Trang 1 ---□&□---ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA ĐIỆN THOẠIXIAOMI CỦA SINH VIÊN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINHNHÓM SINH VIÊN THỰC HIỆN: Trang 2 BẢNG PHÂN CÔNG CHI TIẾTHọ t
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC – TÀI CHÍNH MARKETING KHOA: MARKETING -□&□ - BÀI THI KẾT THÚC HỌC PHẦN MÔN NGHIÊN CỨU MARKETING MÃ LỚP HỌC PHẦN: 2311702005202 (CLC) CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ MARKETING ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU: CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN Ý ĐỊNH MUA ĐIỆN THOẠI XIAOMI CỦA SINH VIÊN THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH NHĨM SINH VIÊN THỰC HIỆN: Bùi Dương Minh Hà – 2121003456 Lê Vũ Đoan Phương – 2121003414 Lê Mai Thành Đạt – 2121003429 Nguyễn Ngọc Ánh – 2121003854 Trần Nguyễn Bạch Dương – 2121000363 TPHCM – 05/2023 BẢNG PHÂN CÔNG CHI TIẾT Họ tên MSSV Công việc Tỷ lệ Bùi Dương Làm word (nội dung) tham gia Minh Hà Chương 1: khái niệm, giả thuyết Lê Vũ Đoan Phương 2121003456 nghiên cứu Ảnh hưởng xã hội 100% Lê Mai Chương 3: giải pháp Ảnh hưởng xã Thành Đạt hội Nguyễn Chương 1: giả thuyết nghiên cứu Ngọc Ánh Trần Hình ảnh thương hiệu, cách thức thu Nguyễn Bạch Dương 2121003414 thập liệu 100% Chương 2: chạy SPSS Chương 3: giải pháp Chất lượng Sự tiện lợi Chương 1: nghiên cứu liên quan đến đề tài, giả thuyết nghiên cứu Giá Sự tiện lợi, mơ hình nghiên 2121003429 cứu đề xuất, phương pháp xử lý 100% phân tích liệu Chương 3: giải pháp yếu tố Hình ảnh thương hiệu Chương 1: đối tượng phạm vi nghiên cứu 2121003854 Chương 2: nhận xét (phân tích tương 100% quan Pearson, phân tích hồi quy tuyến tính, kiểm định trị trung bình) Chương 3: tóm tắt kết nghiên cứu 100% 2121000363 Làm word (kẻ bảng) Chương 1: làm rõ cần thiết nghiên cứu, câu hỏi mục tiêu nghiên cứu, phương pháp xử lý i Trương 2121003418 phân tích liệu 100% Nguyễn Chương 3: giải pháp yếu tố Giá Quang Điển Chương 1: tổng hợp sở lý thuyết, giả thuyết nghiên cứu Chất lượng, cách thức chọn mẫu Chương 2: thống kê mô tả, nhận xét (kiểm định độ tin cậy, phân tích nhân tố khám phá EFA) Chương 3: tóm tắt kết nghiên cứu ii DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT ST Chữ viết đầy đủ Từ viết tắt T TAM Technology Acceptance Model UTAUT Unified Theory of Acceptance and Use of Technology EFA Exploratory Factor Analysis KMO Kaiser Mayer Olkin VIF Variance inflation factor ANOVA Analysis of Variance Sig Observed significance level iii DANH MỤC BẢNG Bảng 1: Thống kê mô tả câu hỏi lựa chọn (Nguồn: Nhóm tác giả) .17 Bảng 2: Thống kê mô tả câu hỏi nhiều lựa chọn (Nguồn: Nhóm tác giả) 18 Bảng 3: Kết đánh giá độ tin cậy thang đo Giá (Nguồn: Nhóm tác giá) 19 Bảng 4: Kết đánh giá độ tin cậy thang đo Chất lượng chưa loại biến (Nguồn: Nhóm tác giả) 20 Bảng 5: Kết đánh giá độ tin cậy thang đo Chất lượng loại biến (Nguồn: Nhóm tác giả) 20 Bảng 6: Kết đánh giá độ tin cậy thang đo Hình ảnh thương hiệu (Nguồn: Nhóm tác giả) 21 Bảng 7: Kết đánh giá độ tin cậy thang đo Ảnh hưởng xã hội chưa loại biến (Nguồn: Nhóm tác giả) 22 Bảng 8: Kết đánh giá độ tin cậy thang đo Ảnh hưởng xã hội loại biến (Nguồn: Nhóm tác giả) 22 Bảng 9: Kết đánh giá độ tin cậy thang đo Sự tiện lợi (Nguồn: Nhóm tác giả) 23 Bảng 10: Kết đánh giá độ tin cậy thang đo Ý định mua (Nguồn: Nhóm tác giả) 24 Bảng 11: Hệ số KMO kiểm định Bartlett biến độc lập (Nguồn: Nhóm tác giả) 24 Bảng 12: Kết giá trị phương sai trích giải thích cho biến độc lập (Nguồn: Nhóm tác giả) 26 Bảng 13: Kết ma trận xoay biến độc lập loại biến (Nguồn: Nhóm tác giả) 27 Bảng 14: Hệ số KMO kiểm định Bartlett biến phụ thuộc (Nguồn: Nhóm tác giả) 28 iv Bảng 15: Kết giá trị phương sai trích giải thích cho biến phụ thuộc (Nguồn: Nhóm tác giả) 29 Bảng 16: Kết ma trận chưa xoay biến phụ thuộc (Nguồn: Nhóm tác giả) .29 Bảng 17: Bảng phân tích tương quan Pearson (Nguồn: Nhóm tác giả) 30 Bảng 18: Bảng Model Summary b (Nguồn: Nhóm tác giả) 31 Bảng 19: Bảng ANOVAa (Nguồn: Nhóm tác giả) 31 Bảng 20: Bảng Coefficientsa (Nguồn: Nhóm tác giả) .32 Bảng 21: Bảng kết kiểm định Independent Samples T- Test 36 Bảng 22: Bảng Group Statistics (Nguồn: Nhóm tác giả) .36 Bảng 23: Bảng Test of Homogeneity of Variances kiểm định khác biệt nhóm thu nhập (Nguồn: Nhóm tác giả) 37 Bảng 24: Bảng ANOVA kiểm định khác biệt nhóm thu nhập (Nguồn: Nhóm tác giả) 37 Bảng 25: Bảng Descriptives kiểm định khác biệt nhóm thu nhập (Nguồn:Nhóm tác giả) 38 Bảng 26: Bảng Test of Homogeneity of Variances kiểm định khác biệt nhóm sinh viên (Nguồn: Nhóm tác giả) 38 Bảng 27: Bảng ANOVA kiểm định khác biệt nhóm sinh viên (Nguồn: Nhóm tác giả) 38 v Document continues below Discover more fnrgohmiê: n cứu marketing CLC 20DMA06 Trường Đại học Tài… 207 documents Go to course Nghiên cứu tác động Influencer… 102 94% (36) Trắc nghiệm Nghiên cứu thị trường 100% (9) Content Marketing - THE INTERNSHIP… 49 Marketing 100% (8) Ebook Tuyến điểm du lịch Việt Nam Bù… 434 Marketing 100% (2) ESCI Technical Manual nav… 96 Marketing 100% (1) Bài thi International MAR - mì Hảo Hảo 39 Marketing 100% (2) DANH MỤC HÌNH Hình 1: Thị phần smartphone Việt Nam q I/2022 (Nguồn: Canalys, 2022) Hình 2: Mơ hình chấp nhận công nghệ TAM (Nguồn: Davis, Bogozzi Warshaw, 1989) Hình 3: Mơ hình lý thuyết hợp chấp nhận sử dụng công nghê UTAUT (Nguồn: Venkatesh, Morris Davis, 2003) Hình 4: Mơ hình nghiên cứu đề xuất (Nguồn: Nhóm tác giả) 10 Hình 5: Đồ thị tần số Histogram (Nguồn: Nhóm tác giả) 34 Hình 6: Đồ thị tần số Normal P-P Plot (Nguồn: Nhóm tác giả) .35 Hình 7: Đồ thị phân tán phần dư Scatterplot (Nguồn: Nhóm tác giả) 36 vi MỤC LỤC BẢNG PHÂN CÔNG CHI TIẾT i DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .iii DANH MỤC BẢNG .iv DANH MỤC HÌNH vi MỤC LỤC vii CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU NGHIÊN CỨU Lý chọn đề tài Mục tiêu nghiên cứu Câu hỏi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu .3 Các sở lý thuyết 6.1 Các khái niệm 6.2 Các lý thuyết liên quan 6.2.1 Mơ hình liên quan đến hành vi chấp nhận cơng nghệ 6.2.2 Lý thuyết hợp chấp nhận sử dụng công nghệ Các nghiên cứu liên quan đến đề tài Các giả thuyết nghiên cứu 8.1 Giá .7 8.2 Chất lượng 8.3 Hình ảnh thương hiệu 8.4 Ảnh hưởng xã hội 8.5 Sự tiện lợi 10 vii Mơ hình nghiên cứu đề xuất 10 10 Phương pháp chọn mẫu 10 11 Phương pháp thu thập liệu 11 12 Phương pháp xử lý phân tích liệu 11 12.1 Kiểm định độ tin cậy thang đo với Cronbach’s Alpha 11 12.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA .12 12.3 Phân tích tương quan Pearson 12 12.4 Phân tích hồi quy tuyến tính 13 12.5 Kiểm định khác biệt so sánh trị trung bình 14 CHƯƠNG 2: BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU .16 Thống kê mô tả 16 Đánh giá độ tin cậy thang đo với Cronbach’s Alpha 18 2.1 Đánh giá độ tin cậy thang đo Giá 18 2.2 Đánh giá độ tin cậy thang đo Chất lượng 19 2.3 Đánh giá độ tin cậy thang đo Hình ảnh thương hiệu 20 2.4 Đánh giá độ tin cậy thang đo Ảnh hưởng xã hội 21 2.5 Đánh giá độ tin cậy thang đo Sự tiện lợi .22 2.6 Đánh giá độ tin cậy thang đo Ý định mua 23 Phân tích nhân tố khám phá EFA .24 3.1 Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập 24 3.2 Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc 28 Phân tích tương quan Pearson 30 Phân tích hồi quy tuyến tính 31 Kiểm tra giả định hồi quy tuyến tính 34 viii