Hiện nay, số lượng các chương trình truyền hình sức khỏe được thựchiện theo hình thức liên kết sản xuất với sự tham gia của các công ty tư nhânngày càng nhiều.. Đề tài đề cập đếnthông ti
Trang 1MỞ ĐẦU 1.Lý do lựa chọn đề tài
Sức khỏe là nền tảng quan trọng tạo nên sự phát triển của xã hội Tổchức Y tế Thế giới (WHO) đã khẳng định: “Sức khỏe tốt là một trong nhữngquyền cơ bản của con người không phân biệt chủng tộc, tôn giáo, chính kiếnchính trị hay điều kiện kinh tế, xã hội”
Tại Việt Nam, Đảng và Nhà nước ta xác định chăm sóc, bảo vệ và nângcao sức khoẻ nhân dân là công tác đặc biệt quan trọng Ngày 14/1/1993, BanChấp hành Trung ương khoá VII đã ban hành “Nghị quyết chuyên đề vềnhững vấn đề cấp bách của sự nghiệp chăm sóc sức khoẻ nhân dân” Tại hộinghị Trung ương 6 khóa XII, Ban Chấp hành Trung ương đã ban hành “Nghịquyết số 20-NQ/TW ngày 25/10/2017 về tăng cường công tác bảo vệ, chămsóc và nâng cao sức khỏe nhân dân trong tình hình mới” Ngay sau đó, Chínhphủ đã có Nghị quyết 139/NQ-CP ban hành “Chương trình hành động củaChính phủ về chăm sóc sức khỏe nhân dân” để thực hiện Nghị quyết nói trêncủa Trung ương Đảng Nhờ đó, các chỉ số sức khoẻ, tuổi thọ bình quân đềuđược cải thiện và Việt Nam được các tổ chức quốc tế đánh giá là điểm sáng
về thực hiện các Mục tiêu Phát triển Thiên niên kỷ của Liên hợp quốc
Với tư cách là công cụ truyền thông đắc lực, truyền tải có hiệu quả cácđường lối, chủ trương của Đảng, chính sách, pháp luật của Nhà nước đến vớiđông đảo quần chúng nhân dân, báo chí nói chung và truyền hình nói riêng đã
có những đóng góp đáng kể trong việc phản ánh thực trạng sức khỏe củangười dân hiện nay, cung cấp thông tin về những phương pháp điều trị bệnh,những thành tựu y học tiên tiến, tư vấn sức khỏe cho cộng đồng nhằm gópphần thực hiện tốt các mục tiêu mà Đảng và Nhà nước đề ra trong việc tăngcường công tác bảo vệ, chăm sóc và nâng cao sức khỏe nhân dân
Trang 2Nói riêng về lĩnh vực truyền hình, đây có thể coi là một phương tiệntruyền thông hữu hiệu để đáp ứng nhu cầu thông tin về mọi mặt của đời sống
xã hội, đặc biệt là thông tin vê sức khỏe một cách ngăn gọn, nhanh chóng vàcùng lúc thoả mãn được nhiều đối tượng ở nhiều nơi Với lợi thế truyền tảithông tin trực quan, sinh động qua hình ảnh và âm thanh; truyền hình khôngchỉ giúp công chúng tiếp cận thông tin sức khỏe qua sự mô tả như phát thanh
mà còn cho họ thấy được những hình ảnh thực tế minh họa cho thông tin cầntruyền tải Nhờ vậy, công chúng nắm bắt thông tin về sức khỏe hiệu quả hơn,nhanh chóng hơn và dễ dàng hơn
Đứng trước những đòi hỏi của cuộc sống, truyền hình phải tự đổi mớimình và tạo nên sức hút đối với tất cả các chương trình nói chung và chươngtrình sức khỏe nói riêng; các nhà quản lý truyền hình đã mạnh dạn liên kết,họp tác với các đối tác bên ngoài đài để sản xuất các chương trình truyềnhình, trong đó có các chương trình truyền hình tư vấn sức khỏe Hình thứcliên kết, hợp tác sản xuất này còn được gọi là hoạt động xã hội hóa sản xuấtchương trình truyền hình Đặc biệt, từ khi có văn bản của các bộ, ban, ngànhchức năng hướng dẫn việc liên kết sản xuất chương trình truyền hình, hoạtđộng này ở Việt Nam đã phát triển sôi nổi và đa dạng hơn Hoạt động liên kếtsản xuất đã đem đến cho các chương trình truyền hình tư vấn sức khỏe bứctranh đa màu sắc , công chúng có thêm nhiều sự lựa chọn mới và không thểphủ nhận những thành tựu mà hoạt động này mang lại Tuy nhiên, bên cạnh
sự đa dạng này, hoạt động liên kết sản xuất cũng đã làm xuất hiện những hạnchế, bất cập
Hiện nay, số lượng các chương trình truyền hình sức khỏe được thựchiện theo hình thức liên kết sản xuất với sự tham gia của các công ty tư nhânngày càng nhiều Chính phương thức sản xuất truyền hình thông qua liên kếtvới các doanh nghiệp bên ngoài đài đã giúp các chương trình truyền hình vềsức khỏe không chỉ tồn tại, phát triển mà còn mang lại lợi nhuận lớn cho nhà
Trang 3đài và các công ty truyền thông liên kết sản xuất Không thể phủ nhận lợi ích
về mặt kinh tế mà các chương trình truyền hình tư vấn sức khỏe mang lại chocác cơ quan thông tấn, truyền thông cũng như lợi ích về thông tin mà côngchúng nhận được, tuy nhiên do nhiều yếu tố khách quan và chủ quan, từ thờilượng phát sóng, từ áp lực tiến độ,từ cách tiếp cận, thu thập và nghiên cứuthông tin mà có không ít nội dung còn chưa thực sự phù hợp, việc sắp đặtcòn tùy tiện, thiếu khoa học, hiệu quả thông tin không cao hoặc thậm chí có
cả những thông tin chưa thực sự chính xác Có những chương trình lại sửdụng quá nhiều thuật ngữ chuyên ngành, những từ ngữ mới về bệnh tật, cũngnhư các tác nhân gây bệnh, các loại thuốc điều trị khiến khán giả cảm thấyphức tạp và dễ nhầm lẫn Nguồn cung cấp tin tức, dữ liệu y khoa cho truyềnhình ngày càng nhiều hơn và dưới các hình thức khác nhau, gây khó khăn choviệc kiểm soát mức độ tin cậy của thông tin Đặc biệt là việc đan xennhiềuyếu tố quảng cáo, khiến tính định hướng về chăm sóc sức khỏe đối với cộngđồng đôi khi bị lấn áp bởi yếu tố thương mại.Đôi khi nội dung các chươngtrình được thực hiện không phải là do tình hình y tế, sức khoẻ cộng đồng hiệntại đang cần thiết, mà là do liên quan đến sản phấm của nhà tài trợ Các nhàtài trợ cũng có những can thiệp thô bạo vào nội dung chương trình để đẩy yếu
tố quảng cáo sản phẩm vào, có những lúc cố tinh tạo ra cách hiểu sai lệch chongười xem Do vậy, những yêu cầu về sự minh bạch, khách quan khi thông tin
tư vấn sức khoẻ đôi khi bị xem nhẹ, mà đây lại là yếu tố sống còn của cácchương trình này Neu thông tin không minh bạch, khách quan và không đápứng đúng nhu cầu của người xem, thì sau một thời gian ất hẳn lượng khángiản quan tâm đến chương trình sẽ đi xuống Lĩnh vực thông tin sức khoẻ liênquan trực tiếp đến sinh mệnh con người, đòi hỏi đội ngũ phóng viên, cơ quantruyền thông phải có am hiếu và có kĩ năng thông tin phù hợp, phải có đạođức và có khả năng đánh giá tác động thông tin, tránh gây hiểu lầm, tạo dưluận không tốt
Trang 4Từ những thực tế trên đã đặt ra nhiều câu hỏi càn giải đáp liên quan đếnsản xuất các chương trình truyền hình tư vấn sức khỏe như:Nên sản xuất cácchương trình truyên hình tư vân sức khỏe như thê nào? Có nên liên kêt sảnxuất hay không? Hình thức sản xuất và liên kết sản xuấtra sao? Đối tượng nào
có thể tham gia hoạt động sản xuất? Tính thương mại và tính báo chí trongcác chương trình này cần được đặt ở vị trí như thế nào? Quan trọng hơn cả là
nó đã thực sự đáp ứng được nhu cầu tiếp cận thông tin của khán giả hay chưa?Đây là những vấn đề khó, liên quan đến lý luận và thực tiễn, liên quan đếnđịnh hướng, mô hình phát triển, phương thức hoạt động cụ thể được quy địnhcho từng chủ thế tham gia sản xuất Ngoài ra, công tác quản lý nói chungcũng như việc ban hành các văn bản qui phạm pháp luật vẫn chưa theo kịphoặc chậm so với sự phát triển nhanh của xu thế sản xuất Đây cũng là nguyênnhân dẫn đến sự lúng túng trong công tác chỉ đạo, quản lý, khả năng chệchhướng trong việc xác định nhiệm vụ chính trị và lợi ích kinh tế Thực tế chothấy, hiệu quả kinh tế mang lại chỉ là một khía cạnh của vấn đề và còn rấtnhiều câu hỏi đang đặt ra, cần được nghiên cứu, xem xét và có lẽ câu trả lờichỉ có thể xuất phát từ việc phân tích sâu sắc thực tiễn hoạt động, quy trìnhhọp tác, sản xuất các chương trình truyền hình tư vấn sức khỏe cụ thể Do đó,
tác giả luận văn thực hiện nghiên cứu đề tài: “Sản xuất chương trình tư vấn sức khỏe trên truyền hình hiện nay” nhằm góp phần tìm ra giải pháp nâng cao
chất lượng thông tin tư vấn sức khỏe trên các chương trình truyền hình, từ đógiám thiểu những vấn đề còn tồn tại trong mảng thông tin về y tế sức khỏe
2.Lịch sử nghiên cứu vấn đề
Trong thời gian vừa qua đã xuất hiện nhiều ý kiến, bài viết và côngtrình nghiên cứu khoa học ở nhiều cấp độ khác nhau về hoạt động sản xuấtchương trình truyền hình Tuy nhiên, đa số các ỷ kiến trên các phương tiệntruyền thông hay các bài viết, công trình nghiên cứu về hoạt động sản xuấtchương trình truyền hình chỉ tập trung dừng lại ở việc đánh giá, nhận xét
Trang 5chung về hoạt động sản xuất hơn là phân tích sâu thực trạng hoạt động sánxuất chương trình truyền hình ở một mảng chương trình cụ thể, như tác giảmuốn đề cập đên ở đây là mảng tư vân sức khỏe Những tác động của các yêu
tô khách quan và chủ quan, trong đó bao gồm cả sự tác động của các nhà tàitrợ vào chương trình tư vấn sức khoẻ trên truyền hình từ khâu sản xuất cònchưa được nhìn nhận thấu đáo để thấy những ưu điểm và nhược điểm cùanhững tác động này Các đề tài nghiên cứu còn ít, các giáo trình giảng dạy ởcác trường đại học chưa đề cập nhiều đến hoạt động sản xuất trong mối quan
hệ tổng thể với các thành phần kinh tế tham gia sản xuất chương trình Ngaybản thân các đài truyền hình cũng chưa có đánh giá, tổng kết hoạt động sảnxuất và liên kết sản xuất một cách bài bản, khoa học và có hệ thống Dưới đây
là một số công trình nghiên cứu, bài viết liên quan đến vấn đề liên kết sảnxuất chương trình tư vấn sức khỏe trên truyền hình
2.1 Vấn đề thông tin tư vẩn sức khỏe trên các phương tiện truyền thông đại chúng
Đe tài: “Tuyên truyền giáo dục sức khỏe trên các phương tiện truyền thông đại chủng” của tác giả Đồ Võ Tuấn Dũng (Luận văn Thạc sĩ chuyên
ngành báo chí học, Học viện Báo chí và Tuyên truyền) Đề tài đề cập đếnthông tin sức khỏe trên các phương tiện thông tin đại chúng nhưng chỉ dừnglại ở mức độ khái quát về tình hình thực hiện nhiệm vụ tuyên truyền giáo dụcsức khỏe mà chưa làm rõ những vấn đề liên quan đến quá trình sản xuất, thựchiện các chương trình cũng như các yếu tố tác động tới nội dung thông tin
Đe tài: “Thông tin tư vấn sức khỏe trên sóng phát thanh Việt Nam hiện nay ” của tác giả Phạm Thị Hồng Giang (Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo
chí học, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân Văn) Luận văn đã làm rõkhái niệm về các chương trình thông tin tư vấn sức khỏe trên sóng phátthanh,và vai trò của nó đối với công chúng Luận văn cũng chỉ ra những ưuđiếm và hạn chế trong các chương trình thông tin tư vấn sức khỏe trên sóng
Trang 6phát thanh, đặc biệt là các chương trình có yếu tố xã hội hóa, liên kết sảnxuất.
