Kế Hoạch - Digital Marketing - Thảo Mộc Organic

Thảo mộc Organic

http://thaomocorganic.com/

NGÂN SÁCH & ĐO LƯỜNG(MEASUREMENT & BUDGET)

Nội dung (Contents)

Giới thiệu Thảo mộc organic(Introduce)

mộc thiên nhiên Với mục đích xuất phát là mang đến cho khách hàng những sản phẩm làm đẹp tuyệt vời và an toàn từ thảo dược thiên nhiên

dịu nhẹ từ tinh dầu 100% thành phần từ thiên nhiên không thêm bất kỳ chất hoá học nào, để mang đến những trải nghiệm hoàn hảo mà bất kỳ khách hàng nào cũng có thể sử dụng (đặc biệt phụ nữ mang thai và trẻ em|).

Phân tích thị trường (Market analyze)

Trong những năm gần đây,chị em phụ nữ bắt đầu có xu hướng tìm về những sản phẩm làm đẹp có thành phần chủ yếu từ thiên nhiên Đặc biệt là các bạn nữ trẻ tuổi từ dưới 25

Theo kết quả nghiên cứu thị trường về tiêu dùng mỹ phẩm handmade ở độ tuổi dưới 25 tại 30 trường phổ thông, cao đẳng và đại học tại TPHCM cho thấy:

sản phẩm chăm sóc da cơ bản.

 Tỷ lệ tiêu dùng tăng dần về số lượng và độ tuổi Từ 17- 20 tuổi, tỷ lệ sử dụng mỹ phẩm đã tăng lên là 70% Và trên 20 tuổi là 90% Số lượng các loại tăng từ ba món trở lên từ các thương hiệu khác nhau.

Phân tích thị trường (Market analyze)

• Sử dụng sản phẩm handmade từ thiên nhiên hiện nay là một xu hướng Người tiêu dùng cảm thấy an toàn và tin tưởng các sản phẩm được đảm bảo có nguồn gốc hoàn toàn 100% từ thảo mộc

• Sử dụng sản phẩm handmade từ thiên nhiên hiện nay là một xu hướng Người tiêu dùng cảm thấy an toàn và tin tưởng các sản phẩm được đảm bảo có nguồn gốc hoàn toàn 100% từ thảo mộc

Văn hoá – xã hội

Văn hoá – xã hội

•Năm 2007 nghiên cứu 61% của 33 loại mỹ phẩm từ các thương hiệu lớn và nổi tiếng có thành phần độc hại (ví dụ: son môi có mức độ chì khác nhau từ 0,03 ppm đến 0,65 ppm).

•Năm 2007 nghiên cứu 61% của 33 loại mỹ phẩm từ các thương hiệu lớn và nổi tiếng có thành phần độc hại (ví dụ: son môi có mức độ chì khác nhau từ 0,03 ppm đến 0,65 ppm).

Pháp luật

•Hàng xách tay từ các thương hiệu nổi tiếng từ các tiếp viên hàng không Hàng chính hãng được phân phối tại các siêu thị và trung tâm mua sắm lớn.

•Hàng nhái, hàng không rõ nguồn gốc được bày bán tại các khu chợ sinh viên

•Những thương hiệu handmade tự phát

•Hàng xách tay từ các thương hiệu nổi tiếng từ các tiếp viên hàng không Hàng chính hãng được phân phối tại các siêu thị và trung tâm mua sắm lớn.

