Cả TVC là những thước quay giản dị nhưng vô cùng gần gũi, đồng thời nhẹ nhàng lồng từng cung bậc cảm xúc vào sản phẩm của mình.. Đây chính la mục đích của TVC.2.Điểm khác biệt: TVC của M
Trang 1I TVC quảng cáo của MCdonald
https://www.youtube.com/watch?v=CIWp1zmXzts
1 Đây là một trong số rất nhiều TVC có ý nghĩa khác của MCDonal nói về đôi bạn từ nhỏ lớn lên bên nhau , cùng nhau chơi đùa, trải qua các kỉ niệm thơ ấu, rồi thời niên thiếu, và cả khi trưởng thành Cả TVC là những thước quay giản dị nhưng vô cùng gần gũi, đồng thời nhẹ nhàng lồng từng cung bậc cảm xúc vào sản phẩm của mình TVC vừa mang đến cho người xem một cảm giác nhẹ nhàng, đáng yêu, vừa đưa sản phẩm của MCDonald đến gần với người xem Đây chính la mục đích của TVC
2.Điểm khác biệt: TVC của MCDonald rất nhẹ ngàng theo câu hát chủ đạo “ Stand
by me” không hề gây cảm giác nhàm chán mà cứ cuốn người xem vào câu hát, các hình ảnh sản phẩm xuất hiện khá nhiều nhưng không gây cho người xem cảm giác thừa thãi
3.Điểm thu hút:
-Thông điệp ấn tượng: “Love isn’t a big thing”, “Love is a thousand little thing”
Trang 2Đây là thông điệp rất đơn giảm mà lại vô cùng có ý nghĩa, đặc biệt là rất phù hợp với câu chuyện trong TVC
- Tập trung đúng đối tượng: Diễn viên trong TVC gồm có cả các cô bé cậu bé, cùng những người đang tuổi thanh niên tràn đấy tuổi trẻ hoàn toàn phù hợp với đối tượng MCDonald hướng đến
-Tạo nên sự gần gũi và thân thiện: từng thước quay trong TVC đều nhẹ nhàng, gần gũi và có lẽ có ai đó thấy thấp thoáng bóng dáng của mình
Trang 3-Lồng ghép thương hiệu một cách khéo léo: Đây là lúc cậu bé phải nằm viện và cô
bé lén bác sĩ mang đồ ăn nhanh cho c, và đó chính là MCDonald
-Có điểm nhấn, tạo nên cảm xúc cho người xem Với cảnh quay tĩnh giản di nhưng lại vô cùng đáng yêu và gần gũi, một lời xin lỗi đáng yêu
Trang 44.Điểm cụ thể: TVC không đi quá lan man vào kể chuyện mà vẫn đưa ra muchj đích cuối cùng là các sản phẩm đồ ăn nhanh của MCDonal
II Quảng cáo Điện Máy Xanh
A Các thành tích đáng nể của Quảng cáo Điện Máy Xanh
Ra mắt từ đầu tháng 11 , quảng cáo này đã thu hút hơn 400 nghìn bài viết và thảo luận, hơn 3,4 triệu lượt tương tác với hơn 300 nghìn người tham gia chia sẻ và thảo luận về TVC này
Dù nhận được nhiều phản hồi tiêu cực nhưng thông điệp: Mua hàng điện máy – Đến Điện Máy Xanh lan truyền với tốc độ chóng mặt
Trang 5Vượt qua các đối thủ khác và trở thành thương hiệu có thị phần cao nhất trên social media
Trang 6B Khám phá quá trình Điện máy Xanh TVC trở thành trào lưu mạng xã hội
CÁC GIAI ĐOẠN THẢO LUẬN TRÊN SOCIAL MEDIA CỦA TVC ĐIỆN MÁY XANH.
