Tiểu luận sự đổi mới về nhãn hiệu của vinamilk

lOMoARcPSD|9234052 ĐẠI HỌC UEH TRƯỜNG KINH DOANH KHOA QUẢN TRỊ TIỂU LUẬN SỰ ĐỔI MỚI VỀ NHÃN HIỆU CỦA VINAMILK Môn học: QUẢN TRỊ HỌC Giảng viên: Lê Việt Hưng Mã lớp học phần: 23C1MAN50200104 ( Sáng thứ ) Nhóm thực hiện: NHĨM 13 Lê Thị Thuỳ Dung - 31211020348 Lê Thị Hồng Lan (Nhóm trưởng)-31211025899 Huỳnh Thị Thu Thảo- 31211026526 Nguyễn Thị Thuỷ Tiên -31211024627 TP Hồ Chí Minh, ngày 24 tháng 10 năm 2023 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 I Giới thiệu Đưa lý lựa chọn đề tài Mô tả tổng quan Vinamilk quan trọng nhãn hiệu ngành công nghiệp sữ a II Lịch sử nhãn hiệu Vinamilk Trình bày việc sử dụng nhãn hiệu cũ Vinamilk trình phát triển công t y Đánh giá thách thức hội mà nhãn hiệu cũ đối mặt III Đổi nhãn hiệu Vinamilk Điểm mấu chốt trình đổi nhãn hiệu 1.1 Quá trình nghiên cứu Nhận thấy chững lại tình hình phát triển ngun nhân Vinamlik tì m đến đổi Trong ngun nhân chênh lệch mức độ kết thực hiệ n công việc đầu (là doanh thu lợi nhuận) so với kết mong đợi, đặc biệt nă m 2022 Vinamilk thực trình chuyển đổi bước đầu thay đổi nhãn h iệu với tập trung vào việc nghiên cứu phân tích thị trường Đội ngũ gồm 50 chuyên gia nước cống hiến năm để hợp tác Vinamilk việc x ây dựng nhận diện thương hiệu Mục tiêu họ thể tính cách "táo bạ o, tâm, ln mình" với trẻ trung khát khao người Việt Những chi tiết nhỏ nhận diện mang ý nghĩa sâu sắc Chẳng hạn, nét cười thêm vào chấm chữ "i" tạo cảm giác thân thuộc gần gũi với thương hiệu, cho thấy quan tâm đến tinh thần tầm vóc người Việt Hình ảnh giọt sữa phần bụng chữ "a" Vinamilk dòng chữ "Est 1976" gợi nhắc giá trị truyền t hống định hình đơn vị lịng người tiêu dùng Màu sắc chủ đạo "xanh rực rỡ" "kem sữa ngào" tạo ấn tượng mạnh mẽ cho thị giác kết hợp với bảng màu nhiệ t đới thể đa dạng phong phú văn hóa ẩm thực Việt Nam Ngồi ra, Vinamilk đầu tư vào việc thiết kế riêng biệt cho kiểu chữ, họa tiết, v thư viện hình minh họa vẽ tay, tạo nên giới tràn đầy sức sống Việt Nam, từ ngõ ngách phố thị đến ngon đa dạng quà đầy màu sắc Những thiết kế không giúp Vinamilk kể câu chuyện truyền đạt thông ệp cách chân thật đồng mà giúp thương hiệu đối mặt với thời đại số hóa việc sử dụng hình ảnh thiết kế độc quyền, thay hình ảnh tạo máy t ính Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Việc cập nhật logo Vinamilk từ dạng phù hiệu sang dạng biểu tượng chữ mộ t phần trình Chữ "Vinamilk" viết nét tay mạnh mẽ phóng khống, thể hiệ n tinh thần thương hiệu, tức "ln mình." Tất thay đổi nhận diện thương hiệu nhằm mục đích mang đ ến nguồn lượng trẻ trung, để người tiêu dùng tin tưởng Vinamilk hơn, v để thương hiệu phù hợp với hệ người dùng 1.2 Phân tích yếu tố trọng điểm Chiến lược Vinamilk hướng đến qua lần tái định vị thương hiệu Ơng Nguyễn Quang Trí, Giám đốc marketing Vinamilk, chia sẻ quan điểm quan trọng q trình tái định vị thương hiệu họ Ơng cho biết: "Khi làm việc với đội ngũ này, muốn kết hợp giá trị di sản Vinamilk Việt Nam giá trị đại, đơn giản trẻ trung, phù hợp với xu tồn cầu Thay sử dụng kiểu logo phù hiệu trước đây, chuyên gia tư vấn sử dụng biểu tượng chữ - xu hướng nhiều thương hiệu lớn áp dụng, để phù hợp với chiến lược tồn cầu hóa Vinamilk."  