sea games 31cāa đài vtv trên ba kênh vtv1, vtv4, vtv6

NÁn truyÁn hình Việt Nam với h¡n 40 năm ra đßi và phát triÃn đã xây dựng đ°ợc vai trò là mát kênh truyÁn thông đ¿i chúng không thà thi¿u trong đßi sống cāa mßi ng°ßi dân.. Bên c¿nh đó, r

HÞC VIâN NGO¾I GIAO Khoa Truyền thông và Văn hóa đối ngo¿i

-*** -

Đ¿i c°¢ng truyền thông đ¿i chúng Tißu lu¿n cuối kỳ

HO¾T ĐàNG TRUYÀN THÔNG CĀA VTV CHO Đ¾I HàI TH THAO ĐÔNG NAM Á- SEA GAME 31

Hoàng Quỳnh Trang TTQT48A1-1600 GiÁng viên: THS Triệu Nguyễn HuyÁn Trang

1.1 Các khái niệm: TruyÁn thông, đ¿i chúng, mô hình truyÁn thông

1.2 Khái niệm các chức năng cāa truyÁn thông 14 1.3 Vai trò t°¡ng tác truyÁn hình 18

2.2 SEA GAMES và tầm quan trọng đối sự phát triÃn cāa

2.3 Hệ thống phát sóng có liên quan đ¿n Sea Games và thông tin vắn tắt vÁ các kênh VTV6, VTV1, VTV4 22 2.4 Vài nét s¡ l°ợc vÁ các kênh truyÁn hình kh¿o sát 23 Ch°¢ng II: KhÁo sát, phân tích và đánh giá cā thß về ho¿t đáng truyền

3 Phân tích chi ti¿t ho¿t đáng truyÁn hình và các ch°¡ng trình cāa kênh VTV1, VTV4, VTV6 đ°a tin vÁ SEA GAMES 31 27 4 Khán gi¿, công chúng mÿc tiêu 35 5 Ph°¡ng tiện đăng t¿i các s¿n phẩm truyÁn thông 37

7 Đánh giá, bình luận vÁ cách thức làm nái dung SEA GAMES 31 cāa

7.1 Chức năng truyÁn thông cāa các ch°¡ng trình 39 7.2 ¯u điÃm cāa các ch°¡ng trình phát sóng 43

3

A Mà ĐÀU

1 Tính c¿p thi¿t của đề tài:

à thßi đ¿i toàn cầu hóa hiện nay, khi mà công nghệ và Internet phát triÃn m¿nh mẽ h¡n bao giß h¿t, truyÁn hình trên c¿ th¿ giới nói chung và á Việt Nam nói riêng đang ph¿i đối mặt với rÁt nhiÁu thách thức lớn vÁ vị th¿ và thị phần trong ngành truyÁn thông NÁn truyÁn hình Việt Nam với h¡n 40 năm ra đßi và phát triÃn đã xây dựng đ°ợc vai trò là mát kênh truyÁn thông đ¿i chúng không thà thi¿u trong đßi sống cāa mßi ng°ßi dân Tuy nhiên, truyÁn hình đang đối mặt với mát kỷ nguyên <hậu truyÁn hình=, khi mà ngành truyÁn hình đang chứng ki¿n mát làn sóng chuyÃn đổi số lớn từ truyÁn hình truyÁn thống sang truyÁn hình OTT (truyÁn hình cung cÁp qua đ°ßng truyÁn Internet tốc đá cao)

Năm 2014, tß Time cāa Hoa Kỳ đăng t¿i bài vi¿t <The post-television TV era has begun= (Kỷ nguyên hậu truyÁn hình đã bắt đầu) Đó cũng là thßi điÃm những chi¿c điện tho¿i thông minh đã thay th¿ những chi¿c điện tho¿i chỉ với chức năng nghe, gọi, nhắn tin Mßi ng°ßi dân Việt Nam dần sá hữu ít nhÁt mát chi¿c điện tho¿i thông minh, đồng thßi rÁt nhiÁu gia đình Việt Nam đã dần chā đáng lựa chọn không sắm TV nh° mát vật dÿng thi¿t y¿u Thßi điÃm đó cũng là lúc mà các nÁn t¿ng m¿ng xã 1 hái nh° Facebook, Instagram, Youtube,… trá nên phổ bi¿n trên toàn cầu và t¿i Việt Nam Theo báo cáo cāa Google, trong mùa dịch COVID 19, có tới 25 triệu ng°ßi -Việt xem YouTube trên TV trong 1 tháng, đ¿t l°ợng ng°ßi xem cao nhÁt khu vực châu Á - Thái Bình D°¡ng Đây là mát trong những nÁn t¿ng đang góp phần t¿o ra nhiÁu giá trị vÁ nái dung số cho cáng đồng 2 tỷ ng°ßi dùng trên toàn th¿ giới Theo thống kê cāa Google, trung bình ng°ßi Việt dành kho¿ng 70 phút/1 ngày xem YouTube2 ĐiÁu đó đồng nghĩa với việc công chúng đang chuyÃn dần sang hình thức truy cập video trên nÁn t¿ng m¿ng xã hái Giß đây, thói quen tiêu thÿ thông tin cāa công chúng đã thay đổi, thay vì ph¿i chß đợi và đón xem các ch°¡ng trình truyÁn hình, họ có thà chā đáng theo dõi bÁt kỳ khi nào họ muốn trên các nÁn t¿ng khác trên Internet

TÁt c¿ những y¿u tố đó đặt ra mát thách thức lớn cho ngành truyÁn hình t¿i Việt Nam, đà tránh việc bị <khai tử=, truyÁn hình t¿i Việt Nam nói chung và VTV đài - truyÁn hình quốc gia nói riêng ph¿i ti¿p thu và phát triÃn cho phù hợp với thßi đ¿i Với chā tr°¡ng <ChuyÃn đổi số sẽ là h°ớng đi tÁt y¿u cāa các đài truyÁn hình tr°ớc

4

sự c¿nh tranh m¿nh mẽ cāa m¿ng xã hái=, Đài TruyÁn hình Việt Nam đã cho ra mắt hệ thống VTVgo với khẩu hiệu xem truyÁn hình trực tuy¿n <Mọi n¡i - Mọi lúc - Mọi thi¿t bị= Song song với đó là ho¿t đáng t°¡ng tác truyÁn hình trên các nÁn t¿ng m¿ng xã hái nh° qua fanpage các kênh truyÁn hình VTV24, VTV6, VTV4,… Sự phát triÃn cāa công nghệ cũng đã làm thay đổi cách th°c s¿n xuÁt ch°¡ng trinh truyÁn  hình Vì vậy, nghiên cứu vÁ cách thức ngành truyÁn hình xây dựng và truyÁn t¿i thông điệp cũng là mát vÁn đÁ quan trọng đ°ợc đặt ra trong bài tiÃu luận này K¿t hợp với bối c¿nh hiện t¿i, khi Đ¿i hái Thà thao Đông Nam Á 2021 (SEA Games 31) vừa đi qua, sức nóng cāa nó vẫn ch°a thà h¿ nhiệt ĐiÃm đặc biệt khi¿n cho SEA Games 31 là mát sự kiện lịch sử quan trọng đối với Việt Nam đó chính là sự kiện này là lần thứ hai mà Việt Nam đăng cai tổ chức Đ¿i hái thà thao lớn nhÁt Đông Nam Á kà từ năm 2003 Sau 2 năm chống chọi với đ¿i dịch COVID-19 và sau 19 năm kà từ SEA Games 22 (năm 2003), ng°ßi dân Việt Nam l¿i đ°ợc sống trong bầu không khí t°ng bừng và tinh thần thà thao m¿nh mẽ SEA Games 31 thực sự là mát sự kiện truyÁn c¿m hứng, lan tỏa tinh thần đoàn k¿t <Vì mát Đông Nam Á m¿nh mẽ h¡n=3 Bối c¿nh đÁt n°ớc ta khi diễn ra SEA Games 31 cũng rÁt đặc biệt khi d°ới tác đáng cāa đ¿i dịch COVID 19, Đ¿i hái thà thao buác ph¿i dßi ngày tổ chức từ -tháng 11/2021 sang -tháng 5/2022 Tr°ớc những khó khăn thách thức lớn đối với n°ớc chā nhà, SEA Games 31 đ°ợc kỳ vọng tổ chức thành công, t¿o nên mát <cú hích lịch sử= ti¿p nối kỳ SEA Games 22 (2003) Hay nh° khẳng định cāa Bá tr°áng Bá Văn hóa, Thà thao và Du lịch Nguyễn Văn Hùng, Tr°áng Ban tổ chức SEA Games 31: "Đ¿i hái còn là n¡i đà chúng ta cùng nhau thổi bùng lên ngọn lửa khát khao, niÁm tin chi¿n thắng nhằm xác lập những kỷ lÿc mới cāa thà thao khu vực, những thành tích nổi bật, những tÁm huy ch°¡ng cao quý sẽ đ°ợc trao t¿i Đ¿i hái - n¡i ánh sáng niÁm tin và sức m¿nh con ng°ßi đ°ợc xây trên nÁn t¿ng đoàn k¿t, hòa bình, hữu nghị, hợp tác cùng phát triÃn=4

Thực hiện thông điệp <Vì mát Đông Nam Á m¿nh mẽ h¡n=, SEA Games 31 bao gồm 40 môn thà thao, trong đó nhiÁu môn không ph¿i là th¿ m¿nh cāa Việt Nam Trong khuôn khổ kỳ Đ¿i hái, có 4900 vận đáng viên đ¿n từ 11 quốc gia Đông Nam Á tham dự, Đoàn thà thao Việt Nam với số l°ợng đông nhÁt gồm 1.341 thành viên

5

với 951 vận đáng viên tham gia thi đÁu đà tranh 525 bá huy ch°¡ng Bên c¿nh đó, riêng công tác chuẩn bị cho lễ khai m¿c SEA Games 31 đã có sự góp mặt cāa kho¿ng 3.000 diễn viên, nghệ sĩ với mong muốn mang đ¿n cho các khán gi¿ trong và ngoài n°ớc mát câu chuyện vÁ tầm vóc, văn hóa, truyÁn thống, con ng°ßi Việt Nam, lan tỏa thông điệp cāa Đ¿i hái ¯ớc tính, 10.000 ng°ßi trong lĩnh vực thà thao và kho¿ng 10.000 - 15.000 khách quốc t¿, vận đáng viên sẽ ghé thăm Việt Nam dịp SEA Games 31 - c¡ hái đà văn hóa Việt Nam tỏa sáng trong mắt bè b¿n quốc t¿6 Và công tác truyÁn thông cāa Đài truyÁn hình quốc gia VTV đóng vai trò quan trọng và tÁt y¿u trong việc thông tin vÁ SEA Games 31 và qu¿ng bá hình ¿nh, văn hóa cāa Việt Nam với khán gi¿ trong và ngoài n°ớc Bài tiÃu luận với đÁ tài <Ho¿t đáng truyÁn thông cāa VTV cho Đ¿i hái thà thao Đông Nam Á - SEA Games 31= sẽ kh¿o sát và nghiên cứu làm rõ vÁn đÁ này thông qua 3 kênh truyÁn hình VTV1, VTV4 và VTV6 từ ngày 12/5/2022 đ¿n ngày 23/5/2022 Đây là ba kênh truyÁn hình đóng vai trò chā chốt trong việc truyÁn thông cāa Đài truyÁn hình quốc gia trong suốt sự kiện thà thao Thông qua việc nghiên cứu 3 kênh truyÁn hình này, nhóm tác gi¿ mong muốn nhìn nhận, phân tích và đánh giá cách thức, hiệu qu¿ và h¿n ch¿ trong ho¿t đáng truyÁn thông trong thßi đ¿i truyÁn hình <mới= cāa VTV cho SEA Games 31, từ đó đÁ xuÁt các gi¿i pháp nhằm nâng cao chÁt l°ợng, phát triÃn ho¿t đáng truyÁn thông, truyÁn hình cāa Đài truyÁn hình Việt Nam VTV nói riêng và ho¿t đáng truyÁn hình t¿i Việt Nam nói chung

2 Tổng quan tình hình nghiên cứu:

Ho¿t đáng truyÁn thông, truyÁn hình cāa VTV trong bối c¿nh xã hái ngày nay là mát vÁn đÁ mang tính thßi sự và cập nhật Đà nghiên cứu vÁ đÁ tài này, nhóm tác gi¿ đã tham kh¿o mát số tài liệu vÁ truyÁn thông, truyÁn hình liên quan đ¿n khung lý thuy¿t truyÁn thông c¡ b¿n và những đÁ tài có đÁ cập tới VTV và bối c¿nh <c¿nh tranh truyÁn hình= t¿i Việt Nam và trên th¿ giới hiện nay:

