Tiểu luận môn học nguyên lý marketing đề tài phân tích chiến lược marketing mix của coca cola

Từ đó, không thể phủ nhận các sản phẩm của Coca-Cola không những đáp ứng được nhu cầu giải khát cho khách hàng mà còn mang đến sự thỏa mãn của khách hàng có thể thấy Coca-Cola phải rất c

NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP HỒ CHÍ MINH

NGÀNH: TÀI CHÍNH – NGÂN HÀNG

-

TIỂU LUẬN MÔN HỌC: NGUYÊN LÝ MARKETING

ĐỀ TÀI:

PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING

MIX CỦA COCA-COLA

Giảng viên hướng dẫn: Phạm Thị Hoa

Lớp: MKE308_2221_1_D03

TP Hồ Chí Minh, ngày 15 tháng 6 năm 2023

2

NHIỆM VỤ CÁC THÀNH VIÊN 3

A PHẦN MỞ ĐẦU 4

1 Lý do chọn đề tài 4

2 Mục tiêu nghiên cứu 4

3 Phạm vi và đối tượng nghiên cứu 4

B PHẦN NỘI DUNG 5

I GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP SẢN PHẨM - COCA-COLA 5

1 Giới thiệu doanh nghiệp 5

2 Giới thiệu sản phẩm 6

II PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX (4P) CỦA COCA-COLA 6

1 Product – Chiến lược sản phẩm 6

1.1 Lợi ích cốt lõi 6

1.2 Các quyết định liên quan đến sản phẩm quyết định về logo 7

1.3 Chiến lược sản phẩm 9

1.4 Các chiến dịch 9

2 Price – Chiến lược giá 10

2.1 Định giá thâm nhập thị trường 11

2.2 Định giá chiết khấu 12

2.3 Định giá theo dạng sản phẩm 12

2.4 Định giá theo kênh phân phối 13

3 Place – Phân phối 13

3.1 Phân phối đến người tiêu dùng 13

3.2 Phân phối cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ 14

3.3 Phân phối đến các cửa hàng nhỏ lẻ 14

3.4 Chiến lược phân phối Key account 15

4 Promotion – Xúc tiến hỗn hợp 15

4.1 Quảng cáo 15

4.2 Xúc tiến bán hàng 17

4.3 Quan hệ công chúng 17

III KẾT LUẬN: ĐÁNH GIÁ THÀNH TỰU, HẠN CHẾ VÀ ĐƯA RA GIẢI PHÁP 19

1 Thành tựu 19

2 Hạn chế 19

3 Giải pháp 20

C PHẦN KẾT 22

TÀI LIỆU THAM KHẢO 23

Thái Đông Trúc 030138220454 Thành tựu, hạn chế

là Coca-Cola Classic (Coca-Cola vị nguyên bản) là sản phẩm phổ biến được đại đa số người tiêu dùng nhất là giới trẻ hiện nay yêu thích và được công nhận là sản phẩm bán chạy nhất trong các sản phẩm của công ty

Coca-Cola sở hữu mạng lưới phân phối rộng khắp và hiệu quả nhất ngành thị trường nước giải khát kể cả khi thị trường cạnh tranh khốc liệt có nhiều đối thủ cạnh tranh trong thị trường này như: Pepsico, Tân Hiệp Phát, nhưng Coca-Cola luôn cố gắng tạo ra sự khác biệt để thu hút khách hàng Coca-Cola Việt Nam luôn biết cách đổi mới mình nhưng vẫn nhất quán trong tinh thần và bản sắc Vào đầu năm 2023, “Coca Cola đã xác lập kỷ lục bàn ăn Tết Việt đông nhất thế giới với hơn 1.000 gia đình -

đa thế hệ là điểm nhấn đặc biệt nằm trong chiến dịch Tết 2023 của Coca Cola Việt Nam”, hiện thực hóa thông điệp “tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây” Từ đó, không thể phủ nhận các sản phẩm của Coca-Cola không những đáp ứng được nhu cầu giải khát cho khách hàng mà còn mang đến sự thỏa mãn của khách hàng có thể thấy Coca-Cola phải rất chăm chút cho sản phẩm của mình cũng như những