Tái định vị để phù hợp với hệ người tiêu dùng Vinamilk tiến hành kiểm thử khảo sát nhiều tệp khách hàng đa dạng để đảm bảo tính phù hợp thiết kế thương hiệu với tệp khách hàng phân loại: - Đối tượng trẻ Gen X, Z, Alpha: Các thay đổi thiết kế thương hiệu Vinamilk, với phong cách trẻ trung phong cách truyền thông đại, hứa hẹn thu hút quan tâm nhóm đối tượng Điều giúp tạo mối liên kết mạnh mẽ với họ - Người tiêu dùng truyền thống: Vinamilk thông qua thiết kế gợi nhớ khứ để tạo cảm giác quen thuộc đầy ấm áp cho người tiêu dùng truyền thống Điều Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 tạo kết nối tâm lý ủng hộ cho sản phẩm, với cảm giác gắn kết với cộng đồng  Tái định vị cho tầm nhìn "go global" - vươn xa tồn cầu: - Phong cách thiết kế tối giản: Vinamilk chọn phong cách thiết kế đơn giản, tối giản, ấn tượng để thể chiến lược "go global" họ Màu sắc chủ đạo "xanh rực rỡ" "kem sữa ngào" tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ dễ nhận diện - Chất lượng quốc tế: Vinamilk định vị "chất lượng quốc tế" để tôn vinh chất lượng sản phẩm đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế Thương hiệu muốn khẳng định sản phẩm họ cạnh tranh với thương hiệu sữa hàng đầu giới  Tái định vị để bật khác biệt: - Phong cách thiết kế đơn giản: Vinamilk tạo bật khác biệt thị trường thông qua phong cách thiết kế đơn giản ấn tượng, sử dụng màu sắc hiệu ứng thị giác mạnh mẽ  Tái định vị mạo hiểm thay đổi tốt hơn: - Sự thay đổi Vinamilk việc từ bỏ hình ảnh thiên nhiên đồng cỏ để chuyển sang phong cách thiết kế đơn giản bước mạo hiểm Thành công đạt từ việc đổi nhãn hiệu 2.1 Đánh giá phản hồi từ khách hàng ý kiến công chúng nhãn hiệu Việc thay đổi logo Vinamilk tạo tranh luận sôi cộng đồng, điều cho thấy mức độ quan tâm tò mò người thương hiệu Thay đổi nhãn hiệu theo trường phái tối giản nhận xét tích cực số chuyên gia thiết kế Tối giản khơng mang tính thẩm mỹ mà thể tầm quan trọng dễ dàng nhận diện, đặc biệt môi trường cạnh tranh sôi Tuy tối giản phong cách thiết kế hiệu quả, nhiều chuyên gia cho điều quan trọng định hướng chiến lược doanh nghiệp Thương hiệu cần phải có chiến lược hướng rõ ràng để đảm bảo thành công thị trường Dù có ý kiến đồng thuận phản đối, thay đổi nhãn hiệu thu hút ý tạo nên kiện quảng bá thương hiệu đáng ý Điều giúp thương hiệu Vinamilk tiếng tạo tương tác với khách hàng 2.2 Phân tích tác động thay đổi nhãn hiệu doanh thu lợi nhuận Vi namilk Tuy giai đoạn đầu thay đổi, giai đoạn “làm tan băng” Vinamilk gặt hái nhiều thành đáng kể Tạo ấn tượng lớn: Việc nhận diện thương hiệu tạo ấn tượng lớn cộng đồng thị trường Điều tạo tị mị thu hút người tiêu dùng, dẫn đến gia tăng doanh thu lợi nhuận dự phóng 2023 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Tác động tốt vào thị giá cổ phiếu Vinamilk, niềm tin nhà đầu tư cải cách toàn diện mang nhiều hiệu tích cực Các yếu tố đổi nhãn hiệu Vinamilk 3.1 Thiết kế thơng điệp hình ảnh Logo Vinamilk Theo đó, việc mắt nhận diện thương hiệu phản ánh tinh thần "táo bạo, tâm, ln mình" Vinamilk lời cam kết: "Mỗi sản phẩm lời hứa dinh dưỡng dành cho bạn người thân quý." Ngôn ngữ thiết kế Vinamilk cân tinh tế khía cạnh cốt lõi thương hiệu: giá trị truyền thống với bước tiến mới, di sản Việt với khát vọng vươn tới toàn cầu Logo Vinamilk cập nhật từ dạng phù hiệu (emblem) sang dạng biểu tượng chữ (wordmark) Chữ “Vinamilk” viết nét tay mạnh mẽ, phóng khống, tổng thể logo đơn giản mà táo bạo, ấn tượng mang sắc “ln mình” tinh thần thương hiệu Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Cô Megan Bowker, Giám đốc Sáng tạo Vinamilk chia sẻ nhận diện thương hiệu lấy cảm hứng từ giá trị di sản sống người Việt Nét cười chấm chữ “i” làm tăng cảm giác thân thuộc thương hiệu chăm sóc tinh thần tầm vóc Việt Hình ảnh giọt sữa phần bụng chữ “a” Vinamilk dòng chữ “Est 1976” gợi nhắc giá trị làm nên chỗ đứng Vinamilk lòng người tiêu dùng suốt thời gian qua Hai màu sắc chủ đạo “Xanh rực rỡ” “Kem