Đề Tài Báo Cáo Về Lựa Chọn Thị Trường Xuất Khẩu Nội Thất Gỗ Của Gemmy Wood.pdf

Trong đó sản phẩm gỗ là một trong những mặt hàng chủ lực trong xuất khẩu và được quân tâm nhất ở nước ta, đóng góp không nhỏ vào kim ngạch xuất khẩu hàng năm của đất nước cũng như xây dự

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI THƯƠNG

VIỆN KINH TẾ VÀ KINH DOANH QUỐC TẾ

***

TIỂU LUẬN

Môn: Marketing quốc tế

Đề tài: Báo cáo về lựa chọn thị trường xuất khẩu nội

thất gỗ của Gemmy Wood

GVHD: - Th.s Phạm Thị Minh Châu

- Tiến sĩ Trần Thu Trang

Nhóm thực hiện: 01

STT Tên Công việc Đánh giá 1 Nguyễn Hồng Hải ( Nhóm trưởng) Tìm kiếm thông tin chương 3, thuyết trình. Tốt 2 Lê Xuân Quang Tìm kiếm thông tin chương 2, cố vấn báo cáo Tốt 3 Hoàng Quang Duy Tìm kiếm thông tin chương 2, tổng hợp Tốt 4 Lê Đức Anh Tìm kiếm thông tin chương 1, phụ trách photo Tốt 5 Nguyễn Đắc Hoàn Tìm kiếm thông tin chương 3, thiết kế slide Tốt 6 Nguyễn Kim Cúc Tìm kiếm thông tin chương 1, thiết kế slide Tốt 7 Nguyễn Việt Sơn Tìm kiếm thông tin chương 2, tổng hợp Tốt 8 Lang Thành Huy Tìm kiếm thông tin chương 3, thuyết trình Tốt Đánh giá của GVHD:

Mục lục LỜI MỞ ĐẦU 4

CHƯƠNG 1: TIỀM LỰC XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN GEMMY WOOD VÀ SẢN PHẨM NỘI THẤT GỖ 5

1.1 Tìm hiểu về doanh nghiệp 5

1.1.1 Giới thiệu chung về công ty Cổ phần Gemmy Wood 5

1.1.2 Tiềm lực xuất khẩu của doanh nghiệp 5

1.2 Tìm hiểu về sản phẩm lựa chọn xuất khẩu 5

1.2.1 Thông tin sản phẩm 5

1.2.2.Tiềm lực xuất khẩu của sản phẩm 6

CHƯƠNG 2: RÀ SOÁT THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU ĐỊNH HƯỚNG 7

2.1 Tiêu chí 1: Danh sách các quốc gia nhập khẩu nội thất Gỗ lớn nhất Thế giới (Tiêu chí chọn) 7

2.2 Tiêu chí 2: Các quốc gia mà công ty đã xuất khẩu nội thất gỗ thành công ( Tiêu chí loại ) 8

2.3 Tiêu chí 3: Thuế suất nhập khẩu (Tiêu chí chọn) 8

2.4 Tiêu chí 4: Tốc độ tăng trưởng nhập khẩu (tiêu chí chọn) 9

2.5 Kết luận 9

CHƯƠNG 3: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU NỘI THẤT GỖ CỦA CÔNG TY GEMMY WOOD 10

3.1 Tiêu chí lượng cầu: 10

3.2 Tốc độ tăng trưởng nhập khẩu: 11

3.3 Kim ngạch nhập khẩu 11

3.4 Tiêu chuẩn kỹ thuật 12

3.5 Sự ổn định của tỷ giá hối đoái 12

3.6 Tổng kết tiêu chí đánh giá và cho điểm 14

PHẦN KẾT LUẬN 15

LỜI MỞ ĐẦU

Từ xưa con người đã biết dùng gỗ để dựng nhà, sống hòa quyện với thiên nhiên Ngày nay, những tòa nhà cao tầng mọc lên với màu sắc đô thị hoá Xu thế tất yếu của con người lại muốn quay về thiên nhiên Vì vậy, như vậy những