Sách <TruyÁn thông đ¿i chúng=, tác gi¿ T¿ Ngọc TÁn đem đ¿n những ki¿n thức c¡ b¿n, khung ki¿n thức vÁ truyÁn thông nh° khái niệm truyÁn thông, mô hình truyÁn thông, lịch sử truyÁn thông cũng nh° truyÁn hình Đây là tài liệu cung cÁp ki¿n thức nÁn t¿ng cho bài tiÃu luận

VTV, B (2022) Lễ khai mạc SEA Games 31: Cơ hội để văn hóa Việt Nam được tỏa sáng, BAO DIEN TU VTV Available at:

6

Cuốn <Văn hóa truyÁn thông đ¿i chúng á Việt Nam trong điÁu kiện kinh t¿ thị tr°ßng và toàn cầu hóa= cāa PGS.TS Đặng Thị Thu H°¡ng đã đÁ cập đ¿n c¡ ch¿ tác đáng và xu h°ớng mới cāa văn hóa cāa truyÁn thông đ¿i chúng trong bối c¿nh toàn cầu hóa hiện nay Trong đó, tác gi¿ phân tích dựa trên hai góc nhìn là nhìn từ góc đá kênh truyÁn thông đ¿i chúng và từ góc đá công chúng ti¿p nhận Cuốn sách còn phân tích vÁ bối c¿nh bùng nổ truyÁn thông đ¿i chúng và sự thay đổi trong lối sống, cách thức giao ti¿p, truyÁn tin và sự hình thành các hình thức văn hóa gi¿i trí mới Sách <Báo chí, truyÁn thông hiện đ¿i: Thực tiễn, vÁn đÁ, nhận định= cāa GS.TS T¿ Ngọc TÁn, phần báo chí, truyÁn thông và đßi sống xã hái đã đÁ cập đ¿n những ph°¡ng tiện truyÁn thông đ¿i chúng và vai trò cāa nó đối với việc phát triÃn văn hóa, xã hái Đồng thßi, tài liệu còn nhắc đ¿n toàn cầu hóa và những hệ qu¿ cāa nó và mát số kinh nghiệm tuyên truyÁn á mát số n°ớc đang phát triÃn

Luận văn ti¿n sĩ <Xây dựng, phát triÃn th°¡ng hiệu kênh truyÁn hình á Việt Nam hiện nay= cāa tác gi¿ Nguyễn Minh H¿i nghiên cứu vÁ quá trình xây dựng và thay đổi đà phát triÃn cāa kênh truyÁn hình á Việt Nam, lÁy hai kênh VTV1 và THVL1 làm hai đối t°ợng nghiên cứu cÿ thÃ

Luận văn th¿c sĩ <TruyÁn hình với ho¿t đáng qu¿ng bá du lịch Tây Nam Bá= cāa tác gi¿ Hà Giang đÁ cập tới khía c¿nh tuyên truyÁn và qu¿ng bá cāa truyÁn hình, d°ới góc đá kh¿o sát ba kênh VTV1, CTV, Vietnam Journey vào năm 2019

Nhìn chung, những tài liệu nêu trên đã cung cÁp những khung ki¿n thức vÁ truyÁn thông, truyÁn hình căn b¿n và đÁ cập đ¿n VTV cùng bối c¿nh toàn cầu hóa, thßi đ¿i <mới=, giúp cho nhóm tác gi¿ có thêm c¡ sá lý thuy¿t đà nghiên cứu đÁ tài tiÃu luận cāa mình

Qua đó, có thà khẳng định rằng đÁ tài <Ho¿t đáng truyÁn thông cāa VTV cho Đ¿i hái thà thao Đông Nam Á SEA Games 31= là hoàn toàn mới, không trùng lặp với - bÁt kì công trình nghiên cứu nào tr°ớc đó, cũng chính vì y¿u tố SEA Games 31 vừa đ°ợc tổ chức tr°ớc đó h¡n 1 tháng

3 Māc đích và nhiãm vā nghiên cứu:

3.1 Mÿc đích nghiên cứu:

Dựa trên những c¡ sá lý luận, thực tiễn, bài tiÃu luận đi vào nghiên cứu, xây dựng mát bức tranh toàn c¿nh, phân tích thực tr¿ng ho¿t đáng truyÁn thông cāa Đài truyÁn hình VTV trên ba kênh VTV1, VTV4, VTV6 trong suốt thßi gian diễn ra kỳ Đ¿i hái thà thao SEA Games 31 (tháng 5/2022) t¿i Việt Nam Từ đó, đánh giá đ°ợc những điÃm thành công và mặt h¿n ch¿ cāa những ho¿t đáng này và đÁ xuÁt mát số gi¿i

7

pháp giúp nâng cao hiệu qu¿ và chÁt l°ợng cāa những ho¿t đáng truyÁn hình cāa VTV trong bối c¿nh <hậu truyÁn hình=

3.2 Nhiệm vÿ nghiên cứu:

Nghiên cứu vÁ lý thuy¿t vÁ truyÁn hình, truyÁn thông, các mô hình truyÁn thông, chức năng truyÁn thông, khái niệm và vai trò t°¡ng tác truyÁn hình giúp hệ thống hóa các khái niệm , thuật ngữ liên quan đ¿n vÁn đÁ nghiên cứu cāa bài tiÃu luận Kh¿o sát thực tr¿ng ho¿t đáng truyÁn thông, truyÁn hình trong các ch°¡ng trình liên quan đ¿n SEA Games 31 trên ba kênh VTV1, VTV4, VTV6, phân tích vÁ mÿc tiêu, thông điệp, cách thức xây dựng thông điệp, khán gi¿, ph¿n hồi và cách xử lý ph¿n hồi cāa đài VTV

Đánh giá hiệu qu¿, những điÃm thành công và h¿n ch¿ cāa các ho¿t đáng truyÁn thông, truyÁn hình vÁ SEA Games 31 trên ba kênh VTV1, VTV4, VTV6

ĐÁ xuÁt mát số gi¿i pháp, rút ra bài học h°ớng đ¿n nâng cao chÁt l°ợng và hiệu qu¿ cāa các ho¿t đáng truyÁn hình vÁ SEA Games 31 trên ba kênh VTV1, VTV4, VTV6, nhằm tăng giá trị cāa những ho¿t đáng truyÁn thông cho sự kiện mang tính thông tin, qu¿ng bá sau này

4 Đối t°ÿng và ph¿m vi nghiên cứu:

4.1 Đối t°ợng nghiên cứu:

Đối t°ợng nghiên cứu các ho¿t đáng truyÁn thông, truyÁn hình vÁ SEA Games 31 cāa Đài VTV trên ba kênh VTV1, VTV4, VTV6

4.2 Ph¿m vi nghiên cứu:

Ph¿m vi vÁ đối t°ợng kh¿o sát cāa bài tiÃu luận chính là trên ba kênh VTV1, VTV4, VTV6 Bài tiÃu luận tập trung vào việc nghiên cứu lý thuy¿t truyÁn thông, truyÁn hình và kh¿o sát thực tr¿ng các ch°¡ng trình vÁ SEA Games trên ba kênh này Cÿ thÃ, VTV1 với đặc điÃm là kênh truyÁn hình cung cÁp tin tức thßi sự sẽ đ°ợc lựa chọn kh¿o sát các ch°¡ng trình <Nhật ký SEA Games=, <TruyÁn hình trực ti¿p: Lễ khai m¿c SEA Games 31= Các ch°¡ng trình đ°ợc kh¿o sát trên kênh VTV6 - kênh truyÁn hình trực ti¿p cho các bá môn thi đÁu t¿i SEA Games 31 bao gồm những ch°¡ng trình truyÁn hình trực ti¿p đó, <Toàn c¿nh SEA Games=, <VTV Sport News=, <360 đá thà thao= và <Giß vàng thà thao= Với vai trò là mát kênh truyÁn hình h°ớng đ¿n ng°ßi Việt Nam sống á n°ớc ngoài, các ch°¡ng trình đ°ợc lựa chọn kh¿o sát trên VTV4 bao gồm: <Sức sống thà thao=, <B¿n tin ti¿ng Việt=, <Ng°ßi Việt bốn ph°¡ng=

8

Do điÁu kiện và thßi gian nghiên cứu có h¿n, bài tiÃu luận chỉ tập trung kh¿o sát trong ph¿m vi thßi gian từ ngày 12/5/2022 đ¿n ngày 23/5/2022, tức là quãng thßi gian diễn ra và thi đÁu cāa SEA Games 31

5 Ph°¢ng pháp nghiên cứu:

Phương pháp nghiên cāu tài liệu:

Ph°¡ng pháp này đ°ợc sử dÿng trong việc đọc, xem và phân tích các tài liệu bằng văn b¿n vÁ lý thuy¿t truyÁn thông, truyÁn hình,… có liên quan đ¿n đÁ tài nghiên cứu Phương pháp quan sát:

Quan sát quá trình s¿n xuÁt các ch°¡ng trình truyÁn hình (quá trình thu hút công chúng, tính phổ bi¿n cāa ch°¡ng trình, ph°¡ng tiện đăng t¿i, cách thức xây dựng thông điệp,…)

Quan sát ph¿n ứng cāa công chúng và cách xử lý ph¿n hồi cāa công chúng Phương pháp thống kê, so sánh:

Ph°¡ng pháp này đ°ợc sử dÿng trong quá trình kh¿o sát, xác định tần số xuÁt hiện, phát triÃn và chÁt l°ợng cāa các ch°¡ng trình SEA Games trên ba kênh kh¿o sát Đồng thßi, ph°¡ng pháp còn đ°ợc sử dÿng hệ thống những bình luận, t°¡ng tác cāa công chúng đối với ch°¡ng trình Từ đó, có đ°ợc những so sánh lẫn nhau, rút ra bài học và đÁ xuÁt gi¿i pháp phát triÃn

Phương pháp phân tích, tổng hợp:

Ph°¡ng pháp này đ°ợc dùng đà đánh giá, phân tích và tổng hợp những số liệu đ°ợc thống kê, phân tích những thông điệp và mÿc tiêu truyÁn thông mà ba kênh kh¿o sát h°ớng đ¿n công chúng Ngoài ra, nó còn đ°ợc sử dÿng đà phân tích hiệu qu¿ cāa những ho¿t đáng truyÁn thông, truyÁn hình vÁ SEA Games 31 trên ba kênh kh¿o sát Phương pháp nghiên cāu định lượng:

Quá trình nghiên cứu sử dÿng số liệu, tóm tắt, trình bày những dữ liệu vÁ hành vi, ph¿n hồi cāa công chúng đối với các ch°¡ng trình trên nÁn t¿ng m¿ng xã hái nh° fanpage, Youtube, đà có thà đánh giá, đ°a ra k¿t luận vÁ hiệu qu¿ cāa những ch°¡ng trình đó

6 Ý nghĩa lý lu¿n thāc tián:

9

Trên ph°¡ng diện lý luận, bài tiÃu luận hệ thống những khái niệm liên quan đ¿n truyÁn thông, truyÁn hình, các chức năng xã hái cāa truyÁn thông, t°¡ng tác truyÁn hình và vai trò cāa nó đối với ho¿t đáng truyÁn hình cāa Đài VTV

Trên ph°¡ng diện thực tiễn, bài tiÃu luận cung cÁp những k¿t qu¿ kh¿o sát, nghiên cứu vÁ mÿc tiêu và cách thức xây dựng thông điệp truyÁn thông, thực tr¿ng cāa những ho¿t đáng truyÁn thông vÁ sự kiện SEA Games 31 trên ba kênh VTV1, VTV4, VTV6 Bên c¿nh đó, bài tiÃu luận còn cung cÁp đ°ợc những đánh giá vÁ số l°ợng, chÁt l°ợng, hiệu qu¿ cāa những ho¿t đáng này thông qua ph°¡ng thức t°¡ng tác, ph¿n hồi cāa khán gi¿ đối với truyÁn hình và cách mà VTV xử lý những ph¿n hồi đó, từ đó đÁ xuÁt đ°ợc những gi¿i pháp, cách thức đà phát triÃn h¡n á những ch°¡ng trình sau Chính vì th¿, bài tiÃu luận có thà đóng vai trò là mát tài liệu gợi ý giúp những Ban, Đài truyÁn hình nghiên cứu xây dựng các ch°¡ng trình, k¿ ho¿ch phát triÃn ch°¡ng trình sau, đặc biệt là trong những sự kiện có tầm vóc lớn đối với quốc gia nh° SEA Games 31 Có thà nói rằng, đÁ tài <Ho¿t đáng truyÁn thông cāa VTV cho Đ¿i hái thà thao Đông Nam Á SEA Games 31= là mát đÁ tài mới mẻ nh°ng - đem l¿i ý nghĩa thực tiễn đáng xem xét trong bối c¿nh truyÁn hình đang bị lÁn át nhiÁu tr°ớc sự phát triÃn cāa Internet