sữa ngào” vừa quen vừa lạ, để lại ấn tượng thị giác sâu đậm, hoà bảng màu nhiệt đới lấy cảm hứng từ văn hóa ẩm thực phong phú trải dài khắp Việt Nam Đặc biệt nhất, lần xuất này, Vinamilk giới thiệu ba kiểu chữ thiết kế riêng, hệ thống hoạ tiết, thư viện hình minh họa vẽ tay, mở giới tràn ngập sức sống Việt, từ ngõ ngách phố thị đến ngon thức quý hay gánh quà đầy màu sắc Những thiết kế sáng tạo độc quyền giúp Vinamilk thể câu chuyện thông điệp cách chân thật đồng nhất, thời đại mà trí tuệ nhân tạo “thống trị” với vơ vàn hình ảnh tạo máy tính Logo Vinamilk kế thừa giá trị cốt lõi đại, sắc sảo ẩn chứa nhiều thông điệp thú vị, biểu tượng mặt cười dấu chấm chữ "i" hay giọt sữa bụng chữ "a." Đội ngũ đứng sau thiết kế gồm tài đẳng cấp giới toàn cầu Việt Nam Nhịp bước thời đại, Vinamilk muốn tiếp nối giá trị cốt lõi chăm sóc tốt cho người, cho toàn xã hội Giám đốc Điều hành Marketing Vinamilk đại diện chia sẻ trình làm nhận diện này, bắt nguồn từ sứ mệnh "chăm sóc" (Care) mà Vinamilk theo đuổi 3.2 Các phương thức tiếp thị quảng cáo Chiến lược Marketing 4P Của Vinamilk Chiến lược marketing 4P Vinamilk  Product (Sản phẩm) Thương hiệu chia sản phẩm thành danh mục gồm có: sản phẩm sữa, sản phẩm từ sữa, nước ép trái cây, trà, cà phê Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Để gia tăng lòng tin người tiêu dùng nhãn hàng, Vinamilk cam kết cung cấp sản phẩm tốt cho sức khỏe người tiêu dùng Thương hiệu thực đổi công nghệ thường xuyên mắt sản phẩm phù hợp với thị hiếu người tiêu dùng sức khỏe họ Vinamilk thành công giới thiệu nhiều loại sản phẩm khác như: sữa đường, sữa tương khơng béo, bổ sung hương thơm 100% organic cho phân khúc khách hàng cao cấp Nhờ thực đắn chiến lược sản phẩm, Vinamilk tiếp tục giữ vững phong độ thị trường Việt Nam  Price (Giá bán) Mặc dù Vinamilk cho mắt nhiều loại sản phẩm, chiến lược giá sản phẩm sữa bột hướng đắn thương hiệu Bất chấp cạnh tranh từ tên tuổi lớn ngồi nước, Vinamilk trì mức giá ổn định cho mặc hàng năm gần Nhiều ý kiến cho chất lượng sữa bột từ nước tốt nước Thế nhưng, hầu hết nguyên liệu sữa bột Việt Nam nhập Chính thế, nhiều gia đình ngày lựa chọn sản phẩm sữa nội để sử dụng Vinamilk ưa chuộng nhờ việc giữ phong độ tốt chất lượng giá Không vậy, thương hiệu cải tiến vài sản phẩm giúp gia tăng chất lượng giá thành dòng Dielac, Dielac Alpha, Friso – Friso Gold, v.v  Place (Phân Phối) Chiến lược Vinamilk phát triển hệ thống phân phối rộng trải dài phạm vi toàn quốc Nhãn hàng mong muốn cung cấp sản phẩm đến tay người tiêu dùng nhanh Hiện nay, Vinamilk có ba kênh phân phối chính: - Siêu thị - Kênh phân phối trọng điểm: trường học, nhà hàng, khách sạn - Đại lý với quy mô 220000 sở tồn quốc Nhãn hàng khơng để bị thụt lùi trước phát triển mạnh mẽ thương mại điện tử Các gian hàng online trang bán hàng website phát triển để hỗ trợ đơn hàng trực tuyến Khơng gói gọn phạm vi nước, Vinamilk mở rộng thị phần sang nước Nhiều sản phẩm Vinamilk có mặt điểm bán 54 quốc gia, vùng lãnh thổ Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Kênh phân phối  Promotion (Xúc Tiến) Marketing đa phương tiện Vinamilk áp dụng, tập trung vào tính bật sản phẩm “sữa tươi nguyên chất 100%” Chiến lược truyền thông giúp tạo lợi cạnh tranh cao mà thúc đẩy lòng tin người tiêu dùng vào sản phẩm nhãn hàng Bên cạnh cách xúc tiến cũ , Vinamilk áp dụng thêm nhiều sách ưu đãi quảng cáo - Quảng Cáo Yếu tố chủ đạo giúp Vinamilk tạo tiếng vang thực chiến lược marketing việc đa dạng hóa kênh truyền thơng gồm có TVC, radio, video, v.v + TVC: Dễ dàng bắt gặp quảng cáo ngắn Vinamilk kênh truyền hình lớn VTV1, VTV3 Các quảng cáo sôi động kết hợp với âm bắt tai khiến nhiều người xem, đặc biệt trẻ em thích thú, dẫn đến hành vi mua hàng dễ dàng + Video: Áp dụng chiến lượng marketing qua video, thương hiệu thành công việc tạo ấn tượng cho người tiêu dùng với thước phim quảng cáo ngắn chưa hình ảnh âm thú vị Ví dụ : Bị vui thật, sữa thật ngon Có thể nói, Vinamilk thành công việc tăng nhận diện thương hiệu với chiến lược marketing quảng bá hiệu với phạm vi rộng rãi, trọng tâm đặt phân khúc gia đình Việt Nam - Khuyến Mãi Cơng ty triển khai nhiều chương trình bốc thăm trúng thưởng với nhiều giải thưởng lớn cho khách hàng như: + Khóa học tiếng Anh + Miễn phí sử dụng sản phẩm năm + Tích điểm đổi quà Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 + Giảm giá lớn vào dịp lễ quan trọng + Các chương trình mua hàng giảm giá sâu + Tặng sản phẩm tiện ích tặng kèm mua sản phẩm hãng - PR Các chiến lược CSR thương hiệu sữa gây tiếng vang truyền tải thông điệp giàu ý nghĩa lý tưởng cao đẹp Vinamilk với chiến dịch CSR viral Các chiến dịch “go viral” điển hình Vinamilk gồm có: - ly sữa cho trẻ em nghèo - triệu xanh cho Việt Nam 3.2 Kết luận Vinamilk xem ví dụ điển hình cho thành lựa chọn phân khúc thị trường Vinamilk Bên cạnh đó, thương hiệu triển khai chiến lược tiếp thị chiến lược 4P marketing phù hợp, tập trung vào khách hàng mục tiêu Hội tụ lược cho doanh nghiệp mình, Vinamilk trở thành tên quen thuộc người tiêu dùng Việt Nam IV Những thay đổi nhãn hiệu Vinamilk có chuyển biến tích cực Thay đổi nhãn hiệu Vinamilk mang lại nhiều chuyển biến tích cực sau: Tạo bật cạnh tranh thị trường Việc Vinamilk lựa chọn phong cách thiết kế đơn giản sử dụng hiệu ứng thị giác mạnh qua màu sắc chủ đạo hồ tạo bật khác biệt cần thiết so với đối thủ khác thị trường họ Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Với phong cách thiết kế này, Vinamilk tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ dễ nhận diện, giúp thương hiệu họ trở nên bật thu hút ý khách hàng đặc biệt điểm bày bán, trưng bày sản phẩm Thay đổi nhãn hiệu giúp Vinamilk tạo hình ảnh mới, thu hút ý khách hàng tạo khác biệt so với đối thủ cạnh tranh Điều giúp Vinamilk tăng cường vị ngành cơng nghiệp sữa Qua cơng ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) công bố báo cáo tài quý II/2023 với tổng doanh thu hợp đạt 15.213 tỷ đồng, tăng 1,7%, củng cố mục tiêu hoàn thành kế hoạch tăng trưởng 5,5% cho năm Theo thị trường, doanh thu nội địa đạt 12.789 tỷ đồng, tăng trưởng nhẹ 2,5% so kỳ Động lực tăng trưởng đến từ ngành hàng như: sữa đặc, sữa tươi 100%, sữa thực vật sữa chua ăn nhờ nỗ lực tối ưu hệ thống phân phối giới thiệu bao bì phù hợp nhu cầu người tiêu dùng Các kênh phân phối chủ đạo ghi nhận tăng trưởng dương quý II/2023 so với kỳ năm trước Trong đó, điểm nhấn kênh cửa hàng thương mại điện tử với mức tăng trưởng cao 16% nhờ chuyển dịch thói quen mua sắm người tiêu dùng đầu tư Vinamilk cho tảng bán hàng trực tuyến Tính đến ngày 30/6, Cơng ty vận hành 654 cửa hàng "Giấc mơ Sữa Việt", tăng cửa hàng so đầu năm Cho thây Vinamilk nước táo bạo mang lại nhiều lợi ích nhận diện Vinamilk dần đến với nhiều khung khách hàng Tăng cường nhận diện thương hiệu tạo kết nối với khách hàng Vinamilk, công ty hàng đầu sản xuất sữa sản phẩm từ sữa Việt Nam, thực việc thay đổi logo nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu tạo kết nối với khách hàng Thay đổi logo Vinamilk mang lại nhiều chuyển biến tích cực cho cơng ty Một lợi ích quan trọng việc thay đổi logo tăng cường khả nhận diện thương hiệu Logo thiết kế cho dễ dàng nhận gắn