Giai đo ạn 1: 1/11 – 30/11: Xuất hiện
Ngày 1/11/2016, đoạn TVC Điện Máy Xanh chính thức ra mắt trên các kênh tivi truyền thống , các trang mạng xã hội và youtube , trong 1 tháng đầu , đoạn QC chưa được nhiều người nói đến
Giai đo ạn 2: 1/12 – 5/12: H ình thành trào lưu
đoạn quảng cáo được biết đến nhiều hơn trong các cộng đồng Game thủ, fan nhạc ngoại Thảo luận bắt đầu tăng cao nhờ được chia sẻ bởi các trang Fanpage giải trí , nội dung chủ yếu tập trung cho nhóm người mục tiêu
Trang 7Giai đo ạn 3: 6/12 – 15/12: B ùng n ổ v à phát tán trào lưu
TVC Điện Máy Xanh thực sự bùng nổ trở thành trào lưu mạng xã hội nhờ sự vào cuộc của các trang Fanpage giải trí phổ biến có lượng fan khổng lồ như Góc giải trí, Haivl, Robbey, IDict, Tuyết Bitch Collection… Đây cũng là oạn bùng nổ các sản phẩm chế từ
cư dân mạng lấy cảm hứng từ đoạn quảng cáo
RÚT RA ĐƯỢC GÌ TỪ SỰ BÙNG NỔ TRÊN MẠNG XÃ HỘI CỦA TVC ĐIỆN MÁY XANH???
V
ề h ình th ức, nội dung
1 Gây bất ngờ, gây tranh cãi.
Trang 8Hình ảnh các nhân vật người nộm màu xanh và nhạc nền khác lạ đã gây tranh cãi
lớn Tuy nhiên càng nhiều ý kiến chỉ trích càng nhiều người tò mò xem video
đây là cách hiệu quả để gây chú ý nhưng khá nguy hiểm vì có thể để lại ấn tượng xấu
về thương hiệu
2 Có thông điệp rõ ràng, dễ nhớ, lặp đi lặp lại với tần suất cao.
Dựa theo thảo luận tổng tợp từ Buzzmetrics thì các thông điệp như “Bạn muốn mua tivi – đến Điện Máy Xanh” “Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy Xanh” được rất nhiều người tự động nhắc đến trong các thảo luận tự nhiên trên mạng xã hội
3 Có những khung hình mang tính giải trí cao, cung cấp chất liệu để làm ảnh chế (meme)
Năm 2016 là năm bùng bổ của các trào lưu chế ,những bức ảnh chế(meme), clip chế được chia sẻ mạnh mẽ là một trong những thành tố quan trọng góp phần cho việc lan truyền quảng cáo của thương hiệu
Trang 9ề c ách th ức lan truyền nội dung tr ên social media
1 Hình thành và lan truyền nhờ các Fanpage giải trí của các cộng đồng nhỏ.
Các Fanpage giải trí của các cộng đồng nhỏ như trang Tumblr Buê Đuê, The Gei World , Hóng Biến Game thủ… có độ tương tác cao và có khả năng khưởi tạo các trào lưu mới trong cộng đồng của mình , từ đó nhân rộng sự phổ biến của trào lưu ra khắp mạng xã hội
2 Phát tán và bùng nổ trào lưu nhờ các Fanpage giải trí phổ biến có lượng fan khổng lồ
Các trang Fanpage giải trí phổ biến được nhiều bạn trẻ theo dõi như Góc giải trí, Haivl, Robbey, IDict, Tuyết Bitch Collection sở hữu lượng fan khổng lồ và lien tục cập nhập các xu hướng của giới trẻ , có vai trò lớn trong việc phát tán các trào lưu
II Cách phân loại quảng cáo
Hầu hết các mẫu quảng cáo xung quanh ta là những mẫu quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng, nhắm đến từng cá nhân và gia đình thuyết phục họ mua sản phẩm hoặc dịch vụ cho nhu cầu sử dụng cá nhân và gia đình ví dụ như các mẫu quảng cáo xà bông, mì ăn liền, xe gắn máy…
1- Phân loại theo khán giả mục tiêu (target audience): đối tượng của quảng cáo là
khán giả nên bất kỳ mẫu quảng cáo nào cũng nhắm đến một hay nhiều nhóm người nào
đó
Có hai loại khán giả mà quảng cáo nhắm đến:
Trang 10Quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng: nhắm đến từng cá nhân và gia đình thuyết phục họ mua sản phẩm hoặc dịch vụ cho nhu cầu sử dụng cá nhân và gia đình
