Giới thiệu tổng quan về công ty tnhh nước giải khát coca cola việt nam và thương hiệu coca cola

TRƯỜNG ĐẠI HỌC LẠC HỒNG KHOA QUẢN TRỊ KINH TẾ QUỐC TẾ NGÀNH QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO MÔN MARKETING CĂN BẢN GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT COCA COLA VIỆT NAM VÀ THƯƠNG HIỆU COCA COLA GVGS: PHAN VĂN HẢI NHÓM: LỚP: 22QT111 TP BIÊN HỊA – THÁNG 11/2022 DANH SÁCH NHĨM STT Họ tên MSSV Trần Mạnh Thắng 12200031 Trần Anh Duy 12200053 Hoàng Đức Mạnh Huỳnh Quang Thiện Nguyễn Thành Trung Phan Thị Phương Quy 12200020 Lê Phượng Vỹ 12200044 Trần Nguyễn Thành Tài Lê Thị Trinh 10 Đỗ Thanh Hà 12200053 12200067 12200012 12200026 12200042 12200058 Tỷ lệ đóng góp (%) Chữ ký NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN LỜI CẢM ƠN Lời nói em xin đại diện nhóm gửi lời cảm ơn đến thầy dành thời gian để gửi đến chúng em lời nhận xét chấm điểm báo cáo nhóm chúng em Đặc biệt chúng em xin chân thành gửi lời cảm ơn sâu sắc đến thầy Phan Văn Hải giảng dạy cho chúng em môn học Sau khoảng thời gian nghiên cứu, chúng em làm nghiên cứu với đề tài “ Coca – Cola chiến lược Marketing mà Coca – Cola sử dụng’’ Vì kiến thức thân cịn hạn chế, q trình hồn thành chun đề này, em khơng tránh khỏi sai sót, kính mong nhận ý kiến đóng góp từ thầy Em xin chân thành cảm ơn! LỜI MỞ ĐẦU Trước xu hội nhập toàn cầu, Đảng Nhà nước ta chủ trương đổi kinh tế theo chế thị trường có quản lý Nhà nước Thời gian qua, đặc biệt năm gần chứng kiến phát triển lớn mạnh không ngừng kinh tế đất nước Đúng chủ trương Nhà nước ngành Công nghiệp, mà trước hết Công nghiệp nhẹ đạt kết đáng kể Trong phát triển doanh nghiệp Việt Nam ngày nhận thức sâu sắc vai trò Marketing Đứng trước thị trường rộng lớn Việt Nam, doanh nghiệp khơng tránh khỏi khó khăn, vướng mắt, đặc biệt việc phát triển sản phẩm hàng tiêu dùng, tăng thị phần doanh nghiệp, đồng thời tạo hình ảnh tốt chỗ dựa cho niềm tin khách hàng Để đảm bảo đáp ứng cách tốt cho mong muốn phận khách hàng rộng lớn đòi hỏi doanh nghiệp phải có chiến lược sản phẩm hiệu Coca Cola doanh nghiệp sản xuất hàng tiêu dùng tên tuổi thị trường Việt Nam mà tồn giới Coca Cola khơng lựa chọn cho chiến lược đa dạng hóa sản phẩm mà thực chiến lược đa nhãn hiệu cho sản phẩm Nhờ thực cách có hiệu chiến lược nên Coca – Cola đạt kết quan trọng Để hiểu rõ học làm nên thành cơng Coca Cola, nhóm em lựa chọn đề tài “ Coca Cola chiến lược Marketing sử dụng’’ MỤC LỤC CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT COCA COLA VIỆT NAM VÀ THƯƠNG HIỆU COCA COLA 1.1 Giới thiệu công ty TNHH nước giải khát Coca Cola thương hiệu Coca Cola 1.1.1 Tầm nhìn sứ mệnh Coca Cola 1.1.2 Đường lối phát triển Coca Cola 1.1.3 Chiến lược phát triển 1.1.4 Quảng cáo Coca Cola với chiến lược đỉnh cao giới Việt Nam 1.1.5 Chiến lược STP Coca Cola 1.2 Lĩnh vực hoạt động 1.2.1 Đối tác liên doanh 1.2.2 Giải thưởng danh hiệu cho đóng góp công ty Coca Cola Việt Nam 1.3 Cơ cấu tổ chức 