Đang tải... (xem toàn văn)
Cạnh tranh trong chiến lược Marketing của Aquafina:...56TỔNG KẾT:...57 Trang 4 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮTTTKý hiệu chữ viết tắtChữ viết đầy đủ1 VN Việt Nam2 TNHH Trách Nhiệm Hữu Hạn3 CRPConsu
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH MARKETING KHOA MARKETING BÁO CÁO ĐỀ TÀI : NGUYÊN LÝ MARKETING Tên đề tài : Phân tích chiến lược marketing mix dịng sản phẩm uống nước đóng chai AQUAFINA công ty TNHH nước giải khát Suntory Pepsico VN Tp Hồ Chí Minh,5/2022 MỤC LỤC BẢNG PHÂN CƠNG ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HỒN THIỆN CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHĨM i MỤC LỤC ii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT iv DANH MỤC HÌNH .v DANH MỤC BẢNG vi LỜI NÓI ĐẦU: CHƯƠNG 1: Giới thiệu chung doanh nghiệp, sản phẩm: .3 1.1: Giới thiệu chung công ty TNHH Nước giải khát khát Suntory PepsiCo VN 1.1.1: Lịch sử hình thành .3 1.1.2: Tầm nhìn Sứ mệnh 1.1.3: Mục tiêu kinh doanh 1.2: Sản phẩm nước uống đóng chai Aquafina Suntory PepsiCo: CHƯƠNG 2: Phân tích, đánh giá hoạt động Marketing nước uống đóng chai Aquafina 10 2.1 Phân tích mơi trường Marketing 10 2.1.1 Phân tích mơi trường vĩ mơ .10 2.1.2 Môi trường vi mô 22 2.2 Chiến lược S-T-P Suntory PepsiCo VN nước uống đóng chai Aquafina: 24 2.2.1 Phân khúc thị trường (Segmentation) .24 2.2.2 Thị trường mục tiêu (Targeting) .28 2.2.3 Định vị sản phẩm (Positioning) 28 2.3Phân tích chiến lược Marketing- mix: .30 2.3.1 Chiến lược sản phẩm: 30 2.3.2 Chiến lược giá: .37 2.3.3 Chiến lược kênh phân phối: 39 2.3.4 Chiến lược truyền thông: 42 CHƯƠNG Nhận xét đề xuất giải pháp: .48 3.1 Nhận xét: 48 3.1.1 Xác định USP: 48 3.1.2 Mơ hình STP: 48 3.1.3 Mơ hình SWOT: .49 3.1.4 Chiến lược Marketing Mix: 51 3.1.5 Cạnh tranh chiến lược Marketing Aquafina: .53 3.2 Giải pháp: 53 3.2.1 Xác định USP: 53 3.2.2 Mơ hình STP: 53 3.2.3 Mơ hình SWOT: 54 3.2.4 Chiến lược Marketing Mix: .54 3.2.5 Cạnh tranh chiến lược Marketing Aquafina: .56 TỔNG KẾT: 57 TÀI LIỆU THAM KHẢO: 58 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT TT Ký hiệu chữ viết tắt Chữ viết đầy đủ VN Việt Nam TNHH Trách Nhiệm Hữu Hạn Consumer Reach Points: Điểm CRP tiếp cận người tiêu dùng USP Unique Selling Point: Điểm bán hàng độc STP Segmentation ( Phân khúc thị trường ), Targeting ( thị trường tiềm ) Positioning ( Định vị tên thương hiệu ) DANH MỤC HÌ Hình 1- 1:logo Suntory PepsiCo Hình 1- 2: , Top 10 Cơng ty uy tín ngành Thực phẩm Hình 1- 3: Các nhãn hiệu nước giải khát Suntory PepsiCo VN .8 Hình 1- 4: Nước uống Aquafina đóng chai với dung tích khác .9 Y Hình 2- 1: : Sơ đồ quy trình sản xuất nước uống tinh khiết Aquafina 32 Hình 2- 2: Thiết kế bao bì Aquafina& Nguyễn Cơng Trí 35 DANH MỤC BẢNG Bảng 2- :Sự cạnh tranh sản phẩm số đối thủ cạnh tranh giá 38 Bảng 2- 2: Giá bán loại nước uống Aquafina với thể tích khác 39 Document continues below Discover more fNrgoumy:ên lý Marketing 20D Trường Đại học Tài… 999+ documents Go to course Vin Fast Marketing 36 100% (34) LỜI NÓI ĐẦU: 1.Lý chọn đề tài: COCOON - Phân tích Nước chiếm 70% thể việc bổ sung nước đầy đủ cho cthhể ilếà nvôlcưùợngcqsuaảnn… 34 trọng cần thiết Ngày nay, đặc biệt sau đại dịch covid 19 diễn ra, ngày c9ó5% (142) nhiều người quan tâm đến vấn đề sức khỏe việc lựa chọn loại nước đóng chai vừa an tồn, vừa tốt cho sức khỏe người tiêu dùng ý lựa chọn kĩ Do đó, thị trường nước uống đóng chai ngày cạnh trạnCh qhuaypếttleiệrt c4ả v-ề Digital hương vị, cơng nghệ sản xuất, Ngày có nhiều loại nước umốnag rđkóengticnhgai cung ứng