Bài Giảng Marketing Quốc Tế ( Combo Full Slides 8 Chương )

MƠN HỌC MARKETING QUỐC TẾ Đề cƣơng mơn học • • • • • • • • • Chương 1: Tổng quan Marketing QT Chương 2: Môi trường MKT QT Chương 3: NCTT MKT QT Chương 4: Phương thức thâm nhập thị trường giới Chương 5: Chiến lược sản phẩm QT Chương 6: Chiến lược giá QT Chương 7: Chiến lược phân phối QT Chương 8: Chiến lược xúc tiến MKT QT Chương 9: Tổ chức hoạt động Marketing QT • 01 Quốc tế hóa cơng ty QT • 02 Bản chất Marketing QT • 03 Kế hoạch chiến lược Marketing XK • 04 Mục đích d nghiệp tham gia thị trường giới định tổ chức nhằm phát triển thị trƣờng khỏi biên giới QG chịu tác động nhiều yếu tố môi trƣờng vĩ mô vi mô nhƣ: dân số, CT PL, cơng nghệ, tự nhiên TÌM KIẾM CƠ HỘI MÀ THỊ TRƢỜNG CĨ THỂ MANG TỚI TÌNH HÌNH CẠNH TRANH KHỐC LIỆT TẠI MỘT THỊ TRƢỜNG 1.2 Bản chất Marketing QT: 1.2.1 Bối cảnh TG nay: Xu tồn cầu hóa, tầm hoạt động công ty ngày vươn xa Các khu vực mậu dịch tự phát triển vượt bậc: NAFTA, EU, AFTA Sự chấp nhận thị trường tự QG phát triển Châu Á, Mỹ Latin, Sự tiến triển thị trường rộng lớn TQ, ASEAN, Brasil, Nga,… Mỗi DN cần đặt SP bối cảnh tồn cầu, địi hỏi DN phải có tầm nhìn chiến lược bản, nhìn xa, trơng rộng 1.2.2 Những thách thức doanh nghiệp Việt Nam thâm nhập thị trƣờng giới - Tính phức tạp đa dạng mơi trƣờng văn hóa - Sức cạnh tranh lực quản lý nhiều DN cịn yếu, trình độ ngân sách Marketing cịn hạn chế, chất lƣợng SP không đồng đều, thƣơng hiệu chƣa phát triển -Nguồn nhân lực, đội ngũ KD QT thiếu - Sự khác biệt môi trƣờng KT, CT PL, cạnh tranh, công nghệ, 8/1/2019 1.1.3 Khái niệm marketing quốc tế Theo Joel.R.Evans & Berry Berman: • Marketing quốc tế hoạt động cơng ty bên ngồi biên giới quốc gia nơi cơng ty cư trú • Khái niệm nghiêng marketing xuất