ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TIỂU LUẬN GIỮA KỲ Nhóm thực hiện Nhóm 7 Môn học Truyền thông đa phương tiện Giảng viên TS Lê Vũ Điệp Hà Nội, tháng 11 năm 2021 1 ĐẠI[.]
ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TIỂU LUẬN GIỮA KỲ Nhóm thực : Nhóm Mơn học : Truyền thông đa phương tiện Giảng viên : TS Lê Vũ Điệp Hà Nội, tháng 11 năm 2021 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TIỂU LUẬN GIỮA KỲ Đề tài: Phân tích nội dung số quảng cáo TVC VTV3 khung 20-22 DANH SÁCH THÀNH VIÊN Họ tên Trần Ngọc Huyền Lưu Thị Nhung Nguyễn Thị Nhung Mã số sinh viên 19031356 19031384 19031386 Lớp K64 Quan hệ công chúng K64 Quan hệ công chúng K64 Quan hệ công chúng I Khái niệm: TVC gì? TVC quảng cáo loại hình quảng cáo hình ảnh, giới thiệu sản phẩm thương mại, hay kiện phát sóng hệ thống truyền hình TVC quảng cáo thường nhà đài phát xen kẽ vào trước sau nội dung chương trình Thể loại quảng cáo ln có sức lan tỏa rộng, đối tượng khán giả đa dạng không bị ràng buộc không gian, thời gian hay khoảng cách địa lý Thời lượng cho phim quảng cáo TVC thông thường 15s-30s-45s, hình thức giúp chuyển tải nội dung đặc sắc nhất, sản phẩm, nhãn hiệu TVC thường phát vào điểm trước, sau hay xen kẽ vào hai chương trình vào chương trình Quảng cáo truyền hình: Quảng cáo truyền hình, theo thuật ngữ tiếng Anh television advertisement hay television commercial -viết tắt TVad hay TVC- thường gọi đơn giản commercial hay advert) dạng phim hay tiết mục dàn dựng sản xuất, lưu hành phương tiện truyền thông đại chúng khác phải trả phí cơng ty, tổ chức, hội đồn muốn quảng bá thơng điệp đó, thường để quảng cáo hay khuyến mại hàng để cổ động, phổ biến điều II Một số quảng cáo TVC VTV3 Giới thiệu VTV3: VTV3 kênh giải trí tổng hợp Đài Truyền hình Việt Nam, tại, kênh truyền hình phổ biến Việt Nam với thể loại chương trình phong phú nhằm phục vụ nhu cầu giải trí khán giả thuộc lứa tuổi Những thuận lợi yếu tố khán giả khiến quảng cáo kênh truyền hình VTV3 thu nhiều lợi ích khơng ngờ Nhất vào khung vàng – thời gian có lượng khán giả theo dõi đông đảo Phân loại số quảng cáo VTV3: 2.1 Ví dụ: Phân loại Hàng tiêu Thực (Thời gian quảng dùng phẩm cáo chiếu) TH True Milk X (20-35 giây) Knorr X (6-30 giây) Chinsu X (16-30 giây) Điện tử/ Xe cộ công nghệ Frist Gold Pedia X (30-33 giây) Omo X (6-16 giây) Dầu gội Dove X (6-20 giây) NutiFood X (7-31 giây) Dễ dàng nhận thấy quảng cáo tập trung chủ yếu vào hai ngành hàng hàng tiêu dùng thực phẩm Thời lượng trung bình quảng cáo ~ 20.4 giây 2.2 Nhận xét: Vào khung vàng có nhiều đối tượng khán giả theo dõi, nhiên phận đông đảo mà doanh nghiệp/ nhãn hàng coi công chúng mục tiêu bà/ mẹ phục trách cơng việc nội trợ gia đình Do xu hướng thích mua sắm tin tưởng vào quảng cáo tảng thống nên nội dung quảng cáo vào thời gian chủ yếu tập trung vào nhu cầu họ Nội dung quảng cáo tập trung hướng vào nỗi lo mà đa số bà nội trợ gặp phải Có thể kể đến số vấn đề như: bé chậm lớn, kén ăn, suy dinh dưỡng; vết bẩn quần áo hay lo cho mái tóc gia đình,… Quảng cáo sữa Vinamilk VTV - gây ấn tượng quảng cáo dễ thương sinh động Đề cao tính tiện ích, hữu dụng, màu sắc, âm sống động bắt mắt tạo gần gũi dễ nhận cảm tình từ đối tượng cơng chúng Bên cạnh đó, để gây ấn tượng với nhóm đối tượng này, thông điệp truyền tải cần ấn tượng, dễ nhớ, gây cảm xúc mạnh đánh vào nỗi sợ đại đa số người làm nội trợ, chăm lo cho gia đình Thời gian TVC quảng cáo trung bình 20 giây – khoảng thời gian đủ để truyền tải thông điệp đến đối tượng khách hàng Thời gian ngắn đủ để gây ấn tượng với khán giả đồng thời lại không gây cảm giác khó chịu phải xem quảng cáo dài 2.1 So sánh với hiệu tảng khác: Thứ nhất, quảng cáo truyền hình quảng cáo mang tính bị động, khán giả khơng thể tắt quảng cáo mà