Quảng cáo nhắm đến cơ quan, xí nghiệp: nhắm đến việc mua sản phẩm và dịch vụ phục
vụ cho nhu cầu của doanh nghiệp ví dụ đồ dùng văn phòng, dụng cụ y khoa, giấy tráng phim, dịch vụ phát chuyển thư nhanh DHL, Fedex Quảng cáo nhắm đến doanh nghiệp còn được phân ra thành bốn lĩnh vực nhỏ :
Quảng cáo nhắm đến lĩnh vực công nghiệp: đối tượng của loại quảng cáo này là các nhà máy, xưởng sản xuất, doanh nghiệp, cơ sở dịch vụ Quảng cáo nhắm đến cơ sở thương mại: đối tượng là các nhà bán sỉ, bán lẻ, họ mua hàng hoá, dịch vụ rồi bán lại cho người tiêu dung
Quảng cáo nhắm đến những người chuyên nghiệp: đối tượng là những luật sư, bác sĩ, kỹ
sư, nhân viên kế toán
2 – Phân loại theo vùng địa lý
Quảng cáo quốc tế : quảng cáo tung ra trên phạm vi toàn thế giới
Quảng cáo quốc gia : giới hạn trong 1 nước duy nhất
Quảng cáo đại phươn : giới hạn trong phạm vi lãnh thổ không bao gồm toàn quốc , thường chỉ nhắm vào các tỉnh , thành phố
3- Phân loại theo phương tiện truyền thông
Các hình thức phổ biến của quảng cáo qua phương tiện truyền thông bao gồm: báo, tạp chí, tivi, radio, ngoài trời và quảng cáo tại bến bãi
4 – Phân loại theo mục đích quảng cáo
· Qu ảng c áo s ản phẩm v à qu ảng c áo phi s ản phẩm
Sản phẩm là hàng hoá hoặc dịch vụ mà người mua bỏ tiền ra để đổi lấy
Trang 11Quảng cáo phi sản phẩm, loại quảng cáo này nhắm vào việc “trau chuốt” hình ảnh của doanh nghiệp thuê quảng cáo hoặc ảnh hưởng khán giả về một đề tài nào đó chứ không thuyết phục họ mua sản phẩm
· Quảng cáo thương mại và quảng cáo phi thương mại
Hầu hết những mẫu quảng cáo xung quanh ta là quảng cáo thương mại do các doanh nghiệp thuê quảng cáo tung ra nhằm mục đích kiếm lời
Ngược lại những quảng cáo phi thương mại chỉ kêu gọi tài trợ, quyên góp từ thiện, hoạt động văn hoá xã hội, ví dụ như các quảng cáo kêu gọi cứu trợ nạn nhân thiên tai, triển lãm văn hoá, chống tệ nạn xã hội…loại quảng cáo này không đặt mục tiêu lợi nhuận
· Quảng cáo nhắm vào nhu cầu cơ bản và nhu cầu cụ thể
Mục tiêu của quảng cáo nhắm vào nhu cầu cơ bản là kích thích nhu cầu về một nhóm sản phẩm nào đó chứ không riêng một nhãn hiệu nào Loại quảng cáo này thường do các hiệp hội, tổ chức đại diện cho nhiều doanh nghiệp thuê quảng cáo, ví dụ công ty du lịch Việt Nam quảng cáo tour du lịch nhằm thu hút khách nước ngoài đến du lịch tại Việt Nam, các mẫu quảng cáo khuyên dùng muối iốt vì lý do sức khoẻ, bao cao su …
Quảng cáo nhắm vào nhu cầu cụ thể do các doanh nghiệp độc lập thuê quảng cáo để xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm của mình, ví dụ khách sạn Kim Ðô, siêu thị Maximart, bánh trung thu Ðồng Khánh …
· Quảng cáo tác động trực tiếp và quảng cáo tác động gián tiếp
Khi quảng cáo tác động đến khán giả và kích thích họ phản hồi ngay (hành vi mua sắm) gọi là quảng cáo tác động trực tiếp Loại quảng cáo này thường kèm theo phiếu miễn phí, giảm giá tặng quà…trong một thời hạn nhất định
Ngược lại quảng cáo chỉ nhằm xây dựng nhận thức nhãn hiệu của một sản phẩm, giải thích ích lợi của sản phẩm, chỉ dẫn cách sử dụng, nơi mua sản phẩm… gọi là quảng cáo tác động gián tiếp Loại quảng cáo này thường kéo dài thành một chiến dịch quảng cáo