liền với Vinamilk Điều giúp xây dựng hình ảnh mạnh mẽ trì ghi nhớ tâm trí khách hàng Khi khách hàng dễ dàng liên kết sản phẩm dịch vụ Vinamilk với logo mới, điều giúp gia tăng ý thức thương hiệu tiếp tục xây dựng lịng tin từ phía người tiêu dùng Thay đổi logo giúp Vinamilk thiết lập lại hình ảnh theo xu hướng đại Cơng ty áp dụng yếu tố thiết kế để phản ánh giá trị, sứ mệnh tầm nhìn Logo mang đến cảm giác tươi mới, động phù hợp với xu hướng thị trường Điều giúp Vinamilk thu hút ý khách hàng tiềm trì quan tâm từ phía khách hàng có Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Thay đổi logo cách để Vinamilk thiết lập lại kết nối với khách hàng Logo gửi thơng điệp rõ ràng cam kết công ty chất lượng sản phẩm, phát triển bền vững quan tâm đến sức khỏe người tiêu dùng Việc tái thiết kế logo cho phép Vinamilk truyền tải giá trị cách hiệu hơn, từ việc chăm sóc gia đình việc xây dựng cộng đồng Phù hợp với xu hướng tiêu dùng đại nhận thức dinh dưỡng Vinamilk, thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam, gần thực việc thay đổi logo để phù hợp với xu hướng tiêu dùng đại nhận thức dinh dưỡng Chuyển biến tích cực mang lại nhiều lợi ích cho Vinamilk Thay đổi logo Vinamilk bước quan trọng việc cập nhật hình ảnh giá trị thương hiệu Logo thiết kế theo phong cách đại, mang tính biểu tượng cao sử dụng yếu tố thiết kế tối giản Điều giúp Vinamilk trở nên thu hút gần gũi với khách hàng trẻ tuổi, người tiêu dùng có ý thức cao dinh dưỡng Việc chuyển biến logo cho phép Vinamilk tái tạo lại hình ảnh ngành cơng nghiệp sữa Thương hiệu xem tin cậy chất lượng cao liên tục điều chỉnh để phù hợp với xu hướng tiêu dùng Sự chuyển biến tích cực thu hút quan tâm khách hàng tiềm giúp Vinamilk trì vị dẫn đầu ngành cơng nghiệp sữa Ngồi ra, việc thay đổi logo tạo hiệu ứng tích cực nhận thức dinh dưỡng Vinamilk lựa chọn màu xanh cho logo mới, màu sắc liên kết với tươi mới, tự nhiên lành mạnh Điều gợi nhớ đến sản phẩm sữa Vinamilk nguồn cung cấp dinh dưỡng tự nhiên giàu chất lượng Logo truyền tải thơng điệp Vinamilk cam kết mang lại cho khách hàng sản phẩm dinh dưỡng cao cấp an tồn Tóm lại, việc thay đổi nhãn hiệu Vinamilk mang lại nhiều lợi ích, bao gồm bật cạnh tranh thị trường, tăng cường nhận diện thương hiệu kết nối với khách hàng, phù hợp với xu hướng tiêu dùng đại nhận thức dinh dưỡng IV Những thay đổi nhãn hiệu Vinamilk có chuyển biến tích c ực : Thay đổi nhãn hiệu Vinamilk mang lại nhiều chuyển biến tích cực sau: Tạo bật cạnh tranh thị trường Việc Vinamilk lựa chọn phong cách thiết kế đơn giản sử dụng hiệu ứng thị giác mạnh qua màu sắc chủ đạo hồ tạo bật khác biệt cần thiết so vớ i đối thủ khác thị trường họ Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Với phong cách thiết kế này, Vinamilk tạo ấn tượng thị giác mạnh mẽ dễ nhận diện, giúp thương hiệu họ trở nên bật thu hút ý khách hàng đặc biệt điểm bày bán, trưng bày sản phẩm Thay đổi nhãn hiệu giúp Vinamilk tạo hình ảnh mới, thu hút ý c khách hàng tạo khác biệt so với đối thủ cạnh tranh Điều giúp Vinamilk tăng cường vị ngành cơng nghiệp sữa Qua cơng ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) công bố báo cáo tài quý II/2023 với tổng doanh thu hợp đạt 15.213 tỷ đồng, tăng 1,7%, củng cố mục tiêu hoàn thành kế hoạch tăng trưởng 5,5% cho năm Theo thị trường, doanh thu nội địa đạt 12.789 tỷ đồng, tăng trưởng nhẹ 2,5% so kỳ Động lực tăng trưởng đến từ ngành hàng như: sữa đặc, sữa tươi 100%, sữa thực vật sữa chua ăn nhờ nỗ lực tối ưu hệ thống phân phối giới thiệu bao bì phù hợp nhu cầu người tiêu dùng Các kênh phân phối chủ đạo ghi nhận tăng trưởng dương quý II/2023 so với kỳ năm trước Trong đó, điểm nhấn kênh cửa hàng thương mại điện tử với mức tăng trưởng cao 16% nhờ chuyển dịch thói quen mua sắm người tiêu dùng đầu tư Vinamilk cho tảng bán hàng trực tuyến Tính đến ngày 30/6, Cơng ty vận hành 654 cửa hàng "Giấc mơ Sữa Việt", tăng cửa hàng so đầu năm Cho thấy Vinamilk nước táo bạo mang lại nhiều lợi ích nhận diện Vinamilk dần đến với nhiều khung khách hàng Tăng cường nhận diện thương hiệu tạo kết nối với khách hàng Vinamilk, công ty hàng đầu sản xuất sữa sản phẩm từ s ữa Việt Nam, thực việc thay đổi logo nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu tạo kết nối với khách hàng Thay đổi logo Vinamilk mang lại nhiều chuyển biến tích cực cho cơng ty này.Một lợi ích quan trọng việc thay đổi logo l tăng cường khả nhận diện thương hiệu Logo thiết kế cho dễ dàng n hận gắn liền với Vinamilk Điều giúp xây dựng hình ảnh mạnh mẽ t rì ghi nhớ tâm trí khách hàng Khi khách hàng dễ dàng liên kết sản phẩm dịch vụ Vinamilk với logo mới, điều giúp gia tăng ý thức thương hiệu tiếp tục xây dựng lòng tin từ phía người tiêu dùng.Thay đổi logo giúp Vinamilk thiết lập lại hình ảnh theo xu hướng đại Cơng ty áp dụng yếu tố thiết kế để phản ánh giá trị, sứ mệnh tầm nhìn Logo mang đ ến cảm giác tươi mới, động phù hợp với xu hướng thị trường Điều g iúp Vinamilk thu hút ý khách hàng tiềm trì quan tâm từ p hía khách hàng có Thay đổi logo cách để Vinamilk thiết lập lại kết nối với khách hàng Logomới gửi thơng điệp rõ ràng cam kết công ty ch Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 ất lượng sản phẩm, phát triển bền vững quan tâm đến sức khỏe người tiêu dùng Việ c tái thiết kế logo cho phép Vinamilk truyền tải giá trị cách hiệu hơn, từ việc chăm sóc gia đình việc xây dựng cộng đồng Phù hợp với xu hướng tiêu dùng đại nhận thức dinh dưỡng Vinamilk, thương hiệu sữa hàng đầu Việt Nam, gần th ực việc thay đổi logo để phù hợp với xu hướng tiêu dùng đại nhận thức dinh dưỡng Chuyển biến tích cực mang lại nhiều lợi ích cho Vinamilk Thay đổi logo Vinamilk bước quan trọng việc cập nhật hình ảnh v giá trị thương hiệu Logo thiết kế theo phong cách đại, mang tính biểu tượng cao sử dụng yếu tố thiết kế tối giản Điều giúp Vinamilk trở nên thu hút gần gũi với khách hàng trẻ tuổi, người tiêu dùng có ý thức cao dinh dưỡng Việc chuyển biến logo cho phép Vinamilk tái tạo lại hình ảnh ngành công nghiệp sữa Thương hiệu xem tin cậy chất lượng cao liên tục điều chỉnh để phù hợp với xu hướng tiêu dùng Sự chuyển biến tích cực thu hút quan tâm khách hàng tiềm giúp Vinamilk trì vị dẫn đầu ngành cơng nghiệp sữa Ngồi ra, việc thay đổi logo tạo hiệu ứng tích cực nhận thức dinh dưỡng Vinamilk lựa chọn màu xanh cho logo mới, màu sắc liên kết với tươi mới, tự nhiên lành mạnh Điều gợi nhớ đến sản phẩm sữa Vinamilk nguồn cung cấp dinh dưỡng tự nhiên giàu chất lượng.Logo truyền tải thông điệp Vinamilk cam kết mang lại cho khách hàng sản phẩm dinh dưỡng cao cấp an tồn Tóm lại, việc thay đổi nhãn hiệu Vinamilk mang lại nhiều lợi ích, bao gồ m bật cạnh tranh thị trường, tăng cường nhận diện thương hiệu kết nối với khách hàng, phù hợp với xu hướng tiêu dùng đại nhận thức dinh dưỡng V Những thách thức khó khăn mà Vinamilk gặp phải Cạnh tranh từ công ty sữa khác Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Các đối thủ cạnh tranh Vinamilk Sau thay đổi logo, Vinamilk gặp phải số thách thức khó khăn việc cạnh tranh với công ty sữa khác sau: - Nhận diện thương hiệu: Việc thay đổi logo làm nhận diện thương hi ệu xây dựng khách hàng Vinamilk gặp khó khăn việ c tái tạo nhận diện lòng tin khách hàng - Cạnh tranh giá cả: Các công ty sữa khác tận dụng thay đổi logo Vinami lk để cạnh tranh giá Đối thủ đưa chương trình giảm giá, khuyến đ ể lôi kéo khách hàng khỏi Vinamilk - Cạnh tranh sản phẩm: Việc thay đổi logo phần việc cạnh tranh trê n thị trường Các cơng ty sữa khác tập trung vào phát triển sản phẩm mới, nâng cao chất lượng đưa dịch vụ khác để cạnh tranh với Vinamilk - Chiến lược tiếp thị: Vinamilk cần có chiến lược tiếp thị hiệu để quảng bá nhãn hi ệu tạo thu hút khách hàng Nếu không thực chiến dịch ti ếp thị mạnh mẽ, Vinamilk bị đối thủ chiếm lĩnh thị trường khách hàng Để đối phó với thách thức trên, Vinamilk cần tập trung vào việc xây dựng chiến lược cạnh tranh toàn diện, từ sản phẩm đến kỹ tiếp thị quảng cáo Thư ờng xuyên cải tiến đổi chìa khóa để Vinamilk trì cạnh tranh n gành cơng nghiệp sữa Thay đổi ý thức người tiêu dùng thực tế văn hóa thương hiệu Việt Na m Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 - Đổi thay đổi: Việc thay đổi logo Vinamilk thể đổi thay đổi công ty Điều khơi gợi ý quan tâm từ người tiêu dùng, khiến họ cảm thấy công ty theo xu hướng phù hợp với thị trường - Tạo phấn khích: Một đổi logo làm cho người tiêu dùng tị mị ph ấn khích sản phẩm dịch vụ mà Vinamilk mang đến Thực với chiến dịch tiếp thị hiệu quả, thay đổi tạo quan tâm sốt sắng từ khác h hàng biết Vinamilk thành công thực chiến dịch tiếp thị quảng cáo thành công - Ảnh hưởng đến ý thức tiêu dùng: Logo tác động đến ý thức mua sắm tiêu dù ng người Việt Nam Với thiết kế đại, chuyên nghiệp thể giá trị tốt đẹ p, tạo ấn tượng tích cực tăng cường lịng tin từ người tiêu dùng - Đóng góp vào văn hóa thương hiệu Việt Nam: Như thương hiệu hàng đầu V iệt Nam, thay đổi logo góp phần tạo đa dạng phong phú văn hóa thư ơng hiệu đất nước Tóm lại, Việc Vinamilk đổi logo truyền tải thơng điệp đổi phát triển c doanh nghiệp Việt Nam Tuy nhiên, cần lưu ý thay đổi logo không đảm bảo rằ ng người tiêu dùng tự động chấp nhận ủng hộ sản phẩm Vinamilk Thành c ông việc thay đổi logo phụ thuộc vào cách công ty quản lý, tiếp thị giao tiếp với k hách hàng sau thay đổi Các yếu tố kinh tế, trị xã hội ảnh hưởng đến thị trường  Kinh tế: - Điều chỉnh chiến lược thương hiệu: Thay đổi logo kèm với việc điều h chiến lược thương hiệu Vinamilk Nếu cơng ty nhắm đến việc tạo hìn h ảnh khác biệt, điều tác động đến kế hoạch kinh doanh tăng doanh số bán hàng - Tạo ý quan tâm: Thay đổi logo tạo sóng ý qu an tâm từ khách hàng thị trường Nếu thực với chiến dịch tiếp t hị hiệu quả, thay đổi tạo tăng trưởng kinh tế cho Vinamilk  Chính trị: - Ảnh hưởng từ quy định sách: Thay đổi logo phải tuân thủ quy định sách nhà nước thương hiệu quảng cáo Vinamilk cần đảm bảo việc thay đổi logo không vi phạm quy định trị hành  Xã hội: - Tạo nhận biết đồng thuận: Một thay đổi logo tạo nhận biết đồ ng thuận từ cộng đồng xã hội Nếu logo thể tốt giá trị công ty v gắn kết với quốc gia, nhận ủng hộ gắn kết từ khách hàng xã hội Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 - Ảnh hưởng đến giá trị xã hội: Logo mang lại tác động tích cực hoặ c tiêu cực đến giá trị xã hội Vinamilk cần chắn thay đổi logo không vi phạm giá trị quan trọng cộng đồng xã hội văn hóa địa phương Thay đổi logo Vinamilk ảnh hưởng đến thị trường cách thay đổi hình ảnh dư luận xung quanh cơng ty Điều tạo hội để mở rộng thay đổi khách hàng, tăng doanh số bán hàng khẳng định vị Vinamilk thị trường VI Kết luận Sự đổi logo Vinamilk có điểm quan trọng - Thay đổi thiết kế: Logo Vinamilk có thiết kế đơn giản hơn, với màu sắc chủ đạo màu xanh dương trắng Logo thay