TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA WAVE HONDA VIỆT NAM

MỞ ĐẦU Nói đến marketing chúng ta không thể bỏ một công cụ quan trọng là quảng cáo. Đây là một trong những chính sách xúc tiến và hỗ trợ kinh doanh với mục đích giao tiếp với khách hang để thông báo và nhắc nhở về sản phẩm quảng bá hình ảnh của doanh nghiệp. Nhiều người cho rằng quảng cáo là một nghệ thuật trong kinh doanh. Vậy quảng cáo là gì mà lại quan trọng thế. Làm thế nào để có thể có được một quảng cáo hiệu quả. Quảng cáo qua truyền hình là một bộ phận quảng cáo. Ngay từ khi xuất hiện quảng cáo qua truyền hình đã cho thấy những ưu điểm rất phù hợp với mục đích quảng cáo như có thể đưa ra thông điệp quảng cáo kết hợp hài hòa cả hình ảnh và âm thanh, màu sắc, tốc độ truyền tin nhanh. Độ dài quảng cáo trên truyền hình ngắn giao động từ 10s, 15s, 20s hoặc 30s. Quảng cáo trên truyền hình có thể có lượt phát song nhiều lần trong một ngày và phạm vi tác động của phương tiên này là rất rộng, có thể đến với mọi tầng lớp trong xã hội Quảng cáo rất đa dạng và phong phú xã hội ngày càng phát triển đặt biệt là với thời công nghê 4.0 như hiện nay thì phương tiện quảng cáo một thương hiệu rất dễ dàng, cảng cáo trên tuyền hình, trên các phương tiện truyền thông quảng cáo, banner… Nhận thức được tầm quan trọng của quảng cáo trong koanh sản phẩm, quảng cáo gắn liền sản phẩm, mang thương hiệu của sản phẩm, đặc trưng của sản phẩm, truyền đạt thông tin ngắn ngọn xúc tích, đầy đủ đến khách hang, để tìm hiểm rõ hơn về quảng cáo sự hướng dẫn củ Thầy Nguyễn Đắc Mạnh, giảng viên môn Marketing khoa Quản Trị Kinh Doanh trường Đại Học Lao Động Xã Hội em xin chọn đề tài “Tìm hiểu hoạt động quảng cáo của wave Honda Việt Nam ” Bài tiểu luận của em gồm có 3 phần Phần 1 : Tóm tắt cơ sở lý thuyết quảng cáo Phần 2: Tìm hiểu hoạt động quảng cáo của wave Honda Việt Nam Phần 3:Đánh giá chung và một số đề xuất Em đã cố gắng hết sức để tìm hiểu nhưng do thời gian và kết thức của em vẫn còn hạn hẹp rất nhiều nên bài tiểu luận này của em có lẽ sẽ không trách khỏi những sai sót. Em kính mong nhận được sự góp ý của thầy, bạn bè trong lớp những ai quan tâm đến đề tài tiểu luận này ạ.

TRƯỜNG ĐẠI HỌC LAO ĐỘNG - XÃ HỘI KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH TIỂU LUẬN HỌC PHẦN MARKETING CĂN BẢN Đề tài: TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA WAVE HONDA VIỆT NAM Họ tên sinh viên Lớp tín Lớp niên chế Mã sinh viên Giảng viên hướng dẫn : Nguyễn Thị Hồng Thương : MKT _02 : D13BH03 : 1113030023 : Ths Nguyễn Đắc Mạnh Học kỳ: … Năm học: … MỤC LỤC MỞ ĐẦU PHẦN 1: TÓM TẮT CƠ SỞ LÝ THUYẾT VẾ QUẢNG CÁO .2 Khái niệm: 2 Ưu nhược điểm quảng cáo: Trình tự thiết kế chương trình quảng cáo: PHẦN 2: TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA .6 WAVE HONDA VIỆT NAM .6 Công ty Honda Việt Nam .6 Tìm hiểu hoạt động quảng cáo Wave .8 PHẦN 3: ĐÁNH GIÁ CHUNG VÀ MỘT SỐ ĐỀ XUẤT .14 Đánh giá chung 14 Đề xuất hoàn thiện .14 KẾT LUẬN 15 TÀI LIỆU THAM KHẢO .16 DANH MỤC VIẾT TẮT TGTGT Thuế giá trị gia tăng MKT Marketing CT Công Ty DN Doanh nghiệp MỞ ĐẦU Nói đến marketing khơng thể bỏ công cụ quan trọng quảng cáo Đây sách xúc tiến hỗ trợ kinh doanh với mục đích giao tiếp với khách hang để thông báo nhắc nhở sản phẩm quảng bá hình ảnh doanh nghiệp Nhiều người cho quảng cáo nghệ thuật kinh doanh Vậy quảng cáo mà lại quan trọng Làm để có quảng cáo hiệu Quảng cáo qua truyền hình phận quảng cáo Ngay từ xuất quảng cáo qua truyền hình cho thấy ưu điểm phù hợp với mục đích quảng cáo đưa thông điệp quảng cáo kết hợp hài hịa hình ảnh âm thanh, màu sắc, tốc độ truyền tin nhanh Độ dài quảng cáo truyền hình ngắn giao động từ 10s, 15s, 20s 30s Quảng cáo truyền hình có lượt phát song nhiều lần ngày phạm vi tác động phương tiên rộng, đến với tầng lớp xã hội Quảng cáo đa dạng phong phú xã hội ngày phát triển đặt biệt với thời công nghê 4.0 phương tiện quảng cáo thương hiệu dễ dàng, cảng cáo tuyền hình, phương tiện truyền thông quảng cáo, banner… Nhận thức tầm quan trọng quảng cáo koanh sản phẩm, quảng cáo gắn liền sản phẩm, mang thương hiệu sản phẩm, đặc trưng sản phẩm, truyền đạt thơng tin ngắn xúc tích, đầy đủ đến khách hang, để tìm hiểm rõ quảng cáo hướng dẫn củ Thầy Nguyễn Đắc Mạnh, giảng viên môn Marketing khoa Quản Trị Kinh Doanh trường Đại Học Lao Động Xã Hội em xin chọn đề tài “Tìm hiểu hoạt động quảng cáo wave Honda Việt Nam ” Bài tiểu luận em gồm có phần Phần : Tóm tắt sở lý thuyết quảng cáo Phần 2: Tìm hiểu hoạt động quảng cáo wave Honda Việt Nam Phần 3:Đánh giá chung số đề xuất Em cố gắng để tìm hiểu thời gian kết thức em hạn hẹp nhiều nên tiểu luận em có lẽ khơng trách khỏi sai sót Em kính mong nhận góp ý thầy, bạn bè lớp quan tâm đến đề tài tiểu luận 2 PHẦN 1: TÓM TẮT CƠ SỞ LÝ THUYẾT VẾ QUẢNG CÁO Khái niệm: Quảng cáo hoạt động truyền thông sản phẩm tới khách hàng thông qua phương tiện truyền thông cá nhân, trả tiền cá nhân hay tổ chức xác định Quảng cáo giới thiệu đến người tiêu dùng hoạt động kinh doanh, hàng hóa, dịch vụ, bao gồm dịch vụ có mục đích sinh lời dịch vụ khơng có mục đích sinh lời Quảng cáo hình thức truyền thông đơn phương cá nhân doanh nghiệp có sản phẩm/dịch vụ bán hướng vào mục đích, tức hướng vào khách hàng tiêu dung tiềm Quảng cáo đầu tư- đầu tư nhằm đẩy mạnh tiêu thụ Một sản phẩm có chất lượng tốt, không gắn nhãn hiệu tiếng, t có mặt quầy bán, khơng thơng tin cho khách hàng biết vấn đề tiêu thụ chậm Quảng cáo góp phần quan trọng để đẩy mạnh tiêu thụ Ưu nhược điểm quảng cáo:  Ưu điểm:  Khả bao phủ rộng: Tạo mức độ biết đến tốt  Khả tạo hình ảnh đẹp cho sản phẩm  Chi phí 1000 khán giả thấp  Nhược điểm:  Nhiều người tiếp xúc khách hàng mục tiêu  Chi phí lần quảng cáo cao  Khả thuyết phục khách hàng mua thấp so với bán hàng trực tiếp khuyến Trình tự thiết kế chương trình quảng cáo:  Xác định mục tiêu quảng cáo - Quảng cáo với mục tiêu thông tin:  Thông tin cho thị trường biết sản phẩm  Nêu công dụng sản phẩm  Đưa thay đổi giá  Giải thích nguyên tắc hoạt động sản phẩm  Thông báo dịch vụ có  Điều chỉnh lại ấn tượng sai  Giảm bớt băn khoăn, lo lắng sản phẩm trước mua  Tạo dựng hình ảnh cơng ty - Quảng cáo với mục tiêu nhằm để thuyết phục  Thuyết phục khách hàng dùng thử  Thuyết phục khách hàng mua  Khuyến khích khách hàng chuyển sang dùng nhãn hiệu công ty  Tạo nên ưa thích nhãn hiệu  Thay đổi nhận thức người mua tính chất sản phẩm - Quảng cáo nhằm để nhắc nhở  Nhắc nhở cho người mua sản phẩm cần thời gian tới  Nhắc nhở người mua nơi bán sản phẩm  Nhắc người mua nhớ mua lúc hạ giá  Xác định ngân sách quảng cáo Xác định ngân sách quảng cáo vừa phải khó.Nhiều người trích nhà sản xuất hàng tiêu dùng tiêu nhiều vào quảng cáo, nhà sản xuất hàng cơng nghiệp lại tiêu q Các nhân tố cần cân nhắc xây dựng ngân sách quảng cáo:  Giai đoạn chu kỳ sống sản phẩm: Giai đoạn đầu chi tiêu cho quảng cáo nhiều, giai đoạn sau chi tiêu hơn(theo phần trăm doanh số bán)  Thị phần: Các thương hiệu có thị phần cao cần lượng chi phí quảng cáo vừa phải để trì thị phần thương hiệu có thị phần thấp muốn tăng thị phần phải tăng chi phí quảng cáo  Cạnh tranh: Khi đối thủ chi tiêu nhiều cho quảng cáo, thương hiệu công ty phải quảng cáo nhiều để khỏi “nhiễu”  Tần số quảng cáo: Thông thường để thuyết phục người tiêu dùng, người phải tiếp xúc với quảng cáo lần 4  Thiết kế thông điệp quảng cáo  Quyết định thông điệp: - Khởi tạo thông điệp: Trước hết, doanh nghiệp cần có ý tưởng thơng điệp trình bày Việc khởi tạo ý tưởng quảng cáo dựa vào khách hàng, chuyên gia, nhà phân phối, quảng cáo đối thủ cạnh tranh Sau đó, doanh nghiệp xây dựng thuê hãng quảng cáo xây dựng số phương án quảng cáo theo ý tưởng có Nếu doanh nghiệp có nhiều phương án quảng cáo, có hội phát triển quảng cáo hấp dẫn Tuy nhiên, doanh nghiệp nhiều thời gian chi phí nhiều - Đánh giá lựa chọn thông điệp: tiêu chuẩn thường sử dụng để đánh giá thông điệp là: + Khả tạo ước muốn: Sau xem quảng cáo khách hàng ưa thích sản phẩm muốn mua sản phẩm nhiều + Khả tạo niêm tin: Sau xem quảng cáo, khách hàng thấy tình tiết quảng cáo tin + Tính độc đáo: Thơng điệp khơng lặp lại nội dung, phong cách quảng cáo có cần truyền tải thông tin hay, phong cách đặc sắc cho người xem  Thực thông điệp: Người quảng cáo phải chuẩn bị thảo nội dung quảng cáo nêu rõ: Mục đích, nội dung, phong cách lập luận, từ ngữ hình thức thông điệp đời Về phong cách lập luận, doanh nghiệp lựa chọn cách nhấn mạnh vào lý trí hay nhấn mạnh cảm xúc + Nhấn mạnh vào lý trí: Sử dụng chứng khoa học, lập luận logic, đề cao lợi ích sản phẩm cách dung nguốn phát thông điệp đáng tin cậy, mến mộ, thích hợp với doanh nghiệp (ngôi điện ảnh, ca nhạc, …),chuyên gia để chứng thực cho sản phẩm + Nhấn mạnh vào cảm xúc: Sử dụng hình ảnh lãng mạn, tạo cảm giác dễ chịu, hay ấn tượng mạnh cho người xem Khơng có tranh luận trực tiếp lợi ích sản phẩm Giọng điệu hài hước hay nghiêm túc 5  Lựa chọn phương tiện truyền thông  Báo tạp chí: Linh hoạt, kịp thời, có hình ảnh chữ viết, đơng đảo người chấp nhận, độ tin cậy cao, lưu lại văn bản… Tuy nhiên tính chất tái kém, nhiều người không đọc số tờ báo, không đọc trang quảng cáo  Truyền hình: Hình ảnh âm sôi động, thu hút ý, gây ấn tượng mạnh Nhưng giá cao, khơng lưu lại được, có q nhiều quảng cáo truyền hình người xem khơng xem, không ý đến, xem kênh khác, số nơi chưa có máy thu hình, chưa phủ sóng  Đài phát thanh: Bao quát rộng, lúc, nơi nghe đài, chi phí quảng cáo thấp.Chỉ có âm khơng có hình ảnh, nhiều người dân nghe đài( dân thành phố, thị xã), tiếp xúc thống qua…  Gửi thư trực tiếp: Có thể lựa chọn đối tượng gửi thư, trực tiếp đến người nhận thư, giá rẻ, gửi thư đến vùng xa xôi hẻo lánh Tuy nhiên thư hồi âm khơng điển hình, số thư nhận  Panô, áp phích: Tần suất lặp lại cao người thường xuyên quay lại, gây ấn tượng Nhưng lại có nhược điểm khơng lựa chọn cơng chúng, khơng có tác dụng người khơng qua lại nơi đặt panơ, áp phích, chịu tác động thời tiết khí hậu  Đo lường hiệu quảng cáo Hiệu quảng cáo đo trực tiếp đo gián tiếp Thước đo trực tiếp thông qua hành vi đáp ứng lại khách hàng Các ví dụ kiểm tra trực tiếp số câu hỏi, gọi từ khách hàng đề hỏi thêm thông tin sau trình chiếu quảng cáo sản phẩm Tuy nhiên cách đo trực tiếp sử dụng hạn chế Cách đo gián tiếp thực để đo thái độ khách hàng thái độ có liên quan đến hành vi Một cách đo thông dụng kiểm tra độ ghi nhớ khách hàng Ngoài dể đánh giá tác động truyền thơng người ta cịn dựa tác động đến doanh số cách phân tích dãy dự liệu doanh số gian 6 PHẦN 2: TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA WAVE HONDA VIỆT NAM Cơng ty Honda Việt Nam  Q trình phát triển Công ty động Honda thành lập ngày 24 tháng năm 1948 ông Soichiro Honda Có trụ sở Tokyo, Nhật Bản từ năm 2004 hãng bắt đầu chế tạo mô tơ chạy diesel vừa êm vừa không cần lọc nhằm đáp ứng tiêu chuẩn nhiễm Tuy nhiên, tranh cãi thành công công ty phần làm xe máy.Công ty Honda Việt Nam thành lập ngày 25-3-1996 đặt tỉnh Vĩnh Phúc - Tháng 3/1996: Nhận Giấy phép đầu tư Tỉnh Vĩnh Phúc - Tháng 12/1997: Xuất xưởng xe Super Dream - Tháng 2/1998: Ra mắt xe Super Dream - kiểu xe Honda Việt Nam cho thị trường Việt Nam - Tháng 8/1998: Khánh thành Nhà máy Honda Việt Nam - Tháng 9/1999: Ra mắt xe Future - mẫu xe dành cho thị trường Việt Nam - Tháng 3/2000: Nhận chứng ISO 9002 - Tháng 3/2001: Đón nhận Bằng khen Thủ tướng Chính phủ, tháng 500.000 - Tháng 2/2002: Giới thiệu xe Wave α, tháng Bắt đầu xuất xe Wave α sang Philippin - Tháng 4/2003 Lễ xuất xưởng xe thứ triệu - Tháng 9/2004 Bắt đầu thi tìm hiểu An tồn giao thơng “Tơi u Việt Nam” Đài truyền hình Việt Nam, tháng 11Ra mắt kiểu xe: Wave ZX Future II - Tháng 1/2005 Honda Nhật Bản giới thiệu Honda Spacy 102cc sản xuất Việt Nam qua mạng lưới cửa hàng HEAD Honda Việt Nam Tháng chào mừng xe thứ triệu Tháng 11 a mắt xe Wave RS, tháng 12 Giới thiệu xe Wave α Future Neo Nhận Bằng khen Ủy ban An tồn Giao thơng Quốc gia - Tháng 6/2006 mắt xe Wave RSV cuối tháng 10 giới thiệu kiểu xe Wave 100S nhân kỷ niệm 10 năm thành lập - Tháng 5/2007 mắt xe Wave S -Tháng /2008 mắt phiên bảm Wave RSV, lần mắt sản phẩm Wave RSX -Tháng 5/ 2019 Lần đầu mắt Wave S, Wave RS -Tháng 3/2010 Lần đầu mắt Wave RSX FI AT - Tháng 1/2011 Ra mắt sản phẩm cải tiến Wave Alpha -Tháng 8/2011 Ra mắt sản phẩm cải tiến Wave S -Tháng 9/2011 Xuất xưởng xe thứ 10 triệu -Tháng 3/2012 Ra mắt sản phẩm cải tiến Wave RS -Tháng 4/2013 Ra mắt sản phẩm cải tiến nâng cấp dòng xe Wave S, Wave RS, Wave S Deluxe -Tháng 2/2014 Ra mắt lần đầu sản phẩm Wave RSX FI -Tháng 3/2014 lễ xuất xưởng xe thứ 15 triệu, khánh thành phân xưởng Việt Nam - Tháng 3/2015 Ra mắt sản phẩm cải tiến Wave RSX, triển khai - Tháng 11/2015 Ra mắt biên Wave Alpha - Tháng 9/2016 Xuất xưởng xe thứ 20 triệu, Ra mắt biên bảm Wave Alpha - Tháng 10/2016 Ra mắt biên bảm Wave RSX - Tháng 1/2017 Ra mắt lần đầu sản phẩm Wave Alpha 110 - Tháng 12/2017 Ra mắt lần đầu sản phẩm Wave RSX FI - Tháng 11,12 /2018 Ra mắt sản phẩm cải tiến Wave RSX, Wave Alpha - Tháng 3/2019 Đội đua Honda Racing Vietnam thức thành lập - Tháng 7/2019 Khởi động chuỗi kiện "Honda - Ln bạn” - Tháng 9/2019 Ra mắt sản phẩm cải tiến Wave RSX FI 110cc - Tháng 7/2020 Khởi động chuỗi kiện "Ngày hội gia đình", mắt sản phẩm cải tiến Wave Alpha 110cc - Tháng 11/2020 Ra mắt sản phẩm cải tiến Wave RSX FI 110cc, Công bố Chiến dịch quảng bá thương hiệu Honda Ơtơ “Feel The Performance - Tháng 10/2020 Xuất xưởng xe máy thứ 30 triệu - Tháng 3/2021 Kỉ niệm 25 năm thành lập Honda Việt Nam (1996-2021) Tìm hiểu hoạt động quảng cáo Wave  Sản phẩm Wave có mặt thị trường:  Chiến lược quảng cáo Wave: Theo tơi biết Wave Honda có quảng cáo phương tiện truyền thơng như: truyền hình, báo chí, internet đặc biệt webside công ty, sản phẩm wave giới thiệu chi tiết đầy đủ Hàng năm tổng công ty Honda dành phần ngân sách hợp lý cho quảng cáo, đặc biệt gần quảng cáo Wave Honda rầm rộ phương tiện truyền thông a Mục tiêu quảng cáo: - Nhà sản xuất muốn thông báo cho khách hàng biết loại xe máy có tính sưu tập xe Wave Honda Việt Nam Ví dụ:  Wave α cịn an tồn hơn, tiện lợi với cải tiến sống hồn hảo với sức mạnh thân thiện thiên nhiên Wave α mang đến cho khách hàng giá trị giá không đổi: Động đạt tiêu chuẩn Euro 2, thân thiện với môi trường; Ống xả thiết kế với bảo vệ bên mang lại an toàn cho người sử dụng …  Wave RS phiên với mẫu: bánh căm bánh mâm Đặc biệt, với dáng vẻ thời trang, thể thao sức mạnh chinh phục nẻo đường sôi động, Wave RS phiên bánh mâm giới thiệu lần tiếp tục làm rung lên nhịp tim giới trẻ Việt Nam Với màu sắc trẻ trung nóng bỏng: vàng, cam, đỏ xanh dương động Honda cải tiến, đạt tiêu chuẩn khí thải Euro 2, vơ thân thiện với mơi trường, Wave RS cịn có chi tiết mang đến tính vơ tiện dụng, an tòan thời trang cho khách hàng như: Ống xả trang bị lớp cao cấp an toàn cho người sử dụng Mặt nạ với thiết kế màu đen sành điệu, khiến bạn trở thành tâm điểm đám đông Tem xe cực “đỉnh” họa tiết sắc màu nóng bỏng  Wave S sử dụng động thì, 97cm3 xy lanh đơn hiệu suất cao tiết kiệm nhiên liệu Ngoài ra, Wave S trang bị nhiều tiện ích bật khác thuận lợi cho khách hàng đèn Halogen tăng phạm vi chiếu sáng tăng độ an toàn cho người sử dụng xe, hộc đựng đồ rộng rãi yên xe, khóa từ chống trộm, phanh (thắng) đĩa an toàn - Nhà sản muốn thơng báo với khách hàng có thêm dịch vụ mua sản phẩm:  Một điểm trội khác dành cho khách hàng Wave RS Honda Việt Nam áp dụng chế độ bảo hành năm 20.000km cho cụm động cơ; 10 năm 12.000km cho chi tiết khác Cùng với việc kéo dài thời gian bảo hành, số lần kiểm tra định kỳ tăng từ lần lên lần b N ội dung qu ảng c áo: Trong quảng cáo Wave Honda sử dụng cách lập luận khoa học, rõ tính ưu việt sản phẩm mới, kèm hình ảnh sản phẩm:  Wave α mang lại niềm vui cho tất người Những đường vút sáng chạy dọc thân xe, gam màu sống động hài hoà đơn sắc Tem mang lại dáng vẻ hoàn toàn mẻ, trẻ trung cho Wave α Với mong muốn không ngừng thỏa mãn nhu cầu khách hàng Việt Nam, từ ngày 23/11/2007, Honda Việt Nam (HVN) thức giới thiệu thị trường phiên Wave α thông qua cửa hàng Bán xe Dịch vụ Honda ủy nhiệm (HEAD) toàn quốc với giá bán lẻ đề xuất tương ứng không đổi 12,9 triệu đồng/chiếc (đã bao gồm thuế GTGT) Tiện dụng an tồn, mạnh mẽ tiết kiệm, lý để hàng triệu khách hàng tin dùng Wave α Bên cạnh tính tiện dụng hộc đựng đồ lớn tiện lợi, bình điện khơ thuận tiện, không cần bảo dưỡng kiểu dáng vốn quen thuộc khách hàng tin dùng, Wave α với ưu điểm an toàn, tiện dụng lựa chọn tối ưu Honda Việt Nam hân hạnh mang đến quy khách hàng 1- Động Honda - Hiệu suất cao, tiết kiệm nhiên liệu thân thiện với môi trường Khẳng định danh tiếng động Honda 100cc: bền bỉ, giảm tiếng ồn, tiết kiệm nhiên liệu thân thiện với môi trường Nhờ vào hoạt động tối ưu chế hịa khí, khí thải động 100cc Wave α đáp ứng quy định nghiêm ngặt khí thải Châu Âu - Tiêu chuẩn Euro khí Carbon Oxide (CO) Hydro Carbon (HC) 11 - Ống xả thiết kế – An toàn cho người sử dụng Với thiết kế mới, ống xả Wave α trang bị thêm bảo vệ bên ngoài, an toàn toàn cho người sử dụng - Đèn pha Halogen sáng hơn, an tồn Thiết kế bóng Halogen cao cấp tăng độ an tồn, đặc biệt lưu thơng ban đêm, với cường độ ánh sáng mạnh khoảng cách chiếu sáng xa; chịu va đập tốt nhờ lớp phủ đặc biệt 4-“U-box” (Hộc đựng đồ) Wave α tiện lợi cho hành trình với hộc đựng đồ lớn, đủ chỗ cho vật dụng cá nhân cần thiết 5-Bình điện (Ắc quy) khơ Ưu điểm bình điện thơng thường: thuận tiện - không cần bảo dưỡng (kiểm tra nước bình) định kỳ, an tồn - khơng tràn dung dịch a-xít ngồi ngã (té) xe hoạt động ổn định điều kiện 6-Tem xe Thiết kế đặc biệt dành riêng cho dòng xe Wave α - cá tính trẻ trung Tính đến tháng 11 vừa qua, có gần 1.900.000 khách hàng Việt Nam tin dùng sản phẩm dòng xe Wave α kể từ Honda Việt Nam giới thiệu xe Wave α thị trường vào năm 2001 HVN tin rằng, ưu điểm kiểu xe Wave α khách hàng Việt Nam nam nữ, già hay trẻ đón nhận nồng nhiệt, gia tăng thêm lượng khách hàng đáng kể sử dụng Wave α Sản phẩm thêm lần khẳng định nỗ lực Honda Việt Nam việc đem đến sản phẩm chất lượng - an toàn cho khách hàng với giá phải  WaveRS “cực bảnh” với dáng vẻ mạnh mẽ lôi Từ ngày 23/12/2007, Honda Việt Nam giới thiệu thị trường kiểu xe Wave RS phiên với mẫu: bánh căm bánh mâm Đặc biệt, với dáng vẻ thời trang, thể thao sức mạnh chinh phục nẻo đường sôi động, Wave RS phiên bánh mâm giới thiệu lần tiếp tục làm rung lên nhịp tim giới trẻ Việt Nam 12 Với màu sắc trẻ trung nóng bỏng: vàng, cam, đỏ xanh dương động Honda cải tiến, đạt tiêu chuẩn khí thải Euro 2, vô thân thiện với môi trường, Wave RS cịn có chi tiết mang đến tính vơ tiện dụng, an tịan thời trang cho khách hàng như: Ống xả trang bị lớp cao cấp an toàn cho người sử dụng Mặt nạ với thiết kế màu đen sành điệu, khiến bạn trở thành tâm điểm đám đông Tem xe cực “đỉnh” họa tiết sắc màu nóng bỏng Một điểm trội khác dành cho khách hàng Wave RS Honda Việt Nam áp dụng chế độ bảo hành năm 20.000km cho cụm động cơ; năm 12.000km cho chi tiết khác Cùng với việc kéo dài thời gian bảo hành, số lần kiểm tra định kỳ tăng từ lần lên lần Giá bán lẻ đề xuất phiên bánh mâm 16,9 triệu đồng (đã bao gồm thuế GTGT) bánh căm với giá không đổi 14,9 triệu đồng (đã bao gồm thuế GTGT) thức phân phối hệ thống cửa hàng Bán xe Dịch vụ Honda ủy nhiệm tồn quốc (HEAD) Những tính cải tiến Wave RSV minh chứng cho nỗ lực Honda ước mơ không ngừng thỏa mãn khách hàng:  Wave S mang Phong cách lịch lãm - Hơi thở sống Kiểu dáng Wave S kết hợp hài hòa nét đẹp bật dòng xe Wave Future Điểm bật Wave S thiết kế tem xe dựa biểu tượng cánh chim Honda, khẳng định vượt trội thương hiệu Honda danh tiếng Wave S sử dụng động thì, 97cm3 xy lanh đơn hiệu suất cao tiết kiệm nhiên liệu Ngồi ra, Wave S cịn trang bị nhiều tiện ích bật khác thuận lợi cho khách hàng đèn Halogen tăng phạm vi chiếu sáng tăng độ an toàn cho người sử dụng xe, hộc đựng đồ rộng rãi yên xe, khóa từ chống trộm, phanh (thắng) đĩa an tồn Wave S có màu thời trang: Đen, Đỏ Xanh để khách hàng lựa chọn Tương tự kiểu xe khác Honda Việt Nam, Wave S bảo hành vòng năm 12.000 km tùy theo điều kiện đến trước; đồng thời kiểm tra định kỳ lần miễn phí 18 tháng 12.000 km Tháng 10 năm 2006, kỷ niệm 10 năm thành lập, Honda Việt Nam giới thiệu thị trường kiểu xe Wave 100S với số lượng sản xuất có hạn Ngay từ đưa thị trường, với kiểu dáng cao cấp, lịch, Wave 100S khách hàng Việt Nam đánh giá cao Trên tảng đó, Honda Việt Nam định phát triển sản phẩm Wave S tương tự Wave 100S 13 Wave S trang bị công nghệ tiên tiến, kết hợp với chất lượng Honda toàn cầu kiểu dáng lịch chắn làm hài lòng khách hàng Việt Nam Kể từ xe Wave Alpha mắt thị trường Việt Nam năm 2001, kiểu xe dòng xe Wave Honda khoảng triệu khách hàng Việt Nam tin dùng đánh giá cao Honda Việt Nam hy vọng tiếp tục nhận ủng hộ khách hàng dành cho kiểu xe Wave S 14 PHẦN 3: ĐÁNH GIÁ CHUNG VÀ MỘT SỐ ĐỀ XUẤT Đánh giá chung - Nhìn chung đại đa số người dân biết đến sản phẩm wave Honda thông qua phương tiện truyền thơng tin tưởng vào sản phẩm Trong số người biết đến sản phẩm qua kênh truyền hình lớn nhất, sau thơng qua báo trí cuối qua webside - Tần suất quảng cáo Wave Honda nhìn chung khơng cao so với mặt hàng tiêu dùng khác, song hiệu đạt hoạt động quảng cáo lại cao Bằng chứng Wave người tiêu dùng Việt Nam ưa chuộng tin tưởng, số lượng xe bán ngày tăng, chí giá xe ngày tăng Đề xuất hoàn thiện - Tăng cường hoạt động quảng cáo, đặc biệt vùng nơng thơn, miền núi để người dân tiếp cận với thông tin sản phẩm dịng xe Wave Honda bán với giá phù hợp với thu nhập thấp đại đa số người dân Việt thu nhập người nơng nhân: Phát tờ rơi,phanơ, ápphích… - Tăng cường hoạt động Marketing Gần thông tin chất lượng dịng xe Wave khơng tốt cơng ty nên lấy lại lịng tin khác hàng 15 KẾT LUẬN Quảng cáo đóng vai trị quan trọng việc kinh doanh sản phẩm công ty, quảng cáo giúp người biết đến sản nhiều hơn, có đặc tính gì, cơng dụng chức thông qua quảng cáo, từ giúp khách hang hình hình định hình sản phẩm cách dễ dàng, cáo cáo đem sản phẩm doanh nghiệp đến gần khách hang hơn, quảng cáo cung giúp cho khách biết đến doanh nghiệp nhiều hơn, từ giúp doanh nghiệp phát triển, doanh nghiệp phát triển tạo nhiều sản phẩm chất lượng hơn, để mang lại trải nghiệm tốt cho khách hang Sự cấp thiết đề tài cho thấy tầm quan trọng quảng cáo song nào.Quảng cáo đa dạng phong phú, quảng cáo có khắp nơi, cho thấy tầm quan trọng quảng cáo nào, từ đề ta hiểu rõ quảng cáo 16 TÀI LIỆU THAM KHẢO Nguyễn Xuân Lan - Quản trị Marketing – NXB Giáo dục Webside: http://www Honda.com.vn Giáo trình Marketing trường Đại Hộc Lao động xã hội ... VẾ QUẢNG CÁO .2 Khái niệm: 2 Ưu nhược điểm quảng cáo: Trình tự thiết kế chương trình quảng cáo: PHẦN 2: TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA .6 WAVE HONDA VIỆT NAM. .. wave Honda Việt Nam ” Bài tiểu luận em gồm có phần Phần : Tóm tắt sở lý thuyết quảng cáo Phần 2: Tìm hiểu hoạt động quảng cáo wave Honda Việt Nam Phần 3:Đánh giá chung số đề xuất Em cố gắng để tìm. .. giá tác động truyền thơng người ta cịn dựa tác động đến doanh số cách phân tích dãy dự liệu doanh số gian 6 PHẦN 2: TÌM HIỂU HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO CỦA WAVE HONDA VIỆT NAM Công ty Honda Việt Nam 