7. K¿t c¿u của bài tißu lu¿n:

Bài tiÃu luận có k¿t cÁu gồm ba phần: phần má đầu, phần nái dung và phần k¿t luận Cÿ thÃ, phần nái dung gồm ba ch°¡ng:

Ch°¡ng I: C¡ sá lý luận và thực tiễn vÁ các ho¿t đáng truyÁn thông cāa VTV cho SEA Games 31

Ch°¡ng II: Phân tích cÿ thà vÁ thực tr¿ng các ho¿t đáng truyÁn thông cāa VTV cho SEA Games 31 trên ba kênh VTV1, VTV4, VTV6

Ch°¡ng III: Gi¿i pháp và bài học rút ra nhằm nâng cao chÁt l°ợng các ho¿t đáng truyÁn thông cāa VTV

Ngoài ra, bài tiÃu luận còn bao gồm phÿ lÿc và phần tài liệu tham kh¿o

B NàI DUNG

Ch°¢ng I: C¢ sá lý lu¿n và thāc tián

1 C¢ sá lý lu¿n

10

1.1 Các khái niãm: Truyền thông, đ¿i chúng, mô hình truyền thông, truyền

thông đ¿i chúng

1.1.1 TruyÁn thông:

Thuật ngữ truyÁn thông trong ti¿ng Anh (communication), có nghĩa là sự truyÁn đ¿t, thông tin, thông báo, giao ti¿p, trao đổi… TruyÁn thông là mát ho¿t đáng c¡ b¿n trong đßi sống xã hái loài ng°ßi Thông qua việc truyÁn đ¿t tin tức, tình c¿m, c¿m xúc, kĩ năng…con ng°ßi tham gia vào các quá trình xã hái đồng thßi các quan hệ xã hái đ°ợc hình thành và cāng cố Nói cách khác, nhß ho¿t đáng truyÁn thông, con ng°ßi tự nhiên trá thành con ng°ßi xã hái

Trong giáo trình C¡ sá lý luận báo chí truyÁn thông cāa Tr°ßng Đ¿i học Khoa học Xã hái và Nhân văn (ĐHQGHN) có định nghĩa: <TruyÁn thông là mát quá trình liên tÿc trao đổi hoặc chia sẻ thông tin, tình c¿m, kỹ năng nhằm t¿o sự liên k¿t lẫn nhau đà dẫn tới sự thay đổi trong hành vi và nhận thức= [62, tr 24] TruyÁn thông đ°ợc thực hiện qua ngôn ngữ (lßi nói, chữ vi¿t), kí hiệu, biÃu t°ợng, hình ¿nh, cử chỉ, hành vi, điệu bá… nói chung là bằng tÁt c¿ những ph°¡ng thức, cách thức mà con ng°ßi sáng t¿o ra đà truyÁn đ¿t thông tin cho nhau trong quá trình t°¡ng tác hay ti¿p xúc với nhau

1.1.2 TruyÁn thông đ¿i chúng

TruyÁn thông đ¿i chúng là mát quá trình xã hái phức t¿p, nhiÁu chiÁu c¿nh đan xen, do đó chúng ta có thà ghi nhận nhiÁu quan niệm khác nhau cāa các nhà nghiên cứu vÁ truyÁn thông đ¿i chúng:

TruyÁn thông đ¿i chúng (mass communication) là quá trình t¿o ra sự chia sẻ đầy ý nghĩa giữa ph°¡ng tiện truyÁn thông đ¿i chúng và công chúng (Baran, 2002) Theo cuốn Nhập môn xã hái học cái mà thông th°ßng đ°ợc gọi là <truyÁn thông đ¿i chúng= là những thi¿t ch¿ sử dÿng những kỹ thuật phát triÃn ngày càng tinh vi cāa công nghiệp đà phÿc vÿ cho sự giao l°u t° t°áng ,những mÿc đích thông tin, gi¿i thích và thuy¿t phÿc tới đông đ¿o khán thính gi¿ bằng ph°¡ng tiện báo chí, truyÁn thanh, truyÁn hình, sách, t¿p chí, qu¿ng cáo, hay bÁt cứ gì đó (Bilton,1987) Từ những khái niệm trên, chúng ta có thà hiÃu khái niệm truyÁn thông đ¿i chúng nh° sau: TruyÁn thông đ¿i chúng là quá trình truyÁn t¿i và phổ bi¿n thông tin xã hái đ¿n số l°ợng công chúng lớn, phân tán vÁ không gian, thßi gian Quá trình này đ°ợc thực hiện thông qua c¡ ch¿ trung gian nh° đài phát thanh, truyÁn hình, báo vi¿t, các t¿p chí, báo m¿ng điện tử

11

1.1.3 Các mô hình truyÁn thông:

Trong lịch sử nghiên cứu sự phát triÃn cāa truyÁn thông các nhà nghiên cứu đã đ°a ra rÁt nhiÁu các mô hình truyÁn thông khác nhau nh°: mô hình truyÁn thông Harold D Lasswell (1948), mô hình truyÁn thông C Shannon & Weaver (1949), mô hình truyÁn thông Roman Jakobson (1960) Trong khuôn khổ cāa luận văn này nhóm tác gi¿ chỉ xin nêu ra hai mô hình truyÁn thông c¡ b¿n, đ°ợc nhắc đ¿n nhiÁu nhÁt đó là mô hình truyÁn thông tuy¿n tính – mát chiÁu cāa Harold D Lasswell và mô hình truyÁn thông đ¿i chúng hai chiÁu mÁm dẻo cāa Claude Shannon

Mô hình truyÁn thông tuy¿n tính – mát chiÁu áp đặt là mô hình trong đó thông tin đ°ợc truyÁn đi theo mát tuy¿n từ nguồn phát đ¿n nguồn nhận Trong mô hình này, nguồn phát giữ vai trò quy¿t định, áp đặt ý chí cāa mình đối với công chúng Ng°ßi nắm giữ các ph°¡ng tiện TTĐC chỉ quan tâm chā y¿u đ¿n cái mình muốn và đ°a ra các thông điệp nhằm áp đặt ý muốn cāa mình cho công chúng Công chúng chỉ giữ vai trò là ng°ßi ti¿p nhận thông tin mát cách thÿ đáng, không có hoặc có rÁt ít sự đóng góp tích cực hay sự lựa chọn thông điệp mình muốn

Năm 1948 Harold D Lasswell đã đ°a ra mô hình truyÁn thông đ¿i chúng trong nghiên cứu <The Structure and Function of Communication in Society= cāa mình: Ai nói cái gì: Bằng kênh nào? Cho ai? Có hiệu qu¿ gì? Theo đó quá trình truyÁn thông là quá trình truyÁn t¿i thông điệp giữa nguồn phát đà gây ¿nh h°áng tới ng°ßi nhận thông qua các kênh truyÁn thông Mô hình truyÁn thông cāa Harold D Lasswell bao gồm những y¿u tố sau:

S (Source Sender): Nguồn phát, chā đÁ truyÁn thông: M (Message): Thông điệp, nái dung truyÁn thông C (Channel): Kênh truyÁn thông

R (Receiver): Ng°ßi nhận thông điệp E (Effect): Hiệu qu¿ truyÁn thông

Hình 1: Mô hình truyÁn thông Harold D Lasswell

12

Trong mô hình này, nguồn phát giữ vai trò quy¿t định Có kh¿ năng áp đặt quan điÃm, t° t°áng cāa mình đối với ng°ßi ti¿p nhận thông tin mát cách thÿ đáng, không có hoặc ít có sự ph¿n hồi trá l¿i dù đó là sự tác đáng tích cực đà thÁy đ°ợc thái đá ti¿p nhận thông tin cāa công chúng hoặc những thông tin đã chuyÃn t¿i có phù hợp hay không Chính vì những h¿n ch¿ nh° vậy nên mô hình truyÁn thông này ch°a làm thỏa mãn đ°ợc nhu cầu thông tin, ch°a thu hút, ch°a t¿o đ°ợc sự quan tâm cāa công chúng

Mô hình truyÁn thông hai chiÁu mÁm dẻo cāa C Shannon ra đßi với mÿc đích đà khắc phÿc đ°ợc những nh°ợc điÃm cāa mô hình truyÁn thông mát chiÁu Theo ông, thông tin đ°ợc bắt đầu từ nguồn phát (S) thông qua kênh truyÁn thông đ¿n với ng°ßi nhận (R) rồi thu hiệu qu¿ (E) bao gồm các y¿u tố trong mô hình truyÁn thông hai chiÁu nh° sau:

Hình 1: Mô hình truyÁn thông đ¿i chúng C Shannon 1949 S (Source Sender): Nguồn phát, chā đÁ truyÁn thông M (Message): Thông điệp, nái dung truyÁn thông C (Channel): Kênh truyÁn thông

13

R (Receiver): Ng°ßi nhận thông điệp E (Effect): Hiệu qu¿ truyÁn thông

F (Feedback): Thông tin ph¿n hồi từ ng°ßi ti¿p nhận N (Noise): Nhiễu (những y¿u tố t¿o sai số thông tin)

Nh° vậy, ngoài các y¿u tố trên, C Shannon đã đ°a vào mô hình thông tin cāa mình những y¿u tố đó là: F (Feedback): Thông tin ph¿n hồi từ ng°ßi ti¿p nhận và N (Noise): Nhiễu (những y¿u tố t¿o sai số thông tin)

Từ mô hình truyÁn thông trên cāa C Shannon cho thÁy thông tin đ°ợc truyÁn đi từ nguồn phát qua các kênh thông tin đ¿n với ng°ßi nhận (R) qua quá trình xử lý, thu đ°ợc hiệu qu¿ thông tin (E), hiệu qu¿ thông tin đà định h°ớng suy nghĩ và hành đáng cāa công chúng, từ đó t¿o ra ph¿n ứng cāa công chúng ng°ợc l¿i với nguồn phát (F) Nhß có thông tin ph¿n hồi mà các nhà cung cÁp thông tin nắm đ°ợc hiệu qu¿ thông tin đ¿t đ°ợc mức đá nào, những thông tin cung cÁp có phù hợp với nhu cầu cāa công chúng hay không, trên c¡ sá đó có những điÁu chỉnh đà sao cho phù hợp với nái dung cũng nh° hình thức thông tin cho từng đối t°ợng ti¿p nhận

Trong quá trình truyÁn thông, các thông điệp đ¿n với ng°ßi ti¿p nhận không đầy đā, hoặc không t¿o ra hiệu qu¿ thông tin chính xác, đó là sự ¿nh h°áng cāa hiện t°ợng nhiễu (N) Hiện t°ợng nhiễu t¿o ra những sai sót trong quá trình chuyÃn t¿i và ti¿p nhận thông tin

Trong mô hình truyÁn thông này, vai trò cāa công chúng ti¿p nhận thông tin đ°ợc xem là mát trong những y¿u tố quy¿t định quá trình truyÁn thông Tính tích cực cāa công chúng với t° cách là đối t°ợng ti¿p nhận thông tin mà còn là sự tham gia trực ti¿p, trá thành mát y¿u tố quy¿t định trong quá trình thực hiện truyÁn thông 1.1.4 TruyÁn hình

Thuật ngữ "TruyÁn hình" (Television) có nguồn gốc từ ti¿ng Latin và ti¿ng Hy L¿p Theo ti¿ng Hy L¿p, từ "tele" có nghĩa là "á xa", còn "videre" có nghĩa là "thÁy đ°ợc" Ghép hai từ đó ta đ°ợc từ "televidere" có nghĩa là "xem đ°ợc từ xa" Ti¿ng Anh là Television TruyÁn hình là hệ thống thu, phát hình ¿nh và âm thanh bằng những thi¿t bị truyÁn dẫn tín hiệu từ qua cáp, sợi quang và quan trọng nhÁt là sóng điện từ Trong cuốn Giáo trình Báo chí truyÁn hình cāa PGS.TS D°¡ng Xuân S¡n, thuật ngữ TruyÁn hình đ°ợc định nghĩa nh° sau: "TruyÁn hình là mát lo¿i hình truyÁn thông đ¿i chúng chuyÃn t¿i thông tin bằng hình ¿nh và âm thanh vÁ mát vật thà hoặc mát c¿nh đi xa bằng sóng vô tuy¿n điện TruyÁn hình xuÁt hiện vào đầu th¿ kỷ thứ XX,

14

nhß sự phát triÃn v°ợt bậc cāa khoa học kỹ thuật và công nghệ đã nhanh chóng trá thành mát kênh thông tin quan trọng trong đßi sống xã hái" [32, tr.5]

Đặc tr°ng cāa truyÁn hình chính là hình ¿nh và âm thanh Thực chÁt cái nguồn trực ti¿p cāa truyÁn hình chính là điện ¿nh Điện ¿nh cung cÁp cho truyÁn hình những ý t°áng, ph°¡ng thức truyÁn thông cũng nh° hệ thống ph°¡ng tiện ngôn ngữ phong phú, giúp truyÁn hình nhanh chóng trá thành mát lo¿i hình truyÁn thông phổ bi¿n, có sức truyÁn t¿i cao

à thập kỷ 50 cāa th¿ kỷ XX, truyÁn hình chỉ đ°ợc sử dÿng nh° là công cÿ gi¿i trí, thông tin Đ¿n nay truyÁn hình đã trực ti¿p tham gia vào quá trình qu¿n lý và giám sát xã hái, định h°ớng d° luận xã hái So với các lo¿i hình truyÁn thông đ¿i chúng khác, truyÁn hình là ph°¡ng tiện ra đßi muán, nh°ng nó l¿i có công nghệ, kỹ thuật cao, hiện đ¿i TruyÁn hình đ°ợc thừa h°áng công nghệ và ph°¡ng thức đặc tr°ng t¿o hình và âm thanh từ điện ¿nh VÁ mặt thà hiện báo chí, truyÁn hình tổng hợp đ°ợc những °u điÃm cāa các lo¿i hình ra đßi sớm h¡n nh° báo in, phát thanh Nhß có sự k¿t hợp và k¿ thừa từ rÁt nhiÁu lo¿i hình báo chí, truyÁn thông khác nên truyÁn hình có sự hÁp dẫn với công chúng h¡n Tuy nhiên vì phÿ thuác vào công nghệ kỹ thuật nên việc s¿n xuÁt ch°¡ng trình truyÁn hình cũng yêu cầu cao h¡n các lo¿i hình khác

1.2 Khái niãm các chức năng của truyền thông

1.2.1 Chức năng thông tin

Đây là chức năng c¡ b¿n đầu tiên cāa truyÁn thông đ¿i chúng TruyÁn thông đ¿i chúng ra đßi và phát triÃn, tr°ớc h¿t là nhằm tho¿ mãn nhu cầu thông tin ngày càng cao cāa con ng°ßi và xã hái

TruyÁn thông đ¿i chúng thông qua các kênh truyÁn thông chuyÃn thông tin có thà mang tính đ¡n thuần, cũng có thà là thông tin mang tính định h°ớng (thông tin có đánh giá,bình luận cāa nhà truyÁn thông nhằm h°ớng công luận theo cách nhìn nhận cāa mình) Với lo¿i thông tin định h°ớng thì thông tin định h°ớng chính trị là c¡ b¿n và quan trọng nhÁt Các thông tin mang tính chính trị là thông tin h°ớng trực ti¿p hoặc gián ti¿p đ¿n ho¿t đáng cāa các c¡ quan công quyÁn, các cá nhân nắm giữ quyÁn lực; đ¿n ho¿t đáng giành, giữ và thực thi quyÁn lực chính trị; hoặc có thà là thông tin mang tính xã hái nh°ng đ°ợc sử dÿng đà phÿc vÿ cho mÿc đích hay ý đồ chính trị nào đó

15

Trên c¡ sá ti¿p nhận thông tin mßi ng°ßi tự hình thành quan điÃm, quan niệm vÁ ho¿t đáng cāa hệ thống tổ chức quyÁn lực, vÁ kinh t¿, văn hoá và các lĩnh vực khác cāa đßi sống xã hái Chính vì th¿ có thà khẳng định rằng, thông tin trên các kênh truyÁn thông đ¿i chúng đã không chỉ trá thành sức m¿nh chính trị trong cuác đÁu tranh chính trị t° t°áng, sức m¿nh đát phá cāa sự phát triÃn kinh t¿, khoa học mà -còn góp phần hình thành diện m¿o văn hoá quốc gia cũng nh° nhân cách mßi con ng°ßi

1.2.2 Chức năng t° t°áng

Đà có thà dễ dàng nắm bắt và định h°ớng d° luận thì truyÁn thông đ¿i chúng là mát kênh có vị trí và đóng vai quan trọng, nhÁt là trong thßi đ¿i kỷ nguyên số nh° hiện nay Với những °u điÃm nổi trái nh° tốc đá lan truyÁn nhanh chóng cùng với tính t°¡ng tác cao, đa chiÁu và đa d¿ng, cho phép ng°ßi dùng chia sẻ ý ki¿n, thông tin, hình ¿nh thật ráng rãi và các ph°¡ng tiện truyÁn thông trá thành nÁn t¿ng thu hút sự quan tâm và tham gia cāa đông đ¿o công chúng, từ đó hình thành nên các cáng đồng t°¡ng tác xã hái đa d¿ng Không chỉ vậy, nó còn đáp ứng nhu cầu thông tin cho quần chúng, đó có thà là những tin tức quan trọng vÁ kinh t¿, chính trị, xã hái, văn hoá Đồng thßi cũng là công cÿ đà l°u giữ và truyÁn t¿i các tinh hoa nhân lo¿i quá khứ đ¿n nay Chức năng t° t°áng cāa truyÁn thông đ¿i chúng đ°ợc thực hiện theo các h°ớng sau đây:

- H°ớng dẫn và hình thành d° luận xã hái tích cực,đúng đắn trên c¡ sá thông tin nhanh chóng, đầy đā và phong phú vÁ các sự kiện thßi sự, những vÁn đÁ n¿y sinh trong đßi sống xã hái

- Giáo dÿc chính trị t° t°áng,trang bị những tri thức cần thi¿t làm c¡ sá, điÁu kiện - cho việc hình thành chÁt l°ợng nái t¿i vÁ chính trị t° t°áng, tức là điÃm lập -tr°ßng,thái đá chính trị xã hái đúng đắn, ti¿n bá và tích cực.-

1.2.3 Chức năng giám sát và qu¿n lý xã hái

Bên c¿nh chức năng t° t°áng, truyÁn thông còn có mát chức năng xã hái khác Đó chính là giám sát và qu¿n lý xã hái TruyÁn thông đóng vai trò vô cùng quan trọng trong lĩnh vực chính trị à Phần này, nhóm sẽ chia làm hai phần : vai trò cāa truyÁn thông đ¿i chúng đối với nhà n°ớc và vai trò cāa truyÁn thông đối với công chúng Đối với nhà n°ớc, truyÁn thông đ¿i chúng đóng vai trò quan trọng trong việc truyÁn đ¿t nhanh nhÁt các chính sách, chā tr°¡ng cāa các c¡ quan lãnh đ¿o qu¿n lý đÁt n°ớc đ¿n từng công dân Bên c¿nh đó, truyÁn thông còn đóng vai trò thuy¿t phÿc, gi¿i thích, chỉ ra cách thức thực hiện mát cách sinh đáng, dễ hiÃu TruyÁn thông cũng

16

đóng vai trò kh¿o sát ý ki¿n cāa ng°ßi dân cho nhà n°ớc tr°ớc khi đ°a ra chính sách qu¿n lý nhằm t¿o thêm sự đồng thuận, tin t°áng cāa ng°ßi dân

Vào năm 2020, bài hát <Ghen cô Vy= do Min, Erik phối hợp với nh¿c sĩ Khắc H°ng sửa lßi và thu âm cho Viện Sức khỏe nghÁ nghiệp và môi tr°ßng (thuác Bá Y T¿) Biên đ¿o Quang Đăng cũng đã sử dÿng bài hát này, bi¿n thành mát video clip nổi ti¿ng trên ứng dÿng TIK TOK TruyÁn thông báo chí trên khắp th¿ giới cũng dành những lßi có cánh cho chi¿n dịch truyÁn thông phòng chống COVID-19 vô cùng hiệu qu¿ từ Bá Y T¿ Việt Nam

TruyÁn thông đ¿i chúng đóng vai trò theo dõi sự vận hành cāa xã hái, phát hiện và c¿nh báo kịp thßi những vÁn đÁ hay khó khăn ¿nh h°áng đ¿n sự phát triÃn chung TruyÁn thông đ¿i chúng giúp phát hiện, răn đe, ngăn chặn những biÃu hiện sai trái, không cho chúng tác đáng tiêu cực và xã hái Đồng thßi, truyÁn thông cũng chỉ ra, biÃu d°¡ng, đáng viên những y¿u tố tích cực, t¿o điÁu kiện cho những y¿u tố đó má ráng ph¿m vi ¿nh h°áng

1.2.4 Chức năng văn hóa

TruyÁn thông nắm giữ vai trò quan trọng trong văn hóa, tuyên truyÁn, qu¿ng bá những nét đẹp văn hóa cāa đÁt n°ớc Trong sự phát triÃn nÁn báo chí truyÁn thông Việt Nam hiện đ¿i, việt truyÁn thống những giá trị b¿n sắc văn hóa cāa dân tác Việt bao giß cũng đ°ợc đặt lên hàng đầu Chính vì vậy, nhiệm vÿ cāa nhà báo Việt Nam ph¿i gi¿i mã đ°ợc b¿n sắc văn hóa Việt, n¿u không sẽ không làm tốt nhiệm vÿ truyÁn thông c¡ b¿n này cāa nÁn báo chí Việt Nam

Sự phát triÃn m¿nh mẽ cāa các ph°¡ng tiện truyÁn thông mới, đặc biệt là Internet đã ¿nh h°áng rÁt lớn đ¿n các ph°¡ng tiện truyÁn thông đ¿i chúng và cùng với đó là văn hóa truyÁn thông đ¿i chúng Với khối l°ợng thông tin khổng lồ đ°ợc chuyÃn t¿i từng giây,từng phút qua các ph°¡ng tiện thông tin đ¿i chúng, qua m¿ng internet, qua điện tho¿i thông minh smartphone, con ng°ßi có thà ti¿p cận thông tin vÁ mọi lĩnh vực, á bÁt kỳ n¡i nào Chính vì th¿, d°ßng nh° con ng°ßi không còn đā kh¿ năng kiÃm soát nguồn thông tin đó Mát trong những nguy c¡ xuÁt phát từ đây là ng°ßi ta có thà lợi dÿng tiện ích đó đà truyÁn bá những thông tin theo m°u đồ riêng, hoặc có thà cũng vì vô tình, truyÁn bá những thông tin đác h¿i cho xã hái Đó là mát biÃu hiện sai trái, thi¿u văn hóa cāa thông tin, vì nó đi ng°ợc l¿i thuần phong mỹ tÿc cāa con ng°ßi Việt Nam, những điÁu tốt đẹp mà báo chí cần phổ bi¿n theo chức năng giáo dÿc cāa mình

H¡n nữa, sự ra đßi truyÁn thông đa ph°¡ng tiện, truyÁn thông xã hái, tòa so¿n hái tÿ, sự xuÁt hiện cāa báo chí điện tử đã và đang t¿o ra mát lo¿t xu h°ớng phát triÃn mới cāa báo chí hiện đ¿i TÁt c¿ những xu h°ớng đó là k¿t qu¿ cāa hái tÿ truyÁn

17

thông và các ph°¡ng tiện truyÁn thông mới đó t°¡ng tác m¿nh mẽ với các ph°¡ng tiện truyÁn thông truyÁn thống, làm n¿y sinh nhiÁu vÁn đÁ cần đ°ợc nghiên cứu thÁu đáo Mát trong những vÁn đÁ thu hút nhiÁu ng°ßi quan tâm nhÁt hiện nay là trong môi tr°ßng truyÁn thông mới, làm th¿ nào đà các nhà báo hiÃu vÁ văn hóa truyÁn thông, từ đó truyÁn thông mát cách có văn hóa

1.2.5 Chức năng kinh doanh

Chức năng kinh doanh cāa truyÁn thông đ¿i chúng t¿o mối liên hệ với ng°ßi tiêu dùng thông qua các ph°¡ng tiện truyÁn thông, t¿o mối liên hệ với các đối tác uy tín tăng hiệu qu¿ làm việc công ty

TruyÁn thông đ¿i chúng giúp các nhà kinh doanh nghĩ ra những cách đà tăng lợi nhuận, truyÁn thông còn qu¿ng bá mát cách m¿nh mẽ đ¿n cho những ng°ßi tiêu dùng D°ới sự phát triÃn m¿nh mẽ cāa các kênh truyÁn thông, Shopee đã không ngần ng¿i sử dÿng tÁt c¿ đà qu¿ng cáo cho mình Đà trá thành mát cái tên nổi bật và đứng vững trên thị tr°ßng th°¡ng m¿i điện tử, Shopee đã có những chi¿n l°ợc marketing rÁt thông minh đà qu¿ng bá cho mình ĐiÃn hình nhÁt ph¿i kà đà việc sử dÿng tầm ¿nh h°áng và sức hút cāa những ng°ßi nổi ti¿ng đà làm đ¿i diện th°¡ng hiệu Tận dÿng sức nóng cāa xu h°ớng, sức ¿nh h°áng có sẵn cāa trend ( xu h°ớng), Shopee đã cho ra đßi những TVC (Television Commercials) qu¿ng cáo <bắt trend= cực kỳ thành công Không cần cố gắng gây sự chú ý mà vẫn có thà lan truyÁn ráng rãi và thu hút ng°ßi dùng mát cách tự nhiên nhÁt

1.2.6 Chức năng gi¿i trí

Bên c¿nh những chức năng văn hoá, kinh doanh, t° t°áng và gi¿m sát thì chức năng gi¿i trí cũng vô cùng quan trọng Xã hái càng hiện đ¿i, nhu cầu gi¿i trí càng trá thành mát nhu cầu to lớn và cÁp thi¿t h¡n Sự đa d¿ng vÁ lo¿i hình ph°¡ng tiện cho phép ng°ßi dân ngày càng có nhiÁu điÁu kiện đà lựa chọn cách gi¿i trí nh° đọc sách, báo, xem truyÁn hình,nghe đài phát thanh, truy cập m¿ng internet

TruyÁn thông đ¿i chúng cũng tham gia gi¿i quy¿t mát số dịch vÿ cāa xã hái hiện đ¿i Nh° các dịch vÿ giao ti¿p, t° vÁn, th°¡ng m¿i TruyÁn hình cáp có thà thực hiện các dịch vÿ h°ớng dẫn du lịch, h°ớng dẫn và tổ chức thực hiện mát số hợp đồng dịch vÿ nhà hàng, khách s¿n, v.v., m¿ng internet cho phép con ng°ßi liên l¿c, giao ti¿p, trao đổi th° từ, cung cÁp thông tin, mua hàng hoá, thanh toán tài chính mát cách nhanh chóng và thuận tiện,v.v

Chức năng gi¿i trí trong truyÁn thông rÁt phổ bi¿n và đặc biệt nhÁt hiện t¿i là thông qua các ph°¡ng tiện truyÁn thông Công chúng th°ßng có xu h°ớng gi¿i trí qua các vá kịch, các buổi biÃu diễn cāa các ca sĩ, diễn viên hay các ch°¡ng trình truyÁn hình thực t¿ đ°ợc phát qua các kênh truyÁn hình hoặc các ứng dÿng m¿ng xã hái

18

1.3 Vai trò t°¢ng tác truyền hình

Thắt chặt mối quan hệ giữa khán gi¿ những ng°ßi làm truyÁn hình Công chúng và - tòa so¿n là mối quan hệ đã đ°ợc các lo¿i hình báo chí truyÁn thống thi¿t lập từ khi báo chí mới ra đßi Đối với bÁt cứ lo¿i hình báo chí nào, từ báo in đ¿n phát thanh - truyÁn hình, luôn có sự quan tâm đ¿n ý ki¿n công chúng Tới thßi điÃm hiện t¿i, TruyÁn hình hiện đ¿i đang dần má ráng thêm nhiÁu hình thức t°¡ng tác đa d¿ng, có thà sử dÿng những thi¿t bị gần gũi với khán gi¿: điện tho¿i, máy tính b¿ng hay cách thức t°¡ng tác qua m¿ng xã hái, nhằm gắn k¿t khán gi¿ nhiÁu h¡n Thông qua ho¿t đáng t°¡ng tác, những ng°ßi qu¿n lý có thà hiÃu h¡n nhu cầu cāa công chúng Mát ch°¡ng trình t°¡ng tác có ít hay nhiÁu sự quan tâm cāa khán gi¿ đ°ợc thà hiện rÁt rõ bằng số l°ợng ng°ßi tham gia t°¡ng tác, bình luận, nhận xét Dựa trên t°¡ng tác cāa khán gi¿ trên m¿ng xã hái này chúng ta có thà đo đ°ợc đá thích, ch°a thích cāa khán gi¿ với ch°¡ng trình đà rút kinh nghiệm cho ch°¡ng trình sau

T¿o ra sự ph¿n biện, d° luận xã hái mát cách tích cực: Dẫu đó là những ph¿n hồi đồng thuận hay ph¿n ứng trái chiÁu thì cũng t¿o điÁu kiện đà phóng viên kiÃm định, xem xét sự chính xác cāa thông tin, từ đó nhà báo cũng có thà đÁ nghị b¿n đọc cung cÁp thêm thông tin Ho¿t đáng t°¡ng tác giúp t¿o ra sự gần gũi với c¡ quan báo chí, bày tỏ dữ liệu khá đầy đā vÁ đặc điÃm nhu cầu, trình đá, sá thích cāa từng nhóm đối t°ợng công chúng

Ho¿t đáng t°¡ng tác trên truyÁn hình mang l¿i kh¿ năng th°¡ng m¿i hóa ch°¡ng trình Ch°¡ng trình có những t°¡ng tác hÁp dẫn, thu hút khán gi¿ cũng sẽ đem l¿i th°¡ng hiệu cho kênh, ch°¡ng trình TruyÁn hình đó Từ đó má ráng đ°ợc thị tr°ßng qu¿ng cáo

T¿o c¿m hứng sáng t¿o cho ekip thực hiện ch°¡ng trình, đồng thßi t¿o kỹ năng làm việc nhóm cāa các phóng viên, biên tập viên, đ¿o diễn, dẫn ch°¡ng trình, kỹ thuật viên Góp phần nâng cao trình đá nghiệp vÿ cāa những ng°ßi thực hiện ch°¡ng trình Với BTV cũng có thà gia tăng giá trị gia tăng cho ch°¡ng trình nh° quay clip, chÿp ¿nh ng°ßi dẫn ch°¡ng trình, khách mßi, ¿nh hậu tr°ßng đà đ°a lên Facebook làm thu hút và tăng số l°ợng ng°ßi xem

2 C¡ Sà THĀC TIàN 2.1 Đài truyền hình quốc gia

19

Ra đßi năm 1970, VTV là đài truyÁn hình quốc gia, trực thuác chính phā Việt Nam Phā sóng 100% lãnh thổ và phā sóng vệ tinh hầu h¿t các khu vực trên th¿ giới Với 6 kênh qu¿ng bá toàn quốc, năm kênh qu¿ng bá khu vực, hàng trăm kênh truyÁn hình tr¿ tiÁn, năm trung tâm khu vực và 9 c¡ quan th°ßng trú THVN t¿i n°ớc ngoài, VTV đang thực hiện h¡n 120.000 giß phát sóng các kênh qu¿ng bá, h¡n 15.000 giß phát sóng vệ tinh mßi năm VTV hiện Duy trì và phát triÃn quan hệ với gần 30 đài truyÁn hình và h¡n 10 tổ chức truyÁn hình quốc t¿

Với đà tăng tr°áng m¿nh mẽ, với quy¿t tâm cāa c¿ đái ngũ h¡n 4000 ng°ßi á khắp các khu vực cāa toàn quốc và trên th¿ giới, VTV đang quy¿t tâm xây dựng hình ¿nh mát VTV năng đáng, hái nhập trình đá với khu vực, th¿ giới và có vị th¿ vững chắc trên tr°ßng quốc t¿ Vì th¿, ngay từ bây giß, VTV đã có những chi¿n l°ợc rõ ràng:

7.1.1 Đa dạng hoá nội dung

Thßi sự là mát trong những m¿ng thông tin đ°ợc khán gi¿ quan tâm nhÁt hiện nay, do vậy, trong năm qua, Đài TruyÁn hình Việt Nam đã đặc biệt chú trọng thay đổi á m¿ng thßi sự chính luận, nâng cao chÁt l°ợng cāa 15 b¿n tin phát sóng hàng ngày Với các sự kiện nóng trong n°ớc nh° thiên tai, bão lũ hoặc các sự kiện lớn trên th¿ giới, phóng viên cāa Ban Thßi sự cũng luôn có mặt đà tác nghiệp và kịp thßi thông tin tới khán gi¿ truyÁn hình à các m¿ng nái dung khác, năm qua cũng là năm Đài TruyÁn hình Việt Nam đà l¿i nhiÁu dÁu Án khi ra mắt nhiÁu ch°¡ng trình mới, á nhiÁu m¿ng nái dung khác nhau nh° văn hoá, gi¿i trí, khoa học, giáo dÿc… Đặc biệt, các ch°¡ng trình dịp T¿t Nguyên Đán với sự đầu t° công phu cũng đà l¿i nhiÁu Án t°ợng sâu sắc

7.1.2 Āng dụng công nghệ, đáp āng đa dạng nhu cầu

Tăng số tỉnh thành cung cÁp dịch vÿ lên gần 3 lần, tăng số l°ợng kênh phát, chÁt l°ợng nái dung, cung cÁp dịch vÿ truyÁn hình đá nét cao HD, ứng dÿng xem truyÁn hình trên điện tho¿i thông minh, cung cÁp dịch vÿ internet trên m¿ng truyÁn hình cáp VTVnet … là những dịch vÿ nổi bật cāa VTV thßi gian qua

Bên c¿nh đó, bằng việc đầu t° nâng cÁp h¿ tầng, khán gi¿ cũng có thà xem đ°ợc truyÁn hình trực tuy¿n các kênh qu¿ng bá và xem l¿i nhiÁu ch°¡ng trình hÁp dẫn trên các công cÿ mới nh° VTVGo

Ngoài ra, việc là đ¡n vị đứng đầu trong m¿ng ứng dÿng công nghệ từ nguồn kinh phí dồi dào cũng giúp cho VTV nhanh chóng bắt kịp với những xu h°ớng mới, mà việc sử dÿng m¿ng xã hái làm công cÿ t°¡ng tác chính là mát nét mới và đ°ợc đặt vào vị trí rÁt quan trọng

20

7.1.3 Thắt chặt, cÿng cố quan hệ quốc tế

Duy trì phát triÃn mối quan hệ với hàng chÿc tổ chức và Đài TruyÁn hình quốc t¿, VTV năm qua ti¿p tÿc phát huy vị th¿ và vai trò trong việc phối hợp tổ chức truyÁn thông cho các sự kiện ngo¿i giao quốc gia hay các sự kiện mang tầm quốc t¿ đ°ợc

Đây chính là dÁu mốc, đánh dÁu sự v°¡n lên m¿nh mẽ cāa VTV trong việc s¿n xuÁt ch°¡ng trình, phim truyÁn hình và phim tài liệu t¿i n°ớc ngoài, thông qua việc hợp tác với các đ¡n vị quốc t¿ ĐiÁu này cũng sẽ giúp VTV có c¡ hái ti¿p cận với nhiÁu b¿n quyÁn truyÁn hình hiện đ¿i cāa n°ớc ngoài – n¡i mà việc t°¡ng tác với công chúng qua m¿ng xã hái đ°ợc thực hiện th°ßng xuyên – giúp cho việc học tập kinh nghiệm trá nên dễ dàng h¡n

2.2 SEA GAMES và tÁm quan trßng đối sā phát trißn của Viãt Nam

2.2.1 Giới thiệu về SEA GAMES

SEA Games là Đ¿i hái Thà thao Đông Nam Á Sự kiện thà thao này đ°ợc tổ chức hai năm 1 lần vào giữa chu kỳ Đ¿i hái Olympic và Đ¿i hái Thà thao châu Á SEA Games có sự góp mặt tham gia cāa các vận đáng viên đ¿n từ 11 n°ớc trong khu vực Đông Nam Á hiện nay Những môn thà thao thi đÁu trong đ¿i hái sẽ do Liên đoàn thà thao Đông Nam Á điÁu hành Cùng với đó là sự giám sát, qu¿n lý cāa Āy ban Olympic Quốc t¿ (IOC) và Hái đồng Olympic châu Á