1.3.1 Sơ đồ tổ chức công ty Coca Cola 1.3.2 Sơ đồ nhân phòng Marketing 1.3.3 Chức nhiệm vụ phịng ban 1.4 Thị trường nhân 1.5 Thị trường mục tiêu Coca Cola 1.5.1 Thị trường mục tiêu 1.5.2 Khách hàng Coca Cola 1.5.3 Tình hình hoạt động kinh doanh Coca Cola CHƯƠNG 2: CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐÃ ĐƯỢC TIẾN HÀNH CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH CHIẾN DỊCH MARKETING 3.1 Khách hàng mục tiêu Coca Cola 3.2 Đối thủ cạnh tranh Coca Cola 3.2.1 Nhận định chung 3.2.2 Sơ lược PEPSI 3.2.3 Phân tích SWOT PEPSI 3.3 Định vị thị trường 3.3.1 Định vị theo thuộc tính sản phẩm Coca Cola 3.3.2 Định vị dựa vào đối tượng khách hàng 3.3.3 Định vị chất lượng, giá 3.4 Chiến lược Marketing Mix Công ty Coca Cola dành cho thương hiệu Coca Cola 3.4.1 Chiến lược sản phẩm (Product) 3.4.2 Chiến lược giá (Price) 3.4.3 Chiến lược kênh phân phối sản phẩm (Place) 3.4.4 Chiến lược chiêu thị (Promotion) CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN DỊCH 4.1 Giải pháp hoàn thiện chiến dịch 4.1.1 Ưu điểm 4.1.2 Nhược điểm 4.2 Định hướng 4.3 Giải pháp DANH MỤC HÌNH ẢNH DANH MỤC SƠ ĐỒ DANH MỤC BẢNG BIỂU CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT COCA COLA VÀ THƯƠNG HIỆU COCA COLA 1.1 Giới thiệu công ty TNHH nước giải khát Coca Cola thương hiệu Coca Cola Coca Cola công ty đa quốc gia đời năm 1886 thành lập Wilmington, Delaware, có trụ sở Atlanta, Georgia Là công ty đồ uống nhà sản xuất, bán lẻ, quảng bá đồ uống siro không cồn đa quốc gia Hoa Kỳ Hoạt động kinh doanh Coca Cola phủ rộng 200 quốc gia khu vự giới, Coca Cola gia nhập thị trường Việt Nam từ tháng năm 1994 Tên công ty: Công ty TNHH nước giải khát Coca Cola Việt Nam Địa chỉ: 485 Xa lộ Hà Nội – Phường Linh Trung – Quận Thủ Đức – TP Hồ Chí Minh Website: http://www.cocacolavietnam.com/ Logo: Hình 1: Logo Coca Cola 1.1.1 Tầm nhìn sứ mệnh Coca Cola Coca Cola có tầm nhìn khác khu vực quốc gia Tuy nhiên, xây dựng dựa tầm nhìn tồn cầu Coca Cola Đó "làm cho sống bền vững trở nên phổ biến", hay cụ thể phát triển song song hoạt động kinh doanh xã hội việc giảm thiểu tác hại đến mơi trường Tại Việt Nam, tầm nhìn Coca Cola tạo thương hiệu nước giải khát người yêu thích, khơi gợi cảm hứng thể chất lẫn tinh thần Đồng thời, phát triển cách bền vững hướng đến tương lai chung tốt đẹp hơn, mang lại ảnh hưởng tích cực sống người dân, cộng đồng toàn giới Về sứ mệnh Coca Cola toàn cầu, nhà sáng lập đề vào thời điểm thành lập công ty là: “Tiếp tục đổi Thế giới làm nên khác biệt, phát triển thương hiệu loại nước giải khát người yêu thích khơi gợi cảm hứng thể chất lẫn tinh thần, nhiên không quên trách nhiệm phát triển thương hiệu bền vững hướng đến tương lai chung tốt đẹp có ảnh hưởng tích cực sống người dân, cộng đồng toàn giới’’  Để làm giới tâm trí, thể tinh thần  Để truyền cảm hứng khoảnh khắc lạc quan thông qua thương hiệu hành động  Để tạo giá trị làm cho khác biệt khắp nơi chúng tơi tham gia Hình 2: Sứ mệnh Coca Cola toàn giới Coca Cola gia nhập thị trường Việt Nam cách gần 30 năm bước trở thành “người bạn’’ bao hệ người Việt Nam, đóng vai trị khơng thể thiếu ngày Đây mệnh Coca Cola Việt Nam: “Hướng đến việc thực sứ mệnh trọng tâm chiến lược kinh doanh Coca-Cola Tìm hiểu thêm sứ mệnh CocaCola thay đổi tích cực hướng đến cộng đồng xã hội Việt Nam’’ Hình 3: Sứ mệnh Coca Cola Việt Nam 1.1.2 Đường lối phát triển Coca Cola Coca-Cola không ngừng phát triển chiến lược kinh doanh mục tiêu trở thành cơng ty nước giải khát lớn nhất, cung cấp nhiều nước giải khát theo nhu cầu người tiêu dùng, bao gồm dòng sản phẩm đường khơng đường, đồng thời đa dạng mẫu mã mở rộng mức độ phủ sóng kinh doanh khắp nơi Cùng với đó, Cơng ty Coca-Cola ủng hộ khuyến cáo số quan y tế hàng đầu, bao gồm Tổ chức Y tế Thế giới (W.H.O.) việc khuyến cáo người hạn chế lượng đường tiêu thụ, không nạp 10% tổng lượng tiêu thụ calo/năng lượng ngày Tất hoạt động, sản phẩm, chương trình sách kế hoạch định hướng tương lai công ty dựa quan điểm người tiêu dùng Ngồi Coca Cola cịn nghiên cứu tìm kênh đối tác tiềm để đạt mục tiêu Tiktok, Facebook, Instagram ông lớn Google Tại Việt Nam, Coca-Cola tự hào phần sống hàng ngày người dân, tạo ảnh hưởng tích cực theo nhiều cách khác Trong phạm vi toàn cầu, sứ mệnh Coca-Cola nhấn mạnh cam kết kiên định công ty cộng đồng người yêu thích thương hiệu đồ uống năm qua, khơng với mục đích phục vụ nhu cầu giải khát, mà cịn góp phần truyền cảm hứng đổi thúc đẩy phát triển cộng đồng xã hội 1.1.3 Chiến lược phát triển Coca Cola thương hiệu gắn liền với lĩnh vực ngành hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), giới thiệu lần vào năm 1886 Doanh nghiệp đưa chiến lược phát triển Coca Cola để xây dựng hình ảnh lịng khách hàng Và mơ hình marketing 4P thương hiệu sử dụng việc hoạch định chiến lược mình: Product (Sản phẩm): Chất lượng sản phẩm yếu tố góp phần tạo nên tên tuổi Coca Cola lòng khách hàng Coca Cola tập trung vào chất lượng sản phẩm, điều đáp ứng nhu cầu khách hàng để trở thành sản phẩm sử dụng hàng ngày người Price (Giá): Không ngạc nhiên Coca Cola thương hiệu nước giải khát tiếng sử dụng nhiều hàng đầu Việt Nam Để giải thích cho thành cơng này, cần phải nói giá thành Coca Cola ln có giá sản phẩm thấp với đối thủ cạnh tranh Và lợi cho thương hiệu để trở nên phổ biến khắp nước, dù nông thôn hay thành thị Place (Địa điểm): Không chiếm thị phần lớn nước, mà có nhiều quốc gia giới có có mặt Coca Cola Giá địa điểm hai chiến lược mà Coca Cola thực song song với Với giá thành sản phẩm thấp đối thủ, Coca Cola càn quét thị phần nơi họ đặt chân đến Một ví dụ điển hình, Việt Nam bạn mua lon nước Coca Cola rẻ dễ bữa ăn sáng Promotion (Khuyến mãi): Truyền thông rộng rãi phương pháp mà Coca Cola áp dụng để quảng bá sản phẩn tồn cầu Họ quảng cáo phương tiện truyền thơng truyền hình, tạp chí, đài phát thanh, bảng quảng cáo Coca Cola sử dụng khái niệm quảng cáo tích cực sáng tạo để nắm