Phân tích môi trườngmarketing, chiến lược thịtrường mục tiêu và marketingmix cho sản phẩm bánh trungthu của tập đoàn kinh đô

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING  BÀI TIỂU LUẬN MƠN NGUN LÍ MARKETING Học kỳ năm học 2022 Tên đề tài: PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING, CHIẾN LƯỢC THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU VÀ MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM BÁNH TRUNG THU CỦA TẬP ĐỒN KINH ĐƠ Lớp học phần: 2221101063013 GV hướng dẫn: Thầy Nguyễn Đông Triều Sinh viên thực hiện: Lê Thị Thu Diệu MSSV: 2121006740 Nguyễn Thị Minh Thư MSSV: 2121007158 Nguyễn Thị Thùy Duyên MSSV: 2121006926 Trần Vũ Hạ MSSV: 2121006714 BẢNG PHÂN CÔNG STT HỌ VÀ PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ MỨC ĐỘ MỨC ĐỘ TÊN HOÀN ĐÓNG THÀNH GÓP CÔNG NHÓM VIỆC CÁ NHÂN ¯ Lời cảm ơn ¯ Bảng phân công ¯ Lời nói đầu (mục tiêu, đối Lê Thị Thu tượng, phạm vi nghiên cứu, Diệu phương pháp nghiên cứu) 10/10 10/10 ¯ Nội dung Chương 2: Phân tích mơi trường vĩ mơ; Phân tích chiến lược thị trường mục tiêu ¯ Lý chọn đề tài Nguyễn Thị - Nội dung Chương 3: 10/10 10/10 Minh Thư Nhận xét đề xuất giải pháp ¯ Tạo mục lục ¯ Tạo trang bìa ¯ Trình bày chỉnh sửa Nguyễn Thị word Thùy Duyên ¯ Nội dung Chương 2: Phân 10/10 10/10 tích mơi trường vi mơ; Phân tích hoạt động Marketing Mix ¯ Nội dung Chương 1: giới Trần Vũ thiệu chung doanh 10/10 10/10 Hạ nghiệp/sản phẩm/nhãn hàng - Kết luận LỜI CẢM ƠN Đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Đại học Tài – Marketing đưa mơn Ngun lý Marketing vào chương trình giảng dạy Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên môn – Thầy Nguyễn Đông Triều dạy dỗ, truyền đạt kiến thức quý báu cho em suốt thời gian học tập vừa qua Trong thời gian tham gia lớp học Nguyên lý Marketing, chúng em có thêm cho nhiều kiến thức bổ ích, tinh thần học tập hiệu quả, nghiêm túc Đây chắn kiến thức quý báu, hành trang để em vững bước sau Bộ mơn Ngun lý Marketing môn học thú vị, vô bổ ích có tính thực tế cao Đảm bảo cung cấp đủ kiến thức, gắn liền với nhu cầu thực tiễn sinh viên thuộc khối ngành Kinh Tế Bài tiểu luận “Phân tích mơi trường Marketing, chiến lược thị trường mục tiêu Marketing Mix cho sản phẩm bánh Trung thu tập đồn Kinh Đơ” đúc kết lí luận thực tiễn vốn kiến thức khoa học mà nhóm em tìm hiểu thơng qua sách, báo, internet, Tuy nhiên, vốn kiến thức nhiều hạn chế khả tiếp thu thực tế nhiều bỡ ngỡ Mặc dù chúng em cố gắng chắn tiểu luận khó tránh khỏi thiếu sót nhiều chỗ cịn chưa xác, kính mong thầy xem xét góp ý để tiểu luận em hồn thiện Sau cùng, chúng em xin kính chúc Thầy thật dồi sức khỏe, thành công nghiệp sống Chúng em xin chân thành cảm ơn! TP.HCM, ngày 28 tháng năm 2022 Sinh viên thực Lê Thị Thu Diệu Nguyễn Thị Minh Thư Nguyễn Thị Thùy Duyên Trần Vũ Hạ Mục Lục LỜI NÓI ĐẦU Lí chọn đề tài Mục tiêu: Đối tượng đề tài: Phạm vi nghiên cứu: Phương pháp nghiên cứu: I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CTCP MONDELEZ KINH ĐÔ: 1.1 Giới thiệu khái quát: 1.2 Lịch sử đời phát triển: 1.2.1 Lịch sử đời: 1.2.2 Quá trình phát triển: 1.3 Giá trị cốt lõi, tầm nhìn, sứ mệnh, mục tiêu CTCP Mondelez Kinh đô: 1.3.1 Giá trị cốt lõi: 1.3.2 Tầm nhìn: “Hương vị cho sống” 1.3.3 Sứ mệnh: 1.3.4 Mục tiêu: 1.4 Các tuyến sản phẩm slogan Mondelez Kinh đô: II PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG MARKETING: 2.1 Môi trường vi mô: 2.1.1 Đối thủ cạnh tranh: 2.1.2 Khách hàng: 2.1.3 Nhà cung cấp: 2.1.4 Sản phẩm thay thế: 2.1.5 Rào cản nhập ngành: 2.2 Môi trường vĩ mô: 2.2.1 Dân số: 2.2.2 Môi trường văn hóa - xã hội 2.2.3 Môi trường tự nhiên 2.2.4 Mơi trường trị - pháp luật 2.2.5 Môi trường khoa học kỹ thuật 2.2.6 Môi trường kinh tế PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU: 2.3.1 Thị trường Bánh trung thu Việt Nam 2.3.2 Phân khúc thị trường Kinh Đô 2.3.3 Thị trường mục tiêu: 2.3.4 Lựa chọn thị trường mục tiêu: 2.3.5 Định vị thị trường mục tiêu: PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX (4P): 2.4.1 Chiến lược sản phẩm (Product) 2.4.2 Chiến lược phân phối (Place): 2.4.3 Chiến lược giá (Price): 2.4.4 Chiến lược xúc tiến tổng hợp (Promotion): III NHẬN XÉT VÀ ĐỀ XUÁT CÁC GIẢI PHÁP NHẬN XÉT ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP KẾT LUẬN Tài liệu tham khảo: Document continues below Discover more fQrouman: tri kinh doanh CLC20DQT4 Trường Đại học Tài… 351 documents Go to course Đạo đức xã hội Vinamilk final 48 86% (7) DANH MỤC Hình Thấy Kinh Đô thấy Tết .11 Hình Thấy AFC thấy TẾT thật chất C â u h ỏ i T r i.ế t h.1ọ2c Con người Hình Thấy SOLITE thấy TẾT mềm dịu 12 Hình Thấy COSY thấy TẾT trọn vị 11200% (2) Hình Tết Trung Thu, Tết tình thân 13 Hình Bảng giá bánh trung thu Kinh Đô Chay - Kiêng .S p e a k i.n g - l.o p 341 - ơn Hình Bảng giá Bánh Biếu Tặng & Bánh thiếu nhi t ậ p T i.ế n g A n h 341 Hình Bánh Trăng Vàng .Q u a n t.r i .3260% (10) kinh doanh Hình Sản phẩm biếu tặng cao cấp 33 Hình 10 Bánh biếu tặng - Bánh lớn 33 Hình 11 Bánh LAVA tan chảy Đ ề t h i m ô n Q u3ả4 n trị chuỗi cung ứng toàn… Hình 12 Bánh trung thu tuyết .1 34 Quản trị Hình 13 Bảng mức chiết suất 35100% (1) chuỗi cung… Hình 14 Trung thu diệu kỳ, Cuội vui mê ly 36 Hình 15 Hoạt động xã hội 38 Correctional Hình 16 Thấy Kinh Đô thấy Tết .41 Administration Hình 17 Bánh Kinh Đơ trịn vị, sáng chuyện đêm trăng_82022 41 Criminology 96% (114) Hình 18 Mondelez Kinh Đơ truyền cảm hứng bảo vệ mơi trường .42 Hình 19 Mondelez Kinh Đô cam kết đồng hành tuyến đầu cộng đồng đẩy lùi dịch bệnh .E n g l i.s h - h u h u.42 10 Led hiển thị 100% (3) LỜI NĨI ĐẦU Lí chọn đề tài Trong thời đại cơng nghiệp hố, đại hố đất nước đặc biệt Việt Nam trở thành thành viên thức tổ chức thương mại giới WTO việc mua bán, trao đổi hàng hoá ngày trọng quan tâm Người tiêu dùng ngày có nhiều lựa chọn, nhiều hội để tìm cho loại sản phẩm phù hợp với giá hợp lí Việc khẳng định sản phẩm doanh nghiệp thực sâu vào đời sống người tiêu dùng nghiên cứu Marketing hoạt động quan trọng góp phần vào tăng doanh số, thị phần, khách hàng mục