Đề tài Xây dựng kế hoạch truyền thông cho dòng sản phẩm Basas Mule của thương hiệu giày nội địa Ananas

BÁO CÁO BÀI TẬP NHÓM Đề tài: “Xây dựng kế hoạch truyền thơng cho dịng sản phẩm Basas Mule thương hiệu giày nội địa Ananas” Nhóm mơn học: Nhóm Giảng viên hướng dẫn: Ths Lương Vân Lam, Ths Nguyễn Vân Anh Nhóm thực hiện: Nhóm DANH SÁCH THÀNH VIÊN Nguyễn Thu Huyền - B18DCPT108 Nguyễn Thị Phương Thảo - B18DCPT219 Đoàn Hồng Ngọc - B18DCPT166 Nguyễn Nhật Hoàng - B18DCPT095 Vũ Văn Mạnh - B18DCPT155 Nguyễn Tuấn Linh - B18DCPT133 PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG BÊN NGỒI 1.1 PHÂN TÍCH MƠ HÌNH PEST Yếu tố kinh tế Yếu tố trị • • • Với chế đảng, Việt Nam cho thấy ổn định trị • Nhà nước thúc đẩy phát triển ngành da giày theo hướng bền vững • Nhiều sách đưa nhằm hỗ trợ doanh nghiệp người lao động mùa dịch Chính sách hỗ trợ bảo hiểm thất nghiệp, bảo hiểm y tế ban hành, cập nhật Yếu tố xã hội • Dân số Việt Nam ngày già hóa • Người dân đầu tư vào vấn đề liên quan đến thân nhiều sau đại dịch • Nhu cầu người tiêu dùng khơng bao hàm khía cạnh dinh dưỡng mà cịn mặt thẩm mỹ • Dịch bệnh Covid kiểm soát tốt, kinh tế dần phục hồi phát triển chuỗi cung ứng Việt Nam thị trường tiềm ngành da - giày Ước tính nhu cầu tiêu thụ giày dép Việt Nam năm 2018 khoảng 190 triệu đơi Yếu tố cơng nghệ • • Xu hướng sống giới trẻ hướng đến động, đại tiện nghi Giới trẻ có xu hướng chi tiêu phóng thống so với hệ trước, tập trung vào thân nhiều • Dây chuyền sản xuất hướng tới tự động hóa • Ngành da giày Việt Nam khan công nghiệp phụ trợ, sản xuất vật liệu, hóa chất đầu vào • Nhiều thương hiệu nước thâm nhập Sức ép cạnh tranh thị trường nước tăng • Tỷ lệ nội địa hóa ngành chiếm 40-45% • Ngun liệu quan trọng da thuộc da nhân tạo phải nhập Các máy móc hầu hết phải nhập • Các hệ thống Thương mại điện tự, Thanh tốn Online, Vận chuyển hàng hóa khiến phân phối dễ dàng tăng kích cầu • Mạng xã hội tiếp tục kênh truyền thơng hiệu • Ngành thiết kế truyền thông Việt Nam phát triển ngày mạnh 1.2 PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Dincox Biti’s Adidas Juno Vans BITI’S Tổng quan Biti’s thương hiệu chuyên sản xuất giày dép Việt Nam thành lập từ năm 1982 Thuộc Cơng Ty TNHH Sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên Tagline/ Thông điệp “Nâng niu bàn chân Việt” Thương hiệu Biti’s Hunter mang thơng điệp trải nghiệm Định vị thương hiệu Thương hiệu sản xuất giày dép uy tín chất lượng hàng đầu Việt Nam với sứ mệnh lên đất nước, nâng niu bàn chân Việt Hãng giày giá tầm trung có thiết kế trẻ trung, khỏe khoắn, chất liệu đem lại thoải mái hình dáng đại BITI’S Kênh truyền thơng hiệu • Facebook: 757K lượt thích 778K lượt theo dõi • Instagram: 98K người theo dõi • Youtube: 51.8K lượt đăng ký, với nhiều dự án MV phim ngắn, đặc biệt Phim ngắn [Đi Để Trở Về Official] - Hành Trình Đặc Biệt Tết x Biti's Hunter đạt 27 triệu lượt xem Chiến dịch truyền thông bật BITI’S Biti’s - Đi để trở về: ● Khoảng cuối 2016 đầu năm 2017, giới trẻ Việt Nam xôn xao với chiến dịch “Đi để trở về”, với MV “Đi để trở ” Soobin Hoàng Sơn thể thông điệp ý nghĩa: Đi thật xa, để khám phá, để trải nghiệm, để trưởng thành trân trọng trở về, trân trọng hành trình trở ● Kết quả: ○ MV đứng Youtube Trending 21 ngày liên tục ○ Chỉ riêng MV Đi để trở tạo 1,7 triệu tương tác mạng xã hội, brand mention chiếm 10% ○ Đạt 300% mục tiêu doanh số bán hàng vòng ngày ○ Giải Đồng Chiến Dịch Truyền Thông Xuất sắc Châu Á, giải Vàng Best Use of Video PR Asia Awards 2017 DINCOX Tagline Định vị thương hiệu Giày chuẩn Âu – giá Ưu Việt Là thương hiệu giày người Việt sản xuất, với kinh nghiệm 30 năm sản xuất xuất giày thị trường quốc tế, thị trường khó tính Anh, Mỹ, Úc, Những đơi giày chắn, mềm mại đạt chuẩn Quốc tế dành cho người tiêu dùng Việt Kênh truyền thơng • Facebook: 37K lượt thích 38.5K lượt theo dõi • Instagram: 4K người theo dõi • Youtube: 211 lượt đăng ký DINCOX Sản phẩm cạnh tranh trực tiếp • E10 White E10 Black Là sản phẩm giày đạp gót, thuộc dịng E - DINCOX hãng • Giá: 470.000đ • USP: • Màu sắc trẻ trung, mang tính ứng dụng cao với kích cỡ đa dạng • Chất liệu đế cao su thiên nhiên chống trơn trượt • Lót kết hợp cơng nghệ siêu êm latex memory foam Chiến lược hành động Hành động cụ thể • Tổ chức thi thiết kế, trang trí giày “Tự tin Ananas Mule” kết hợp với rapper Wowy họa sĩ Trần Bình Sự kiện có vịng - vịng bình chọn online vịng chung kết Kết vịng chung kết cơng bố offline Aeon Mall Long Biên Người thắng thưởng tiền mặt Tổng quan tặng đơi giày custom theo thiết kế Sự kiện đặc biệt Biti’sMục thương chun đíchhiệu truyền thơng sản xuất giày dép Việt • Nam thành lập từ năm 1982 Thương hiệu Tổ chức kiện offline Hà Nội “Đổi giày cũ - Nhận giày mới”, cho đổi giày cũ cịn sử dụng tốt, khơng phân biệt thương hiệu kiểu dáng; lấy giày sản phẩm mắt, giới hạn 70 slot thuộc Cơng Ty TNHH Sản xuất hàng tiêu dùng • Tài trợ giày cho video review, unboxing số youtuber, Tài trợ Bình Tiên tiktoker, KOL tiếng lifestyle: Lạ Sneaker, Thạch Trang, Hoàng Minh Ngọc, Tiêu Tiêu, Nguyễn Lâm Thảo Tâm THIẾT KẾ THÔNG ĐIỆP TRUYỀN THƠNG PHÂN TÍCH Thị trường hướng tới: Hà Nội Công chúng mục tiêu: Học sinh, sinh viên Tổng quan Mục tiêu thông điệp: hướng tới thông điệp tác động vào nhận thức tình Mục đích thơng cảm củatruyền học sinh, sinh viên sử dụng sản phẩm giày Insight bật người dùng: ● Việc tháo cởi giày nhiều thời gian ● Đi giày lâu nóng ● Gót chân cạ vào thành giày gây khó chịu ● Đi giày nhái bị bạn bè đánh giá ● Muốn trau chuốt bề KEYWORD LIÊN QUAN Tổng quan ● Về thương hiệu: Giá trị vượt trội, khám phá, retro, giới trẻ, đồng hành, Mục đích truyền thơng tự ● Về sản phẩm: Tối giản, Trẻ trung, Linh hoạt, Tiện lợi, Thời trang, Thoáng mát, Dễ dàng KẾT QUẢ THƠNG ĐIỆP Ananas Basas Mule - giải phóng đôi chân Tổng ● quan ● Về thương hiệu: Giá trị vượt trội, khám phá, retro, giới