•Hàng nhái, hàng không rõ nguồn gốc được bày bán tại các khu chợ sinh viên

•Những thương hiệu handmade tự phát Cạnh

tranh

Organic 100% từ thảo dược thiên nhiên, không chứa Organic 100% từ thảo dược thiên nhiên, không chứa

sinh sinh viên

- Độ nhận diện thương hiệu còn thấp- Sản phẩm còn ít và chưa đa dạng về mẫu mã

- Không có hệ thống phân phối và cửa hàng chủ yếu là bán hàng online.- Là sản phẩm handemade nên tốn nhiều thời gian và hạn sử dụng sản phẩm ngắn hạn

-Nhiều đối thủ cạnh tranh –

-Sự phức tạp trong yêu cầu

- Người tiêu dùng dễ bị tác động tâm lý theo trào lưu

S WT

MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG

Đối tượng truyền thông

(Communication Target Audience)

Giới trẻ năng động có nhu cầu chăm sóc bản thân cao và mua sắm

Chiến lược tiếp cận (Approach strategy)các thông tin, hoạt động truyền thông của thương

Chiến lược tiếp cận (Approach strategy)

Chiến lược tiếp cận:

Giai đoạn1 Khác biệt hóa thương hiệu2 Chinh phục thị trường3 Khẳng định thương hiệu

Mục tiêu

- Tăng nhận thức về thương hiệu

- Tạo sự quan tâm & thu hút khách

-Nâng cao hình ảnh & thương hiệu Thảo mọc Organic.

CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG

Mục tiêu kinh doanh (Business target)

Mục tiêu kinh doanh đặt ra trong 12 tháng như sau (Business target in 12 months):

Ngắn hạn: được người tiêu dùng biết đến trong vòng 1 năm

Dài hạn: Người tiêu dùng (khách hàng mục tiêu) sử dụng thường xuyên và lặp lại, trở thành sản phẩm được ưa

chuộng và phổ biến.

Chiến lược sản phẩm (Product strategy)

-Cải thiện các thành phần của sản phẩm và thay đổi logo phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng

-Xây dựng & truyền thông hệ thống nhận diện thương hiệu: hình ảnh, thành phần sản phẩm, …

-Xây dựng kênh thông tin chính thức cho quán: facebook,

instagram để thường xuyên trao đổi thông tin vơí khách hàng

-Tổ chức các chương trình để kết nối vơí khách hàng cũng như giveaway, chương trình tri ân khách hàng

- Kinh doanh online

-Mở thêm cửa hàng để người tiêu

-Chiến lược thay đổi giá vào những ngày lễ, dịp đặc biệt, vào những giờ vắng khách

-Chăm sóc khách hàng thân thiết, thường xuyên, nhóm khách hàng đặc biệt (tích lũy điểm để giảm giá, tặng quà ngày sinh nhật)

ACTION PLAN DIGITAL MARKETING D ÁN TH O M C ORGANICỰ ÁN THẢO MỘC ORGANICẢO MỘC ORGANIC ỘC ORGANIC

W 1 W 2 W 3 W 4 W 1 W2 W3 W4 W 1 W2 W3 W4 SKINCARE SKINCARE QUÀ T NG MẶNG MẸ Ẹ SKINCARE SKINCARE SKINCARE QUÀ T NG CÔẶNG MẸ QUÀ T NG CÔẶNG MẸ

SEO The article debuted

in the press

Gi i thi u s n ph m m i ới thiệu sản phẩm mới ệu sản phẩm mới ản phẩm mới ẩm mới ới thiệu sản phẩm mới chăm sóc da

Cung c p m t góc nhìn ấp một góc nhìn ột góc nhìn m i v th o m c t nhiên ới thiệu sản phẩm mới ề thảo mộc tự nhiên ản phẩm mới ột góc nhìn ự nhiên dành cho m i l a tu iọi lứa tuổi ứa tuổi ổi

combo s n ph m dành ản phẩm mới ẩm mới cho m nhân ngày ẹ nhân ngày

Combo s n ph m ản phẩm mới ẩm mới nhân d p ngày nhà ịp ngày nhà giáo Vi t Namệu sản phẩm mới

Chia s v ý nghĩa quà ẻ về ý nghĩa quà ề thảo mộc tự nhiên t ng dành cho th y cô ặng dành cho thầy cô ầu b ng th o m cằng thảo mộc ản phẩm mới ột góc nhìn

Các s n ph m thích h p ản phẩm mới ẩm mới ợp cho nh ng ngày cu i nămững ngày cuối năm ố mẹo chăm