-nỗ lực trong nghiên cứu và tổ chức hoạt động marketing thành công để giữ chân khách hàng thân thiết

và thu hút được khách hàng tiềm năng Vì vậy, nhóm em đã quyết định chọn đề tài “Hoạt động marketing mix của Coca Cola Classic cho đối tượng khách hàng là giới trẻ hiện- nay”

2 Mục tiêu nghiên cứu

Phân tích và làm rõ hơn về hoạt động marketing mix của Coca-Cola Từ đó đưa ra nhận xét và đề

ra các giải pháp phù hợp cho hoạt động marketing ngày phát triển hơn

3 Phạm vi và đối tượng nghiên cứu

Tập trung nghiên cứu thị trường nước giải khát của Coca Cola với đối tượng chủ yếu tập trung vào giới trẻ hiện nay

-5

B PHẦN NỘI DUNG

I. GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP SẢN PHẨM- COCA-COLA

1 Giới thiệu doanh nghiệp

Coca-Cola được xem là ông lớn ngành nước giải khát có độ uy tín cao với sự hiện diện rộng khắp trên toàn thế giới Mỗi năm, công ty luôn có mặt trong top 10 thương hiệu đứng hàng đầu và là hãng nước ngọt bán chạy thuộc top 1 thế giới mặc dù cạnh tranh khốc liệt trên thị trường nước giải khát với nhiều thương hiệu có tiếng

Ngày 8 tháng 5 năm 1886, tiến sĩ John Pemberton đã cho ra mắt sản phẩm Coca Cola đầu tiên thành phố Atlanta, bang Georgia, Mỹ Khởi đầu từ một thức giải khát có gas Coca-Cola đã trở thành một thức uống mang tính biểu tượng và công tynước giải khát Coca-Cola bắt đầu hình thành và phát triển Theo thống kê số số liệu về lượng tiêu thụ nước giải khát có gas cho thấy “mỗi ngày có hơn 2,1 tỉ sản phẩm của Coca-Cola được người tiêu dùng thưởng thức tại hơn 200 quốc gia và vùng lãnh thổ Chính 700.000 nhân viên và hơn 225 đối tác đóng chai của Công ty Coca-Cola trên toàn cầu đã giúp họ mang các sản phẩm giải khát đến cho người dùng trên toàn thế giới” Trong hơn 135 năm qua, Coca-Cola đã khẳng định được vị thế của mình trong cuộc sống của mọi người từ những bữa ăn thường ngày, trong những bữa tiệc quan trọng và đặc biệt là trong những dịp lễ tết Điều này đã tạo thành thói quen tiêu dùng thường ngày trong cuộc sống của mọi người Từ các thương hiệu và quảng cáo mang tính biểu tượng đến mục tiêu đổi mới thế giới và làm nên sự khác biệt

-Hiện nay tại Hoa Kì, Coca Cola đã đưa ra mục tiêu phát triển thị trường lớn mạnh hơn và hướngđến nhiều đối tượng khách hàng khác nên công tyđã cho ra đời nhiều loại sản phẩm khác để làm đa dạng sản phẩm và phục vụ cho nhiều đối tượng khác như: Coca Cola Light (là loại nướ- c ngọt có gas không đường), Coca-Cola Zero (Coca-Cola có hàm lượng calo bằng 0), Coca- Cola Life (Coca-Cola có

-vị ít ngọt, lượng calo thấp),

Coca-Cola lần đầu tiên xuất hiệu tại Việt nam và năm 1960 nhưng cho lệnh cấm vận thương mạicủa Hoa Kỳ lên Việt Nam nên vào tháng 02/1994 Coca-Cola mới quay trở lại Việt Nam và bắt đầu quá trình kinh doanh lâu dài Vào tháng 10 năm 1998, chính phủ Việt Nam đã cho phép các công ty liêndoanh trở thành công ty 100% vốn đầu tư nước ngoài Các liên doanh của Coca- Cola tại Việt Nam đãthuộc về quyền sở hữu hoàn toàn của Coca-Cola Đông Dương và thay đổi này đã được áp dụng trước tiên bởi Công ty Coca Cola Chương Dương miền Nam (TH, thị trường biz, 2022) Sau đó, vào tháng -01/2001, được sự cho phép của Chính phủ Việt nam nên ba công ty liên doanh của Coca Cola đã sát -nhập một công ty thống nhất gọi là Công ty TNHH Nước giải khát Coca Cola Việt Nam, có trụ sở -chính tại Thủ Đức, TP Hồ Chí Minh

-2 Giới thiệu sản phẩm

Định hướng của Coca Cola là trở thành công ty nước giải khát lớn mạnh và phát triển toàn diện- để hướng đến người tiêu dùng, công tykhông ngừng cải tiến để cho ra mắt nhiều loại nước giải khát đa dạng, chất lượng phù hợp hơn với nhiều đối tượng khách hàng bao gồm các dòng sản phẩm ít đường

và không đường, đồng thời đa dạng mẫu mã và mở rộng mức độ phủ sóng kinh doanh khắp mọi nơi Các nhãn hiệu nước giải khát của Coca Cola tại Việt Nam bao gồm Coca- -Cola, Sprite, Fanta, trà đóng chai Fuzetea+, cà phê đóng lon Georgia, Nước tăng lực Coca- Cola® Energy, Coke Zero, Coca-Cola lấy phát triển bền vững là trọng tâm cho các hoạt độngkinh doanh Dòng nước ngọt có gas là dòng sản phẩm chủ đạo và góp phần đem lại nguồn doanh thu khổng lồ cho công ty hằng năm và góp phần duy trì và phát triển thương hiệu Theo thống kê từ các nghiên cứu cho thấy “trung bình một người Mĩ tiêu thụ 399 sản phẩm coke mỗi năm, trong đó Coca Cola Classic vẫn là sản phẩm được ưu tiên lựa chọn -hàng đầu, có lượng tiêu thụ mạnh nhất với 125,7 sản phẩm” Tại thị trường nước giải khát ở Việt Nam, dòng sản phẩm Coke vẫn chưa thật sự thu hút khách hàng khi chỉ có hai sản phẩm Coca Cola Classic

và Diet Coke được công ty sản xuất và tiêu thụ tại thị trường Việt Nam

Sản phẩm được ưa chuộng nhất ở Việt Nam và toàn thế giới là Coca-Cola vị nguyên bản Vị nguyên bản của Coca Cola được sản xuất theo một công thức bí mật của Coca Cola, là sự pha trộn - -hương vị tự nhiên Loại nước ngọt có gas này đã nổi tiếng với vị ngọt thơm ngon và mang lại cho người uống cảm giác tươi mát, thoải mái và giảm căng thẳng Không cần nói cũng biết đến sự nổi tiếng của thức uống Coca Cola trên toàn cầu biểu tượng nước giải khát có tuổi đời mấy trăm năm Coca- - -Cola là nước giải khát có gas, với vị Cola đặc trưng nguyên vị và chút cafeingiúp người tiêu dùng không chỉ cảm thấy sảng khoái mà làm những giây phút nghỉ ngơi, những bữa ăn thêm phần ngon miệng và hấp dẫn hơn Thành phần chính của Coca-Cola bao gồm: Nước bão hòa CO2, đường mía, đường HFCS, màu thực phẩm, chất tạo độ chua, hương liệu tự nhiên và cafein

II PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX (4P) CỦA COCA-COLA

nghiệp 100% (1)

20

7

Ưu tiên hàng đầu mà Coca Cola mang đến cho người tiêu dùng với mong muốn thỏa mãn nhu cầu

-cơ bản nhất đó chính là giải khát và thực sự sảng khoái với những hương vị đặc trưng, nguyên bản nhất của Coca Coca Cola muốn khách hàng dùng thức uống của mình sau những giờ làm- việc, học tập uể oải để giải tỏa cơn khát hoặc có thể thưởng thức trong những bữa ăn, bữa tiệc đầy vui vẻ Mặc dù tồn tại hơn 100 năm nhưng Coca Cola vẫn không ngừng phát triển, nghiên cứu và sáng tạo sản phẩm của -mình nhằm thu hút và đáp ứng tốt nhất nhu cầu của người dùng

Coca-Cola là thương hiệu nước giải khát có gas hàng đầu thế giới với độ nhận diện thương hiệu ấn

khách hàng có thể nhận dạng được sản phẩm một cách dễ dàng trong rất nhiều dòng sản phẩm giải khát khác cùng loại, giúp việc tìm kiếm trở nên tiện lợi và nhanh chóng

-và thủ thư Frank Mason Robinson Với ý tưởng 2 chữ C trông sẽ rất đẹp trong quảng cáo, Robinson đã

