Kế Hoạch Và Chiến Lược Quảng Cáo Của Doritos

CƠ SỞ LÝ THUYẾT QUẢNG CÁO Sky Media ABOUT DORITOS: - Là loại Snack tiếng Mỹ ưa chuộng thị trường - Tên bắt nguồn từ “Doradito” tiếng Tây Ban Nha Mexico, có nghĩa "vàng nâu“ ABOUT SUPER BOWL : Super Bowl giải vơ địch Liên đồn Bóng bầu dục Quốc gia (NFL - National Football League), hiệp hội hàng đầu bóng bầu dục chuyên nghiệp Mỹ, kể từ năm 1967 thường tổ chức vào Chủ nhật tháng Hai dương lịch, gọi Super Bowl Sunday ("Chủ nhật Siêu Cúp") Trong hầu hết năm qua, Super Bowl chương trình theo dõi nhiều chương trình phát sóng truyền hình Mỹ Ngày Chủ nhật Siêu Cúp giải Super Bowl không kiện thể thao lớn mà coi ngày lễ quốc gia Hoa Kỳ CÚ HIT DORITOS TẠI SUPER BOWL 2016 :I SUPER BOWL 2016 : Trong nhiều năm, Doritos quảng cáo nhiều Super Bowl, với năm TVC khác nhau, có điểm chung sử dụng hình thức user generated content VỀ THỊ TRƯỜNG : THỊ TRƯỜNG : TRƯỜNG :NG : - Super Bowl 2016 thị trường tiềm cho Doritos với 114,4 triệu người xem trực tuyến (theo thống kê CNN) 72.000 người có mặt sân vận động (theo thống kê NFL) - Sản phẩm snack hợp với khung cảnh trận đấu thể thao kéo dài từ 3-4 tiếng đồng hồ, đa số khán giả nam giới - Đa số người sử dụng sản phẩm Doritos nam (chiếm 70% theo BuzzFeed), trùng với đa số khán giả trận Super Bowl VỀ THỊ TRƯỜNG : NỘI DUNG :I DUNG : - TVC năm 2016 Doritos Super Bowl sử dụng hình thức user generated content quen thuộc - Nội dung thơng minh khơng sử dụng hình ảnh liên quan đến thể thao, mà khán giả trải qua tiếng rưỡi đồng hồ với trận đấu, hình ảnh khác biệt hồn tồn dễ thu hút ý, tạo khác biệt cho TVC - TVC sử dụng hội thoại, có hiệu ứng âm làm điểm nhấn, phù hợp với ô nhiễm tiếng ồn sân vận động, người xem không cần nghe hiểu hội thoại nhiều, hiểu nội dung TVC Loại hình quảng cáo DORITOS => Thuộc loại hình QUẢNG CÁO THƯƠNG HIỆU  Trực tiếp xuất hình ảnh thương hiệu quảng cáo  Khơng làm bật tính năng, đặc điểm sản phẩm  Là loại quảng cáo thu hút khán giả, nhấn mạnh ghi sâu tên tuổi thương hiệu  Xuất logo thương hiệu xuyên suốt quảng cáo  Âm lặp lặp lại tên thương hiệu tạo ý, ghi nhớ • Phân loại theo khán giả mục tiêu i theo khán giả mục tiêu mục tiêu c tiêu (target audience) + Quảng cáo DORITOS nhằm thẳng đến người tiêu dùng sản phẩm tiêu dùng hàng ngày, dễ mua, dùng dịp superbolw hợp lý, nhân vật quảng cáo gần với người tiêu dùng + Người tiêu dùng trực tiếp tiếp cận đến sản phẩm thông qua kiện super bolw cực lớn Mục đích TVC quảng cáo Bằng việc sử dụng hình thức user generated content quen thuộc, mục đích TVC thu hút khán giả, nhấn mạnh ghi sâu tên tuổi thương hiệu Điểm thu hút quảng cáo Về hình ảnh: Trong TVC, việc sử dụng cách đầy sáng tạo hài hước hình ảnh em bé bụng mẹ bị hấp dẫn miếng snack Doritos chắn thu hút người xem Đặc biệt, em bé tự “chui” khỏi bụng mẹ hình ảnh đắt giá TVC Điểm thu hút quảng cáo Về âm thanh: có hội thoại, đoạn hội thoại khơng quan trọng TVC chiếu Super Bowl với bầu khơng khí ồn ào, náo nhiệt Điểm nhấn âm tiếng hét nhân vật phần cuối TVC tiếng snack giòn tan đặc trưng Cách phân loại quảng cáo  Phân loại theo khán giả mục tiêu (target audience): đối tượng quảng cáo khán giả nên mẫu quảng cáo nhắm đến hay nhiều nhóm người Có hai loại khán giả mà quảng cáo nhắm đến:  Quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng  Quảng cáo nhắm đến quan, xí nghiệp  Phân loại theo vùng địa lý:  Quảng cáo giới hạn địa phương phạm vi toàn giới Một tổ chức tung quảng cáo khỏi biên giới quốc gia xem quảng cáo quốc tế  Quảng cáo phạm vi nước gọi quảng cáo quốc gia  Nếu quảng cáo giới hạn vùng lãnh thổ mà không bao gồm phạm vi tồn quốc gọi quảng cáo địa phương