TIỂU LUẬN học PHẦN MARKETING căn bản tìm hiểu hoạt động quảng cáo của công ty cổ phần TH TRUEMILK

lOMoARcPSD|20482156 TRƯỜNG ĐẠI HỌC LAO ĐỘNG - XÃ HỘI KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TIỂU LUẬN HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN Tìm hiểu hoạt động quảng cáo cơng ty Cổ phần TH TRUEMILK Họ tên : Lớp tín : Lớp niên chế : MSSV : Hà Nội, tháng năm 2021 lOMoARcPSD|20482156 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦẦU CHƯƠNG I : Cơ sở lí luận vềề quảng cáo .2 1.1 Khái niệm quảng cáo: 1.2 Các hình thức quảng cáo: 1.3 Đặc điểm quảng cáo: 1.4 Mục tều quảng cáo: 1.5 Thiềết kềế chương trình quảng cáo: CHƯƠNG II : THỰC TRẠNG TRIỂN KHAI QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY SỮA TH TRUE MILK 2.1 Giới thiệu vềề doanh nghiệp TH TrueMilk 2.1.1 Giới thiệu chung 2.1.2Tầềm nhìn chiềến lược sứ mệnh kinh doanh .4 2.1.3 Giới thiệu sản phẩm sữa TH True Milk 2.1.4 Hoạt động marketng doanh nghiệp .5 2.2 Giới thiệu chương trình quảng cáo cho sản phẩm sữa TH True Milk 2.2.1 Muc tều truyềền thông marketng 2.2.2 Phần tch đôếi tượâng nhân tn 2.2.3 Thông điêp truyềền tai .7 2.3 Phần tch hoat đông quang cáo cho Sưa TH True Milk cua công ty cô phầền sữa TH đa triển khai 2.3.1 Quang cáo trền truyềền hình 2.3.2 Quang cáo trền báo/tap chí 2.3.3 Quang cáo tai điêm bán .9 CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO VÀ ĐỀẦ XUẦẤT MỘT SÔẤ BIỆN PHÁP NANG CAO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ .9 3.1 Đánh giá hoạt động quảng cáo 3.1.1 Quảng cáo trền truyềền hình 3.1.2 Quảng cáo trền báo tạp chí 10 3.1.3 Quảng cáo điểm bán .11 lOMoARcPSD|20482156 3.2 Giải pháp nầng cao hiệu quảng cáo 11 3.2.1 Mở rộng kềnh quảng cáo 11 3.2.2 Tích hợp cơng cụ 11 KỀẤT LUẬN : 13 DANH MỤC THAM KHẢO 13 lOMoARcPSD|20482156 LỜI MỞ ĐẦẦU Thông tin quảng cáo trở thành phận quan trọng hệ thống thông tin xã hội cầu nối quan trọng kết nối người tiêu dùng doanh nghiệp Vì vậy, kế hoạch marketing công ty nào, từ công ty đa quốc gia lớn đến quán bar sinh viên cửa hàng đồng hồ, sử dụng quảng cáo trước tung sản phẩm thị trường, ngược lại, thu thập thơng tin liệu làm sở cho định tiêu dùng họ Ngày nay, kinh tế nước theo chế thị trường có quản lý nhà nước đẩy mạnh phát triển, người tiêu dùng bắt đầu quen với dự án quảng cáo Đối với thương nhân, chất lượng, giá cả, dịch vụ yếu tố khác, họ nhận thức cần thiết tầm quan trọng hoạt động truyền thông, đồng thời coi hoạt động hiệu để thu hút khách hàng, sản phẩm cải tiến quy trình kinh doanh Hiểu rõ tầm quan trọng hoạt động quảng cáo, em xin lựa chọn đề tài : “Tìm hiểu trình hoạt động quảng cáo TH Truemilk” để đánh giá thực trạng tìm hiểu quy trình hoạt động quảng cáo, từ đưa đề xuất giải pháp nhằm nâng cao