-thiết kế với màu chủ đạo là đen, đến tận năm 1950 sắc đỏ trắng mới được xuất hiện và trở thành nền

đánh giá là dễ nhận biết nhất trên thế giới (Phạm, 2018)

Hai tông màu bắt mắt đỏ, trắng kết hợp mang đến sự vui tươi, sảng khoái Màu đỏ thể hiện sự đam

mê, nhiệt huyết trong khi màu trắng thể hiện sự quyến rũ Tổng thể logo khá đơn giản với font chữ uốn

kế logo nổi bật, ấn tượng đã giúp loại nước giải khát này đã tạo được sự khác biệt làm nên thương hiệu riêng biệt cho sản phẩm này và có tính phổ biến cao đã giúp cho danh tiếng của Coca Cola gia tăng -đáng kể và tăng khả năng cạnh tranh với các đối thủ lớn khác cùng ngành

Quyết định về kiểu dáng, bao bì

Coca Cola rất chú trọng đến bao bì sản phẩm, góp phần quan trọng trong việc khẳng định thương hiệu của hãng nước giải khát lớn hàng đầu thế giới

BTVN BUỔI 1 - bai tap

Luật doanh nghiệp 100% (1)

2

8

đích thuận tiên cho việc sản xuất và tái chế một cách dễ dàng

Khi nhận thấy thị phần đang bị mất vào tay nhiều đối thủ cạnh tranh vào năm 1915, Coca-Cola đã

tổ chức cuộc thi có quy mô trên toàn quốc về thiết kế mẫu mã chai mới cho mình Theo thông tin của cuộc thi này “người chiến thắng cuộc thi đã sử dụng hình ảnh minh họa về một quả ca caovới hình dạng

kỳ lạ và hấp dẫn của nó” Sau đó Coca-Cola đã ủy quyền thiết kế chai và bắt đầu quảng bá hình dáng cũng như logo (K.Dung, 2020)

Vỏ chai Coca Cola bằng nhôm hiện nay là phiên bản cập nhật hiện đại của mẫu vỏ chai Coca- -Cola

cổ điển đã được cấp bản quyền thiết kế vào năm 1915 với hình dạng hơi “béo” hơn so với mẫu vỏ chai được đưa vào sản xuất đại trà (K.Dung, 2020)

Với kiểu dáng đặc trưng chai thân cong Contour Bottle kết hợp với kiểu chữ uốn lượn Spencerian

-là điểm tạo nên sự khác biệt độc đáo của Coca Cola khiến không đối thủ nào có thể bắt chước.Bao bì chai Coca hiện nay rất đa dạng đáp ứng được thị hiếu của khách hàng như: lon 330ml, chai Pet 1.5L, thùng 320ml (24L/T), công ty cũng đưa ra chai nhựa 390ml với kiểu dáng nhỏ gọn và thanh nhã,…

Quyết định về chất lượng sản phẩm

Ngày nay, khách hàng “khó tính” hơn, có những yêu cầu cụ thể hơn trong việc lựa chọn nước giải khát, chứ không chỉ dừng lại ở việc tìm một thức uống “đãkhát” Để kịp thời đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng,Coca Cola đã và đang trở thành thương hiệu nước giải khát được biết đến với danh mục sản -phẩm phong phú, không ngừng ra mắt hàng loạt sản phẩm mới mẻ mang tính đột phá

Không những thế họ còn quan tâm nhiều hơn đến thông tin dinh dưỡng, hạn chế việc tiêu thụ các sản phẩm có hại cho sức khỏe và đặt nhiều kỳ vọng vào sự cải tiến những sản phẩm giải khát tiêu thụ hằng ngày tốt cho sức khỏe hơn.Vì thế, để tiếp cận gần hơn với đối tượng khách hàng này, Coca-Cola

đã rất chú trọng đến yếu tố sức khỏe của người tiêu dùng

Cụ thể, Coca Cola nghiên cứu và cân nhắc giảm thiểu lượng đường các sản phẩm hiện có Theo thống kê, đến nay có hơn 1.100 sản phẩm của Coca-Cola sản xuất được giảm đường hoặc không đường.Đáng chú ý, trong năm 2017, Coca Cola đã giảm đường cho hơn 500 sản phẩm của mình Song song -