bắt thị trường Các dòng tagline chiến dịch khuyến Coca Cola sử dụng để quảng cáo 1.1.4 Quảng cáo Coca Cola với chiến lược đỉnh cao giới Việt Nam Trên giới: 1) Chiến dịch Luân Đôn 2012 Hình 4: Chiến dịch Ln Đơn 2012 Tn theo hai nguyên tắc đạo tạo nội dung “liquid and linked”, Thế vận hội 2012, Coca-Cola định nhắm mục tiêu đến người tiêu dùng tuổi teen cách tận dụng giá trị xã hội vốn có Thế vận hội để mang giới lại gần tập trung vào kiện Sự kiện gọi “Move to The Beat” với ý tưởng sử dụng âm nhạc yếu tố kể chuyện Coca-Cola hợp tác với nhà sản xuất Mark Ronson ca sĩ Katie B có trụ sở London, sau chọn năm vận động viên Olympic sử dụng giọng hát khỏe khoắn họ để tạo hát Nhìn chung, chiến lược marketing mix Coca Cola “Move to The Beat” đạt số kết ấn tượng: Tổng cộng có 25 triệu lượt xem video máy tính thiết bị di động 1.220 người đăng ký kênh Coke thương hiệu nhắc đến nhiều thứ hai Thế vận hội Move To the Beat đạt 242 triệu lượt hiển thị web xã hội, 39 triệu lượt hiển thị Facebook 546.000 lượt hiển thị YouTube Beat TV  Move To the Beat nhắc đến 246.000 lần Facebook  Coca-Cola thu hút thêm 1.5 triệu người hâm mộ Facebook 21.000 người theo dõi Twitter  Chiến dịch đạt 245 triệu lượt hiển thị tìm kiếm, 461.000 lượt nhấp CTR 0.2%     2) Chiến dịch World Cup 2018 Hình 5: Chiến dịch World Cup 2018 Để hịa nhịp FIFA World Cup 2018, Coca-Cola agency Mercado McCann làm thứ để tạo ấn tượng mang lại thành cơng cho thương hiệu Họ mắt chiến dịch sáng tạo toàn cầu chạy 200 quốc gia, tung phim quảng cáo với phiên lon Coke giới hạn với thiết kế thể thao có số từ khơng đến chín để fan hâm mộ chia sẻ dự đoán điểm số trận đấu mạng xã hội 3) Chiến dịch truyền thơng “Love Story’’ Hình 6: Chiến dịch truyền thông “Love Story’’ Vào năm 2017, Coca Cola Anh Quốc tạo quảng cáo tập trung vào chủ đề tái chế có tên “Love Story” Chiến lược quảng cáo kể câu chuyện tình yêu hai chai nhựa yêu nhiều lần nhờ vào công nghệ tái chế Đây xem chiến lược marketing mix Coca Cola giúp thu hút lượng lớn khách hàng Gần Coca Cola thông báo họ đặt mục tiêu thu thập tái chế tất loại bao bì tương đương vào năm 2030 Chiến dịch “Love Story” ví dụ ấn tượng việc thương hiệu đẩy mạnh vấn đề Tại Việt Nam: 1) Chiến dịch “Share a coke’’ Hình 7: Chiến dịch “Share a coke’’ Tại Việt Nam, chiến dịch “Share a coke” có tên “Trao Coca Cola, kết nối bạn bè” ngày 09/06/2014 gây tiếng vang lớn Những chai Coca-Cola in tên người dùng trở thành sốt, trở thành tượng chia sẻ nhiều mạng xã hội Share a coke hoạt động tiếp thị kỹ thuật số đáng ý Coca Cola Chiến dịch marketing mix Coca Cola ban đầu thử nghiệm vào năm 2011 doanh số bán hàng tăng 7% Nó đạt tổng cộng 18 triệu lượt hiển thị phương tiện truyền thông, lưu lượng truy cập vào trang web Facebook Coca Cola tăng 870% lượt “thích” trang tăng 39% Sự kiện mang đến cho người hội đặt mua chai Coke cá nhân hóa thơng qua ứng dụng Facebook, số quốc gia/khu vực, nhãn mác thay đổi hồn tồn, tất sản phẩm