S n ph m m i dành cho ản phẩm mới ẩm mới ới thiệu sản phẩm mới Noel

S n ph m thích h p đ ản phẩm mới ẩm mới ợp ể làm xà làm quà t ng cho ngày ặng dành cho thầy cô Noel

Cung c p 1 góc nhìn m i ấp một góc nhìn ới thiệu sản phẩm mới v nh n th c gi a tinh ề thảo mộc tự nhiên ận thức giữa tinh ứa tuổi ững ngày cuối năm d u và d u n n.ầu ầu ề thảo mộc tự nhiên

Content FB stories

Ra m t các s n ph m m i ắt các sản phẩm mới ản phẩm mới ẩm mới ới thiệu sản phẩm mới phù h p cho h c sinh và ợp ọi lứa tuổi sinh viên

Gi i thi u v tác d ng c a ới thiệu sản phẩm mới ệu sản phẩm mới ề thảo mộc tự nhiên ụng của ủa các lo i th o d c khác ạnh ản phẩm mới ượp nhau

S n ph m Combo và ý ản phẩm mới ẩm mới nghĩa h p quà t ng ột góc nhìn ặng dành cho thầy cô nhân ngày c a mủa ẹ nhân ngày da và s d ng tinh ử dụng tinh ụng của d u phù h p v i ầu ợp ới thiệu sản phẩm mới t ng lo i daừ ạnh

Chăm sóc da cho nh ng ững ngày cuối năm ngày hanh khô

Chia s câu chuy n ẻ về ý nghĩa quà ệu sản phẩm mới v th y cô và ý ề thảo mộc tự nhiên ầu nghĩa ngày nhà giáo Vi t Namệu sản phẩm mới

Combo s n ph m dành ản phẩm mới ẩm mới t ng cho th y côặng dành cho thầy cô ầu

G i m ch đ chia s v ợp ở chủ đề chia sẻ về ủa ề thảo mộc tự nhiên ẻ về ý nghĩa quà ề thảo mộc tự nhiên các cách chăm sóc da cho ngày hanh khô

T v n v s n ph m.ư ấp một góc nhìn ề thảo mộc tự nhiên ản phẩm mới ẩm mới S n ph m dành cho ngày ản phẩm mới ẩm mới Noel

Cho fan t đoánự nhiên Trích d n câu nói n i ẫn câu nói nổi ổi ti ngếng

Viral video cách làm soap handmade th o m cản phẩm mới ột góc nhìn

Comics ho c ho t hình ặng dành cho thầy cô ạnh

vui nh nột góc nhìn Bài h c cu c s ng ọi lứa tuổi ột góc nhìn ố mẹo chăm

H ng d n chăm ưới thiệu sản phẩm mới ẫn câu nói nổi

K m t câu chuy n ể làm xà ột góc nhìn ệu sản phẩm mới truy n c m h ngề thảo mộc tự nhiên ản phẩm mới ứa tuổi

CH Đ T P TRUNGỦ ĐỀ TẬP TRUNG Ề TẬP TRUNG ẬP TRUNG NOEL NOEL

LANDING PAGETH C HI N LANDINGPAGE V S N PH M CU I NĂM 2018 => CONVERT LEAD DATAỰ ÁN THẢO MỘC ORGANIC ỆN LANDINGPAGE VỀ SẢN PHẨM CUỐI NĂM 2018 => CONVERT LEAD DATAỀ TẬP TRUNG ẢO MỘC ORGANIC ẨM THU ĐÔNG ỐI NĂM 2018 => CONVERT LEAD DATA

Kế hoạch cụ thể (Action plan)

WEBSITE

Kế hoạch cụ thể (Action plan)

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Nghiên cứu từ khóa

SEO

Nghiên cứu từ khóa của đối thủ

SEO

•Tạo đường dẫn thân thiện cho danh mục menu với các từ khóa chính

•Sử dụng plugin SEO Friendly Images để tự động lấy tiêu đề bài viết làm thẻ alt, title cho hình ảnh trong WordPress

