Xây dựng kế hoạch marketing mạng xãhội cho dòng sản phẩm dầu gội dược liệuthái dương

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH ‒ MARKETING KHOA MARKETING - - BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING MẠNG XÃ HỘI ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING MẠNG XÃ HỘI CHO DÒNG SẢN PHẨM DẦU GỘI DƯỢC LIỆU THÁI DƯƠNG Mã học phần: Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH ‒ MARKETING KHOA MARKETING - - BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING MẠNG XÃ HỘI ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING MẠNG XÃ HỘI CHO DÒNG SẢN PHẨM DẦU GỘI DƯỢC LIỆU THÁI DƯƠNG Nhóm sinh viên thực hiện: Mã học phần: Tổng số trang làm: 53 trang Ngành: MARKETING Chuyên ngành: QUẢN TRỊ MARKETING TP Hồ Chí Minh, năm 2023 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN KHOA MARKETING i DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1: So sánh đối thủ cạnh tranh dầu gội Thái Dương .11 Bảng 2.2: Ma trận đánh giá nội (IFE) .18 Bảng 3.1: Mục tiêu tháng dầu gội dược liệu Thái Dương 22 Bảng 5.1: Phân khúc khách hàng cho dầu gội dược liệu Thái Dương 24 Bảng 8.1: Chiến lược nội dung cho chiến dịch 33 Bảng 10.1: Kế hoạch quản lý hoạt động tháng 40 Bảng 10.2: Kế hoạch đo lường quản lý hoạt động tháng 42 ii DANH MỤC HÌNH Hình 1.1: Logo Cơng ty Cổ phần Sao Thái Dương Hình 1.2: Dầu gội dược liệu Thái Dương Công ty Cổ phần Sao Thái Dương Hình 2.1: Tình hình sử dụng Internet Việt Nam năm 2023 Hình 2.2: Thống kê tình hình sử dụng mạng xã hội Việt Nam năm 2023 .6 Hình 2.3: Báo cáo tỷ lệ sử dụng Facebook Việt Nam .10 Hình 2.4: Thương hiệu dầu gội thị trường Việt Nam 11 Hình 2.5 : Biểu đồ so sánh độ nhận diện tương tác đối thủ cạnh tranh Thái Dương 12 Hình 4.1: Ngân sách dự kiến cho chiến dịch 23 Hình 7.1: Website Sao Thái Dương 30 Hình 7.2: Fanpage Dầu gội dược liệu Thái Dương 30 Hình 7.3: Nhóm “mỹ phẩm dầu gội Thái Dương” Facebook .31 Hình 7.4: Các nhóm tiếng lĩnh vực chăm sóc tóc 31 Hình 7.5: Các nhóm tiếng lĩnh vực làm đẹp 32 iii MỤC LỤC GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SAO THÁI DƯƠNG VÀ DẦU GỘI THÁI DƯƠNG 1.1 GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN SAO THÁI DƯƠNG 1.2 TẦM NHÌN - SỨ MỆNH 1.3 GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC VỀ DÒNG SẢN PHẨM DẦU GỘI DƯỢC LIỆU THÁI DƯƠNG.2 PHÂN TÍCH HIỆN TRẠNG 2.1 MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ .3 2.2 MÔI TRƯỜNG VI MÔ .9 2.3 MÔI TRƯỜNG NỘI BỘ CỦA CÔNG TY .13 Document contin Discover more from: Quản trị marketing Trường Đại học Tài -… 965 documents Go to course Vinamilk Kênh-phân-phối điểm (2)-đã chuyển đổi 85 Chiến lược marketing-mix vinamilk 15 Samsung Marketing Strate Quản trị marketing BT chương có giải - quản marketing Quản trị marketing Summary Principles of Ma Kotler complete 126 Marketing for E&BE Summary Principles of Ma chapters 1-12 60 Marketing Principles 2.4 SWOT 19 MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC 21 NGÂN SÁCH DỰ KIẾN CHO CHIẾN DỊCH 23 PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG, ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU, ĐỊNH VỊ 24 5.1 PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG 24 5.2 ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU 27 5.3 ĐỊNH VỊ 28 PHÂN TÍCH INSIGHT CỦA ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU 29 LỰA CHỌN KHU VỰC MẠNG XÃ HỘI VÀ CÁC PHƯƠNG TIỆN 29 CHIẾN LƯỢC NỘI DUNG 33 CHIẾN THUẬT NỘI DUNG 36 10 KẾ HOẠCH QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG VÀ ĐO LƯỜNG 40 Giới thiệu Công ty Cổ phần Sao Thái Dương dầu gội Thái Dương 1.1 Giới thiệu sơ lược Công ty Cổ phần Sao Thái Dương Hình 1.1: Logo Cơng ty Cổ phần Sao Thái Dương Tên Cơng ty: CƠNG TY CỔ PHẦN SAO THÁI DƯƠNG Tên tiếng Anh: SUNSTAR INVESTMENT JOINT STOCK COMPANY Tên viết tắt: SUNSTAR JAPAN FOODS JSC Trụ sở chính: Tầng 8, Tịa SIMCO Sơng Đà, tiểu khu ĐTM Vạn Phúc, phường Vạn Phúc, quận Hà Đông, Hà Nội Điện thoại: (84-4) 3398 2626 Fax: (84-4) 3398 2626 Vốn điều lệ: 660.000.000.000 đồng (Sáu trăm sáu mươi tỷ đồng) Công ty Cổ phần đầu tư Sao Thái Dương thành lập năm 2000 dược sĩ Nguyễn Hữu Thắng thạc sĩ dược học Nguyễn Thị Hương Liên với mục đích phát triển công nghiệp dược - mỹ phẩm Việt Nam Đến Sao Thái Dương dành tập trung cao độ vào việc đầu tư nghiên cứu, phát triển sản phẩm Không ngừng nỗ lực để đưa thị trường sản phẩm có chất lượng hàng đầu dịch vụ tư vấn tốt nhất, mục tiêu hàng đầu đáp ứng nhu cầu khách hàng cách tốt Công ty hoạt động chủ yếu lĩnh vực mỹ phẩm, dược phẩm thực phẩm chăm sóc sức khỏe với 130 sản phẩm có thành phần từ thảo dược Việt Nam, bật dầu gội thảo dược Thái Dương 1.2 Tầm nhìn - sứ mệnh Cơng ty cổ phần Sao Thái Dương sẵn sàng cam kết đem đến sản phẩm an toàn, tự nhiên chất lượng cho khách hàng Chúng sẵn sàng tư vấn miễn phí, hết lịng phục vụ khách hàng với trân trọng với cha mẹ Nhân viên Sao Thái Dương sẵn sàng gặp gỡ trực tiếp khách hàng khách hàng khơng hài lịng tác dụng không mong muốn sản phẩm hay chất lượng dịch vụ Công ty cổ phần Sao Thái Dương ln có hoạt động hướng tới cộng đồng, san sẻ lợi ích tới mảnh đời may mắn người khuyết tật, nạn nhân chiến tranh, nạn nhân lũ lụt, động đất, sóng thần, trẻ em nghèo hiếu học…Một số hoạt động tiêu biểu kể đến là: Xuân Quê Hương, kiện AmCham… 1.3 Giới thiệu sơ lược dòng sản phẩm dầu gội dược liệu Thái Dương Trong thời đại ngày nay, với sống ngày đại, quan tâm sản phẩm có lợi cho sức khỏe ngày gia tăng Thấu hiểu xu hướng này, Thái Dương tiến nhập vào thị trường loại dầu gội thảo dược có chiết suất từ thành phần tự nhiên (bồ kết hương nhu, cỏ mần trầu, nhiều nguyên liệu khác) xác định sản phẩm hoàn toàn lĩnh vực dầu gội Việt Nam Mặc dù nắm giữ thị phần rộng lớn thương hiệu ngoại quốc, dầu gội dược liệu Thái Dương có vị trí mạnh mẽ tâm trí nhiều người dân Việt Nam Điều thể qua việc sản phẩm có sẵn nhiều kênh phân phối, bao gồm siêu thị, cửa hàng bán lẻ, cửa hàng thuốc tây nhiều bác sĩ chuyên khoa da liễu khuyên dùng biện pháp đặc trị hiệu an toàn cho vấn đề rụng tóc, gàu, nấm, ngứa da đầu