Chương 3 LÝ THUYẾT LỰA CHỌN NGƯỜI TIÊU DÙNG CHÀO MỪNG CÁC BẠN ĐẾN VỚI BÀI THUYẾT TRÌNH CỦA NHÓM 3 Chương 3 LÝ THUYẾT LỰA CHỌN NGƯỜI TIÊU DÙNG NHÓM 3 LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG 3 1 Phân tíc.
CHÀO MỪNG CÁC BẠN ĐẾN VỚI BÀI THUYẾT TRÌNH CỦA NHÓM Chương : LÝ THUYẾT LỰA CHỌN NGƯỜI TIÊU DÙNG NHÓM LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG 3.1 Phân tích thuyết hữu dụng 3.1.1 Một số vấn đề • Hữu dụng • Tổng hữu dụng • Hữu dụng biên (lợi ích biên) • Tổng hữu dụng hữu dụng biên • Quy luật lợi ích biên giảm dần • Đường bàng quang • Tỷ lệ thay biên • Đường ngân sách • Thay đổi thu nhập giá đường ngân sách 3.1.2 Nguyên tắc tối đa hóa hữu dụng 3.1.3 Sự hình thành đường cầu HỮU DỤNG VÀ TỔNG HỮU DỤNG Hữu dụng (U):Chỉ mức độ thỏa , hài lòng người tiêu dùng sau tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ Ví dụ: Người tiêu dùng so sánh, xếp hạng hàng hóa theo ưa thích thân hay mức hữu dụng mà chúng đem lại Có nghĩa đứng trước hai hàng hóa A B, người tiêu dùng xác định họ thích A B, hay thích B A hay bàng quan[1] hai hàng hóa Khi A ưa thích B có nghĩa A mang lại mức độ thỏa mãn cao B Lưu ý so sánh sở thích hồn tồn khơng tính đến chi phí Thí dụ, mặt sở thích, người thích ăn phở ăn bánh mì tính đến chi phí, người lại mua bánh mì giá bánh mì rẻ giá phở max → ← → ← Tổng hữu dụng: Tổng hữu dụng (TU): thường định nghĩa tổng hài lịng hạnh phúc định lượng từ việc tiêu thụ nhiều đơn vị hàng hóa dịch vụ cụ thể Ví dụ: Qx TUx 10 10 TU x10 4 Qx Hữu dụng biên HỮU DỤNG BIÊN( Marginal Utility) Hữu dụng biên (lợi ích biên): thay đổi tổng hữu dụng thay đổi đơn vị sản phẩm tiêu dùng đơn vị thời gian MUx = Công thức : ΔTUTUx ΔTU Qx = (TUx)’ Trong ΔTUTUx: Sự thay đổi tổng hữu dụng ΔTU Qx: Sự thay đổi lượng hàng hóa, loại hình dịch vụ Ví dụ:Tổng hữu dụng hữu dụng biên sử dụng bánh mì QX TUX MUX 6 16 21 24 25 25 25 24 0 -1 HỮU DỤNG BIÊN( Maginal Utility) Ý nghĩa hữu dụng biên(MU) : Là mức hữu dụng đơn vị sản phẩm HỮU DỤNG BIÊN( Maginal Utility) Quy luật hữu dụng biên (MU) : Khi lượng sản phẩm sử dụng nhiều MU giảm U MU Q MỐI QUAN HỆ GIỮA HỮU DỤNG BIÊN (MU) VÀ TỔNG HỮU DỤNG (TU) MỐI QUAN HỆ GIỮA HỮU DỤNG BIÊN VÀ TỔNG HỮU DỤNG HỮU DỤNG BIÊN Phần hữu dụng tăng thêm Trong tổng hữu dụng ( MU) MU TU có mối quan hệ mật HỮU DỤNG VÀ TỔNG HỮU DỤNG CÓ MỐI QUAN HỆ MẬT THIẾT NHƯ SAU : MU > TU MU = TU max MU < TU MU > TU • Khi sử dụng thêm sản phẩm thứ i mà người dùng cảm thấy hữu dụng (MU>0) tiếp tục đóng góp làm tổng hữu dụng tiếp tục tăng (TU tăng) MU = TU max • Khi sử dụng đến sản phẩm thứ n người tiêu dùng cảm thấy bão hịa, chẳng cịn hữu dụng (MU=0), tổng hữu dụng đạt tối đa ( TU max – cân tiêu dùng ) MU < TU • Khi sử dụng thêm sản phẩm thứ m, người tiêu dùng lại trở nên khó chịu, chán ngán (MU