Đề tài: “Thông tin sức khỏe trên báo chí Việt Nam hiện nay – Vấn đề
và thảo luận ” của tác giả Bùi Thị Thu Thủy (Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành
Báo chí học, Truờng Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn) Đề tài này đã đềcập đến hệ thống lý luận về lý thuyết kênh, chương trình truyền thông đối vớivấn đề thông tin sức khỏe Tuy nhiên, tác giả Bùi Thị Thu Thủy mới dừng lại
ở việc khảo sát nội dung thông tin trên 02TV và báo Sức khỏe và đời sốngtrong năm2009, chứ chưa nghiên cứu đánh giá từ các chuyên gia y tế về cácloại thông tin về y tế, sức khỏe Chưa đề cập đến các yếu tố gây ảnh hưởng tớinội dung thông tin trong các chương trình sức khỏe nếu như được làm vớihình thức liên kết sản xuất
Đe tài: “Thông tin y tế, sức khỏe trên báo in hiện nay” (Khảo sát 2 tờ
báo Sức khỏe và đời sống, Khoa học và đời sống từ tháng 4/2011 đến tháng4/2012) của tác giả Nguyễn Thị Thanh Hòa (Luận văn Thạc sĩ chuyên ngànhBáo chí học, Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân văn) Đề tài này đãđưa ra những ưu, nhược điếm, thành công và hạn chế của thông tin y tế, sứckhỏe trênhai tờ báo in nổi bật Đồng thời, luận văn cũng đưa ra giải pháp đốivới những thông tin y tế sức khỏe trên báo chí, đặc biệt trong bối cảnh xã hộihóa báo chí và liên kết sản xuất chương trình nở rộ như hiện nay
Bài viết “Báo động thông tin giả sức khỏe!” của PGS.TS Nguyễn Hữu
Đức trên báo Người lao động (https://nld.com.vn) Bài viết chỉ ra trên thếgiới, thông tin giả liên quan đến sức khỏe đang được cảnh báo ở mức rất tệhại và tại Việt Nam, thông tin giả loại này đang phát triến chóng mặt Nguyhại hơn nhiều người ngày nay đang xem thông tin về sức khỏe trên cácphương tiện truyền thông như một bác sĩ thật, có mặt 24/24 giờ mà khônghiếu rằng đã và đang có những thông tin không thực sự chính xác trên cácphương tiện truyền thông.Tác giả khẳng định dược phẩm luôn gắn liền với
Trang 7kinh doanh, không loại trừ nhiều thông tin về dược phẩm đã bị nhiễu vì mụcđích lợi nhuận.
2.2 Vấn đề xã hội hóa, liên kết sản xuất chương trình truyền hình
Đe tài: “Vấn đề xã hội hóa sản xuất chương trĩnh truyền hình ở Việt Nam hiện nay” của tác giả Đinh Thị Xuân Hòa (Luận án Tiến sĩ Báo chí học,
Học viện Báo chí và Tuyên truyền) Đe tài nghiên cứu khái quát về thựctrạng, làm rõ những thành công, hạn chế của hoạt động xã hội hóa, liên kếtsản xuất chương trình truyền hình ở Việt Nam, dự báo xu huớng phát triển vàkiến nghị các giải pháp nhằm giải quyết hợp lý về xã hội hóa, liên kết sảnxuất chương trình truyền hình phù họp với điều kiện của Việt Nam Tuy nhiên
đề tài mới ở tầm khái quát, chưa có những đánh giá cụ thể vào từng mảng lĩnhvực chương trình khác nhau của xã hội hóa, liên kết sản xuất các chương trìnhtruyền hình
Đe tài “Bước đầu nghiên cứu vấn đề xã hội hóa ở Việt Nam” (Khảo sát
chương trình “Làm giàu không khó” trên kênh VTV1 - Đài Truyền hình ViệtNam từ tháng 1/2007 đến tháng 5/2007) của tác giả Nguyễn Thị Tuyết Nhung(Khóa luận Tốt nghiệp Đại học , Học viện Báo chí và Tuyên truyền) Khóaluận dành chủ yếu nội dung cho việc khảo sát, phân tích đế làm rõ hoạt động
xã hội hóa trong việc sản xuất chương trình “Làm giàu không khó” Khóaluận đã chỉ ra những ưu và nhược điểm của hoạt động xã hội hóa, liên kết sảnxuất chương trình Tuy nhiên, việc khảo sát hẹp , thời gian khảo sát ngắn V ìvậy kết quả mới lànhững khái quát ban đầu
Đề tài: “Xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình hiện nay” của
tác giả Vũ Thị Thu Hà (Luận văn Thạc sĩ ngành Báo chí học , Trường Đạihọc Khoa học Xã hội và Nhân văn) Luận văn đã tập trung vào việc phân tíchđặc điểm, thực trạng, ưu, nhược điểm của hoạt động xã hội hóa, liên kếtsảnxuấttruyền hình ở Đài Phát thanh Truyền hình Hà Tây (cũ) - Một đàitruyền hình địa phương (hiện nay Đài đã được sát nhập với Đài PTTH Hà
Trang 8Nội) Luận văn khảo sát những vấn đề chung nhất trong hoạt động xã hội hóa,liên kết sản xuất ở một số chương trình cụ thể ở kênh phát sóng quảng bá củaĐài Phát thanh truyền hình Hà Tây (cũ) Việc khảo sát hoạt động của các đốitác bên ngoài trong sản xuất các chương trình phát sóng chưa được đề cập vàkhái quát
Đe tài: “Hoạt động xã hội hóa sản xuất chương trình của Đài Truyền hình thành phổ Hồ Chỉ Minh - Thực trạng và định hướng phát triển” của tác
giả Dương Thanh Tùng (Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học,Trường Đại học Khoa học Xã hội và Nhân Văn) Đề tài nhàm hệ thống hóa cơ
sở lý luận và thực tiễn về hoạt động xã hội hóa nói chung và xã hội hóa, liênkết sản xuất truyền hình nói riêng Đánh giá thực trạng hoạt động sản xuấtchương trình truyền hình có yếu tố xã hội hóa, liên kết sản xuất của ĐàiTruyền hình Thành phố Hồ Chí Minh Xác định giải pháp và định hướng pháttriển xã hội hóa, liên kết sản xuất chương trình truyền hình của Đài Truyềnhình Thành phố Hồ Chí Minh Luận văn chỉ thực hiện ở một đài cụ thể, chưakhái quát được nhữ ng vấn đề rộng hơn
Đề tài: “Vấn đề xã hội hóa sản xuất chương trình truyền hình trên hệ thống truyền hình cáp của Đài Phát thanh Truyền hình Hà Nội” (Khảo sát 5
kênh xã hội hóa của Truyền hình cáp Hà Nội từ năm 2010 - 2013)của tác giả
Tô Thị Nhàn (Luận Văn Thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học, Trường Đại họcKhoa học Xã hội và Nhân Văn) Luận văn làm rõ thực trạng liên kết sản xuấtcác chương trình truyền hình xã hội hóa trên hệ thống truyền hình cáp của ĐàiPhát thanh Truyền hình Hà Nội, từ đó nêu ra những ưu nhược điểm của hìnhthức liên kết sản xuất truyền hình xã hội hóa và những giải pháp để nâng caochất lượng, hiệu quả của các chương trình này
Bài viết “Xu hướng xã hội hóa truyền hình ở Việt Nam hiện nay” của
Thạc sĩ Đinh Xuân Hòa đăng trên cống thông tin đào tạo Đài Truyền hìnhViệt Nam ( http://daotao.vtv.vn ) Tác giả đãtiếp cận vấn đề dưới góc độ kinh
Trang 9tế xã hội hóa về sản xuất và quảng cáo các chương trình truyền hình, đây cũng
là một xu thế mang tính tất yếu Bài viết khẳng định trước yêu cầu phát triển,cần phải có một quan điểm tích cực trong triển khai các hoạt động kinhdoanh, tìm kiếm nguồn thu Tuy nhiên, trước kinh doanh, các sản phẩmtruyên hình phải đáp ứng tôt hơn nhu câu thông tin, giải trí lành mạnh củacông chúng tránh để lợi nhuận kinh tế lấn át nội dung dung thôngtin Việc liênkết sản xuất, xã hội hóa các hoạt động của truyền hình đã và sẽ là một khuynhhuớng tất yếu, vì thế cần có những nhìn nhận, cách làm đúng đắn để hoạtđộng này mang lại hiệu quả tích cực hơn
Bài viết “Về những sai sót trong các chương trình truyền hình liên kết”
của tác giả Chi Anh trên báo Nhân Dân điện tử(http://www.nhandan.com.vn) Bài viết khẳng định trên các kênh truyền hìnhhiện nay, ngày càng xuất hiện nhiều chuơng trình liên kết sản xuất của nhà đàivới các đơn vị ngoài đài truyền hình Việc làm này có thế góp phần đáp ứngnhu cầu giải trí cho một bộ phận khán giả, tuy nhiên, không ít chương trìnhtruyền hình liên kết liên tục mắc, trong đó có các lồi nghiêm trọng cần sớmđược điều chỉnh Bài viết đi xâu phân tích những lỗi mà các chương trìnhtruyền hình liên kết thường mắc phải và lý giải nguyên nhân Tác giả bài viết
đã khẳng định trách nhiệm của giới truyền thông luôn phải được đặt lên hàngđầu, nhất là với truyền hình, loại hình ngày càng phổ biến và có số lượngngười xem rất cao Không thể vì bất cứ mục tiêu nào, kể cả mục tiêu nâng caolợi nhuận, mà xem nhẹ trách nhiệm đối với xã hội và con người
Liên hoan truyền hình toàn quốc lần thứ 25 năm 2006 tại Nha Trang(Khánh Hòa) và lần thứ 26 năm 2007 tại Thành phố Hồ Chí Minh cũng đã cócác hội thảo về vấn đề liên kết sản xuất truyền hình Tại các hội thảo này, cácchuyên gia đã trao đổi, tranh luận các vấn đề sản xuất chương trình truyềnhình, liên kết sản xuất như thế nào, liên kết sản xuất những chương trìnhtruyền hình gì?