chì ngồi xem hết chuyển kênh Người xem bị đặt vào tình buộc phải xem quảng cáo chuẩn bị sẵn, tự động Mặt khác, họ ngại phải chuyển kênh với lý lỡ phần nội dung chương trình Từ họ định ngồi xem hết quảng cáo Mưa dầm thấm lâu, với thông điệp, nội dung đánh tâm lý, doanh nghiệp/ nhãn hàng biến khách hàng từ không quan tâm đến quan tâm, từ khơng có nhu cầu thành có nhu cầu Thứ hai, nhiều ứng dụng cho phép tắt quảng cáo, quảng cáo xuất ngẫu nhiên q trình phân tích sở thích/ nhu cầu người dùng Người dùng chủ động lược bỏ quảng cáo Theo khảo sát cơng ty Nielsen: có 63% người xem nói họ tin tưởng quảng cáo truyền hình, trái lại, có 48% nói họ tin quảng cáo online Quảng cáo online thật dễ gây ức chế chúng làm gián đoạn mà người xem cố gắng để thực Quảng cáo TV khơng hồn hảo, người chấp nhận chúng họ ngồi cách thụ động trước hình TV Ngay nội dung đoạn quảng cáo online có chất lượng ngang với quảng cáo truyền hình nữa, người xem phản ứng tích cực quảng cáo truyền hình Đợi 30 giây đoạn video YouTube tải lúc đoạn quảng cáo trình chiếu giống đợi chờ vơ tận – dài nhiều so với khoảng nghỉ chương trình TV kết hợp với cảm giác hứng khởi, hồi hộp người xem để biết đoạn kết show truyền hình Bởi vì, nhìn chung, tất người sẵn lịng dành thời gian để xem đoạn quảng cáo TV nên tỉ lệ mà họ thử mua sản phẩm quảng cáo tăng lên 16% Ưu điểm khuyết điểm quảng cáo truyền hình: 3.1 Ưu điểm quảng cáo truyền hình: • Quảng cáo TV có nhiều khán giả báo chí radio • Tiếp cận với đối tượng khách hàng • Quảng cáo truyền hình TV truyền tải thơng điệp hiệu với hình ảnh, âm thanh, ánh sáng Giúp người xem thích thú gây ý đến người • Tạo tín nhiệm cơng ty, sản phẩm hay dịch vụ doanh nghiệp • Theo thống kê nước ta có khoảng 19 triệu tivi năm tăng thêm triệu tivi Vì phát quảng cáo sóng truyền hình, thơng điệp quảng cáo có khả tiếp cận đến khoảng 60% hộ gia đình 3.2 • Khuyết điểm quảng cáo truyền hình: Sản xuất mẩu quảng cáo địi hỏi phải tốn nhiều nhân lực chi phí ví dụ thuê người viết kịch bản, diễn viên, biên tập film, cơng ty quảng cáo, • Nếu muốn quảng cáo truyền hình hiệu mẫu quảng cáo phải phát phát lại nhiều lần Vì phải trả tiền phát sóng cho quảng cáo sản phẩm/dịch vụ phát nhiều • Quảng cáo truyền hình hạn chế thời gian quảng cáo • Quảng cáo truyền hình khó khăn để thay đổi Trong với quảng cáo báo, việc cập nhật giá hay khuyến đặc biệt thường đơn giản thay đổi phiếu mua hàng, quảng cáo TV bạn phải cập nhật kịch quay lại toàn mẩu quảng cáo, điều tốn thêm tiền • Cũng khó khăn để tiếp cận khán giả chủ yếu với quảng cáo truyền hình, có vài cách giải vấn đề III Kết luận: - Quảng cáo truyền hình vào khung vàng cần trọng tập trung đến đối tượng cơng chúng mục tiêu có ảnh hưởng lớn để đạt hiệu tốt nhất; - Hình ảnh, âm cần sống động bắt mắt để gây ý; - Nội dung tập trung vào mối quan tâm công chúng mục tiêu hướng đến; - Thời gian quảng cáo nên thay đổi đa dạng tránh gây nhàm chán với khán giả Thời gian ngắn thông điệp, nội dung nên trọng đến cơng dụng/tính trội sản phẩm Tài liệu tham khảo: https://www.brandsvietnam.com/10015-Quang-cao-tren-TV-manglai-hieu-qua-cao-hon-quang-cao-bang-video-truc-tuyen http://dannamadv.vn/quang-cao-tren-truyen-hinh.html ...ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN TIỂU LUẬN GIỮA KỲ Đề tài: Phân tích nội dung số quảng cáo TVC VTV3 khung 20- 22 DANH SÁCH THÀNH VIÊN Họ tên Trần... cơng ty, tổ chức, hội đồn muốn quảng bá thơng điệp đó, thường để quảng cáo hay khuyến mại hàng để cổ động, phổ biến điều II Một số quảng cáo TVC VTV3 Giới thiệu VTV3: VTV3 kênh giải trí tổng hợp... trách cơng việc nội trợ gia đình Do xu hướng thích mua sắm tin tưởng vào quảng cáo tảng thống nên nội dung quảng cáo vào thời gian chủ yếu tập trung vào nhu cầu họ Nội dung quảng cáo tập trung