Đánh giá các yếu tố môi trường, thị trường và cạnh tranh của coca cola trên thị trường quốc tế đề xuất giải pháp đối với quản lý marketing quảng cáo để coca cola thích ứng với các điều kiện kinh doanh tại việt nam

Một doanh nghiệp khi bước vào một thị trường kinh doanh rộng mở như hiện nay, họ không chỉ tập trung vào nhu cầu của người dân nội địa mà xa hơn nữa doanh nghiệp ấy còn muốn mở rộng thị trường sang các nước để thu hút người tiêu dùng trên toàn thế giới. Việc mở rộng toàn cầu mang tới lợi thế cho công ty, giúp công ty khai thác tối đa lợi thế kinh doanh của mình. Để bắt kịp với xu thế toàn cầu hiện nay, Coca cola luôn có sự thay đổi và nỗ lực không ngừng trong chiến lược kinh doanh và tiếp cận thị trường một cách khôn ngoan để trở thành công ty hàng đầu thế giới trong ngành nước giải khát. Việt Nam được đánh giá là thị trường tiềm năng cho mặt hàng này. Và cuộc chiến càng diễn ra gay gắt hơn khi th ị tr ường Việt Nam xuất hiện ngày càng nhiều các nhãn hiệu sản phẩm giải khát khác cạnh tranh, trong đó có đối thủ truyền kiếp của CocaCola – Pepsi. Nhờ những đánh giá chính xác, am hiểu thị trường và quảng cáo sản phẩm thành công mà Coca Cola đã có giai đoạn phát triển cực thịnh tại thị trường Việt Nam với những ưu thế của người tiên phong. Để hiểu rõ hơn các phương thức mà Coca Cola đã thâm nhập và thành công như thế nào tại thị trường Việt Nam chúng ta hãy cùng nghiên cứu đề tài “Đánh giá các yếu tố môi trường, thị trường và cạnh tranh của Coca Cola trên thị trường quốc tế. Đề xuất giải pháp đối với quản lý Marketing quảng cáo để Coca cola thích ứng với các điều kiện kinh doanh tại Việt Nam.”

BÀI THẢO LUẬN MÔN: MARKETING QUỐC TẾ ĐỀ TÀI: Đánh giá yếu tố môi trường, thị trường cạnh tranh Coca Cola thị trường quốc tế Đề xuất giải pháp quản lý Marketing quảng cáo để Coca cola thích ứng với điều kiện kinh doanh Việt Nam MỤC LỤC Mở đầu Chương I Đánh giá môi trường, thị trường cạnh tranh Coca thị trường Việt Nam Đánh giá mơi trường tác nghiệp 1.1 Mơi trường trị - luật pháp 1.2 Môi trường kinh tế 1.3 Môi trường thương mại 1.4 Môi trường văn hóa Đánh giá thị trường 2.1 Nhu cầu thị trường + đặc điểm nhu cầu 12 2.2 Cấu trúc quy mô thị trường 13 2.3 Sự tăng trưởng thị trường, nhu cầu tương lai 14 2.4 Rào cản mà Coca gặp phải thị trường VN .16 Đánh giá cạnh tranh 3.1 Đối thủ cạnh tranh 18 3.2 Nguồn cung cấp phương tiện vận chuyển 19 Đánh giá phương thức diện thị trường 21 Rút kết luận .23 Chương II: Thực trạng quản lý marketing quảng cáo công ty Coca Việt Nam Giới thiệu Coca cola 1.1 Giới thiệu chung Coca cola Việt Nam 24 1.2 Nhận diện thị trường mục Coca 25 Thực trạng hoạt động marketing quảng cáo công ty Việt Nam tiêu 2.1 Mục tiêu quảng cáo .26 2.2 Ngân sách quảng cáo .28 2.3 Lựa chọn đại lý quảng cáo 28 2.4 Thông điệp quảng cáo 29 2.5 Phương tiện quảng cáo 31 2.6 Đánh giá hiệu quảng cáo 34 2.7 Tổ chức/Triển khai hoạt động quảng cáo 37 Chương III: Giải pháp 3.1 Ưu điểm 38 3.2 Nhược điểm 40 3.3 Giải pháp quản lý Mar quảng cáo để Coca thích ứng với thị trường Việt Nam .41 Kết luận MỞ ĐẦU Một doanh nghiệp bước vào thị trường kinh doanh rộng mở nay, họ không tập trung vào nhu cầu người dân nội địa mà xa doanh nghiệp muốn mở rộng thị trường sang nước để thu hút người tiêu dùng toàn giới Việc mở rộng toàn cầu mang tới lợi cho công ty, giúp công ty khai thác tối đa lợi kinh doanh Để bắt kịp với xu tồn cầu nay, Coca cola ln có thay đổi nỗ lực không ngừng chiến lược kinh doanh tiếp cận thị trường cách khôn ngoan để trở thành công ty hàng đầu giới ngành nước giải khát Việt Nam đánh giá thị trường tiềm cho mặt hàng Và chiến diễn gay gắt th ị tr ường Việt Nam xuất ngày nhiều nhãn hiệu sản phẩm giải khát khác cạnh tranh, có đối thủ truyền kiếp CocaCola – Pepsi Nhờ đánh giá xác, am hiểu thị trường quảng cáo sản phẩm thành công mà Coca Cola có giai đoạn phát triển cực thịnh thị trường Việt Nam với ưu người tiên phong Để hiểu rõ phương thức mà Coca Cola thâm nhập thành công thị trường Việt Nam nghiên cứu đề tài “Đánh giá yếu tố môi trường, thị trường cạnh tranh Coca Cola thị trường quốc tế Đề xuất giải pháp quản lý Marketing quảng cáo để Coca cola thích ứng với điều kiện kinh doanh Việt Nam.” Chương I: Đánh giá yếu tố môi trường, thị trường, cạnh tranh CocaCola thị trường Việt Nam 1.Đánh giá mơi trường tác nghiệp 1.1.Mơi trường trị - pháp luật Đây yếu tố có tầm ảnh hưởng tới tất ngành kinh doanh lãnh thổ, yếu tố thể chế, luật pháp uy hiếp đến khả tồn phát triển ngành Khi hoạt động kinh doanh đơn vị hành chính, doanh nghiệp phải bắt buộc tuân theo thể chế pháp luật khu vực đó, bao gồm điều luật liên quan đến hoạt động marketing quốc tế  Tổ chức máy chế điều hành phủ Nói cách khách quan, mơi trường trị ổn định Việt Nam thực tế không cần bàn cãi Việt Nam quốc gia có tình hình an ninh trị, chế điều hành phủ có tính chất ổn định mức cao so với quốc gia khu vực giới Người dân có nhận thức, quan điểm tích cực đầu tư trực tiếp nước ngồi coi trọng công ty này, việc xây dựng hình thành chiến lược kinh doanh lâu dài Việt Nam Coca- Cola hồn tồn có sở Mỗi quan hệ ngoại giao Việt Nam Mỹ tốt khơng gây ảnh hưởng hay bất lợi cho hoạt động marketing quốc tế Coca - Cola thị trường Việt Nam  Hệ thống pháp luật Tương tự xét đến hệ thống pháp luật văn pháp luật đặc biệt văn điều luật liên quan đến quảng cáo marketing thương mại: Sản phẩm nước giải khát Coca- Cola không nằm danh mục mặt hàng bị cấm truyền thông quảng bá Việt Nam chương trình xúc tiến thương mại nói chung marketing trực tiếp Coca- Cola nói riêng thực thị trường Việt Nam người tiêu dùng Việt Nam Trong năm trở lại pháp luật Việt Nam ngày hoàn thiện thiết thực hơn, bám sát với thực tế để phù hợp với điều kiện đổi Đó việc ban hành, bổ sung luật, điều luật Marketing thươn mại mà cịn thiếu sót, phi lý, chưa sát thực tế Loại bỏ thủ tục hành rườm rà gây khó khăn cho doanh nghiệp Lực lượng cán nâng cao chuyên môn trách nhiệm, sẵn sàng giúp đỡ doanh nghiệp tháo gỡ thắc mắc Đây tín hiệu tốt cho CocaCola nói riêng doanh nghiệp nước nước ngồi nói chung bớt rào cản trị-pháp luật hoạt động kinh doanh Việt Nam Đặc biệt sách nhà nước Việt Nam tạo điều kiện để tổ chức cá nhân phát triển nâng cao chất lượng loại hình kinh doanh marketing, khuyến khích tổ chức, cá nhân nghiên cứu ứng dụng khoa học công nghệ đại vào việc sản xuất phát triển Những nội dung nhiều quy định khác pháp luật Việt Nam vào thực tế sống đảm bảo mơi trường ổn định, an tồn cho doanh nghiệp nước hoạt động kinh doanh phát triển Việt Nam Mơi trường trị- pháp