LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG 3.1.1 Một số vấn đề cơ bản 3.1.1.1 Các giả định Mức thỏa mãn khi tiêu dùng sản phẩm có thể định lượng và đo lường được, và đơn vị đo lường là đơn vị hữu dụng (đvhd). Tất cả các sản phẩm đều có thể chia nhỏ Người tiêu dùng luôn có sự lựa chọn hợp lý.
Chương LÝ THUYẾT LỰA CHỌN CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Một số từ viết tắt • • • • Hữu dụng (U) Tổng hữu dụng (TU) Hữu dụng biên (MU) Thu nhập (I)p (I) 3.1 PHÂN TÍCH CÂN BẰNG TIÊU DÙNG BẰNG THUYẾT HỮU DỤNGNG THUYẾT HỮU DỤNG 3.1.1 Một số vấn đề 3.1.1.1 Các giả định - Mức thỏa mãn tiêu dùng sản phẩm định lượng đo lường được, đơn vị đo lường đơn vị hữu dụng (đvhd) - Tất sản phẩm chia nhỏ - Người tiêu dùng ln có lựa chọn hợp lý 3.1.1.2 Một số khái niệm - Hữu dụng (U): Là thỏa mãn hay ích lợi mà người cảm nhận tiêu dùng loại sản phẩm hay dịch vụ - Tổng hữu dụng (TU): Là tổng mức thỏa mãn đạt tiêu thụ số lượng sản phẩm định đơn vị thời gian - Hữu dụng biên (MU): Là thay đổi tổng hữu dụng, thay đổi đơn vị sản phẩm (với điều kiện yếu tố khác không đổi) Tổng hữu dụng thay đổi lượng ΔTU số lượng sản phẩm X thay TU số lượng sản phẩm X thay đổi lượng ΔTU số lượng sản phẩm X thay X Hữu dụng biên X tính: TU MU X X • VD: Biểu hữu dụng hữu dụng biên người tiêu dùng (xem phim) sau: BẢNG 3.1 X (số lượng) TUx (đvhd) 10 10 MUx (đvhd) -1 -2 TU TUmax = 10 MU -1 C B D E F ∆TU A TU Tổng hữu dụng ∆ Q A B C D X E F X MUX Hữu dụng biên7 Nếu tổng hữu dụng thể dạng hàm số liên tục, hữu dụng biên (MU) đạo hàm bậc hàm tổng hữu dụng (TU) MU X dTU dX VD: Hàm tổng hữu dụng tiêu dùng hai loại sản phẩm: TU = X(Y-3), với X số lượng sản phẩm X Y số lượng sản phẩm Y - Hàm hữu dụng biên sản phẩm X MUX = Y-3 - Và hàm hữu dụng biên sản phẩm Y MUY = X - Trên đồ thị MU độ dốc đường tổng hữu dụng TU 3.1.2 Quy luật hữu dụng biên giảm dần Khi sử dụng ngày nhiều loại sản phẩm đó, sản phẩm khác khơng đổi đơn vị thời gian, hữu dụng biên sản phẩm giảm dần Hình ảnh nhận dạng qua đồ biểu người tiêu dùng xem phim 10