Trang 10Bên cạnh đó có nhiều bài viết, bài nghiên cứu của các nhà lý luận vềbáo chí, truyền hình xung quanh vấn đề này với các nội dung xoay quanh xuhướng phát triển truyền hình, liên kết sản xuất truyền hình, những ưu điểm và
hệ lụy của liên kết sản xuất truyền hình với chất lượng nội dung thông tin, đặcbiệt là thông tin sức khỏe, làm sao để hài hòa lợi ích giữa yếu tố kinh tế vàyếu tố báo chí Tuy vậy, các công trình nghiên cứu và những bài viết đó mớichỉ đề cập đến vấn đề chung của các chương trình truyền hình sản xuất theohình thức liên kết của các cơ quan báo chí, các đài truyền hình, hoặc việcthông tin sức khỏe trên báo chí nói chung chứ chưa đề cập cụ thể đến vấn đềsản xuất các chương trình thông tin tư vấn sức khỏe Vì vậy, đây vừa là thuậnlợi nhưng đồng thời cũng là khó khăn cho tác giả khi thu thập và nghiên cứucứu để thực hiện đề tài này
Trong phạm vi luận văn này, tác giả sẽ tìm hiểu, nghiên cứu, đánh giánội dung và hình thức ba chương trình truyền hình tư vấn sức khỏe cụ thể đó
là Chương trình “Quý hơn vàng” phát sóng trên kênh VTV2 - Đài Truyềnhình Việt Nam,Chương trình “Sức khỏe trong tầm tay”phát sóng trên kênhVTV9- Đài Truyền hình Việt Nam và Chương trình “Sức khỏe của bạn” phátsóng trênkênh THVL1- Đài Phát thanh Truyền hình Vĩnh Long Đây là bachương trìnhtruyền hình về sức khỏe khá tiêu biểu được các đài trung ương vàđịa phương sản xuất và liên kết sản xuất, qua đó sẽ cho thấy cái nhìn toàndiện, tổng quát hơn Thực tế cho thấy trong quá trình sản xuất những chươngtrình truyền hình như các chương trình kể trên sẽ làm nảy sinh những khúcmắc giữa các đơn vị tham gia phối hợp với đài truyền hình do có sự chi phối
về lợi ích Thông qua việc tìm hiểu, tổng họp, phân tích, đánh giá, tôi sẽ đưa
ra được cách thức để tận dụng có hiệu quả các nguồn lực khác nhau trong xãhội vào sản xuất truyền hình sức khỏe song lại không bị thao túng bởi cácquyền lợi cá nhân và mục đích kinh doanh thuần túy, giúp cho việc phối hợpgiữa các đơn vị không còn chồng chéo, khó khăn
Trang 113 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
-Từ đó đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả hoạt động liên kết sản xuấtcác chương trình truyền hình tư vấn sức khỏe trong thời gian tới
3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu
Để thực hiện mục đích trên luận văn tập trung giải quyết một số nhiệm
vụ sau đây: Làm rõ một số khái niệm công cụ, xây dựng khung lý thuyết chovấn đề nghiên cứu Nghiên cứu, khảo sát, phân tích thực trạng hoạt động sảnxuất các chương trình truyền hình tư vấn sức khỏe thông qua ba chương trình
là Chương trình “Quý hơn vàng” phát sóng trên kênh VTV2 - Đài Truyềnhình Việt Nam, Chương trình “Sức khỏe trong tầm tay” phát sóng trên kênhVTV9 - Đài Truyền hình Việt Nam và Chương trình “Sức khỏe của bạn” phátsóng trên kênh THVL1 - Đài Phát thanh Truyền hình Vĩnh Long, trong năm
2018 Chỉ ra những ưu, nhược điểm của hoạt động sản xuất các chương trình
tư vấn sức khỏe trên truyền hình hiện nay Đề xuất một số giải pháp nâng caohiệu quả sản xuất các chương trình tư vấn sức khỏe trên truyền hình
4.Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
4.1 Đối tượng nghiên cứu
Đối tượng nghiên cứu của luận văn là sản xuất chương trình tư vấn sứckhỏe trên truyền hình hiện nay
Trang 124.2 Phạm vi nghiên cứu
Khảo sát các chương trình tư vấn sức khỏe trên truyền hìnhcụ thể làChương trình “Quý hơn vàng” phát sóng trên kênh VTV2 - Đài Truyền hìnhViệt Nam, Chương trình “Sức khỏe trong tầm tay” phát sóng trên kênh VTV9
- Đài Truyền hình Việt Nam và Chương trình “Sức khỏe của bạn” phát sóngtrên kênhTHVLl - Đài Phát thanh Truyền hình Vĩnh Longtrong năm 2018
5 Phương pháp nghiên cứu
5.1 Phương pháp luận
Sử dụng lý luận báo chí truyền thông và quan điểm, chủ trương củaĐảng, chính sách, pháp luật của nhà nước về hoạt động sản xuất các chươngtrình truyền hình
5.2 Phương pháp nghiên cứu
Phương pháp nghiên cứu tài liệu, phân tích thông tin từ nguồn tài liệusẵn có (sách, báo, tạp chí, internet ), vận dụng để khái quát hóa và lý thuyếthóa các vấn đề đơn lẻ khảo sát được
Phương pháp khảo sát, khảo sát các chương trình truyền hình tư vấnsức khỏe được sản xuất bao gồm Chương trình “Quý hơn vàng” phát sóngtrên kênh VTV2 - Đài Truyền hình Việt Nam, Chương trình “Sức khỏe trongtầm tay” phát sóng trên kênh VTV9 - Đài Truyền hình Việt Nam và Chươngtrình “Sức khỏe của bạn” phát sóng trên kênhTHVLl - Đài Phát thanh Truyềnhình Vĩnh Long Phân tích nội dung và hình thức truyền tải thông tin tư vấnsức khỏe trên các chương trình này
Phương pháp so sánh, so sánh các chương trình tưvấn sức khỏe có đượcsản xuất bằng hình thức liên kết và không liên kết
Phương pháp phỏng vấn sâu, phỏng vấn những người đang trực tiếp tổchức thực hiện sản xuất các chương trình thông tin tư vấn sức khỏe trêntruyền hình
Trang 13Phương pháp thu thập thông tin dựa trên các bảng hỏi:Sử dụng cácbảng hỏi với nhiều câu hỏi khác nhau, dành cho nhiều nhóm công chúng khácnhau để thu thập, đánh giá được mức độ tiếp cận của công chúng đối với cácchương trình được khảo sát.
6 Ý nghĩa lý luận và thực tiễn của đề tài
6.1 Ý nghĩa lý luận
Luận văn được hình thành trên cơ sở tổng họp, kế thừa từ những côngtrình nghiên cứu có liên quan đến đề tài của luận văn; Đồng thời cũng là sựnghiên cứu và tìm hiểu và phân tích của tác giả Cho đến thời điểm này, cáccông trình nghiên cứu về vấn đề sản xuất trong các chương trình truyền hìnhnói chung và truyền hình tư vấn sức khỏe nói riêng không có nhiều, do đó,qua luận văn này tác giả muốn đóng góp thêm cách một góc nhìn đầy đủ vàtoàn diện, đưa ra bức trang khái quát về hoạt động sản xuất chương trìnhtruyền hình tư vấn sức khỏe hiện nay, đi sâu phân tích 3 chương trình cụ thể
là Chương trình “Quý hơn vàng” phát sóng trên kênh VTV2 - Đài Truyềnhình Việt Nam, Chương trình “Sức khỏe trong tầm tay” phát sóng trên kênhVTV9 - Đài Truyền hình Việt Nam và Chương trình “Sức khỏe của bạn” phátsóng trên kênh THVL1 - Đài Phát thanh Truyền hình Vĩnh Long Hy vọngđây sẽ là một tài liệu hữu ích cho những người muốn đi sâu tìm hiểu về vấn
Trang 14chương trình truyền hình thêm hiệu quả, giảm bót tiêu cực, gắn liền với thựctiễn.
6.2 Ý nghĩa thực tiễn
Thông qua luận văn, phần nào đó giúp cho những người tham gia sảnxuất truyền hình có thêm thông tin mới cũng như có thêm cơ sở nhằm cải tiếncác hoạt động sản xuất chương trình truyền hình tư vấn sức khỏe Để nhằmphục vụ nhu cầu thưởng thức các chương trình truyền hình và nhu cầu thôngtin ngày càng cao của công chúng
Đề tài “Sản xuất chương trình tư vấn sức khỏe trên truyền hình hiện nay ” sẽ có những phân tích sâu về bản chất sản xuất các chương trình truyền
hình nói chung và các chương trình truyền hình tư vấn sức khỏe nói riêng
Bằng phương pháp nghiên cứu khoa học và cụ thế, sẽ góp phần tạo nêncách nhìn nhận đúng và khách quan về các hoạt động sản xuất chương trìnhtruyền hình tư vấn sức khỏe hiện nay Những góp ý, giải pháp thiết thực, sẽgiúp cho những người thực hiện các chương trình này có thêm góc nhìn mới
để rút kinh nghiệm, nâng cao hơn nữa chất lượng nội dung và hình thức thểhiện chương trình
7 Kết cấu của luận văn
Ngoài phần mở đầu, kết luận, danh mục tài liệu tham khảo và phụ lục,luận văn bao gồm 3 chương như sau:
Chương 1: Cơ sở lý luận và thực tiễn về sản xuất các chương trình tư
vấn sức khỏe trên truyền hình
Chương 2: Thực trạng sản xuất các chương trình tư vấn sức khỏe trên
truyền hình
Chương 3: Một số giải pháp nâng cao hiệu quả sản xuất chương trình
tư vấn sức khỏe trên truyền hình
Trang 15Chương 1
CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VÈ SẢN XUẤT CÁC CHUƠNG
TRÌNH TƯ VÁN SỨC KHỎE TRÊN TRUYỀN HÌNH
1.1 Một số khái niệm liên quan
1.1.1 Khái niệm truyền hình
Truyền hình đã trở thành phương tiện truyền thông đại chúng, là kênhtiếp nhận các tin tức quen thuộc trong mỗi gia đình Theo sự phát triến củakhoa học kỹ thuật hiện đại, những chiếc tivi ngày càng được thiết kế mỏng đi,kích thước tăng lên, nhiều tính năng mới, trong đó có cả công nghệ truy cậpvào mạng internet và màn hình nhỏ gọn (xem truyền hình ngay trên nhữngthiết bị thông minh như điện thoại hay máy tính bảng); chính những điều này
đã giúp không gian trái đất như được thu nhỏ trong một màn hình phẳng,góigọn hàng triệu, hàng tỷ thông tin khác nhau
Nói về khái niệm truyền hình, có nhiều quan niệm khác nhau đã đượcchỉ ra như:
- Khái niệm ghép từ: Truyền hình trong tiếng Anh nghĩa là
“Television” Tuy nhiên, đây không phải là từ gốc tiếng Anh mà là một từđược ghép từ tiếng Latin Từ này bao gồm hai thành tố là “tele”và “videre”.Trong đó: “tele” nghĩa là “xa” còn “videre” nghĩa là “nhìn” Tổng hợp lại, từ
“truyền hình” nguyên thủy nhất có nghĩa là “nhìn từ xa” Từ gốc này đượcphiên âm sang tiếng Anh thành “television” và được sử dụng phổ biến cho tớingày nay Đây cũng là mong muốn của con người trong việc được khám pháthế giới, tiếp nhận thêm càng nhiều thông tin để tiếp tục phát triển.Trong tiếngViệt, “Truyền hình” là từ ghép của “truyền” và “hình” Trong đó, “truyền”mang ý nghĩa là truyền dẫn, truyền tải; còn “hình” nghĩa là hình ảnh Hiểuđơn giản, “truyền hình” trong Tiếng Việt vừa có ý nghĩa kỹ thuật và truyền tảicác hình ảnh, vừa mang ý nghĩa nội dung là truyền tải thông điệp
Trang 16- Khái niệm “Truyền hình” theo kỹ thuật Xét từ phương diện kỳ thuật:Truyền hình là một quá trình liên tục biến đổi từ năng lượng ánh sáng, tácđộng qua ống kính của thiết bị thu hình trở thành năng lượng điện Nguồn tínhiệu điện tử này được phát sóng, truyền dẫn tới các máy thu hình, thiết bị thuhình và hiển thị lại thành năng lượng ánh sáng, tác động vào thị giác Ngườixem sẽ nhận được những tín hiệu này, mã hóa thành hình ảnh thông qua cácmàn hình tivi.Xét từ phương diện thiết bị: Truyền hình (tivi) hay còn được gọi
là vô tuyến truyền hình, máy thu hình, máy phát hình, tivi là hệ thống điện
tử viễn thông có khả năng thu nhận sóng và tín hiệu để chuyển thành hìnhảnh, âm thanh tới người xem Ngày nay, không chỉ những chiếc tivi có đượccông dụng này, những thiết bị thông minh nhỏ như: laptop, máy tính bảng,điện thoại di động cũng đều có chức năng và công dụng như một chiếc tivithật sự
- Khái niệm “Truyền hình” từ phương diện nội dung Nếu xét về nộidung, truyền hình là loại hình truyền thông mà thông điệp được gửi tới ngườixem trong một không gian tích hợp cả hình ảnh và âm thanh Từ đó, ngườixem dễ dàng tiếp nhận nội dung thông điệp hơn bởi có hình ảnh và âm thanhcực kỳ sống động, dễ nhớ
- Chương trình cũng có thể là một bộ phận nhỏ được sản xuất độclập.Từ đó, những chương trình nhỏ này sẽ được đưa vào bộ phận phát sóng
Trang 17chung của Đài Truyền hình Ví dụ: “Chương trình chào buổi sáng”, “Chươngtrình phim truyện 21 giờ”
Với một chương trình truyền hình, quan trọng nhất chính là đảm bảo
“tính định kỳ” Thông tin cần diễn ra liên tục, đảm bảo nhịp chảy của chuỗi sựkiện, chuỗi chương trình, cập nhật và bồ sung đầy đủ nhữg sự kiện mà côngchúng quan tâm Từ đó, công chúng sẽ ghi nhớ mốc thời gian phát sóng củachương trình và chờ đợi để được theo dõi Ngày nay, với sự phát triển củacông nghệ, tính “định kỳ” của chương trình cũng đã dần giảm bớt sự hạn chế.Người xem có thế chủ động hơn trong việc theo dõi chương trình thông quacác thiết bị thông minh hoặc qua mạng internet
Căn cứ từ quy định của Mục 1, phần 1, Thông tư 03/2018/TT-BTTTT
về “Định mức Kinh tế - kỹ thuật về sản xuất chương trình Truyền hình ” do
Bộ Thông tin và Truyền thông ban hành đã chỉ ra: Chương trình truyền hình
là tập hợp các tin, bài trên báo hình theo một chủ đề trong một thời lượng nhấtđịnh, có dấu hiệu nhận biết mở đầu hoặc chuẩn bị kết thúc
1.1.3 Sản xuất chương trình truyền hình
Từ khái niệm “chương trình truyền hình”, ta có thể hiểu “sản xuấtchương trình truyền hình” chính là quá trình hình thành một chương trìnhtruyền hình Trong đó, quá trình này thường bao gồm khác nhiều các côngđoạn như: Tìm đề tài, lên ý tưởng; Duyệt kịch bản; Điều độ sản xuất; Sản xuấttiền kỳ; Sản xuất hậu kỳ; Duyệt, kiểm tra nội dung; Phát sóng Đối với nhiềuchương trình truyền hình, cuối cùng còn một công đoạn là thu thập phản hồi,đánh giá từ phía công chúng để tiếp tục cải tiến, thay đổi nội dung cho nhữngchương trình kế tiếp Một số chương trình còn được quảng bá trên mạng xãhội để tăng tương tác và độ tiếp cận đến với công chúng
Trong quá trình sản xuất chương trình truyền hình, từ khâu lên ý tưởngđến khi phát sóng và thu thập phản hồi đều phải dựa vào những lý thuyếttruyền thông cụ thể Có như vậy mới sản xuất được những chương trình
Trang 18truyền hình đạt chất lượng và thu hút công chúng Cụ thể trong luận văn này,tác giả xin được đề cập hai lý thuyết truyên thông cơ bản có liên quan và ảnhhưởng nhiều nhất đến quá trình sản xuất các chương trình tư vấn sức khoẻtrên truyền hình Đó là lý thuyết “Thiết lập chương trình nghị sự” và lý thuyết
“Người gác cổng”
- Lý thuyết “Thiết lập chương trình nghị sự”: Thuyết thiết lập chươngtrình nghị sự cho rằng các cơ quan báo chí và truyền thông căn cứ vào môitrường thông tin thực tế và mục đích để lựa chọn ra các vấn đề và nội dung
mà họ coi là quan trọng để cung cấp cho công chúng chứ không phải là cungcấp các thông tin mà công chúng cần Lý thuyết này được đưa ra bởi hai nhànghiên cứu Maxwell McCombs và Donald Shaw vào năm 1972, dựa trênnhững số liệu và kết quả của cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ năm 1968 giữa haiứng cử viên Richard Nixon và Hurbert Humphrey Thiết lập chương trìnhnghị sự chính là sản phẩm từ nhận thức của công chúng và sự quan tâm củanhững vấn đề nổi bật được đưa ra bởi các hãng truyền thông Hai giả thiết cơbản nằm trong mỗi nghiên cứu về thiết lập chương trình nghị sự đó là: (l)Các
cơ quan báo chí và nền truyền thông không phản ánh hiện thực; họ chọn lọc
và định dạng nó; (2) Nền truyền thông tập trung vào một số ít các vấn đề vàchủ đề khiến cho công chúng nhận thức rằng các vấn đề đó quan trọng hơncác vấn đề khác Một trong các khía cạnh quan trọng nhất trong khái niệm vềvai trò của thiết lập chương trình nghị sự trong nền truyền thông đại chúngchính là khung thời gian cho hiện tượng này Thêm vào đó, các loại hìnhtruyền thông khác nhau sử dụng những khả năng thiết lập chương trình nghị
sự khác nhau Thuyết thiết lập chương trình nghị sự thật sự khá phù hợp đểgiúp chúng ta hiểu được vai trò phổ biến của truyền thông.Cơ sở tâm lý chovấn đề thu hút ý kiến dư luận chính là sự chú ý chọn lọc của cơ quan truyềnthông Mọi người thường không và không thể quan tâm tới tất cả mọi việc.Hơn nữa, trong việc đưa ra những phán xét, công chúng thường sử dụngnhững quy tắc tượng trưng và tương đương cùng những thể hiện trực quan
Trang 19Công chúng cũng có xu hướng bị thu hút bởi những thông tin đặc biệtnôi bật và đặc tính của đối tượng đã bị tác động trong tâm trí của họ hơn làtham gia vào những đánh giá toàn diện về ý kiến, từ đó đưa ra các đánh giákhi càn Đó chính là khi các chương trình nghị sự đã bị định hình một cáchđáng kể bởi các phương tiện thông tin đại chúng.
- Lý thuyết “Người gác cổng”: Lý thuyết “Người gác cổng” của nhà xãhội học Kurt Lewin năm 1947 chỉ ra rằng, trong hoạt động truyền thông, cácnhóm luôn tồn tại một số “người gác cổng”, trong đó chỉ có những nội dungthông tin phù hợp với quy định của nhóm hoặc tiêu chuẩn giá trị của “ngườigác cổng” mới được đưa vào kênh truyền thông Từ lý thuyết “người gáccổng” được đề cập trong công trình trên đã giúp củng cố thêm lý thuyết nềntảng về vai trò “gác cổng” của biên tập viên trong môi trường truyền thônghiện nay.Hoạt động “gác cổng” của cơ quan truyền thông trước hết thể hiện ở
sự phán đoán trực tiếp “giá trị thông tin” từ các đầu mối thông tin Tiêu chíxác định giá trị thông tin the hiện trên hai phương diện: nghiệp vụ và thịtrường Trong đó, tiêu chí về nghiệp vụ là chỉ sự kiện phù hợp với các điềukiện đề cơ quan truyền thông xử lý thông tin, còn tiêu chí thị trường phải hội
tụ đủ các điều kiện thỏa mãn nhu cầu tìm hiểu thông tin của công chúng vàthu hút được công chúng Rốt cục, hoạt động “gác cổng” vẫn chịu sự ảnhhưởng về mục đích, tôn chỉ, lập trường, quan điểm và tiêu chuẩn giá trị của cơquan báo chí truyền thông Nhìn từ đời sốngtruyền thông hiện nay, có thể kháiquát 5 yếu tố ảnh hưởng đến nội dung đưa tin của các cơ quan báo chí truyềnthông Đó là sự ảnh hưởng của cá nhân nhà báo, ví dụ nhận thức, sở thích,tính cách ; cách thức làm việc thường nhật của cơ quan báo chí, ví dụ quyđịnh về thời gian hạn chót nộp bài, yêu cầu thời lượng, cách thức trình bàycác sản phẩm báo chí, cấu trúc kim tự tháp ngược trong bản tin, giá trị thôngtin, nguyên tắc khách quan và sự phụ thuộc của phóng viên vào nguồn tin; sựảnh hưởng của cơ quan báo chí truyền thông đến nội dung, ví dụ mục tiêu thulợi nhuận có thể tác động đến nội dung bằng nhiều hình thức khác nhau; sự
Trang 20ảnh hưởng từ các tổ chức bên ngoài cơ quan báo chí truyền thông tới nội dungthông tin, ví dụ các nhóm lợi ích, hoặc các cơ quan, chính quyền Do đó, hoạtđộng “gác cổng” ở cơ quan báo chí truyền thông không đơn giản chỉ dựa trêntiêu chí nghiệp vụ hay thị trường, mà nó còn bị ảnh hưởng bởi bối cảnh xãhội, thậm chí là chế độ chính trị của quốc gia đó.
1.1.4 Liên kết sản xuất chương trình truyền hình
Liên kết sản xuất có thể được hiểu là một hoạt động nhằm mở rộng cácnguồn đầu tư, khai thác các tiềm năng về nhân lực, vật lực và tài lực trong xãhội; phát huy và sử dụng có hiệu quả các nguồn lực nhằm tạo điều kiện pháttriển một số lĩnh vực Với cách hiểu theo những khái niệm nêu trên, liên kếtsản trong lĩnh vực truyền hình hay trong sản xuất chương trình truyền hìnhcũng chính là để thu hút nguồn lực xã hội bên ngoài ngành truyền hình thamgia vào các hoạt động của lĩnh vực này
Quá trình liên kết sản xuất các chương trình truyền hình, đặc biệt làchương trình truyền hình tư vấn sức khỏe đã diễn ra từ lâu và có nhũngphương thức, diện mạo khác nhau ở mỗi giai đoạn phát triển của truyền hìnhViệt Nam Từ những giai đoạn đầu hình thành và phát triển, chương trìnhtruyền hình luôn có sự tham gia của nhiều cơ quan ngoài đài truyền hình thamgia xây dựng.Mục đích của việc hơp tác như vậy thực chất là coi Truyền hình
là một diễn đàn rộng mở để các cơ quan, tổ chức này phát ngôn, dành cho cácđối tượng công chúng nhất định, làm phong phú lượng chương trình của Đài
về kinh phí phục vụ sản xuất cũng có sự tăng cường giúp chương trình “sống”tốt hơn, được đầu tư thỏa đáng hơn.Không khó để nhận ra rằng, những nămgần đây càng ngày càng có nhiều chương trình và kênh truyền hình mới liêntục ra đời Từ đó, khái niệm liên kết sản xuất đã được nhắc đến như mộtphương thức huy động các nguồn lực ngoài ngân sách, góp phần có thêmnhiều món ăn tinh thần phong phú cho khán giả lựa chọn
Trang 21Chủ trương liên kêt sản xuât chương trình truyên hình như một bướcngoặt mở ra thời cơ cũng như thử thách cho những nhà làm truyền hình tạiViệt Nam Đón đầu xu hướng xã hội hóa, các công ty truyền thông ra đờingày càng nhiều Họ mạnh dạn trong đầu tư, năng động trong cơ cấu và hoạtđộng, nên quan tâm đến xã hội hóa truyền hình là đương nhiên Không chờđợi một cách thụ động, nhiều đơn vị đến gõ cửa nhà đài chào bán chươngtrình, đăng ký sản xuất, nhận mời tài trợ Tuy nhiên, các đơn vị tham gia tàitrợ cho việc sản xuất các chương trình truyền hình ít hay nhiều có can thiệptới nội dung và hình thức thể hiện của các chương trình đó Họ không thamgia sản xuất chương trình mà chỉ quan tâm tới quyền lợi của họ là các quảngcáo (dưới các hình thức như spot, panel, logo tên nhà tài trợ, đọc tên nhà tàitrợ trong chương trình ).
Như vậy, liên kết sản xuất chương trình truyền hình đã từng bước hìnhthành và phát triển khá mạnh mẽ trong xu hướng xã hội hóa Có nhiều đốitượng cùng tham gia phối hợp với Đài, với nhiều hình thức the hiện cácchương trình, trong đó phải kể đến sự nổi trội của các công ty truyền thôngvới các chương trình sân chơi ngày càng hấp dẫn và thu hút khán giả Cácchương trình được sản xuất dưới hình thứ xã hội hóa này đã và đang tạo dựngcho các chương trình tư vấn sức khỏe trên truyền hình một diện mạo mới, đếngần với công chúng của mình hơn
1.1.5 Chương trình tư vấn sức khoẻ trên truyền hình
Tư vấn là một hoạt động mang trinh trao đổi thông tin giữa người cónhu cầu tư vấn và người tư vấn Tư vấn là một tiến trình tương tác nhằm giúpngười được tư vấn hiểu được vấn đề của mình và gợi mở để người được tưvấn tự quyết định vấn đề của mình
Tư vấn sức khỏe là một quá trình truyền đạt thông tin từ người tư vấnđến cho đối tượng đượctư vấn Qua đó tạo điều kiện giúp cho đối tượng được
tư vấn nâng cao hiểu biết nhằm hỗ trợ xác định, xử lý một vấn đề liên quan
Trang 22đến sức khoẻ Qua hoạt động tư vấn giúp hồ trợ về mặt tâm lý, kiến thức vềsức khoẻ giúp cá nhân thay đổi hành vi, ngăn chặn và phòng tránh những điềutác hại cho sức khoẻ, đưa rađược những biện pháp, hướng đi đúng giúp giảiquyết những vấn đề có ảnh hưởng tới sức khoẻ, đối phó sốc tâm lý, giúp bệnhnhân hiểu rõ vấn đề, cung cấp thông tin, thảo luân, giúp chọn lựa giải pháp,quyết định thích hợp.
Chương trình tư vấn sức khoẻ trên truyền hình là các chương trìnhtruyền hình truyền tải thông tin về sức khoẻ dưới hình thức tư vấn của chuyêngia, bác sỹ Các thông tin này có thể liên quan đến các vấn đề sức khoẻ, dịchbệnh theo mùa mà công chúng đang cần tư vấn cách phòng tránh điều trị, haynhững căn bệnh, vấn đề sức khoẻ mà một số người đang mắc phải và gửi đếnchương trình nhờ giải đáp Một chương trình truyền hình tư vấn sức khoẻ cầnđáp ứng các tiêu chí như: Nội dung thông tin sức khoẻ chính xác, ngắn gọn,súc tích, dễ hiểu và dễ làm theo; Hình thức thể hiện trực quan, sinh động, dễtiếp nhận Những người thực hiện chương trình tư vấn sức khoẻ trên truyềnhình cần hết sức lưu tâm đến vấn đề đạo đức nghề nghiệp và sự tác động từnhững thông tin đưa ra đến với cộng đồng, nên cần thông tin khách quan,trung thực, có trách nhiệm với cộng đồng, cần hết sức tránh đưa thông tin sứckhoẻ chung chung, hời hợt, dễ hay hiểu lầm, hoặc đưa thông tin ảnh hưởngquá nhiều từ yếu tố quảng cáo của các nhà tài trợ, dẫn đến thông tin cần thìkhông có, mà thông tin có thì không cần, yếu tố thương mại lấn át yếu tốthông tin sức khoẻ mà công chúng trông đợi
Chương trình truyền hình tư vấn sức khoẻ thườngkhác là ở chồ đây làchương trình liên quan trực tiếp đến sức khoẻ và đôi khi là tính mạng conngười Nếu như các chương trình khác chỉ mang tính thông tin để công chúngnâng cao nhận thức, tiếp cận thời sự để biết, thì các chương trình tư vấn sứckhoẻ lại là chương trình có thể khiến người ta làm theo, do đó chương trình tưvấn sức khoẻ cần có độ tin cậy, chính xác, minh bạch cao hơn, những người
Trang 23thực hiện chương trình cũng cân nâng cao đạo đức, lương tâm, trách nhiệmnghề nghiệp để phụng sự công chúng tốt nhất.
1.2 Quy trình và các phương thức sản xuất chương trình tư vấn sức khỏe trên truyền hình
1.2.1 Quy trình sản xuất chương trình tư vấn sức khỏe trên truyền hình
Quy trình sản xuất các chương trình tư vấn vấn sức khỏe trên truyềnhình được chia thành nhiều công đoạn, trong đó chủ yếu gồm các bước như:tiền kỳ, ghi hình, sản xuất hậu kỳ
1.2.1.1 Giai đoạn tiền kỳ
Giai đoạn tiền kỳ bao gồm toàn bộ các công tác chuẩn bị về mọi mặt:điều kiện vật chất, nội dung, những điều cần thiết để có thể tiến hành ghi hìnhcho một chương trình tư vấn sức khỏe trên truyền hình Trong đó bao gồm:
- Thống nhất format Việc sử dụng format do người Việt sáng tạo hoặcmua bản quyền format từ nước ngoài sẽ có những công đoạn khác biệt Vớiformat từ nước ngoài, bên cạnh ekip của Đài Truyền hình thì còn có thêm mộtnhóm ekip từ bên sở hữu bản quyền íormat Nhóm ekip này sẽ có tác dụng hỗtrợ để xây dựng chính xác theo bản quyền sẵn có Hoặc phía Đài cũng có thể
cử một nhóm ekip bao gồm toàn bộ các chức danh: Đạo diễn, biên tập, quayphim, người dẫn chương trình sang phía Đài sở hữu format gốc để học hỏi,nhằm mục đích nắm bắt chính xác, nghiêm túc các khâu trong quá trình sảnxuất Sau khi đã thống nhất được íormat, các nhóm trong ekip sản xuất chínhthức thức bắt đầu các công việc chuẩn bị khác về mọi mặt
- Tổ chức sản xuất Tổ chức sản xuất tại Việt Nam bao gồm nhiềuchứa danh khác nhau và mồi chức danh sẽ đại diện cho một phần công việckhác nhau Trọng trách của những người tố chức sản xuất là rất lớn, vừa phảiđảm bảo đáp ứng tốt phần việc đã được phân công, đồng thời cũng phải có
Trang 24tầm nhìn xa trông rộng để chuẩn bị thêm những phương án dự phòng chotrường họp không thể thực hiện bất kỳ một phần nội dung nào trong kịch bản.Với những chương trình ghi hình liên tục nhiêu sô cùng một lúc, tô chức sảnxuât còn phải tiến hành phân bổ thời gian hợp lý cho toàn bộ ekip, khách mời
và đảm bảo cung ứng đủ trang thiết bị để quá trình ghi hình diễn ra theo đúng
kế hoạch đã dự kiến.Sơ đồ các chức danh sản xuất trong giai đoạn tiền kỳ cóthể mô tả như sau:
Sơ đồ 1.2.1.1 (1 ): Mối liên quan giữa các chức danh trong quá trình sản xuất
tiền kỳ
- Chuẩn bị nội dung Phần nội dung của chương trình sẽ được đề rangay sau khi thống nhất về format Các biên tập thuộc ekip sẽ được giaonhững phần việc riêng để hoàn thành những phần nội dung nhở, các tư liệuđược đề ra trong kịch bản.Kịch bản của chương trình tư vấn sức khỏe trêntruyên hình thường được chia thành 2 loại: kịch bản khung và kịch bản chitiết.Trong kịch bản khung phải có đầy đủ những nội dung khái quát, tư tưởngchủ đạo và cách xây dựng chương trình cụ thể Từ kịch bản khung này, tổng
Trang 25đạo diễn, đạo diễn hình nấm được toàn bộ những phần công việc cần phải làm
và phân chia công việc cụ thể cho từng thành viên của ekip tổ chức sản xuất.Kịch bản chi tiết là kịch bản có chứa phần nội dung cụ thể đến từng lời dẫncủa các phần Nội dung cần được trình bày mạch lạc, rõ ràng và chi tiết Kịchbản này sẽ cho các biên tập, phóng viên biết chính xác phần nội dung côngviệc cần làm và thực hiện đúng theonội dung của kịch bản.Đồng thời, kịchbản cũng sẽ chỉ rõ những vấn đề khác như: nhạc nền, âm thanh, hình ảnh,hiệu ứng và các vấn đề liên quan đến kỹ thuật khác
- Liên hệ nhân vật Với những chương trình tư vấn về sức khỏe, kháchmời hoặc nhân vật đóng vai trò rất quan trọng cho sự thành công của chươngtrình Nhân vật phải có tính tiêu biểu cho vấn đề được tư vấn hoặc là nhữngchuyên gia nổi tiếng, những khách mời có độ uy tín cao để đảm bảo độ chínhxác của thông tin.Đây cũng là điểm khác biệt lớn nhất giữa các chương trình
tư vấn về sức khỏe so với những chương trình khoa giáo khác trên truyềnhình
- Chuẩn bị tài chính Tài chính luôn là nền tảng để triển khai một quátrình sản xuất chương trình truyền hình Thông thường, chủ nhiệm chươngtrình sẽ tiến hành làm dự toán Bản dự toán này có tính dự báo, thống kê khátrọn vẹn những khoản kinh phí cần thiết đe tiến hành sản xuất chương trình
Dự toán sẽ được lãnh đạo ký duyệt chi và chủ nhiệm chương trình có thể xintạm ứng để lấy kinh phí cho việc sản xuất
- Chuẩn bị trường quay Triển khai chuẩn bị trường quay cần chuẩn bịkhá nhiều các công việc nhỏ: ánh sáng, âm thanh, máy móc, bàn ghế,backdrop, trang phục, trang điểm cho người dẫn chương trình Những vấn đềnày sẽ được đạo diễn làm việc trực tiếp hoặc bàn giao công việc cho biên tậpviên cụ thể để triển khai cùng nhũng bộ phận quản lý vật tư, thiết bị, phụctrang, hoá trang và các trang bị khác trong Đài
Trang 26Tựu chung lại, quá trình tiền kỳ có thể khái quát ngắn gọn trong một sơ
đồ sau:
Trang 27Sơ đồ 1.2.1.1 (2): Các công đoạn trong quả trình sản xuất tiền kỳ
1.2.1.2 Quá trình ghi hình
Ghi hình chính là giai đoạn có áp lực lớn nhất trong toàn bộ quá trìnhsản xuất mộtchuơng trình truyền hình tư vấn sức khỏe Bởi sản phẩm từ quátrình ghi hình chính là kết quả tổng hợp từ toàn bộ giai đoạn chuẩn bị trước
đó Đây cũng là thành quả thu được để phát sóng tới công chúng.Trong quátrình ghi hình tất cả các bộ phận liên quan phải phối hợp nhịp nhàng vàchuyên nghiệp thì mới mang lại hiệu quả tốt Nếu một bộ phận nào đó thựchiện không hết nhiệm vụ của mình thì rất dễ sảy ra tình huống phải ghi lạimột phần hoặc toàn bộ chương trình Diễn biến quá trình ghi hình được tổngkết đơn giản qua sơ đồ sau:
Trang 28Sơ đồ 1.2.1.2: Quá trình ghi hình chương trình tư vấn sức khỏe
Nhắc tới các bộ phận tham gia ghi hình, đầu tiên phải nói đến vai tròcủa nhóm “Trợ lý trường quay” Các trợ lý trường quay có rất nhiều chứcdanh khác nhau như: Trợ lý đạo diễn, thư ký trường quay, trợ lý người dẫnchương trình, trợ lý khách mời, trợ lý âm thanh Dù chỉ đảm nhiệm nhữngcông việc nhỏ nhưng nhóm trợ lý đóng vai trò then chốt trong việc giúp các
bộ phận, các công đoạn công việc trở nên ăn khớp và nhịp nhàng hơn
Bộ phận thứ hai tham gia ghi hình chính là nhóm “Đạo diễn, kỳ thuật
và quay phim” Một chương trình tư vấn sứckhõe có thể có rất nhiều các đạodiễn, kỹ thuật hay quay phim như: Tổng đạo diễn chương trình, đạo diễn sânkhấu, đạo diễn hình, quay phim trường quay, quay phim máy lẻ, đạo diễn kỹthuật, kỳ thuật hình ảnh, kỳ thuật đồ họa vi tính
Bộ phận “Âm thanh, ánh sáng, mỹ thuật, trang phục” Bộ phận này đảmbảo cho sân khấu trường quay luôn “chuẩn” Nhân lực của bộ phận này cũng
Trang 29thường bao gôm: Kỳ thuật viên ánh sáng, kỳ thuật viên âm thanh, họa sĩ thiết
kế, đội ngũ mỹ thuật, chuyên viên trang điểm, trang phục
Người dẫn chưong trình đóng vai trò là người dẫn dắt toàn bộ nội dungcủa quá trình ghi hình Người dẫn chưong trình cũng sẽ là người trực tiếp xử
lý những vấn đề phát sinh trong chương trình Vai trò của người dẫn chươngtrình lại càng quan trọng hơn nữa nếu đây là chương trình truyền hình trựctiếp
Khách mời: Thông thường, ở mỗi một tập phát sóng sẽ có những kháchmời riêng Khách mời của những chương trình tư vấn sức khỏe thường là cácbác sĩ, giáo sư, chuyên gia trong lĩnh vực mà nội dung chương trình phản ánh
Đe quá trình ghi hình được thông suốt, bình thường, khách mời sẽ nhận đượckịch bản có khá đầy đủ những nội dung, những câu hỏi có thể xuất hiện trongquá trình ghi hình
Khán giả: Với các chương trình tư vấn sức khỏe, khán giả không nhấtthiết phải có mặt trong quá trình ghi hình Chỉ những chương trình theoíồrmat có phần giao lưu cùng khán giả mới cần tới sự xuất hiện của nhómkhán giả trong trường quay
Mọi chương trình truyền hình đều là kết quả của một quá trình lâu dàilàm việc, phối họp tập thể Vì vậy, yêu cầu cơ bản nhất của toàn bộ ekip thựchiện chính là phải ăn khóp, nhịp nhàng, chuyên nghiệp, đặt công việc lên trêncái tôi cá nhân Để ngày càng chuyên nghiệp hóa quy trình sản xuất chươngtrình truyền hình nói chung và chương trình tư vấn sức khỏe nói riêng, cácĐài truyền hình, các phòng ban chuyên môn cũng đã đề ra những quy trìnhsản xuất cụ thể để các bộ phận trong ekip dựa trên đó phối họp thực hiện côngviệc
1.2.1.3 Giai đoạn hậu kỳ
Trang 30Giai đoạn hậu kỳ bất đầu với công việc dựng hậu kỳ Dựng hậu kỳ baogồm khá nhiều các công đoạn Quá trình dựng hậu kỳ được coi như một bước
“cắt gọt” và ghép nối để biến các nội dung thu được từ quá trình ghi hình trởthành một tác phẩm cụ thể Giai đoạn hậu kỳ vô cùng quan trọng vì nó vừagiúp hình thành tác phâm thật sự, lại cho phép ekip thực hiện có thời gian ràsoát lại toàn bộ nội dung, kiếm tra kỳ lưỡng xem có xuất hiện các lồi nàokhông, kịp thời có phương án sửa chữa Dựng hâụ kỳ có thể chia nhỏ thànhcác khâu sau:
- Dựng hậu kỳ về nội dung: Đây là quá trình chắt lọc và dựng lạinhững nội dung cần thiết sao cho liền mạch, liên kết và logic Nhiệm vụ củabiên tập viên, kỳ thuật viên dựng hậu kỳ chính là phải biên tập lại chươngtrình theo đúng độ dài đã quy định mà vẫn truyền tải đầy đủ nội dung thôngđiệp của toàn bộ chương trình
- Dựng hậu kỳ về hình ảnh: Biên tập, kỹ thuật viên phải đảm bảo cácchuỗi hình ảnh liên tục, logic, đa dạng góc máy, không gây “nhàm chán” chongười xem
- Dựng hậu kỳ về âm thanh, hiệu ứng: Bổ sung thêm tiếng động hiệntrường, nhạc nền, các hiệu ứng sao cho chương trình thêm bắt mắt và thu hút
- In file phát sóng: File phát sóng sẽ được in ra để tiến hành thẩmduyệt lần cuối cùng trước khi đưa lên phát sóng
Về cơ bản, quá trình dựng hậu kỳ giống như “phẫu thuật thẩm mỹ” chomột chương trình Có quá trình này sẽ giảm bớt đáng kể những sai sót trongchương trình, đồng thời có thêm những biện pháp để chương trình càng thêmhấp dẫn, thu hút
Duyệt file phát sóng File phát sóng sẽ được biên tập viên, kỹ thuật viêngiao cho những bộ phận có trách nhiệm để xem, sửa chữa, góp ý những phần
Trang 31nào mà bộ phận kiểm duyệt cho là chưa hợp lý, cần phải sửa đổi để nội dunghay và hoàn thiện hơn.
Sau khi File phát sóng đã được thẩm duyệt thì sẽ có “giấy nghiệm thu”với đầy đủ con dấu, chữ ký của các bộ phận để chuyển tới phòng phát sóngtheo đúng khung giờ đã đăng ký từ trước.Sau khi phát sóng, băng của toàn bộchương trình sẽ được lưu chiểu theo đúng quy định
Có khá nhiêu các vân đê phát sinh sau khi phát sóng một chương trình
tư vấn về sức khỏe Cụ thể một số vấn đề như: Quyết toán kinh phí sản xuấtvới bên liên kết, ekip sản xuất và cơ quan báo chí; thu thập phản hồi từ phíacông chúng, đánh giá phản hồi để xây dựng những nội dung tiếp theo Những vấn đề này sẽ các bộ phận liên quan giải quyết theo quy trình cụ thểvới từng chương trình và cơ quan riêng
1.2.2 Các phương thức sản xuất chương trình tư vẩn sức khỏe trên truyền hình
1.2.2.1 Chương trình truyền hình tư vấn sức khỏe do cơ quan báo chí
tự sản xuất
Quá trình hình thành một chương trình truyền hình tư vấn sức khỏe do
cơ quan báo chí tự sản xuất là hoàn toàn khép kín, thực hiện nội bộ trong độingũ các phóng viên, biên tập viên và nhân viên của Đài truyền hình Toàn bộnội dung được kiểm duyệt kỹ càng trước khi thực hiện và phát sóng.Vớiphương thức này, có 2 cách thực hiện là ghi hình hoặc truyền hình trực tiếp.Trong đó, phương thức ghi hình chiếm phần chủ đạo
Việc sản xuất các chương trình theo phương thức ghi hình thường tốnnhiều thời gian và chương trình có thể không đến ngay với công chúng.Nhưng bù lại, bởi trải qua nhiều khâu xét duyệt và kiểm định nên chươngtrình thường hiếm khi mắc các lỗi sai về nội dung hoặc kỹ thuật Với phươngthức ghi hình, chương trình có thể hình thành do phóng viên phát hiện đề tài
Trang 32hoặc ban biên tập giao việc Nhìn chung, với nhóm chương trình truyền hình
tư vấn sức khỏe được các đài truyền hình, cơ quan báo chí tự xây dựng nộidung và thực hiện thì phóng viên đóng vai trò then chốt trong việc hình thànhmột chương trình.Để sản xuất, ghi hình thành công, phóng viên cần chuẩn bịrất nhiều như:
- Nghiên cứu thực tế:Dù với đề tài tự phát hiện hay đề tài được banbiên tập giao phó, để hình thành nội dung kịch bán, phóng viên cần phái xâmnhập thực tế và nghiên cứu thực tế một cách kỹ lưỡng Chỉ có tiến hành bướcnày, phóng viên mới thu thập đủ các thông tin cần thiết, quan trọng nhất đểxây dựng kịch bản
- Xác định hướng phản ánh của đề tài: Khi đã tìm ra được đề tài,phóng viên cần xác định được hướng phản ánh của vấn đề Bởi lẽ, mỗi một đềtài sẽ có nhiều khía cạnh và hướng phản ánh khác nhau Chẳng hạn, với vấn
đề “tư vấn phẫu thuật thẩm mỹ”, phóng viên có rất nhiều nội dung liên quan
để phân tích và truyền tải thông tin tư vấn đến công chúng: tích cực, tiêu cực,tác hại, rủi ro, phản ánh một trường hợp cụ thể Mỗi khía cạnh sẽ có những
ưu và nhược điểm riêng.Đe chọn được khía cạnh phản ánh phù họp, phóngviên/biên tập viên cần phải cân nhắc đến các yếu tố như: Đe tài phải được sốđông công chúng quan tâm, có tính thời sự và đang là vấn đề sức khoẻ nóngbỏng nhiều người mong muốn được tìm hiểu Những đề tài hoặc hướng phảnánh như vậy sẽ nhận được nhiều phản hồi và công chúng dễ dàng đón nhậnthông tin hơn; Đe tài phải phù hợp với định hướng của cơ quan Báo chí và các
cơ quan quản lý có liên quan, cũng như tiêu chí chung của chương trình; Đềtài phải phù họp với khả năng vật chất, máy móc, phương tiện của cơ quan:Trong trường hợp thiết bị chỉ đáp ứng cho ghi hình tại chỗ, phóng viên haybiên tập viên không thể viết kịch bản cho một chương trình truyền hình trựctiếp vì trang thiết bị không thể đáp ứng được yêu cầu của chương trình; Tránh
Trang 33các vấn đề cũ, trùng lặp: Việc lặp đi lặp lại một vấn đề sẽ khiến công chúngcảm thấy nhàm chán, không muốn tiếp cận thông tin.
- Viết kịch bản:Kịch bản chính là “linh hồn” của mỗi chương trình.Kịch bản hay thì nội dung chương trình sẽ phong phú, đa dạng, có chiều sâu
và nhận được sự đón nhận của công chúng Khi viết kịch bản, phóngviên/biên tập viên càn phải chú ý để nêu ra được những vấn đề “đắt” nhất của
đề tài, tìm ra được những chi tiết có ý nghĩa, lưu lại ấn tượng sâu với ngườixem Có như vậy, chương trình mới thực sự thành công và ghi dấu ấn tronglòng công chúng
Trang 34- Dựng phim, biên tập: Quá trình “Dựng tổng thể” thường sẽ do kỹthuật sản xuất phụ trách, nhưng “dựng linh kiện”, đọc lời bình, chọn nhạcnền thường được các phóng viên/biên tập viên chịu trách nhiệm Việc dựngphim và chọn nhạc nền cũng khá quan trọng để tạo nên những linh kiện hay,quyết định sự thành công của toàn bộ chương trình.
Phương thức truyền hình trực tiếp thường rất hiếm khi được sử dụng đểsản xuất những chương trình tư vấn về sức khỏe, trừ các trường hợp chươngtrình quy mô cấp Bộ Y tế hoặc cấp quốc gia Bởi lẽ, thực hiện những chươngtrình này đòi hỏi một ekip khổng lồ về mọi mặt, trang thiết bị đa dạng và dựphòng nhiều kịch bản, nhiều tình huống khác nhau có thể phát sinh trên sóngtruyền hình trực tiếp, về cơ bản, các bước thực hiện một chương trình truyềnhình trực tiếp cũng gần giống như thực hiện một chương trình có đề tài do banbiên tập giao phó Nhưng bỏ bớt công đoạn thẩm duyệt trước khi phát sóng
Chương trình truyền hình trực tiếp cũng đòi hỏi nhiều về thiết bị như:Mồi chương trình truyền hình trực tiếp cần có từ 1 đến 2 xe truyền hình lưuđộng (xe màu) Trang bị từ 5 đến 7 máy quay phim Các máy quay được “Setup” ở những vị trí nhất định và đánh số thứ tự riêng Hình ảnh được truyềnqua cáp dẫn hoặc viba Trên “bàn trộn”, đạo diễn hình ảnh sẽ trực tiếp xử lýnhững hình ảnh thu được này Hình ảnh sau khi xử lý được phát sóng thôngqua trung tâm vệ tinh viễn thông và phát trực tiếp tới công chúng thông quathiết bị thu phát như tivi hay thiết bị thông minh.Nhìn chung, để bảo đảm chochương trình trực tiếp diễn ra thành công, toàn bộ ekip luôn phải ở trong tìnhhuống đề phòng rủi ro, có nhiều kịch bản và thiết bị dự phòng Bởi trong thực
tế, có không ít các trường họp vì không chuẩn bị đủ thiết bị mà gây ra những
sự gián đoạn chương trình hoặc những lỗi không mong muốn khác
1.2.2.2 Chương trình truyền hình tư vấn sức khỏe do cơ quan báo chỉ liên kết sản xuất
Trang 35Việc liên kết sản xuất các chương trình truyền hình tư vấn sức khỏengày càng được mở rộng trong phạm vi vài năm trở lại đây Bởi lẽ, việc liênkết sản xuất giúp các đài truyền hình tiết kiệm được nhiều nguồn lực, đồngthời lại làm phong phú nội dung, đa dạng các phương thức tiếp cận với côngchúng Những chương trình liên kết sản xuất thường chia thành 2 phươngthức sản xuất chính.
Phương thức thứ nhất là cơ quan báo chí liên kết cùng bên thứ 2 để sảnxuất nội dung.Đài Truyền hình chịu trách nhiệm chủ yếu về nội dung Sự
“liên kết” giữa cơ quan báo chí và “bên thứ 2” có thể trên rất nhiều phươngdiện khác nhau như: tổ chức sản xuất, hình ảnh, kinh phí, nhân lực Nhìnchung, nếu áp dụng theo cách liên kết này, Đài truyền hình hoặc cơ quan báochí nắm quyền chủ đạo trong việc lên nội dung, kịch bản, sản xuất chươngtrình Bên thứ hai như: công ty truyền thông, doanh nghiệp chỉ tham gia mộtcông đoạn nhỏ trong việc tạo nên chương trình: sản xuất tư liệu, tài trợ kinhphí, nhân vật tham gia Trong một số chương trình nhất định, sau bước phátsóng còn có thể có thêm công đoạn thu thập phản hồi từ phía người dùng.Phản hồi này sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định sản xuất cácchương trình kế tiếp
Phương thức thứ nhất là những chương trình do bên thứ 2 trực tiếp sảnxuất toàn bộ và phát sóng trên Đài truyền hình Phương thức này được ápdụng rất nhiều trong lĩnh vực sản xuất chương trình truyền hình hiện nay vàthậm chí đang có khuynh hướng tiếp tục mở rộng với sự xuất hiện của hàngloạt những công ty truyền thông nổi tiếng như: Đất Việt, Cát Tiên Sa, ĐôngTây Promotions, IQ, Viet Event Việc giao toàn bộ quá trình sản xuất chocác đối tác liên kết sẽ giúp phía Đài truyền hình tiết kiệm được rất nhiều nhânlực và kinh phí Đồng thời cũng tạo thêm những cơ hội phát triển cho các đơn
vị truyền thông tư nhân.Khi áp dụng phương thức này, các công ty truyềnthông sẽ tự chịu trách nhiệm gần như toàn bộ các nội dung có liên quan đến
Trang 36chương trình Phía đài truyền hình hoặc cơ quan báo chí chỉ chịu trách nhiệmTổng duyệt kịch bản hoặc có những trường họp chỉ duyệt chương trình trướckhi phát sóng Một sô chương trình tư vân sức khỏe đang được sản xuât theo
phương thức này như: “Sạch để khỏe”, phát sóng trên VTV2 vào lúc 6h30’
sáng thử 3 hàng tuần với thời lượng 30’ Chương trình do Hải Nam Mediachịu trách nhiệm sản xuất, Ban khoa giáo Đài truyền hình Việt Nam tổng
duyệt nội dung và lên lịch phát sóng Hoặc chương trình “Cơ thê bạn nói gì”,
được phát sóng lúc 5h00’sáng thứ 4 hàng tuần với thời lượng 30’ Chươngtrình này cũng là thành quả phối họp giữa Ban Khoa giáo Đài truyền hìnhViệt Nam và công ty Viet Event