sản phẩm gỗ ra đời như đưa con người trở về kí ức xưa, đồng thời cũng tạo nên những phong cách nghệ thuật độc đáo Bên cạnh đó, trong bối cảnh hiện nay, các quốc gia đã và đang chịu ảnh hưởng bởi tác động của sự toàn cầu hóa, mối quan hệ mua bán quốc tế đang được đẩy mạnh và ngoại thương ngày càng phát triển Hoạt động xuất nhập khẩu của nước ta những năm gần đây cũng đang diễn ra ngày càng sôi động và phức tạp, đặc biệt 2013 với kim ngạch xuất nhập khẩu đạt gần 115 tỷ USD tăng hơn 18% so với năm 2012 và đưa nước ta trở thành xuất siêu Trong những năm gần đây, thương mại thế giới sẽ không ngừng mở ra những cơ hội và thách thức mới cho các doanh nghiệp Việt Nam Trong đó sản phẩm gỗ là một trong những mặt hàng chủ lực trong xuất khẩu và được quân tâm nhất ở nước ta, đóng góp không nhỏ vào kim ngạch xuất khẩu hàng năm của đất nước cũng như xây dựng và phát triển nền kinh tế quốc gia sánh vai với các cường quốc năm châu

Chính vì vậy, với đề tài: “Rà soát và lựa chọn thị trường xuất khẩu định hướng của sản phẩm nội thất gỗ của công ty Cổ phần Gemmy Wood” bài tiểu luận được thực hiện với mục đích rà soát tìm kiếm, và đánh giá xem thị trường nước ngoài nào thực sự tiềm năng cho sản phẩm nội thất gỗ của doanh nghiệp Việt Nam

CHƯƠNG 1: TIỀM LỰC XUẤT KHẨU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN

GEMMY WOOD VÀ SẢN PHẨM NỘI THẤT GỖ.

1.1 Tìm hiểu về doanh nghiệp

1.1.1 Giới thiệu chung về công ty Cổ phần Gemmy Wood.

Công ty Cổ Phần Gemmy Wood ra đời là sự kết hợp và tập trung thế mạnh của nhiều chuyên gia đầu ngành trong lĩnh vực sản xuất và kinh doanh các sản phẩm gỗ Được thành lập từ năm 2015 với định hướng chiến lược cung cấp các sản phẩm gỗ chất lượng cao Cho đến nay, Gemmy wood đang tiếp tục mở rộng quy mô, áp dụng công nghệ cao để từng bước trở thành tập đoàn sản xuất và xuất khẩu các sản phẩm gỗ lớn nhất Việt Nam

Công ty này cung cấp cho thị trường các sản phẩm gỗ có nguồn gốc bền vững: Gỗ ghép thanh, cửa gỗ, sàn gỗ, đồ gỗ nội thất Với khát vọng xây dựng

hệ thống quản lý chuyên nghiệp, sản phẩm đa dạng, chất lượng tốt, giá cả hợp

lý, phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng Gemmy Wood sẽ mang đến cho khách hàng một thương hiệu đồ gỗ với chất lượng quốc tế cùng với những giải pháp mang tính đồng bộ được nghiên cứu, thiết kế, sản xuất nhằm đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng và thân thiện với môi trường

1.1.2 Tiềm lực xuất khẩu của doanh nghiệp.

- Quy mô sản xuất, điều kiện thuận lợi để phát triển

- Uy tín trên thị trường

- Sản phẩm đa dạng, chất lượng tốt

1.2 Tìm hiểu về sản phẩm lựa chọn xuất khẩu.

1.2.1 Thông tin sản phẩm.

- Từ xưa đến nay đồ gỗ tự nhiên luôn nhận được sự yêu thích do có những ưu điểm vượt trội với sự đa dạng về mẫu mã, chất lượng, tính thẩm mỹ cao Bên cạnh đó nội thất đồ gỗ tự nhiên còn mang đến sự sang trọng, tinh tế và đẳng cấp cho ngôi nhà của bạn

- Đồ gỗ tự nhiên là những đồ vật, vật dụng hàng ngày trong gia đình được thiết

kế, thi công hoàn toàn bằng gỗ tự nhiên

- Do nhu cầu sử dụng đồ gỗ tự nhiên ngày càng cao, đa dạng các loại gỗ phù hợp với kinh tế gia đình nên có rất nhiều đồ gỗ tự nhiên đã được chế tạo như:

từ bàn ghế sofa, giường ngủ, tủ bếp, bàn ghế ăn, tủ quần áo, kệ tivi, nội thất phòng thờ cho đến tường vách ngăn, sàn gỗ, cánh cửa, sập ngồi đều được sử dụng rộng rãi trong ngôi nhà Việt hiện nay

- Những ưu điểm và nhược điểm của nội thất gỗ:

 Ưu điểm:

+ Kết cấu vững chắc

+ Chống tác động từ môi trường tốt, không bị mọt, mốc

+ Đa dạng màu sắc cũng như hoa văn

+ Tốt cho sức khỏe

 nhược điểm:

+ Gỗ nặng,khó di chuyển

+ Giá thành cao

+ Không thể sản xuất hàng loạt

+ Có khá nhiều loại gỗ tốt để làm nội thất như: Gỗ gõ đỏ, Gỗ vân hương, - Gỗ sồi Nga,

1.2.2.Tiềm lực xuất khẩu của sản phẩm.

- Những năm gần đây, nhu cầu sử dụng đồ gỗ ở các nước tăng cao, các sản phẩm bàn ghế văn phòng, đồ nội thất được tiêu thụ mạnh Các thị trường chính như Mỹ, EU, Nhật, Hàn Quốc vẫn duy trì sự ổn định Ngoài ra một số quốc gia như Úc, Canada,… cũng đang nhập khẩu các sản phẩm gỗ của Việt Nam với số lượng tương đối lớn

- Trong giai đoạn 2015 đến 2020 kim ngạch xuất khẩu gỗ và các sản đồ gỗ của nước ta liên tục tăng, tạo nên nguồn động lực phát triển kinh tế chung cho ngành công nghiệp chế biến gỗ

- Theo số liệu được thống kê từ Hoa Kỳ, mỗi năm Hoa Kỳ nhập khẩu 36 – 39 tỉ USD đồ gỗ nội thất Và dựa theo dữ liệu thống kê từ nguồn UN COMTRADE, năm 2018 kim ngạch xuất khẩu 228 mặt hàng gỗ này của Trung Quốc vào Mỹ

là 20,7 tỷ USD; từ Việt Nam vào Mỹ gần 5 tỷ USD

- Theo đó, kim ngạch xuất khẩu các mặt hàng đồ gỗ của Việt Nam sang Mỹ tăng cao, cụ thể năm 2019 đạt gần 5,13 tỷ USD Các mặt hàng đa dạng nhiều chủng loại, cả đồ gỗ nội thất tự nhiên lẫn công nghiệp

CHƯƠNG 2: RÀ SOÁT THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU ĐỊNH

HƯỚNG.

2.1 Tiêu chí 1: Danh sách các quốc gia nhập khẩu nội thất Gỗ lớn nhất Thế giới (Tiêu chí chọn).

2017 (triệu USD)

(triệu USD)

(triệu USD)

(triệu USD)

(triệu USD)

Bảng 2.1: Kim ngạch nhập khẩu nội thất gỗ lớn nhất thế giới

Các nước nhập khẩu nội thất Gỗ cho thấy mức độ hấp dẫn của thị trường đó.

Ngược lại, nếu chọn các nước có kinh ngạch nhập khẩu thấp sẽ gây khó khăn khi tìm kiếm các đối tác sẵn sàng nhập khẩu sản phẩm của công ty Danh sách

10 quốc gia nhập khẩu nội thất gỗ lớn nhất thế giới năm 2017 đến năm 2021 với thứ tự lần lượt là EU 27, Hoa Kỳ, Anh, Nhật Bản, Ca-na-đa, Thụy Sĩ, Úc, Hàn Quốc, Trung Quốc, Nga Thị trường EU 27 ( Liên Minh Châu Âu ) đứng đầu các nước nhập khẩu nội thất gỗ với 23.563 (triệu đô la Mỹ) ở năm 2021 và đứng thứ 10 là thị thường Nga nhập khẩu với 536 (triệu đô Mỹ ) ở năm 2021

