Lý thuyết lựa chọn của người tiêu dùng

LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI

TIÊU DÙNG

LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI

TIÊU DÙNG

LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI

TIÊU DÙNG

LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI

TIÊU DÙNG

LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI

TIÊU DÙNG

Tiêu dùng

Là hành động nhằm thỏa mãn những nguyện vọng tin tưởng riêng và các nhu

cầu về tính cảm,vật chất của một cá nhân

hoặc một hộ gia đình nào đó thông qua

việc mua sắm và sử dụng các sản phẩm• Lợi ích: thỏa mãn nhu cầu có được từ việc

sử dụng hàng hóa dịch vụ

• Chi phí của việc tiêu dùng số tiền cùng với

những chi phí khác phải bỏ ra để mua hàng hóa dịch vụ

Mục tiêu

nghiên cứu

Phân tích, nghiên cứu hành vi hợp lí của NTD để tìm ra

nguyên tắc lựa chọn phương án tiêu dùng tối ưu

Xây dựng đường cầu cá nhân và đường cầu cho cả thị trường

7

A.Phân tích cân bằng tiêu dùng

bằng lý thuyết hữu dụng

• Tổng số hữu dụng (TD) số lượng thỏa

mãn đạt được của người tiêu dùng khi tiêu thụ một số lượng hàng hóa nhất định trong một đơn vị thời gian.

• Đối với một người tiêu thụ, khi số lượng của một loại hàng hóa tiêu thụ tăng lên trong một đơn vị thời gian, tổng số hữu

dụng sẽ tăng lên với tốc độ giảm dần.

Hữu dụng biên

• Sự thay đổi trong tổng số hữu dụng khi thay đổi một đơn vị hàng hóa được tiêu thụ

• Hữu dụng biên đo lường sở thích của NTD • Công thức

tính

Quy luật

hữu dụng biên giảm dần

• Hữu dụng biên có xu hướng giảm dần khi số lượng hàng hóa,dịch vụ tiêu thụ tăng lên

Mục đích và giới hạn của người tiêu dung

• Mục đích của người tiêu dùng là tối đa

hóa thỏa mãn, nhưng không thể tiêu dùng tất cả thứ họ mong muốn vì họ luôn bị giới hạn về ngân sách

• Giới hạn ngân sách của người tiêu dùng

thể hiện ở mức thu nhập của họ và giá sản phẩm họ muốn mua

→ Do đó NTD phải lựa chọn phương án đảm bảo thỏa mãn tối đa với ngân sách có được

Ví dụ 1: A có thu nhập là I=7đvt dùng để mua hai sản

phẩm X và Y Vậy A có thể mua bao nhiêu X, bao nhiêu Y? Sở thích của A được thể hiện qua bảng hữu dụng biên dưới đây:

Để có thể thỏa mãn tối đa chi tiêu 7 đvt, A sẽ chọn phương án tiêu dùng tối ưu là mua 4 đvt cho X và 3 đvt cho Y

=> hữu dụng biên của đvt 2 sản phẩm là bằng nhau đều thỏa mãn 28 đvhd theo 2 công thức:

+ = = 28 đvhd

+ (max) = 40 +36 + 32 + 28 + 30 +29 +28 = 233 đvhd

Þ Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng là trong khả năng chi tiêu có giới hạn,

người tiêu dùng sẽ mua số lượng sản phẩm sao cho hữu dụng biên tính trên 1 đơn vị tiền tệ cuối cùng của các sản phẩm được mua phải bằng nhau:

=

X + Y = I

Khi X và Y được tính bằng đơn vị hiện vật với đơn giá là Px và Py, công thức được viết lại:

=

X + Y = I

Ví dụ 2: Giả sử cá nhân B có thu nhập là 14 đvt, chỉ mua hai sản

phẩm với đơn giá các sản phẩm là = 2 đvt/kg và =1 đvt/lít Sở thích của B đối với hai sản phẩm được thể hiện qua biểu hữu dụng biên trong bảng dưới đây:

Để tối đa hóa thỏa mãn, cần đáp ứng đủ 2 điều kiện sau:

TU(X, Y) -> max

Phân phối tổng số tiền chi tiêu cho 2 sản phẩm nằm trong giới hạn thu nhập:

= => = = = 2 (*)

Để thỏa điều kiện (*) ta chọn các phối hợp sao cho

hữu dụng biên của X gấp 2 lần hữu dụng biên của Y (=2)

• Trong đó chỉ có x=4; y=6 thỏa điều kiện 4 2 + 6 1 = 14 đvt • Như vậy phương án tối ưu là X=4kg và Y=2lít

• Lúc này hữu dụng biên tính trên 1 đvt cuối cùng của hai sản phẩm là 7 đvhd:

= = 7 đvhd

= TU + TU = 125 đvhd

Ví dụ 3: Nếu thu nhập B tăng lên I2= 15 đvt để chi mua

hai sản phẩm thì phối hợp tối ưu mới là gì? +14 đvt coi như đã hợp lý, còn đvt 15 so sánh:

đvt 15 sẽ chỉ mua kg X

Phương án tiêu dùng tối ưu: X=4.5kg và Y=6 lít

= 6 đvhd < = 7 đvhd (không thoả điều kiện)

Nhưng không cách nào phân phối tốt hơn

Do đó trong thực tế, để tối đa hóa hữu dụng ta chọn các phối hợp giữa các sản phẩm thỏa mãn 2 điều kiện:

Hay - minx + y = I

Thực tế không có nhiều lựa chọn để đạt đủ nguyên tắc lý thuyết

Do đó để tối đa hóa được thỏa mãn, NTD phải phân phối thu nhập nhất định của mình cho các sản phẩm sao cho 1 đơn vị tiền tệ cuối cùng của sản phẩm này phải tương đương với hữu dụng biên trên 1 đơn vị tiền tệ cuối cùng của sản phẩm khác.

MUx/Px MUy/Py MUz/Pz

Sao cho: X.Px + Y.Py+ Z.Pz =I

III Sự hình thành đường cầu của thị trường

23

Đường cầu

demand curve) là một đường cầu tổng hợp từ các đường cầu cá nhân của sản phẩm

Các bước hình thành

25

mỗi người tiêu dùng muốn mua ở mỗi mức giá sản phẩm, trong điều kiện

các yếu tố khác không đổi.

Giả sử một người tiêu dùng A có thu nhập I= 350 đvt để mua hai sản phẩm X và Y với giá các sản phẩm lần lượt là PX1 = 20 đvt/spvà PY1 = 10 đvt/sp Sở thích của A đối với hai sản phẩm được thể hiện qua bảng sau:

Ban đầu, nếu người tiêu dùng A mua 10 sản phẩm X (X1) và 15 sản phẩm Y (Y1) thì ta có:

X1 PX1 + Y1 PY1 = 10.20 + 15.10 = 350 = I (2)

=> Tối ưu

Khi ta tăng giá sản phẩm X lên PX2 = 30 đvt/sp, trong khi các yếu tố khác như (Py, I, sở thích không đổi) và A vẫn muốn mua 10 sản phẩm X (X1) thì ta phải giảm số lượng mua sản phẩm Y đến Y’ là 5 sp

X1 PX2 + Y’.PY1 = 10.30 + 5.10 = 350 = I

Nhưng khi đó sẽ không thể thỏa mãn tối đa vì

X2 PX2 + Y2 PY1 = 8.30 + 11.10 = 350 = I (2)

Giảm mua sản phẩm X thì MUx sẽ tăng và tăng mua sản phẩm

Y thì MUy sẽ giảm (quy luật hữu dụng biên giảm dần)

Bấy giờ NTD đó chỉ mua 8 sản phẩm X (X2) và 11 sản phẩm Y (Y2) thì sẽ thỏa 2 điều kiện:

31

Trong các điều kiện của các yếu tố khác không đổi, khi giá sp X tăng lên thì người tiêu dùng có xu hướng giảm số

lượng X được mua; ngược lại khi giá sp X giảm xuống thì

người tiêu dùng có xu hướng tăng số lượng X được mua.

Quy luật cầu:

Khi PX tăng, I, PY và sở thích không đổi thì có 3 trường hợp xảy ra:

Giả sử trên thị trường sản phẩm X chỉ có hai cá

nhân NTD A và B, thì lượng cầu thị trường là

tổng lượng cầu của hai cá nhân ở mỗi mức giá.

35

Ví dụ 4: Hàm cầu của A có dạng: qA = -P/2+200, và hàm cầu của B là qB = -P+300, thì hàm số cầu

thị trường là:

QD = qA+qB = -3P/2+500

Ví dụ 5: Giả sử trên thị trường có N = 1000 NTD

giống nhau và hàm số cầu của mỗi NTD đều có dạng: P = -20Q+500 (*)

Thì hàm số cầu thị trường sẽ có dạng thế nào?

Từ hàm số cầu của mỗi NTD P = -20Q+500, chúng ta có thể viết lại dưới dạng:

P = -20Q+500 => Q = -1/20.P+25

Hàm số cầu thị trường có dạng:

QD = N.Q = 1000.(-1/20.P+25) = -50P+25000Hay P = -1/50.Q+25 (**)

Nếu trên thị trường có N người tiêu dùng giống nhau và hàm số cầu của mỗi người tiêu dùng đều có dạng: P = aQ+b

Thì hàm số cầu thị trường sẽ có dạng:

theo thứ tự mức thỏa mãn mà các phối hợp khác nhau giữa hai hay nhiều hàng hóa có thể mang lại.

VD:Phối hợp A gồm 1 ly kem và 5 chiếc bánh ngọt Phối hợp B gồm 2 ly kem và 2 chiếc bánh ngọt

Nếu là người thích ăn bánh ngọt thì phối hợp A mang lại mức thỏa mãn (TU) cao hơn phối hợp B; NTD sẽ ưa

thích và ưu tiên chọn phối hợp A hơn là phối hợp B

 Biểu thức: TUA > TUB

 Ngược lại thì, biểu thức: TUB > TUA

41

I.Một số vấn đề

cơ bản

1 Ba giả thiết cơ bản về sở thích của người tiêu dùng:

 NTD luôn thích có nhiều hàng hóa hơn là có ít hàng hóa (đối với các hàng hóa tốt).

 Sở thích có tính bắc cầu:

TUA > TUB và TUB > TUC

TUA > TUC

2 Đường đẳng ích (hay Đường bàng quan – U):

a) KN: là tập hợp các phối hợp khác nhau giữa hai sản

phẩm cùng mang lại một mức thỏa mãn cho NTD.

b) Đặc điểm:

• Dốc xuống về bên phải

• Các đường đẳng ích không cắt nhau • Lồi về phía góc O

c) Mối quan hệ giữa MRSXY với MUX và MUY:

- Tổng hữu dụng giảm do giảm sử dụng sp Y: TU = Y.MUY - Tổng hữu dụng tăng do tăng sử dụng sp X: TU = X.MUX Để đảm bảo tổng hữu dụng không đổi thì:

Y.MUY + Y.MUX = 0  = = MRSXY

d) Các dạng đặc biệt của đường đẳng ích:

47

3 Đường ngân sách:

a) KN: là tập hợp các phối hợp khác nhau giữa 2 sản phẩm mà

người tiêu dùng có thể mua được, với cùng một mức chi tiêu và giá sản phẩm đã cho.

PT ngân sách có dạng:

XPx + YPy = I

HayY =

X là lượng sp X được muaY là lượng sp Y được muaPx là giá sp X

Với: Py là giá sp Y

I là thu nhập của NTD

49

b) Đặc điểm:

 Đường ngân sách là đường thẳng dốc xuống về phía

 Độ dốc của đường ngân sách là tỷ giá giữa hai sản phẩm (Px/Py) thể hiện tỉ lệ phải đánh đổi giữa hai sản phẩm trên thị trường, muốn tăng mua một sản phẩm này phải giảm tương ứng bao nhiêu sản phẩm kia khi thu nhập không đổi.

c) Sự dịch chuyển đường ngân sách:

 Thu nhập thay đổi

 Giá sản phẩm thay đổi

II Nguyên tắc tối đa

hóa hữu dụng

- Mục tiêu: Đạt tổng hữu dụng tối đa

- Vấn đề đặt ra: NTD nên chọn phối hợp nào

giữa X và Y để tổng hữu dụng đạt được là cao nhất?

 Phối hợp tối ưu là một đường ngân sách là tiếp điểm của đường ngân sách với đường đẳng ích, tại đó (E) độ dốc của hai đường là bằng nhau

Trên đồ thị: phối hợp tối ưu là người tiêu dùng sẽ mua X1 sản phẩm X và Y1 sản phẩm Y, để đạt mức thỏa mãn tối đa là U1

• Giải pháp góc

Khi người tiêu dùng chỉ mua duy nhất một loại sản phẩm, phương án

tối ưu nhất là nằm trên trục tọa độ, ta gọi đó là giải pháp góc được thể

hiện trên đồ thị 3.12b và 3.12c:

Ví dụ 6: Đối với Huy 1 lon nước ngọt X 300ml và 1 lon nước ngọt Y 300ml có mức thỏa mãn bằng nhau, nghĩa là nước ngọt X hoàn toàn thay thế cho nước ngọt Y theo tỉ lệ 1:1, các đường đẳng ích của Huy là những đường thẳng MN,AB,…có độ dốc là -1 (Hình 3.12d) Huy dành 60.000 đồng để mua nước ngọt, giả sử giá nước ngọt X là 5.000 đồng/lon, giá nước ngọt Y là 6.000 đồng/lon, đường ngân sách của Huy có dạng: 5X + 6Y = 60, được thể hiện là đường ngân sách MB trên đồ thị 3.12d:

 Để đạt tổng hữu dụng tối đa, Huy sẽ mua 12 lon X, không mua Y; thể hiện trên đồ thị 3.12d là phương án B (12,0) nằm trên trục

hoành, tổng hữu dụng tối đa đạt được là U1  Đây là trường hợp về giải pháp góc.

 Phương án tiêu dùng tối ưu trong giải pháp góc sẽ không thỏa điều kiện tỷ lệ thay thế biên bằng tỉ lệ giá của 2 sản phẩm :

MRS ≠ Px/Py

III Sự hình thành đường cầu

thị trường

1 Đường cầu cá nhân đối với sản phẩm X

Đường tiêu dùng theo giá là tập hợp các phối hợp tối ưu giữa hai sản phẩm khi giá một sản phẩm thay đổi, các điều kiện còn lại không đổi.

Giả sử một người tiêu thụ có thu nhập là I1 để mua 2 sản phẩm X và Y với giá các sản phẩm là Px1 và Py1, thì đường ngân sách tương ứng là MN (hình 3.13.a) Phối hợp tối ưu ban đầu là E (x1, y1), là tiếp điểm của đường ngân sách MN với đường đẳng ích U1 Do đó, ta xác định điểm E (X1, Px1) trên đồ thị (3.13.b).Giả sử giá sản phẩm X tăng lên là Px2 (Px2 > Px1), giá sản phẩm Y và thu nhập không đổi, thì đường ngân sách mới là MH Điểm phối hợp tối ưu mới là điểm F (x2,y2) là tiếp điểm của đường ngân sách MH với đường đẳng ích U0 trên đó thị (3.13.a) ⟹ ta xác định điểm F (x2,Px2) trên đồ thị ta xác định điểm F (x2,Px2) trên đồ thị (3.13.b).Nối các điểm phối hợp tối ưu E (x1,y1) và F (x2, y2) trên đồ thị (3.13.a), ta có đường tiêu dùng theo giá.

2 Khi giá sp X tăng, trong khi thu nhập, sở thích và giá sp Y không thay đổi thì có 3 trường hợp:

+ |E D(x) |<1: P x tăng =>X giảm, TR x tăng =>TR y giảm =>Y giảm

+ |E D(x) |>1: P x tăng =>X giảm, TR x giảm =>TR y tăng =>Y tăng

+ |E D(x) |>1: P x tăng =>X giảm, TR x và TR y không đổi =>Y không đổi

IV CÁC VẤN ĐỀ KHÁC

1 Đường Engel

Đường Engel phản ánh mối quan hệ giữa sự thay đổi lượng cầu sản phẩm với sự thay đổi thu nhập, trong điều kiện các yếu tố khác không đổi.

Với MPC: khuynh hướng tiêu dùng cận biên APC: khuynh hướng tiêu dùng bình quân : hệ số co giãn thu nhập của nhu cầu

63

a) Tác động thay thế: là lượng sản phẩm X giảm xuống

( tăng lên) khi giá sản phẩm X tăng lên ( hay giảm

xuống) trong điều kiện mức thoả mãn không đổi Do

đó tác động thay thế luôn mang dấu âm.

b) Tác động thu nhập: Khi giá sản phẩm X tăng lên làm

thay đổi lượng cầu sản phẩm X do sức mua giảm

xuống (thu nhập thực giảm) và làm thay đổi mức thoả mãn, thể hiện bằng sự dịch chuyển đường đẳng ích

c) Hiện tượng Giffen: Nếu X là sản phẩm thông thường

thì tác động thay thế và tác động thu nhập là cùng chiều, đều giảm khi giá sản phẩm tăng

Nếu X là sản phẩm cấp thấp thì tác động thay thế và tác động thu nhập ngược chiều nhau.

Ngoại tác hệ thống thuận

Ngoại tác hệ thống thuận là người tiêu dùng mong muốn khao khát có

được sản phẩm này bởi phần lớn người khác đều có sản phẩm này.

Ngoại tác hệ thống nghịch

Ngoại tác hệ thống nghịch là người tiêu dùng mong muốn sở

hữu những loại sản phẩm riêng biệt – độc nhất vô nhị.

“ 72

CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE!