Nghiên cứu thực trạng quảng cáo qua truyền hình hiện nay của liên doanh honda việt nam

Lời mở đầu Nói đến Marketing khơng thể bỏ qua công cụ quan trọng quảng cáo Đây sách xúc tiến hỗ trợ kinh doanh với mục đích giao tiếp với khách hàng để thông báo, thuyết phục nhắc nhở sản phẩm bá hình ảnh doanh nghiệp Nhiều người cho quảng cáo nghệ thuật kinh doanh Vậy quảng cáo mà có tầm quan trọng Làm để có quảng cáo hiệu Quảng cáo qua truyền hình phận quảng cáo Ngay từ xuất quảng cáo qua truyền hình cho thấy ưu điểm phù hợp với mục đích quảng cáo đưa thơng điệp quảng cáo kết hợp hài hịa hình ảnh, âm máu sắc; tốc độ truyền tin nhanh; chi phì quảng cáo chung lớn chi phí tính đầy người rẻ phương tiện khác Độ dài quảng cáo truyền hình ngắn từ giao động từ 10s đến vài chục phút, thường 10s, 15s, 20s 30s Quảng cáo truyền hình phát sóng nhiều lần ngày phạm vi tác động phương tiện rộng, đến với tầng lớp nhân dân xã hội Nhưng nay, kinh tế thị trường phát triển, cạnh tranh trở nên gay gắt, nhu cầu quảng cáo doanh nghiệp ngày tăng quảng cáo truyền hình ngày xuất thêm nhiều nhược điểm hạn chế thời gian phát sóng, đơn giá cho chương trình quảng cáo truyền hình ngày cao, lượng tăng quảng cáo dẫn đến tăng thời gian phát sóng quảng cáo, phát quảng cáo xem vào ác chương trình khác nhiều dẫn đến thái độ tiêu cực người xem chuyển sang xem kênh khác tắt máy thu hình LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Trong tiểu luận nghiên cứu thực trạng quảng cáo qua truyền hình liên doanh Honda Việt Nam , từ có nhìn tổng qt thực trạng quảng cáo qua truyền hình đưa giải pháp để cải thiện thực trạng Phần 1: Cơ sở lý luận 1,Khái niệm Quảng cáo Quảng cáo việc người bán sử dụng phương tiện truyền thơng có trả tiền để truyền thơng tin thuyết phục sản phẩm, dịch vụ hay doanh nghiệp tới khách hàng thúc đẩy họ mua Quảng cáo có nhiều hình thức thiết kế nhằm đạt nhứng mục tiêu khác Việc thông qua định quảng cáo trình bước gồm xác định mục tiêu, định ngân sách, định phương tiện truyền thông đánh giá hiệu quảng cáo Quảng cáo theo tiếng anh advertising có nguồn gốc từ chữ “Adverto” có nghĩa hướng tới, hướng ý đến một vấn đề LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Theo quan điểm quản lý, quảng cáo phương sách có tính chất chiến lược để đạt trì lợi cạnh tranh thị trường Trong nhiều trường hợp đầu tư cho quảng cáo đầu tư dài hạn Quảng cáo công cụ truyền thông sử dụng phổ biến đặc biệt thị trường hàng tiêu dùng cá nhân Hoạt động quảng cáo phong phú Các cơng ty hoạt động tích cực để truyền tin qua quảng cáo thị trường Việc sử lý thông tin quảng cáo tùy thuộc đối tượng nhận tin Tuy nhiên, tùy theo điều kiện cụ thể công ty, ngành, vùng loại sản phẩm hàng hóa mà hoạt động quảng cáo có nét đặc thù khác Mục đích quảng cáo: - Quảng cáo thuyết phục khách hàng dùng yêu thích nhãn hiệu - Quảng cáo thuyết phục nhà phân phối người bán tin tưởng nỗ lực bán hàng Tính chất quảng cáo: - Một hình thức thu phí - Tính đại chúng - Tính khích lệ - Nhà tài trợ Các chủ thể