Chuong 3 search engine marketing

Chương 3: Search Engine Marketing Mục tiêu chương Học xong chương này, người học Hiểu hoạt động cơng cụ tìm kiếm Nắm cách làm Marketing cho website/ sản phẩm qua cơng cụ tìm kiếm Google Nội dung Tổng quan cơng cụ tìm kiếm SEO - Tối ưu trang web cách tự nhiên Paid search - Quảng cáo tìm kiếm trả tiền A Tổng quan cơng cụ tìm kiếm Khái niệm cơng cụ tìm kiếm Search engines (SEs): cơng cụ tìm kiếm Là cơng cụ chun đưa câu trả lời đáp ứng yêu cầu người tìm kiếm thơng qua “từ khóa” Keywords: Từ khóa tìm kiếm Là từ, cụm từ người dùng sử dụng để mơ tả cho nội dung cần tìm Các cơng cụ tìm kiếm phổ biến Hành vi tìm kiếm người dùng Internet 91% số người sử dụng Internet để TÌM KIẾM THƠNG TIN Cơ hội cho doanh nghiệp Cơng việc MARKETING Xu hướng tìm kiếm • Từ khóa chi tiết • Tìm kiếm cụ thể • Sử dụng từ khóa dài Xu hướng tìm kiếm phản ánh nhu cầu tăng lên người dùng loại dịch vụ Bạn vào Google tìm kiếm Và chưa đầy giây, Search Engine trả cho bạn hàng chục ngàn kết Làm mà Google làm điều này? Search Engine hoạt động ? C Paid search Quảng cáo tìm kiếm trả tiền Mục tiêu quảng cáo tìm kiếm • Xuất • SEO khơng có kết nhu mong đợi vài nhóm từ khóa quan trọng Google Adword yếu tố then chốt Adwords Viết mẫu quảng cáo Title (25 chars) lines description (35 chars/line) Display URL (35 chars) URL destination: → landing page Tiêu đề: 25 ký tự, tính khoảng trắng URL hiển thị: khơng chứa khoảng trắng Có thể sử dụng để ghi thêm thơng điệp URL hiển thị URL đích bắt buộc thuộc domain VD: abc.com.vn/mien_phi_lap_dat_cap_quang Dòng văn quảng cáo: thơng thường có dịng, dòng chứa 35 ký tự Nên đưa từ kêu gọi hành động “call to action” Phần mở rộng (Ad extensions) • Vị trí để thị hàng với liên kết đến google maps • Mã phiếu giảm giá cho việc mua sắm • Đánh giá mua sắm (shopping star review) • Đặt phịng khách sạn/ du lịch … • Gọi điện trực tiếp cho cửa hàng THỰC HÀNH: Viết mẫu quảng cáo Adwords URL Đích URL cho trang web mà quảng cáo bạn … Viết quảng cáo bạn Tiêu đề URL hiển thị, ví dụ: www.example.com/book Văn quảng cáo (dịng mơ tả 1) Văn quảng cáo (dịng mơ tả 2) Cách thức mua quảng cáo trả tiền quảng cáo • Xác định mục tiêu quảng cáo • Điền mẫu thơng tin • Liên hệ • Đặt hàng • Mua hàng • Ngân sách quảng cáo • • Nghiên cứu từ khóa • Viết mẫu quảng cáo • Đặt giá quảng cáo • Đo lường, phân tích tối ưu Điểm chất lượng quảng cáo Google AdWords • Điểm chất lượng (Quality Score – QS) số Google AdWords, sử dụng để đo lường mức độ liên quan từ khóa, câu quảng cáo trang đích • Điểm chất lượng cao khiến giá thầu thấp vị trí quảng cáo tốt Cơ sở tính tốn Điểm chất lượng gì? CTR (Click through rate) Mức độ liên quan (Relevancy) Chất lượng Landing page Phương thức xếp hạng đấu giá Google AdWords • Giá thầu tối đa (max bid) tính tốn dựa Điểm chất lượng (QS) yếu tố xếp hạng quảng cáo (Ad Rank) • Chúng ta hiểu thơng qua vịng tuần hồn sau: Ad Rank cao -> Vị trí cao -> Clicks nhiều -> tăng CTR -> tăng Điểm chất lượng -> tăng Ad Rank Ví dụ 1: Mối liên quan Max Bid, QS, Ad Rank Ad Position Dữ liệu báo cáo • Impression: lượt hiển thị - số lần xuất quảng cáo SERP • Click: nhấp chuột – người tìm kiếm nhấp chuột vào quảng cáo SERP • CTR (click-through rate): tỷ lệ nhấp chuột • CPC (cost per click): chi phí cho nhấp chuột • Cost: Chi phí quảng cáo • Conversion: chuyển đổi • Conversion rate: tỷ lệ chuyển đổi Trao đổi & Thảo luận ... chóng dễ dàng kênh Internet Marketing mang lại hiệu BÁN HÀNG tốt Khái niệm SEM Search Engine Marketing "Search Engine Marketing? ?? bao hàm công việc làm website thân thiện với cơng cụ tìm kiếm (SEO),...Chương 3: Search Engine Marketing Mục tiêu chương Học xong chương này, người học Hiểu hoạt động cơng cụ tìm kiếm Nắm cách làm Marketing cho website/ sản phẩm qua... 4.1 % 3. 8 % 3. 5 % 3. 0 % 10 2.2 % 10 10 % SEM Khách hàng có TÌM nhu cầu sản phẩm, dịch vụ bạn cung cấp SEM giúp khách SEM hàng TÌM THẤY sản phẩm, dịch vụ bạn nhanh chóng dễ dàng kênh Internet Marketing