Tß The Independent đã từng đ°a ra nhận định, SEA Games chính là sự kiện thà thao quan trọng bậc nhÁt Đông Nam Á Cũng nh° trong chia sẻ cāa Phó Tổng Cÿc tr°áng Tổng cÿc Thà dÿc Thà thao Lê Thị Hoàng Y¿n vÁ ý nghĩa xã hái cāa gi¿i thà thao này: < SEA Games là kỳ đ¿i hái có ý nghĩa trong việc hợp tác, phát triÃn giữa các quốc gia Đông Nam Á không chỉ trong lĩnh vực thà thao mà trong các lĩnh vực khác Đó là kênh qu¿ng bá hình ¿nh đÁt n°ớc, con ng°ßi và nÁn văn hoá các quốc gia Việc đăng cai SEA Games k¿t nối, qu¿ng bá hình ¿nh đÁt n°ớc, con ng°ßi Việt Nam Qua SEA Games, mọi ng°ßi bi¿t đ¿n thà thao, yêu thà thao nhiÁu h¡n Quan trọng nhÁt là thông điệp thà thao nâng cao sức khoẻ, h°ớng cáng đồng tập luyện thà dÿc thà thao nhiÁu h¡n Đặc biệt, chúng tôi mong muốn sau mát kỳ đ¿i hái, thành tích các môn thà thao đ°ợc phát triÃn, qua đó đẩy m¿nh phong trào.=

2.2.2 Vai trò cÿa SEA Games 31 với sự phát triển cÿa Việt Nam:

SEA Games 31 là sự kiện quốc t¿ lớn đầu tiên Việt Nam đăng cai sau khi tái má cửa biên giới sau đ¿i dịch COVID-19, là c¡ hái vàng cho Hà Nái, n¡i đăng cai tổ chức

21

lễ khai m¿c và b¿ m¿c và hầu h¿t các môn thà thao, tái lập vị th¿ cāa mình và là điÃm đ¿n cho các sự kiện quốc t¿ Việc Việt Nam đăng cai thành công SEA Games 31 á thßi điÃm mà c¿ khu vực Đông Nam Á cũng nh° th¿ giới kiÃm soát đ°ợc dịch bệnh sẽ là mát dÁu mốc Án t°ợng Đó là minh chứng cho việc Chính phā và ng°ßi dân Việt Nam phòng, chống dịch COVID 19 thành công theo cách cāa riêng mình Việt -Nam đã và đang truyÁn đi những thông điệp tích cực trong công tác phòng, chống dịch Do vậy, SEA Games 31 là c¡ hái lớn đà khẳng định vị th¿ cāa Việt Nam Bên c¿nh đó, SEA Games 31 cũng là sự kiện có ý nghĩa vÁ văn hoá, chính trị, ngo¿i giao và kinh t¿ Và đây cũng là dịp đà chúng ta khẳng định Việt Nam m¿nh mẽ h¡n, đẹp h¡n trong mắt b¿n bè quốc t¿

2.2.2.1 Nâng cao hình ¿nh, vị th¿ trong quốc gia:

Theo chia sẻ cāa ông Trần Đức PhÁn Phó Tổng Cÿc tr°áng Tổng cÿc TDTT với - - tß Lao đáng, <SEA Games là kỳ đ¿i hái có ý nghĩa trong việc hợp tác, phát triÃn giữa các quốc gia Đông Nam Á không chỉ trong lĩnh vực thà thao mà trong các lĩnh vực khác= Cùng với đó, Phó Chā tịch Liên đoàn Vovinam th¿ giới, ông Mohamed Djouadj cho bi¿t việc Chính phā Việt Nam nß lực làm h¿t sức mình đà có mát kỳ SEA Games thành công đã góp phần lớn vào việc nâng cao hình ¿nh cāa Việt Nam trong khu vực và trên th¿ giới

SEA Games 31 chính là kênh qu¿ng bá hữu hiệu cho hình ¿nh đÁt n°ớc, con ng°ßi và nÁn văn hoá các quốc gia VÁ việc phát triÃn thành tích thà thao, quốc gia nào cũng mong muốn sau mát kỳ đ¿i hái, thành tích các môn thà thao cāa mình đ°ợc phát triÃn, qua đó đẩy m¿nh phong trào thà thao á trong n°ớc Thà thao thành tích cao đã từng b°ớc khẳng định vị trí cāa Thà thao Việt Nam trên b¿n đồ thà thao th¿ giới, khi các vận đáng viên Việt Nam liên ti¿p ghi tên mình trên b¿ng thành tích á các đÁu tr°ßng Thà thao Olympic, ASIAD, SEA Games cũng nh° các gi¿i đÁu quốc t¿ quan trọng khác Và thông qua mßi gi¿i đÁu đó, chúng ta l¿i có những tÁm g°¡ng cho những ng°ßi trẻ th¿ hệ t°¡ng lai cāa đÁt n°ớc.-

2.2.2.2 Thúc đẩy sự phát triÃn kinh t¿, xã hái

SEA Games 31 đ°ợc tổ chức t¿i 12 tỉnh, thành phố cāa Việt Nam Đây không chỉ là c¡ hái đà 12 địa ph°¡ng phát triÃn kinh t¿ xã hái và còn là c¡ hái cāa các địa - ph°¡ng khác cāa c¿ n°ớc, thậm chí là c¿ khối ASEAN, bái <Vì mát Đông Nam Á m¿nh mẽ h¡n= ("For a stronger Southeast Asia") chính là khẩu hiệu cāa SEA Games 31 mà Việt Nam đăng cai tổ chức NhiÁu chuyên gia nhận định, SEA Games 31 là c¡ hái vàng đà các n°ớc trong khối ASEAN, trong đó có Việt Nam ti¿p tÿc "nắm tay nhau" phÿc hồi nÁn kinh t¿ sau thßi gian bị COVID 19 tàn phá nặng nÁ.

-22

Việc tận dÿng tốt sự kiện thà thao này sẽ ti¿p thêm năng l°ợng cho ngành Du lịch Việt Nam vốn đã phát triÃn rÁt tốt những năm qua Qua sự kiện này, b¿n bè quốc t¿ sẽ có điÁu kiện tận mắt chứng ki¿n, trực ti¿p tr¿i nghiệm điÃm đ¿n, s¿n phẩm du lịch đặc sắc, hÁp dẫn cāa Việt Nam Thông qua b¿n bè quốc t¿, hình ¿nh đÁt n°ớc, con ng°ßi Việt Nam sẽ đ°ợc truyÁn t¿i đ¿n b¿n bè, khách du lịch trong khu vực và trên th¿ giới Đồng thßi, sự kiện kỳ vọng sẽ t¿o ra nhiÁu việc làm cho ng°ßi lao đáng khi tham gia vào các ho¿t đáng phÿc vÿ công tác tổ chức thi đÁu, đón ti¿p khách du lịch quốc t¿

2.3 Hã thống phát sóng có liên quan đ¿n SEA Games và thông tin vắn tắt về

các kênh VTV6, VTV1, VTV4

Đài TruyÁn hình Việt Nam có 6 kênh qu¿ng bá quốc gia bao gồm VTV1, VTV2, VTV3, VTV4, VTV5, VTV6 và 5 kênh qu¿ng bá khu vực bao gồm VTV Hu¿, VTV Đà Nẵng, VTV Phú Yên, VTV9 (khu vực TP HCM) và VTV Cần Th¡ (trong đó có VTV Cần Th¡ 1 và VTV Cần Th¡ 2) Bên c¿nh đó là hệ thống truyÁn hình tr¿ tiÁn VTVcab, TH tr¿ liÁn liên doanh gồm K+, SCTV Trên mßi hệ thống truyÁn hình đÁu truyÁn đi hàng trăm kênh truyÁn hình trong n°ớc và quốc t¿

Trong Đài THVN còn có lo¿i hình báo chí khác, đó là T¿p chí TruyÁn hình và Báo điện tử VTV News Đây là những cánh tay nối dài cāa các kênh truyÁn hình cāa VTV, đồng thßi cũng là những tß báo thực hiện nhiệm vÿ thông tin, tuyên truyÁn nhß các tß báo khác

2.3.1 Hệ thống truyền hình quảng bá:

Các kênh qu¿ng bá và kênh khu vực phā sóng ráng rãi, nái dung đ¿i chúng, dành cho tÁt c¿ mọi lứa tuổi nh°ng mßi kênh đÁu có b¿n sắc riêng Trong đó, các thông tin vÁ SEA Games đ°ợc r¿i rác trên các kênh Nh°ng nái dung này th°ßng gặp h¡n á các kênh VTV1, VTV2, VTV3, VTV4, Tuy nhiên, á mßi kênh này truyÁn t¿i vÁ sự kiện thà này theo cách khác nhau

Chẳng h¿n, VTV1 là kênh thông tin tổng hợp cung cÁp các vÁn đÁ thßi sự chính trị, kinh t¿, xã hái, văn hóa, khoa học giáo dÿc Các sự kiện đ°ợc phát sóng trên kênh này đ°ợc chọn lọc phù hợp với tiêu chí thßi sự, có tính định h°ớng, tuyên truyÁn và phù hợp với số đông khán gi¿ Trong khi đó SEA Games là mát vÁn đÁ mang tính thßi sự cao vÁ xã hái cũng nh° văn hoá bái vậy những thông tin liên quan đ¿n sự kiện này th°ßng đ°ợc phát sóng trong khung giß thßi sự, các sự kiện nổi bật nh° lễ khai m¿c hoặc b¿ m¿c th°ßng đ°ợc phát sóng trực ti¿p

23

Hay, kênh VTV4 là kênh dành cho đồng bào Việt Nam á n°ớc ngoài, phát sóng từ năm 2000, bao gồm các tin tức, sự kiện trong n°ớc, các ch°¡ng trình thßi sự, văn hóa, du lịch đ°ợc thà hiện bằng nhiÁu ngôn ngữ khác nhau Với mát sự kiện thà thao quy mô lớn nhận đ°ợc nhiÁu sự quan tâm, theo dõi từ quốc t¿ nh° SEA Games Công tác thông tin cāa kênh truyÁn hình này luôn hiệu qu¿, kịp thßi đà đem đ¿n những thông tin mới nhÁt đ¿n với các khán trong khu vực

2.3.2 Hệ thống truyền hình trả tiền:

Các kênh truyÁn hình tr¿ tiÁn hiện nay chā y¿u là truyÁn hình cáp Nái dung cāa các ch°¡ng trình thuác hệ thống cáp th°ßng đ°ợc thực hiện chuyên biệt theo từng lĩnh vực cÿ thà Bái vậy những thông tin vÁ SEA Games th°ßng xuÁt hiện trên các kênh (ThethaoTV, BongdaTV)

Ngoài ra còn mát số kênh cāa các Trung tâm truyÁn hình khu vực trực thuác Đài THVN cũng đăng phát ch°¡ng trình liên quan đ¿n b¿n tin thà thao và SEA Games cũng đ°ợc lồng ghép rÁt linh ho¿t.

2.4 Vài nét s¢ l°ÿc về các kênh truyền hình khÁo sát

2.4.1 VTV1:

VTV1 là kênh thßi sự tổng hợp cāa Đài TruyÁn hình Việt Nam, và cũng là kênh truyÁn hình đầu tiên cāa Đài TruyÁn hình Việt Nam, đ°ợc phát sóng liên tÿc với thßi l°ợng 24 giß mßi ngày Kênh VTV1 thực hiện nhiệm vÿ chính trị quan trọng đ°ợc Đ¿ng, Nhà n°ớc và Chính phā giao, giữ vai trò chā đ¿o trong công tác thông tin, tuyên truyÁn, định h°ớng d° luận, có uy tín và ¿nh h°áng lớn đối với hệ thống báo chí và truyÁn hình t¿i Việt Nam

Kênh VTV1 dành phần lớn thßi l°ợng cho nái dung các ch°¡ng trình thßi sự, chính luận với hàng lo¿t các tin tức, chuyên mÿc cập nhật nhằm truyÁn t¿i thông tin nhanh nh¿y, chính xác và tin cậy đ¿n nhân dân, đồng thßi khẳng định vai trò chā đ¿o trong công tác tuyên truyÁn, định h°ớng d° luận

2.4.2 VTV6

VTV6 là mát kênh truyÁn hình chuyên biệt dành cho giới trẻ h°ớng đ¿n đá tuổi từ 15 – 30 (đối t°ợng thanh thi¿u niên) VTV6 tập trung vào h°ớng dẫn định h°ớng, đ°a thông tin giáo dÿc giới trẻ, đi sâu vào đßi sống văn hóa trẻ,các vÁn đÁ xã hái cập nhật Theo thống kê hiện nay có kho¿ng 30 triệu ng°ßi Việt Nam trong đá tuổi thanh thi¿u niên, mát l°ợng khán gi¿ lớn, họ là những ng°ßi nắm giữ t°¡ng lai cāa đÁt n°ớc chúng ta TruyÁn thông có những ¿nh h°áng cực kì quan trọng đối với sự hình thành nhân cách cāa giới trẻ TruyÁn thông không chỉ đáp ứng những gì mà th¿ hệ trẻ thích mà còn cần định h°ớng, dẫn dắt mát cách khéo léo đà bồi đắp cho giới trẻ

24

những quan điÃm sống, giá trị sống tốt đẹp, cần thi¿t trong cuác đßi Đó là sứ mệnh cāa VTV6, kênh truyÁn hình chính thống dành cho giới trẻ cāa Đài TruyÁn hình Việt Nam

2.4.3 VTV4:

VTV4 là kênh truyÁn hình tổng hợp mang tính chÁt đối ngo¿i trực thuác đài truyÁn hình quốc gia trực thuác Chính phā n°ớc Cáng hòa Xã hái chā nghĩa Việt Nam, có nhiệm vÿ phát sóng các ch°¡ng trình truyÁn hình nhằm truyÁn t¿i thông tin, tuyên truyÁn đ°ßng lối, chính sách cāa Đ¿ng Cáng s¿n Việt Nam và pháp luật cāa Nhà n°ớc Cáng hòa xã hái chā nghĩa Việt Nam, góp phần giáo dÿc, nâng cao dân trí, phÿc vÿ đßi sống tinh thần cāa nhân dân Việt Nam á trong n°ớc và trên toàn th¿ giới Kênh đ°ợc phát sóng liên tÿc với thßi l°ợng 24 giß, từ ngày 20 tháng 4 năm 2009

Với ph°¡ng châm ho¿t đáng <lÁy khán gi¿ làm trung tâm=, VTV4 không ngừng nâng cao chÁt l°ợng ch°¡ng trình, lắng nghe và đáp ứng nhu cầu cāa khán gi¿ Với sứ m¿ng <Mang giá trị Việt ra khắp th¿ giới=, VTV4 tôn vinh văn hóa, lịch sử, đÁt n°ớc, con ng°ßi Việt Nam, đặc biệt quan tâm đ¿n các thành công cāa cáng đồng ng°ßi Việt á n°ớc ngoài

Ch°¢ng II: KhÁo sát, phân tích và đánh giá cā thß về ho¿t đáng truyền

thông của VTV cho SEA GAMES 31

1 Māc tiêu truyền thông:

SEA Games 31 là lần thứ hai Việt Nam đ°ợc đăng cai tổ chức sự kiện thà thao lớn nhÁt Đông Nam Á, kà từ năm 2003 Theo thông báo từ ban tổ chức, ngoài bóng đá, nhiÁu môn thà thao khác á SEA Games 31 sẽ đ°ợc trực ti¿p trên các kênh VTV5, VTV6 Năm nay, SEA Games 31 sẽ có 40 môn thi đÁu, tổ chức t¿i Hà Nái và 11 tỉnh thành lân cận

Theo chỉ đ¿o cāa TiÃu ban Công nghệ thông tin - Tuyên truyÁn thuác Ban tổ chức SEA Games 31, VTV là đ¡n vị có liên quan trực ti¿p nhÁt đ¿n công tác tuyên truyÁn, phát sóng, t°ßng thuật các sự kiện, môn thi đÁu trong khuôn khổ SEA Games 31 Hệ thống công nghệ thông tin phÿc vÿ Đ¿i hái có mÿc tiêu c¡ b¿n phÿc vÿ cho công tác chuẩn bị, tổ chức và phổ bi¿n thông tin cāa Đ¿i hái vì vậy sự ho¿t đáng tốt cāa hệ thống thông tin tuyên truyÁn, đặc biệt là Đài truyÁn hình Việt Nam với tiêu biÃu là VTV6 - đ¡n vị phát sóng trực ti¿p các môn thà thao và qu¿ng bá cho SEA Games 31 đ¿m b¿o cho sự thành công cāa Đ¿i hái Việc triÃn khai các hệ thống công nghệ thông tin là yêu cầu bắt buác trong việc tổ chức các Đ¿i hái thà dÿc thà thao cÁp đá khu vực Phối hợp các ho¿t đáng qu¿n lý, điÁu hành và tác nghiệp t¿i các địa điÃm

25

cāa Đ¿i hái sẽ đ¿m b¿o sự công bằng, minh b¿ch cāa các k¿t qu¿ thi đÁu; và cung cÁp thông tin mát cách kịp thßi và chính xác đ¿n các đối t°ợng tham gia

Theo đó, VTV sẽ hß trợ Ban tổ chức thực hiện công tác thông tin tuyên truyÁn, qu¿ng bá, giới thiệu quá trình chuẩn bị, tổ chức Đ¿i hái Thà thao Đông Nam Á lần thứ 31 t¿i Việt Nam đ¿n với ng°ßi dân và b¿n bè quốc t¿ Đ¿m b¿o công tác tuyên truyÁn diễn ra mát cách đồng bá, thống nhÁt, hiệu qu¿ và phù hợp với điÁu kiện thực tiễn cāa các địa ph°¡ng Qua đó, phát huy đ°ợc sự chā đáng, sáng t¿o và th¿ m¿nh cāa các địa ph°¡ng trong việc tổ chức Đ¿i hái T¿o hiệu ứng và sự lan tỏa vÁ thông tin, hình ¿nh cāa Đ¿i hái đ¿n đông đ¿o ng°ßi dân Xây dựng bầu không khí vui t°¡i, sôi nổi, cổ vũ tinh thần cāa cán bá, huÁn luyện viên, vận đáng viên và nhân dân tr°ớc ngày hái thà thao khu vực

Cÿ thà h¡n, mÿc tiêu truyÁn thông cāa VTV trong kỳ SEA GAMES h°ớng đ¿n:

1.1 Cung c¿p thông tin:

Mÿc tiêu truyÁn thông đầu tiên cāa kênh truyÁn hình VTV1 á SEA Games 31 là cung cÁp thông tin cÿ thÃ, chi ti¿t và nhanh chóng vÁ những trận đÁu trong khuôn khổ gi¿i đÁu Đà thực hiện tốt mÿc tiêu này, VTV1 đã cho phát sóng ch°¡ng trình Nhật ký SEA Games vào lúc 22h45 hàng ngày từ ngày 5/5/2022 đ¿n h¿t ngày 24/5/2022 Trên đây, tin chính vÁ các trận đÁu diễn ra trong ngày nh° các môn thi, đái thắng cuác, danh sách vận đáng viên đo¿t huy ch°¡ng, tổng sắp huy ch°¡ng tính đ¿n thßi điÃm phát sóng cāa mßi tập, đ°ợc cung cÁp mát cách đầy đā, súc tích Việc cung cÁp thông tin đòi hỏi tính kịp thßi và chính xác Các thông tin đ°ợc cung cÁp qua kênh VTV1 cũng đã tr¿i qua quá trình xác minh, biên tập tr°ớc khi đ°ợc phát sóng Vì vậy, có thà nói thông qua ch°¡ng trình Nhật ký SEA Games 31, kênh truyÁn hình VTV1 nói riêng và VTV nói chung đã đ¿t đ°ợc mÿc tiêu truyÁn thông quan trọng nhÁt cāa truyÁn thông đ¿i chúng

1.2 Truyền cÁm hứng, lan tỏa tinh thÁn thß thao:

Sau hai năm chống chọi với đ¿i dịch COVID 19 và sau 19 năm kà từ SEA Games -22 (năm 2003), ng°ßi dân Việt Nam l¿i đ°ợc sống trong bầu không khí t°ng bừng và tinh thần thà thao m¿nh mẽ SEA Games 31 cùng với sự đồng hành cāa kênh truyÁn hình quốc gia VTV1 đã thực hiện tốt mÿc tiêu truyÁn c¿m hứng, lan tỏa tinh thần đoàn k¿t <Vì mát Đông Nam Á m¿nh mẽ h¡n=

Mßi tập phát sóng cāa <Nhật ký SEA Games 31= đÁu đ°ợc khép l¿i với chuyên mÿc <Àn t°ợng= n¡i l°u giữ những hình ¿nh đẹp nhÁt cāa đoàn thà thao Việt Nam t¿i - gi¿i đÁu Tr°ớc h¿t, tinh thần thà thao th°ợng võ cāa SEA Games 31 đ°ợc ph¿n ánh rõ nét qua hình ¿nh các vận đáng viên trong các trận đÁu Đó có thà là hình ¿nh các vận đáng viên chi¿n đÁu qu¿ c¿m đà mang l¿i vinh quang cho Tổ Quốc Cũng có thÃ

26

là những nÿ c°ßi r¿ng rỡ ná trên môi những nhà vô địch Hay hình ¿nh cô vận đáng viên giúp đỡ ng°ßi đồng đái khuỵu ngã trên đ°ßng đua Nổi bật nhÁt có lẽ là hình ¿nh cô tình nguyện viên ng°ßi Việt Nam mang lá cß Timor Leste đ°a cho vận đáng viên điÁn kinh n°ớc này khi anh giành huy ch°¡ng b¿c, đà anh có thà ăn mừng chi¿n thắng với lá cß Tổ quốc cāa mình Những hình ¿nh Áy đem l¿i c¿m xúc khó quên cho ng°ßi hâm má, góp phần lan tỏa tinh thần thà thao đoàn k¿t, đồng thßi truyÁn c¿m hứng thà thao đ¿n tÁt c¿ mọi ng°ßi Không chỉ có các hình ¿nh thà hiện tinh thần thà thao dân tác, chuyên mÿc còn lồng ghép những lßi ca ti¿ng hát sôi đáng, tràn đầy năng l°ợng Bài hát <Hãy tỏa sáng Let's shine= vang lên với giai điệu hào - hùng nh° mát lßi kêu gọi toàn dân tác Việt Nam hãy cùng đồng hành với đoàn Thà thao Quốc gia đà họ tự tin tỏa sáng Bài hát cũng góp phần gắn k¿t tinh thần thà thao khu vực, thà hiện thông điệp cāa mùa SEA Games 31: <Vì mát Đông Nam Á m¿nh mẽ h¡n For a stronger Southeast Asia= Thông qua chuyên mÿc <Àn t°ợng= trong - ch°¡ng trình <Nhật ký SEA Games 31=, kênh truyÁn hình VTV1 đã hoàn thành sứ mệnh truyÁn c¿m hứng, lan tỏa tinh thần thà thao đ¿n tÁt c¿ mọi ng°ßi

1.3.QuÁng bá hình Ánh đ¿t n°ớc, con ng°ßi Viãt Nam:

Thßi gian qua, việc qu¿ng bá và giới thiệu hình ¿nh đÁt n°ớc, con ng°ßi Việt Nam trên sóng VTV đã t¿o hiệu ứng tích cực, góp phần nâng cao hiệu qu¿ hợp tác quốc t¿ Khán gi¿ có thà dễ dàng tìm thÁy trên kênh truyÁn hình VTV1 những chuyên mÿc giới thiệu vẻ đẹp, những điÃm hÁp dẫn cāa du lịch Việt Nam với nhiÁu đÁ tài sinh đáng vÁ phong tÿc tập quán, nét đẹp văn hoá các dân tác Việt Nam nh°: S Việt - Nam, V - Việt Nam, Khám phá Việt Nam, Việt Nam hôm nay…

Không chỉ có những chuyên mÿc giới thiệu vẻ đẹp đÁt n°ớc con ng°ßi Việt Nam kà trên, những ch°¡ng trình đồng hành cùng SEA Games 31 đ°ợc phát sóng trong tháng 5 vừa qua cũng đ°ợc lồng ghép nái dung giới thiệu và ca ngợi vẻ đẹp cāa d¿i đÁt hình chữ S nhằm thực hiện mÿc tiêu qu¿ng bá hình ¿nh đÁt n°ớc, con ng°ßi Việt Nam đ¿n b¿n bè quốc t¿

