Tìm hiểu 01 mẫu quảng cáo - TVC mc donal và phân tích - Mục đích - Điểm khác biệt - Điểm thu hút - Điểm cụ thể

Tìm hiểu 01 mẫu quảng cáo TVC mc donal và phân tích Mục đích Điểm khác biệt Điểm thu hút Điểm cụ thể. Tìm hiểu 01 mẫu quảng cáo TVC mc donal và phân tích Mục đích Điểm khác biệt Điểm thu hút Điểm cụ thể. Tìm hiểu 01 mẫu quảng cáo TVC mc donal và phân tích Mục đích Điểm khác biệt Điểm thu hút Điểm cụ thể.

      I. Tìm hiểu 01 mẫu quảng cáo và phân tích: 

Mục đích - Điểm khác biệt - Điểm thu hút - Điểm cụ thể  

Đây là một trong số rất nhiều TVC có ý nghĩa khác của MCDonal nói 

về đôi bạn từ nhỏ lớn  lên bên nhau , cùng  nhau chơi đùa, trải qua  các  kỉ niệm thơ ấu, rồi thời  niên thiếu,  và  cả  khi trưởng thành    Cả  TVC là những thước quay giản dị nhưng vô cùng gần gũi, đồng thời  nhẹ nhàng lồng từng cung bậc cảm xúc vào sản phẩm của mình. TVC  vừa  mang  đến  cho  người  xem  một  cảm  giác  nhẹ  nhàng,  đáng  yêu,  vừa đưa sản phẩm của MCDonald đến gần với người xem. Đây chính 

là mục đích của TVC.

ĐIỂM KHÁC BIỆT

 TVC của MCDonald rất nhẹ

nhàng theo câu hát chủ đạo “ Stand by me” không hề gây cảm giác nhàm chán mà cứ cuốn người xem vào câu hát, các hình ảnh sản phẩm xuất hiện khá nhiều nhưng không gây cho người xem cảm giác thừa thãi

ĐIỂM THU HÚT

 Thông điệp ấn tượng: “Love isn’t a big thing”, “Love is a  thousand little thing”

Đây là thông điệp rất đơn giảm mà lại vô cùng có ý  nghĩa, đặc biệt là rất phù hợp với câu chuyện trong TVC

 Tập trung đúng đối tượng: 

Diễn viên trong TVC gồm có cả các cô bé cậu bé, cùng những  người đang tuổi thanh niên tràn đấy tuổi trẻ hoàn toàn phù  hợp với đối tượng MCDonald hướng đến

 Lồng ghép thương hiệu một cách khéo léo: 

Đây là lúc cậu bé phải nằm viện và cô bé lén bác sĩ mang đồ ăn  nhanh cho cậu, và đó chính là MCDonald

 Có điểm nhấn, tạo nên cảm xúc cho người xem

Với cảnh quay tĩnh giản di nhưng lại vô cùng đáng yêu và gần 

gũi, một lời xin lỗi đáng yêu

 TVC không đi quá lan man vào kể  chuyện mà vẫn đưa ra mục đích cuối  cùng là các sản phẩm đồ ăn nhanh của 

MCDonal

  II. Tìm hiểu cách phân loại quảng cáo

Đọc kỹ slide Nội dung 2; tìm tài liệu về 01 sản phẩm quảng cáo trên các phương

tiện thông tin đại chúng để phân tích

 Quảng cáo Điện Máy Xanh

Gray

mặt.

 Các thành tích đáng nể của Quảng cáo 

Điện Máy Xanh

 Vượt qua các đối thủ khác và trở thành thương hiệu có 

thị phần cao nhất trên social media 

 Khám phá quá trình Điện máy Xanh TVC trở 

thành trào lưu mạng xã hội

 CÁC GIAI ĐOẠN THẢO LUẬN TRÊN SOCIAL MEDIA CỦA TVC  ĐIỆN MÁY XANH

Giai đoạn 1: 1/11 – 30/11:

Xuất hiện

Ngày 1/11/2016, đoạn TVC

Điện Máy Xanh chính thức ra

mắt trên các kênh tivi truyền

thống , các trang mạng xã

hội và youtube , trong 1

tháng đầu , đoạn QC chưa

được nhiều người nói đến

Giai đoạn 2: 1/12 – 5/12:

Hình thành trào lưu

Đoạn quảng cáo được biết đến nhiều hơn trong các cộng đồng Game thủ, fan nhạc ngoại Thảo luận bắt đầu tăng cao nhờ được chia sẻ bởi các trang Fanpage giải trí , nội dung chủ yếu tập trung cho nhóm người mục tiêu

Giai đoạn 3: 6/12 – 15/12: Bùng nổ và phát tán trào lưu

TVC Điện Máy Xanh thực

sự bùng nổ trở thành trào lưu mạng xã hội nhờ sự vào cuộc của các trang Fanpage giải trí phổ biến

có lượng fan khổng lồ như Góc giải trí, Haivl,

Robbey, IDict, Tuyết Bitch Collection… Đây cũng là oạn bùng nổ các sản phẩm chế từ cư dân mạng lấy cảm hứng từ đoạn quảng cáo

RÚT RA ĐƯỢC GÌ TỪ SỰ BÙNG NỔ TRÊN  MẠNG XàHỘI CỦA TVC ĐIỆN MÁY XANH???

  Cách phân loại quảng cáo

Hầu hết các mẫu quảng cáo xung quanh ta là những mẫu quảng  cáo nhắm đến người tiêu dùng, nhắm đến từng cá nhân và gia  đình thuyết phục họ mua sản phẩm hoặc dịch vụ cho nhu cầu sử  dụng cá nhân và gia đình ví dụ như các mẫu quảng cáo xà bông, 

mì ăn liền, xe gắn máy…

1- Phân loại theo khán giả mục tiêu (target audience):

 Đối tượng của quảng cáo là khán giả nên bất kỳ mẫu quảng cáo nào cũng nhắm đến một hay 

nhiều nhóm người nào đó. 

 Có hai loại khán giả mà quảng cáo nhắm đến:

     - Quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng: nhắm đến từng cá nhân và gia đình thuyết phục họ  mua sản phẩm hoặc dịch vụ cho nhu cầu sử dụng cá nhân và gia đình

    - Quảng cáo nhắm đến cơ quan, xí nghiệp: nhắm đến việc mua sản phẩm và dịch vụ phục vụ  cho nhu cầu của doanh nghiệp ví dụ đồ dùng văn phòng, dụng cụ y khoa, giấy tráng phim, dịch 

vụ phát chuyển thư nhanh DHL, Fedex . Quảng cáo nhắm đến doanh nghiệp còn được phân ra  thành bốn lĩnh vực nhỏ :

    - Quảng cáo nhắm đến lĩnh vực công nghiệp: đối tượng của loại quảng cáo này là các nhà  máy, xưởng sản xuất, doanh nghiệp, cơ sở dịch vụ Quảng cáo nhắm đến cơ sở thương mại: đối  tượng là các nhà bán sỉ, bán lẻ, họ mua hàng hoá, dịch vụ rồi bán lại cho người tiêu dung

    - Quảng cáo nhắm đến những người chuyên nghiệp: đối tượng là những luật sư, bác sĩ, kỹ 

sư, nhân viên kế toán

và quảng cáo tại bến bãi

Ngược lại những quảng cáo phi thương mại chỉ kêu gọi tài trợ, quyên góp từ thiện, hoạt động văn hoá xã hội, ví dụ như các quảng cáo kêu gọi cứu trợ nạn nhân thiên tai, triển lãm văn hoá, chống 

tệ nạn xã hội…loại quảng cáo này không đặt mục tiêu lợi nhuận

 Quảng cáo nhắm vào nhu cầu cơ bản và nhu cầu cụ thể

Mục tiêu của quảng cáo nhắm vào nhu cầu cơ bản là kích thích nhu  cầu về một nhóm sản phẩm nào đó chứ không riêng một nhãn hiệu  nào. Loại quảng cáo này thường do các hiệp hội, tổ chức đại diện  cho nhiều doanh nghiệp thuê quảng cáo, ví dụ công ty du lịch Việt  Nam quảng cáo tour du lịch nhằm thu hút khách nước ngoài đến du  lịch tại Việt Nam, các mẫu quảng cáo khuyên dùng muối iốt vì lý do  sức khoẻ, bao cao su …

Quảng cáo nhắm vào nhu cầu cụ thể do các doanh nghiệp độc lập  thuê quảng cáo để xây dựng nhãn hiệu cho sản phẩm của mình, ví 

dụ khách sạn Kim Ðô, siêu thị Maximart, bánh trung thu Ðồng 

Khánh …

 Quảng cáo tác động trực tiếp và quảng cáo tác động gián tiếp

Khi quảng cáo tác động đến khán giả và kích thích họ phản hồi ngay  (hành vi mua sắm) gọi là quảng cáo tác động trực tiếp. Loại quảng  cáo này thường kèm theo phiếu miễn phí, giảm giá tặng quà…trong  một thời hạn nhất định.

Ngược lại quảng cáo chỉ nhằm xây dựng nhận thức nhãn hiệu của  một sản phẩm, giải thích ích lợi của sản phẩm, chỉ dẫn cách sử  dụng, nơi mua sản phẩm… gọi là quảng cáo tác động gián tiếp. Loại  quảng cáo này thường kéo dài thành một chiến dịch quảng cáo  

Thank for watching <3