thị trường Trong phải nói đến nước tinh k1h3iết đóng chai Aquafina Nguyên lý tập đoàn Pepsico- nhãn hiệu nước đóng chaMi naổrikteiếtningghàng đầu100% (1) Việt Nam Chính nhóm chúng em xin chọn đề tài “Phân tích chiên lược Marketing Mix dịng sản phẩm nước uống đóng chai Aquafina cơng ty TNHH Nước Giải Khát Suntory Việt Nam” để từ rút nhận xét đFề IxLuEât 2gi0ải2p2há0p3nh2ằ8m hoàn thiện sản phâm chiến lược Marketing Mix 0sả9n 3ph7ẩ0m8nưPớec rđsónognal… chai Aquafina 100% (1) Mục tiêu nghiên cứu: Nguyên lý Marketing Mục tiêu chung báo cáo phân tích chiến lược Marketing Mix Công ty TNHH Nước Giải Khát Suntory PepsiCo Việt Nam cho Tdịhneg sCảnopchoẩmonnưOớcriginal uống đóng chai Aquafina Từ có nhìn tổng quan ngành nước giải khát Vietnam Marketing… nói chung nước uống tinh khiết đóng chai nói riê3n8g Có thể thấy ưu Nguyên lý điểm mặt hạn chế áp dụng chiến lược vào kinh94% (17) Marketing doanh Công ty Nhằm đánh gia khách quan thành công thất bại chiến lược marketing Công ty TNHH Nước giải Khát Suntory Pepsico Việt Nam sản phẩm nước đóng chai Aquafina Từ rút kinAhNnAghLiệYmSvISà bOàiFhọc cho chiên lược STP chiên lược 4P, đáp ứng tốt nhu cầu người tiêu dùng MARKETING… Đối tượng nghiên cứu: 44 Nguyên lý 94% (16) Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược Marketing Mix dịng sảnMphaẩrmkentưinớgc đóng chai Aquafina Khách thể nghiên cứu: Công ty TNHH Nước giải khát Suntory Pepsico Việt Nam Phạm vi nghiên cứu: Thị nước nước uống đóng chai Việt Nam ngành Đồ uống khơng cồn, Cơng ty TNHH nước giải khát Suntory PepsiCo Việt Nam sản phẩm nước tinh khiết đóng chai Aquafina Phương pháp nghiên cứu: Thu thập liệu: Thu thập thông tin liệu sơ cấp internet cách có chọn lọc tham khảo số thơng tin thứ cấp có nhiều nguồn đáng tin cậy khác Quan sát: Quan sát thực tế nơi siêu thị, tạp hoá, trường học, nơi làm việc nhu cầu sử dụng sản phẩm nước đóng chai Aquafina người tiêu dùng Phân tích tổng hợp: Từ việc thu thập thơng tin sơ cấp, đem phân tích so sánh sau tổng hợp để hồn thiện Đánh giá đề suất: Đưa đánh giá tổng thể nhận xét sau đề suất ý tưởng chiến lược Marketing Aquafina CHƯƠNG 1: Giới thiệu chung doanh nghiệp, sản phẩm: 1.1: Giới thiệu chung công ty TNHH Nước giải khát khát Suntory PepsiCo VN 1.1.1: Lịch sử hình thành Tập đoàn Pepsico tập đoàn chuyên thực phẩm nước giải khát tiếng hàng đầu giới, có mặt 200 quốc gia vùng lãnh thổ Trụ sở thành phố Purchase, New York Pepsico có tổng cộng 22 thương hiệu gồm loạt sản phẩm đồ uống sản phẩm yêu thích tạo tỷ đô la doanh thu bán lẻ hàng năm Những mảng kinh doanh PepsiCo Quaker, Tropicana, Gatorade, Frito-Lay, Pepsi cola cung cấp cho người dùng hàng trăm sản phẩm từ mang lại vui thích đến sản phẩm tốt cho sức khỏe Là cơng ty có tốc độ phát triển nhanh với 100 năm hoạt động có mặt 200 quốc gia với 185000 nhân viên khắp giới Pepsico đáp ứng nhu cầu sở thích đa dạng người tiêu dùng thông qua sản phẩm chất lượng độc đáo Tập đồn Suntory cơng ty sản xuất hàng tiêu dùng hàng đầu giới, cung cấp danh mục sản phẩm đồ uống đa dạng độc đáo Xuất phát điểm doanh nghiệp gia đình thành lập vào năm 1899 Osaka (Nhật Bản), Suntory ngày vươn phát triển thành tập đoàn đa quốc gia với sở kinh doanh hoạt động châu Mỹ, châu Âu, châu Á châu Đại Dương Suntory PepsiCo VN (Suntory PepsiCo Vietnam Beverage Company- SPVB) đời vào tháng năm 2013 với 100% vốn nước ngồi Hình thành thơng qua hình thức liên doanh tập đoàn Pepsico (Mỹ) Suntory (Nhật Bản Nằm Top doanh nghiệp uy tín nước giải khát thị trường VN, sản phẩm Pepsico Vietnam ln chứng tỏ sức hút khó cưỡng người tiêu dùng