quảng cáo truyền tin quảng cáo cho hàng hóa, dịch vụ hay cho uy tín hình ảnh công ty thông qua phương tiện truyền tin quảng cáo tới đối tượng người nhận tin khách hàng tương lai LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Quảng cáo công cụ quan trọng hoạt động chiêu thị Quảng cáo chuyển thơng tin có sức thuyết phục đến khách hàng mục tiêu công ty Công tác quảng cáo địi hỏi sáng tạo nhiều Đó nghệ thuật: Nghệ thuật quảng cáo Quảng cáo truyền hình hình thức quảng cáo đại Nó thực kênh truyền hình quốc gia khu vực Ở nước phát triển, hình thức quảng cáo qua truyền hình thơng dụng Ngày nay, bối cảnh ngày nhiều thông tin quảng cáo tranh dành ý hạn chế người chúng ta, để xây dựng quảng cáo hiệu không công việc không dễ cần phải chuẩn bị kĩ lưỡng với đầu tư hợp lý thời gian, người tiền bạc Để hoạt động quảng cáo có hiệu cao, cần phải nắm nội dung q trình truyền thơng định kịp thời bảo đảm cho hoạt động quảng cáo theo quy trình thống Dưới định hoạt động quảng cáo 2, Những định hoạt động quảng cáo 2.1, Xác định mục tiêu quảng cáo Đây bước phải thực , mục tiêu chi phối tồn q trình hoạt động quảng cáo Những mục tiêu phải xuất phát từ định thị trường mục tiêu, việc định vị sản phẩm hàng hóa tổng công ty thị trường marketing mix Lên kế hoạch cho chiến dịch quảng cáo thành công việc đơn giản Những nhà sản xuất không lên kế hoạch LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com cho việc phân phối tiếp thị sản phẩm để đảm bảo doanh thu mà phải dựa vào hỗ trợ quảng cáo lên kế hoạch có mục tiêu rõ ràng xác định rõ ràng Tùy thuộc điều kiện cụ thể mà cơng ty có mục tiêu quảng cáo khác Mục tiêu quảng cáo phụ thuộc vào yêu cầu hỗn hợp truyền thông công ty Thông thường mục tiêu quảng cáo công ty thường hướng vào vấn đề sau đây: - Tăng số lượng hàng tiêu thụ thị trường truyền thống - Mở thị trường - Giới thiệu sản phẩm - Xây dựng củng cố uy tín nhãn hiệu hàng hóa cơng ty Các mục tiêu quảng cáo xếp loại tùy theo ý muốn thông tin, thuyết phục hay nhắc nhở Quảng cáo thông tin dùng nhiều giai đầu chu kì sống sản phẩm với mục tiêu tạo nhu cầu ban đầu Quảng cáo thuyết phục trở nên quan trọng giai đoạn cạnh tranh mục tiêu công ty làm tăng nhu cầu Quảng cáo nhắc nhở quan trọng giai đoạn trưởng thành sản phẩm nhằm trì khách hàng 2.2, Xác định ngân sách quảng cáo Sau xác định mục tiêu quảng cáo rồi, vào mục tiêu quảng cáo công ty để xác định ngân sách quảng cáo cho sản phẩm nhằm hòan thành mục tiêu bán hàng Cần ý tới việc phân phối ngân sách truyền thông cho quảng cáo hoạt động truyền thông khác Phân phối ngân sách quảng cáo cho loại sản phẩm, thị trường cần hoạt động quảng cáo Có phương pháp để xác định ngân sách: LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com - Phương pháp tùy khả năng: Nhiều công ty xác định ngân sách quảng cáo có tùy theo khả cơng ty chi Phương pháp bỏ qua ảnh hưởng quảng cáo khối lượng tiêu thụ, dẫn đến ngân sách quảng cáo hàng năm khơng ổn định - Phương pháp tính theo phần trăm doanh số, ví dụ, 5% hay 10% doanh số năm tới Ưu tiên phương pháp chi phí quảng cáo gắn liền với kết hoạt động kinh doanh (với doanh số, lợi nhuận…) đảm bảo ổn định cạnh tranh - Phương pháp cân cạnh tranh Một số công ty xác định ngân sách quảng cáo họ ngang với mức chi hãng cạnh tranh cỡ Tuy nhiên, uy tín, tài lực, may mục tiêu công ty khác xa nên chắn kết chiêu thị khác - Phương pháp mục tiêu công việc Phương pháp đòi hỏi nhà marketing lập ngân sách cách: - Xác định mục tiêu doanh nghiệp - Xác định cơng việc, chương trình cần thực để đạt mục tiêu (quảng cáo truyền nào…) - Ước tính chi phí để hịan thành cơng việc tổng số chi phí ngân sách quảng cáo đề nghị cho năm tới Nếu muốn quảng cáo truyền hình cơng ty cần phải có số vốn lớn để trì quảng cáo thòi gian đủ để khách hàng quan tâm đến sản phẩm LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Theo TNS Media, số phương tiện truyền thơng truyền hình dẫn đầu, chiếm 76,9% chi phí quảng cáo, báo in: 22,8% phần lại 0,3% thuộc phát 2.3, Quyết định nội dung truyền đạt Những nhà quảng cáo dùng nhiều giải pháp để hình thành ý tưởng diễn tả mục tiêu quảng cáo Một số người sử dụng phương pháp quy nạp cách nói chuyện với khách hàng, với nhà buôn, nhà khoa học, đối thủ cạnh tranh để tìm nội dung cần truyền đạt Một số khác sử dụng phương pháp suy diễn để hình thành nội dung thơng điệp quảng cáo Nhìn chung nội dung quảng cáo thường đánh giá dựa tính hấp dẫn, tính độc đáo tính đáng tin Thơng điệp quảng cáo phải nói lên điều đáng mong ước hay thú vị sản phẩm Nó cần nói lên khía cạnh độc đáo, khác biệt so với sản phẩm khác Công ty cần phân tích ba tính chất nội dung thơng điệp quảng cáo Sau đó, cơng ty phải thể nội dung thơng điệp để bảo đảm cho thành công hoạt động quảng cáo Phải lựa chọn ngôn ngữ, phải xác định cấu trúc thơng điệp, lựa chọn phương tiện truyền tin thích hợp, bảo đảm thỏa mãn yêu cầu quảng cáo Các thơng điệp quảng cáo trình bày theo nhiều phong thái thể khác mẩu đời, lối sống , tưởng tượng Việc tạo nội dung truyền đạt đòi hỏi giải vấn đề: Nói ( nội dung), nói cho hợp lý (cấu trúc ) nói cho có hiệu (hình thức thực hiện) Sau xác định khách hàng mục tiêu sản phẩm, công ty cần phải thiết kế thông điệp có hiệu Cái mà LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com doanh nghiệp cần không quảng cáo hay, quảng cáo đẹp mà quảng cáo hiệu Đó quảng cáo gây ý, tạo thích thú mua, khơi dậy mong muốn đạt tới hành động mua 2.4 Quyết định phương tiện quảng c Cơng ty vào mục tiêu quảng cáo, đối tượng quảng cáo đối tượng nhận tin, mà chọn phương tiện truyền tin cụ thể Có thể chọn phương tiện truyền thông đại chúng phương tiện truyền thông chuyên biệt, phương tiện quảng cáo phương tiện quảng cáo bổ sung, Những đặc tính quan trọng phương tiện quảng cáo mà doanh nghiệp lựa chọn mức độ trung thành khách hàng mục tiêu phương tiện quảng cáo định, thích hợp với hàng hóa, đặc thù thơng tin chi phí Có nhiều phương tiện quảng cáo phương tiện có ưu nhược điểm định, đề tài nói phân tích kĩ ưu nhược điểm quảng c truyền