Phân Tích Mẫu Quảng Cáo Tvc Giày Adidas

Trang 1 Cơ sở lý thuyết quảng cáoCô: Nguyễn Thị Thu Hường Trang 2 NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH Trang 3 Phân tích một mẫu quảng cáoI Trang 4 Phân tích một mẫu quảng cáoINội dung clip quảng cá

Cơ sở lý thuyết quảng cáo

Cô: Nguyễn Thị Thu Hường

Nhóm: Young Generation

NỘI DUNG THUYẾT TRÌNH

I Phân tích một mẫu quảng cáo

II Phân loại quảng cáo

Phân tích một mẫu quảng cáo

I

Mời cô và các bạn xem clip quảng cáo

Phân tích một mẫu quảng cáo

I

Nội dung clip quảng cáo:

⮚ Sản xuất bởi Eugen Merhe người Đức

⮚ Sản phẩm được quảng cáo: giày Adidas

⮚ Chỉ dài 1:39s, xoay quanh một vận động viên marathon người Đức đã về hưu.

⮚ Với chủ đề "Break Free" (tạm dịch là: Hướng tới sự tự do)

Thông điệp của quảng cáo : Hãy sống với ước mơ của chính bạn bạn có thể phá bỏ mọi rào cản, đạt được ước mơ của mình với Adidas.

Mục đích của quảng cáo: Quảng cáo gợi lên cảm xúc tích cưc dẫn đến sự tăng

trưởng có lợi cho thương hiệu Adidas

Phân tích một mẫu quảng cáo

I Phân tích một mẫu quảng cáo

Điểm cụ thể:

⮚ Thị trường mục tiêu là những người có độ tuổi từ 18 – 45

⮚ Quảng cáo sản phẩm tốt nhất, mới nhất và

khác biệt của bạn

⮚ Chân thành với thương hiệu

⮚ Muốn nâng cao tầm của bạn

II Phân loại quảng cáo

1 Phân loại theo khán giả mục tiêu(target audience)

2 Phân loại theo vùng địa lý

3 Phân loại theo phương tiện truyền thông

4 Phân loại theo mục đích quảng cáo

1 Phân loại theo khán giả mục tiêu

Quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng: hầu hết các mẫu quảng cáo xung quanh ta là những mẫu quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng thuyết phục họ mua sản phẩm hoặc dịch vụ cho nhu cầu sử dụng

1 Phân loại theo khán giả mục tiêu

Quảng cáo nhắm đến cơ quan, xí nghiệp: nhắm đến việc mua sản phẩm và dịch vụ phục vụ cho nhu cầu của doanh nghiệp Hầu hết các mẫu quảng cáo nhắm đến doanh nghiệp xuất hiện trên các ấn phẩm đặc biệt hoặc được gửi trực tiếp đến doanh nghiệp dưới hình thức bưu phẩm

1 Phân loại theo khán giả mục tiêu

Quảng cáo nhắm đến cơ quan, xí nghiệp: được chưa thành 4 lĩnh vực nhỏ

Quảng cáo nhắm đến lĩnh vực công nghiệp

Quảng cáo nhắm đến cơ sở thương mại

Quảng cáo nhắm đến những người chuyên nghiệp

Quảng cáo nhắm đến nông nghiệp

2 Phân loại theo vùng địa lý

Quảng cáo có thể chỉ giới hạn tại địa phương hoặc cũng có thể trên phạm vi toàn thế giới

• Một khi tổ chức tung quảng cáo khỏi biên giới một quốc gia thì xem như là quảng cáo quốc tế

• Quảng cáo trong phạm vi một nước duy nhất gọi

là quảng cáo quốc gia

• Quảng cáo chỉ giới hạn trong một vùng lãnh thổ

mà không bao gồm phạm vi toàn quốc thì gọi là quảng cáo địa phương

3 Phân loại theo phương tiện truyền thông

Các hình thức phổ biến của quảng cáo qua

phương tiện truyền thông bao gồm: báo, tạp

chí, tivi, radio, ngoài trời và quảng cáo tại bến

bãi Vì tính đặc thù có thể tiếp cận lượng khán giả đông đảo nhất nên truyền hình là công cụ

truyền thông hữu hiệu nhất ở nhiều quốc gia

trên thế giới và tại nước ta Ngoài ra còn có việc quảng cáo bằng cách gửi thư chào hàng và

trên những trang vàng niên giám điện thoại

4 Phân loại theo mục đích

Mỗi doanh nghiệp thuê quảng cáo đều có mục tiêu riêng của mình nhưng mục đích quảng cáo có thể phân làm 4 cấp độ đối lập sau:

❖ Quảng cáo sản phẩm và quảng cáo phi sản phẩm

❖ Quảng cáo thương mại và quảng cáo phi thương mại

❖ Quảng cáo nhắm vào nhu cầu cơ bản và nhu cầu cụ thể

❖ Quảng cáo tác động trực tiếp và quảng cáo tác động gián tiếp