hiệu quảng cáo cho doanh nghiệp lOMoARcPSD|20482156 CHƯƠNG I : Cơ sở lí luận vềề quảng cáo 1.1 Khái niệm quảng cáo: Quảng cáo công cụ xúc tiến hỗn hợp tiến trình Marketing mix Quảng cáo giới thiệu cách gián tiếp đề cao ý tưởng, sản phẩm thực theo yêu cầu chủ thể quảng cáo chủ thể phải trả tiền 1.2 Các hình thức quảng cáo: - Quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền Quảng cáo báo, tạp chí,phim ảnh, tờ rơi Quảng cáo trời 1.3 Đặc điểm quảng cáo: - Phương sách mang tính chiến lược để đạt trì lợi cạnh tranh Là đầu tư dài hạn Hình thức quảng cáo phong phú, sử dụng phổ biến thị trường hàng tiêu dùng Quảng cáo giúp doanh nghiệp truyền tin sản phẩm, dịch vụ hình ảnh doanh nghiệp 1.4 Mục têu quảng cáo: - Tăng số lượng hàng tiêu thụ thị trường truyền thống Mở thị trường Giới thiệu sản phẩm Xây dựng củng cố thương hiệu Xếp theo mục đích, thơng tin có mục tiêu quảng cáo Quảng cáo thông tin : Giai đoạn giới thiệu sản phẩm Quảng cáo thuyết phục : Giai đoạn cạnh tranh Quảng cáo nhắc nhở :Giai đoạn bão hịa, suy thối lOMoARcPSD|20482156 1.5 Thiêết kêế chương trình quảng cáo: Bước : Xác định đối tượng nhận tin Một thông điệp quảng cáo có hay tới cỡ mà khơng nhắm khách hàng mục tiêu quảng cáo trở nên vô nghĩa Bước : Xác định mục tiêu truyền thơng Mục tiêu đưa chương trình quảng cáo giúp doanh nghiệp tăng lượng bán từ khách hàng tại, lôi kéo khách hàng từ phía đối thủ cạnh tranh, thu hút khách hàng sử dụng sản phẩm Mục tiêu quảng cáo hướng đến giai đoạn hành vi người mua : Attention: Gây ấn tượng Interest : Kích thích thú vị Desire : Kích thích ham muốn mua người tiêu dùng Action : Kêu gọi hành động mua Bước : Thiết kế thông điệp quảng cáo - Thiết kế nội dung thơng điệp - Hình thức, kết cấu thông điệp - Nguồn thông điệp Bước : Chọn phương tiện quảng cáo Việc lựa chọn phương tiện truyền thông vào đặc điểm công cụ quảng cáo Ngồi cịn cần phải quan tâm đến kiểu hàng hóa, loại thị trường Tiếp theo người làm quảng cáo phải cân nhắc chiến lược quảng cáo, lựa chọn chiến lược kéo hay đẩy dự báo trạng thái sẵn sàng mua người tiêu dùng Cuối người làm quảng cáo phải phân tích kỹ lưỡng chu kỳ sống sản phẩm để lựa chọn phương tiện quảng cáo CHƯƠNG II : THỰC TRẠNG TRIỂN KHAI QUẢNG CÁO CỦA CÔNG TY SỮA TH TRUE MILK 2.1 Giới thiệu vêề doanh nghiệp TH TrueMilk 2.1.1 Giới thiệu chung Tập đoàn TH thành lập tư vấn tài Ngân hàng TMCP Bắc Á Bên cạnh việc cung cấp dịch vụ tài hoạt động an sinh xã hội, Ngân hàng TMCP Bắc Gia đặc biệt trọng đầu tư vào sản phẩm sữa công nghiệp chế biến thực phẩm lOMoARcPSD|20482156 Trên quan điểm này, Tập đoàn TH bước phát triển thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam, cung cấp sản phẩm sạch, thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên, bao