Coke có tên khác 2) Chiến lược quảng cáo Coca Cola dịp Tết 2018 Hình 8: Quảng cáo Coca Cola dịp Tết 2018 Một thời điểm thích hợp để hãng có kích cầu tối đa Tết Với đại đa số brand, thời gian để dồn tồn lực cho chiến dịch Marketing gây ý tới khách hàng Nhu cầu mua sắm khách hàng thời điểm nhận định tăng 300% so với thời điểm khác, thương hiệu tạo điểm chạm (touch point) tốt, hiệu ứng truyền thông đủ mạnh điểm cộng lớn Coca Cola ngoại lệ, Vẫn với chủ đề kết nối gia đình dịp Tết, khơng chạy theo trào lưu khơi gợi lịng trắc ẩn, lấy nước mắt người tiêu dùng hay câu chuyện viral mạnh mẽ, quảng cáo Coca Cola sáng tạo Tết 2018 theo cách riêng dựa điều bình dị, gần gũi nhất, khốc lên khơng khí ấm áp, hạnh phúc, dễ khiến người ta nhận khoảnh khắc gần gũi cạnh bên khoảnh khắc yêu thương cần trân trọng Và Tết trọn vẹn ta thực cảm nhận khoảnh khắc đáng quý Điểm Chạm mà quảng cáo Coca Cola tạo hình ảnh gắn liền với tình thương gia đình, cộng với khoảnh khắc gắn kết tình thương, đoàn tụ TVC Coca Cola tung lập tực tạo hiệu ứng tích cực, với sưu tập ảnh tết đặc tả cung bậc cảm xúc cá nhân cộng đồng: “Tết yêu thương khoảnh khắc” 3) Chiến dịch quảng cáo “đú” trend tốt Coca Cola từ hội nghị thượng đỉnh Mỹ – Triều Hội nghị thượng đỉnh Mỹ – Triều Việt Nam thu hút ý đông đảo quan tâm người dân không Việt Nam mà cịn tồn giới Đây hội để thương hiệu làm Marketing Không bỏ lỡ dịp này, Coca-Cola gắn kết thương hiệu với khách hàng với “Chiếc máy kết nối hồ bình” phần thưởng lon Coca-Cola phiên giới hạn đầy ý nghĩa Hình 9: Chiến dịch quảng cáo từ hội nghị thượng đỉnh Mỹ - Triều Việt Nam Bắt đầu từ ngày 26/2/2019, hình ảnh phiên giới hạn đặc biệt kỷ niệm kiện Coca-Cola tung thức lên trang Fanpage Với thơng điệp “Vì hịa bình, hy vọng thấu hiểu” thu hút ý đông đảo công đồng mạng Để sở hữu lon Coca-Cola phiên đặc biệt này, khách hàng cần đến “chiếc máy kết nối hịa bình” di chuyển theo biểu tượng hịa bình nhận lon đặc biệt Biểu tượng hịa bình vơ đặc biệt thiết kế từ hình ảnh truyền thống, quen thuộc Việt Nam đóa sen hồng, áo dài khăn đóng, nón lá, gánh hàng rong… Hình 10: Chiến dịch quảng cáo từ hội nghị thượng đỉnh Mỹ - Triều Việt Nam Chính tính nhân văn này, chiến lược quảng cáo Coca Cola tạo hiệu ứng tốt diễn đàn truyền thơng Marketing Cùng với đó, theo dịng kiện hội nghị Mỹ – Triều Tiên, rừng thương hiệu lớn nhỏ “đú trend” thì, Coca Cola khẳng định cho câu “phong độ thời, đẳng cấp mãi Đây coi là” thương hiệu vàng làng đú trend” 1.1.5 Chiến dịch STP Coca Cola Segmentation – Phân khúc thị trường Nhân học: Vì thuộc nhóm sản phẩm nước giải khát có ga nên Coca Cola cung cấp sản phẩm cho người lớn trẻ em tuổi, giới tính, với giá thành sản phẩm khơng cao nên sản phẩm đến tay kể người có thu nhập thấp Địa lý: Coca Cola chiếm thị phần khổng lồ phân khúc họ khơng Việt Nam mà cịn nhiều nơi giới Với mức giá tương đối thấp họ, sản phẩm cung cấp nơi đất nước dù thành thị hay vùng nông thôn xa xôi Tâm lý học: Đặc