trẻ, đồng ● đích Basas Mule:thơng Khơng cần chạm tay - Thoải mái Mục truyền hành, Basas tự Mule: Lên chân nhanh gọn - Tự khám phá Ananas Về sản phẩm: Tốicách giản, Trẻgiản trung, Linhsống hoạt,giản Tiện lợi,(Simple Thời trang, ● ●Basas Mule: Phong tinh - Cuộc đơn Style Thoáng mát, Dễ dàng Simple Life) ● ● Basas Mule: Vĩnh biệt cứa gót - Lên chân nhanh gọn ● Ananas Basas Mule - Nhanh gọn phải đẹp LỰA CHỌN PHƯƠNG TIỆN (KÊNH) TRUYỀN THÔNG ● Online ○ Mạng xã hội: Facebook, Instagram, Youtube, Tiktok ○ Nền tảng quảng cáo: - Chạy Facebook Ads - Google Ads - Youtube Ads ○ Website ● Offline: Quảng cáo trời Aeon Mall Long Biên ● KOLs: Lạ Sneaker, Thạch Trang, Hoàng Minh Ngọc, Tiêu Tiêu, Nguyễn Lâm Thảo Tâm KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG Ngân sách thời gian triển khai NGÂN SÁCH Tổng ngân sách: 3.465.000.000 VNĐ Tổ chức sản xuất Thiết kế Kênh truyền thông 920.000.000 VNĐ Nhân 420.000.000 VNĐ 25.000.000 VNĐ Chương trình khuyến 300.000.000 VNĐ Chi phí dự phịng 200.000.000 VNĐ 1.600.000.000 VNĐ THỜI GIAN TRIỂN KHAI 1/7 1/8 1/11 8/8 30/7 15/10 30/10 31/10 Giai đoạn chuẩn bị: 01/07 - 30/07/2022 Giai đoạn nhận thức: 01/08 - 30/10/2022 Giai đoạn tạo tương tác: 08/08 - 15/10/2022 Giai đoạn lan tỏa: 15/10 - 31/10/22 Giai đoạn đánh giá: 01/11 - 30/11/22 31/11 ĐÁNH GIÁ Đánh giá dựa output ● ● ● ● Tổ chức event offline Sản xuất video clip Sản xuất ấn phẩm truyền thơng (poster, banner) Có 15 báo viết thương hiệu sản phẩm Đánh giá dựa phương tiện truyền thông Chỉ số Công cụ Tiêu chí Lượt tương tác CPM CPC Tần suất xem Facebook 5000-7000 tương tác/bài Instagram 2000-5000 tương tác/bài Tiktok 40000 tương tác/bài Youtube 2000 tương tác/bài Facebook ads 0.3 (1$/1.000 lượt) Google Ads 0.3 (1$/1.000 lượt) Facebook ads Giảm 30% Google Ads Giảm 20% Facebook 6000-8000 lượt xem/bài Instagram 3000-5000 lượt xem/bài Tiktok Tần suất hiển thị 60000 tương tác/bài 2000-5000 chia sẻ Lượt người tham gia kiện 3000 người tham dự Đánh giá tác động (Thực thông qua bên thứ ba sau kết thúc chiến dịch) - 70% khách hàng khảo sát biết kiện truyền thông mà thương hiệu thực tháng qua - 80% khách hàng mục tiêu có sắc thái tương tác tích cực trang mạng xã hội nhắc tới sản phẩm giày đạp gót - Doanh thu sản phẩm giày đạp gót tăng 30% so với đợt mở bán trước CẢM ƠN CÔ VÀ CÁC BẠN ĐÃ LẮNG NGHE! ... kiện kết hợp Ananas Sneaker Fest Việt Nam nhằm quảng thương hiệu giày Ananas tới cộng đồng người yêu, đam mê giày Sneaker Tại kiện Ananas mang đến sản phẩm Peeping Pattas xây dựng dựa sản phẩm Ananas. .. Các thương hiệu nước chưa đẩy mạnh phát triển mặt hàng giày đạp gót Theo khảo sát sản phẩm 17 thương hiệu giày nội địa Việt Nam, có nhãn hàng số có mặt hàng giày đạp gót • Đối với sản phẩm giày. .. nhiên chiến dịch có quy mơ chưa lớn, sản phẩm dự thi chưa yêu cầu có sản phẩm thương hiệu ananas dẫn đến nhận diện thương hiệu hiệu truyền thông chưa cao Ananas x Sneaker Fest Impact Con 2019