gồm sữa tươi, thịt, rau, trái sạch, thủy sản đạt chất lượng quốc tế Tập đoàn TH hướng tới mục tiêu trì tinh túy thiên nhiên sản phẩm, trang bị công nghệ đại nguồn lực hàng đầu giới Tập đoàn TH áp dụng hệ thống quản lý bậc quy trình sản xuất khép kín đồng bộ, từ khâu trồng trọt đến phân phối sản phẩm đến tay người tiêu dùng sản phẩm nhất, an toàn nhất, tươi ngon bổ dưỡng ● Danh mục sản phẩm Tập đồn TH có sữa tươi trùng TH True Milk Th Group phát triển hệ thống bán lẻ TH truemart chuyên cung cấp sữa TH true Milk thực phẩm sạch, an tồn có nguồn gốc từ thiên nhiên từ trang trại 2.1.2Tầềm nhìn chiềến lược sứ mệnh kinh doanh ● Tầm nhìn Tập đồn TH tâm trở thành nhà sản xuất hàng đầu ngành sản phẩm thiên nhiên Việt Nam Bằng đầu tư nghiêm túc lâu dài, kết hợp với công nghệ đại bậc giới, tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp quốc tế người tin dùng, người yêu thích tự hào cho dân tộc ● Sứ mệnh Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, Tập đoàn TH nỗ lực để ni dưỡng thể chất tinh thần người Việt Nam việc cung cấp thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên sạch, an tồn, tươi ngon bổ dưỡng ● Giá trị thương hiệu - Tạo dựng niềm tin: Tập đoàn TH cam kết tuân thủ nghiêm ngặt quy tắc chất lượng, đảm bảo tính xác thực, nghiêm túc quán, tạo dựng niềm tin vững cho người tiêu dùng Việt Nam đối tác TH - Sức mạnh truyền thơng: Tập đồn TH khơng mang đến nguồn sức khỏe dồi cho người, mà hy vọng nỗ lực phát triển TH truyền cảm hứng cho cá nhân, tổ chức để xây dựng cộng đồng ngày hạnh phúc thịnh vượng - Niềm tự hào người Việt Nam: Tập đồn TH cam kết khơng ngừng cải tiến, sáng tạo công nghệ chất lượng dịch vụ để cung cấp sản phẩm “100% Made in Vietnam” sánh ngang với sản phẩm quốc tế khác Và niềm tự hào dân tộc mà TH muốn theo đuổi lOMoARcPSD|20482156 2.1.3 Giới thiệu sản phẩm sữa TH True Milk Ngày 26/12/2010, Công ty TNHH Thực phẩm Sữa TH thức tổ chức Lễ niêm yết sản phẩm sữa TH True Milk Sản phẩm sữa TH True sản xuất theo hệ thống quản lý cao cấp khép kín quy trình sản xuất đồng thời theo tiêu chuẩn quốc tế, từ khâu trồng cỏ, xây dựng chuồng trại, chế biến thức ăn cho bò sữa, quản lý, thú y, chế biến đóng gói đến phân phối sản phẩm Sản phẩm sữa TH True Milk thành dự án chăn ni bị sữa chế biến lớn Đông Nam Á, với số vốn lên tới 1,02 tỷ USD TH True Milk-Thực tự nhiên: TH True Milk có hương vị khác hai loại bao bì 110 ml 180 ml Sữa tiệt trùng nguyên chất: làm từ 100% sữa tươi nguyên chất TH True Milk thực quà tuyệt vời thiên nhiên, cho bạn tận hưởng trọn vẹn tinh hoa thiên nhiên ngụm sữa lành Sữa trùng đường: đường giàu chất dinh dưỡng, sữa trùng đường TH true MILK nguồn dinh dưỡng lý tưởng giúp thể bạn cân đối phát triển khỏe mạnh Sữa tiệt trùng có đường: thơm ngon, hấp dẫn, sữa tiệt trùng TH true MILK mang đến cho bạn lựa chọn hoàn hảo, vừa bổ dưỡng, vừa dễ thưởng thức, với vị tự nhiên Sữa tiệt trùng hương dâu: Được tạo hòa trộn kết tinh giọt sữa tươi thơm ngon, có hương vị dâu hoàn toàn tự nhiên, sữa trùng vị dâu TH true MILK không thơm ngon, độc đáo mà tốt cho sức khỏe 2.1.4 Hoạt động marketng doanh nghiệp - Sản phẩm Danh mục sản phẩm cơng ty có sản phẩm sữa tươi trùng TH True Milk Các sản phẩm dự án bao gồm (sữa tươi trùng sữa tươi tiệt trùng), sữa chua (sữa chua ăn sữa chua uống), mát, bơ sản phẩm từ sữa khác Các sản phẩm có thị trường TH gồm bốn hương vị đặc trưng, hộp 180ml 110ml - Giá bán Hiện tại, so với sản phẩm sữa loại thị trường, giá TH True Milk có phần nhỉnh so với sản phẩm loại Giá TH True Milk cao Vinamilk từ 15-17% TH True Milk trung bình đợt 28.000 đồng, đợt gồm hộp 180 ml Phân phối lOMoARcPSD|20482156 Là công ty thành lập, hệ thống phân phối TH True Mik cịn nhiều hạn chế Hiện Tập đồn TH mở chuỗi cửa hàng bán lẻ TH true mart, chuyên cung cấp sữa TH true Milk loại thực phẩm sạch, an tồn có nguồn gốc tự nhiên từ trang trại TH Ban đầu, TH true mart có cửa hàng Hà Nội cửa hàng Nghệ An Năm 2011, TH True Milk lần khai trương cửa hàng Th Truemart TP Hồ Chí Minh, tổng số cửa hàng TH Truemart tồn quốc 28 cửa hàng Cơng ty có hệ thống sản xuất sữa, dự án đầu tư nhà máy sản xuất công nghệ cao - dự án lớn ngành sữa Việt Nam Đơng Nam Á Cơng ty áp dụng số sách cung cấp sản phẩm chất lượng cao, thúc đẩy thị trường tiêu thụ, … Xúc tiến hỗn hợp TH True Milk sử dụng nhiều chiến lược xúc tiến hỗn hợp cho sản phẩm Các cơng cụ công ty sử dụng, chẳng hạn quảng cáo, quan hệ công chúng, v.v Trong trường hợp đan xen nhiều chiêu thức khuyến mại, sản phẩm TH True Milk tạo chỗ đứng thị trường đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ Vinamilk 2.2 Giới thiệu chương trình quảng cáo cho sản phẩm sữa TH True Milk 2.2.1 Muc tều truyềền thông marketng - Tăng 80% nhâ ̣n biết cuả công chúng mục tiêu thương hiê ̣u TH True Milk Duy trì nhận biết u thích sản phẩm Tăng thêm 30% doanh số Tạo hiê ̣u ứng sử dụng sản phẩm sữa TH True Milk 2.2.2 Phần tch đôếi tượâ ng nhân tn Đối tượng TH True Milk hướng tới bà mẹ trẻ em có từ 2-12 tuổi Trẻ từ 2-12 tuổi: Trẻ độ tuổi thường hiếu động, tò mò thích show diễn dành cho trẻ em, trẻ nhỏ ảnh hưởng đến định mua hàng mẹ Ngoài đặc điểm chung người tiêu dùng Hà Nội phân tích trên, bà mẹ từ 2-12 tuổi cịn có thói quen sử dụng phương tiện quảng cáo sau: - Đối với báo đài, kênh truyền thống VTV1, VTV2, VTV3 xem kênh sau: home shopping (kênh tư vấn mua sắm nhà), HTVC (phụ nữ), HTVC (gia đình), VT shopping (VCTC11) ), truyền hình cáp lOMoARcPSD|20482156 - - Đối với báo / tạp chí, chủ đề thường tìm đến báo tạp chí liên quan đến làm đẹp, mua sắm, tiêu dùng hàng hóa liên quan đến sức khỏe gia đình, v.v Đối với phương thức Internet, đối tượng thường truy cập vào trang web, ngồi cịn có trang web liên quan đến lĩnh vực làm đẹp, sức khỏe, gia đình,… chiếm tỷ trọng lớn Đó thường trang web webtretho.com, suckhoe.com.vn, choicungbe.com, trang báo điện tử zing.vn, dantricom 2.2.3 Thông điêp truyềền tai Thông điệp mà TH True Milk muốn truyền tải : “Thật thiên nhiên” ➔ Sản phẩm sạch, chắt lọc từ thứ tinh túy từ thiên nhiên 2.3 Phân tch hoat đông quang cáo cho Sưa TH True Milk cua công ty cô phâền sữa TH đa triển khai 2.3.1 Quang cáo truyêền hình -Nội dung quảng cáo: Sau mắt sản phẩm sữa TH True Milk, Công ty TNHH Sữa TH tung đoạn phim quảng cáo truyền hình “Sữa TH”, “True Natural”, dài 45 giây Nội dung TVC quảng cáo: Thiên nhiên ban tặng cho ngào thiết yếu Vì vậy, chúng tơi nỗ lực để trì tồn vẹn tinh chất đưa TH True Milk giảm Quảng cáo “sữa sạch” TH True Milk xuất thu hút ý người tiêu dùng, thời đại cơng nghiệp hóa, đại hóa nay, nơi mà môi trường ô nhiễm, thực phẩm không đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm đặt lên hàng đầu Với tâm niệm “sữa sạch”, TH True Milk làm rung động trái tim nhiều bà mẹ trẻ muốn tìm sữa chất lượng cao cho TH True Milk thương hiệu khẳng định thương hiệu sạch, đặc điểm trở thành nét riêng thương hiệu tâm trí người tiêu dùng dù thương hiệu sữa gia nhập thị trường chưa lâu Thông điệp hai TVC TH True Milk “lưu giữ tinh túy thiên nhiên sữa tươi nguyên chất” Thông điệp mà TH True Milk truyền tải đến đối tượng khách hàng sản phẩm họ sản phẩm sữa nguyên chất chiết xuất từ thiên nhiên, sử dụng hệ thống sản xuất sữa công cộng để chắt lọc tinh túy sữa ngun chất Cơng nghệ cao, khép kín hợp vệ sinh lOMoARcPSD|20482156 Hình ảnh sử dụng clip: Quảng cáo “True Nature” sử dụng hình ảnh bơng sen vàng thể nét văn hóa phương Đơng nói chung văn hóa Việt Nam nói riêng, hình ảnh lúa - hình ảnh làng quê gắn liền với người nông dân Việt Nam Trong quảng cáo truyền hình nhãn hàng sữa TH, công ty nhấn mạnh “sữa sạch” họ có nguồn gốc từ đồng cỏ cơng nghệ đại Đây hình ảnh dùng để tiếp cận đối tượng Có thể nói, quảng cáo thực phẩm, nam giới xuất nhiều với vai trò tư vấn, phụ nữ xuất nhiều với tư cách người lựa chọn người sử dụng sản phẩm Nếu có hình ảnh đứa trẻ bên cạnh người phụ nữ, thường người chăm sóc trẻ giáo viên Cũng giống Dielac Alpha, quảng cáo TH True Milk sử dụng hình ảnh người mẹ chăm sữa tươi nguyên chất 2.3.2 Quang cáo báo/tap chi Quảng cáo báo -Dựa vào đặc điểm trên, TH True Milk lựa chọn số tờ báo, như: Báo Đời Sống Khỏe, Tin Hà Nội Mới, quy tụ tầng lớp, tầng lớp xã hội, có lượng độc giả đơng đảo -Mục tiêu quảng cáo hơn: tạo nhận biết sản phẩm, nâng tầm giá trị thương hiệu TH real milk tâm trí khách hàng, từ tạo sở thích quảng cáo hướng dẫn trình định mua sản phẩm Quảng cáo tạp chí TH True Milk chọn tạp chí Gia đình, Phụ nữ Tiếp thị Sài Gịn để tiếp thị với tạp chí Mục tiêu: Tạo nhận biết ý đến thương hiệu TH True Milk tâm trí khách hàng mục tiêu Nội dung: Điểm nhấn hình ảnh hộp sữa TH True Milk, hình ảnh người mẹ chăm dịng sữa tươi ngun chất, hình ảnh sinh động, màu sắc bật Bên có dịng chữ “Mẹ ln người chọn sữa cho con”, slogan “Sữa tươi nguyên chất TH True Milk giữ trọn vẹn tinh túy thiên nhiên” Thiết kế đơn giản, trang nhã, không cầu kỳ Một số thông tin đính kèm sản phẩm: thành phần, cách chế biến, xuất xứ, số / tháng số 10 lOMoARcPSD|20482156 2.3.3 Quang cáo tai điêm bán - Quảng cáo điểm bán hàng thực cửa hàng để xác định, quảng bá bán sản phẩm Để mua sắm chỗ sử dụng quảng cáo hiệu quả, phải dựa việc hiểu thói quen mua sắm người tiêu dùng, nhu cầu nhà bán lẻ, định dạng trưng bày ý tưởng trưng bày - Biển quảng cáo: Là công cụ thông báo mua sắm chỗ sử dụng phổ biến nhất, TH True Milk gia nhập thị trường trang bị biển quảng cáo cửa hàng, siêu thị: ví dụ cửa hàng true mart số Chùa Bộc-Hà Nội, số biển quảng cáo siêu thị, như: siêu thị Thành Đô, siêu thị Co.op-mart, big C, MaxiMark Biển quảng cáo bên cửa hàng báo cho người tiêu dùng biết có sản phẩm, dịch vụ bán Biển quảng cáo cửa hàng nhắc nhở người tiêu dùng nơi bán sản phẩm thúc đẩy mua hàng Tất biển quảng cáo TH True Milk đặt điểm bán hàng có mẫu mã logo thương hiệu giống Điểm bán hàng đặt vị trí thuận tiện để nhắc nhở công chúng quảng cáo TV, báo / tạp chí nghe xem trước Cũng giống lời nhắc quảng cáo điểm bán hàng, nâng cao ý người tiêu dùng người tiêu dùng ảnh hưởng đến việc mua hàng tương lai Phong cách trưng bày: Đối với TH True Milk, việc trưng bày sản phẩm quan trọng TH True Milk trang bị cho cửa hàng kinh doanh sản phẩm hệ thống tủ, kệ, giá để trưng bày sản phẩm với thiết kế đồng màu Loại biển quảng cáo hình thức trưng bày đẹp, bắt mắt thể rõ thông tin mà TH muốn định vị, yếu tố quan trọng liên quan tác động đến khách hàng Liên quan đến hình ảnh giá trị thương hiệu định mua hàng người tiêu dùng CHƯƠNG III: ĐÁNH GIÁ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO VÀ ĐỀẦ XUẦẤT MỘT SÔẤ BIỆN PHÁP NANG CAO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ 3.1 Đánh giá hoạt động quảng cáo 3.1.1 Quảng cáo trền truyềền hình Nhận xét chiến dịch quảng cáo TV ● Điểm mạnh 11 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 - TH True Milk biết lựa chọn khoảng thời gian quảng cáo xác Hình ảnh màu sắc âm clip quảng cáo nhìn chung tốt, khiến người tiêu dùng liên tưởng đến - Rất phù hợp với mục tiêu truyền thông marketing Với độ phủ rộng, xe tiếp cận nhiều đối tượng khách hàng để tạo nhận biết đơn giản Với việc lặp lặp lại nhiều lần TVC quảng cáo, độ nhận biết khách hàng ngày cao Nội dung TVC quảng cáo dễ dàng tạo sở thích cho khách hàng, để lại ấn tượng tốt cho khách hàng, khiến khách hàng tin dùng sản phẩm giúp tăng doanh thu cho công ty ● Điểm yếu : - Khi lựa chọn sử dụng quảng cáo kênh VTV3 HTV7, công ty tạo nhận thức chung chung thị trường cụ thể - Nội dung quảng cáo khiến số người tiêu dùng công chúng hiểu nhầm nghi ngờ sản phẩm có thực hay khơng Cịn phản ứng đối thủ cho có sản phẩm sữa TH True Milk sữa thực sự, cịn dịng sữa cơng ty khác sữa không - Quảng cáo phương tiện truyền thông bị giới hạn thời gian, địa điểm, thiết bị điều kiện Ngoài ra, chi phí quảng cáo tốn Tần suất quảng cáo có giới hạn, nên tăng tần suất quảng cáo để tăng mức độ nhận biết đối tượng mục tiêu - Tạo dựng tiếng, quảng cáo truyền hình nói tốt, tơi khơng biết cách kết hợp quảng cáo truyền hình với bán hàng trực tiếp 3.1.2 Quảng cáo trền báo tạp chí Nhận xét chiến dịch quảng cáo báo / tạp chí ● Điểm mạnh: - Nâng cao nhận thức khách hàng thơng qua hình ảnh đơn giản dễ nhớ - Khi quảng cáo tạp chí tiêu dùng sức khỏe tạo tầm nhìn rộng nhất, phủ rộng, tiếp xúc với người tiêu dùng Vì trang quảng cáo thiết kế đơn giản, sang trọng, nội dung đơn giản dễ nhớ tạo cảm giác đẳng cấp ● Điểm yếu: - Nội dung hiển thị báo, tạp chí quảng cáo hiển thị công cụ này, mục tiêu tăng khả hiển thị khơng phải để xây dựng sở thích tin tưởng sản phẩm 12 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 - Việc đăng quảng cáo báo / tạp chí bị giới hạn không gian thời gian xuất báo / tạp chí Thời lượng quảng cáo báo ngắn, tin tức báo phức tạp, khó thu hút ý người tiêu dùng 3.1.3 Quảng cáo điểm bán Nhận xét ● Điểm mạnh: - Hệ thống nhận diện TH biển quảng cáo, bảng hiệu, phong cách trưng bày,… tốt giúp tạo dựng hình ảnh thương hiệu mắt khách hàng - Xây dựng nhận thức người tiêu dùng - Mở đầu PG giới thiệu kết hợp ăn ý sản phẩm quảng cáo điểm bán (đây hoạt động khuyến mại hỗ trợ đại lý) ● Điểm yếu: - Vẫn hạn chế điểm bán cần mở rộng 3.2 Giải pháp nâng cao hiệu quảng cáo 3.2.1 Mở rộng kềnh quảng cáo - - Ngày nay, việc sử dụng internet ngày trở nên phổ biến nên việc quảng cáo internet lựa chọn hiệu Các trang web thường truy cập: VNExpress.net, dantri.com.vn Một số mạng xã hội sử dụng Facebook, Instagram, Tik Tok Vì TH Truemilk sử dụng kênh thông tin truyền thông qua mạng xã hội để tăng hiệu quảng cáo Yêu cầu nội dung : thơng điệp ngắn gọn ,đơn giản dễ nhớ, có độ lan tỏa cao để tạo dựng hình ảnh sản phẩm tâm trí khách hàng mục tiêu 3.2.2 Tích hợp cơng cụ Dù cách thức thể tương tác với khách hàng có khác nội dung tinh thần công cụ IMC phải quán Trong số công cụ IMC quảng cáo cơng cụ chính, cịn cơng cụ khác hỗ trợ tăng hiệu chiến dịch quảng cáo Kết hợp công cụ quảng cáo với quan hệ công chúng công cụ khác để phục vụ mục tiêu tạo ưa chuộng sản phẩm TH True Milk, từ khơi dậy hành vi mua hàng người tiêu dùng Quảng cáo hỗ trợ quan hệ công chúng: quảng cáo Internet trước sau tài trợ cho số dự án bảo vệ môi trường.Khuyến mại hỗ 13 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 trợ quảng cáo quan hệ công chúng: kệ trưng bày siêu thị có quảng cáo thơng báo số chương trình kiện 14 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) lOMoARcPSD|20482156 KỀẤT LUẬN : Quảng cáo hoạt động tất yếu định thành bại doanh nghiệp Nếu quảng cáo có hiệu giúp khách hàng nhận biết tin dùng sản phẩm công ty, đồng thời giúp thúc đẩy trình tiêu thụ sản phẩm Mặc dù hoạt động khó khăn tốn doanh nghiệp hoạt động chế thị trường.Từ việc phân tích trạng hoạt động tiền quảng cáo chương 2, đánh giá ưu nhược điểm hoạt động này, ngồi việc phân tích đối tượng cụ thể, đưa số mục tiêu Các hoạt động tiếp thị tổng hợp mới, đặc biệt chiến dịch quảng cáo Từ đưa đề xuất cụ thể cho việc tích hợp công cụ quảng cáo cụ thể công cụ IMC sản phẩm TH True Milk giai đoạn Bài tiểu luận kết trình nghiên cứu tổng hợp kiến thức mơn Marketing để từ em muốn đưa ý kiến nhằm nâng cao hiệu hoạt động truyền thơng nói chung, đặc biệt hoạt động truyền thông, nhằm đưa giải pháp đa chiều, tích cực, đặc biệt chiến dịch quảng cáo sản phẩm sữa TH Truemilk Trong trình làm khó tránh sai sót nhỏ, em hy vọng nhận góp ý thầy để tiến q trình học tập Em xin chân thành cảm ơn ! DANH MỤC THAM KHẢO George E Belch & Michael A.elch, 2003, Advertising and Promotion sixth edition GS TS Trần Minh Đạo, 2007, Marketing bản, Nhà xuất Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Hà Nội Bài giảng môn Quản trị quảng cáo xúc tiến hỗn hợp NCS Cao Tiến Cường Th.s Nguyễn Quang Dũng, Khoa Marketing, Bộ môn quảng cáo, Đại Học Kinh Tế Quốc Dân, Hà Nội Website thức công ty cổ phần sữa TH: www.thmilk.vn 15 Downloaded by Ninh Lê (ninhvaytiennhanh@gmail.com) ... kinh doanh Hiểu rõ tầm quan trọng hoạt động quảng cáo, em xin lựa chọn đề tài : ? ?Tìm hiểu trình hoạt động quảng cáo TH Truemilk? ?? để đánh giá th? ??c trạng tìm hiểu quy trình hoạt động quảng cáo, từ... sản phẩm th? ??c theo yêu cầu chủ th? ?? quảng cáo chủ th? ?? phải trả tiền 1.2 Các hình th? ??c quảng cáo: - Quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền Quảng cáo báo, tạp chí,phim ảnh, tờ rơi Quảng cáo trời... GIÁ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO VÀ ĐỀẦ XUẦẤT MỘT SÔẤ BIỆN PHÁP NANG CAO HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ 3.1 Đánh giá hoạt động quảng cáo 3.1.1 Quảng cáo trền truyềền hình Nhận xét chiến dịch quảng cáo TV