điểm tâm lý hầu hết khách hàng “ngon, bổ, rẻ”, với lợi giá cả, sản phẩm chất lượng tốt với chương trình ưu đãi, Coca Cola có vị lịng khách hàng ngồi nước Hành vi: Khách hàng dễ dàng tìm kiếm mua sản phẩm Coca Cola cửa hàng, đại lý khu vực Vì sản phẩm nước giải khát nên mức độ sử dụng sản phẩm người tương đối cao Targeting – Thị trường mục tiêu Quy mô: Với quy mô tồn cầu, nhà máy sản xuất Coca Cola có mặt khắp quốc gia giới Trong Mỹ nơi có tiềm nhất, thị trường dẫn đầu Coca Cola Khả sinh lời: Doanh số toàn cầu Coca-Cola tăng 8% quý II/2022, nhờ tăng trưởng thị trường phát triển nổi, dù giá bán trung bình tăng khoảng 12% Coca-Cola ghi nhận doanh thu 11,3 tỷ USD quý II/2022 Lợi nhuận ròng mức 1,91 tỷ USD, tương đương 44 xu Mỹ/cổ phiếu (trên toàn giới) Dễ tiếp cận: Coca Cola sử dụng giải pháp blockchain công ty phần mềm SAP Đức phát triển để quản lý chuỗi cung ứng mình, truyền thơng sản phẩm thông qua chuỗi nhà bán buôn, đại lý nhà bán lẻ Công ty hợp tác với hàng nghìn nhà cung cấp, giao hàng đến hàng trăm nghìn đại lý Do mạng lưới hoạt động mạnh mẽ, Coca Cola dễ dàng thâm nhập vào vùng nông thôn Các sản phẩm bán chợ, tiệm tạp hóa, đại lý, khu mua sắm, cửa hàng tiện lợi siêu thị Positioning – Định vị sản phẩm thị trường Coca Cola định vị sản phẩm nước giải khát số mặt hàng bán chạy giới Coca Cola đầu với sứ mệnh đem lại sức khỏe hướng đến tương lai tốt đẹp cho hàng tỷ người toàn cầu Với sứ mệnh to lớn đó, thương hiệu cần phải có khác biệt định thị trường sản phẩm, dịch vụ, nhân mặt hình ảnh Về sản phẩm: Coca Cola có chứa thành phần: nước có ga, đường, màu caramel, axit photphoric, caffeine, hương tự nhiên, mang lại hương vị ngào màu sắc đặc trưng Về dịch vụ: Coca Cola có dịch vụ chăm sóc cho khách hàng 24/7 bao gồm số điện thoại email Khách hàng đặt mua hàng qua mạng lúc nơi mà không cần phải đến cửa hàng, đại lý giao hàng tận nơi cách đảm bảo Về nhân sự: Họ có đội ngũ nhân có lực cao tâm huyết, đồng thời cịn có tư vấn nhà chuyên gia hàng đầu giới khoa học cơng nghệ sức khỏe Về hình ảnh: Mẫu mã, bao bì sản phẩm khơng để bảo quản sản phầm mà cịn cung cấp thơng tin sản phẩm cho khách hàng, thông tin thương hiệu sản phẩm, mà cịn phải có tính thẩm mỹ, thu hút ý từ khách hàng Phù hợp với tiêu chuẩn Việt Nam dễ tái chế 1.2 Lĩnh vực hoạt động 1.2.1 Đối tác liên doanh Trước trở thành doanh nghiệp 100% vốn đầu tư nước ngoài, Coca-cola thành lập nhà máy liên doanh Việt Nam - Xuất Việt Nam hình thức liên doanh Coca Cola loại bỏ đối tác để trở thành cơng ty 100% vốn nước ngồi - Coca Cola trường hợp điển hình cho việc liên doanh với doanh nghiệp thâm nhập thị trường Việt Nam Coca Cola thành lập liên doanh: - Coca Cola bắt đầu biết đến Việt Nam từ năm 1960, nhiên phải 30 năm sau, năm 1994 bắt đầu thức kinh doanh - Coca Cola biết đến cơng ty 100% vốn nước ngồi - Tuy nhiên, trước đó, cơng ty trải qua thời kỳ dài liên doanh, liên kết với đối tác Việt Nam - Tháng 8/1995, liên doanh Coca-Cola Đông Dương Công ty Nông nghiệp Thực phẩm Vinafimex thành lập, có trụ sở miền Bắc - Chỉ năm sau, vào tháng 1/1998, thêm liên doanh xuất miền Trung Coca-Cola Non Nước - Tháng 10/1998, Chính Phủ Việt Nam cho phép công ty liên doanh trở thành cơng ty 100% vốn đầu tư nước ngồi - Các liên doanh Coca-Cola Việt Nam thuộc quyền sở hữu hoàn toàn Coca-Cola Đông Dương - Tháng đến tháng 8/1999, liên doanh Đà Nẵng Hà Nội chuyển sang hình thức sở hữu tương tự Doanh nghiệp Việt Nam thoái vốn khỏi liên doanh: - Đối tác phải rút lui Vinafimex Nhiều thông tin cho thấy Vinafimex bán 30% cổ phần Coca-Cola cho Coca-Cola với giá triệu USD - Năm 2001, Nhà máy Coca-cola Ngọc Hồi, Nhà máy Coca-cola Chương Dương (Hà Nội) Nhà máy Coca-cola Non Nước (Đà Nẵng) Bộ Công nghiệp cho phép sáp nhập - công ty chuyên sản xuất kinh doanh nước lớn Việt Nam với tổng vốn đầu tư 350 triệu USD mắt - Vốn đầu tư có nhà máy 151 triệu USD, 182,5 triệu USD 25 triệu USD Sau mua hết phần vốn góp liên doanh nước, thời điểm nhà máy có tổng cơng suất gần 400 triệu lít Coca-cola/năm doanh nghiệp 100% vốn nước - theo Công văn 2129 Bộ Công nghiệp, Bộ đồng ý nguyên tắc sáp nhập doanh nghiệp tập đoàn Coca-cola Việt Nam 1.2.2 Giải thưởng danh hiệu cho đóng góp cơng ty TNHH nước giải khát Coca Cola Việt Nam - Coca Cola Việt Nam vừa tạo nên tiếng vang lớn MMA Smarties Awards 2019, giải thưởng uy tín Hiệp hội Mobile Marketing Việt Nam, đồng thời giải thưởng toàn cầu vinh danh phát kiến, sáng tạo thành tựu bật lĩnh vực quảng cáo tảng di động - Năm 2019 năm đánh dấu năm thành công Coca-Cola Việt Nam, với chiến thắng MMA Smarties Awards - Cụ thể, Coca Cola công nhận Thương hiệu tốt năm Việt Nam, góp mặt danh sách đề cử bảy hạng mục giành bốn chiến thắng lớn, có ba huy chương vàng  Thương hiệu năm: Coca Cola  Huy chương vàng hạng mục Nhận diện thương hiệu: Fuzetea +  Huy chương vàng hạng mục Khuyến mãi: chương trình khuyến Việt Nam  Huy chương vàng hạng mục Cross Media: Coca Cola Uplift – Khởi động mùa AFF Suzuki Cup công nghệ thực tế ảo  Huy chương đồng hạng mục Đổi mới: Coca-Cola Uplift – Khởi động mùa AFF Suzuki Cup công nghệ thực tế ảo  Hai chiến dịch bật giúp Coca-Cola giành chiến thắng MMA 2019 1) Chiến dịch “Song in Bottle campaign” Fuzetea+: hịa quyện hồn hảo xu hướng âm nhạc công nghệ 2) Chiến dịch “Coca-Cola Uplift”: Niềm tự hào đan tộc thúc đẩy công nghệ thực tế ảo (AR) Và sau năm Coca-Cola lại tiếp tục khẳng định xuất sắc nhận huy chương vàng, giải ‘Brand of the year’ ‘Marketer of the year’ MMA APAC 2020 Các giải thưởng bao gồm:  Huy chương vàng Purposeful Marketing cho chiến dịch “For the Human Race”  Huy chương vàng Seamless Consumer Experience cho chiến dịch “Coke Virtual Foodfest”  Huy chương vàng Mobile Video cho chiến dịch “Extend your Tet table, create more meaningful connection thí Tet”  Giải “Brand of the year”  Giải “Marketer of the year” 1.3 Cơ cấu tổ chức 1.3.1 Sơ đồ tổ chức công ty TNHH nước giải khát Coca Cola