Tìm Hiểu 01 Mẫu Quảng Cáo - Tvc Mc Donal Và Phân Tích - Mục Đích - Điểm Khác Biệt - Điểm Thu Hút - Điểm Cụ Thể

I TVC quảng cáo MCdonald https://www.youtube.com/watch?v=CIWp1zmXzts Đây số nhiều TVC có ý nghĩa khác MCDonal nói đơi bạn từ nhỏ lớn lên bên , chơi đùa, trải qua kỉ niệm thơ ấu, thời niên thiếu, trưởng thành Cả TVC thước quay giản dị vô gần gũi, đồng thời nhẹ nhàng lồng cung bậc cảm xúc vào sản phẩm TVC vừa mang đến cho người xem cảm giác nhẹ nhàng, đáng yêu, vừa đưa sản phẩm MCDonald đến gần với người xem Đây la mục đích TVC Điểm khác biệt: TVC MCDonald nhẹ ngàng theo câu hát chủ đạo “ Stand by me” không gây cảm giác nhàm chán mà người xem vào câu hát, hình ảnh sản phẩm xuất nhiều không gây cho người xem cảm giác thừa thãi Điểm thu hút: -Thông điệp ấn tượng: “Love isn’t a big thing”, “Love is a thousand little thing” Đây thông điệp đơn giảm mà lại vơ có ý nghĩa, đặc biệt phù hợp với câu chuyện TVC - Tập trung đối tượng: Diễn viên TVC gồm có bé cậu bé, người tuổi niên tràn tuổi trẻ hoàn toàn phù hợp với đối tượng MCDonald hướng đến -Tạo nên gần gũi thân thiện: thước quay TVC nhẹ nhàng, gần gũi có lẽ có thấy thấp thống bóng dáng -Lồng ghép thương hiệu cách khéo léo: Đây lúc cậu bé phải nằm viện cô bé bác sĩ mang đồ ăn nhanh cho c, MCDonald -Có điểm nhấn, tạo nên cảm xúc cho người xem Với cảnh quay tĩnh giản di lại vô đáng yêu gần gũi, lời xin lỗi đáng yêu Điểm cụ thể: TVC không lan man vào kể chuyện mà đưa muchj đích cuối sản phẩm đồ ăn nhanh MCDonal II Quảng cáo Điện Máy Xanh A Các thành tích đáng nể Quảng cáo Điện Máy Xanh Ra mắt từ đầu tháng 11 , quảng cáo thu hút 400 nghìn viết thảo luận, 3,4 triệu lượt tương tác với 300 nghìn người tham gia chia sẻ thảo luận TVC Dù nhận nhiều phản hồi tiêu cực thông điệp: Mua hàng điện máy – Đến Điện Máy Xanh lan truyền với tốc độ chóng mặt Vượt qua đối thủ khác trở thành thương hiệu có thị phần cao social media B Khám phá trình Điện máy Xanh TVC trở thành trào lưu mạng xã hội CÁC GIAI ĐOẠN THẢO LUẬN TRÊN SOCIAL MEDIA CỦA TVC ĐIỆN MÁY XANH Giai đoạn 1: 1/11 – 30/11: Xuất Ngày 1/11/2016, đoạn TVC Điện Máy Xanh thức mắt kênh tivi truyền thống , trang mạng xã hội youtube , tháng đầu , đoạn QC chưa nhiều người nói đến Giai đoạn 2: 1/12 – 5/12: Hình thành trào lưu đoạn quảng cáo biết đến nhiều cộng đồng Game thủ, fan nhạc ngoại Thảo luận bắt đầu tăng cao nhờ chia sẻ trang Fanpage giải trí , nội dung chủ yếu tập trung cho nhóm người mục tiêu Giai đoạn 3: 6/12 – 15/12: Bùng nổ phát tán trào lưu TVC Điện Máy Xanh thực bùng nổ trở thành trào lưu mạng xã hội nhờ vào trang Fanpage giải trí phổ biến có lượng fan khổng lồ Góc giải trí, Haivl, Robbey, IDict, Tuyết Bitch Collection… Đây oạn bùng nổ sản phẩm chế từ cư dân mạng lấy cảm hứng từ đoạn quảng cáo RÚT RA ĐƯỢC GÌ TỪ SỰ BÙNG NỔ TRÊN MẠNG XÃ HỘI CỦA TVC ĐIỆN MÁY XANH??? Về hình thức, nội dung Gây bất ngờ, gây tranh cãi Hình ảnh nhân vật người nộm màu xanh nhạc khác lạ gây tranh cãi lớn Tuy nhiên nhiều ý kiến trích nhiều người tị mị xem video  cách hiệu để gây ý nguy hiểm để lại ấn tượng xấu thương hiệu Có thơng điệp rõ ràng, dễ nhớ, lặp lặp lại với tần suất cao Dựa theo thảo luận tổng tợp từ Buzzmetrics thơng điệp “Bạn muốn mua tivi – đến Điện Máy Xanh” “Bạn muốn mua tủ lạnh – đến Điện Máy Xanh” nhiều người tự động nhắc đến thảo luận tự nhiên mạng xã hội Có khung hình mang tính giải trí cao, cung cấp chất liệu để làm ảnh chế (meme) Năm 2016 năm bùng bổ trào lưu chế ,những ảnh chế(meme), clip chế chia sẻ mạnh mẽ thành tố quan trọng góp phần cho việc lan truyền quảng cáo thương hiệu Về cách thức lan truyền nội dung social media Hình thành lan truyền nhờ Fanpage giải trí cộng đồng nhỏ Các Fanpage giải trí cộng đồng nhỏ trang Tumblr Buê Đuê, The Gei World , Hóng Biến Game thủ… có độ tương tác cao có khả khưởi tạo trào lưu cộng đồng , từ nhân rộng phổ biến trào lưu khắp mạng xã hội Phát tán bùng nổ trào lưu nhờ Fanpage giải trí phổ biến có lượng fan khổng lồ Các trang Fanpage giải trí phổ biến nhiều bạn trẻ theo dõi Góc giải trí, Haivl, Robbey, IDict, Tuyết Bitch Collection sở hữu lượng fan khổng lồ lien tục cập nhập xu hướng giới trẻ , có vai trị lớn việc phát tán trào lưu II Cách phân loại quảng cáo Hầu hết mẫu quảng cáo xung quanh ta mẫu quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng, nhắm đến cá nhân gia đình thuyết phục họ mua sản phẩm dịch vụ cho nhu cầu sử dụng cá nhân gia đình ví dụ mẫu quảng cáo xà bơng, mì ăn liền, xe gắn máy… 1- Phân loại theo khán giả mục tiêu (target audience): đối tượng quảng cáo khán giả nên mẫu quảng cáo nhắm đến hay nhiều nhóm người Có hai loại khán giả mà quảng cáo nhắm đến: Quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng: nhắm đến cá nhân gia đình thuyết phục họ mua sản phẩm dịch vụ cho nhu cầu sử dụng cá nhân gia đình Quảng cáo nhắm đến quan, xí nghiệp: nhắm đến việc mua sản phẩm dịch vụ phục vụ cho nhu cầu doanh nghiệp ví dụ đồ dùng văn phòng, dụng cụ y khoa, giấy tráng phim, dịch vụ phát chuyển thư nhanh DHL, Fedex Quảng cáo nhắm đến doanh nghiệp phân thành bốn lĩnh vực nhỏ : Quảng cáo nhắm đến lĩnh vực công nghiệp: đối tượng loại quảng cáo nhà máy, xưởng sản xuất, doanh nghiệp, sở dịch vụ Quảng cáo nhắm đến sở thương mại: đối tượng nhà bán sỉ, bán lẻ, họ mua hàng hoá, dịch vụ bán lại cho người tiêu dung Quảng cáo nhắm đến người chuyên nghiệp: đối tượng luật sư, bác sĩ, kỹ sư, nhân viên kế toán – Phân loại theo vùng địa lý Quảng cáo quốc tế : quảng cáo tung phạm vi toàn giới Quảng cáo quốc gia : giới hạn nước Quảng cáo đại phươn : giới hạn phạm vi lãnh thổ khơng bao gồm tồn quốc , thường nhắm vào tỉnh , thành phố 3- Phân loại theo phương tiện truyền thơng Các hình thức phổ biến quảng cáo qua phương tiện truyền thông bao gồm: báo, tạp chí, tivi, radio, ngồi trời quảng cáo bến bãi – Phân loại theo mục đích quảng cáo · Quảng cáo sản phẩm quảng cáo phi sản phẩm Sản phẩm hàng hoá dịch vụ mà người mua bỏ tiền để đổi lấy Quảng cáo phi sản phẩm, loại quảng cáo nhắm vào việc “trau chuốt” hình ảnh doanh nghiệp thuê quảng cáo ảnh hưởng khán giả đề tài khơng thuyết phục họ mua sản phẩm · Quảng cáo thương mại quảng cáo phi thương mại Hầu hết mẫu quảng cáo xung quanh ta quảng cáo thương mại doanh nghiệp thuê quảng cáo tung nhằm mục đích kiếm lời Ngược lại quảng cáo phi thương mại kêu gọi tài trợ, quyên góp từ thiện, hoạt động văn hố xã hội, ví dụ quảng cáo kêu gọi cứu trợ nạn nhân thiên tai, triển lãm văn hoá, chống tệ nạn xã hội…loại quảng cáo không đặt mục tiêu lợi nhuận · Quảng cáo nhắm vào nhu cầu nhu cầu cụ thể Mục tiêu quảng cáo nhắm vào nhu cầu kích thích nhu cầu nhóm sản phẩm khơng riêng nhãn hiệu Loại quảng cáo thường hiệp hội, tổ chức đại diện cho nhiều doanh nghiệp thuê quảng cáo, ví dụ cơng ty du lịch Việt Nam quảng cáo tour du lịch nhằm thu hút khách nước đến du lịch Việt Nam, mẫu quảng cáo khuyên dùng muối iốt lý sức khoẻ, bao cao su … Quảng cáo nhắm vào nhu cầu cụ thể doanh nghiệp độc lập thuê quảng cáo để xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm mình, ví dụ khách sạn Kim Ðơ, siêu thị Maximart, bánh trung thu Ðồng Khánh … · Quảng cáo tác động trực tiếp quảng cáo tác động gián tiếp Khi quảng cáo tác động đến khán giả kích thích họ phản hồi (hành vi mua sắm) gọi quảng cáo tác động trực tiếp Loại quảng cáo thường kèm theo phiếu miễn phí, giảm giá tặng quà…trong thời hạn định Ngược lại quảng cáo nhằm xây dựng nhận thức nhãn hiệu sản phẩm, giải thích ích lợi sản phẩm, dẫn cách sử dụng, nơi mua sản phẩm… gọi quảng cáo tác động gián tiếp Loại quảng cáo thường kéo dài thành chiến dịch quảng cáo