luật ổn định Việt Nam thực mang đến an tâm, tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động kinh doanh nói chung marketing nói riêng Coca cola 1.2 Môi trường kinh tế Việt Nam đất nước phát triển, kinh tế dần chuyển đạt tăng trưởng ổn định  Tổng sản phẩm quốc nội tốc độ tăng trưởng kinh tế Sự phát triển kinh tế Việt Nam năm gần có ghi nhận phủ, nhà kinh tế số tổ chức giới Từ quốc gia nghèo giới trở thành quốc gia có thu nhập mức trung bình, đạt 2,700 USD năm 2019 Sang năm 2020, giới bị ảnh hưởng đại dịch Covid 19 mức tăng trưởng kinh tế nước ta đạt 2,4% theo Quỹ Tiền tệ quốc tế (IMF) Thu nhập bình quân người dân ngày tăng, chi tiêu khách hàng theo mà ngày cao, chứng thị trường hàng tiêu dùng Việt Nam liên tục tăng trưởng mức từ 5%-7% năm qua Nhận thấy Việt Nam nước có tiềm tương lai tiêu thụ sản phẩm, có khả để thực dạng marketing thương hiệu thuận lợi mức độ cung cấp sản phẩm dịch vụ, Coca-Cola không bỏ qua thời thâm nhập phát triển thị trường đất nước Tuy nhiên nước khác, phân phối thu nhập không đồng Việt Nam khiến cho Coca-Cola cần có chiến lược marketing phù hợp với vùng miền, cung cấp sản phẩm phù hợp với người Việt  Nhân học Dân số Việt Nam 97.946.840 người vào ngày 25/03/2021 theo số liệu từ Liên Hợp Quốc, chiếm 1,25% dân số giới Việt Nam đứng thứ 15 giới bảng xếp hạng dân số nước vùng lãnh thổ Mật độ dân số Việt Nam 316 người/km2, tỷ lệ gia tăng dân số tự nhiên dương ( mức 1,14% ) số người sinh nhiều số người chết đến 979.134 người Theo kết điều tra Tổng cục vào năm 2019 Việt Nam thời kì “cơ cấu dân số vàng”, kéo dài từ năm 2040 Theo khảo sát năm 2019, Gần 68% dân số độ tuổi từ 15-64 tuổi số người độ tuổi từ 2350 chiếm khoảng 40% Cơ cấu dân số Việt Nam cấu dân số trẻ, nhu cầu tiêu thụ sản phẩm nước giải khát nhiều Với quy mô dân số Việt Nam thực thị trường hấp dẫn doanh nghiệp quốc tế nói chung CocaCola nói riêng  Địa lý – Khí hậu Về địa lý Việt Nam tương đối thuận lợi khu vực, có đường bờ biển dài, nhiều cảng biển lớn thuận lợi cho việc nhập doanh nghiệp kinh doanh quốc tế nói riêng CocaCola nói riêng Khí hậu Việt Nam nhiệt đới gió mùa, miền Bắc có mùa hè nóng nực miền Nam nóng quanh năm Do mà người dân ưa chuộng sản phẩm nước CocaCola mát lạnh thức uống giải khát tuyệt vời Đó yếu tố thuận lợi cho việc kinh doanh nước giải khát Việt Nam  Hạ tầng sở truyền thông Việt Nam nước phát triển Việt Nam coi sở hạ tầng đóng vai trị quan trọng phát triển kinh tế Chính thế, năm qua Việt Nam ln trọng, ưu tiên phát triển sở hạ tầng để đáp ứng mục tiêu phát triển kinh tế - xã hội Hệ thống giao thông Việt Nam đa dạng số lượng, mật độ loại hình phong phú Từ giúp cho việc kết nối vùng miền với thuận lợi hơn, thuận tiện cho trình vận chuyển giao hàng đường bộ, đường sắt, lẫn đường hàng không diễn cách dễ dàng Truyền thông đa dạng ngày phát triển Sự phát triển công nghệ thông tin với phương tiện truyền thông đại chúng, truyền hình, internet, mạng viễn thơng có bước tiến vượt trội điển việc mạng lưới truyền hình, internet phủ sóng nơi khiến cho người tiếp cận với truyền hình internet Điều có tác động lớn đến Coca-Cola giúp cho hình thức marketing với quảng cáo ngày trở nên thuận tiện Chính sản phẩm Coca-Cola đến với nơi, người, lứa tuổi, giới tính Với hệ thống sở hạ tầng ngày hoàn thiện, truyền thông quảng cáo đa dạng, Coca-cola tiếp tục làm thu lợi nhuận cao 1.3 Mơi trường thương mại Tình hình giao lưu bn bán nước giới có ảnh hưởng lớn đến hoạt động công ty, tất nhiên không ngoại trừ Coca Cola công ty muốn thâm nhập vào thị trường Việt Nam Ngày với mở cửa thương mại, Việt Nam tham gia hiệp định ủng hộ mậu dịch tự do, ký kết hiệp định song phương, đa phương, khuyến khích hợp tác kinh tế quốc tế, đặc biệt quản lý mối giao lưu thương mại tài quốc tế Đây hội tốt bàn đạp để Coca Cola Mỹ mở rộng kinh doanh thương mại thâm nhập vào nước ta Trong năm gần đây, thấy tình trạng lạm phát ln phủ kiểm sốt cách ổn định, điều giúp cho kinh tế phát triển cách ổn định Lạm phát bình quân năm 2020 tăng 2,31% so với bình quân năm 2019, đạt mục tiêu Quốc hội đề 4% Lạm phát kiềm chế giá mặt hàng khơng có biến động tăng giá cao, người tiêu dùng chi tiêu với mức cao hơn, tiêu dùng tăng lên Chính sách tiền tệ tỷ giá hối đoái thành tố vừa tạo thời cơ,vừa gây nguy không làm tăng hay giảm giá trị đồng tiền mà ảnh hưởng đến hoạt động chiến lược ngành doanh nghiệp Chính phủ Việt Nam làm tốt việc trì sách tiền tệ tỷ giá hối đoái ổn định Năm 2020, giới phải lao đao ảnh hưởng đại dịch Civid 19 tổng sản phẩm quốc nội (GDP) Việt Nam tăng 2,91% so với năm trước, thuộc nhóm tăng trưởng cao giới Trong bối cảnh đại dịch ảnh hưởng nghiêm trọng đến lĩnh vực kinh tế xã hội thành cơng lớn Chính phủ Việt Nam Có thể thấy thị trường Việt Nam ngày đáp ứng với mong muốn Coca Cola, tạo thuận lợi mặt kinh tế lãi suất, lạm phát ổn định, giúp cho chiến lược marketing trở nên dễ dàng hơn, hiệu hơn, marketing tiếp cận tới nhiều khách hàng thông qua phương tiện đa dạng thích hợp 1.4 Mơi trường văn hóa Mơi trường văn hóa mơi trường mà doanh nghiệp kinh doanh quốc tế cần quan tâm có tác động lớn tới chiến lược marketing doanh nghiệp Để đánh giá mơi trường văn hóa cần quan tâm đến số yếu tố để từ cho thấy văn hóa Việt Nam tác động đến marketing doanh nghiệp Coca Cola Việt Nam Marketing Coca tác động đến văn hóa Việt Nam  Ngơn ngữ Ngơn ngữ Việt Nam đa dạng mang nhiều hàm nghĩa, phong phú hệ thống xưng hô Vậy nên doanh nghiệp nước ngồi nói chung Coca Cola nói riêng cần để tâm cẩn trọng việc sử dụng từ ngữ nước ta để thực hoạt động marketing Coca Cola khơng lần bị phạt bị người tiêu dùng tẩy chay cách dùng từ mình, Việt Nam, Coca Cola bị phạt 25 triệu dùng Slogan “Mở lon Việt Nam” câu không ngữ pháp dễ gây hiểu lầm hàm nghĩa Điều phần gây ảnh hưởng đến cảm nhận người tiêu dùng đến sản phẩm coca cola Đây học lớn để CocaCola cẩn trọng việc sử dụng ngôn ngữ cho hoạt động Marketing sau Tại Việt Nam ngôn ngữ phổ thông sử dụng tiếng Kinh Người Việt Nam nói chung trình độ ngoại ngữ khơng cao hầu hết sản phẩm ngoại nhập sử dụng ngơn ngữ tiếng anh Chính nhiều người e ngại mua sản phẩm Nhận thấy điều này, Coca-Cola thiết kế bao bì sản phẩm sử dụng tiếng Việt cho bao bì Cơng ty sử dụng ngơn ngữ biểu tượng mang tính đặc thù Việt Nam cánh én, vàng điều khiến sản phẩm trở nên thân thuộc với người Việt Nam  Tơn giáo Ngồi Việt Nam tự tơn giáo vấn đề xoay quanh tôn giáo khơng q khắt khe, vây việc marketing doanh nghiệp nói chung Coca Cola nói riêng khơng bị ảnh hưởng q nhiều vấn đề  Thị hiếu phong cách sống