Cơ Sở Lý Thuyết Quảng Cáo

Trang 3 Theo hiệp hội Marketing Mỹ AMA: “Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện khơng trực tiếp của hàng hố, dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta phải trả tiền để nhận

QUẢNG CÁO

I Khái niệm

II Lịch sử phát triển

1 Thế giới

2 Việt Nam

 Theo hiệp hội Marketing Mỹ (AMA): “Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng

hoá, dịch vụ hay tư tưởng hành động mà người ta phải trả tiền để nhận biết người quảng cáo”

 Theo Philip Kotler : “Quảng cáo là những hình thức truyền thông trực tiếp được thực hiện thông qua các phương tiện truyền tin phải trả tiền và xác định rõ nguồn kinh phí”

 Theo hội Quảng cáo Mỹ định nghĩa: “Quảng cáo là hoạt

động truyền bá thông tin, trong đó nói rõ ý đồ của chủ

quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụ của chủ quảng cáo trên cơ sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác”

I Khái niệm

Đặc điểm

 Quảng cáo là biện pháp truyền bá thông tin

 Quảng cáo là hoạt động sáng tạo : tạo ra nhu cầu, xây dựng hình tượng doanh nghiệp hoặc hình ảnh sản phẩm

 Nội dung quảng cáo là phổ biến có kế hoạch thông tin về hàng hoá hoặc dịch vụ

 Thông tin quảng cáo là những thông tin đòi hỏi phải trả

tiền và có thể truyền đến nhiều khách hàng trong phạm vi mục tiêu dự tính

 Biện pháp quảng cáo là thông qua vật môi giới quảng cáo

 Mục đích của quảng cáo là tiêu thụ hàng hoá và dịch vụ, thu lợi nhuận

Mời cô và các bạn xem clip lịch sử quảng cáo

trong 60 giây

II Lịch sử phát triển

2 Việt Nam

Theo cuốn sách “ Ngôn ngữ quảng cáo dưới ánh sáng của lý thuyết giao tiếp” của Tiến sỹ Mai Xuân Huy thì quảng cáo ở Việt Nam xuất hiện khi có nhu cầu mua

và bán Phương thức hoạt động quảng cáo sơ khai nhất

ở nước ta chính là các lời rao hàng của những người

bán hàng rong trên phố

Thời kỳ Pháp thuộc (1884 – 1945)

II Lịch sử phát triển

2 Việt Nam

Thời kỳ Pháp thuộc (1884 – 1945)

Quảng cáo vô cùng thú vị của nhà thuốc Kim Hưng về

sản phẩm thuốc trị hôi nách

Thời kỳ Pháp thuộc (1884 – 1945)

Tới đầu thế kỷ XX, với sự

ra đời của nhiều tờ báo như

“Đông Dương tạp chí”,

“Nam Phong”, “Thực

nghiệp”, số lượng quảng

cáo in ở Hà Nội tăng lên

chóng mặt Từ may quần

áo, dạy thêm, chiếu phim…

tất cả đều được đăng thành

quảng cáo trên báo chí Áp-phích quảng cáo của

cửa hàng đồ cổ La Perle

II Lịch sử phát triển

2 Việt Nam

Thời kỳ Pháp thuộc (1884 – 1945)

Quảng cáo của Tập đoàn Shell Quảng cáo xe hơi 15 CV Delahaye

Thời kỳ từ 1945 đến nay

Ở miền Nam, sau năm 1954, quảng cáo cực kì phát triển như “nấm sau mưa”

II Lịch sử phát triển

2 Việt Nam

Thời kỳ từ 1945 đến nay

Quảng cáo Bia 33 của công ty BGI Bia Con cọp –

tiền thân của Bia Tiger

Thời kỳ từ 1945 đến nay

Một số quảng cáo khác

II Lịch sử phát triển

2 Việt Nam

Thời kỳ từ 1945 đến nay

Khi đất nước được hoàn toàn giải phóng các hình

thức quảng cáo bắt đầu ra đời tuy nhiên trong thời

kỳ bao cấp các quảng cao không mang tính thương mại Và phải đên khi đất nước mở cửa trở lại các

loại hình quảng cáo mới thực sự phát triển, cho tới nay ngành quảng cáo của việt nam đã gặt hái được những thành công nhất định nhất là lĩnh vực quảng cáo truyền hình

Thời kỳ từ 1945 đến nay

TVC quảng cáo Biti’s đầu tiên Quảng cáo Appeton Gain Weight

THEO DÕI