tiêu, nâng cao nhận thức khách hàng doanh nghiệp để tạo thuận lợi cho việc bán hàng cung cấp dịch vụ lâu dài, chiếm vị an tồn Vấn đề làm hài lịng khách hàng ảnh hưởng trực tiếp tới tồn phát triển doanh nghiệp Cùng với tăng trưởng kinh tế đất nước, thị trường Viêt Nam có nhiều hãng sản xuất bánh kẹo phát triển mạnh cung ứng nhiều sản phẩm với nhiều chủng loại khác cho người tiêu dùng Những sản phẩm có hương vị riêng đáp ứng nhu cầu khách hàng Một thương hiệu gặt hái khơng thành cơng, góp phần đưa ngành chế biến lương thực, thực phẩm Tp.HCM nói riêng nước nói chung lên tầm cao sản phẩm khơng thể khơng kể đến bánh trung thu Kinh Đô Một thương hiệu tiếng Công ty Cổ Phần Mondelez Kinh Đô Việt Nam ngành sản xuất chế biến lương thực, thực phẩm Việt Nam Điều khiến sản phẩm thu hút người tiêu dùng? Để giải đáp cho câu hỏi này, kiến thức học môn Nguyên lý Marketing dẫn dắt thầy Nguyễn Đơng Triều, chúng em xin phép trình bày sản phẩm bánh trung thu Kinh Đô Công ty Cổ phần Mondolez Kinh Đô Việt Nam tiểu luận để trả lời cho câu hỏi Nắm bắt xu hướng nhu cầu thị trường dịp lễ Tết Trung Thu Tết nguyên Đán, Công ty Cổ Phần Mondelez Kinh Đô Việt Nam cho mắt sản phẩm bánh trung thu đáp ứng nhu cầu đối tượng khách hàng Với đề tài: “PHÂN TÍCH HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA CÔNG TY MONDELEZ KINH ĐÔ VIỆT NAM VỀ SẢN PHẨM BÁNH TRUNG THU TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM VÀ ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP CỤ THỂ PHÙ HỢP” giúp cho ta hiểu rõ dịng sản phẩm Qua đó, làm sáng tỏ vấn đề giúp người hiểu thêm công ty đưa giải pháp nhằm hỗ trợ xúc tiến thương mại bán sản phẩm Mục tiêu: Phân tích mơi trường marketing, chiến lược thị trường mục tiêu hoạt động Marketing – Mix Cơng ty CP Mondelez Kinh Đơ cho dịng sản phẩm bánh Trung thu Từ phân tích đưa kết luận ưu điểm, nhược điểm sau đưa giải pháp khắc phục phát triển cách hợp lí Đối tượng đề tài: Sản phẩm bánh Trung thu Công ty CP Mondelez Kinh Đô Phạm vi nghiên cứu:  Không gian: Đề tài chủ yếu đề cập đến việc nghiên cứu phân tích sinh viên khóa 21D khoa Quản trị kinh doanh trường Đại học Tài – Marketing cho mơi trường marketing, chiến lược thị trường, Marketing-Mix sản phẩm bánh Trung thu Kinh Đô  Thời gian nghiên cứu: từ ngày 15 tháng đến 28 tháng năm 2022 Phương pháp nghiên cứu:  Nguồn liệu cho đề tài: ¯ Dữ liệu thứ cấp: Tham khảo chuyên đề khóa trước, tham khảo nguồn thông tin sách, báo, internet, ¯ Dữ liệu sơ cấp: thu thập thông qua form thiết lập sẵn câu trả lời trực tiếp liên quan đến đề tài nghiên cứu bánh Trung thu Kinh Đô  Đề tài nghiên cứu tiến hành qua hai bước: ¯ Nghiên cứu sơ bộ: nghiên cứu sở lí thuyết liên quan, tổng quan tập đồn Kinh Đơ sản phẩm bánh Trung thu ¯ Nghiên cứu thức: thực thu thập liệu qua bảng câu hỏi thức liên quan, xử lí liệu, tiến hành phân tích mơi trường marketing, chiến lược thị trường mục tiêu hoạt động Marketing-Mix sản phẩm bánh Trung thu I GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CTCP MONDELEZ KINH ĐÔ: