Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm bánh karo vị yến sào dâu tây của tập đoàn richy

lOMoARcPSD|11346942 TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦY LỢI KHOA KINH TẾ VÀ QUẢN LÝ  TIỂU LUẬN MÔN HỌC QUẢN TRỊ TRUYỀN THÔNG MARKETING Đề tài: Xây dựng kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây Tập đoàn Richy Giảng viên hướng dẫn : Nguyễn Thị Hương Lớp Sinh viên thực : : 62QT - MAR1 Nguyễn Khánh Linh Nguyễn Hiếu Ngân Nguyễn Văn Đối Tăng Minh Đức Hà Nội, ngày 15 tháng 12 năm 2023 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 MỤC LỤC MỞ ĐẦU Phần 1: Giới thiệu tổng quan Thương hiệu Richy Phần 2: Giới thiệu dòng sản phẩm Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây Phần 3: Xây kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây thời gian từ 1/2024 đến 6/2024 I Phân tích tình hình II Xác định công chúng mục tiêu III Triển khai ý tưởng Sáng tạo thông điệp 10 Lựa chọn phương tiện .12 Thực phối hợp công cụ IMC .15 Phân bổ ngân sách cho hoạt động truyền thông 23 Giám sát, theo dõi KPI, đánh giá .26 KẾT LUẬN 28 Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Trong điều kiện kinh doanh ngày nay, cạnh tranh ngày gay gắt Dù hầu hết nhà nghiên cứu cho sách sản phẩm giữ vị trí hàng đầu cơng cụ cạnh tranh, việc tác động đến khía cạnh tâm lý, tình cảm khách hàng quan trọng Đặc biệt, mặt hàng bánh kẹo, mà khả khách hàng đánh giá chất lượng bánh kẹo thường không cao, việc xây dựng chiến lược truyền thơng marketing để tạo hình ảnh mong muốn khách hàng công cụ quan trọng cạnh tranh ngành hàng Truyền thông marketing hoạt động mà doanh nghiệp nên thực hiện, muốn dẫn đầu thị trường doanh nghiệp cần phải thực tốt đem lại hiệu cao Để thực tốt hoạt động truyền thông marketing cách hiệu doanh nghiệp cần phải xác định mục tiêu hoạt động, thông điệp, ngân sách, kiểm tra đánh giá chiến dịch cách đắn Ngoài cần phải thực lựa chọn phương tiện truyền thông marketing cách phù hợp Nhận thức điều này, Tập đồn Richy Group có đầu tư không nhỏ cho công tác truyền thông marketing, đến cịn nhiều hạn chế Chính vậy, đề tài “Xây dựng chiến lược truyền thông marketing cho sản phẩm Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây Tập đồn Richy Group” có ý nghĩa thực tiễn lớn, giúp cho công ty đánh giá lại thực trạng hoạt động truyền thông marketing công ty xây dựng chiến lược truyền thông marketing thời gian đến Mục tiêu nghiên cứu - Nghiên cứu tổng quan truyền thơng marketing - Phân tích đánh giá thực trạng chiến lược truyền thông marketing cho sản phẩm Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây Tập đoàn Richy Group - Xây dựng chiến lược truyền thông marketing cho sản phẩm Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây Tập đoàn Richy Group thời gian tới Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Phần 1: Giới thiệu tổng quan Thương hiệu Richy Tập đoàn Richy Group thành lập vào ngày 08/10/2001 Đến Richy tên quen thuộc ngành kinh doanh bánh kẹo Đồng thời, trở thành thương