Phương thức này dù góp phần tiết kiệm rất nhiều kinh phí sản xuất chophía Đài Truyền hình hoặc cơ quan báo chí nhưng lại tiềm ẩn hàng loạt cácvấn đề về vi phạm Luật Báo chí và Luật quảng cáo Cụ thể, ngày 25/03/2015,
Bộ Thông tin và Truyền thông đã công bố những sai phạm cụ thể trong hàngloạt các chương trình liên kết giữa Đài truyền hình Việt Nam VTV cùng cácđối tác khác như Công ty Trách nhiệm Hữu hạn Quảng cáo - Tư vấn và Tổchức biểu diễn Cát Tiên Sa (Gọi tắt: Cát Tiên Sa), Công ty Trách nhiệm Hữuhạn Bình Hạnh Đan (Gọi tắt: BHD) Công ty cổ phần Phát triển Truyền thôngViệt Ba Cũng theo một thống kê của Bộ Thông tin và Truyền thông công bố,năm 2013, Bộ cấp giấy phép cho 36 Chương trình liên kết được phát sóng(trong đó có 27 chương trình mới sản xuất), năm 2014, Bộ cấp tới 76 chứngnhận đăng ký liên kết (trong đó có 36 chương trình mới sản xuất sovới 2013).Với số lượng chương trình khổng lồ như vậy, phía các nhà Đài rất khó đểkiểm soát được toàn bộ nội dung cũng như thời lượng phát quảng cáo, những
sự nhập nhèm trong quảng cáo chính thức và quảng cáo trá hình trong chươngtrình Chính vì vậy, có không ít các chương trình bị mắc lỗi về nội dung.Những sai phạm này không chỉ ảnh hưởng tới bộ mặt của nhà Đài với côngchúng mà đồng thời cũng ảnh hưởng tới quá tình xin Giấy chứng nhận liênkết sản xuất phát sóng do Bộ Thông tin và Truyền thông cấp phép sau này
Trang 371.3 Những yếu tố ảnh hưởng đến quá trình sản xuât các chương trình tư vấn sức khỏe trên truyền hình
Mỗi một chương trình tư vấn sức khỏe trên truyền hình đều càn phảitrải qua cân nhắc kỹ lưỡng về nội dung, thông tin, cách thức thể hiện và cáchình thức sản xuất để kịp thời cung cấp những kiến thức, thông tin về y tế,sức khỏe kịp thời cho người xem Trong đó, có rất nhiều yếu tố ảnh hưởng tớicác chương trình về sức khỏe
1.3.1 Thị hiếu người xem
Việc đảm bảo cho chương trình được công chúng đón nhận thì việcnghiên cứu thị hiếu người xem là điều gần như bắt buộc đối với mọi ekip sảnxuất chương trình truyền hình Nghiên cứu “Thói quen truyền thông” củacông ty nghiên cứu và tư vấn Quốc Việt công bố trong năm 2018 đã cho kếtquả rằng: Khách hàng trẻ tuồi có xu hướng giảm thời gian ngồi trước mànhình tivi Cụ thề, từ năm 2015 - 2018, thời gian ngồi xem tivi của nhóm côngchúng trẻ tuổi dưới 25 đã giảm đi rõ rệt: Từ 3 giờ mồi ngày xuống chỉ cònkhoảng 2 giờ mỗi ngày Ở nhóm công chúng độ tuổi trung niên trên 40 tuổi,mặc dù thời gian xem tivi không giảm nhiều như nhóm công chúng trẻ tuồinhưng cũng có xu hướng giảm: Từ khoảng 4 giờ mỗi ngày (năm 2015) naychỉ còn khoảng 3 giờ 30 phút mồi ngày (2018) Sự giảm thời gian ngồi xemtivi cũng buộc các nhà Đài phải linh hoạt hơn nữa trong việc tiếp cận côngchúng Cụ thể, hầu hết các chương trình tư vấn sức khỏe hiện nay đều đượcđăng tải trên các nền tảng lưu trữ video như Youtube hoặc xây dựng cácwebsite riêng để lưu trữ chương trình, phục vụ công chúng có thể xem lại bất
kỳ khi nào muốn
Nghiên cứu cũng cho thấy thị hiếu của công chúng cũng có những sựthay đổi nhất định trong cách tiếp nhận đối với nhóm công chúng ở nông thôn
và thành thị Nhóm công chúng ở nông thôn dễ tiếp nhận, dễ hài lòng cácchương trình đã phát sóng, không đòi hỏi nhiều về cách thức trình bày, nội
Trang 38dung, phương hướng tiêp cận Trong khi đó, nhóm công chúng ở thành thịthường yêu cầu nhiều, chi tiết hơn về nội dung và cách thức trình bày của mồichương trình.
Thị hiếu người xem sẽ thay đối qua từng năm, vì vậy các nhà đài và cáccông ty liên kết sản xuất chương trình truyền hình đều cần phải tiến hànhnghiên cứu thị hiếu người xem với các chương trình, đặc biệt là chương trình
tư vấn sức khỏe về đảm bảo rằng khi chương trình phát sóng sẽ được côngchúng đón nhận
1.3.2 Định hướng của Đài truyền hình
Định hướng của Đài truyền hình trong sản xuất các chương trìnhTruyền hình tư vấn sức khỏe cũng quyết định đến nội dung và cách thức thểhiện của các chương trình sắp được sản xuất và phát sóng Định hướng này cóthể đến từ hướng phát triển của nhà Đài hoặc cũng có thể đến từ các chỉ thị,quyết định của cơ quan quản lý có liên quan Từ những định hướng này sẽảnh hưởng rất lớn đến việc phát sóng hay dừng phát sóng một số chương trìnhnào đó cho phù hợp, trong đó có các chương trình tư vấn sức khỏe
1.3.3 Kinh phí và đối tác liên kết
Trong thời buổi cơ chế thị trường, kinh phí cũng là yếu tố quyết địnhnhiều đến nội dung của mọi chương trình nói chung và chương trình về tư vấnsức khỏe nói riêng
Trong trường hợp các đài truyền hình tự sản xuất chương trình thìđương nhiên sẽ không tồn tại vấn đề kinh phí hay nhà tài trợ Nhưng trongtrường họp liên kết sản xuất chương trình tư vấn sức khỏe thì yếu tố nhà tàitrợ đôi khi lại đóng vai trò then chốt, quyết định đến toàn bộ nội dung Chẳng
hạn, ngày 03/12/2011, trong chương trình “Kiến thức tiêu dùng"- HTV9, phần
tọa đàm do nhãn hàng Vfresh tài trợ nên phần nhiều các nội dung tọa đàm đềubàn về mức độ dinh dưỡng của sản phẩm sữa đậu nành Vfresh
Trang 39Với các chương trình liên kết sản xuât hiện nay, dù ít dù nhiêu cũngthường sẽ có sự xuất hiện của các nhãn hàng tài trợ hoặc các sản phẩm quảngcáo Xuất hiện ít thì thường là logo sản phẩm xuất hiện trong góc dưới mànhình tivi, trong backdrop của chương trình Neu xuất hiện nhiều hoặc là nhàtài trợ thì chương trình có thể nói luôn về sản phẩm trong các tiểu phẩm ngắnhoặc các câu hỏi tương tác phần cuối chương trình Trong một số trường hợp,các đơn vị tài trợ thậm chí còn có thể tác động sâu vào quá trình làm kịch bản
để đề cao sản phẩm của công ty họ Tuy nhiên, hiện nay, hầu hết các đàitruyền hình đều đang cố tránh điều này vì một chương trình tư vấn sức khỏenếu thiên quá nhiều về phía quảng cáo sản phẩm sẽ khiến công chúng thấyphản cảm và khó tiếp nhận
1.3.4 Ekip sản xuất chương trình truyền hình
Các ekip sản xuất chương trình truyền hình cũng đóng vai trò quantrọng trong việc quyết định chất lượng, nội dung của một chương trình truyềnhình Ekip sản xuất có năng lực và chuyên nghiệp sẽ tạo nên một chươngtrình hay, sát với thị hiếu người xem và ít xảy ra các lỗi về nội dung, phươngthức truyền tải Với điều này, các ekip sản xuất thuộc các Đài truyền hình, cơquan báo chí chuyên nghiệp hầu hết vẫn đang làm tốt nhiệm vụ của mình
Do sự phát triển nhanh của các công ty truyền thông tư nhân, các ekipsản xuất trực thuộc những công ty truyền thông này có thể được đầu tư mạnh
về phương tiện và trang thiết bị nhưng sự chuyên nghiệp và nắm chắc các yếu
tố luật pháp, đạo đức, chủ trương về sản xuất chương trình truyền hình vẫncòn chưa đầy đủ Vì vậy, các chương trình sản xuất ra tuy mới lạ về nội dungnhưng còn tiềm ẩn nhiều sai phạm về nhiều phương diện như: quảng cáo,thuần phong mỹ tục Bằng chứng chính là những chương trình liên kết sảnxuất đã bị Bộ Thông tin và Truyền thông xử phạt trong giai đoạn từ 2013 -2015
Trang 40Bên cạnh đó, ekip sản xuất trực thuộc các công ty liên kết, các đơn vịtruyền thông thường sẽ chú trọng hơn đến yếu tố kinh phí sản xuất, nhà tài trợthay vì nội dung và chủ trương của Đài truyên hình Do đó, ngoài việc nộidung thay đổi xoay quanh yếu tố “tài trợ” thì đồng thời, những ekip sản xuấtnày cũng có khuynh hướng biên tập, thêm, cắt nối các tình tiết để tạo nhữngtình huống, những chi tiết gây tranh cãi; từ đó nhằm mục đích tăng lượngquan tâm, tăng độ “viral” cho chương trình và dẫn dắt, định hướng côngchúng.
1.3.5 Yếu tố thời lượng và format chương trình
Thời lượng và íồrmat chương trình cũng quyết định nhiều đến nộidung Với thời lượng dài, ekip sản xuất có thể tạo nên một chương trìnhphong phú với rất nhiều nội dung khác nhau Trong thời lượng ngắn, ekipđương nhiên sẽ bị hạn chế về nội dung phản ánh và chỉ có thể chọn nhữngcách thứctư vấn sức khoẻ đơn giản
Cùng với đó, format chương trình cũng là yếu tố quan trọng Vớiíormat là “chương trình tọa đàm” thì nội dung phần nhiều sẽ là sự trao đổitrực tiếp giữa các chuyên gia/khách mời Người dẫn chương trình chỉ đóngvai trò dẫn dẵn, đặt câu hỏi cho cuộc trò chuyện Nhưng ngược lại, nếu làchương trình tư vấn dạng kết hợp các đối thoại với khách mời vừa có gamemini dành cho khán giả hoặc người chơi trực tiếp thì cách thể hiện nội dung
sẽ khác đi
1.3.6 Những vấn đề của thực tế cuộc sống
Thực tế cuộc sống luôn là nguồn tư liệu vô tận để các nhà báo, phóngviên, biên tập khai thác và trở thành những đề tài cho các chương trình về sứckhỏe Có thể khẳng định rằng, mọi chương trình về sức khỏe nếu muốn ngườiđược công chúng đón nhận thì buộc phải xuất phát từ thực tế cuộc sống, nêu
ra được những vấn đề mà đại chúng gặp phải hoặc có tính cảnh báo cho mộtnhóm công chúng nhất định