đổi để tạo cảm giác đại, phù hợp với xu hướng thiết kế - Giữ nguyên hình tượng: Logo giữ ngun hình ảnh bị, tượng trưng cho nguồn gốc sản phẩm sữa Tuy nhiên, hình ảnh bị đơn giản hóa tinh tế hơn, tạo nên tương thích với thiết kế logo - Tạo nhận diện: Mục tiêu đổi logo tạo đặc trưng riêng, giúp người tiêu dùng dễ nhận biết gắn kết với thương hiệu Vinamilk Sự thay đổi nhằm tạo mẻ thu hút cho người tiêu dùng, đồng thời tôn vinh thành tựu giá trị thương hiệu - Phản ánh giá trị thương hiệu: Logo Vinamilk thể tinh thần đổi phát triển cơng ty Nó tạo ấn tượng mạnh chuyên nghiệp, tươi cam kết Vinamilk chất lượng sản phẩm Tóm lại, việc đổi logo Vinamilk nhằm mang đến hình ảnh mẻ, phù hợp với xu hướng thiết kế đại, tạo nhận diện tôn vinh giá trị thương hiệu Phân tích đổi nhãn hiệu Vinamilk đem đến lợi ích - Tự tin sáng tạo: Sự đổi nhãn hiệu Vinamilk cho thấy tự tin sán g tạo công ty việc cập nhật áp dụng xu hướng thiết kế đại Việc t hay đổi logo hình ảnh tạo mẻ, thu hút tương thích với ngư ời tiêu dùng đại - Tạo gắn kết nhận diện: Logo Vinamilk thiết kế để tạo đặc trưng riêng, giúp người tiêu dùng dễ dàng nhận diện gắn kết với thương hiệu Việc thay đổi logo tạo tị mị tạo cảm giác mẻ cho người tiêu dùng, k hi họ nhìn thấy logo mới, họ liên tưởng đến Vinamilk - Sự thay đổi phản ánh phát triển thẩm quyền: Sự đổi nhãn hiệu Vi namilk phản ánh phát triển thẩm quyền công ty ngành công nghiệp sữ a Việc thay đổi logo tạo ấn tượng cơng ty ln tìm cách cải tiến v nâng cấp để đáp ứng nhu cầu khách hàng thay đổi Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 - Tôn vinh giá trị phẩm chất: Nhãn hiệu Vinamilk coi cách tơn vinh giá trị phẩm chất sản phẩm sữa công ty Thiết kế logo mang đến nhìn tươi chất lượng cho người tiêu dùng, đồng thời tái khẳng định cam kết Vinamilk chất lượng tin cậy Tóm lại, đổi nhãn hiệu Vinamilk mang đến tự tin, sáng tạo t ạo gắn kết với người tiêu dùng Việc thay đổi nhãn hiệu tôn vinh giá trị ph ẩm chất sản phẩm, từ đáp ứng nhu cầu ngày thay đổi khách hàng TÀI LIỆU THAM KHẢO Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 Các đối thủ cạnh tranh Vinamilk (n.d.) Brade Mar Retrieved September 24, 2023, from https://brademar.com/cac-doi-thu-canh-tranh-cua-vinamilk/ Vinamilk công bố nhận diện thương hiệu sau gần thập kỷ diện gia đình người việt | Hồng My (2023, July 6) Advertising Vietnam Retrieved September 24, 2023, from https://advertisingvietnam.com/vinamilkcong-bo-nhan-dien-thuong-hieu-moi-sau-gan-5-thap-ky-hien-dien-trong-moi-giadinh-nguoi-viet-p22331 Bùng nổ tranh luận logo Vinamilk (2023, July 8) BizLIVE.vn Retrieved September 24, 2023, from https://nhipsongkinhdoanh.vn/bung-no-tranhluan-ve-logo-moi-cua-vinamilk-post3110521.html Dự báo triển vọng kinh doanh Vinamilk sáng dần cuối năm, lãi rịng bình qn 26 tỷ đồng ngày (2023, March 9) Tạp chí điện tử Doanh nhân Việt Nam Retrieved September 24, 2023, from https://doanhnhanvn.vn/du-bao-trienvong-kinh-doanh-cua-vinamilk-sang-dan-ve-cuoi-nam-lai-rong-binh-quan-26-tydong-moi-ngay.html Phân tích chiến lược thương hiệu đằng sau nhận diện Vinamilk | Hồ Đông Thụ (2023, July 10) Advertising Vietnam Retrieved September 24, 2023, from https://advertisingvietnam.com/phan-tich-chien-luoc-thuong-hieu-dang-saubo-nhan-dien-moi-cua-vinamilk-p22346 Có đặc biệt nhận diện thương hiệu Vinamilk vừa cơng bố? (2023, July 7) Báo Dân trí Retrieved September 24, 2023, from https://dantri.com.vn/kinh-doanh/co-gi-dac-biet-trong-nhan-dien-thuong-hieu-moicua-vinamilk-vua-cong-bo-20230707085623299.htm Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com)