-đó, Coca Cola đã và đang thực hiện việc thiết kế mẫu mã bao bì nhỏ gọn, hướng đến việc tạo thuận lợi cho người dùng trong việc kiểm soát lượng đường dung nạp vào cơ thể Cùng với việc điều chỉnh thông tin trên nhãn mác một cách rõ ràng, dễ hiểu, Coca-Cola đang từng bước biến những sản phẩm của mình thân thiện hơn với người tiêu dùng trên toàn thế giới (Thảo, 2018)

-9

Những sản phẩm nổi bật có tính sáng tạo đã gây được ấn tượng mạnh mẽ với người tiêu dùng của Coca-Cola trong thời gian gần đây có thể kể đến như: Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light, Coca-Cola cà phê nguyên chất, Coca Cola Energy, (Thảo,- 2018)

Cải tiến thiết kế để sản phẩm có thêm vòng đời mới

Coca-Cola không chỉ khẳng định những đóng góp của mình trong nền kinh tế từ khi xuất hiện tại Việt Nam vào năm 1994 Coca-Cola còn chung tay cùng xã hội, hỗ trợ cộng đồng và bảo vệ môi trường (Company, 2022)

Nâng cao nhận thức mọi người về việc thu gom và tái chế bao bì sản phẩm chính là một phần quan trọng trong sứ mệnh của Coca Cola nhằm tạo ra Một Thế Giới Không Rác Thải, hướng tới mục -tiêu không còn rác thải vào năm 2030 (Company, 2022)

Năm 2018, công ty cam kết thực hiện các mục tiêu mạnh mẽ vì Một Thế Giới Không Rác Thải nhằm thu gom và tái chế tương đương 100% lượng bao bì mà công ty bán ra trên toàn cầu đến năm 2030; đến năm 2025, đạt tỷ lệ 100% bao bì có thể tái chế; và đến năm 2030, sử dụng ít nhất 50% vật liệu tái chế trong bao bì sản phẩm của công ty (Company, 2022)

Thông điệp "Recycle Me" trên nhãn bao bì tất cả các sản phẩm của Coca ola tại Việt Nam.-CCoca-Cola Việt Nam chính thức đưa thông điệp “Tái Chế Tôi” lên bao bì sản phẩm của tất cá các thương hiệu nhằm khuyến khích người tiêu dùng chung tay vào các hoạt động hỗ trợ tái chế bao bì sau khi thưởng thức sản phẩm (Company, 2022)

Chiến dịch “Share a Coke”

-đặc biệt và là món quà thú vị trao tặng bạn bè cùng những người thân yêu

Chiến dịch "Trao Coca-Cola, kết nối bạn bè" mùa hè năm 2014 tại Việt Nam đã thu được kết quả đáng mơ ước:

- Có 200.000 người like fanpage của Coca-Cola

-cho 54.400 kết quả trên Google, tìm từ khóa “Share a Coke Vietnam” có 548.000 kết quả (kết quả thu

10

được sau 01 tháng triển khai)

-Nam trong tháng 6 và đầu tháng 7.”

Chiến dịch Tết 2023 “Tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây”

Cứ vào dịp tết đến xuân về, Coca Cola lại khoác lên mình bộ áo mới mang đến thông điệp mới nhưng không bao giờ “bỏ quên” cánh én vàng cùng sắc đỏ biểu trưng ngày tết Năm 2023, Coca-Cola

-đã khởi động chiến dịch Tết với bộ sản phẩm phiên bản tết 2023 “Tết Quý Mão” Coca-Cola đã hợp tác cùng hoạ sĩ trẻ Khim Đặng cho ra mắt 3 mẫu thiết kế én vàng tương trưng cho 3 miền của Việt Nam đó

là “Bắc, Trung và Nam” vớ i các thông điệp “Nồng hậu”, “Niềm tin" và “Chân tình” Hình ảnh én vàngđược lấy cảm hứng từ các họa tiết trên các biểu tượng Trống Đồng, hoa văn Cung Đình Huế và họa tiết trang trí gốm sứ Biên Hòa

Có hơn 1 triệu lượt thảo luận và tương tác trên mọi nền tảng, và hơn 100 KOL tham gia đóng góp và lan tỏa chiến dịch

- Tính đến hết tháng 1, TVC “Tết dẫu đổi thay, diệu kỳ vẫn ở đây” trên YouTube đạt 20 triệu lượt xem

