(Tiểu luận) xây dựng và lập kế hoạch triển khai chiến lược kinh doanh quốc tế của công ty vinfast tại thị trường mỹ

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA THƯƠNG MẠI BÀI TẬP NHÓM XÂY DỰNG VÀ LẬP KẾ HOẠCH TRIỂN KHAI CHIẾN LƯỢC KINH DOANH QUỐC TẾ CỦA CÔNG TY VINFAST TẠI THỊ TRƯỜNG MỸ Chuyên ngành: Chiến lược kinh doanh quốc tế GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN: PGS.TS TRẦN NGUYỄN NGỌC ANH THƯ TP HỒ CHÍ MINH: tháng 09/2023 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ VINFAST 1.1 Giới thiệu sơ lược Vinfast: VinFast có tên đầy đủ Cơng ty TNHH Sản xuất Kinh doanh VinFast (VinFast LLC), cơng ty thành viên thuộc tập đồn Vingroup, tập đoàn kinh tế tư nhân đa ngành hàng đầu Châu Á, tỷ phú Phạm Nhật Vượng sáng lập VinFast đời vào năm 2017 với tầm nhìn rộng lớn trở thành hãng xe điện thông minh có tiếng tồn cầu Cơng ty đóng vai trò quan trọng việc xây dựng ngành công nghiệp sản xuất ô tô xe máy điện Việt Nam, đồng thời nỗ lực tích cực để thúc đẩy cách mạng xe điện phạm vi toàn cầu Dưới lãnh đạo tập đoàn Vingroup hỗ trợ chuyên gia, kỹ sư, nhà thiết kế hàng đầu từ nhiều quốc gia, VinFast phát triển loạt sản phẩm ô tô xe máy với mục tiêu cạnh tranh thị trường tồn cầu Cơng ty đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ, thiết kế, hệ thống sản xuất để sản phẩm đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế chất lượng an toàn - Tình Hình Kinh Doanh Phát Triển: VinFast trải qua hành trình ấn tượng ngành cơng nghiệp ô tô xe máy Từ thành lập vào năm 2017, công ty đạt nhiều mục tiêu quan trọng VinFast nhanh chóng thúc đẩy phát triển sản xuất ô tô xe máy, mắt nhiều dòng sản phẩm phù hợp với nhu cầu thị trường Một bước tiến quan trọng VinFast mở rộng thị trường xuất Công ty xuất sản phẩm đến nhiều quốc gia, bao gồm thị trường khó tính Mỹ châu Âu Điều đánh dấu bước lớn VinFast việc thâm nhập vào thị trường tơ tồn cầu chứng tỏ cạnh tranh Việt Nam lĩnh vực - Vốn Đầu Tư: VinFast đầu tư mạnh mẽ vào dự án sản xuất ô tô xe máy Tập đồn Vingroup, cơng ty mẹ VinFast, cam kết cung cấp nguồn lực tài đáng kể để hỗ trợ phát triển công ty Số vốn đầu tư vào VinFast đạt hàng tỷ đô la Mỹ, cho phép công ty xây dựng nhà máy sản xuất đại phát triển nghiên cứu phát triển sản phẩm - Sản Phẩm Chính: VinFast giới thiệu loạt sản phẩm ô tô xe máy đa dạng để đáp ứng nhu cầu thị trường Dòng sản phẩm VinFast bao gồm mẫu xe sedan, SUV, xe điện Các mẫu xe điện VinFast, VinFast VF e34 VinFast VF e35, nhận quan tâm đặc biệt từ người tiêu dùng với tính tiên tiến khả di chuyển lượng VinFast đặt mục tiêu trở thành thương hiệu ô tô xe máy hàng đầu khu vực Đông Nam Á có tham vọng tiến xa hơn, tham gia vào cạnh tranh tồn cầu ngành cơng nghiệp tô Công ty không tập trung vào sản xuất tơ xe máy mà cịn vào nghiên cứu phát triển giải pháp vận tải thông minh bền vững VinFast đóng góp quan trọng vào phát triển kinh tế công nghiệp ô tô Việt Nam thể cạnh tranh mạnh mẽ ngành công nghiệp ô tô giới Sự kết hợp vốn đầu tư mạnh mẽ, công nghệ đại cam kết chất lượng giúp VinFast trở thành tên tuổi đáng ý thị trường ô tô xe máy quốc tế 1.2 Ý nghĩa tên thương hiệu, logo hiệu - Ý nghĩa tên thương hiệu VinFast: Vinfast kết hợp “Việt Nam - Phong cách – An toàn – Sáng tạo – Tiên phong” Tên thương hiệu thể tinh thần khát vọng tập đoàn VinGroup việc xây dựng thương hiệu Việt Nam mang đẳng cấp quốc tế Thông qua việc sản xuất tơ, tập đồn VinGroup mong muốn đóng góp vào việc thúc đẩy phát triển ngành công nghiệp nặng, ngành công nghiệp chế tạo ngành công nghiệp phụ trợ Việt Nam VinFast khơng thương hiệu tơ, mà cịn biểu tượng đổi tiên phong ngành công nghiệp ô tô Việt Nam, mang đến động lực quan trọng cho phát triển kinh tế quốc gia - Ý nghĩa logo thương hiệu: Biểu tượng chữ "V" phần đầu xe, với dáng vẻ sang trọng thốt, mang nhiều ý nghĩa tượng trưng khác Biểu tượng đại diện cho nhiều khía cạnh, bao gồm Việt Nam, VinGroup VinFast Hơn nữa, việc thiết kế chữ "V" mạnh mẽ bật lên xe thể tinh thần tâm hướng tới ước mơ mục tiêu mà thương hiệu đề Hình 1 Logo Vinfast - Khẩu hiệu VinFast: Thương hiệu VinFast mang hiệu mạnh mẽ "Mãnh liệt tinh thần Việt Nam", câu hiệu phản ánh mục tiêu khát vọng Tập đoàn VinGroup Đối với công ty sản xuất ô tô, không việc tạo thương hiệu mới, mà việc đảm bảo thương hiệu đạt đẳng cấp quốc tế Khẩu hiệu đại diện cho cam kết VinGroup việc sản xuất sản phẩm chất lượng, uy tín, có khả cạnh tranh với thương hiệu hàng đầu giới Mục tiêu VinFast không dừng lại việc xây dựng thương hiệu tơ Việt Nam mà cịn đưa tên tuổi hãng xe lên tầm quốc tế, đứng đầu khu vực Đơng Nam Á 1.3 Q trình hình thành phát triển Quá trình hình thành: Công ty TNHH sản xuất kinh doanh Vinfast cơng ty Tập đồn Vingroup, tập đoàn đa quốc gia hàng đầu Việt Nam lĩnh vực bất động sản, giáo dục, giải trí nhiều lĩnh vực khác VinFast thành lập với sứ mệnh trở thành thương hiệu sản xuất ô tô xe máy hàng đầu nước giới Ra đời vào tháng năm 2017, VinFast đầu tư số lượng lớn vốn để xây dựng sở hạ tầng sản xuất đại Họ xây dựng nhà máy sản xuất khu vực Cát Hải, Hải Phòng, Việt Nam, với quy mô lớn với công nghệ tiên tiến Năm 2018, VinFast giới thiệu mẫu ô tô họ Triển lãm Paris Motor Show Mẫu xe VinFast mẫu sedan mẫu SUV Điều thu hút ý lớn từ cộng đồng ô tô quốc tế VinFast không dừng lại việc sản xuất ô tô, mà họ mở rộng sản xuất mô tô xe điện Họ phát triển nhiều mẫu xe khác để cạnh tranh thị trường nước Họ mở rộng thị trường xuất điển hình thị trường Mỹ VinFast đầu tư vào mạng lưới phân phối dịch vụ khách hàng để cung cấp trải nghiệm mua sắm sử dụng xe tốt cho khách hàng họ VinFast thực thử nghiệm kiểm tra chất lượng nghiêm ngặt trước tung thị trường sản phẩm họ Họ liên tục cải tiến sản phẩm dịch vụ dựa phản hồi từ khách hàng Những cột mốc phát triển đáng ý Vinfast - Tháng 9/2017: VINFAST thức thơng báo kế hoạch sản xuất ô tô Việt Nam với hỗ trợ hợp tác đối tác công nghệ thiết kế hàng đầu giới - Tháng 7/2018: VINFAST tiết lộ mẫu xe Lux A2.0 Triển lãm ô tô Paris Đây bước đột phá lớn cho ngành công nghiệp ô tô Việt Nam VINFAST trở thành thương hiệu ô tô Việt Nam mắt triển lãm ô tô lớn - Tháng 6/2019: VINFAST công bố kế hoạch sản xuất xe điện bất động sản Hoa Kỳ - Tháng 7/2019: VINFAST thức khởi động nhà máy sản xuất xe Khu cơng nghiệp Đình Vũ - Cát Hải, Hải Phịng Nhà máy có khả sản xuất lên tới 250.000 xe năm Document continues below Discover more Chiến lược Kinh from: doanh Quốc tế Trường Đại học Tài… 77 documents Go to course Chiến lược KDQT 72 22 Trung Nguyên… Chiến lược Kinh doan… 88% (8) [123doc] - bai-tieuluan-phan-bon-vo-… Chiến lược Kinh… 100% (2) L'Oreal Case Study Bài tập L'Oreal tran… Chiến lược Kinh doan… 100% (1) Chien luoc kdqt - ôn 12 tập nhận xét ma trậ… Chiến lược Kinh doan… 100% (1) BAI TAP PHAN TICH MA TRAN Chien… Chiến lược Kinh doanh… None Lý thuyết chiến lược kdqt chương - Tháng 11/2019: VINFAST thức mắt hai mẫu7xe điện họ Triển lãm ô tô Việt Nam 2019 Hai mẫu xe Lux A2.0 LuxChiến SA2.0,lược hai mẫu xe thểNone Kinh doanh… thao SUV sang trọng, sản xuất nhà máy Đình Vũ - Cát Hải - Tháng 10/2020: VINFAST mắt mẫu xe điện VF e34 VF e35 Triển lãm ô tô Việt Nam 2020 Hai mẫu xe thiết kế dành riêng cho thị trường Việt Nam với giá phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng - Tháng 12/2020: VINFAST thông báo mở rộng thị trường xuất sang nước Châu Âu Đức, Pháp Hà Lan - Tháng 11/2021: VINFAST thức mắt thương hiệu xe điện toàn cầu, đồng thời giới thiệu hai mẫu SUV điện VF e35, VF e36 với nhiều ứng dụng công nghệ LOS ANGELES AUTO SHOW 2021 - Tháng 7/2022: VINFAST mở trạm sạc kế hoạch 300 trạm sạc cửa hàng xăng dầu PVOIL - Tháng 10/2022: Hãng tiếp tục khai trương dịch vụ trạm sạc xe điện 10 cửa hàng xăng dầu Petrolimex - Tháng 11/2022: Tại Cảng Hải Phòng, VINFAST tổ chức lễ xuất lô ô tô điện thông minh đầu tiên, gồm 999 VF thị trường quốc tế - Tháng 03/2022: Sự kiện bàn giao xe VF lần đến tay khách hàng Việt Nam 1.4 Tầm nhìn Tầm nhìn: “Trở thành hãng xe điện thông minh nhằm thúc đẩy mạnh mẽ cách mạng xe điện toàn cầu” VinFast đời với mong muốn xây dựng thương hiệu tơ có khả cạnh tranh với thương hiệu khác nước Đơng Nam Á nói riêng tồn cầu nói chung, với tham vọng vượt ranh giới quốc gia trở thành thương hiệu mang tầm vóc giới Với hỗ trợ Vingroup, VinFast trở thành biểu tượng mà người Việt tự hào VinFast không đáp ứng yêu cầu người lái xe nước mà giải nhu cầu ngày tăng thị trường nội địa, quốc gia mà có kinh tế tăng trưởng nhanh Đông Nam Á Đặc biệt, việc đầu tư vào tự sản xuất linh kiện phụ tùng ô tô nước nhằm giảm bớt lệ thuộc vào cơng nghệ nước ngồi tạo giá trị cạnh tranh bền vững, làm thay đổi quan điểm giới trình độ sản xuất ô tô quốc gia phát triển Việt Nam Hơn nữa, VinFast trọng đến tầm nhìn tương lai bền vững cho người hành tinh thông qua việc di chuyển xanh, an toàn VinFast thực bước tiến với việc dừng sản xuất xe xăng từ cuối năm 2022 tập trung hoàn toàn cho việc nghiên cứu, phát triển sản xuất dòng xe điện Đây định bước ngoặt, biến VinFast trở thành hãng xe xăng giới chuyển hướng hoàn toàn sang xe điện, khẳng định dấu ấn tiên phong, thúc đẩy mạnh mẽ cách mạng xe điện toàn cầu Tương lai VinFast xây dựng dựa tảng dịch vụ thông minh, trải nghiệm khách hàng xuất sắc, quan tâm hệ tương lai bảo vệ môi trường VinFast cam kết mang đến công nghệ thiết kế xe đột phá tiên tiến, kết hợp với dịch vụ chăm sóc khách hàng xuất sắc VinFast nỗ lực vươn tầm cao hơn, trở thành hãng xe điện hàng đầu giới, khuyến khích khách hàng vượt qua giới hạn xây dựng tương lai xanh bền vững cho tất 1.5 Sứ mệnh Vinfast không làm trị, khơng lẫn lộn kinh doanh với công việc xã hội Vinfast rõ ràng dự án kinh doanh Chính mà Vinfast dự án kinh doanh lập với sứ mệnh cao Đó xây dựng thương hiệu Việt Nam cao cấp có đẳng cấp thị trường quốc tế Dự án không để người Việt Nam tự hào mà tất người tham gia vào việc xây dựng phát triển thương hiệu dù họ đâu mang quốc tịch tự hào Đây sản phẩm phục vụ cho việc phát triển xã hội, góp phần thúc đẩy q trình chuyển đổi xanh, bảo vệ mơi trường, giúp cho nhân loại có sống an tồn, tốt =>Sứ mệnh VinFast bao gồm xây dựng thương hiệu mạnh mẽ, sản xuất sản phẩm chất lượng, đóng góp vào phát triển ngành cơng nghiệp tơ Việt Nam phát triển công nghệ xe điện thông minh để đáp ứng nhu cầu thị trường môi trường 1.6 Mục tiêu chiến lược kinh doanh tổng thể doanh nghiệp Công ty ô tô VinFast thành lập năm 2017 từ thành lập, định vị trở thành cơng ty toàn cầu lĩnh vực xe điện cạnh tranh sòng phẳng với thương hiệu lớn giới đường Năm 2018, Công ty tổ chức thi bình chọn mẫu phác thảo thiết kế xe điện, làm tảng để VinFast phát triển mẫu xe điện sau Sau năm sản xuất kinh doanh xe xăng, mẫu xe vươn lên dẫn đầu thị trường VinFast chứng minh lực sản xuất, hoàn thiện mơ hình, máy kinh doanh thành cơng chinh phục thị trường nội địa Năm 2021, lần giới thiệu thị trường mẫu ô tô điện cơng bố kế hoạch tầm nhìn để bước toàn cầu Từ cuối năm 2022, VinFast quay lại định hướng ban đầu đặt ra, dừng việc sản xuất xe xăng tập trung sản xuất dòng xe điện với công nghệ tiên tiến chăm sóc khách hàng ưu việt Và VinFast đặt mục tiêu cho chiến lược kinh doanh tổng thể sau: Mục tiêu việc phát triển sản phẩm: Phát triển sản xuất dòng sản phẩm xe điện chất lượng hiệu suất cao để cạnh tranh thị trường nước thị trường quốc tế Đầu tư nghiên cứu phát triển để tạo sản phẩm nâng cấp liên tục sản phẩm có Cung cấp xe cao cấp với giả phải Mục tiêu việc mở rộng thị trường: Mở rộng diện VinFast thị trường quốc tế, không giới hạn thị trường Việt Nam Xây dựng tăng cường hệ thống phân phối dịch vụ khách hàng toàn cầu VinFast xuất xe sang thị trường Mỹ, sau năm có vị trí định thị trường này, chí họ niêm yết sàn chứng khoán Mỹ, điều chứng tỏ VinFast tạo lòng tin khách hàng với thương hiệu, mở đường cho bước tiến sau VinFast Mỹ Mục tiêu chinh phục thị trường khó tính này, sau đạt sản lượng định thị trường Mỹ, tiếp tục khai thác thị trường khác mở rộng thị trường xuất tương lai, cụ thể thị trường châu Âu