Trong ch°¡ng trình <Nhật ký SEA Games 31=, bên c¿nh việc cung cÁp thông tin vÁ các trận đÁu trong ngày, ch°¡ng trình còn chi¿u l¿i những hình ¿nh Án t°ợng, mang l¿i nhiÁu cung bậc c¿m xúc và chứa đựng nhiÁu ý nghĩa t¿i các trận đÁu Đó những hình ¿nh các vận đáng viên Việt Nam chi¿n đÁu m¿nh mẽ, quật c°ßng mang l¿i vinh quang cho Tổ quốc Việt Nam luôn đ°ợc bi¿t đ¿n là mát đÁt n°ớc với tinh thần chi¿n đÁu anh dũng, không ng¿i khó khăn, gian khổ ĐiÁu này đã đ°ợc chứng minh rÁt rõ qua các cuác chi¿n đÁu chống giặc ngo¿i xâm cāa đÁt n°ớc Và cho đ¿n nay, khi đÁt n°ớc đã đ°ợc hòa bình, tinh thần Áy vẫn đ°ợc ti¿p nối và phát huy bái các th¿ hệ trẻ Trong thà thao nói chung và gi¿i SEA Games 31 nói riêng, tinh thần chi¿n đÁu quật c°ßng đã đ°ợc các vận đáng viên thà hiện tr°ớc các đối thā m¿nh trong khu vực Vẻ

27

đẹp tr°ßng tồn với thßi gian đã đ°ợc VTV1 khắc họa bằng những hình ¿nh sống đáng, đầy nhiệt huy¿t cāa các vận đáng viên n°ớc nhà t¿i chuyên mÿc <Àn t°ợng= trong ch°¡ng trình Nhật ký SEA Games 31

2 Thông điãp truyền thông:

Với thông điệp cāa VTV: <Thà thao thay đổi cuác sống= và lịch phát sóng dày đặc cho SEA Games 31, VTV1,VTV4, VTV6 đã góp phần t¿o nên mát SEA Games đáng nhớ, thành công và lan tỏa

3 Phân tích chi ti¿t ho¿t đáng truyền hình và các ch°¢ng trình của kênh VTV1, VTV4, VTV6 đ°a tin về SEA GAMES 31:

3.1 VTV6:

Đầu tiên, đà thÁy đ°ợc cách thức làm nái dung truyÁn hình và thu thập thông tin cāa VTV6, nhóm tác gi¿ đã phân tích mô hình tổng thà hệ thống thông tin cāa SEA Games 31 đà thÁy rõ vai trò thi¿t y¿u cāa VTV trong việc đ°a thông tin đ¿n với công chúng

Tr°ớc h¿t là hệ thống thông tin Đ¿i hái (SEAGIS - SEA Games Information System) cung cÁp các chức năng phÿc vÿ qu¿n lý thi đÁu, cung cÁp các dịch vÿ và phân phối thông tin thi đÁu cho các đối t°ợng khác nhau Hệ thống bao gồm các phân hệ chính: - Hệ thống qu¿n lý thông tin Đ¿i hái (GMS Games Management System): Hệ - thống qu¿n lý thi đÁu là hệ thống rÁt phức t¿p, gồm các thành phần nh°: Qu¿n lý thẻ, Đăng ký online, Qu¿n lý thành viên và tình nguyện viên, Qu¿n lý đoàn đi và đ¿n… - Thông tin vÁ thi đÁu (INFO – Information System): 5 Hệ thống này cung cÁp các thông tin vÁ VĐV, môn thi đÁu, k¿t qu¿ thi đÁu, tin tức thà thao, huy ch°¡ng, thßi ti¿t, lịch thi đÁu…

- Hệ thống k¿t qu¿ thi đÁu (GRS - Games Results System):

Ti¿p đ¿n là hệ thống cung cÁp k¿t qu¿ thi đÁu theo thßi gian thực và các thông tin khác liên quan tới trận đÁu, đây là mát thành phần quan trọng cāa hệ thống thông tin Đ¿i hái, gồm 2 thành phần:

+ Hệ thống xử lý k¿t qu¿ t¿i địa điÃm thi đÁu (VRS-Venue Results System): Qu¿n lý và điÁu khiÃn các sự kiện, tính toán k¿t qu¿, Qu¿n lý thành tích thi đÁu, B¿ng thông tin điện tử… hệ thống này đ°ợc triÃn khai t¿i địa điÃm thi đÁu

28

+ Hệ thống xử lý k¿t qu¿ t¿i trung tâm (CRS – Central Results System): Trung tâm l°u trữ k¿t qu¿, Phân phối b¿n in, Tổng hợp huy ch°¡ng, ChuyÃn dữ liệu đ¿n trung tâm thông tin thi đÁu và Internet…

- Đồ họa truyÁn hình và hß trợ bình luận trực ti¿p (TV Graphics và CIS - Commentator Information System):

Thành phần này cung cÁp thông tin thßi gian thực trong thßi gian thi đÁu phÿc vÿ cho truyÁn hình trực ti¿p CIS là hệ thống nhận dữ liệu từ hệ thống k¿t qu¿ thi đÁu t¿i địa điÃm thi đÁu và thông tin từ trung tâm dữ liệu đà cung cÁp các thông tin này cho ng°ßi thuy¿t minh truyÁn hình trực ti¿p đồng thßi các thông tin này sẽ đ°ợc cung cÁp cho trung tâm báo chí Hệ thống này do TruyÁn hình thực hiện và đ°ợc k¿t nối trực ti¿p với hệ thống VRS và CRS

- Cổng thông tin chính thức cāa Đ¿i hái (Website): Đây là n¡i cung cÁp thông tin chính thức cāa Ban Tổ chức đ¿n ng°ßi dân và các đối t°ợng tham dự Đ¿i hái Nh° vậy, các hệ thống thông tin đ°ợc lắp đặt á các địa điÃm thi đÁu, Hệ thống qu¿n lý thi đÁu GMS, Hệ thống k¿t qu¿ thi đÁu GRS cùng với hệ thống thông tin thi đÁu GMS đã t¿o điÁu kiện tối đa đà VTV6 tác nghiệp đ°a tin kịp thßi vÁ SEA Games Bên c¿nh đó, Trung tâm báo chí và Trung tâm truyÁn truyÁn hình quốc t¿ IBC do VTV phối hợp với Viettel khái ch¿y nhằm mÿc đích phÿc vÿ SEA Games 31 đã đ°ợc khai tr°¡ng t¿i Trung tâm Hái nghị quốc gia Mỹ Đình Trung tâm Báo chí SEA Games 31 (MPC - Media Press Center) có diện tích sàn gần 600 m2 với đầy đā các phòng chức năng nhằm đáp ứng nhu cầu tác nghiệp, s¿n xuÁt tin bài cāa phóng viên trong n°ớc và quốc t¿ Trung tâm truyÁn hình quốc t¿ (IBC - International Broadcasting Convention) là n¡i s¿n xuÁt trực ti¿p các ch°¡ng trình á SEA Games 31 do Đài TruyÁn hình Việt Nam (VTV) điÁu phối và đ°ợc sự hß trợ cāa các quốc gia tham dự SEA Games cũng nh° truyÁn hình quốc t¿ Bên ca nh khu v°c danh riêng cho Đai Truy n h nh qu c gia, trung tâm IBC cê i ô ung la n¡i mát sô hang truy n h nh ê i l¡n cua n°¡c ba n nh° Astro Malaysia, Cignal TV Philippines, TVRI (Indonesia) đặt tru  s¡

Có thà thÁy, sức nóng cāa SEA Games 31 là lớn h¡n bao giß h¿t, nhÁt là đặt trong tình tr¿ng đÁt n°ớc ta vừa tr¿i qua c¡n đ¿i dịch toàn cầu và mọi thứ đang hồi phÿc trá l¿i Với hệ thống c¡ sá vật chÁt hiện đ¿i và công nghệ thông tin phÿc vÿ đ¿i hái, VTV6 có những đặc quyÁn riêng vÁ chÁt l°ợng hình ¿nh, âm thanh, c¡ sá vật chÁt Có thà kà đ¿n thi¿t bị thu sóng 5G là mát trong những công nghệ tiên ti¿n bậc nhÁt đ°ợc Đài TruyÁn hình Việt Nam cũng nh° các đài truyÁn hình lớn trên th¿ giới sử dÿng đà s¿n xuÁt tín hiệu môn Golf t¿i SEA Games 31, phÿc vÿ việc phát sóng môn thi đÁu Golf trên kênh VTV6 Thi¿t bị đ°ợc đặt trong mát chi¿c balo nhỏ gọn và

29

đ°ợc k¿t nối trực ti¿p với máy quay Với m¿ng l°ới đ°ợc phā khắp toàn bá sân Golf Đầm V¿c, lợi ích cāa công nghệ này mang l¿i là v°ợt trái nh° băng thông lớn, đá trễ truyÁn dẫn rÁt nhỏ Nhß công nghệ này, những khu vực mà xe truyÁn hình l°u đáng không thà ti¿p cận đ°ợc vẫn có thà ghi hình và phát sóng mát cách dễ dàng Chính vì những y¿u tố kà trên, VTV6 đã thực hiện nhiÁu ch°¡ng trình với nhiÁu khung giß phát sóng khác nhau phÿc vÿ công chúng xem truyÁn hình Nhóm tác gi¿ sẽ chọn những ch°¡ng trình có đá phā sóng lớn, mang tính chuyên nghiệp cao cāa VTV6 đà phân tích trong bài tiÃu luận này

Tr°ớc h¿t, nhóm xin phân tích ch°¡ng trình truyÁn hình trực ti¿p các môn thi đÁu cāa SEA Games Lịch phát sóng hàng ngày bắt đầu từ 8h30p sáng, xen kẽ với các ch°¡ng trình, tin tức thà thao khác Trong số 40 môn thi cāa SEA Games 31, VTV6 chỉ t°ßng thuật trực ti¿p 15 17 môn, có thà kà đ¿n những môn thi Olympic nh° B¡i -lái, ĐiÁn kinh, Bóng đá, Số môn còn l¿i là rÁt lớn, nhiÁu ng°ßi hâm má có nhu cầu xem các môn này thi đÁu trực ti¿p trên truyÁn hình Trong văn b¿n gửi cho VTV, ông Trần Đức PhÁn - phó tổng cÿc tr°áng phÿ trách Tổng cÿc Thà dÿc thà thao - cho bi¿t có nhiÁu đ¡n vị truyÁn hình, đ¡n vị s¿n xuÁt đã liên hệ với ban tổ chức SEA Games 31 đà xin đ°ợc s¿n xuÁt, phát sóng trực ti¿p các môn thi cāa đ¿i hái mà VTV không s¿n xuÁt Ban tổ chức SEA Games 31 đÁ nghị VTV phối hợp, t¿o điÁu kiện đà các môn thi đÁu cāa SEA Games 31 đ°ợc s¿n xuÁt trực ti¿p nhiÁu nhÁt, giúp khán gi¿ trong n°ớc và khu vực đ°ợc th°áng thức các màn thi đÁu đỉnh cao t¿i đ¿i hái Ti¿p đ¿n là ch°¡ng trình <Toàn c¿nh SEA Games 31= đ°ợc phát sóng vào 20h mßi ngày trong suốt thßi gian diễn ra ch°¡ng trình (13/5 23/5) Ch°¡ng trình đ°ợc t¿o -dựng theo d¿ng tin tin tức Là mát d¿ng thông tin trong đó bao hàm mát số y¿u tố bắt buác nh°:

- Mới Nóng: Những sự việc, sự kiện x¿y ra hằng ngày trong các môn thi đÁu t¿i - SEA Games đ°ợc mọi ng°ßi (xã hái) quan tâm

- Chính xác: Ch°¡ng trình đã đ¿m b¿o đ°ợc sự chính xác cao vì có hình ¿nh minh họa và nhiÁu video clip ngắn đi kèm Tin truyÁn hình không thà đính chính đ°ợc chính vì vậy có thà thÁy VTV6 đã rÁt cẩn trọng trong việc s¿n xuÁt ch°¡ng trình Toàn c¿nh SEA Games, điÁu đó đ°ợc thà hiện qua sự chuyên nghiệp cāa MC dẫn các số, các số liệu, hình ¿nh đ°ợc phát sóng trong ch°¡ng trình Ngoài ra, tin truyÁn hình đã đáp ứng đ°ợc yêu cầu mang tính trung thực, không bịa đặt và riêng vÁ tin truyÁn hình thì không có dựng c¿nh nên có thà thÁy Toàn c¿nh SEA Games chā y¿u là tin thừa phát l¿i, lÁy từ các c¿nh quay các môn thi đÁu, kho¿nh khắc nổi bật khi thi đÁu chứ hoàn toàn không có dựng c¿nh