hiệu F&B hàng đầu Việt Nam Richy Group sở hữu lên đến nhà máy đạt tiêu chuẩn quốc tế Cùng 1.500 cán công nhân viên 100.000 điểm bán tọa lạc miền Tổ quốc Các đơn vị thành viên tập đoàn Richy Group bao gồm: - Công ty Cổ phần Thực phẩm Richy miền Bắc - Công ty Cổ phần Thực phẩm Richy miền Nam - Cơng ty TNHH Thương mại Sản xuất Hồng Mai - Công ty Cổ phần thực phẩm Santa Hiện Tập đồn Richy có văn phịng Hà Nội, Đà Nẵng, Hồ Chí Minh 100+ NPP tồn quốc Richy có Nhà máy sản xuất có dây chuyền khép kín đảm bảo VSATTP với máy móc công nghệ đại nhập quốc gia phát triển, mấu chốt để Richy cho sản phẩm chất lượng đông đảo Người tiêu dùng ưu thích Bánh kẹo Richy xuất tới 30 quốc gia giới (Đông Nam Á, Bắc Á, châu Âu, châu Úc ) Tầm nhìn - Sứ mệnh doanh nghiệp: RICHY doanh nghiệp tiên phong lĩnh vực Nhập & Phân phối bánh kẹo Việt Nam RICHY mang đến sản phẩm an toàn sức khỏe, thơm ngon bổ dưỡng phù hợp thị yếu đông đảo người tiêu dùng RICHY mang điều tinh túy - hạt gạo Việt Nam ta khẳng định với bạn bè năm châu Từ đó, đưa thương hiệu RICHY - thương hiệu Việt chinh phục giới Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Phần 2: Giới thiệu dòng sản phẩm Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây Năm sản phẩm bắt đầu có mặt thị trường: 2022 Giá thị trường 36 nghìn đồng/ bịch (180g), bịch gói Bánh Karo vị yến sào dâu tây hương vị cải tiến với nhân kem sữa tươi vị yến sào dâu tây lạ thương hiệu Richy Bánh Karo kem tươi vị yến sào dâu tây có thiết kế bao bì bắt mắt với màu hồng xen kẽ với màu trắng ấn tượng Trên bao bì có in hình miếng bánh Karo kem tươi hút mắt, có in đầy đủ thông tin sản phẩm Bánh mềm, thơm hương trứng với đường kẻ caro đẹp mắt; ăn bánh mềm xốp, vị dịu tự nhiên Đặc biệt, bánh có phần kem sữa tươi vị yến sào dâu tây kẹp giữa, mang đến vị chua dịu, hương thơm tự nhiên, hòa quyện phần bánh mềm ăn thật hấp dẫn Thành phần sản phẩm trứng gà tươi, sữa tươi, yến sào, vị dâu tây chua ngọt, kích thích vị giác Sản phẩm sản xuất dây chuyền sản xuất đại, quy trình quản lý chất lượng tiêu chuẩn quốc tế, với nguồn nguyên liệu chọn lựa kỹ càng, đảm bảo an toàn cho sức khỏe người sử dụng Đồng thời, bánh Karo kem tươi vị yến sào dâu tây chứa nhiều dinh dưỡng, cung cấp lượng cho ngày dài động Bổ sung đầy đủ protein, canxi, chất xơ dưỡng chất cần thiết khác Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Phần 3: Xây kế hoạch truyền thông cho sản phẩm Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây thời gian từ 1/2024 đến 6/2024 I Phân tích tình hình Phân tích bối cảnh truyền thơng sản phẩm Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây Sản phẩm bánh Ricky Karo xây dựng thông điệp dựa tiêu chuẩn như: Gắn liền với thương hiệu Ricky Karo, nêu đặc điểm trội bánh, dễ nhớ, ngắn gọn dễ hiểu… Hiện công ty sử dụng thông điệp truyền thông “Dinh dưỡng tiện lợi” Thông điệp nêu rõ cụ thể thương hiệu bánh Ricky Karo nguyên liệu làm nên bật loại bánh Điều khiến khác hàng cảm thấy ấn tượng, thu hút tin tưởng vào sản phẩm bánh Ricky Karo Đối với tiêu chí nội dung: Có 10 khách hàng đánh giá trung lập tương đương 20%, 30 khách hàng đánh giá hài lòng tương đương 60%, khách hàng đánh giá hài lòng tương đương 18% khách hàng đánh giá khơng hài lịng tương đương 2% Đối với tiêu chí hình thức: Có 12 khách hàng đánh giá trung lập tương đương 24%, 24 khách hàng đánh giá hài lòng tương đương 48%, 11 khách hàng đánh giá hài lòng tương đương 22% khách hàng đánh giá khơng hài lịng tương đương 6% Đối với tiêu chí cấu trúc: Có 18 khách hàng đánh giá trung lập tương đương 36%, 21 khách hàng đánh giá hài lòng tương đương 42%, 10 khách hàng đánh giá hài lòng tương đương 20% khách hàng đánh giá khơng hài lịng tương đương 2% Lý sản phẩm chưa cơng chúng đón nhận: Khẩu vị người tiêu dùng: Bánh Karo vị yến sào dâu tây sản phẩm mới, có hương vị lạ, kết hợp yến sào dâu tây Đây hương vị lạ người tiêu dùng Việt Nam, chưa nhiều người biết đến thử qua Giá thành: Bánh Karo vị yến sào dâu tây có giá thành cao so với loại bánh Karo truyền thống Điều khiến cho sản phẩm trở nên cạnh tranh thị trường, đặc biệt bối cảnh kinh tế khó khăn Chiến dịch truyền thông: Chiến dịch truyền thông cho dòng bánh Karo vị yến sào dâu tây chưa thực hiệu quả, chưa thể tiếp cận thu hút nhiều người tiêu dùng Theo số liệu từ Nielsen, doanh số bán hàng bánh Karo vị yến sào dâu tây chiếm khoảng 10% tổng doanh số bán hàng tất loại bánh Karo Điều cho thấy, dòng bánh chưa người tiêu dùng đón nhận cách rộng rãi Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Chiến dịch truyền thơng cho dịng bánh Karo vị yến sào dâu tây chủ yếu tập trung vào kênh truyền thơng truyền thống truyền hình, báo chí Tuy nhiên, nội dung truyền thơng chưa thực hấp dẫn, chưa thể thu hút ý người tiêu dùng Ngoài ra, thương hiệu chưa trọng đến kênh truyền thông trực tuyến, đặc biệt mạng xã hội, nơi có đơng đảo người tiêu dùng trẻ tuổi, đối tượng mục tiêu sản phẩm Để cải thiện tình hình, thương hiệu cần điều chỉnh chiến lược truyền thơng cho dịng bánh Karo vị yến sào dâu tây, tập trung vào nội dung truyền thông hấp dẫn, phù hợp với vị người tiêu dùng tiếp cận nhiều người tiêu dùng Thương hiệu cần trọng đến kênh truyền thông trực tuyến để tiếp cận với đối tượng mục tiêu sản phẩm Phân tích đối thủ cạnh tranh thương hiệu 3.1 Thương hiệu Kinh Đô Thương hiệu bánh kẹo Kinh Đô tên vô quen thuộc thị trường Đây cơng ty có thương hiệu mạnh Việt Nam thời điểm Hệ thống phân phối sản phẩm Kinh Đô trải rộng khắp nơi nước Bao gồm 200 nhà phân phối, 25 cửa hàng bán lẻ Các sản phẩm “Signature” Kinh Đô đa dạng Bao gồm bánh lan Solite, bánh Trung thu Kinh Đô, bánh quy Cosy,… Các loại bánh người tiêu dùng tin tưởng lựa chọn để thưởng thức làm quà biếu tặng Đặc biệt vào dịp lễ, Tết Nguyên Đán, sản phẩm bánh kẹo Kinh Đô nhanh cháy hàng 3.2 Thương hiệu Hải Hà Hải Hà hành trình nỗ lực giành lại vị năm gần Thương hiệu tập trung nghiên cứu, thử nghiệm phát triển sản phẩm kẹo mềm, bánh xốp,… Từ đó, nhằm gia tăng lợi cạnh tranh thị trường Về giá cả, mức giá phải nhanh chóng giúp Cơng ty mang doanh thu vượt trội so với kỳ năm 2010 Kinh Đô hay Hải Hà đối thủ cạnh tranh mạnh Richy Dẫu vậy, Richy nỗ lực phát triển sản phẩm bánh kẹo Đảm bảo chất lượng sản phẩm tốt cho khách hàng Cụ thể năm 2020, Richy chiếm lĩnh thị trường bánh kẹo với sản phẩm “Bánh trứng tươi chà Karo” Vào tháng 11/2020, Karo lọt top “Hàng Việt Nam người tiêu dùng yêu thích năm 2020” Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Phân tích SWOT dịng sản phẩm Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây Điểm mạnh Điểm yếu Hệ thống kinh doanh phân phối rộng rãi: Tính đến nay, Richy phân bố rộng rãi 15 quốc gia giới Tiêu biểu Mỹ, Singapore, Nhật, Hàn,… Năm 2017, sản phẩm mang thương hiệu Richy xuất 30 quốc gia toàn cầu Đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp giàu kinh nghiệm: Richy sở hữu lên đến 1500 công nhân viên Chất lượng sản phẩm đảm bảo: Chuỗi hệ thống nhà máy Richy với diện tích sản xuất lên đến 45.000m2 Nhà máy không ngừng hoạt động sáng tạo Thương hiệu chưa tận dụng tối đa công suất hệ thống máy móc, thiết bị Quy trình quản lý ngun vật liệu tồn kho chưa thực hiệu Cơ hội Thách thức Tiềm phát triển thị trường bánh kẹo lớn Nhu cầu người tiêu dùng việc mua thực phẩm dinh dưỡng cao cấp ngày cao Nhu cầu đầu tư nước vào Việt Nam ngày tăng đáng kể Nó dẫn đến linh động nguồn nhân lực cao cấp từ Việt Nam sang nước ngày nhiều Tỷ lệ cạnh tranh ngành kinh doanh bánh kẹo nước ngày cao Mỗi thương hiệu đời biết cách tạo dấu ấn đặc biệt cho riêng Đây tốn khó khăn định vị thương hiệu mà chiến lược marketing Richy cần giải II Xác định công chúng mục tiêu Nhận xét chung Khách hàng tiềm năng: Là nhóm khách hàng tương lai doanh nghiệp, nhóm khách hàng có độ tuổi từ đến 40 Đây nhóm khách hàng sử dụng sản phẩm chủ yếu, nhóm khách hàng có mức độ ảnh hưởng tới định mua hàng nhóm khách hàng Trong tương lai, nhóm khách hàng cơng ty Khách hàng tại: Khách hàng chia thành hai nhóm nhỏ, là: Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Khách hàng cá nhân khách hàng tổ chức - Khách hàng cá nhân: Là người có độ tuổi từ 18-40 tuổi, nhóm khách hàng thường thường mua lẻ mua để sử dụng Bên cạnh nhóm thường có nhỏ, cháu nhỏ gia đình thích sử dụng bánh Ricky Karo - Khách hàng tổ chức: Nhóm khách hàng thường mua sỉ với mục đích bán lại cho khách hàng để thu lợi nhuận Nhóm khách hàng thường đại lý, cửa hàng tạp hóa, siêu thị,… Công chúng mục tiêu: Công chúng mục tiêu người giúp giới thiệu, ảnh hưởng đến định mua hàng nhóm khách hàng tương lai Theo điều tra ngẫu nhiêu 50 khách hàng dùng sản phẩm Ricky Karo có 41 khách hàng thuộc nhóm đối tượng khách hàng cá nhân chiếm 82% khách hàng thuộc đối tượng khách hàng tổ chức chiếm 18% Công chúng mục tiêu bánh Karo yến sào dâu tây người có thu nhập trung bình trở lên (3,5tr đồng), quan tâm đến sức khỏe u thích ăn lạ, bổ dưỡng Theo khảo sát Nielsen, 73% người tiêu dùng trẻ tuổi Việt Nam quan tâm đến sức khỏe 72% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng thay đổi thói quen ăn uống để tốt cho sức khỏe gia đình Cụ thể, cơng chúng mục tiêu bao gồm: - Người trẻ tuổi: Đây nhóm đối tượng có xu hướng quan tâm đến sức khỏe u thích ăn lạ, độc đáo Họ thường người động, bận rộn có nhu cầu tìm kiếm ăn tiện lợi, bổ dưỡng - Trẻ em: người tác động lên cha mẹ, ơng bà, người có khả chi trả - Gia đình: Đây nhóm đối tượng có nhu cầu tìm kiếm ăn bổ dưỡng cho gia đình Họ thường người quan tâm đến sức khỏe muốn mang đến cho gia đình bữa ăn ngon miệng, tốt cho sức khỏe Phân tích đối tượng nhận tin Công chúng mục tiêu bánh Karo yến sào dâu tây người có thu nhập trung bình trở lên (3,5tr đồng), quan tâm đến sức khỏe u thích ăn lạ, bổ dưỡng Theo khảo sát Nielsen, 73% người tiêu dùng trẻ Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 tuổi Việt Nam quan tâm đến sức khỏe 72% người tiêu dùng Việt Nam sẵn sàng thay đổi thói quen ăn uống để tốt cho sức khỏe gia đình 2.1 Nhân học Công chúng mục tiêu Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây người có thu nhập trung bình trở lên, quan tâm đến sức khỏe u thích ăn lạ, bổ dưỡng Cụ thể, cơng chúng mục tiêu bao gồm: Người trẻ tuổi: Đây nhóm đối tượng có xu hướng quan tâm đến sức khỏe yêu thích ăn lạ, độc đáo Họ thường người động, bận rộn có nhu cầu tìm kiếm ăn tiện lợi, bổ dưỡng Gia đình: Đây nhóm đối tượng có nhu cầu tìm kiếm ăn bổ dưỡng cho gia đình Họ thường người quan tâm đến sức khỏe muốn mang đến cho gia đình bữa ăn ngon miệng, tốt cho sức khỏe Trẻ em: người tác động lên cha mẹ, ơng bà, người có khả chi trả 2.2 Địa lý Công chúng mục tiêu Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây phân bố rộng rãi nước, tập trung thành phố lớn khu vực có thu nhập cao 2.3 Tâm lý Công chúng mục tiêu Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây có đặc điểm tâm lý sau: - Quan tâm đến sức khỏe: Họ thường có thói quen ăn uống lành mạnh, bổ dưỡng - u thích lạ: Họ ln mong muốn trải nghiệm ăn lạ, độc đáo - Ưu tiên tiện lợi: Họ thường có nhu cầu tìm kiếm ăn tiện lợi, dễ dàng mua sắm 2.4 Hành vi người tiêu dùng Công chúng mục tiêu Bánh Karo vị Yến sào Dâu tây có đặc điểm hành vi người tiêu dùng sau: - Thường xuyên mua sắm sản phẩm thực phẩm bổ dưỡng - Thường xuyên sử dụng mạng xã hội để tìm kiếm thơng tin sản phẩm - Có xu hướng mua sắm online Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Thực phối hợp công cụ IMC Nguyên nhân tác động đến hành vi người tiêu dùng: IMC A (Attention) I (Interest) D (Desire) A (Action) Loại hình cơng cụ IMC Quảng cáo Hoạt động Tạo TVC Lý sử dụng công cụ IMC Khi công chúng mục tiêu chưa đón nhận sản phẩm, thương hiệu cần đưa thông tin sản phẩm để người tiêu dùng biết đến Quảng cáo coi hiệu việc nâng cao nhận thức NTD, phân phối thông tin, tăng lượng tiêu thụ phạm vi rộng số lượng công chúng lớn, đa dạng Xúc tiến bán hàng Dùng thử bánh Đây hoạt động ngắn hạn thiết kế để thúc đẩy doanh số bán hàng Dùng thử bánh trường học, trung tâm thương mại cách hiệu để giới thiệu sản phẩm bánh đến với nhiều khách hàng tiềm Khuyến Giảm giá cho sản phẩm, kích thích người tiêu dùng nhạy cảm giá mua hàng, khuyến khích NTD mua sản phẩm sớm hơn, thường xuyên hơn, số lượng nhiều Workshop bánh cách hiệu để xây dựng mối quan hệ với khách hàng tăng nhận thức thương hiệu Marketing trực tiếp Workshop PR Cuộc thi ảnh Tạo dựng mối quan hệ có lợi, hiểu biết lẫn tổ chức công chúng tổ chức, tạo dựng uy tín, giành chấp nhận ủng hộ, xây dựng thiện chí Duy trì hình ảnh tích cực mối quan hệ tốt đẹp Gây quỹ từ thiện Tạo dựng niềm tin tưởng, lấy thiện cảm từ khách hàng, xây dựng hình ảnh cơng ty tích cực Quản lý mối quan hệ, quản lý danh tiếng nhằm thiết lập trì mối quan hệ tốt Tham gia hội chợ Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 Bán hàng cá nhân Hoạt động Thời gian Mục tiêu Hoạt động Thời gian đjep lâu dài với công chúng Lựa chọn, tuyển dụng lực lượng bán hàng, giúp truyền thông trực tiếp người bán người mua nhằm mục tiêu thông tin sản phẩm, xây dựng mối quan hệ trực tiếp với khách hàng Giai đoạn Giai đoạn Tạo TVC Dùng thử bánh Tiktok miễn phí “Theo bạn Khuyến trung tâm thương hạnh phúc mại, trường học gì? 1/1/2024 - 21/1/2024 7/1/2024 14/1/2024 Đạt 200.000 Tặng kèm Đạt 20.000 lượt xem người biết đến quà tặng, qua kênh Đạt 10.000 giảm giá Youtube kích thích người tiếp cận Đạt 200.000 người tiêu dùng thử lượt xem Lượng người dùng qua Đạt 10.000 quan tâm Facebook lượt biết tới nhắn tin mua 5.000 mua sản hàng tăng 28% lượt tương phẩm so với quý tác IV/2023 Lượng người quan tâm nhắn tin mua hàng tăng 25% so với quý IV/2023 Giai đoạn Tạo thi ảnh “Khoảnh khắc Khuyến hạnh phúc Karo” 21/2/2024 - 31/3/2024 Đạt 20.000 người biết đến thi thương hiệu Đạt 1.000 lượt tham gia hưởng Tặng kèm quà tặng, giảm giá kích thích người tiêu dùng Đạt 10.000 lượt Workshop “Bánh lời hay” Tạo TVC “Tết nh hạnh 22 - 23/1/2024 25/1/20 15/2/2 Đạt 300 người tham Đạt y thích tổ dự ngày/2 địa triệu lượt x điểm tổ chức Lượng người biết đến Youtube, Facebook thương hiệu tăng Gây dấu ấn 10.000 người Lượng mua hàng tăng công chún 30% so với quý tiêu qua TV Lượng mu IV/2023 tăng 38% s quý IV/202 Giai đoạn Giai đoạn Tham gia hội chợ, xúc tiến thương mại Tham gia hoạt đ thiện 1/4/2024 - 30/5/2024 1/6/2024 - 30/6 Đạt 10.000 người biết tới mua sản phẩm Mức độ nhận diện thương hiệu sản phẩm tăng thêm Đi đến tỉnh khó k vùng sâu vùng xa, khuyên góp tổng c 500.000.000 đồng Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 ứng Mục Lượng mua hàng tiêu tăng 40% so với quý IV/2023 biết tới mua sản phẩm Diễn giải chi tiết giai đoạn: Giai đoạn 1: Tạo TVC Tiktok “Theo bạn hạnh phúc gì? - Khâu chuẩn bị quay: Từ ngày 15/12/2023 - 31/12/2023 - Thời gian phát Youtube, Youtube Ads, Tiktok, Facebook, Facebook Ads: 1/1/2024 - 21/1/2024 - Địa điểm dựng quay: trường học, quán cafe, siêu thị - Phương tiện: Facebook, Youtube, trang web thương hiệu với kích thước 696 x 150 pixels - Nội dung: Diễn viên gồm người - đối tượng công chúng mục tiêu hướng tới Đó trẻ em, người trẻ tuổi, người có gia đình Cảnh quay cảnh trẻ em trường học hoạt động trường, hỏi, em trả lời em hạnh phúc người lớn mua cho ăn yêu thích Cảnh quay bạn sinh viên đầy hồi bão làm thêm, hỏi trả lời hạnh phúc có thật nhiều lượng để tiếp bước chinh phục tri thức - nghiệp Cảnh quay gia đình chuẩn bị đồ picnic, chọn lựa bánh Karo, hỏi trả lời hạnh phúc họ giây phút quây quần bên thưởng thức nhiều ngon đối tượng khác nhau, có mục tiêu, hồi bão riêng bánh Karo tiếp nguồn lượng nhỏ, đồng hàn tạo nên niềm hạnh phúc ngày - Facebook lên ngày để giới thiệu, tiếp cận công chúng mục tiêu sản phẩm Dựng billboard ngồi trời, th chạy hình biển quảng cáo ngồi trời với kích thước 32 inch Dùng thử bánh miễn phí trung tâm thương mại, trường học - Địa điểm: trường tiểu học THCS, THPT (TH Tân Mai, THCS Đống Đa, THPT Trần Phú - Hồn Kiếm, THPT Ngơ Quyền), trường ĐH (ĐH Thủy Lợi, ĐH Luật, ĐH Kinh Tế TP.HCM), trung tâm thương mại (Aeon Long Biên, Aeon Hà Đông, Aeon Tân Phú) Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 - Nội dung: Quầy di động mang bánh tới địa điểm, cắt bánh làm phần, người đến quầy đưa dĩa để thưởng thức bánh Nhân viên đứng quầy PR sản phẩm, hướng dẫn người quan tâm cách mua, nơi trưng báy bán sản phẩm - Chuẩn bị: điểm chuẩn bị 200 - 250 bánh, quầy hàng di động có nhận dạng thương hiệu, - người quản lý quầy Quầy lưu động có kích thước hình - Facebook lên ngày để giới thiệu, tiếp cận công chúng mục tiêu sản phẩm Khuyến - Thời gian: 1/1/2024 - 21/1/2024 - Nội dung: Để khách hàng ý đến sản phẩm, kích thích mua hàng nhiều - Tặng kèm quà mua sản phẩm: Mua túi bánh (1 túi chiếc) tặng kèm cốc Chuẩn bị 1000 cốc - Giảm giá mua sản phẩm: Khi mua túi bánh (1 túi chiếc) giảm 50.000đ Chuẩn bị 1000 voucher - Phương tiện truyền thông: Social Media Ảnh dọc: 940 x 788 pixel Ảnh vuông: 788 x 940 pixel Giai đoạn 2: Workshop “Bánh lời hay”: Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com) lOMoARcPSD|11346942 - Địa điểm: Hà Nội, TP Hồ Chí Minh - Nội dung: Workshop tơ tranh tơ màu số hóa tặng kèm hộp bánh Karo Tranh tô màu số hóa trở nên vơ phổ biến, thu hút giới trẻ trẻ em yêu thích Người tham gia đăng kí tham gia gửi trước tranh muốn tơ màu số hóa qua đường link đăng kí chương trình Khi đến tham gia, người không tô vẽ tác phẩm mình, BTC cung cấp bánh Karo trà để quảng bá sản phẩm Cuối chương trình, người tham gia khơng mang tranh đóng khung vừa hồn thiện, mà cịn có thiệp gồm ảnh gốc BTC in, mặt sau để người viết lên lời chúc, lời cầu nguyện cho người thân yêu, gia đình mùa Tết, năm bình an Phần quà để người tham gia tặng cho người yêu mến Tại nơi tổ chức bán hộp bánh trang trí theo chủ đề Tết để người tham gia mua tặng kèm với khung tranh tặng người thân - Chuẩn bị: địa điểm tổ chức, khung tranh, màu vẽ, ảnh kèm thiệp, hộp quà, bánh, đồ ăn nhẹ,… - Giá tham dự dự kiến: 150.000đ/người, 400.000đ/4 người - Facebook lên ngày để giới thiệu, tiếp cận công chúng mục tiêu sản phẩm Dựng billboard ngồi trời, th chạy hình biển quảng cáo trời Downloaded by Quang Tr?n (tranquang141994@gmail.com)