Bài Giảng Quay Phim Quảng Cáo TVC ( Combo Full Slides 4 Chương )

BÀI GIẢNG QUAY PHIM QUẢNG CÁO TVC Chương 1: Khái quát chung quay phim quảng cáo NỘI DUNG BÀI GIẢNG     CHƯƠNG CHƯƠNG CHƯƠNG CHƯƠNG KHÁI QUÁT CHUNG VỀ QUAY PHIM QUẢNG CÁO QUY TRÌNH SẢN XUẤT PHIM QUẢNG CÁO SÁNG TẠO THƠNG ĐIỆP PHIM QUẢNG CÁO KỸ THUẬT QUAY PHIM QUẢNG CÁO Mục tiêu học tập • Vai trị phim quảng cáo Phân loại phim quảng cáo • Quy trình sản xuất phim quảng cáo • Sáng tạo thơng điệp phim quảng cáo • Kĩ thuật quay phim quảng cáo (thiết bị, ánh sáng, màu sắc, âm thanh, khn hình, định hướng khơng gian) Các thể loại phim • Phim truyền hình • Phim điện ảnh • Phim hoạt hình (Cartoon Film) • Phim quảng cáo (TVC) • Phim viral • Phim tài liệu (Documentary film) •… Phim quảng cáo gì? • Phim quảng cáo (television advertisement hay television commercial – Tvads, TVC) dạng phim dàn dựng sản xuất, sản phẩm, dịch vụ, ý tưởng… định dạng hình ảnh, chuyển động, âm Các phim quảng cáo lưu hành phương tiện truyền thông đại chúng khác phải trả phí cơng ty, tổ chức, hội đồn muốn quảng bá thơng điệp đó… Sự xuất phim quảng cáo • Châu Âu: 1/7/1941 New York, kênh Đài truyền hình NBC, nội dung giới thiệu sản phẩm đồng hồ hiệu Bulova • Châu Á: 28/8/1953, kênh Nippon TV (Nhật Bản), giới thiệu đồng hồ Seikosha (Seiko sau này) • Nguyên thủy, phim quảng cáo chiếu truyền hình Sau phát triển thành phim quảng cáo trực tuyến phương tiện truyền thông đa phương tiện khác như: web tư nhân, web thương mại trang web dịch vụ (Youtube, Yahoo), rạp chiếu phim, siêu thị, nơi cơng cộng Vai trị phim quảng cáo • Giới thiệu, quảng bá doanh nghiệp, sản phẩm • Xây dựng hình ảnh thương hiệu doanh nghiệp lịng người tiêu dung • Khơi gợi, thúc đẩy hành động mua sản phẩm mua sản phẩm trở lại • Tạo mối liên kết sản phẩm nhu cầu tiêu dùng khán giả • Thay đổi thái độ người tiêu dùng • Tạo thị trường tiềm • Tăng hiệu truyền đạt thơng tin Thời gian người tiêu dùng dành cho kênh Media Nguồn: TNS Thời lượng phim quảng cáo - phút - 30 giây - 60 giây - 15 giây - 45 giây - 10 giây CHƯƠNG 4: KỸ THUẬT QUAY PHIM QUẢNG CÁO MỤC TIÊU HỌC TẬP • Nắm thiết bị sử dụng làm phim quảng cáo • Hiểu ánh sáng màu sắc sử dụng phim quảng cáo • Nắm cách sử dụng máy quay, chuyển động máy, góc máy khn hình MÁY QUAY • • • • • • • • • • Fanrtom Arri Alexa Red Epic Balack magic Canon EOS 300 Canon EOS500 Sony F500 Sony FS 200 Canon 1DX Canon 5D maxiii CÁC THIẾT BỊ KHÁC • Thiết bị chiếu sáng: + Led + Flash + Kino + HMI… • Pin • Thiết bị hỗ trợ: + Crane (cẩu máy boom) + Steady cam, flycam + RIG ( giá đỡ loại), Microphone, LCD, Bộ đàm + Dolly + Glidecam, gimbal… ÁNH SÁNG VÀ MÀU SẮC • Các phương pháp chiếu sáng hiệu ánh sáng tái hình ảnh: + Ánh sáng thuận + Ánh sáng bên + Ánh sáng ngược + Kết hợp loại ánh sáng cảnh phim • Tông sáng định ánh sáng quay phim • Tơng màu sử dụng tơng màu sáng tạo hình ảnh + Tơng màu nóng + Tơng màu lạnh ÁNH SÁNG VÀ MÀU SẮC • Các loại đèn