Phân Tích Mẫu Quảng Cáo Tvc Giày Adidas

Cơ sở lý thuyết quảng cáo Cô: Nguyễn Thị Thu Hường Nhóm: Young Generation NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH I Phân tích mẫu quảng cáo II Phân loại quảng cáo I Phân tích mẫu quảng cáo Mời bạn xem clip quảng cáo I Phân tích mẫu quảng cáo Nội dung clip quảng cáo: ⮚ Sản xuất Eugen Merhe người Đức ⮚ Sản phẩm quảng cáo: giày Adidas ⮚ Chỉ dài 1:39s, xoay quanh vận động viên marathon người Đức hưu ⮚ Với chủ đề "Break Free" (tạm dịch là: Hướng tới tự do) I Phân tích mẫu quảng cáo Thông điệp quảng cáo : Hãy sống với ước mơ bạn bạn phá bỏ rào cản, đạt ước mơ với Adidas Mục đích quảng cáo: Quảng cáo gợi lên cảm xúc tích cưc dẫn đến tăng trưởng có lợi cho thương hiệu Adidas I Phân tích mẫu quảng cáo Điểm cụ thể: ⮚ Thị trường mục tiêu người có độ tuổi từ 18 – 45 ⮚ Quảng cáo sản phẩm tốt nhất, khác biệt bạn ⮚ Chân thành với thương hiệu ⮚ Muốn nâng cao tầm bạn II Phân loại quảng cáo Phân loại theo khán giả mục tiêu(target audience) Phân loại theo vùng địa lý Phân loại theo phương tiện truyền thông Phân loại theo mục đích quảng cáo Phân loại theo khán giả mục tiêu Quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng: hầu hết mẫu quảng cáo xung quanh ta mẫu quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng thuyết phục họ mua sản phẩm dịch vụ cho nhu cầu sử dụng 1 Phân loại theo khán giả mục tiêu Quảng cáo nhắm đến quan, xí nghiệp: nhắm đến việc mua sản phẩm dịch vụ phục vụ cho nhu cầu doanh nghiệp Hầu hết mẫu quảng cáo nhắm đến doanh nghiệp xuất ấn phẩm đặc biệt gửi trực tiếp đến doanh nghiệp hình thức bưu phẩm 1 Phân loại theo khán giả mục tiêu Quảng cáo nhắm đến quan, xí nghiệp: chưa thành lĩnh vực nhỏ Quảng cáo nhắm đến lĩnh vực công nghiệp cáo nhắm đến sở Quảng thương mại Quảng cáo nhắm đến người chuyên nghiệp Quảng cáo nhắm đến nông nghiệp Phân loại theo vùng địa lý Quảng cáo giới hạn địa phương phạm vi tồn giới • Một tổ chức tung quảng cáo khỏi biên giới quốc gia xem quảng cáo quốc tế • Quảng cáo phạm vi nước gọi quảng cáo quốc gia • Quảng cáo giới hạn vùng lãnh thổ mà không bao gồm phạm vi tồn quốc gọi quảng cáo địa phương 3 Phân loại theo phương tiện truyền thơng Các hình thức phổ biến quảng cáo qua phương tiện truyền thơng bao gồm: báo, tạp chí, tivi, radio, ngồi trời quảng cáo bến bãi Vì tính đặc thù tiếp cận lượng khán giả đơng đảo nên truyền hình cơng cụ truyền thơng hữu hiệu nhiều quốc gia giới nước ta Ngồi cịn có việc quảng cáo cách gửi thư chào hàng trang vàng niên giám điện thoại 4 Phân loại theo mục đích Mỗi doanh nghiệp thuê quảng cáo có mục tiêu riêng mục đích quảng cáo phân làm cấp độ đối lập sau: ❖ Quảng cáo sản phẩm quảng cáo phi sản phẩm ❖ Quảng cáo thương mại quảng cáo phi mạinhắm vào nhu cầu ❖ thương Quảng cáo nhu cầu cụ thể ❖ Quảng cáo tác động trực tiếp quảng cáo tác động gián tiếp