•Tối ưu mật độ từ khóa ( keywords density ) •Xây dựng sitemap cho website

•Tối ưu Internal back link

Bước 1: Tiêu đề và URL phải chứa từ khoá

Bước 2: Chèn Keyword trong data meta trên cả bài viết và

Bước 5: Tối ưu hóa hình ảnh

Bước 6: Chèn bài viết, cẩm nang có liên quan Bước 7: Chèn các tag (Có dấu và không dấu)

Bước 8: Đăng ký trang trong Google Web Master Tool Bước 9: Tạo backlink từ các trang uy tín

-Vào diễn đàn, website… có thứ hạng cao hơn đăng bài PR -Vào FB đăng bài viết, Like, Share.

SEO BÀI VIẾT

SEO

LANDING PAGE

và định vị thương hiệu

& câu chuyện thương

FANPAGE

page post để thu hút thêm tương tác cho các post nội dung

Quảng cáo tăng lượng tiếp cận và view của người dùng với video được đăng trên fanpage Tổ chức minigame tạo tương

tác, tăng mối liên kết giữa fan và thương hiệu

Tiếp tục theo đuổi đối tượng đã click vào quảng cáo để luôn xuất hiện trong mọi hoạt động của họ, kích thích nhu cầu mua hàng

BRANDNON-BRANDTƯƠNG TÁC

MỤC TIÊU

Các nội dung tập trung khai thác chi tiết thông tin về thương hiệu đến người tiêu dùng.

Các nội dung tập trung tạo sự gắn kết với đối tượng qua việc khai thác các khía cạnh về thành phần hương liệu và sản phẩm

Tập trung xây dựng các hoạt động Minigames để tăng cường tương tác giữa thương hiệu và đối tượng

NỘI DUNG ĐỊNH HƯỚNG

Giới thiệu các sản phẩm mới đên người tiêu dùng Thông tin về các chương trình khuyến mãi hiện có tương tác với fans qua đó truyền thông các thông điệp về quán và tăng likes page - Ảnh GIF liên tục chuyển động  chụp lại  comment dưới post Đối tượng may mắn sẽ được nhận quà

FACEBOOK CONTENT DIRECTION

Demo Facebook Tools

PAGE POST:

- Là hình thức quảng cáo tăng tương tác cho bài viết trên fanpage

Gián tiếp tăng fan cho fanpage

- Các tương tác bao gồm: like post, comment, share, photo view - Chi trả phí theo CPC

PAGE LIKE:

- Là hình thức quảng cáo tăng fan (like) cho fanpage- Chi phí trả theo CPL

Platform: Facebook minigame dưới dạng bài đăng (post) thông thường

tổ chức theo dạng Giveaway , Like và Share

FANPAGEVideo

• Quảng cáo tăng tương tác, view cho video trên page

• Thời lượng: Tối đa 5 phút

• Lời quảng cáo và nội dung video

nhắm tới đúng đối tượng tiềm năng sẽ mang lại hiệu quả cao cho quảng cáo video.

• Hình thức tính phí: CPV

ADWORDS

NGÂN SÁCH & ĐO LƯỜNG(MEASUREMENT & BUDGET)

Nội dungChi phí

- Mua tên miền338.000đ

- Mua hosting/năm708.000đ

- Chạy facebook ad (3 tháng) 11.200.000đ

- Chạy google ad (3 tháng)100.000đ/ ngày

TOTAL 21.246.000đ

học sinh, sinh viên, nội trợ,…

tính bảng,…

YOUTUBE

Đánh giá

thông, tung ra sản phẩm, liên tục cập nhật thông tin đánh giá từ khách hàng.

phẩm theo đánh giá từ số đông khách hàng Chú trọng giữ vững và không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm.

khách hàng, tạo niềm tin cho người tiêu dùng đối với chất lượng sản phẩm.