hình Trước hết xem xét đặc tính phương tiện khác thường sử dụng Báo: Ưu điểm dễ sử dụng, kịp thời, phổ biến rộng thị trường địa phương, chấp nhận rộng rãi, có độ tin cậy cao Nhược điểm tuổi thọ ngắn, số lượng độc giả hạn chế Tạp chí: Ưu điểm có độ lựa chọn theo dân số địa lý cao, có uy tín, quan hệ với người đọc lâu dài Nhược điểm thời gian chờ đợi lâu, số lượng phát hành lãng phí Radio: Ưu điểm người nghe nhiều, chi phí thấp,linh hoạt địa lý Hạn chế giới thiệu âm thanh, khả gây ý thấp,tuổi thọ ngắn LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Ngoài cơng ty cịn quảng cáo qua panơ áp phích, qua catalog, qua thư, bao bì qua truyền miệng, Mỗi loại phương tiện có lợi tác dụng định Và phương tiện cuối nhắc đến truyền hình Truyền hình, hay cịn gọi báo hình, loại phương tiện truyền thông đại chúng đại, phát triển mạnh mẽ quy mơ tồn cầu Truyền hình loại hình báo chí truyền tải nội dung chủ yếu hình ảnh sống động phương tiện biểu đạt khác lời, chữ, ảnh, âm Truyền hình ngành công nghiệp nội dung phát triển sở tiến công nghệ, thiết bị thu, phát, truyền dẫn, trường quay Quảng cáo qua truyền hình có nhiều ưu điểm khai thác lợi âm thanh, ngơn ngữ, hình ảnh, màu sắc khơng có âm radio, có hình ảnh báo tạp chí Đối tượng khán giả rộng, thuộc nhiều tầng lớp xã hội, khả truyền thông nhanh dễ dàng tạo nên ý,và truyền hình phương tiện đưa hình ảnh công ty tơi nhiều người với tốc độ nhanh Nhược điểm thời lượng có hạn, chi phí cao, khán giả chọn lọc, thời gian ngắn Để lựa chọn phương tiện thích hợp người quảng cáo cần phải thông qua định phạm vi tần xuất, cường độ tác động quảng cáo Phạm vi quảng cáo số khách hàng cần truyền tin, tần số số lần xuất quảng cáo, cường độ mức độ gây ấn tượng quảng cáo Chúng ta thấy quảng cáo qua truyền hình chiếm ưu cao phương diện 2.5, Đánh giá chương trình quảng cáo LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Đánh giá hiệu quảng cáo cần thiết khó khăn Trước hết người ta dựa vào doanh số để đánh giá hiệu quảng cáo Quảng cáo làm tăng mức độ nhận biết ưa thích hàng hóa lên cuối làm tăng doanh số lên Phương pháp đánh giá hiệu so sánh khối lượng bán gia tăng với chi phí quảng cáo thời kỳ qua Hiệu doanh số thường khó xác định doanh số chịu ảnh hưởng nhiều yếu tố ngồi quảng cáo Mức độ kiểm sốt yếu tố cao việc xác định hiệu quảng cáo tới doanh số thuận lợi xác Các nhà nghiên cứu sử dụng phương pháp phân tích phương pháp lịch sử để xác định hiệu quảng cáo doanh số Hiệu quảng cáo cịn đánh giá qua hiệu truyền thơng tiêu người biết,bao nhiêu người nhớ, người ưu thích thơng điệp quảng cáo Phần 2: Thực trạng hoạt động quáng cáo liên doanh Honda Việt Nam 1, Giới thiệu liên doanh Honda Việt Nam Nói đến cơng ty tiếng lĩnh vực sản xuất ôtô xe máy Việt Nam không nhắc đến công ty Honda Việt Nam, đặc biệt lĩnh vực sản xuất xe máy Đến nay, công ty vào hoạt động 12 năm Giới thiệu chung công ty : Tên công ty: Công ty Honda Việt Nam LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Đầu tiên quảng cáo xe HVN giới thiệu phiên Super Dream & Super Dream Plus, họ đưa hình ảnh sản phẩm gắn bó với người tiêu dùng chặng đường với thông điệp “Super Dream & Super Dream Plus- người bạn đường tin cậy người dân Việt Nam” Khi cho mắt công chúng loại xe Wave α, hình ảnh xuyên suốt quảng cáo hình ảnh sản phẩm nhiều góc độ khác thông điệp họ muốn gửi tới “ Wave α – mẫu xe ưa chuộng người dân Việt Nam” Một điều đáng ý quảng cáo HVN có tham gia người tiếng, chiêu thức thu hút khán giả công ty lớn Ví dụ sư tham gia ca sĩ Mỹ Tâm quảng cáo với hát “ Tôi yêu Việt Nam”do thể hiện, quảng cáo Mỹ Tâm xuất với hình ảnh sản phẩm Quảng cáo với tên gọi "Be U with Honda" thấy thơng điệp cơng ty muốn gủi tới “Hãy bạn với Honda”, nhằm hướng đến giới trẻ Việt Nam Với mục tiêu quảng cáo Be U truyền hình hình ảnh lối sống giới trẻ đại động sáng tạo, đầy màu sắc Khi xem quảng cáo thấy Be U gắn bó với giới trẻ hoạt động, tình bạn, tình u Các nhà quảng cáo khơng dùng lời nói để nói lên nội dung muốn truyền đạt mà thông qua hát tên "Be U with Honda" với giai điệu trẻ trung sôi động, thu hút ý người xem Tận dụng lợi quảng cáo truyền hình mà quảng cáo "Be U with Honda" đưa vào nhiều màu sắc rực rỡ sống thể tương đồng với LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com màu sắc bật sản phẩm Thơng điệp nói đến đoạn cuối quảng cáo với hình ảnh đại diện Logo chiến dịch "Be U with Honda" Hình ảnh đại diện quảng cáo gồm logo với phiên màu sắc khác Logo màu đỏ tượng trưng cho động, tinh thần nhiệt huyết sôi tuổi trẻ - tinh thần chiến dịch “Be U with Honda” Các màu sắc cịn lại đại diện cho tính cách giới trẻ Việt Nam ngày nay: "Trẻ trung sành điệu" (Looking cool), "Hài hước, vui nhộn" (Acting Fun) "Thông minh, nhanh nhẹn" (Thinking smart), "Tự tin thể cá tính" (Feeling free) Honda LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Những gợi dẫn tạo xúc cảm chuyên gia sử dụng nhiều quảng cáo Những gợi dẫn tạo xúc cảm kích thích tình cảm tích cực để đưa đến việc mua Cũng tương tự Be U, lấy cảm hứng từ lòng nhiệt huyết tính sáng tạo giới trẻ, đặc biệt bạn gái tuổi teen, từ ngày 15/09/2008, Honda cho mắt phiên Click Play mang phong cách thời trang đa sắc màu Hồng, Xanh Vàng quảng cáo xe Click Play xuất truyền hình ấn tượng Khi xem quảng cáo thấy thiết kế Click Play phối kết ngẫu hứng màu sắc tem xe sọc ngang đầy ấn tượng, cho phần thân xe thêm nét lạ độc đáo Trong quảng cáo sản phẩm xuất với bạn gái trẻ trung, động, thời trang thấy phù hợp sản phẩm với khách hàng Ngoài quảng cáo xe máy, HVN có quảng cáo xe tơ, ví dụ quảng cáo xe Civic Những đường nét tinh tế sản phẩm thể quảng cáo 2.4, Đánh giá chương trình quảng cáo Việc đánh giá thực khó khăn, cơng ty có HVN khó đánh giá rõ hiệu quảng cáo đem lại cách chi tiết Chỉ thấy quảng cáo có hiệu nhiều hay Doanh thu mà công ty đạt tăng lên có phần đóng góp khơng quảng cáo truyền hình mà cịn nhiều hoạt động quảng cáo PR khác, hoạt động phát triển sản phẩm Nhưng thấy quảng cáo truyền hình HVN đem lại hiệu cao cho họ Thương hiệu HVN hầu LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com tất người xem truyền hình biết tới, ghi sâu tâm trí nhiều người Mỗi có nhu cầu mua xe máy người ta nghĩ đến sản phẩm HVN Mức đọ ưa thích sản phẩm qua quảng cáo phải dựa vào điều tra thị trường, cịn số lượng sản phẩm bán tăng lên chưa nói rõ hiệu quảng cáo tới mức 3, Đánh giá thực trạng quảng cáo công ty Honda Việt Nam 3.1,Ưu điểm: - Đã có nhiều quảng cáo gây ấn tượng tốt, khắc sâu tâm trí khán giả thương hiệu HVN - Nắm bắt thị hiều người tiêu dùng đưa chiến lược sáng tạo, quảng cáo HVN có tính phá cách, ln độc đáo, lạ nên có quan tâm theo dõi người xem - Chịu khó đầu tư nội dung quảng cáo,có nhiều quảng cáo đa dạng nội dung hình thức, sản phẩm có quảng cáo riêng Những thơng điệp quqngr cáo ngắn gọn, khán giả yêu thích ghi nhớ - Những hát quảng cáo nhiều người yêu thích nên thu hút quan tâm theo dõi quảng cáo -Quảng cáo xe dành cho giới trẻ tạo dấu ấn đánh trúng phong cách sống động đề cao 8X, 9X Với khát vọng làm nhiều hơn, thành công nhiều hơn, hệ tuổi teen muốn nhanh chóng khẳng định giới mà giây phút trở nên quý giá LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 3.2, Nhược điểm: -Thời gian quảng cáo ngắn mà chi phí dành cho quảng cáo truyền hình lớn Quảng cáo ngày thu hút với người xem.Theo nghiên cứu Cimigo-là công ty nghiên cứu thị trường hàng đầu Việt Nam năm 2007 thói quen xem quảng cáo Tp Hồ Chí Minh Hà Nội tỉ lệ người khơng xem chương trình quảng cáo chiếm khoảng 45% số lượng người xem truyền hình quảng cáo thường phát xen vào phi chương trình giải trí hay phim chiếu gây thiện cảm khơng tốt cho người xem Bảng số liệu nghiên cứu Bên cạnh đó, phương pháp đo lường tỉ lệ người xem truyền hình People meter triển khai Tp HCM thời gian tới theo kinh nghiệm nước giới chứng minh tỉ lệ người xem (rating) chương trình quảng cáo giảm dần theo vị trí từ đến vị trí tiếp LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com theo chương trình quảng cáo Đây điều mà nhà làm kế hoạch quảng cáo ln phải quan tâm theo dõi -Có quảng cáo chưa thực phù hợp với tâm lý đa số người tiêu dùng, quáng cáo xe Click Play có lẽ bạn gái quảng cáo màu mè kiểu cách dẫn đến thiện cảm không tốt số người -Những quảng cáo thấy hoạt động vui chơi , giải trí khơng nói đến việc làm học tập -Không công bố giá bán xe truyền hình làm thị trường xuất nhiếu loại giá khác sản phẩm -Khó xác định kết quảng cáo truyền hình mang lại Phần 3: Những định hướng, giải pháp, kiến nghị xây dựng thực hoạt động quảng cáo qua truyền hình liên doanh Honda Việt Nam 1,Định hướng chung liên doanh Honda Việt Nam Hiện nay, 57% dân số Việt Nam có tuổi đời 26, điều đủ để chứng tỏ giới trẻ phân khúc thị trường vô tiềm năm doanh nghiệp Chẳng mà nhãn hàng gần không ngừng tung thông điệp quảng cáo nhằm chinh phục nhóm khách hàng Và HVN không muốn bỏ lỡ đua đến trái tim người tiêu dùng trẻ ngày Chiến dịch “Be U with Honda” (Hãy bạn với LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Honda) đánh giá mang đến sức sống cho thương hiệu quen thuộc với người tiêu dùng Việt Nam Cam kết Honda “ủng hộ giới trẻ phát triển giá trị nội tại, đề cao cách sống, lối suy nghĩ giới trẻ, người mưu cầu phát triển không ngừng, nhằm hướng đến điều tốt đẹp sống” thực làm giới trẻ có nhìn khác thương hiệu vốn chuẩn mực Việt Nam Với "Be U with Honda", Honda vun đắp mối quan hệ ngày thân thiết gần gũi với người tiêu dùng trẻ Việt Nam Ông Koji Onishi - đại diện công ty Honda Việt Nam chia sẻ: "Thế hệ trẻ tương lai đất nước tin giới trẻ Việt Nam ngày chứng tỏ đóng góp đầy thơng tuệ tự tin vào phát triển Việt Nam ngày giàu mạnh Họ động, ln chào đón điều mẻ, ham học hỏi ln tìm tịi khám phá Chúng tơi hy vọng "Be U with Honda" kênh giao tiếp hiệu để chúng tơi thể cam kết hết lịng ủng hộ cho hệ trẻ Việt Nam" -Tiếp tục sản xuất cải tiến mẫu xe ưu chuộng công ty Future, Wave, để phục vụ nhu cầu đa dạng người tiêu dùng -Giữ vững vị trí nhà sản xuất xe máy hàng đầu Việt Nam phát triển xuất nữa, phát triển sản xuất tơ nhu cầu thị trường mặt hàng tăng 1.2, Định hướng cho hoạt động quảng cáo liên doanh Honda Việt Nam - Nghiên cứu, tìm tịi hình thức quảng cáo mới, hiệu hơn, giữ người xem truyền hình, tiếp cận họ nhiều LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com khoảng thời gian khác ngày mà khơng tăng chi phí q cao ưu tiên hàng đầu công ty - Bên cạnh nhiều quảng cáo xe gắn máy, cho xuất nhiều quảng cáo xe ô tô 2, Giải pháp cho hoạt động quảng cáo liên doanh Honda Việt Nam -Giới trẻ có khả lĩnh hội ý tưởng hình ảnh vài giây quảng cáo thể nhiều nội dung thời gian ngắn - Nên có quảng cáo nói rõ tiện ích sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng, khơng đưa hình ảnh sản phẩm vào quảng cáo - Nâng cao tính giải trí quảng cáo để thu hút ý người xem nữa, khơng gây cảm giác khó chịu mà cịn tạo cho người xem quan tâm,thích thú, chí họ cịn chờ đợi để xem quảng cáo -Quảng cáo qua phim ảnh : Có đưa hình ảnh sản phẩm vào phim cho không gây ảnh hưởng đến nội dung phim mà cịn quảng bá hình ảnh sản phẩm mình, gây ý quan tâm dẫn đến tìm hiểu sâu sản phẩm - Đưa giá bán sản phẩm lên quảng cáo tránh tượng có giá bán khác gây hiểu lầm LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 3,Kiến nghị -Không nên xen nhiều quảng cáo vào chương trình giải trí phim truyện gây khó chịu cho người xem truyền hình, bắt buộc họ phải xem, khơng gây phản ứng tốt mà có tác động xấu tới hình ảnh sản phẩm - Nên có kênh truyền hình riêng quảng cáo số nước phát triển có, khơng bỏ hẳn quảng cáo kênh truyền hình mà kênh quảng cáo hỗ trợ thêm giúp người có nhu cầu mua tìm hiểu kĩ sản phẩm kênh thực hấp dẫn đáng tin cậy thu hút ý khơng người mà cịn đơng đảo khán giả, khơi dậy mong muốn mua hàng họ Đương nhiên quảng cáo kênh dài miêu tả rõ hơn, chi tiết sản phẩm LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Kết luận Dù nhược điểm quảng cáo qua truyền hình thực hình thức quảng cáo ưa chuộng ưu điểm riêng có: số lượng người xem lớn, tốc độ truyền tinh nhanh, có lợi âm hình ảnh, Một doanh nghiệp để có quảng cáo truyền hình hiệu phải đầu tư cơng sức tiền bạc nhiều, phải có chuyên gia giỏi sách đắn phù hợp Để hồn thành quảng cáo cần phải tuân dựa vào định quảng cáo theo trình tự : xác định mục tiêu quảng cáo, xác định ngân sách quảng cáo, xác định nội dung truyền đạt, xác định phương tiện quảng cáo ( xác định LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com truyền hình), đánh giá chương trình quảng cáo Thường doanh nghiệp lớn Honda Việt Nam có nhiều quảng cáo phát sóng truyền hình gây nhiều ý khán giả quảng cáo có mức độ hấp dẫn định Tuy có nhược điểm chủ quan khách quan quảng cáo qua truyền hình Honda Việt Nam thực có hiệu Xã hội không ngừng phát triến thị hiếu người tiêu dùng ln thay đổi, nhà kinh doanh bao gồm Honda Việt Nam cần nhận biết nhanh chóng tận dụng hội kinh doanh, phân bổ có hiệu nguồn lực, khuyến khích tư đổi phát huy tính động, sáng tạo kinh doanh nói chung quảng cáo nói riêng Quảng cáo qua truyền hình cần phải thay đổi để phù hợp với vai trò cầu nối doanh nghiệp người tiêu dùng Mục lục LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Trang Lời mở đầu Phần 1: Cơ sở luận lý Khái niệm cáo quảng Những định cáo quảng Phần 2: Thực trạng hoạt động quáng cáo liên doanh Honda Việt Nam Giới thiệu liên doanh Nam .7 Honda Việt Thực trạng hoạt động quáng cáo liên doanh Honda Việt Nam 10 Đánh giá thực trạng quảng cáo công ty Honda Việt Nam 15 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Phần 3: Những định hướng, giải pháp, kiến nghị xây dựng thực hoạt động quảng cáo qua truyền hình liên doanh Honda Việt Nam 17 1,Định hướng chung Nam 17 liên doanh Honda Việt 2,Giải pháp cho hoạt động quảng cáo liên doanh Honda Việt Nam 18 3, Kiến nghị .19 Kết luận 20 TRƯỜNG ĐẠI HỌC LAO ĐỘNG – XÃ HỘI BỘ MÔN QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com TIỂU LUẬN MÔN HỌC MARKETING CĂN BẢN Tên đề tài: Thực trạng hoạt động quảng cáo qua truyền hình liên doanh Honda Việt Nam Sinh viên thực : Ngọc Lan Hương Lớp : Đ3KT7 Giáo viên hướng dẫn : Lê Thùy Hương Hà Nội, ngày 10 tháng năm 2009 TÀI LIỆU THAM KHẢO LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Giáo trình marketing bản, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân Trang web: công ty Honda : http://www.honda.com.vn http://www vietnamnet.vn http://www vietbao.com http://www vnexpress.net Và số tài liệu khác LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com ...Trong tiểu luận nghiên cứu thực trạng quảng cáo qua truyền hình liên doanh Honda Việt Nam , từ có nhìn tổng quát thực trạng quảng cáo qua truyền hình đưa giải pháp để cải thiện thực trạng Phần 1:... dựng thực hoạt động quảng cáo qua truyền hình liên doanh Honda Việt Nam 17 1,Định hướng chung Nam 17 liên doanh Honda Việt 2,Giải pháp cho hoạt động quảng cáo liên doanh Honda Việt Nam ... định cáo quảng Phần 2: Thực trạng hoạt động quáng cáo liên doanh Honda Việt Nam Giới thiệu liên doanh Nam .7 Honda Việt Thực trạng hoạt động quáng cáo liên doanh Honda Việt