Social Media tháng 1/2023 của bảng xếp hạng BSI (Nguyên, 2023)

2 Price – Chiến lược giá

Giá cả là thứ mà tất cả thương hiệu theo đuổi, việc định giá sản phẩm có ý nghĩa quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp vì có ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu cũng như lợi nhuận từ sản phẩm đó

-giá của mình không vượt quá mức -giá chung của thị trường Bởi nếu -giá sản phẩm của họ quá cao,

đề chất lượng của sản phẩm Chính vì vậy công ty cần có một chiến lược về giá phù hợp để tăng khả năng cạnh tranh cũng như phát triển thương hiệu

11

-chiến thắng ở những thị trường lớn và nhỏ như ở Mỹ hay Việt Nam

Chiến lược 3A

- Khả dụng (Availability): Tính sẵn có, khách hàng có thể mua bất cứ khi nào cần

- Khả năng chấp nhận (Acceptability): Luôn chắc chắn rằng khách hàng thỏa mãn và chấp nhận sản phẩm

cũng là sự lựa chọn đầu tiên của khách hàng

-thành công nhất định cho thương hiệu và vẫn được duy trì sử dụng đến ngày nay

-những thương hiệu nước giải khát có gas hàng đầu thế giới như:

2.1 Định giá thâm nhập thị trường

Coca-Cola dựa vào sự khác biệt cũng như khả năng của mỗi vùng, lãnh thổ để đưa rachiến lược về giá khác nhau Giá được công ty đưa ra dựa vào cảm nhận cũng như mong muốn của người mua chứ không phải người bán Khi bắt đầu thâm nhập vào một thị trường mới, Coca- Cola sử dụng chiến lược

“giá bám chắc thị trường” ấn định mức giá sản phẩm thấp để giành được chỗ đứng trong thị trường - hướng đến mục tiêu lợi nhuận trong dài hạn Sau khi đã giành được sự tín nhiệm của một lượng khách

cố định thì có thể từ từ nâng giá sau

Chiến lược giá vô cùng hoàn hảo trong kế hoạch Marketing Mix, Coca Cola đạt được lợi nhuận lên đến khoảng 27% Biểu đồ dưới đây cho thấy doanh thu toàn cầu của Coca Cola từ 2009 đến - 2020:

-12

2.2 Định giá chiết khấu

Để có thể dễ dàng thâm nhập vào thị trường đồ uống ở nhiều quốc gia khác nhau, chấp nhận rủi ro

+ Chiết khấu tiền mặt: chương trình dành cho những khách hàng thanh toán sớm Như việc người

áp dụng chiết khấu tiền mặt/ tổng tiền thanh toán cho các đại lý với mức chiết khấu chung là 3000đ/két hoặc thùng (tương đương 4,8%)

+ Chiết khấu số lượng: dành cho những khách hàng mua nhiều sản phẩm nhằm khích lệ người

-cách qui chiết khấu thành sản phẩm Việc này không những công ty có lợi về mặt chiến lược mà còn thúc đẩy quá trình mua bán của các đại lý bán hàng

động kinh doanh của thương hiệu Trong các dịp lễ lớn bên cạnh đưa ra những chiến lược marketing

tặng 1, các quà tặng đặc biệt cho mỗi mùa khác nhau… vào các dịp lễ Tết, đầu tư chính sách khuyến mãi kỳ nghỉ Hè Các thương hiệu nước giải khát khác cũng đều sẽ đồng loạt hạ giá vào các thời điểm trong năm nhằm cạnh tranh thu hút khách hàng, tận dụng thời gian để phát triển quảng bá thương hiệu cũng như tăng doanh thu cho công ty Bên cạnh đó, với lợi thế về số lượng nhãn hiệu sản phẩm khác

dễ dàng thích ứng, thay đổi theo từng dịp, theo mùa

2.3 Định giá theo dạng sản phẩm

Coca-Cola áp dụng mức giá khác nhau cho các sản phẩm khác nhau và ở cách thời điểm khác nhau Như giá của bộ sưu tập limited sẽ cao hơn so với các sản phẩm bình thường Đồng thời, giá của Coca-Cola cũng phụ thuộc vào loại bao bì sản phẩm, bao gồm chai nhựa, chai thủy tinh, lon nhôm,