chiếu sáng thơng dụng: flash, led, kino… • Các loại công cụ giúp thay đổi hiệu ánh sáng: Tản sáng, đèn flash, thẻ cân trắng đo sáng, hắt sáng… • Các cách chiếu sáng SỬ DỤNG MÁY QUAY/CHUYỂN ĐỘNG MÁY • Quay phim ngoại cảnh + Chiếu sáng đối tượng trời nắng + Quay phim điều kiện trời râm • Quay phim nội cảnh + Các loại trường quay + Phương pháp làm việc với ánh sáng trường quay + Chiếu sáng đối tượng chuyển động SỬ DỤNG MÁY QUAY/CHUYỂN ĐỘNG MÁY • Quay phối hợp nhiều máy + Quay máy + Quay phối hợp • Quay chân dung • Quay đặc biệt: + Quay tốc độ cao + Quay tốc độ chậm + Quay hình + Quay không + Quay nước… SỬ DỤNG MÁY QUAY/CHUYỂN ĐỘNG MÁY • Quay kĩ xảo + Lộ sáng nhiều lần + Stop-camera + Quay ngược phim + Kĩ xảo chiếu phơng + Kỹ xảo key hình + Kỹ xảo đồ họa vi tính CỠ CẢNH • Extreme Long Shot (ELS): khung nhìn rộng địa điểm, đặt, hay cảnh quan (frame a) Nếu có nhân vật khung cảnh này, nhấn mạnh mơi trường xung quanh hay mối liên hệ nhân vật với mơi trường • Long Shot (LS): khung hình mơ tả chủ thể nhân vật từ đầu tới chân Với cách mô tả hiệu này, hồn tồn phơ diễn hành động, trạng thái vật lý nhân vật Vị trí khơng gian dễ nhận biết, hồn tồn dễ dàng mô tả nhân vật bối cảnh (frame b) CỠ CẢNH • Medium Long Shot (MLS): xác định khung hình chủ thể đặt vị trí từ đầu gối lên tới đầu, mơi trường xung quanh dễ dàng nhìn thấy (frame c) Với hành động mạnh trạng thái thân thể, mục đích mơ tả phương án • Medium Shot (MS): với khung hình mà chủ thể mơ tả từ phần thắt lưng trở lên (frame d) Với cách thể (shot), mô tả biểu cảm, động thái chủ thể nhẹ nhàng, điệu mô tả tốt gắng kết với giàn dựng đặt Tuy nhiên lúc môi trường xung quanh không cịn tham gia cách rõ ràng khung hình, chủ thể quan trọng nhất.Trong làm phim quảng cáo, thương hiệu tiêu dùng thường đặc tả với shot CỠ CẢNH • Medium Close-up (MCU): cách thể khung gọi “head and shoulders shot” tức mơ tả hình ảnh từ phần ngực trở lên (frame e) Sự nhấn mạnh biểu cảm chủ thể, đồng thời thể chuyển động từ vùng vai Với cách thể này, nhân vật có nhiều khơng gian để thể cảm xúc • Close-up (CU): để phần tập trung thể cận cảnh khuôn mặt chủ thể hay vùng thể (frame f) Những chi tiết thể biểu cảm chủ thể mật thiết cách thể Một khung hình thể Close-up đặc tả tính riêng tư/nội tâm chủ thể chi tiết cần nhấn mạnh phù hợp với thơng điệp khung hình cần truyền tải CỠ CẢNH • Extreme Close-up (ECU): Cách thể thường đặc tả khung hình vào vùng chi tiết chủ thể (frame g) Cáu cách thể đặt tả siêu cận vào chủ thể người mang lại cảm xúc mạnh mẽ ấn tượng có q nhiều thứ gợi mở bên ngồi khung hình (open frame) ECU thường tạo nhấn mạnh mặt hình ảnh uy lực vào khoảnh khắc mà thời điểm cần đặc tả chủ đề hay nhấn mạnh hình tượng • Two Shot & Group Shots: Two shot thể chủ thể khung hình Group Shots thể nhiều hai chủ thể khung hình BỐ CỤC HÌNH ẢNH • Bố cục cân đối khơng cân đối • Bố cục đường nét dạng khối • Tạo điểm nhấn bố cục hình ảnh THANK YOU!!!!!