2.2 Tiêu chí 2: Các quốc gia mà công ty đã xuất khẩu nội thất gỗ thành công ( Tiêu chí loại ).

Chúng ta đang tìm kiếm thị trường xuất khẩu tiềm năng của nội thất

Gỗ, tức là những quốc gia mà công ty chưa từng xuất khẩu sản phẩm nội thất

Gỗ Vì vậy chúng ta nên loại bỏ những nước mà công ty Gemmy Wood đã xuất khẩu gỗ thành công, bao gồm các nước: Hoa kỳ, Anh, Canada, EU27

2.3 Tiêu chí 3: Thuế suất nhập khẩu (Tiêu chí chọn).

Sau khi đã loại bỏ những nước đã xuất khẩu gỗ thành công thì còn lại thị trường tiềm năng đó là: Trung Quốc , Hàn Quốc , Nga, Nhật Bản, Thụy Sỹ,

Úc Dựa trên kênh bản đồ tiếp cận thị trường , ta có bảng số liệu sau cho thuế suất nhập khẩu của từng thị trường:

Bảng 2.2: Thuế nhập khẩu.

Qua bảng số liệu ta thấy, việc chọn lựa những thị trường có mức thuế nhập

khẩu 0% sẽ cho doanh nghiệp lợi thế so với các đối thủ cạnh tranh về mặt giá

cả Đó là các thị trường sau: Trung Quốc, Nhật Bản, Hàn Quốc

2.4 Tiêu chí 4: Tốc độ tăng trưởng nhập khẩu (tiêu chí chọn).

2017-2021 (%)

Bảng 2.3: Bảng số liệu tốc độ tăng trưởng của 3 nước.

Trong thời gian qua, tình hình dịch Covid-19 trong bối cảnh chi phí logistics đang tăng mạnh do thiếu container vận chuyển hàng hóa Tốc độ tăng trưởng bình quân trong 5 năm 2017-2021 có phần giảm Tuy nhiên nhu cầu nhập khẩu nội thất gỗ trên các nước vẫn rất lớn Những thị trường không còn tăng trưởng hoặc tăng trưởng âm sẽ làm tăng thêm tính cạnh trạnh giữa các đối thủ Dựa vào số liệu từ bảng, ta có số liệu tốc độ tăng trưởng thị trường trong giai đoạn 5 năm 2017-2021 là:

 Tốc độ tăng trưởng bình quân trong 5 năm 2017-2021 của Trung Quốc là: -14,8%

 Tốc độ tăng trưởng bình quân trong 5 năm 2017-2021 của Nhật Bản là: 0,6%

 Tốc độ tăng trưởng bình quân trong 5 năm 2017-2021 của Hàn Quốc là: 5,5%

2.5 Kết luận.

Từ đó, lựa chọn các quốc gia có tốc độ tăng trưởng và cao nhất là 2 thị trường Hàn Quốc và Nhật Bản:

Nhập khẩu nội thất gỗ ( 2021) 1.224 triệu USD

( xếp thứ 8)

2.260 triệu USD ( xếp thứ 4)

Mức thuế nhập khẩu từ Việt

Nam

Tốc độ tăng trưởng thị trường 5,5% 0,6%

CHƯƠNG 3: LỰA CHỌN THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU NỘI THẤT

GỖ CỦA CÔNG TY GEMMY WOOD.

3.1 Tiêu chí lượng cầu:

Lượng cầu sẽ giúp cho doanh nghiệp đo lường được mức độ yêu thích cũng như khả năng sẵn sàng chi trả ở các mức giả khác nhau để mua mặt hàng đó của người dân ở các quốc gia Điều này sẽ ảnh hưởng không nhỏ đến kim ngạch xuất khẩu của một doanh nghiệp tại thị trường nước ngoài Bằng cách đối chiếu tốc độ tăng trưởng của thị trường 1 mặt hàng, các doanh nghiệp có thể đánh giá sự khả năng thành công của sản phẩm Tăng trưởng của thị trường thể hiện bằng sự tăng lên về số lượng, chất lượng của hàng hóa, dịch vụ và các yếu đố đầu vào sản xuất, chứng tỏ sự gia tăng trong nhu cầu và thị hiếu của người tiêu dùng đối với mặt hàng Từ đó khả năng xuất khẩu, khả năng phát triển và mở rộng thị phần, đạt được lợi nhuận của doanh nghiệp đối với mặt hàng này cao hơn

Điểm số: tiêu chí về lượng cầu chiếm tỷ trọng 20%

Căn cứ cho điểm: Bảng dự báo tốc độ tăng trưởng thị trường nội thất gỗ giai đoạn 2022 – 2025 ở 2 quốc gia:

Nhập khẩu sản

phẩm gỗ (2021)

( ước tính)

1,22 tỷ USD 1,36 tỷ USD

Tốc độ tăng trưởng

dự báo 2022 –

2025 (%)

Bảng 3.1: Bảng dự báo tốc dộ tăng trưởng thị trường nội thất giai đoạn 2022 – 2025.

3.2 Tốc độ tăng trưởng nhập khẩu:

Việc nghiên cứu tốc độ tăng trưởng nhập khẩu giúp doanh nghiệp xác định tốc độ nhập khẩu nội thất gỗ trong 1 năm, từ đó phần nào cho thấy xu hướng nhập khẩu trong tương lai của quốc gia đó đối với mặt hàng này Điều này sẽ giúp doanh nghiệp xác định được tiềm năng phát triển của thị trường đó sau khi thâm nhập vào

Điểm số: tiêu chí tốc độ tăng trưởng nhập khẩu chiếm tỷ trọng 10%

Căn cứ cho điểm: Thông qua đánh giá tốc độ tăng trưởng nhập khẩu giai

đoạn 2017 – 2021

Tốc độ tăng trưởng

nhập khẩu ( %)

Bảng 3.2: Đánh giá tốc độ tăng trưởng nhập khẩu giai đoạn 2017 - 2021

3.3 Kim ngạch nhập khẩu

Kim ngạch nhập khẩu là tổng giá trị tối đa mà nước chủ nhà cho phép nhập khẩu của một mặt hàng nhất định Từ đó cho thấy nước này chi tối đa bao nhiêu tiền cho mặt hàng này

Tỷ trọng đánh giá cho tiêu chuẩn này sẽ là 20%

Nước Nhật Bản Hàn Quốc

Kim ngạch nhập khẩu ( triệu USD ) 11,204 3,811

Tằng trưởng kim ngạch(2017-2019) 4% -9%

Tăng trưởng kim ngạch(2029-2021) 4.8% 22%

Bảng 3.3: Bảng kim ngạch nhập khẩu nội thất gỗ năm 2021.

3.4 Tiêu chuẩn kỹ thuật.

Tiêu chuẩn kỹ thuật dựa trên các yêu cầu của bên nhận Việc này quyết định sản phẩm có được hải quan của khu vực hay quốc gia có cho phép thông quan sản phẩm này hay không Là một trong những tiêu chí quan trọng nên tỷ trọng đánh giá của mục này là 30%

Căn cứ cho điểm: Tiêu chuẩn kỹ thuật càng khắt khe thì càng khó khăn cho

doanh nghiệp khi xuất khẩu

Nhật Bản:

Nhật Bản và Việt Nam đã ký kết hiệp định đối tác kinh tế qua đó hàng hóa nhập khẩu từ Việt Nam sẽ được hưởng một số ưu đãi nhất định của nước bạn Nên từ đó chỉ cần đảm bảo thủ tục hải quan, chứng nhận xuất xứ, shipping mark và đóng đủ các loại thuế thì sẽ dược thông quan Ở thủ tục hải quan với doanh nghiệp đã từng tiến hành xuất khẩu thì chỉ cần đảm bảo hợp đồng thương mại, packing list và biên bản bàn giao container

Hàn Quốc:

Hàng Việt Nam khi xuất khẩu sang Hàn Quốc được ưu đãi do hiệp định thương mai tự do giữa ASEAN và hàn quốc nên phải có giấy chứng nhận C/O from AK Ngoài ra cũng cần các thủ tục hải quan như hợp đồng thương mại, hóa đơn thương mại, kiểm dịch thực vật, packing list, vận đơn đường biển và các yêu cầu tiêu chuẩn từ cục kiểm định địa phương của đơn vị mua

Với tiêu chuẩn kỹ thuật, ta đánh giá điểm của các nước như sau:

Nhật Bản Hàn Quốc

3.5 Sự ổn định của tỷ giá hối đoái.

Tỷ giá hối đoái thể hiện mối quan hệ giá trị hai đồng tiền vàng của hai nước với nhau.Khi xuất khẩu gỗ sang một nước, tỷ giá hối đoái của đồng tiền nước nhập khẩu so đồng Việt Nam sẽ ảnh hưởng đến mức lợi nhuận công ty thu được.Ví dụ tỷ giá đồng Won so với đồng Việt Nam tăng, tức đồng Việt Nam bị rẻ đi tương đối so với đồng Won , nếu chi phí sản xuất và xuất khẩu gỗ của công ty không đổi , với giá gỗ bán được giữ nguyên , lợi nhuận thu được sẽ tăng và ngược lại.Tỷ giá thay đổi thất thường sẽ làm rủi ro về lợi nhuận tăng

Hình 3.1: Tỷ giá đối thoái đồng Won (Hàn Quốc) và VNĐ năm 2018 - 2022

Hình 3.2: Tỷ giá hối đoái đồng Yên (Nhật Bản) và VNĐ 2018 - 2022

Tỷ trọng đánh giá của tiêu chí này là 20%

Dựa vào sự ổn định của tỷ giá hối đoái, ta đánh giá điểm của các nước như sau:

3.6 Tổng kết tiêu chí đánh giá và cho điểm

Tốc độ tăng trưởng và

nhập khẩu

Sự ổn định của tỷ giá đối

hoái

Vậy Nhật Bản chính là thị trường tiềm năng mà công ty

Greemy Wood nên hướng tới sản xuất.

Ngày nay, trong xu thế toàn cầu hóa đang diễn ra mạnh mẽ trên thế giới, thìxuất khẩu càng có vai trò quan trọng đối với phát triển kinh tế của mỗi một

quốc gia, đặc biệt là đối với nền kinh tế của các nước đang phát triển Việt Nam hiện là một nước đang phát triển, đang trên con đường tiến hành công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước, hòa nhập với nền kinh tế khu vực và trên thế giới

Vì vậy, xuất khẩu được coi là một trong những công cụ quan trọng nhất để thực hiện thành công các mục tiêu trên

Qua các nghiên cứu phân tích nhóm đã chọn ra Nhật Bản là thị trường tiềm năng nhất để xuất khẩu sản phẩm nội thất gỗ của công ty Cổ phần Gemmy Wood Mặc dù trong các năm qua, hoạt động xuất khẩu hàng hoá của Việt Nam vào thị trường nước ngoài đã đạt được nhiều kết quả khả quan song nó vẫn còn gặp nhiều trở ngại do các yếu tố khách quan và chủ quan gây nên Chính vì vậy, để hạn chế được những khó khăn và tồn tại trên thì Nhà nước cần phải thực hiện các chính sách khuyến khích xuất khẩu cùng với các nỗ lực của các doanh nghiệp Việt Nam trong việc chiếm lĩnh thị trường nước ngoài Qua đó góp phần nhỏ trong công cuộc phát triển kinh tế của đất nước

Hy vọng rằng, dựa vào những tiềm lực của Việt Nam cùng với các biện pháp thúc đẩy xuất khẩu đúng đắn của nước ta, thì các hoạt động xuất khẩu hàng hoá của Việt Nam vào thị trường nuocs ngoài ngày một phát triển và đạt được nhiều kết quả tốt, góp phần xây dựng đất nước ngày một phồn vinh và giàu đẹp

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO