Cơ Sở Lý Thuyết Quảng Cáo

Trang 1 1CƠ SỞLÝ THUYẾT Trang 2 2SAM SUNGGALAXY Trang 4 4MỤC ĐÍCHQUẢNG CÁO Trang 5 5 Trang 6 6ĐIỂM KHÁC BIỆT CỦA QUẢNG CÁO Trang 9 9 Trang 10 10 Trang 11 11Là quảng cáo được đầu

CƠ SỞ

LÝ THUYẾT

QUẢNG CÁO

SAM SUNG

GALAXY

S7 EDGE

CONTENTS

MỤC ĐÍCH ĐIỂM KHÁC BIỆT

ĐIỂM THU HÚT

ĐIỂM CỤ THỂ

CÁCH PHÂN LOẠI QUẢNG CÁO

TVC “The Anthem” là một trong những video được Samsung ra mắt trong chiến dịch tại thế vận hội, nội dung chính đề cập đến đặc điểm là dung lượng Pin của sản phâm Galaxy S7.

TVC quảng cáo này, Samsung đã mạnh dạn đưa tính đa quốc gia, đa dân tộc vào sản phẩm.

MỤC ĐÍCH

QUẢNG CÁO

ĐIỂM KHÁC BIỆT

CỦA QUẢNG CÁO

Samsung luôn hướng đến những quảng cáo mang đậm tính chất khu vực, đặc biệt là những thị trường có đặt trụ sở của hãng Ví dụ quảng cáo samsung s7 edge cho thị trường Newzeland:

7

Thị trường Hàn Quốc:

Với nhiều cảnh ở các quốc gia khác nhau, tiếng nói ngôn ngữ khác nhau trong cùng một quảng cáo đã nêu bật được thông điệp của Samsung trong chiến dịch quảng cáo này: “Kết nối thế giới Làm những điều bạn không thể”

Là quảng cáo duy nhất đưa yếu tố về pin điện thoại của dòng Samsung galaxy s7 edge, khác với các yếu tốthường được quảng cáo như kích thước kiểu dáng, tính chịu lực, chống thấm nước như những quảng cáo cùngthời cho sản phẩm Ví dụ:

 Là quảng cáo được đầu tư về cả âm thanh và hình ảnh khi đã sáng tạo nên một khúc ca riêng và hình ảnh quay ở các quốc gia khác nhau chứ không chỉ một câu chuyện được bó gọn trong một khung cảnh nữa.

 Chọn hình ảnh các vận động viên nổi tiếng của các quốc gia khác nhau làm người đại diện quảng cáo thay vì những ngôi sao nổi tiếng của khu vực hãng hướng đến.

12

ĐIỂM THU HÚT

CỦA QUẢNG CÁO Quảng cáo mang thông điệp gắn kết mọingười trên toàn thế giới, dù cho là bất cứ

vùng miền, dân tộc, giới tính hay độ tuổi nào

Thông qua sự kiện Rio 2016 Olympic Games, và cụ thể là bài hát The Anthem- bài quốc ca Botswana, từngcâu hát được cất lên với giai điệu lớn dần, thể hiện sự truyền dẫn cảm xúc từ người đến người, từ một côgái trẻ người Boswana đứng giữa bờ biển rộng lớn, đến 1 cậu bé, một ông già rồi dần dần theo đó là ở rấtnhiều các quốc gia, các dân tộc khác cùng cất lên giai điệu The Anthem Và trên hết, phương tiện mà họ sửdụng để kết nối với nhau ở đâu chính là sản phẩm của nhà sx muốn nhắc tới – Samsung Galaxy S7

ĐIỂM CỤ THỂ

CỦA QUẢNG CÁO

Quảng cáo thể hiện đúng thông điệp “Kết nối thế giới.Làm những gì bạn không thể” và như vậyhãy để SamSuung s7 Edge giúp bạn.Với pin Mi-lion 3600mAh(so với 2600mAh của S6 Edge)giupws bạn thỏa thích kết nối với thế giới mà không lo hết pin nhanh

"The Anthem" mở ra với một cô gái trẻđến từ Úc hát một dòng của bài quốc caBotswana.Trong suốt quảng cáo, cácnhà làm phim đã đi đến tất cả các nơitrên thế giới, chụp và chia sẻ tiếng nóicủa người hâm mộ và các vận động viên

15

Một số đặc điểm của pin Samsung

S7 Edge

Một số đặc điểm của pin Samsung

S7 Edge

1 Phân loại theo khán giả mục tiêu (target audience)

Quảng cáo nhắm đến người tiêu dùng Quảng cáo nhắm đến cơ quan, xí nghiệp Quảng cáo nhắm đến lĩnh vực công nghiệp Quảng cáo nhắm đến cơ sở thương mại Quảng cáo nhắm đến những người chuyên nghiệp Quảng cáo nhắm đến nông nghiệp

2 Phân loại theo vùng địa lý

3 Phân loại theo phương tiện truyền thông

4 Phân loại theo mục đích quảng cáo

- Quảng cáo sản phẩm và quảng cáo phi sản phẩm

- Quảng cáo thương mại và quảng cáo phi thương mại

- Quảng cáo nhắm vào nhu cầu cơ bản và nhu cầu cụ thể

- Quảng cáo tác động trực tiếp và quảng cáo tác động gián tiếp

THANK

YOU GUYS